TikTok 廣告新手？不用擔心！在閱讀本文之前，請務必查看我們的分步指南，瞭解如何開啟您的 TikTok Ads 帳戶並開始投放廣告。無論您是剛開始使用還是想磨練您的技巧，本教學都將幫助您設置您的帳戶，並讓您的廣告順利運行。點擊下面的按鈕開始使用！
簡介
如果您正在尋找一種方式來擴大您品牌的知名度，並與年輕、高參與度的受眾建立聯繫，TikTok Ads 就是您的最佳選擇。擁有超過 10 億名活躍使用者 在全球範圍內，TikTok 已經不僅僅是病毒舞蹈和貓視頻的平台，它更是企業的金礦。但只要有正確的策略，您的廣告就能脫穎而出，並帶來顯著的效果。
無論您是經驗豐富的行銷人員，還是社交媒體廣告的新手，TikTok 獨特的演算法和廣告功能都能幫助您在最合適的時間，以最有創意的方式，針對最合適的人群投放廣告。從增加網站流量到產生直接銷售，TikTok Ads 為企業提供達成最終目標所需的工具。
在本指南中，我們將深入探討設定和運行 TikTok 廣告的最佳做法，以真正將您的覆蓋範圍和 ROI 最大化。準備好為您的品牌造勢了嗎？讓我們開始吧！
專業地設定您的 TikTok 廣告帳戶
準備好開始運行 TikTok 廣告以取得成果了嗎？第一步是建立並運行您的 TikTok Ads 帳戶。別擔心，這比您想像的還要簡單，而且我保證您不需要背誦 TikTok 舞蹈就可以開始（雖然，如果您要背誦，那也會很有趣）！
建立您的 TikTok for Business 帳戶
在開始執行廣告之前，您需要設定您的 TikTok for Business 帳戶。以下是分步指南：
- 前往 TikTok 的廣告管理員:導覽到 TikTok 廣告 然後按一下 「建立廣告」.
- 註冊或登入:如果您是第一次使用，請按一下 「建立帳戶」輸入您的電子郵件地址，並設定密碼。如果您已經擁有 TikTok 帳戶，只需使用您現有的憑證登入即可。
- 業務詳情:登入後，輸入您的公司名稱、網站和其他相關詳細資料。把這當成建立您的商店櫥窗 - 確保所有內容都正確無誤，因為潛在客戶會看到這些內容。
- 付款設定:接下來，您需要設定付款方式。TikTok 允許您使用信用卡、借記卡甚至 PayPal 付款。您會很高興知道 TikTok Ads 使用預付系統，這意味著您可以控制要花多少錢。
瞧，您的 TikTok for Business 帳戶已正式建立！
瀏覽廣告管理員：掌握控制權！
現在您的帳戶已經建立，是時候進入 TikTok Ad Manager 了。不要被 「管理員 」這個詞嚇到，這就是神奇的地方，也是您可以開始控制廣告表現的地方。
- 活動目標:當您開始一個廣告系列時，系統會提示您選擇一個目標。這可能包括網站流量、應用程式安裝量，甚至更明確的目標，例如 「轉換」 或 「潛在客戶」.根據您的最終目標選擇合適的廣告是非常重要的。您的焦點越集中，TikTok 的演算法就越能幫助您將廣告傳送給正確的受眾。快速提示： 對於電子商務商店，請選擇「轉換率」。.這將確保您的廣告顯示給更有可能購買的人。
- 建立您的第一個活動:下一個畫面將引導您建立廣告系列。您可以在此設定預算、選擇競價策略，以及選擇廣告系列的持續時間。專業提示:從小預算開始，特別是如果您是 TikTok Ads 的新手。使用 $50-$100 的每日預算進行測試，可讓您在不破壞銀行的情況下評估性能。一旦看到成效，就擴大規模！
- 進階設定:不要害怕進入「進階設定」標籤。在這裡，您可以真正微調您的受眾-選擇從位置和人口統計到裝置類型和興趣的一切。有了這種程度的客製化，您可以確保廣告在正確的時間顯示給正確的人。
趣味提示:您的 TikTok Ads 帳戶已經啟用！但請記住-TikTok 廣告就像您的 TikTok 視訊一樣：它們需要新鮮的內容來保持相關性，避免變得陳舊。無論您是銷售產品或服務，成功的關鍵在於創造能反映流行趨勢的廣告，並保持您的內容引人入勝。
新鮮度因素 - 保持廣告更新
成功經營 TikTok 廣告最重要的一環是確保您的內容保持新鮮和相關。就像任何社交媒體平台一樣，TikTok 賴以成長的是新穎性、創意和參與度。如果您的廣告變得陳舊或無法引起使用者的共鳴，您就有可能失去他們的注意和參與，這會直接影響您的廣告表現。
為什麼新鮮度很重要
