TikTok 是最具影響力的社交媒體平台之一，月活躍用戶超過 15 億。全世界的企業都在利用其廣大且多樣化的使用者群體，意識到 TikTok 在行銷上的巨大潛力。想像一下，當地一家小麵包店因為一段 15 秒的 TikTok 影片展示其獨特的糕點而一舉成名，這並不只是假設的情況，而是許多品牌現今的現實。
本指南《TikTok Ads 初學教程：完整的 TikTok for Business 行銷策略指南》旨在讓您掌握有效利用 TikTok Ads 所需的一切知識。無論您是希望涉足數位行銷的小型企業業主，還是尋求探索新途徑的資深行銷人員，這本全面的教程都將為您提供利用 TikTok 廣告拓展業務所需的洞察力、策略和實用技巧。
在接下來的章節中，我們將深入探討 TikTok 行銷的要點，從瞭解平台及其使用者人口統計，到設定您的 TikTok 商業帳戶。我們將探討 TikTok 提供的不同廣告格式，以及如何創造能引起目標受眾共鳴的引人注目的內容。此外，我們還會介紹預算和競價策略，以及測量和分析廣告表現的方法，以確保您獲得最佳的投資回報。在本指南結束時，您將獲得相關的知識和工具，以制定出能贏得成果的 TikTok 行銷策略。
為什麼您應該在 TikTok 上刊登廣告？
TikTok 不只是另一個社群媒體平台；它是一種文化現象，重塑了人們消費和創造內容的方式。以下是一些令人信服的理由，說明為何在 TikTok 上刊登廣告能改變您的企業：
龐大且多樣化的使用者群： TikTok 的下載次數已超過 49 億次，全球每月活躍使用者超過 15 億人。這個龐大的使用者群橫跨所有年齡層和地區，為廣告商提供了無與倫比的機會接觸到廣泛且不同的受眾，從而增加曝光率和潛在的市場範圍。使用者平均每天花 52 分鐘在應用程式上，深入參與他們喜愛的內容。
高參與率： TikTok 的演算法可促進內容發現，即使是新品牌或知名度較低的品牌也能透過精心製作的內容進行病毒式傳播。創意短片的獨特形式可直接捕捉使用者的注意力，並透過讚、評論和分享鼓勵高度的參與。
精確的受眾定位： TikTok 提供先進的目標定位功能，可讓廣告商準確觸及特定的人口統計、興趣、行為和地點。這種精確的受眾定位提高了廣告投放的有效性和轉換率。配合詳細的數據分析和洞察力，廣告商可以不斷優化其廣告表現，做出以數據為導向的決策，以加強其行銷策略。
多樣化的廣告形式： 從饋入式廣告到品牌標籤挑戰和 AR 效果，TikTok 可針對不同的活動目標和預算提供一系列廣告選項。這種靈活性讓各種規模的企業都能找到符合其行銷目標的適當廣告形式。
高購買意願和品牌發現： 有 61% 的 TikTok 用戶曾直接在 TikTok 上購買物品，或在平台上看到物品後立即購買，這顯示了 TikTok 對消費者購買行為的強大影響力。此外，58% 的用戶在該平台上發現了新的品牌和產品，使其成為企業提高知名度和吸引新客戶的理想場所。
誰需要 TikTok 廣告？
TikTok 廣告用途廣泛，適合各種企業和廣告商。以下是一些可以從 TikTok 廣告中獲益的例子：
- 品牌行銷： 透過廣告提升品牌知名度和企業形象。例如，美容和時尚品牌可以用富有創意和吸引人的方式展示產品，吸引 TikTok 廣大受眾的注意。
- 電子商務與零售： TikTok 廣告非常適合希望吸引潛在客戶並促進線上銷售的企業。無論您經營的是 TikTok 商店、電子商務業務或品牌網站，TikTok 廣告都能帶來可觀的流量和轉換率。
- 應用程式開發人員： 如果您正在開發應用程式，TikTok 廣告可以幫助您吸引使用者下載並使用您的應用程式。這對遊戲、工具和生活方式應用程式尤其有效，引人入勝的視訊內容可展示應用程式的功能和優點。
- 中小型企業 (SME) 和新創企業： TikTok 為中小企業和新創企業提供經濟實惠的方式，快速提高市場知名度和使用者參與度。只要有正確的廣告策略，這些企業就能在不砸錢的情況下實現大幅成長。
- 餐廳： 餐廳可以使用 TikTok 廣告來展示他們的食物、氛圍和特別優惠，從而吸引更多顧客。引人入勝的影片可突顯用餐體驗，吸引潛在顧客。
- 教育機構： 學校、大學和線上課程提供者可以使用 TikTok 廣告來吸引更多的學生。推廣課程內容和成功案例可以推動教育課程的報名和銷售。
- 更多TikTok 廣告的多功能性使其適用於其他各種業務，包括健身中心、旅行社、活動組織者等。任何廣告商都能從 TikTok 中獲益。
利用 TikTok 的獨特平台，各行各業的企業可以有效地接觸並吸引目標受眾，從而提高品牌知名度和銷售額。
