TikTok 广告新手？不用担心！请务必查看我们的分步指南，了解如何开设您的 TikTok 广告账户并开始投放广告。无论您是刚刚开始使用，还是希望提高您的技能，本教程都将帮助您设置您的账户并使您的广告顺利运行。点击下面的按钮开始学习！
将您的应用程序推向市场
发布应用程序是一个激动人心的里程碑，但这仅仅是您旅程的开始。真正的挑战在于如何让您的应用程序受到关注、吸引用户并说服他们下载和使用。面对不同应用商店中数以百万计的应用，如何在竞争中脱颖而出是一项艰巨的任务。
进入 TikTok Ads - 一个强大的推动应用程序安装的平台。如果您希望将您的应用程序展示在数百万潜在用户面前，TikTok 将为您提供一个动态、引人入胜的环境，让您的应用程序在正确的时间接触到正确的受众。但是，如何有效利用 TikTok 的广告功能，确保您的应用程序获得应有的关注？
在本指南中，我们将探讨如何使用 TikTok 广告不仅提高您应用程序的知名度，而且促进安装和用户参与。从设置您的广告系列到微调您的目标定位和创意策略，我们将为您介绍使 TikTok 广告成为您应用程序营销策略中的关键驱动力所需的一切知识。
无论您是要推出新的应用程序还是扩展现有应用程序，TikTok 的强大工具和功能都能帮助您更快地实现目标。让我们深入了解为什么 TikTok 广告是应用程序推广的理想解决方案，以及如何将您的应用程序推向全球受众。
应用程序推广目标：你的秘密武器
说到 TikTok 上的应用程序营销、 选择正确的目标 对您的广告活动至关重要。这就像在开车前在地图上设定目的地一样--你需要有一个明确的目标来指导你的决策，确保你的努力有的放矢、行之有效。
在 TikTok 广告的世界里，您的目标将决定您的广告如何优化、谁能看到以及平台如何向您收费。对于应用程序推广，TikTok 提供专门的 应用程序推广目标是专为推动应用程序安装和参与而设计的。但是，这为什么能改变应用程序营销的游戏规则呢？
应用程序推广目标为何重要
"(《世界人权宣言》) 应用程序推广目标 的重点是让用户安装您的应用程序，但它不仅仅是一个简单的下载目标。TikTok 采用先进的算法，优化向最有可能使用您应用程序的用户投放广告。以下是这一目标成为秘密武器的原因：
- 高度针对性的宣传活动:TikTok 的复杂定位功能可让您根据用户的行为、兴趣、人口统计甚至位置对其进行精准定位。这意味着您的广告将触及更有可能下载您的应用程序的潜在用户，避免在错误的受众身上浪费印象，从而节省您的时间和金钱。
- 增加应用程序安装量:与一般广告不同，应用推广广告旨在通过深度链接等功能推动直接安装，只需轻轻一点即可打开您的应用商店列表。这种无缝体验可让用户当场轻松安装您的应用程序。
- 安装之外的参与:不仅仅是安装。TikTok 广告还对安装后的参与进行优化，鼓励用户不仅下载您的应用程序，而且在其中采取行动，无论是完成注册、购买还是探索应用程序的功能。
- 广告形式的灵活性:TikTok 在此目标下提供多种广告格式，包括 内推广告, TopView 广告和 品牌标签挑战每一种都旨在以不同的方式吸引注意力。这种多样性可以让您选择最适合您应用程序目标受众和您希望产生的参与类型的格式。
设置应用程序推广目标
要设置应用程序推广活动，请在 TikTok 广告管理器中按照以下简单步骤操作：
- 选择活动目标:选择 "应用程序安装 "作为营销活动目标。
- 目标受众:使用 TikTok 强大的受众定位工具（包括兴趣、行为、位置等）确定目标受众。
- 制定预算和投标策略:决定您愿意花多少钱，并在每次点击成本（CPC）或每次安装成本（CPI）竞价等选项中进行选择，以控制您的广告支出。
- 创建广告:制作吸引眼球的创意广告--这一点稍后再谈，但请记住，TikTok 的用户喜欢有趣、真实和吸引眼球的内容。
有了这个目标，您就不仅仅是希望用户安装，而是要有策略地引导用户完成一个无缝的旅程，让他们从滚动浏览他们的 feed 到下载您的应用程序并参与其中。
功能：细看应用程序推广目标
现在您知道为什么要选择 应用程序推广目标 对您的 TikTok 广告活动至关重要，让我们深入了解一下 主要特点 使这一目标脱颖而出。这些功能旨在帮助您实现应用程序的安装并推动有意义的参与，从而使您的营销工作更有效、更有影响力。
1. 优化应用程序安装
应用程序推广目标的核心优势在于 优化应用程序安装.TikTok 使用机器学习算法来识别并向最有可能下载您的应用程序的用户发送您的广告。通过分析用户行为、兴趣和过去的互动，TikTok 可以锁定那些更倾向于使用新应用程序的用户。
这意味着，TikTok 不会将您的广告展示给广大受众，而是会自动调整投放方式，确保您的广告能送达最重要的用户--那些点击并安装您的应用程序可能性较高的用户。
2. 安装后优化：提高参与度
但应用程序推广的目标并不仅限于安装。 安装后优化 改变了游戏规则。TikTok 可让您针对以下方面进行优化 应用内活动 例如注册、购买或完成教程。这种安装后优化可帮助您锁定那些不仅下载了您的应用程序，而且还参与其中的用户，从而提高安装的长期价值。