TikTok 的演算法會獎勵能產生強大使用者參與度的內容。符合當前趨勢和季節性活動的新鮮、及時的廣告更有可能提供給更多的受眾。這是因為 TikTok 使用者期望不斷有新的、吸引人的內容出現 - 重複的內容會導致廣告疲勞，即您的受眾對相同訊息的反應變差。
事實上，TikTok 的 給您頁面 (FYP) 圍繞著為使用者顯示最新且相關的內容而建立。感覺不合適或過於宣傳的廣告可能會被快速捲過。這就是為什麼保持廣告更新對維持強勁表現至關重要。
如何讓您的廣告保持新鮮
- 趨勢與挑戰
TikTok 以其病毒式挑戰和趨勢而聞名，而且發展迅速。抓住流行的標籤、歌曲或挑戰，可以大幅提升您的廣告能見度。將流行主題融入您的廣告中，會讓您的廣告在平台上更有原生感，也能幫助您的品牌與更廣泛、更活躍的受眾建立聯繫。 - 定期更新創意資產
定期更新您的廣告創意 - 無論是影片、圖片或文字。嘗試不同的格式，如旋轉式廣告、Feed 內視訊和品牌 Hashtag Challenges。改變您的訊息、視覺效果，甚至是動作呼叫 (CTA)，以測試新方法，並確保您的廣告不會讓人覺得重複。 - 季節性和事件性更新
將您的廣告活動與季節性活動或相關文化時刻結合。例如，在聖誕節、新年或黑色星期五等重要節日更新您的廣告，並加入適時的優惠或促銷活動。這會讓您的廣告感覺及時且即時，與 TikTok 的動態使用者群產生共鳴。 - 使用使用者自製內容 (UGC)
TikTok 仰賴真實的內容，而讓您的廣告保持新鮮感的最佳方式之一，就是加入使用者產生的內容。鼓勵您的客戶分享他們使用產品的經驗，並在廣告中加入他們的影片。這不僅能增加新鮮感，還能建立潛在客戶對您的信任和信賴。 - 持續測試新想法
即使是最成功的廣告最終也會遇到瓶頸。測試不同的影片長度、風格和 CTA，找出最有效的方式。TikTok Ads Manager 允許您透過 A/B 測試來嘗試各種創意元素，因此不要害怕根據效能資料來不斷迭代和改進您的內容。
何時更新您的廣告
定期監控廣告表現和更新內容非常重要。一個好的經驗法則是每 2-4 週更新一次廣告，尤其是當您發現有廣告疲勞的跡象時。如果您的參與指標（點擊率、印象等）開始下降，這是一個明顯的跡象，表明是時候做出改變了。
測試、測試、測試！
談到 TikTok 廣告，確保成功的最佳方式之一就是不斷測試和改進您的廣告系列。對一個廣告有效的方法不一定對另一個廣告有效，這就是為什麼測試對於找出最能引起受眾共鳴的方法至關重要。TikTok 的快節奏和動態環境使您必須採取敏捷的方法，而測試可提供您所需的洞察力，讓您做出明智的決策，從而改善您的廣告表現。
為什麼測試是必要的
TikTok 使用者會不斷接觸到各式各樣的內容，因此要吸引他們的注意力，需要的不只是單一成功的廣告。測試可讓您嘗試不同的創意方式、訊息傳遞和受眾定位，幫助您找到真正能與追隨者產生共鳴的方式。事實上，執行測試是優化廣告、避免在無效內容上浪費預算的最快方法之一。
透過測試您的 TikTok 廣告，您還可以發現受眾中新興的趨勢、偏好和行為模式，確保您未來的廣告系列更加有效。
測試內容
- 創意變化
- 視覺與格式:測試不同的視訊長度（短片 vs. 長片）、長寬比（垂直 vs. 正方形）和格式（Feed 內視訊、幻燈片廣告等），看看哪種方式能提高參與度。
- 廣告風格和語調:嘗試不同風格的廣告 - 幽默、教育性、啟發性或感性。TikTok 使用者會喜歡感覺真實的內容，因此嘗試不同的風格，看看哪種風格最能引起觀眾的共鳴是很重要的。
- CTA (Call-to-Action):CTA 是廣告成功的關鍵要素。測試不同的 CTA，例如「立即購物」、「瞭解更多」或「刷卡」，以瞭解哪個 CTA 能帶來最多的轉換率。
- 定位
- 受眾區隔:測試不同的受眾群，看看哪一群使用者對您的內容反應最好。例如，您可以測試年齡、性別、興趣或地點等人口統計資料，以精簡目標定位，確保您能接觸到正確的人。
- 類似受眾:TikTok 提供 lookalike 受眾定位功能，可讓您接觸到與現有客戶相似的使用者。測試此功能可幫助您找出具有強大轉換潛力的新客群。
- 以興趣和行為為基礎的目標定位:測試基於使用者行為的目標定位，例如過去的參與程度、購物習慣，甚至裝置使用情況。這將讓您更深入了解受眾的特定興趣。
