TikTok 廣告新手？別擔心，我們已為您做好準備！在深入瞭解轉換策略之前，請查看我們的分步指南，瞭解如何開啟您的 TikTok Ads 帳戶並開始投放廣告。無論您是完全的初學者或只是想複習一下，本教學都會帶您了解您在啟動和運行 TikTok 廣告系列時所需要知道的一切。點擊下面的按鈕開始！
讓我們來談談轉換率！
好了，讓我們進入正題-TikTok 廣告！我們都知道 TikTok 不只是病毒式的舞蹈和可愛的寵物影片（雖然這些永遠都是贏家）。對於廣告商而言，它是一個可以帶動流量、增加銷售額，以及提升轉換率的強大工具。但問題是 是 良好的轉換率？您又該如何確保您的 TikTok 廣告運作良好？
將您的轉換率想像成第一次約會的那一刻。您已經有了最初的吸引力（點擊），但重要的是接下來會發生什麼。如果您的約會（或在此情況下，您的 TikTok 廣告）能說服您的潛在愛情（也就是您的受眾）將事情推向下一個層級，例如購買、註冊或追隨，那麼 咣当, 您就成功完成了轉換。
現在，沒有人會期望每次第一次約會都是全壘打，對吧？但是，瞭解轉換率是將平庸的 TikTok 廣告與成功的 TikTok 廣告區分開來的秘訣。 其實 轉換。如果您能搞清楚是什麼讓您的受眾心動（雙關詞），您就能很好地將這些點擊轉化為銷售，將這些捲動轉化為忠實的追隨者。
那麼，讓我們來分析一下。您為什麼要關心轉換率？在 TikTok 上，什麼才算是 「好 」的轉換率？讓我們深入瞭解 TikTok 的指標世界，並開始將點擊轉化成現金！
什麼是良好的 TikTok 廣告轉換率？
您的廣告已經準備就緒。它簡潔、搶眼，而且您信心十足。但最重要的問題來了，您如何知道您的 TikTok 廣告是否真的發揮了作用？輸入：轉換率。
簡單來說，您的 TikTok 廣告轉換率 (CVR) 是指點擊您的廣告並採取您希望他們採取的行動的人數百分比。這可以是購買、註冊電子報或下載您的應用程式等任何您定義為「轉換」的行動。聽起來很簡單，對吧？
讓我們用公式來分析一下：
轉換率 (CVR) = (總轉換率 / 總點擊) x 100
如果您在想：「等等，就這樣嗎？」是的，就是這麼簡單。不過，最棘手的部分在於目標是什麼。
現在，讓我們現實一點： 什麼是好的轉換率？ 請響鼓......TikTok 廣告的平均轉換率約為 1.1%.但是，如果您還沒達到這個數字，在您開始抓狂之前，請稍安勿躁。這是一般基準，您的表現將取決於許多因素。
您可以這樣想：就像一部喜劇電影可能在某個國家票房慘敗，但在另一個國家卻大受歡迎一樣，您的轉換率也會因多種因素而起伏不定，例如您所處的產業、您的行銷目標，以及您在廣告創意上花費了多少心思。舉例來說，美容品牌的轉換率可能會比小眾獨立遊戲應用程式高，原因很簡單，因為觀眾的興趣和需求。
一般而言，如果您看到的轉換率在 1% 和 3%, 你做得很好！如果高於這個數字，您基本上就是火上加油了。如果低於這個數字，您可能需要在廣告創意和目標定位方面多花點心思。
現在，讓我們來談談這些數字的重要性。您的轉換率不只是在晚宴上分享的漂亮數據。它是 的 這個數字會告訴您，您的廣告在將點擊轉化為冷冰冰的結果方面有多好。因此，如果您的 CVR 處於掙扎狀態，您就需要深入瞭解並找出問題所在。也許您的受眾不喜歡您的廣告。也許您的 CTA 就像濕漉漉的握手一樣軟弱無力。又或者您網站的登陸頁面並不如廣告所承諾的那麼性感。