瞭解 TikTok 及其使用者群體
要建立有效的 TikTok 廣告活動，了解平台及其使用者人口統計是至關重要的。這些知識將有助於調整您的內容和策略，以引起目標受眾的共鳴。
TikTok 的歷史
TikTok 由中國科技公司 ByteDance 於 2016 年推出。該應用程式在中國原名為豆瓣網，後來在國際市場上改名為 TikTok。TikTok 的發展如日中天，成為全球下載量最高的應用程式之一。其獨特的演算法促進內容發現，並專注於短片，因此大受歡迎。
使用者人口統計
TikTok 的用戶群多元化且遍及全球，可為廣告商提供廣泛的機會接觸不同族群：
- 地理分佈:TikTok 在美國、印度、歐洲、東南亞和其他地區擁有大量用戶。這種全球覆蓋率讓企業可以針對當地和國際受眾提供量身打造的內容。
- 年齡組別:雖然 TikTok 特別受年輕受眾歡迎，但其使用者群橫跨多個年齡層，包括千禧世代、X 世代，甚至嬰兒潮世代。這種多樣性讓品牌能夠創造出吸引不同年齡層的內容，從而擴大其市場覆蓋範圍。
- 興趣和內容偏好:使用者參與廣泛的內容類別，例如音樂、舞蹈、時尚、美容、烹飪、健身、DIY 計畫、旅遊、教育等等。這樣的多樣性讓品牌可以發掘特定的興趣族群，創造能引起目標受眾共鳴的利基內容。
- 訂婚模式:TikTok 使用者的參與程度很高，他們經常參與挑戰、趨勢以及與創作者的互動。平台的互動功能，例如二重唱和縫合，讓使用者能夠一起合作和創作內容，培養社群感和參與感。
- 消費力:許多 TikTok 使用者，尤其是千禧世代和 Z 世代的使用者，擁有強大的消費力，並願意花費在吸引他們的產品和服務上。這使得 TikTok 成為一個對旨在推動轉換和銷售的企業具有吸引力的平台。
瞭解這些人口統計資料可讓企業設計更有效且更有針對性的廣告活動。利用 TikTok 獨特的使用者群，品牌可以創造出能與受眾產生深刻共鳴的內容，進而提高參與度和轉換率。
TikTok 廣告格式及其優點
瞭解 TikTok 上的不同廣告格式對於創建有效的廣告系列至關重要。每種格式都具有獨特的優點，並可針對特定的廣告系列目標量身打造。
內送廣告
(圖片來源：TikTok for Business)
說明:In-feed 廣告是短片廣告，會出現在使用者的「For You」feed 中，與使用者產生的內容完美融合。
優點:
- 高參與:這些廣告會在使用者捲動 feed 時出現，因此侵擾性較低，也更吸引人。
- 可自訂:品牌可以包含多個呼叫行動 (CTA) 選項，例如「立即購物」、「下載」或「瞭解更多」。
- 範例:某服裝品牌使用內含「立即購物」按鈕的內送廣告展示其夏季新品系列，直接將流量引導至其線上商店。
TopView 廣告
(圖片來源：TikTok for Business)
說明:TopView 廣告與品牌接管類似，但會在 3 秒後出現在第一個內送文章中。這些廣告最長可達 60 秒。
優點:
- 延長曝光時間:較長的持續時間可讓您更仔細地講述故事和參與。
- 主要定位:成為第一個在 feed 中發佈的文章，可確保高曝光率和互動性。
- 範例:一家旅遊公司使用 TopView 廣告帶領觀眾虛擬遊覽度假目的地，鼓勵他們預訂行程。
星火廣告
(圖片來源：TikTok for Business)
說明:Spark Ads 允許品牌提升現有的有機內容，不論是由品牌本身、創作者或提及品牌的使用者所創造的內容。
優點:
- 真實性:透過推廣有機內容，Spark Ads 可保持真實感，與使用者產生共鳴。
- 增強覆蓋範圍:提升表現優異的有機文章，可以大幅擴大其覆蓋範圍和影響力。
- 多樣性:品牌可以選擇宣傳自己的影片、創作者製作的內容，或是提到品牌的使用者自製內容。
- 範例:一個護膚品品牌為一個受歡迎的創作者評論其產品的影片做宣傳，接觸到更多的觀眾，並利用創作者的影響力。
品牌效果
(圖片來源：TikTok for Business)
說明:品牌特效包括自訂貼紙、濾鏡和擴展實境 (AR) 特效，使用者可以將這些特效套用到他們的影片上。
優點:
- 互動參與:這些效果鼓勵使用者以有趣且富創意的方式與品牌互動。
- 增強能見度:當使用者分享帶有品牌特效的影片時，可增加品牌的傳達率和知名度。
- 範例:一家飲料公司創造了一個品牌濾鏡，在使用者的影片中加入動畫泡泡和他們的標誌，讓內容更具娛樂性和分享性。
每種 TikTok 廣告格式都具有獨特的優勢，選擇合適的廣告格式取決於您的廣告系列目標。
註冊 TikTok 廣告帳戶