- 廣告位置與時間
- 安置選項:TikTok 提供不同的廣告位置，例如 In-Feed Ads、Branded Hashtag Challenges 和 TopView Ads。每種廣告位置都有其優點，因此值得測試一下，看看在哪個位置能獲得最好的投資回報 (ROI)。
- 時間與頻率:測試您的廣告時間。您的受眾在早上、下午或晚上反應較佳嗎？您也可以測試廣告的顯示頻率，看看多次顯示相同的廣告是否會增加參與度或導致廣告疲勞。
- 創意測試工具 TikTok 提供多種內建工具以協助進行廣告測試：
- A/B 測試:A/B 測試可讓您比較廣告的兩個不同版本，並變更其中一個變數 (例如圖片或 CTA)。這將有助於您瞭解哪個變量表現最佳。
- 動態創意最佳化 (DCO):TikTok 的 DCO 功能可讓您自動優化創意元素，根據即時資料向使用者顯示表現最佳的變化。這讓創意測試過程不再需要猜測。
如何執行有效的測試
- 從小事做起:從少量預算和有限數量的變化開始，看看哪個表現最好。當您蒐集資料時，可增加最成功廣告的預算。
- 一次測試一個元素:每次專注測試一個變數 - 無論是廣告文案、視訊長度或目標參數。如此一來，您就能精確測量是什麼因素造成效能上的差異。
- 給予測試足夠的時間:進行足夠時間的測試來收集足夠的資料是很重要的。短時間的測試可能無法提供受眾反應的完整畫面，因此請確定您有足夠的時間讓有意義的洞察力浮現。
解讀您的測試結果
從測試中收集資料後，就該評估結果了：
- 轉換率:看看每個變化在實際轉換方面的表現如何，無論是點擊、銷售或應用程式下載。
- 參與度指標:追蹤觀看時間、讚好、評論和分享等指標，以衡量您的廣告與觀眾的連結程度。
- 每個結果的成本:注意每種變化的成本效益，計算每次轉換或點擊的成本。這將有助於您瞭解哪種方式能提供最佳 ROI。
成功預算 - 不要只把錢扔到牆上！
TikTok 新廣告商最常犯的錯誤之一就是假設花更多的錢就能自動帶來更多的轉換。事實上，策略性且規劃完善的預算是成功執行 TikTok 廣告活動、推動實際業務成果的關鍵。在沒有明確計畫的情況下將資金投放在廣告上就像在黑暗中打靶一樣。為了確保您的廣告支出對您有效，您必須謹慎且深思熟慮地分配預算。
預算為何重要
TikTok 廣告可以非常有效，但與任何平台一樣，需要投資。挑戰在於要知道將錢投放在何處才能獲得最佳的投資報酬率 (ROI)。如果沒有明確的預算策略，您就有可能在表現不佳的廣告上花費過多，或者更糟的是，在您有機會優化廣告系列之前，預算就已經耗盡。良好的預算策略可確保您明智地投資，並擴大有效的規模。
如何分配預算
在規劃您的 TikTok Ads 預算時，請將其視為一項投資，以瞭解什麼最適合您的品牌。好的預算規劃方法會同時考慮短期和長期目標，讓您在收集更多洞察力時能夠靈活變通。
- 從測試預算開始
- 先測試活動:正如我們在步驟 3 中所討論的，測試對於了解什麼能引起受眾的共鳴至關重要。從小預算開始進行測試活動，如此一來，您就可以收集資料，而無需冒佔用整體廣告支出一大部分的風險。
- 確定您的測試預算範圍:例如，您可以為每個測試活動每天分配 $5-$10。此數量應足以產生資料，同時保持低成本。
- 專注於高效能的宣傳活動
- 有效的規模:一旦您執行測試廣告系列，並確定哪些廣告系列能帶來成效 (無論是流量、銷售額或應用程式安裝量)，就可以將更多預算分配給這些表現優異的廣告。
- 不要把自己分得太開:以少量預算執行多項推廣活動，希望其中一些活動能夠成功，這可能很有誘惑性。但是，將您的預算集中在表現良好的幾個活動上，比將您的花費分散在多個活動上更有效。擴大有效的活動，讓您有最大化投資報酬率的最佳機會。
- 考慮不同類型的預算
- 每日預算:每日預算設定每日最高花費。它非常適合希望控制每日成本並逐步測試廣告的廣告商。例如，您可以為每個廣告系列設定 $20-$50 的每日預算，然後根據績效進行調整。
- 終身預算:終生預算設定您願意在整個廣告系列期間花費的最高金額。此選項可讓您控制整體支出，同時讓 TikTok 的演算法靈活地根據需要調整每日支出。這對較長時間的廣告系列非常有用。
