TikTok 廣告新手？不用擔心！請務必查看我們的分步指南，瞭解如何開啟您的 TikTok Ads 帳戶並開始投放廣告。無論您是剛開始使用還是想磨練您的技巧，本教學都將幫助您設置您的帳戶，並讓您的廣告順利運行。點擊下面的按鈕開始使用！
簡介
想像一下：您正在捲動 TikTok，對最新的病毒式舞蹈趨勢嗤之以鼻，突然 - 砰！一個廣告彈出。這是一個您甚至不知道自己需要的產品廣告，但不知何故，您被吸引住了。你比預期多看了幾秒鐘，甚至點選了廣告。廣告不只是您滾動過程中的顛簸物 - 它實際上增加了您的體驗。您可能在這幾秒鐘內得到了娛樂或學到了新的東西。你猜怎麼著？您也許並不介意。
這就是 TikTok 廣告的魔力。
在擁擠的數位行銷世界中，企業不斷尋找下一個大事件。進入 TikTok - 這個社群媒體應用程式，從一個舞蹈挑戰的地方變成行銷重鎮。但身為企業主或行銷人員，您可能會有疑問：TikTok 廣告真的值得您花時間和金錢嗎？它們是否真的有助於數位行銷工作，還是只是另一種幾個月後就會消失的華麗趨勢？
好吧，這裡有獨家消息：TikTok 廣告並非只是曇花一現的趨勢。事實上，TikTok 已經成為企業與更年輕、更積極參與的受眾建立聯繫的重要工具。憑藉其快速成長的使用者群、獨特的廣告格式以及高參與率，TikTok 已將自己定位為數位行銷世界中的主要玩家。但是，就像要跳出完美的 TikTok 舞步一樣 (相信我，我也試過)，要讓這些廣告為您服務，背後必須有一套策略。
在這篇文章中，我們將探討 TikTok 廣告對數位行銷是否真的有用。我們將探討是什麼讓它們脫穎而出，誰能從中獲益最多，以及您該如何充分利用這個充滿創意且功能強大的平台。劇透警示：如果您有自己的品牌，但尚未使用 TikTok 廣告，您可能需要重新思考您的策略。
TikTok 的快速成長及其重要性
讓我們花點時間談談數字。TikTok 不只是另一個讓人們張貼舞蹈影片的應用程式（雖然，說真的，那些舞蹈是 傳奇).它是一家全球性的強大公司，正在重塑我們接觸內容的方式，更重要的是，重塑企業向我們行銷的方式。
您是否知道 TikTok 擁有超過 全球有 10 億名活躍使用者?是的，你沒有看錯 10 億!這是一個龐大的觀眾群，而且還在不斷增加。事實上，在 2023 年，TikTok 將超越 YouTube 就使用者花在應用程式上的時間而言。過去 YouTube 可能是視訊內容的首選平台，但 TikTok 正迅速成為娛樂與探索的首選目的地。
但問題是：推動 TikTok 成長的不僅是年輕族群。當然，Z 世代和千禧世代是主力軍，但這個應用程式的使用者來自所有年齡層，而且還在急速增加。它是創意、短篇內容和社群的完美結合，吸引了從青少年到專業人士的所有人。根據最近的一項調查，約有 TikTok 使用者的 40% 年齡超過 30 歲。這可是一大批潛在客戶。
親切的範例： 想想看，如果您的媽媽無法停止觀看 TikTok 影片，並開始傳送烹飪祕訣的連結給您，您就知道這已經成為了一種習慣。 主流.不過她並不孤單。不論是發現新產品或只是消磨時間，所有年齡層的人都湧上 TikTok，而且他們不只是被動地捲動。他們參與、分享，甚至是 購買.