創建 TikTok 商業帳戶是一個簡單直接的過程，您可以在享用一杯咖啡的時間內完成。請按照以下步驟開始使用並享受特別優惠。
點擊下面的藍色按鈕進入 TikTok 廣告頁面。
您可以獲得優惠券，最多可節省 $100 的廣告點數。
提供您的電子郵件地址、設定密碼、同意使用條款，然後按一下 「繼續」。
檢查您的電子郵件是否有驗證碼，複製驗證碼並在 TikTok 上輸入。
選擇您的行業，輸入您的公司名稱，並提供您的電話號碼。輸入公司名稱時，如果您是個人使用者，可以為自己建立一個名稱。
選擇正確的 「計費國家/地區 」非常重要，不要隨意選擇，因為這會影響您廣告的投放位置。請選擇您打算投放廣告的國家。理想情況下，您選擇的帳單國家應該與您的 IP 位址相符，以降低失敗的風險。例如，如果您想向美國觀眾投放廣告，請選擇 「美國」。目前，美國支援 11 個國家/地區的廣告投放。如果您同時在歐洲、美國和東南亞進行業務，並且在建立廣告系列時找不到您想要針對的國家，您可能需要依照本指南重新註冊新的廣告帳戶。例如，如果您的網路 IP 位於新加坡，但您希望執行針對美國市場的廣告，該怎麼辦？一個簡單的解決方案是訪問 LunaProxy 並購買美國靜態住宅代理 IP。您可以在他們的網站上找到詳細的教程來指導您完成整個過程。
目前，美國帳戶可在 11 個國家/地區刊登廣告：美國、阿拉伯聯合酋長國、埃及、南韓、加拿大、卡塔爾、科威特、摩洛哥、沙烏地阿拉伯、南非和土耳其。
越南帳戶支援 16 個國家/地區的廣告投放：越南、泰國、馬來西亞、印尼、阿聯酋、埃及、菲律賓、南韓、柬埔寨、卡塔爾、科威特、摩洛哥、南非、沙烏地阿拉伯、土耳其和新加坡。
有關廣告位置區域的最新資訊，請參閱 TikTok Ads 官方文件： 就業與可用地點.
進入 TikTok 廣告管理員儀表板後，您可以在左上角切換語言，以方便使用。
帳戶審核過程通常需要大約 2 小時。
選擇使用 PayPal 或信用卡付款，為您的帳戶注資。
建議選擇自動付款以增加便利性，確保您的廣告持續運作，不會因預算不足而中斷。
按照這些步驟，您就可以開始建立和管理您的 TikTok 廣告系列。
TikTok 廣告的結構
為您的 TikTok 廣告系列創建一個清晰、系統化的命名慣例對於有效管理和組織至關重要。TikTok 的廣告結構分為三個層級：廣告系列、廣告群組和廣告。通過採用一致的命名策略，您可以簡化廣告管理流程，並確保所有團隊成員都瞭解廣告系列結構。以下是適用於家用產品廣告的建議命名策略。
活動
活動通常代表您的整體廣告目標。它可以包括產品類型和促銷目標。
格式:[產品類型]_[促銷目標]_[日期］
範例:
- 家庭裝潢_品牌意識_2024Q3
- 家具銷售_2024年夏季
廣告群組
廣告群組用於細分廣告系列，通常根據受眾、預算、地點或目標策略來命名。
格式:[人口統計]_[定位策略]_[平台/位置］
範例:
- 年齡 25-34_InterestHomeDecor_TikTokFeed
- 女性_美國_重定向_Hashtag挑戰賽
廣告
特定的廣告名稱應反映創意類型、廣告創意或特殊屬性。
格式:[創意類型]_[創意描述]_[日期]
範例:
- 視訊_產品示範_客廳套裝_July2024
- 圖片_SaleBanner_SummerDiscount_Aug2024
整體命名策略範例
假設您想要在 2024 年夏天針對 25-34 歲的美國女性使用者，進行居家裝飾的促銷活動，使用視訊廣告來展示您的客廳傢俱系列。
- 活動名稱:家居裝飾_銷售_2024年夏季
- 廣告群組名稱:Age25-34_Female_USA_TikTokFeed
- 廣告名稱:視訊_產品示範_客廳套裝_July2024
有效的廣告命名技巧
- 一致性:確保您團隊中的每個人都遵循相同的命名慣例，以避免混淆。
- 清晰度:使用清楚且具描述性的名稱，讓您輕鬆了解每個廣告系列、廣告群組和廣告的目的與目標。
- 納入日期:請務必在命名慣例中包含日期，以便追蹤活動的時間，並衡量隨時間變化的績效。
- 區隔:使用人口統計、目標策略和平台/地點等細分標準，讓您更容易分析不同細分市場的績效。
透過實施系統化的廣告命名方法，您可以提高 TikTok 廣告活動的效率，並確保廣告策略更具組織性和可管理性。
建立您的第一個 TikTok 廣告系列
這是利用平台龐大的使用者群來實現您的商業目標的令人振奮的一步。本章將以電子商務網站為例，引導您完成整個過程。
步驟 1：開始新的活動
按一下「廣告系列」標籤，然後按一下「建立」以開始新廣告系列。
您會看到幾個廣告目標。讓我們先來回顧一下：