- 投標策略:TikTok 提供不同的出價策略，例如每次點擊成本 (CPC)、每千次顯示成本 (CPM) 或每次獲取成本 (CPA)。針對您的目標選擇正確的出價策略將有助於您優化預算。例如，如果您的目標是推動網站流量，CPC 可能是最佳策略，而如果您專注於轉換，CPA 則是理想選擇。
- 設定實際的預算期望
- 不要高估即時效果:雖然 TikTok 廣告可以快速見效，但要取得有意義的結果則需要時間。預算要切合實際，尤其是剛開始時。在看到顯著回報之前，您需要投入較長的時間進行實驗和優化。
- 考慮季節性和趨勢:一年中的某些時段可能需要較高的廣告支出，例如假日季節或特殊銷售活動。預測這些波動，並相應調整您的預算，以確保您有足夠的資金來應付這些高需求時期。
- 瞭解每次獲取成本 (CPA) 和 ROI
- 衡量您的支出效率:了解您的 CPA 對於追蹤您的預算是否有效率是非常重要的。CPA 是獲得一位付費客戶或轉換的成本。將您的總花費除以您達成的轉換數目來計算。
- 優化長期投資報酬率:不要只注重即時回報。TikTok 廣告通常會帶來長期價值，例如品牌知名度，最終會在未來帶來更多的銷售額和客戶。在較長期間內留意您的 ROI，以評估您的廣告支出在整體計劃中是否獲得回報。
利用 TikTok 功能最大化預算
TikTok 提供多項進階功能，可協助您最大化預算：
- 智慧型最佳化:TikTok 的 Smart Optimization 功能允許平台的演算法根據您的目標（例如，轉換或應用程式安裝）自動優化您的出價和投放。此功能有助於確保您的廣告支出得到有效利用。
- 觀眾擴展:TikTok 可針對類似使用者自動擴大您的受眾範圍。雖然這可能會增加您的成本，但也可以幫助您接觸未開發的市場，擴大您的客戶群。
- 重新定位:透過 TikTok 的重定向選項，您可以接觸到曾與您的品牌互動或造訪過您網站的人。將預算的一部分用於重定向廣告，可確保您不會把錢花在冷冰冰的潛在客戶身上，而是培養已經熟悉您品牌的用戶。
TikTok 廣告的主要預算技巧
- 从小规模开始，逐步扩大规模:不要事先投入所有預算。從測試活動開始，在找出最有效的方法後再逐漸擴大規模。
- 每日監控和調整:每天留意您的廣告系列。如果廣告系列表現不佳，請相應調整您的目標定位、創意或預算分配。
- 設定現實的目標:不要期望立即得到病毒式的效果。專注於設定可實現的長期目標，並調整您的支出以達成目標。
像藝術家一樣偷竊 - 掌握您的廣告創意
談到 TikTok 廣告，創意方面是您真正從競爭中脫穎而出的地方。事實上，TikTok 能夠成為廣告商的強大後盾，其中一個主要原因就是它能夠發掘真實、引人入勝且具有視覺吸引力的內容。Steal Like an Artist 「一詞來自 Austin Kleon 的名言：」沒有什麼是原創的，但您可以獲得真實的靈感"。在製作 TikTok Ads 時，不是要重新發明輪子 - 而是要將正在運作的內容，加上您自己的創意，使其成為您自己的內容。
掌握廣告創意是非常重要的，因為這是您的受眾最先看到的東西。對於您的廣告系列而言，一個能讓捲動停止的視訊或圖片比最精準的目標定位或競價策略更能發揮作用。為了創造有效果的廣告，您需要瞭解 TikTok 內容的獨特之處，並量身打造符合平台風格的創意資產。
為什麼 TikTok 的創意格式是關鍵
TikTok 是一個由娛樂驅動的平台，其使用者期望內容能讓人感受到應用程式的原生性。當您製作廣告時，您需要專注於娛樂性，而不只是銷售性。其他平台的使用者可能會容忍中斷式的廣告，而 TikTok 則不同，使用者更願意接觸與他們的 feed 完美融合，並提供價值、娛樂或教育的廣告。
這就是為什麼 TikTok 廣告通常比其他平台的廣告有更高的參與率 - 因為內容讓人感覺是屬於那裡的。因此，您的目標是精心製作能與 TikTok 的創意和自發性文化產生共鳴的廣告。
如何製作具創意的 TikTok 行銷廣告
以下是您如何從高手那裡偷師，掌握您的廣告創意：
- 瞭解 TikTok 的文化
- 追蹤趨勢與挑戰:TikTok 是一個不斷發展的平台，每天都有新的趨勢、挑戰和病毒式內容出現。請密切注意流行趨勢，並思考如何將這些元素融入您的廣告中。順應趨勢（但不覺得勉強）顯示您的品牌與 TikTok 使用者所關心的事物息息相關。