為什麼這對數位行銷很重要？因為 TikTok 的觀眾不僅眾多，還有 活躍.在其他平台上，人們會不假思索地捲過廣告，而 TikTok 的使用者則是高度投入。他們觀看影片、讚好、評論和分享與他們相關的內容。這為廣告商創造了一個金礦。人們不只是來消費的，也是來聯繫的。如果您的廣告能在關鍵的幾秒鐘內吸引他們的注意力，您就有機會將他們從隨便捲動的瀏覽者轉變為忠實客戶。
快樂的事實： 根據 TikTok，67% 的使用者表示，他們在看到應用程式上的產品後，受到啟發而購買。因此，您的廣告很有可能促成銷售，而不只是瀏覽。
換句話說，TikTok 的成長不只是為了數字而成長，它為行銷人員創造了一個全新的機會，讓行銷人員能夠接觸到有興趣、好奇心，而且通常已經準備好購買的受眾。如果您沒有注意到 TikTok 的成長，那麼您可能會錯過數位行銷的下一件大事。
TikTok 廣告：有什麼交易？
好了，您已對 TikTok 的爆炸性成長感到滿意，現在您很想知道： TikTok 廣告是怎麼回事？ 是什麼讓它們如此特別？它們真的有效嗎？好吧，讓我們來分析一下 - 我保證，這不會是一個無聊的廣告格式講座。
首先，TikTok 廣告有各種形狀和大小，就像您每天捲動過去的 TikTok 影片一樣 (但當然是有目的的)。無論您是想要提升品牌知名度的小企業主，或是想要推出病毒式宣傳活動的大品牌，都有適合您目標的廣告格式。讓我們來看看 TikTok 廣告的主要類型：
1.內送廣告
這些是經典的 TikTok 廣告，會在您捲動 feed 時彈出。它們與有機內容完美融合，甚至讓您忘記自己正在觀看廣告。但秘密就在這裡 - 這些廣告不僅不會干擾您的捲動，反而會增強捲動的效果。無論是有趣的時刻、朗朗上口的歌曲，或是引人入勝的產品演示，Feed 內的廣告都是接觸使用者的好方法，而且不會讓人感覺太過「推銷」。
範例： 想像您正在捲動頁面，突然跳出一個很酷的新護膚品牌廣告。廣告以一首流行的 TikTok 歌曲為背景，標題琅琅上口，並顯示有人以真實、親切的方式使用產品。不知不覺中，您就點選了連結來瞭解更多資訊。這就是推送中廣告的力量！
2.品牌 Hashtag 挑戰賽
現在，如果您想發揮真正的創意，這就是適合您的廣告形式。品牌 Hashtag 挑戰邀請使用者參與與您的品牌相關的有趣挑戰。它的目的是讓人們創造與您的產品或服務相關的內容。這種廣告形式非常適合製造迴響並鼓勵有機參與。
範例： 還記得 Chipotle 推出 #GuacDance 挑戰嗎？為了慶祝全國牛油果日，人們隨著一首歌跳起了舞。 病毒性.TikTok 使用者非常投入，該標籤的使用量超過了 10 億次瀏覽.這可是很嚴肅的參與。
3.TopView 廣告
TopView 基本上等同於放在聚光燈下的廣告。當您打開 TikTok 應用程式時，首先看到的就是 TopView 廣告。這些廣告是全螢幕且無法跳過，因此非常適合吸引注意力。如果您想讓所有人都看到您的重要公告或產品發佈，這些廣告是最理想的選擇。
範例： 將 TopView 廣告想像成黃金時段的電視廣告。如果 Nike 要推出新款運動鞋，這就是他們想要的空間。它能見度高、影響力大。
4.品牌效果
這就是問題所在 樂趣.品牌特效可讓使用者透過擴增實境 (AR) 濾鏡或特效與您的品牌互動。這一切都是為了讓使用者以有創意、可分享的方式與您的品牌互動。想像一下，人們使用您的品牌自訂濾鏡製作影片，將您的廣告變成病毒式的轟動。
範例： Coca-Cola 使用 Branded Effects 創造了一個使用者可以互動的虛擬販賣機。人們非常喜歡，這讓他們的品牌在數百萬人面前亮相。
5.火花廣告
Spark Ads 可讓您提升已存在的有機內容。這就像是為已經表現良好的文章加一把勁。如果一個 TikTok 影片獲得許多點讚和分享，您就可以將它當成廣告來推廣，這樣感覺更真實，不像「廣告」廣告。
範例： 比方說，有人張貼了一段影片，大肆讚揚您的健身器材品牌。如果它的有機表現很好，您可以將它轉換成 Spark 廣告，讓人感覺像是自然的推薦，而不是付費的促銷。
誰可以從 TikTok 廣告中獲益？
既然我們已經介紹了 TikTok 廣告的酷炫類型，現在就來回答這個大問題： 誰能從 TikTok 廣告中真正獲益？ 它只適合銷售最新 TikTok 流行款式的時尚品牌，還是各式各樣的企業都有生存空間？劇透警告：它不僅適用於大牌或銷售面膜和健身器材的公司（雖然他們也喜歡 TikTok）。
TikTok 是一個平台，用於 創意、個性與真實性如果您的品牌能與這種能量相匹配，TikTok 廣告就是一座金礦。無論您是當地的咖啡店或跨國企業，都有大展身手的空間。讓我們將它分成幾個類別，看看哪些人真的應該搭上 TikTok 廣告列車。
1.生活時尚品牌
實話實說 - TikTok 是 全部 的時尚潮流。從病毒式的 "Get Ready With Me "視頻到有影響力的人展示他們最新的服裝，時尚品牌在這個平台上有著天然的契合。但這不僅僅是炫耀漂亮的衣服，而是講述一個故事、與社群互動，並成為文化對話的一部分。
範例： 想想以下品牌 Shein 或 Gymshark.他們透過與有影響力的人合作、使用標籤挑戰以及與使用者產生的內容互動，在 TikTok 上掀起了一場風暴。他們建立了一個真實的社群。如果您的品牌具有時尚前衛的氣息，TikTok 就是您的最佳選擇。
2.美容與護膚
美容教學、化妝技巧、護膚程序 - TikTok 是 事關 美容內容。對於這個行業的品牌來說，這是一個以創意方式展示產品的理想空間。無論您是像 芬蒂美妝 或小型獨立護膚品牌，TikTok 提供了一個建立信任、創造真實內容以引起潛在買家共鳴的場所。