接觸:以最經濟實惠的成本向盡可能多的目標受眾展示您的廣告。
交通資訊:引導人們造訪任何 URL，例如網站登陸頁面、部落格文章、應用程式等。
視訊瀏覽次數:最大化您的視訊廣告被最有可能與視訊互動的觀眾瀏覽的次數。
社區互動:透過吸引粉絲或增加您首頁的瀏覽人次，讓更多人與您的 TikTok 帳戶互動。
應用程式推廣:鼓勵新使用者使用您的應用程式，或重新吸引現有使用者在您的應用程式中採取行動。
潛在客戶開發:使用可在 TikTok 應用程式或您自己的網站上快速載入的自訂即時表單，為您的企業收集線索。
網站轉換率:引導使用者在您的 Shopify 或電子商務網站上進行特定動作，例如將產品加入購物車、下載應用程式、註冊網站或購物。
產品銷售:從您的 TikTok Shop 銷售產品。
步驟 2：選擇目標
- 針對品牌行銷:選擇「接觸率」、「流量」、「視訊觀看次數」或「社群互動」。
- 為電子商務網站引導流量:選擇流量或網站轉換率。
- 為 B2B 網站引導流量:選擇流量或潛在客戶。
- 促進應用程式安裝:選擇應用程式促銷。
- …
在本指南中，我們將選擇 網站轉換率.
步驟 3：活動設定
為您的活動選擇一個描述性的名稱 (例如：「HomeDecor_Sales_2024Summer2」)。
避免開啟「廣告系列預算最佳化」，因為一旦達到整體預算，所有廣告群組就會停止。相反，我們會為每個廣告群組分別設定個別預算。按一下「繼續」。
步驟 4：廣告群組設定
提供廣告群組的名稱。設定最佳化位置，追蹤您想要達到最佳化目標的位置。TikTok Pixel 可幫助您追蹤使用者行為、優化廣告活動，並改善商店中的廣告效果。例如，選擇「完成付款」以追蹤哪些廣告和使用者完成購買。
步驟 5：設定最佳化活動
按一下頂端的「工具」選項中的「活動」。首次使用時，您可能需要提供電子郵件驗證碼。
按一下「連接資料來源」，選擇「網頁」，新增您的網站，選擇資料連接方式，並選擇整合合作夥伴 (例如：Shopify)。完成連線程序，並返回「建立廣告群組」頁面。
步驟 6：投放與定位
如果您只想在 TikTok 上刊登廣告，請勾選僅 TikTok。關閉 「允許視訊下載」。
根據您的產品屬性設定位置、年齡、性別、語言、消費能力、興趣和行為。
步驟 7：預算與時間表
為您的廣告群組設定每日預算。
如果您不想讓廣告整天播放，請選擇特定的時間播放廣告。
步驟 8：競價與最佳化
選擇「點擊」（每次點擊付費）或「轉換」（每次轉換付費）。設定每次點擊的成本上限或您願意為每位潛在轉換客戶支付的最高價格。最初，選擇「點擊」開始您的廣告活動，讓廣告運行一段時間以收集足夠的資料。累積足夠的資料後，您就可以做出明智的決定，是繼續使用點擊還是改用轉換。如果您發現曝光率和造訪率都很低，請考慮提高出價和預算以改善表現。
步驟 9：建立廣告
- 使用您的品牌名稱和標誌來設定自訂身份。
- 在視訊或影像之間選擇廣告格式。
- 上傳您的創意內容，並輸入產品口號。
- 選擇您希望人們採取的行動（例如，「立即購物」、「瞭解更多」）。
- 提供您要推廣的登陸頁面或網站的 URL。確保與廣告群組中選擇的資料連線相符。
- 設定好所有設定後，按一下右下角的「全部發佈」。
恭喜您創建了第一個 TikTok 廣告！
A/B 測試可讓您比較不同版本的廣告，以判斷哪一個表現較好。透過測試標題、圖片、視訊、行動號召和目標選項等變數，您可以找出最有效的元素，並最佳化您的廣告，以達到最大的效果。
若要測試不同的素材，可複製廣告系列，並上傳新的創意素材，看看哪個表現較好。
如何建立 TikTok 商業中心帳戶？
TikTok Business Center 是一個強大的管理平台，專為企業在 TikTok 上簡化其行銷和廣告工作而設計。它能夠對廣告帳戶、創意資產、團隊協作和數據分析進行無縫管理。
若要建立 TikTok Business Center 帳戶，請遵循下列步驟：
- 等待您的廣告帳戶獲得批准後再繼續。
- 按一下 「商務中心」 平台左上角的按鈕。
- 選擇 「我是廣告商」 然後選擇 「使用......我現有的一個廣告商帳戶」。
- 設定您的財務詳細資料，並新增廣告商帳戶。
- 選擇 「存取請求」 指派角色 「管理員」 存取權限，並複製廣告商帳號 ID 以完成綁定程序。
這種簡化的設定可確保有效管理您的 TikTok 廣告活動。
如何將您的 TikTok Shop 連接到廣告帳戶？
- 在 Business Center 中，按一下 「商店」 在左側功能表上選擇 「新增 TikTok Shop」.