- 擁抱真實:TikTok 以真實、使用者產生的內容而茁壯成長。與其製作一個精雕細琢、高預算的廣告，不如想想如何讓您的廣告讓人感覺是由真正的 TikTok 使用者所創作。展示幕後花絮、強調客戶故事，或結合原始、未經過濾的內容。TikTok 用戶欣賞真實而非完美。
- 建立可停止捲動的內容
- 在一開始的幾秒鐘內鉤住他們:在 TikTok 上，您只有幾秒鐘的時間在別人捲過您的廣告之前抓住他們的注意力。以強烈的鉤子開始 - 一個引人注目的問題、一個大膽的陳述，或一些視覺上吸引人的東西。前 3 秒應讓觀眾停止捲動。
- 保持簡短和甜蜜:TikTok 主打短小精悍的內容，因此請保持廣告簡潔。視訊時間應在 9-15 秒之間，訊息要簡單明瞭。如果您無法快速傳達您的觀點，您就會失去您的觀眾。
- 使用高品質的視覺效果:雖然 TikTok 重視真實性，但您仍需確保視覺效果的高品質。這意味著良好的燈光、清晰的音訊和清晰的視訊。差勁的視覺或音效會讓您的廣告感覺不專業，這可能會損害您的品牌形象。
- 融入故事性
- 講一個小故事:人們喜歡故事，所以想想如何在您的廣告中說出一個簡短、引人入勝的故事。這可以很簡單，例如展示客戶使用您產品的經驗，或是敘述改造前後的故事。我們的目標是透過親切的敘述，與您的受眾建立情感連結。
- 使用幽默和親和力:TikTok 因幽默而茁壯成長。如果符合您的品牌，不要害怕在您的廣告中加入幽默元素。有趣、有關聯性的內容往往在 TikTok 上表現更佳，因為它會鼓勵人們參與您的廣告並與他人分享。
- 讓您的 CTA 清晰且吸引人
- 不要讓觀眾猜測:創意內容固然重要，但您也要確保受眾知道下一步該做什麼。強而有力、明確的行動號召 (CTA) 是至關重要的。無論是 「立即購物」、「瞭解更多 」或 「追蹤我們獲得更多」，都要確保您的 CTA 突出且容易遵循。
- 使用互動功能:TikTok 提供互動元素，例如投票、貼紙和挑戰，這些都可以整合到您的廣告中。這些功能可吸引使用者並鼓勵他們採取行動，無論是參與挑戰或是點選您的連結。
- 測試不同的廣告格式
- 內送廣告:這些是顯示在使用者 TikTok feeds 中的廣告。它們看起來和感覺上都應該像一般的 TikTok 內容，也就是創造出平台原生的內容。使用文字覆蓋、趨勢聲音和創意轉場等功能，讓您的 feed 內廣告脫穎而出。
- 品牌標籤挑戰賽:品牌 Hashtag 挑戰讓您可以鼓勵使用者參與挑戰，並圍繞您的品牌創作內容。這是增加參與度和傳播品牌知名度的好方法，因為使用者通常會以您的標籤分享他們自己的創意影片。
- TopView 廣告:這些是使用者一開啟應用程式就會出現的全螢幕廣告。它們具有較高的能見度，可以成為吸引注意力的強大方式，但成本也較高。如果您的預算充裕，可以考慮嘗試使用 TopView 廣告來產生巨大的影響力。
- 使用 TikTok 的創意工具
- TikTok 的應用程式內編輯工具:TikTok 提供一系列內建編輯功能，包括濾鏡、特效和音樂。不要只依賴外部視訊編輯軟體 - TikTok 的原生工具可協助您製作能引起觀眾共鳴的內容。嘗試利用這些功能，讓您的廣告與平台的感覺更為有機。
- 聲音與音樂:音樂是 TikTok 文化不可或缺的一部分。使用符合廣告氣氛的流行聲音或音樂，並確保您選擇的聲音能提升您想要喚起的情緒。許多病毒式的 TikTok 影片都非常仰賴琅琅上口的聲音或音樂，因此加入適當的曲目有助於提升參與度。
TikTok 廣告的主要創意技巧
- 真實且親切:TikTok 使用者會欣賞感覺真實的內容。避免過度精緻的銷售型廣告，並專注於能增加價值或娛樂性的內容。
- 讓您的第一秒變得重要:快速吸引注意力，防止使用者捲動過去。
- 測試不同的創意:嘗試各種廣告格式、風格和訊息，看看什麼最能引起目標受眾的共鳴。
- 保持最新狀態:緊貼 TikTok 趨勢、挑戰和熱門內容。融入這些元素會讓您的廣告感覺新鮮且吸引人。
- 測量與最佳化:追蹤您的創意表現，了解哪些有效，並改善您的方法，以最佳化提高參與度和轉換率。
整合聯盟內容 - 使其看起來有機！
在您的 TikTok Ads 策略中加入聯盟內容是一種強大的創收方式，但也有其弊端：TikTok 使用者不希望有被銷售的感覺。如果您的聯盟內容不像是平台的原生內容，或者更糟糕的是，看起來太過以銷售為導向，就會讓觀眾很快反感。那麼，您該如何製作有機感的聯盟內容，同時又能有效地推廣您的聯盟產品呢？讓我們深入瞭解如何將聯盟內容無縫整合到您的 TikTok 廣告中。