範例： 記得當初 CeraVe 是因為 TikTok 影響者的緣故而走紅？他們經濟實惠的護膚系列幾乎在一夜之間成為追捧者的最愛。大家都在貼出自己的護膚程序，CeraVe 也利用這股熱潮，推出品牌標籤挑戰和影響者合作。
3.電子商務與線上零售商
您有 Shopify 商店或電子商務網站嗎？TikTok 是 為你而造.無論您是在銷售可愛的家居裝飾品、獨特的小工具或古怪的 T 恤，TikTok 都能讓您以自然和有趣的方式展示您的產品。關鍵是要創造出符合以下條件的內容 比賽 TikTok 的氣氛 - 沒有硬性推銷，只有有趣、親切、有創意的影片。
範例： Teespring在按需印刷平台 TikTok 的幫助下，他們的銷售額大幅提升。透過製作有趣的影片，介紹自訂設計的襯衫，他們能夠將產品變成人們想要討論和分享的東西。TikTok 可協助您與觀眾建立連結，而不只是向他們展示產品。
4.飲食
如果您的產品可以讓人們品嘗，TikTok 就是您的最佳選擇。與食品相關的內容在 TikTok 上表現總是很好 - 想想食譜、產品演示和病毒式的食品趨勢。但即使您是一家小型咖啡館或當地麵包店，TikTok 廣告也能幫助您向更多受眾展示您的美味產品。
範例： 唐恩都樂 和 Chipotle 是掌握 TikTok 廣告行銷技術的兩大食品品牌。Chipotle 的 #GuacDance 挑戰不僅有趣，更是讓人們在享受樂趣的同時與品牌產生互動的行銷天才之舉。對於較小的食品品牌而言，參與熱門的美食挑戰或與當地有影響力的人合作，都能為您的業務帶來急需的助力。
5.科技與小工具
科技產品的廣告宣傳有時會很棘手，但 TikTok 的互動性和可視性使其成為展示小玩意的絕佳場所。無論您要銷售的是耳機、智慧型家庭裝置或最新的行動電話，TikTok 都能讓您展示產品的實際功能，而且人們喜歡看到科技產品的使用情況。
範例： 蘋果 長期以來在數位行銷上佔有主導地位，但即使是他們也開始使用 TikTok 來展示他們的最新產品。透過讓創作者使用手機拍攝高品質影片，他們不僅展示了產品，也鼓勵其他人利用這項技術發揮創意。
6.服務與數位產品
好吧，您不是在銷售實體產品。沒問題 - TikTok 並非只適用於您可以拿在手上的產品。以服務為主的企業 (例如線上課程、軟體工具和諮詢服務) 仍然可以在 TikTok 上大放異彩，尤其是如果您知道如何在內容上發揮創意的話。
範例： 線上學習平台，例如 大師班 或 技術分享 在創造引人入勝的 TikTok 廣告方面做得非常出色，這些廣告著重於其產品的價值和創意。無論是快速教學還是深入課程的預告，TikTok 都能讓您以一種互動和有趣的方式吸引潛在客戶。
參與的力量：為什麼 TikTok 廣告有效
好吧，讓我們來談談為什麼 TikTok 廣告是 所以 有效。這不僅僅是讓您的品牌受到注目 - 這還包括 選對眼睛 在您的品牌上，更重要的是、 讓眼睛投入.談到數位行銷，參與度就是聖杯。而 TikTok 以其獨特的形式和使用者行為，提供了其他平台所無法提供的參與度。
1.TikTok 的上癮性
讓我們面對現實吧 - TikTok 的設計就是要讓您目不轉睛地盯著螢幕。無限捲動、專為您量身打造的「For You」頁面、巧妙的視訊編輯和語音片段，讓您忍不住重複觀看...TikTok 的演算法清楚知道什麼會讓您回來繼續看。最棒的是什麼？您參與得越多，演算法就越能為您呈現您會喜歡的內容。
親切的範例： 您有沒有發現自己在凌晨三點，在 TikTok 的貓咪影片或烹飪祕訣的兔子洞裡越陷越深？(是的，我有過這樣的經驗。) 您無法停止觀看的原因是因為 TikTok 的演算法已經調整到您的興趣。這也適用於看到您廣告的使用者。當您的 TikTok 廣告恰到好處時，這不只是被動的體驗，使用者可能會多次觀看、與朋友分享，甚至採取行動。
2.真實內容引起共鳴
與傳統廣告不同的是，TikTok 以真實性見長。人們不希望被推銷 - 他們希望感覺自己是有趣、有創意和真實的一部分。TikTok 廣告的目的是讓人感覺到 談話內容而不是中斷。關鍵在於如何展現您的品牌，要真誠、親切、有創意。越少 「銷售 」的感覺，表現就越好。
範例： 看看以下品牌 Glossier 或 醉象.他們以創造不尖叫「立即購買！」的內容而聞名。相反，他們著重於講述故事、展示真實的見證，或讓有影響力的人分享他們如何在日常生活中使用產品。這樣的內容很真實，而且感覺很個人化 - 你猜怎麼著？這就是吸引人們參與的原因。
3.Hashtags 和趨勢的力量
在 TikTok，標籤不只是分類內容的方式，更是病毒式傳播的關鍵。如果您利用流行的標籤或創造您自己的品牌標籤挑戰，您的內容可以 爆炸.當使用者開始圍繞您的品牌創造他們自己的內容時，您就達到了一個全新的參與層次。
範例： 還記得 #SavageChallenge 嗎？那是一個病毒式傳播的舞蹈挑戰，讓人們隨著 Megan Thee Stallion 的熱門歌曲 "Savage" 跳舞時使用標籤。品牌如 滾輪 和 可口可樂 抓住這股趨勢，將自己的產品融入舞蹈影片中。結果如何？大量有機的內容，讓品牌感受到 TikTok 社群的一部分。
4.使用者自製內容 (UGC) 魔術
TikTok 是使用者自製內容的發源地。使用者不只是被動地觀看影片 - 他們是為了 建立 他們。當使用者開始創造以您的產品或服務為特色的內容時，神奇的事情就發生了。當這種情況發生時，就表示您的品牌已經發掘到一些 特殊.