- 按一下「建立新的 TikTok Shop」並登入您的 TikTok Shop 帳戶以完成整合。
- 連接後，返回 「商店」 在 Business Center 中按一下 「指派新會員」 來管理存取。
建立成功的 TikTok 廣告策略
開發成功的 TikTok 廣告策略需要不斷的改進和擴充。本章將提供進階策略，以提升廣告效能並擴大覆蓋範圍。
1.瞭解您的目標受眾
TikTok 廣告成功的關鍵在於深入瞭解您的目標受眾：
- 人口統計:辨識基本的人口統計資料，例如年齡、性別和地理位置。深入瞭解他們的興趣、嗜好和生活方式，找出能引起他們共鳴的事物。
- 行為分析:研究您的目標受眾在 TikTok 上的行為，瞭解他們偏好的內容類型、活動模式和互動習慣。分析他們的購買行為和消費模式，以制定更精確的廣告策略。
- 緊貼趨勢:對最新的 TikTok 趨勢和挑戰保持敏感。將這些趨勢融入您的廣告活動中，可以大幅提高參與度和相關性。
2.設定明確的目標
設定明確且 SMART（具體、可衡量、可達成、相關、有時限）的目標是成功廣告策略的基礎：
- 品牌知名度:專注於印象、接觸率和視訊觀看率等指標，以衡量有多少人開始熟悉您的品牌。
- 使用者參與:為了增加受眾互動，追蹤讚、分享和評論等指標。互動是建立忠實追隨者和潛在客戶社群的關鍵。
- 轉換:如果目標是推動銷售或產生潛在客戶，請監控點擊、應用程式安裝和網站造訪等指標，以評估廣告的實際成效。
3.預算與投標策略
適當的預算和出價策略對於您的廣告活動是否成功至關重要：
- 預算分配:確定您的廣告預算總額，並根據活動期間和目標進行策略性分配。確保活動的每個階段都有足夠的資金。
- 廣告預算最佳化:考慮啟用廣告系列預算最佳化 (CBO)，讓 TikTok 的演算法自動在廣告群組中分配預算，以獲得最佳效果。
- 動態出價:使用動態出價，根據競爭和績效即時調整您的出價。這有助於您在控制成本的同時保持競爭力。
- 手動出價:如果您喜歡更多的控制，請使用手動出價設定您的出價金額。定期監控和調整您的出價，以確保您獲得最佳的投資報酬率。
4.創意內容製作秘訣
吸引人的內容是成功的 TikTok 廣告策略的基石：
- 吸引人的前 3 秒:因為 TikTok 使用者習慣快速略過內容，所以要在開始的幾秒鐘內抓住觀眾的注意力。
- 背景音樂:選擇合適的背景音樂和音效，強化影片的氛圍和觀賞體驗。
- 視覺衝擊:使用高品質的視覺效果和動態元素來吸引觀眾。利用顏色、光線、陰影和動畫效果來增強影片的吸引力。
- 說故事:透過講述有趣或感人的故事，增強情感共鳴，使廣告更具感染力，令人印象深刻。
5.測試與規模
您的 TikTok 廣告策略應該是動態且可改善的：
- A/B 測試:定期測試不同的廣告活動元素，例如廣告創意、觀眾區隔和競價策略。比較不同的方法，找出最有效的策略。
- 結果分析與最佳化:仔細分析廣告表現資料，找出最有效的策略並加以擴充。將預算重新分配給表現最佳的廣告，以達到最佳效果。
6.持續監控與分析
- 追蹤關鍵指標:定期監控印象、點擊、轉換和參與率等指標。使用 TikTok 的分析工具深入瞭解您的廣告表現。
- 識別模式:尋找資料中的模式和趨勢，以瞭解哪些有效、哪些無效。找出表現最佳的廣告和需要改善的廣告。
7.拓展新市場
- 國際定位:如果您的企業在多個地區營運，請針對不同國家和語言建立廣告系列。量身打造廣告內容，以引起當地受眾的共鳴。
- 市場研究:進行市場調查，以瞭解新市場使用者的偏好和行為。使用這些資訊來建立相關且有效的廣告活動。
8.擴大您的廣告系列
- 遞增擴充:逐步增加您的廣告支出並擴大您的目標受眾。密切監控表現，以確保擴大規模不會對您的 ROI 造成負面影響。
- 自動化規則:使用 TikTok 的自動規則來管理您的大型廣告系列。根據績效標準設定預算調整、出價變更和廣告投放的規則。
當 TikTok 廣告無法執行時該怎麼辦？
擔心您的 TikTok 廣告無法傳遞？不要驚慌，保持冷靜，按照以下步驟進行。
1.瞭解學習期
TikTok 廣告經過 「學習期」, 類似於新駕駛者習慣道路。此階段通常持續 3-5 天，有助於系統優化您的廣告系列表現。在此期間