但是別擔心，我們會支持您！我們不會只給您一堆數字和含糊不清的建議。接下來，讓我們來談談如何確保您比較的轉換率是真正有意義的，因為上下文就是一切。
為什麼強大的 TikTok 廣告轉換率如此重要？
好了，既然我們已經整理好數字，現在讓我們進入 為什麼.您為什麼要關心您的 TikTok 廣告轉換率？這麼說吧，它就像是 TikTok 行銷配方中的秘方。沒有它，其他一切都只是乾麵包。
轉換率 = 成功
到最後，真正重要的是您的 TikTok 廣告是否為您賺錢 (或達到您設定的任何目標，例如應用程式下載、電子郵件註冊或銷售)。當然，您可以獲得上千個點讚，但如果沒有人點擊購買您的產品，您只是 社交-不是 銷售.如果您的廣告頗受歡迎，但卻沒有轉換率，那麼您還不如舉辦一個沒人來的派對（尷尬）。
穩固的轉換率是您的入場券：
- 成本效益:如果您的轉換率很高，這表示您能獲得更多的效益。您將您的廣告預算花在一個成功的方案上，而不是將現金浪費在不感興趣的觀眾身上。就像投資一台豪華的咖啡機 - 購買的次數少，但更有針對性，而不是每天都去星巴克浪費金錢。
- 投資報酬率最大化:更多的轉換率意味著更多的銷售額，這意味著您的廣告支出回報率 (ROAS) 正看起來 主廚之吻 完美。有了更高的轉換率，您的行銷資金就能更有效地運用，事半功倍。您難道不喜歡計畫成真嗎？
- 愛的演算法:TikTok 的演算法喜歡有效的廣告。當您的轉換率上升時，它會向 TikTok 表示您的廣告是相關且吸引人的。因此，您將獲得更好的投放位置、更廣的覆蓋範圍以及更多的轉換率。這就像您在高中時被選為「最有可能成功的學生」，而 TikTok 就是您的畢業舞王。
- 寶貴的見解:強大的轉換率不只是一個值得炫耀的數字。它是 資料 您需要優化未來的活動。當您知道什麼在起作用時 - 不論是受眾、創意策略，或是致命的號召行動 (CTA)，您就可以不斷重複。此外，了解是什麼讓人們轉換，有助於您更瞭解他們，這有助於您提供廣告，讓他們說：「拿我的錢來！」。
但反過來看：糟糕的轉換率就像那個堅持不帶禮物來參加派對的朋友，吃光了所有的零食，早早就離開了。這並不可取。
如果您的轉換率滯後，表示您的廣告難以將興趣轉化為行動。這可能是因為您的廣告無法引起受眾的共鳴、您的目標定位偏差，或是您的網站不夠友善。所以，花點時間考慮一下：您的廣告是派對的主角嗎？還是只是笨拙地站在角落，等待別人注意？
糟糕的轉換率意味著您沒有從廣告支出中獲得最佳價值，而沒有人喜歡浪費金錢。如果您發現您的轉換率比您想要的低，那麼是時候做一些調整了。在下一節中，我們將探討如何基準您的轉換率，看看您是否走在正確的軌道上。
您的 TikTok 廣告轉換率基準：您的情況如何？
既然您知道為什麼轉換率如此重要，下一個合乎邏輯的步驟就是找出您目前的數字是否值得慶祝，或是您需要捲起袖子開始改善。但您如何知道您是否已步入正軌？您的轉換率是高於平均值還是低於平均值？
事情是這樣的：就像您不會在不知道比分的情況下出席體育賽事一樣，如果您不瞭解自己在整體計劃中的位置，就無法就 TikTok 廣告策略做出明智的決策。這裡的關鍵是 基準.