使用者產生的內容就像是免費的背書 - 當有人發表關於您的品牌或產品的文章時，這是一種增加可信度的社會證明。聽到有影響力的人談論您的產品是一回事，但當一般使用者開始圍繞您的品牌創作影片時，情況就完全不同了。
範例： 美容品牌 美寶蓮 當 TikTok 使用者開始張貼使用其產品的化妝教程時，參與人數大幅增加。#Maybelline 的標籤開始流行，突然間，每個人都開始分享自己的化妝造型。這才是真正的病毒式傳播！
5.參與 = 行動
這就是 TikTok 廣告真正的亮點所在：當使用者參與您的內容時，他們不僅會觀賞，還會採取行動。TikTok 的互動功能，例如點擊連結、直接透過應用程式購物或造訪網站，讓使用者能輕鬆地依其興趣採取行動。當參與引導行動時，轉換就會發生。
範例： Lush 化妝品 使用了 TikTok 的 「立即購物 」功能，用戶可以直接點擊他們的廣告並即時購買產品。這種無縫體驗意味著用戶在購買之前無需離開應用程式或三思。
像專家一樣定位您的受眾
好了，讓我們來談談 TikTok 廣告最強大的功能之一： 受眾定位.不用再把廣告預算浪費在對您的產品不感興趣的人身上。透過 TikTok 的目標定位選項，您可以確保最有可能採取行動的人看到您的廣告。相信我，這就是神奇的地方。
1.人口統計：具體說明
TikTok 允許您根據年齡、性別、地點和語言等人口統計資料進行定位。這表示您可以量身打造您的廣告，以達到以下受眾群 真的 對您的業務來說非常重要。無論您是銷售青少年時裝、高階護膚品或科技小玩意，您都可以讓您的產品出現在對的人眼前。
範例： 假設您是針對千禧一代的時尚品牌。透過 TikTok 的人口定位功能，您可以設定廣告只顯示給 18-34 歲、在特定國家/地區、使用符合您品牌調性的語言的使用者。現在，您的預算不會浪費在上高中的青少年或尋找園藝工具的老年人身上。
2.基於興趣的目標定位：尋找關心的人
有趣的地方來了。TikTok 允許您根據使用者的興趣來定位他們。因此，如果有人經常觀看化妝教程、時尚技巧或烹飪訣竅的影片，您就可以針對他們投放與這些主題相關的廣告。
範例： 如果您銷售新系列的健身用具，您可以將目標對準那些經常觀看健身影片、健康秘訣和健身挑戰的人。這些人就是您的 志向 受眾成員。他們已經投入與您產品相關的主題，這表示他們更有可能點選、參與甚至購買。
3.以行為為基礎的目標定位：讓 TikTok 擔當重任
TikTok 以行為為基礎的目標定位就像是一個私人助理，在使用者意識到之前就知道他們喜歡什麼。TikTok 會收集使用者參與活動的相關資料 - 不論是他們觀看、喜歡、評論或分享的影片 - 並利用這些資訊將您的廣告投放給行為符合您所尋找的行為的人。
範例： 如果您在銷售最新的科技小工具，TikTok 的演算法會注意到哪些人經常參與科技相關內容、觀看開箱影片或喜愛評論。然後，您的廣告就會顯示給這些對您的產品有興趣的人。這就是熱門的潛在客戶！
4.自訂受眾：接觸已經認識您的人
這就是 TikTok 的重定向功能發揮作用的地方。如果您已經從以前的客戶或網站訪客中收集了電子郵件地址、電話號碼或其他聯繫資訊清單，您可以將這些資料上傳到 TikTok，然後針對這些特定的個人投放廣告。這些人已經與您的品牌互動過，因此他們更有可能進行轉換。
範例： 比方說，有人造訪了您的網站，並將商品加入購物車，但沒有完成購買。使用 TikTok 的自訂受眾功能，您可以向他們顯示廣告，提醒他們留下的物品，鼓勵他們完成購買。這就像是朝正確方向的友善提示！
5.Lookalike Audiences：利用類似使用者擴大您的接觸範圍
如果您已經找到一群喜愛您產品的客戶，您可以建立 lookalike 受眾。TikTok 使用機器學習來尋找與您現有客戶有相似行為和興趣的新使用者。這是擴大您的受眾群的好方法，而不會浪費金錢在不可能轉換的人身上。
範例： 比方說，您是一個奢侈手袋品牌，您已經擁有了一個堅實的客戶群，他們都是高端時尚的愛好者。透過 lookalike 受眾，TikTok 可以幫助您找到其他對奢華時尚有類似興趣的使用者，增加您的廣告接觸到有可能購買的人的機會。
6.位置選項：控制您廣告出現的位置
TikTok 可讓您控制廣告在應用程式中的顯示位置，無論是在「給您」饋送、使用者個人資料，甚至是特定類型的內容上。這種定位方式可確保您的廣告確切出現在最有可能產生影響的地方。