- 避免修補 過度使用預算和出價；這樣做可能會打亂系統的學習，「凍結」系統的進展。
- 耐心是關鍵 - 讓系統收集資料來優化您的結果。
提示： 如果表現仍然不佳，請調整您的廣告創意、擴大您的受眾定位、或調整您的預算和出價，讓廣告系列重新開始。
2.調整 CPC 競價以增加接觸率
CPC (每次點擊成本) 是決定廣告能見度的關鍵。如果您的出價太低，您的廣告可能只獲得有限的曝光率，進而降低轉換率和預算利用率。CPC 出價的良好起點約為 $0.50.
此外：
- 如果效果不佳，請擴大您的受眾群定位。過度狹窄的受眾群可能會限制您廣告的覆蓋範圍。
- 實驗不同的目標組合，並進行 A/B 測試 以找出最有效的方法。
3.設定足夠的每日預算
每日預算過低會直接導致廣告無法執行。要給您的廣告系列一個公平的機會：
- 分配的最低每日預算為 每個廣告群組 $30.
- 避免過於頻繁地調整預算；將變更限制於 每天一次, 並將調整控制在 原始金額的 10%.
範例： 如果您的每次轉換目標成本是 $10，每天 $20 的預算不足以讓系統有效最佳化。
4.有效管理學習期
在學習階段讓帳戶負荷太多廣告群組會讓系統不堪負荷。對於健康的帳戶性能：
- 將學習階段的廣告群組限制為 活動廣告群組總數不超過 30%.
- 只有在其他廣告群組完成學習階段後，才逐步加入新的廣告群組。
5.優化您的廣告創意
廣告創意是吸引注意力的核心。為了達到最佳效果
- 確保每個廣告群組包括 3-5 位創意人 輪流使用，以保持多樣性。
- 考慮使用 TikTok 的 自動創意最佳化 工具，可自動測試和優化您的創意內容，以發揮最大效能。
遵循這些提示，您就能讓您的 TikTok 廣告獲得最大的成功機會，並確保您的廣告系列發揮最佳效能。保持始終如一、有策略地進行測試，讓系統發揮其魔力！
衡量您的 TikTok 廣告活動是否成功
衡量您的 TikTok 廣告活動是否成功，對於了解其影響、精進您的策略以及達成您的業務目標至關重要。
1.追蹤的主要指標
為了有效衡量您的 TikTok 廣告活動是否成功，請監控下列關鍵指標：
- 印象:廣告的顯示次數。高展示次數表示有很好的能見度，但重要的是要搭配其他參與度指標來衡量成效。
- 接觸:看過您廣告的獨特使用者人數。這可協助您瞭解廣告的傳播範圍。
- 點擊:使用者點選您廣告的次數。這表示使用者對您廣告內容的興趣和參與程度。
- 點擊率 (CTR):點擊與印象的比率，以百分比表示。較高的 CTR 表示您的廣告與受眾產生了良好的共鳴。
- 參與率:透過讚、評論、分享或跟隨與您的廣告互動的使用者百分比。這可以衡量您的廣告有多吸引人。
- 視訊瀏覽次數:您的視訊廣告被瀏覽的次數。TikTok 也提供特定視訊長度的檢視指標，例如 2 秒檢視、6 秒檢視和完整視訊檢視。
- 完成率:觀看您影片廣告到最後的使用者百分比。高完成率表示您的內容引人入勝，並能留住觀眾的注意力。
- 轉換率:使用者與您的廣告互動後，完成預期動作（例如購買、註冊或下載應用程式）的百分比。
- 每次點擊成本 (CPC):每次點擊廣告所產生的平均成本。這可協助您管理廣告支出並最佳化預算分配。
- 每千點擊成本 (CPM):實現一千次印象的成本。此指標有助於評估廣告活動的成本效益。
- 廣告支出報酬率 (ROAS):每花一美元在廣告上所產生的收益。ROAS 高表示廣告活動有利可圖。
2.使用 TikTok 分析工具
TikTok 提供一套全面的分析工具，協助您衡量和分析廣告績效：
- TikTok 廣告管理員:存取廣告系列表現的詳細報告，包括印象、點擊、CTR、轉換率等指標。使用這些資料找出趨勢並優化您的廣告系列。
- TikTok 像素:追蹤使用者在您網站上的行為，例如頁面檢視、加入購物車的動作和購買。使用這些資料來衡量廣告的效果，並改善您的目標定位策略。
- 活動經理:設定並管理轉換事件，以追蹤特定使用者動作。分析資料以瞭解哪些廣告能帶動最有價值的轉換。
3.分析廣告效能