何謂基準，為何重要？
基準基本上就是您的量度尺。這就像是將您的 TikTok 廣告表現與業界標準進行比較 - 或者更好的是，與您自己的歷史結果進行比較 - 這樣您就可以找出您的廣告是否全面發力，或者是否需要更多的 TLC。
但問題來了：TikTok 廣告轉換率可能會像過山車一樣變化。這是因為它們取決於一系列因素，包括
- 產業:對護膚品品牌有效的方法對科技小工具可能不一樣。因此，對某個領域而言「好」的東西，對另一個領域而言可能並不相同。
- 活動目標:如果您正在進行品牌知名度推廣活動，請不要期望有超高的轉換率。那不是目標！但如果您要推銷產品，那麼轉換率就是遊戲的名稱。
- 廣告品質:如果您的視訊廣告是可以病毒式傳播的傑作，您可能會看到更好的轉換率。如果它有點 唉如果轉換速度比懶人還慢，請不要感到驚訝。
因此，讓我們來瞭解一下構成「良好」TikTok 廣告轉換率的具體細節。
TikTok 廣告的平均轉換率是多少？
您可能一直想知道 實際 數字。好吧，就是這樣 - 坐好了：平均 TikTok 廣告轉換率為 約 1.1%.但先別太舒服！這個平均值是以所有產業和活動類型為基礎，這表示它可能會有點誤導。您不會將馬拉松選手的時間與在公園漫步的人相提並論，對吧？
如果您的轉換率約為 1%，表示您的起點不錯，但仍有改善的空間。如果轉換率高於 1.5%，那就拍拍自己的背，您可能做對了一些事。如果超過 3%，您就正式進入「哇，他們是怎麼做到的？但這裡的關鍵是 自比 你自己.
沒錯內部基準 與外部基準同樣重要。您個人的「良好」比率是多少？如果您持續改進，那麼您就走在正確的道路上。一旦您有了一些歷史數據，您就可以開始做出更明智的決定，決定哪些地方需要調整，哪些地方需要加倍努力。
如何設定您自己的轉換率基準：
- 開始追蹤資料:如果您尚未開始記錄您的 TikTok 廣告表現，請開始記錄。這就像寫健身日誌一樣，只是您要追蹤的是點擊率、轉換率和參與率，而不是追蹤次數。一致性是關鍵！
- 評估過去的活動:回顧您之前的活動，看看您的轉換率如何比較。這是您的基線。如果您已經運作廣告一段時間，您應該對您業務的正常情況有相當好的了解。
- 建立現實的目標:一旦知道您目前的績效，就該設定目標了。也許只是小小的改進，例如將轉換率提升 0.5%。又或者您有很大的夢想，想要達到 5%--目標很高，但請確保您的目標是以現實為基礎的。
- 上下文是關鍵:當您比較轉換率時，請注意廣告系列的類型。品牌知名度廣告的轉換率自然會低於以產品為重點的廣告。此外，請記住任何可能影響您的數字的外部因素 (例如季節性或特別促銷)。
- 保持流暢:不要把您的基準當成紋身。每隔幾個月重新檢視一次，並隨時調整。今天行得通的，明天可能就行不通了，而您的 TikTok 廣告策略也應該有足夠的彈性來發展。
提高您的 TikTok 廣告轉換率：提升表現的秘訣與技巧
既然您已確實瞭解您的轉換率，以及它與基準的差異，現在就該專注於 改善.畢竟，任何行銷策略的目標都是要隨著時間的推移而變得更好，對吧？而 TikTok 廣告最棒的地方就在於，無論您目前的表現有多好，總是有改善的空間。
那麼，如何讓您的轉換率更上一層樓呢？讓我們深入瞭解一些可行的技巧和訣竅，幫助您優化 TikTok 廣告以提高轉換率。
1. 完善您的廣告創意：讓您的前 3 秒變得重要
在 TikTok 上，注意力的持續時間很短，就像眨眼即逝的時間一樣短。您的目標是抓住注意力 立即 在最初的幾秒鐘內。如果您的創意無法立即吸引觀眾，您可以打賭他們會以比您說 「跳過廣告 」還快的速度捲過您的廣告。