範例： 如果您正在舉辦品牌 Hashtag 挑戰賽，您可能會希望您的廣告出現在使用者的「給您」頁面上，因為他們最有可能參與趨勢。如果您要推廣新產品，將廣告放在影片的開頭（作為 TopView 廣告）可確保最大的能見度。
TikTok 廣告提升品牌知名度和銷售額
既然我們已經介紹了 TikTok 廣告為何如此強大，以及如何定位您的受眾，現在讓我們深入探討終極問題： TikTok 廣告實際上能為您的企業帶來成果嗎？ 簡短回答：是的。長答案：當然可以，方法如下。
TikTok 是一個結合娛樂與行銷的獨特平台 - 使用者是來娛樂的，而不只是來購物。但是您猜怎麼著？當您製作的廣告符合 TikTok 的風格時，您就可以利用這個平台達到以下兩種目的 品牌知名度 和 銷售生成.關鍵是要知道如何取得適當的平衡。
1.建立品牌知名度：建立持久印象
任何企業在 TikTok 上的第一步是 建立品牌知名度.畢竟，在人們購買您的產品之前，他們需要知道您是誰，以及為什麼他們應該關心您。TikTok 廣告正是實現這一目標的好方法 - 但您需要創造出讓人感覺是平台原生的內容，而不是傳統的橫幅廣告或硬性推銷。
如何做：
- 專注於說故事： 以有趣、創意的方式講述您的品牌故事。展示幕後花絮、介紹您的團隊或以能引起 TikTok 觀眾共鳴的方式強調您的價值。
- 使用趨勢聲音和挑戰： 結合流行音樂或病毒式挑戰，增加病毒式傳播的機會。如果您的品牌能夠參與熱門的標籤挑戰，您就離被成千上萬（或數百萬）的潛在客戶看到更近了一步。
- 與有影響力的人合作： 與 TikTok 影響力人士合作，他們的追隨者與您的目標受眾一致，可以幫助將您的品牌介紹給更多人。
範例：
想一想 Gymshark，健身服裝品牌。他們並沒有一開始就在 TikTok 廣告中向您推銷產品 - 而是先建立品牌知名度。Gymshark 與健身界有影響力的人士合作，創造健身影片和健身挑戰，將品牌定位為大型健身談話的一部分。結果，Gymshark 成為健身界家喻戶曉的品牌，人們知道需要健身用具時該去哪裡。
2.推動銷售：讓我們進入正題
好了，一旦您吸引了眾人的目光並開始建立您的品牌形象，就該把這些瀏覽量轉化為銷售額了。TikTok 的優點在於它可以無縫整合以下功能 直接反應廣告.您可以讓潛在客戶輕鬆地從發現產品到購買產品 - 一切都在應用程式內完成。
如何做：
- 購物廣告： 透過 TikTok 的「立即購物」功能，您可以將使用者引導至您的電子商務商店或特定產品頁面，讓使用者立即採取行動變得超簡單。
- 帶有產品連結的品牌 Hashtag 挑戰賽： 如果您創建了一個品牌 Hashtag 挑戰 (還記得我們之前談過的病毒式挑戰嗎？)，您可以將產品連結整合到挑戰中。這樣可以鼓勵使用者參與，並提供直接連結讓他們購買所看到的產品。
- In-Feed 廣告與 TopView 廣告的轉換率： In-feed 廣告和 TopView 廣告非常適合展示您的產品，但請確保您的內容不會讓人感覺像是直接的廣告。展示您產品的實際運作、提供預覽或提供限時折扣，以促使觀眾購買。
範例：
芬蒂美妝蕾哈娜 (Rihanna) 的美容品牌 Fenty 在 TikTok 上成功地推動了銷售。Fenty 並非只做產品展示，而是與化妝師和有影響力的人合作，讓他們在真實生活中展示產品，並使用 TikTok 的電子商務功能直接連結到產品。這種無縫的體驗幫助促進了即時銷售，同時也在平台上建立了 Fenty 的酷炫因素。
3.TikTok 廣告：品牌知名度 + 銷售額 = 完美組合
當您結合使用 TikTok 廣告類型，同時提升品牌知名度和銷售額時，真正的魔力才會出現。 品牌知名度廣告 幫助您吸引注意力並建立受眾群，同時 直接反應廣告 推動使用者更接近購買。兩者相互配合，才能創造出強大、完善的策略。
如何做：
- 從認知開始： 創造有趣、吸引人的內容，將您的品牌介紹給新的觀眾。這可以透過影響者夥伴關係、有機的品牌影片或參與病毒性趨勢。
- 跟進以轉換為重點的廣告： 一旦您的品牌獲得關注，就可以使用 TikTok 的 feed 內廣告、TopView 廣告和 shoppable 功能，將這些新的追隨者和觀眾變成客戶。關鍵是要確保您的廣告符合觀眾目前的興趣程度 - 不要直接進行硬性銷售；先培育關係。
範例：