為什麼 TikTok 上的有機重要
TikTok 是一個充滿創意、真實和娛樂的平台。使用者來到 TikTok 是為了發掘有趣、有關聯性的內容，而不是被硬性的推銷所轟炸。如果您的廣告不符合平台的文化，就有可能被忽略，甚至完全跳過。要在 TikTok 上成功建立聯盟內容，關鍵在於儘可能讓您的促銷活動感覺自然且吸引人，就好像它們只是來自您信任的創作者的另一篇內容。
如何讓 TikTok 的聯盟內容感覺自然和原生
以下是如何將聯盟產品無縫整合到您的 TikTok 廣告中，而不會顯得過於促銷：
- 創造有附加價值的內容
- 教育性或娛樂性:您的聯盟內容應該是娛樂、資訊或啟發。想一想如何在提供觀眾價值的同時，也能結合聯盟產品。舉例來說，如果您要推廣的是一種工具或服務，請展示它如何解決一個常見的問題或改善某人的生活。如果是產品，請展示其實際用途或分享一個有趣的故事，說明它如何派上了用場。永遠專注於提供受眾會喜歡或能從中學習的內容。
- 實際應用:使用者喜歡在真實生活環境中展示產品。與其只談論產品的功能，不如展示它如何融入您的日常生活，或在可親近的環境中使用它。這會讓您的聯盟內容感覺更真實，而不像公開的推銷。例如，如果您在推廣健身產品，您可以分享您使用產品的鍛鍊方式，並強調它如何讓您的鍛鍊更有效。
- 使用 TikTok 的原生功能混合聯盟連結
- 巧妙地加入聯盟連結:雖然 TikTok 允許您在個人履歷中加入連結，或透過某些廣告上的「個人履歷中的連結」功能加入連結，但請儘量不要過度激進地放置連結。取而代之的是，巧妙地將其納入您的視訊或標題中，例如：「如果您對我使用的產品感興趣，請查看我個人履歷中的連結！」。這樣既能將重點放在內容本身，又能讓使用者在有興趣時取得您的聯盟優惠。
- 互動元素:TikTok 提供許多互動功能，例如投票、挑戰和貼紙，您可以利用這些功能來吸引使用者，但又不會顯得太過宣傳。例如，如果您正在推廣護膚產品，您可以進行投票，詢問追隨者他們的護膚程序是什麼樣子，然後自然地介紹您的聯盟產品，作為您自己程序的一部分。這種方式讓使用者覺得自己是對話的一部分，而不是廣告的目標。
- 利用使用者自製內容 (UGC)
- 分享評論與推薦:在 TikTok 上推廣聯盟產品最真實的方式之一，就是分享使用者產生的內容或使用過產品的真實使用者的見證。這可以是評論、成功故事或轉變的形式。分享真實經驗，尤其是來自其他使用者或有影響力的人，有助於建立可信度和信任。您可以鼓勵您的追隨者分享他們使用產品的經驗，然後您可以轉貼這些經驗，為您的聯盟促銷活動製造更多有機的迴響。
- 與影響者合作:如果您正在推廣您真正相信的聯盟產品，請考慮與符合您利基的影響者合作。有影響力的人擅長讓贊助內容感覺自然，因為他們已經與觀眾建立了信任。尋找能夠將您的聯盟產品真實地融入其內容的影響者，讓人感覺像是推薦而非廣告。
- 說故事
- 使用故事來展示產品:人與故事是相通的，何不利用故事來推廣您的聯盟產品？創造一個能讓您的受眾感同身受的故事。您可以從個人故事開始，例如產品如何解決您面臨的問題，或是敘述與產品有關的有趣或感人的軼事。故事驅動的內容自然會讓人感覺更有機，而不像廣告，也更容易引起觀眾的共鳴。
- 避免太多廣告讓觀眾不知所措
- 一次一個產品:在一個視訊中推廣多個聯盟產品可能會很誘人，但這可能會讓您的觀眾不知所措，並讓內容感覺銷售太重。反之，請在每個影片中專注於一種產品，並給予它應有的關注。如果您一次促銷太多產品，可能會被視為垃圾訊息，並減少您內容的有機感。
- 平衡聯盟內容與非促銷文章:如果您的 TikTok 帳戶主要專注於聯盟內容，請務必使用非促銷性質的文章來平衡。分享幕後花絮、有關聯性的時刻，或其他沒有銷售角度的內容類型。這有助於創造一個更真實的存在，並降低疏遠那些只是為了娛樂或個人聯繫的追隨者的可能性。
- 使用 TikTok 的 「立即購物 」功能（適用於電子商務聯盟）
- 無縫購物體驗:如果您推廣的聯盟產品可以在 TikTok 上直接購買，您就可以利用 TikTok 的 「立即購物 」功能。這可讓使用者在不離開應用程式的情況下進行購買，創造無縫的購物體驗。請務必在您的影片中清楚說明，該產品可透過 TikTok 的平台立即購買，並鼓勵觀眾在有興趣時前往查看。