- 識別績效最佳者:根據關鍵指標確定哪些廣告和廣告群組的表現最佳。專注於有助於其成功的元素，例如廣告創意、目標定位和位置。
- 找出表現不佳的廣告:找出未達到預期效能的廣告。分析潛在的原因，例如定位不佳、低品質創意或無效的行動號召，並進行必要的調整。
- 比較分析:比較不同廣告格式、目標選項和創意策略的表現，以瞭解什麼最適合您的受眾。
4.根據數據進行調整
- 優化創意內容:利用績效資料的洞察力來改進您的廣告創意。測試不同的視覺效果、訊息和 CTA，以提高參與度和轉換率。
- 調整目標:根據績效指標修改您的受眾群分類。精細您的目標定位，以達到最相關的使用者。
- 預算分配:將預算重新分配給表現最佳的廣告和廣告群組。增加表現優異廣告系列的支出，減少或暫停表現不佳的廣告系列。
- 投標策略:根據效能資料調整您的出價，以確保您獲得最佳 ROI。根據需要考慮使用動態或手動出價策略。
5.定期進行績效評核
- 週報與月報:定期產生報告，追蹤您的活動在一段時間內的表現。使用這些報告找出趨勢、衡量進度，並做出明智的決策。
- 設定效能基準:根據歷史資料和產業標準建立基準。使用這些基準來評估您的活動是否成功，並設定實際的目標。
TikTok 廣告的未來趨勢與創新
在新趨勢和技術進步的驅使下，TikTok 廣告行業不斷演變。走在這些變化的前端可以幫助您保持競爭優勢，並將廣告活動的影響力發揮到最大。
1.增強型擴增實境 (AR) 與虛擬實境 (VR) 廣告
趨勢:TikTok 不斷強化 AR 和 VR 功能，讓廣告商創造更身歷其境的互動體驗。 創新:
- AR 濾鏡和效果:開發使用者可以互動的客製化 AR 濾鏡和效果，讓您的廣告更吸引人、更令人難忘。
- VR 體驗:利用 VR 為使用者提供產品或服務的虛擬導覽，提供身歷其境的品牌體驗。
2.購物影片
趨勢:電子商務與社群媒體的整合正不斷成長，TikTok 正在擴展其可購物的視訊功能。 創新:
- 視訊購物:讓使用者無須離開應用程式，就能直接從您的影片購買產品。
- 產品標籤:在影片中使用產品標籤來強調特定商品，並直接連結到購買頁面。
3.進階人工智能與機器學習
趨勢:人工智慧與機器學習日趨精密，讓廣告定位與個人化更臻完善。 創新:
- 預測分析:使用 AI 來預測使用者行為，並據此最佳化廣告位置和內容。
- 個人化廣告:利用機器學習，根據個別使用者的喜好和行為，提供高度個人化的廣告體驗。
4.語音搜尋與語音啟動廣告
趨勢:語音搜尋越來越受歡迎，TikTok 正在探索語音啟動的廣告功能。 創新:
- 語音指令:建立能回應語音指令的廣告，讓使用者能使用語音與您的品牌互動。
- 語音搜尋優化:針對語音搜尋優化您的內容，以確保內容出現在相關的搜尋結果中。
5.更加注重資料隱私和安全
趨勢:隨著人們對資料隱私的日益關注，TikTok 正在實施更嚴格的資料保護措施。 創新:
- 透明的資料實務:對於您如何在廣告中收集和使用使用者資料保持透明。
- 合規性:確保您的活動符合所有資料隱私權規定，以建立受眾對您的信任。
6.互動和遊戲化廣告
趨勢:互動和遊戲化廣告正變得越來越受歡迎，因為它們能以有趣和令人難忘的方式吸引使用者。 創新:
- 可播放廣告:製作可讓使用者與廣告內的小遊戲或體驗互動的廣告。
- 挑戰與競賽:開發互動式挑戰和比賽，鼓勵使用者參與和投入。
7.與其他平台整合
趨勢:跨平台整合正在擴大，可在多種社交媒體頻道上進行無縫廣告宣傳。 創新:
- 統一宣傳活動:執行橫跨 TikTok、Instagram、Facebook 及其他平台的整合式活動，提供連貫的品牌體驗。
- 交叉促銷內容:在其他社交媒體平台上分享 TikTok 的內容，以增加接觸面和參與度。
8.即時串流與即時參與
趨勢:即時串流正在成為使用者即時參與和互動的主要功能。 創新:
- 現場購物活動:舉辦即時購物活動，讓使用者可以在串流中即時購買產品。
- 互動問答:透過即時問答環節與您的觀眾互動，提供即時回應並建立更強的連結。
9.永續性與社會責任
趨勢:: 消費者越來越重視能夠展現社會責任和永續性的品牌。 創新:
- 環保活動:在廣告中強調您的品牌對永續發展的承諾。