讓我們看看 Aerie，內衣和服裝品牌。他們成功舉辦了 TikTok 活動，結合了品牌知名度與銷售。首先，他們創造了一個標籤挑戰，鼓勵人們擁抱身體正面性（建立品牌知名度），接著使用直接連結到線上商店的內送廣告，從現在與品牌有情感關係的人身上帶動銷售。
4.重新定位的力量：完成交易
一旦您接觸到新客戶，不要讓他們忘記您。重定向廣告是讓您的品牌保持高知名度並促進轉換率的好方法。如果有人看了您的影片但沒有點擊購買，重定向廣告可以溫柔地提醒他們您的產品，並提供他們所需的最後點擊。
如何做：
使用 TikTok 的 自訂受眾 和 相似觀眾 將已經參與您的內容、瀏覽過您的網站或將商品加入購物車的人重新定位。這樣可以讓他們對您的產品保持新鮮感，並鼓勵他們回來購買。
數位行銷 TikTok 廣告的優缺點
好了，現在我們已經確定 TikTok 廣告是 一種 對於數位行銷來說是件大事。但在您搶先投入 TikTok 廣告池之前，讓我們退一步來看看 優點 和 坏处 使用 TikTok 進行行銷活動。畢竟，沒有一個平台是完美的，權衡您的選擇很重要。
我們來分析一下：
TikTok 廣告的優點
1.龐大的覆蓋範圍
TikTok 的使用者群非常龐大，而且每天都在成長。TikTok 在全球擁有超過 10 億名月活躍用戶，提供了龐大的受眾群。無論您的目標是 Z 世代、千禧世代，甚至是 X 世代的年輕一代，TikTok 上幾乎每個利基市場都有適合的受眾。
專業提示： TikTok 的病毒性意味著您不需要成為一個巨大的品牌就可以產生影響力。只要有正確的策略，即使是小品牌也能接觸到數百萬的使用者。
範例： Chipotle 的 #GuacDance 挑戰等病毒式廣告活動中掌握了這一點。他們將簡單的產品（鱷梨醬）轉化為必須擁有的體驗，透過有趣的互動廣告活動接觸到數百萬的觀眾。
2.高度投入的觀眾
不像其他一些平台，使用者漫無目的地捲動廣告，TikTok 的受眾是 高度 參與。TikTok 使用者是活躍的參與者，他們喜歡、評論、分享，甚至根據他們看到的廣告創作內容。如果您出對了牌，您就能將觀眾轉變為品牌大使，讓他們迅速傳播您的產品。
專業提示： TikTok 的演算法會優先處理使用者互動的內容，因此您的受眾越投入，您的廣告表現就會越好。
3.創意自由
TikTok 最擅長做的一件事，就是讓事情變得有趣。這個平台以創意和真實性為主，這也延伸到廣告上。TikTok 允許品牌嘗試各種廣告形式，例如視訊挑戰、Feed 內廣告、TopView 廣告，甚至 AR 效果。如果您想創造一個更像是體驗而非廣告的廣告，TikTok 就是您的樂園。
專業提示： 不要只展示您的產品示範.TikTok 使用者喜歡看到產品在真實生活中如何運作，他們也很欣賞感覺自然且具娛樂性的廣告。
範例： 唐恩都樂 利用 TikTok 的趣味工具，推出了一項病毒式挑戰，讓粉絲們與 Dunkin' 冰咖啡杯共舞。該廣告不僅創意十足，而且還成為一項有趣的挑戰，產生了大量的有機參與。
4.小型企業可負擔的入門費用
雖然 TikTok 的廣告平台非常強大，但對於小型企業來說也相當容易使用。TikTok 廣告的最低消費要求相對較低，而且有多種目標定位選項，因此各種規模的品牌都可以使用。無論您是本地企業還是成長中的電子商務品牌，TikTok 都能為您提供具有成本效益的廣告入門方式。
專業提示： 從 TikTok 的小規模開始 內送廣告這些創意相對便宜，但仍具有極大的參與潛力。在擴大規模之前，先測試不同的創意，看看哪種創意最適合您的品牌。
5.進階目標定位
TikTok 複雜的目標定位選項可改變遊戲規則。從基本的人口統計到進階的興趣定位，您可以確保最有可能接觸您品牌的人看到您的廣告。透過重定向和相似受眾功能，您可以利用資料優化廣告系列並提高投資報酬率。
專業提示： TikTok 的機器學習功能有助於預測受眾將會回應的內容類型，讓您可以優化宣傳活動以獲得更好的效果。
TikTok 廣告的缺點
1.高度競爭性
數百萬的品牌都搭上了 TikTok 的廣告列車，要在芸芸眾多品牌中脫穎而出是相當具有挑戰性的。競爭非常激烈，尤其是當您經營的是受歡迎的利基市場。您的廣告需要的不僅僅是 「好」，它必須是 特殊 以吸引 TikTok 觀眾的注意。
專業提示： 為了脫穎而出，請專注於製作讓人感覺真實且符合 TikTok 俏皮氣息的內容。避免過於精緻或傳統的廣告。您的內容越有趣、越有創意，就越有機會發揮影響力。
2.新手學習曲線陡峭