專業提示:前 3 秒是決定成敗的關鍵。讓它們變得重要！使用大膽的視覺效果、吸引人的音樂或令人信服的問題來吸引觀眾。嘗試使用動態視覺效果、快速切換，甚至螢幕上的文字來強調重點。
2. 運用 TikTok 的原生功能來發揮您的優勢
TikTok 主打真實性和使用者產生的內容。為了與平台的氣氛保持一致，請確保您的廣告能讓人感受到原生的環境。這表示使用 TikTok 使用者熟悉的相同音樂、趨勢和風格。
專業提示:利用 TikTok 的原生編輯工具，例如貼紙、濾鏡和特效，讓您的廣告感覺更像是有機內容。如果廣告不像傳統的企業式促銷，使用者會更願意參與。
3. 瞄準正確的受眾：不要浪費預算
TikTok 廣告的有效性在很大程度上取決於誰會看到這些廣告。如果您的目標對象錯誤，無論您的廣告有多好，也無法達到轉換效果。
專業提示:使用 TikTok 詳細的目標定位選項，接觸最有可能對您的產品感興趣的人。您可以考慮根據興趣、行為、地點，甚至是基於現有客戶資料的相似受眾進行定位。
4. 優化您的登陸頁面：從廣告到轉換的平滑過渡
您已經用出色的 TikTok 廣告吸引了受眾，但現在您需要在他們點擊之後保持這種勢頭。如果您的登陸頁面載入緩慢、難以瀏覽，或是無法實現廣告的承諾，您就會看到轉換率急速下降。
專業提示:確保您的登陸頁面針對行動裝置進行最佳化（因為大多數 TikTok 使用者都使用手機）。保持簡單、相關和快速載入。該頁面應在設計、訊息傳遞和行動號召方面與廣告無縫匹配。
5. 行動呼籲 (CTA)：清楚直接
強烈的行動呼籲 (CTA) 是驅使人們採取行動的最後推力。如果您的 CTA 不清楚、容易混淆，或是埋藏在茫茫文字中，您就有可能失去潛在的轉換率。
專業提示:使用「立即購物」、「瞭解更多」或「立即取得」等以行動為導向的用語，讓您的 CTA 清晰直接。不要怯於要求銷售-TikTok 使用者已習慣了帶有 CTA 的廣告，所以不要害怕告訴他們您希望他們下一步做什麼。
6. 利用社交證明：信任就是一切
在電子商務的世界裡，信任是轉換的主要因素。如果您的廣告銷售感太強或缺乏可信度，使用者在點選前可能會猶豫不決。
專業提示:在廣告中加入社會證明。展示正面評論、證言或使用者產生的內容，以建立受眾對您的信任。當人們看到其他人對您的產品有正面的經驗時，他們會更願意購買。
7. 測試與最佳化：不要設定了就忘記
提高您的 TikTok 廣告轉換率並非一勞永逸的工作。它需要持續的測試和優化，才能不斷進步。幸運的是，TikTok 讓您可以輕鬆地對廣告進行 A/B 測試，從而找出最適合受眾的方式。
專業提示:對不同的廣告元素（例如視覺效果、訊息傳遞、受眾定位和 CTA）進行分割測試，並比較結果。藉由找出最能引起受眾共鳴的元素，您就可以微調廣告，以達到最大的效果。
8. 使用重定向：抓住低垂的果實
不是每個人第一次看到您的廣告都會轉換。但這並不代表所有希望都破滅了！重定向可讓您向已經與您的內容互動或造訪過您網站的人顯示廣告，增加他們下次造訪時轉換的機會。
專業提示:為點選您的廣告但沒有轉換的使用者設定重新定位廣告系列。您也可以重新定位觀看了一定比例視訊廣告的使用者，進一步將他們篩選為潛在買家。
總結：持續改善並慶祝勝利
推出 TikTok 廣告以推動轉換是一個持續的過程，而非一次性的活動。長期成功的關鍵在於您是否有能力持續調整、從您的廣告活動中學習，並慶祝一路走來的勝利。以下是您如何在 TikTok 廣告之旅中保持正軌並獲得最大收益的方法。
1. 擁抱持續學習的過程
數位行銷不斷演進，TikTok Ads 也不例外。為了保持領先地位，請確保您總是從結果和整個產業中學習。