- 事業行銷:與社會公益事業合作，並將這些合作關係融入您的 TikTok 活動中。
10.進階分析與歸因
趨勢:改進的分析和歸因模型幫助廣告商更好地瞭解廣告活動的影響。 創新:
- 多點觸控歸因:使用多點觸控歸因（multi-touch attribution）來追蹤不同觸點的使用者旅程，並瞭解廣告的真正影響。
- 進階報告工具:利用先進的報告工具，深入瞭解廣告系列的績效，並做出以資料為導向的決策。
遵循本指南，您將能夠在動態的 TikTok 廣告世界中游刃有餘。請記住，TikTok 的成功需要創意、靈活性以及對受眾的深入瞭解。持續改進您的策略，掌握最新趨勢，並利用 TikTok 的力量以有意義的方式與您的受眾建立聯繫。
今天就開始您的 TikTok 廣告之旅，並開啟新的成長和參與機會。您的 TikTok 廣告成功之路從現在開始！
常見問題 (FAQ)
當您深入研究 TikTok 廣告時，您可能會對如何有效使用該平台並將結果最大化產生一些疑問。本章將解決一些最常見的問題，幫助您暢遊 TikTok 廣告之旅。
1.TikTok 廣告如何運作？
TikTok 廣告是短片廣告，會出現在使用者的 feeds、故事中，或是在他們瀏覽應用程式的過程中。廣告商可以選擇多種廣告形式，包括 In-Feed Ads、TopView Ads、Branded Hashtag Challenges 和 Branded Effects。這些廣告利用 TikTok 強大的演算法，根據使用者的興趣、行為和人口統計資料來定位使用者，確保您的內容能傳達給正確的受眾。
2.TikTok 廣告的費用是多少？
TikTok 廣告的成本因廣告格式、目標選項和競爭等因素而異。TikTok 通常採用競價系統，常見的定價模式包括每次點擊成本 (CPC)、每千次顯示成本 (CPM) 和每次行動成本 (CPA)。平均來說，您可以預期每次點擊的花費在 $0.10 到 $0.30 之間，而 CPM 費率則在 $5 到 $10 之間。設定符合您廣告系列目標的預算並密切監控您的支出是非常重要的。
3.TikTok 廣告值得嗎？
是的，TikTok 廣告可以非常有效，尤其是在接觸年輕受眾方面。該平台獨特的演算法、引人入勝的廣告格式以及廣泛的定位選項，提供了一種強大的方式來提高品牌知名度、參與度和轉換率。許多品牌透過創造性地利用 TikTok 的廣告功能，獲得了顯著的投資回報。
4.TikTok 廣告審核需要多長時間？
TikTok 廣告通常會經過審核程序，以確保其符合平台的廣告政策。審核過程通常需要 24 小時。在此期間，TikTok 會檢查是否符合其指引，包括內容的恰當性、準確性以及是否符合法律要求。
5.什麼是 TikTok 廣告的良好 CPC？
TikTok 廣告的理想每次點擊成本 (CPC) 一般介於 $0.10 到 $0.30 之間。但是，理想的 CPC 可能會根據您的行業、目標受眾和廣告活動目標而有所不同。請持續監控您的廣告系列表現，並調整您的出價，以在預算範圍內達到最佳效果。
6.如何在 TikTok Ads Manager 中添加餘額？
要在您的 TikTok Ads Manager 中加入餘額：
- 進入您的 TikTok Ads Manager 帳戶。
- 前往「帳單」部分。
- 按一下「新增資金」並選擇您喜歡的付款方式（信用卡、借記卡或 PayPal）。
- 填寫所需的付款詳細資訊以及您要新增的金額。
- 檢閱並確認付款，將餘額加入您的帳戶。
7.如何將 TikTok 帳戶連接到 Ads Manager？
將您的 TikTok 帳戶連接到 Ads Manager：
- 進入您的 TikTok Ads Manager 帳戶。
- 移至 「資產」 區，然後按一下 「帳戶」。
- 按一下「新增 TikTok 帳戶」，然後根據提示連結您的 TikTok 帳戶。
- 授權 TikTok Ads Manager 存取您的 TikTok 帳戶以完成連線。
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