TikTok 的廣告平台提供許多自訂功能，但如果您是新手的話，可能會感到無所適從。了解如何創建引人注目的內容、選擇正確的目標選項以及優化您的廣告系列可能需要一些試驗和錯誤。如果您習慣使用 Facebook 或 Google Ads 等其他平台，TikTok 可能需要一些學習才能達到您的目標。
專業提示： 從基本的活動開始，不斷測試並從結果中學習。TikTok 也提供教學和 TikTok 廣告學院 來幫助您更快上手。
3.短片要求
如果您不擅長製作吸引人的短片，TikTok 廣告可能會讓您覺得有點困難。雖然這是平台魅力的一部分，但對於習慣於較長、資訊較多的廣告的品牌來說，這也可能是一種限制。TikTok 的注意時間很短，您必須快速抓住人們的注意力，如果您的影片無法在開始幾秒內吸引他們，您很可能會失去他們。
專業提示： 專注於在影片的前幾秒傳達您的關鍵訊息，並保持強而有力的娛樂性。把它想像成 TikTok 舞蹈 - 盡早進入精彩部分！
4.有限的電子商務功能 (某些地區)
雖然 TikTok 在整合電子商務功能方面已取得重大進展，但部分地區仍無法直接透過平台進行銷售。對於非常依賴電子商務的品牌而言，如果您的市場尚未完全具備應用程式內購買的功能，這可能會是個小障礙。
專業提示： 如果無法選擇直接銷售，可使用 TikTok 廣告將流量引導至您的網站、產品頁面或線上商店。只要適當定位，您的廣告仍能在應用程式之外帶來轉換。
5.對廣告位置的控制有限
雖然 TikTok 提供如 In-Feed 廣告、TopView 和品牌 Hashtag Challenges 等投放選項，但您無法完全控制廣告出現的位置。例如，您的 In-Feed 廣告可能會出現在隨機使用者的 feed 上，而該使用者可能不在您的目標受眾範圍內。不過，TikTok 的演算法會盡力將您的廣告放在適當的人面前。
專業提示： 請務必監控您廣告系列的表現，並調整目標設定，以確保您的廣告能接觸到正確的受眾。
如何為您的企業充分利用 TikTok 廣告
既然您已經知道 TikTok 廣告的優缺點，那我們就來談談以下的細節 如何真正充分利用這個平台 為您的企業服務。TikTok 不只是把錢砸在廣告上，希望能有最好的效果，而是要創造一個對您的品牌和受眾都有效的策略。因此，讓我們將它分解成可執行的步驟，幫助您獲得最佳效益！
1.從穩固的策略開始
在您投入 TikTok 廣告的世界之前，請花一點時間進行規劃。 您的目標是什麼？ 您是否希望建立品牌知名度、驅動流量或產生直接銷售？您的目標將決定您所建立的廣告類型以及您所選擇的目標選項。如果沒有明確的策略，您可能會把廣告費用浪費在與目標不符的內容上。
專業提示： 將您的 TikTok 活動與客戶旅程的各個階段相結合。例如
- 認知階段： 使用有創意、有趣的內容來介紹您的品牌。
- 考慮階段： 分享見證、幕後花絮或深入的產品演示。
- 轉換階段： 提供折扣或獨家優惠，推動使用者購買。
範例： 如果您是一家銷售環保產品的電子商務商店，您可能會先播放一段有趣的影片，展示產品的製造過程（認知），接著再播放如何使用產品的教學（考量），最後再提供限時折扣代碼以促使購買（轉換）。
2.擁抱 TikTok 的創意文化
TikTok 是關於 創意與真實性您的廣告也需要反映這一點。僵硬、企業樣式的廣告已一去不返。在 TikTok 上，您要讓人覺得您是社群的一份子，而不是試圖銷售東西的局外人。讓您的廣告感覺像是使用者真正想要觀看的有機內容。
專業提示： 不要只展示您的產品讓它變得有趣！ 利用流行歌曲、挑戰或趨勢來創造吸引人、娛樂性和可分享的廣告。TikTok 使用者喜歡真實感，因此請捨棄精緻的銷售方式，轉而使用更原始、更真實的方式。
範例： 華盛頓郵報 在融合趣味性和資訊性方面做得非常出色。他們利用 TikTok 的趣味性來製作新聞影片，這些影片內容豐富，但感覺上更像是 TikTok 的內容，而不是傳統的新聞報導。您不一定要成為新聞媒體才可以使用這種方式，只要真實、親切、有創意就好。
3.利用影響者夥伴關係
TikTok 影響力人士可以幫助您將品牌提升到一個全新的層次。這些創造者已經建立了忠實的追隨者，因此當他們推薦您的產品時，就等於從您的受眾已經信任的人那裡獲得了信任的一票。此外，有影響力的創作者知道如何創造能引起追隨者共鳴的內容，因此與他們合作是讓他們為您創造真實內容的好方法。