TikTok 上成功的聯盟內容範例
- 健身影響者推廣健身裝備:TikTok 上的許多健身影響力人士都會推廣相關的健身用具、補充品或健身應用程式。他們不只是說「買這個」，而是向觀眾展示這些產品如何改善他們的健身慣例或解決常見的健身問題。
- 美容愛好者推廣護膚產品:美容達人在推廣護膚產品時，通常會將重點放在個人經驗上。他們可能會分享一步一步的護膚程序，展示產品如何融入他們的日常護膚程序，並強調產品的好處。這讓內容感覺像是有用的教學，而不是廣告。
TikTok 上有效聯盟內容的關鍵提示
- 真誠:只推廣您相信並能引起觀眾共鳴的產品。
- 創造吸引人的內容:讓您的聯盟內容盡可能具有娛樂性、教育性或親和力。
- 讓 CTA 變得微妙:讓使用者知道在哪裡可以找到聯盟產品，但又不會過度銷售。
- 結合使用者產生的內容:分享見證或鼓勵追隨者分享他們使用產品的經驗。
- 平衡付費促銷與有機內容:將焦點放在提供價值給您的追隨者，同時仍以自然的方式推廣聯盟產品。
密切注意分析 - 數字不會說謊
在這個過程中，您已經製作了引人注目的 TikTok 廣告、優化了內容以促進有機參與，並完美地整合了聯盟產品。但還有一個關鍵步驟會影響您的廣告活動的成敗：密切關注您的分析。TikTok Ads 提供了大量數據，可幫助您瞭解廣告的表現、哪些方面有效以及哪些方面可以改進。在本節中，我們將介紹為什麼監控您的 TikTok Ads 分析是必要的，以及您如何使用這些數據來優化您的廣告系列，以獲得更大的成功。
為什麼分析在 TikTok 上很重要
TikTok 廣告分析可讓您深入瞭解受眾如何與您的內容互動，幫助您判斷廣告是否達到預期效果或效果平平。如果不跟蹤和分析這些數據，您基本上就是在盲目地飛行 - 猜測什麼是有效的，並寄望於最好的結果。但是，當您利用 TikTok 的強大分析功能時，您就可以做出以資料為導向的決策，持續改善您的廣告表現，並將您的投資報酬率 (ROI) 最大化。
分析幫助您：
- 衡量成效 的創意和定位策略。
- 優化您的廣告支出 找出表現不佳的廣告或受眾。
- 完善您的內容策略 根據最能引起受眾共鳴的內容。
TikTok 廣告的主要觀察指標
TikTok Ads 提供了各種您可以實時監控的指標。以下是一些需要留意的重要指標：
- 印象
- 它是什麼:印象追蹤您的廣告向使用者顯示了多少次。
- 為何重要:印象是提高廣告知名度的第一步。較高的印象數代表有更多人看到您的廣告，但不一定代表他們有參與。如果您的印象分很高，但是參與度很低，這可能表示您的創意或定位需要調整。
- 點擊次數與點擊率 (CTR)
- 它是什麼:廣告點擊次數除以總印象次數，就是您的 CTR。
- 為何重要:高 CTR 表示您的廣告有足夠的吸引力讓使用者採取行動。另一方面，低 CTR 表示您的創意可能無法引起觀眾的共鳴。如果您的 CTR 很低，請考慮測試不同的廣告文案、視覺效果或動作呼籲 (CTA)。
- 參與率
- 它是什麼:參與率衡量您的廣告獲得多少互動，包括讚、評論、分享和追蹤。
- 為何重要:接觸率是顯示您的內容與受眾連結程度的重要指標。高參與率表示您的受眾認為您的廣告具有娛樂性或價值性，這也會對您廣告的有機接觸率產生正面影響。
- 轉換率
- 它是什麼:轉換率可追蹤有多少人點選您的廣告並採取所需的行動，例如購買、註冊服務或點選聯盟連結。
- 為何重要:最終，您的目標是推動轉換，無論是銷售、線索或註冊。高轉換率表示您的廣告訊息和 CTA 是有效的。如果轉換率低，您可能需要調整登陸頁面、簡化 CTA 或優化廣告文案。
- 每次點擊成本 (CPC) 和每次轉換成本 (CPA)
- 它是什麼:CPC 追蹤您為每次點擊所支付的費用，而 CPA 則衡量您為每次轉換所支付的費用。
- 為何重要:CPC 和 CPA 對於管理您的廣告支出非常重要。透過監控這些指標，您可以評估您的廣告活動是否符合成本效益。如果其中一個數字過高，可能就需要重新評估您的目標定位或廣告創意。相反，如果 CPC 或 CPA 很低，則表示您的廣告執行效率很高。
- 廣告支出報酬率 (ROAS)
- 它是什麼:ROAS 計算您在廣告上每花一塊錢所產生的收益。