- 定期分析您的資料:每次活動結束後，深入研究資料以瞭解哪些有效，哪些無效。TikTok 提供豐富的分析資料，可讓您深入瞭解從受眾參與度到轉換率等各方面的情況。
- 掌握最新趨勢:TikTok 以其趨勢和功能的快速變化而聞名。為了保持相關性，請密切注意最新的平台更新、病毒式挑戰和流行標籤。快速適應趨勢可以幫助您創造更有效的活動。
- 向競爭對手學習:注意同業其他品牌的做法。看看他們的 TikTok 廣告，評估哪些策略似乎能引起受眾的共鳴。利用這些資訊來微調您自己的方法。
專業提示:加入 TikTok Ads 社群或群組 (例如 Facebook 群組、LinkedIn 或 Reddit)，分享經驗、向他人學習並掌握最新策略。
2. 慶祝你的勝利（無論大小）
當您持續優化您的廣告系列時，肯定您一路上的成就是很重要的。慶祝大的勝利和小的勝利都能讓您保持動力，並幫助您專注於目標。
- 反思進展:即使廣告活動未能達到所有目標，也要看看您在哪些方面取得了進展。也許您的每次點擊成本 (CPC) 有所改善，或是您的受眾參與度激增。這些微小的勝利可以顯示您正朝著正確的方向前進。
- 分享您的成功經驗:不要害怕與您的團隊或利害關係人分享您的活動成果。確認哪些措施奏效有助於建立動力，並顯示您的努力已見成效。
- 獎勵自己的里程碑:為您的行銷活動設定里程碑 (例如，達到某個轉換率或 ROAS)，並在達到里程碑時獎勵自己。這可以很簡單，例如休息一下、給自己一些特別的款待，或與團隊一起慶祝。
專業提示:如果您取得了顯著的成果，請考慮在您的社交媒體或部落格上分享案例研究或成功故事。這不僅能激勵他人，還能將您定位為 TikTok Ads 的專家。
3. 不斷改進：迭代是關鍵
沒有一個活動是一開始就 「完美 」的。TikTok Ads（以及一般數位行銷）的成功來自於不斷的迭代和改進。每次活動結束後，請進行調整和持續測試，以完善您的方法。
- 測試新想法:不要害怕嘗試新的廣告格式、創意類型或目標選項。無論是不同風格的影片、獨特的 CTA 或新的目標群組，測試新策略都能讓您的廣告保持新鮮感和吸引力。
- 迭代您的創意:如果您發現某種廣告風格能引起受眾的共鳴 (例如 UGC、幽默、產品演示)，請嘗試不同的創意，看看是否能加以改進。測試創意是長期提高轉換率的最有效方法之一。
- 小心秤量:一旦您找到有效的廣告，逐步擴大預算可讓您在擴大覆蓋範圍的同時維持廣告效果。在全面投入之前，先在較小的規模上進行測試，以確保您的 ROI 保持強勁。
專業提示:不要操之過急。在過程中不斷改進您的策略。持續的改進才能帶來長期的成長和成功。
4. 設定長期目標
雖然只著眼於短期的銷售額或即時的成果很有誘惑性，但長期目標也同樣重要。想一想您希望您的 TikTok Ads 策略在六個月或一年之內達到什麼境界，並設定具體、可衡量的目標，以協助您達成目標。
- 與企業目標一致:您的 TikTok Ads 宣傳活動應與您更廣泛的業務目標保持一致，無論是品牌知名度、客戶獲得率或營收增長。確保您的 KPI（關鍵績效指標）與這些目標一致。
- 專注於成長，而不只是銷售:在 TikTok 上建立品牌忠誠度並創造強大的存在感應應該是一個長期目標。隨著時間的推移，這將帶來有機增長、更好的客戶保留率，甚至更高的銷售額。
專業提示:將長期目標細分為較小、可執行的步驟，並定期追蹤您的進度，以維持方向。
TikTok 廣告以有趣、吸引人的方式為企業提供了與受眾建立聯繫的絕佳機會。透過遵循最佳實務、分析您的資料，以及不斷改進您的方法，您可以發揮廣告活動的全部潛力。別忘了慶祝您的成功，並將每次廣告活動當成學習經驗。只要有耐心、創意和策略迭代，您就能建立成功的 TikTok Ads 策略，持續推動轉換。