專業提示： 選擇自然適合您品牌的影響者。確保他們的受眾與您的目標人群一致，並給予他們創作自由，讓他們創造出符合自己風格的內容。有影響力的人知道什麼是有效的，所以請相信他們能做到！
範例： Casetify手機保護套品牌 Casetify 與 TikTok 上的影響者合作，展示其客製設計的手機保護套。這些有影響力的人創造了引人入勝的時尚影片，與 Casetify 的品牌和觀眾完美結合，帶來了顯著的參與度和銷售額。
4.測試、測試、測試
如果您是 TikTok 廣告的新手，不要期望第一次嘗試就能一炮而紅。在 TikTok 上取得成功的關鍵在於不斷地 測試與最佳化.TikTok 廣告在很大程度上需要學習哪些方式有效，並調整您的方式。因此，請嘗試使用不同的廣告格式、視訊長度、目標選項和創意風格，看看什麼最能引起觀眾的共鳴。
專業提示： 執行 A/B 測試，比較不同的廣告創意、標題和行動號召。持續追蹤哪些方式有效，並隨時間精進您的廣告系列。不要害怕根據績效調整您的策略。
範例： 多語言語言學習應用程式是這方面的專家。他們已經嘗試了各種方法，從古怪的影片到memes 和有影響力的合作夥伴。透過測試各種不同的方式，他們能夠瞭解哪些方式最能吸引參與者，並據此精進他們的廣告。
5.利用 TikTok 的分析功能為您爭取優勢
TikTok Ads 最棒的地方之一是 強大的分析功能 可隨時隨地查看。TikTok 的廣告管理員提供深入的報告，說明您的廣告表現如何，包括瀏覽量、點擊率、參與度等關鍵指標。利用這些洞察力來調整您的廣告並改進表現。
專業提示： 在 TikTok 的分析中留意您的 「視訊瀏覽次數 」和 「參與率」。如果視訊表現良好，請務必透過增加廣告支出或有機分享來提高其傳達範圍，讓更多人看到。
範例： 如果您正在執行一系列的廣告，而某個影片獲得了大量的參與 (評論、讚、分享)，您就可以加倍關注該內容，並投入更多的預算，以最大化其影響範圍。
6.保持簡短和甜蜜
TikTok 主打短小精悍的內容，因此在製作廣告時，請務必保持簡潔且具影響力。TikTok 使用者的平均注意時間很短，如果您的影片無法在開始的幾秒鐘內抓住他們的注意力，您就會失去他們。因此，您應該製作快速、有力的影片，直奔主題而不拖泥帶水。
專業提示： 專注於在前 3-5 秒內清楚傳達您的核心訊息。視訊的其餘部分應支援或擴充該訊息，但不要浪費時間在 「精彩部分」。
範例： 採取 Gymshark 這個品牌經常使用短小精悍的健身影片來展示產品的動作。它快速、令人興奮，而且直奔主題，因此觀眾不會有被兜售的感覺。
7.緊貼潮流
TikTok 是一個關於趨勢的平台。無論是病毒式的挑戰、流行歌曲或有趣的meme，趨勢在這個平台上的移動速度都很快，而快速抓住趨勢的品牌可以獲得好處。但請記住，不要只是為了加入趨勢而加入趨勢，它應該對您的品牌有意義，並且是您的受眾認為相關或有趣的東西。
專業提示： 定期關注 TikTok Discover 頁面，隨時掌握流行挑戰、聲音和標籤的最新資訊。如果您看到符合您品牌風格或訊息的內容，請在趨勢過去之前抓住它。
範例： Chipotle 是另一個很好的例子。他們持續抓住趨勢，例如創造他們自己的 #GuacDance 挑戰，這幫助他們以一種非常有機、有趣的方式與年輕的觀眾聯繫。
結論： TikTok 廣告-對您的企業而言是否值得？
那麼，TikTok 廣告是您數位行銷工作的靈丹妙藥？ 簡短的答案？是的，但要視情況而定。 TikTok 是一個強大的平台，擁有龐大的覆蓋範圍、高度參與的使用者，以及創意十足的廣告格式，能協助您以有趣、有機的方式與受眾連結。但就像任何行銷工具一樣，它需要策略性的方法和一些試驗與錯誤，才能真正發揮作用。
如果您已準備好擁抱平台的玩樂精神、發揮創意，並投入短片廣告的世界，TikTok 可能是您通往以下領域的黃金門票 提升品牌知名度、促進銷售、與您的受眾互動 TikTok 以令人感到新鮮和興奮的方式為您提供服務。無論您是小企業主、電子商務商店或大型品牌，TikTok 都能為您提供各種服務。
但請記住 TikTok 不只是銷售，而是創造令人難忘的體驗，讓您的受眾產生共鳴。如果您能掌握娛樂與行銷之間的平衡，就能發揮 TikTok 廣告的真正潛力，讓您的企業以自然且真實的方式蓬勃發展。
所以，拿起您的手機，發揮創意，今天就開始嘗試使用 TikTok 廣告。誰知道您的下一個病毒時刻可能就在一段影片之間！