- 為何重要:ROAS 是決定廣告系列獲利能力的最終指標。ROAS 越高，表示您賺的錢比花的錢多，這是任何廣告系列的目標。如果您的 ROAS 很低，您可能需要改進您的目標定位、改善您的創意或調整您的出價策略。
- 觀眾洞察
- 它是什麼:根據年齡、性別、地點和興趣等人口統計資料，觀眾洞察力可顯示誰在參與您的廣告。
- 為何重要:瞭解您的受眾對於精細您的目標定位策略至關重要。如果您的廣告沒有引起預期受眾的共鳴，您可以調整您的目標對象，使其更符合最有可能轉換的人群。
如何使用分析來優化您的廣告系列
既然您已瞭解該追蹤什麼，讓我們來探討如何使用這些資料來改善您的廣告表現。
- 測試和改進您的創意
- 該怎麼做:分析哪些創意元素（如視覺效果、文案和 CTA）能產生最多的參與度和轉換率。如果某種視訊或訊息的風格優於其他風格，請加倍使用。如果某種視覺效果或訊息無法引起共鳴，可能是時候轉向並測試新的東西。
- 為何重要:您測試和改進廣告創意的次數越多，就越有機會找到致勝之道。請記住，TikTok 使用者會快速捲過無法吸引他們注意力的內容，因此不斷測試直到找到有效的組合是非常重要的。
- 調整目標定位以達到更好的接觸率
- 該怎麼做:如果您沒有看到想要的結果，請使用您的受眾洞察力來調整您的目標定位。如果您的廣告在某個人口族群 (例如年齡層或地點) 中表現良好，請考慮將更多預算分配給這些族群。
- 為何重要:適當的定位可確保您的廣告接觸到正確的人 - 那些最有可能進行轉換的人。如果您把錢花在沒有參與您內容的使用者身上，您就是在浪費預算。
- 細化預算分配
- 該怎麼做:根據您的績效資料，考慮調整預算分配。如果某些廣告或目標群組的表現特別好，請將更多預算分配給這些區域。相反地，如果某些區段表現不佳，請減少這些區段的支出，並將其重新分配給表現較佳的區段。
- 為何重要:預算最佳化可協助您的廣告支出獲得最大價值。與其盲目地增加預算，不如利用分析結果，將焦點放在能提供最高回報的領域。
- 測試新的受眾和格式
- 該怎麼做:使用您的資料來嘗試不同的受眾群組、廣告格式 (例如：內送廣告、品牌特效)，甚至是新的出價策略。測試新的變數可以幫助您發現尚未開發的機會，並讓您的廣告系列保持新鮮感。
- 為何重要:數位廣告的趨勢不斷演進。透過掌握趨勢和定期測試新策略，可確保您的 TikTok 廣告在競爭激烈的環境中依然有效。
設定轉換追蹤以獲得精確資料
要充分利用您的 TikTok Ads 分析，請確保您已設定 轉換追蹤 正確。這可讓您追蹤使用者點選廣告後在網站或登陸頁面上採取的特定行動。如果沒有轉換追蹤，您就無法精確衡量 ROI 或根據具體數據調整您的廣告系列。TikTok 提供的工具包括 TikTok 像素 來追蹤這些轉換，並與您的網站或電子商務平台整合。
主要心得：
- 監控您的關鍵指標:印象、CTR、參與度、轉換率、CPC、CPA、ROAS 以及受眾洞察對於瞭解您的廣告績效非常重要。
- 根據資料完善您的策略:使用您的分析來測試和優化您的創意、調整目標定位，並有效分配預算。
- 不要害怕實驗:測試新的想法、形式和受眾，以持續改善您的活動。
- 設定轉換追蹤:使用 TikTok Pixel 或其他追蹤工具準確測量轉換率，並做出明智的決策。
結論 - 成功在於細節
成功運行 TikTok 廣告不只是製作華麗的視訊並希望它能成為病毒，而是需要策略、優化和持續改善。從設定您的帳戶、製作吸引人的廣告、保持內容新鮮以及分析您的廣告系列資料，每一個步驟都在達成目標的過程中扮演重要的角色。
遵循我們列出的這些關鍵步驟 - 從識別您的受眾、完善您的創意到利用 TikTok 的強大分析功能 - 您不只是在執行廣告，而是在建立一個全面的策略，以適應、發展並最大化您的投資回報。
請記住，TikTok 的宗旨是以創新的方式吸引、娛樂和聯繫您的受眾。在這個平台上刊登廣告的優點在於可以測試、實驗和學習什麼對您的品牌最有效。因此，不要害怕嘗試新事物，做出數據驅動的決定，並在過程中完善您的方法。
只要有一點耐心、創意和對 TikTok Ads 生態系統的扎實瞭解，您就能很好地掌握這個動態廣告平台，並看到您想要的結果。無論您是要推廣產品、發展品牌或帶動流量，TikTok 都能為願意投入工作並持續優化廣告系列的廣告商帶來無限商機。
祝您好運，廣告做得愉快！