例如，您可以将您的广告系列设置为优化用户完成入职流程或在应用程序内进行购买。这样可以确保您的广告预算用于推动用户采取对您的业务最重要的行动，而不是仅仅关注原始下载量。
3. 自定义深度链接和应用程序商店预览
TikTok 的应用程序推广广告能够整合 深层链接 直接指向应用程序商店的应用程序下载页面。这些链接是无缝的，可确保与您的广告互动的用户直接进入您应用程序的应用程序商店页面，只需轻点几下即可下载。在此过程中不会再有任何摩擦！
除深度链接外，TikTok 还允许您添加 应用程序商店预览 广告中。此功能可让用户快速、翔实地预览您的应用程序的外观和功能，而无需离开 TikTok 应用程序。这是一种吸引用户兴趣的好方法，让用户感觉到安装应用程序后将会体验到什么。
4. 互动广告形式
TikTok 的广告形式旨在 互动式这是该平台最强大的功能之一。无论是快速视频、引人入胜的品牌标签挑战，还是全屏沉浸式体验，互动形式都能鼓励用户参与。
- 内推广告:这些广告会出现在用户的 "For You "推送中，就像原生内容一样。用户可以通过向上滑动来安装应用程序，从而参与这些广告，在提供有机体验的同时让用户继续使用应用程序。
- TopView 广告:作为 TikTok 最具影响力的广告投放方式之一，TopView 广告会在用户打开应用程序时出现，立即吸引他们的注意力。这种广告形式非常适合展示您应用程序的功能或推广特别优惠。
- 品牌标签挑战:这种广告形式邀请用户参与挑战，围绕您的应用程序展示他们的创造力。这是一种有趣的互动方式，可以提高参与度和安装量，尤其是当您的应用程序鼓励用户生成内容（UGC）时。
通过这些广告形式，您可以与用户进行自然而令人兴奋的互动，从而提高用户采取行动下载应用程序的几率。
5. 高级定位选项
应用程序推广目标最强大的功能之一是 TikTok 的 高级受众定位.该平台提供的定位选项种类繁多，不仅限于基本的人口统计。这些选项包括
- 基于兴趣的目标定位:根据用户的兴趣（如游戏、健身、时尚或技术）锁定目标用户，从而锁定最有可能下载和使用您应用程序的受众。
- 行为定位:TikTok 可追踪用户行为，使广告商能够锁定曾与类似应用程序互动或有参与利基应用程序倾向的用户。
- 基于位置的目标定位:如果您的应用程序针对特定地点，TikTok 可让您锁定特定国家、地区甚至城市的用户，确保您的营销活动能够触及实际使用您应用程序的用户。
- 自定义受众和相似受众:TikTok 允许您上传现有客户数据，并根据这些用户创建自定义受众。您还可以创建 相似受众这些用户与您的现有用户有着相似的行为和兴趣，从而增加了营销活动取得成功的可能性。
有了这些功能强大的定位选项，您就可以确保您的应用程序推广工作能够触及正确的用户，从而使您的广告支出更有效，效果更显著。
6. 性能洞察与分析
TikTok 提供详细的 分析和性能跟踪 用于应用程序推广活动。您可以监控以下指标
- 点击率 (CTR)
- 每次安装成本 (CPI)
- 每次获取成本 (CPA)
- 应用内活动 (注册、购买等）。
通过这些洞察力，您可以实时了解广告活动的执行情况，并根据数据做出优化广告支出的决策。您可以对不同的广告创意、目标定位策略和竞价方法进行 A/B 测试，以改善广告效果，提高广告活动的效率。
为什么要关注？应用程序推广广告的好处
现在我们已经探索了 应用程序推广 现在，让我们来谈谈为什么要将其作为 TikTok 广告策略的重点。是什么让这些广告如此有效？作为应用程序营销人员，为什么要重视这些广告？让我们来分析一下。
1. 大量接触参与用户
TikTok 的 全球用户群 是该平台最大的优势之一。TikTok 在全球拥有超过 10 亿活跃用户，为您的应用程序推广广告提供了极其广泛的受众。但这不仅仅是数量的问题，更重要的是要触及到 高度参与的用户 在平台上花费大量时间的人。
TikTok 用户以注意力集中和积极参与内容而著称，是推动应用程序安装的最佳人选。通过定位这些高度参与的受众，您的广告更有可能带来转化，而不仅仅是印象。
2. 极具针对性的广告
应用程序推广目标允许您利用 TikTok 的 高级目标定位 工具。它能够根据以下条件锁定目标用户：
- 兴趣爱好
- 行为
- 地点
- 设备类型
您可以确保您的广告到达最有可能下载您的应用程序的用户。这种精准度有助于最大限度地减少浪费，最大限度地增加广告预算，提高投资回报率（ROI）。
3. 针对应用程序安装和参与进行优化
应用程序推广目标的主要优点是 优化应用程序安装.除此之外，TikTok 不仅仅关注如何让用户下载您的应用程序，它还针对以下方面进行了优化 安装后参与.这意味着应用程序安装后，您的营销活动并没有结束，而是要确保用户长期使用您的应用程序。
通过跟踪应用内事件，TikTok 可以调整投放方式，向更有可能采取有意义行动（如购买或注册）的用户展示广告，确保您从每次安装中获得最大价值。
4. 创意灵活性
TikTok 因其 创意 和 "用户至上 "的体验。作为应用程序营销人员，您可以利用这一优势，创建有趣、吸引人和互动的广告，让人感觉不像传统的硬性推销广告。无论是通过朗朗上口的音乐、互动挑战还是具有视觉吸引力的视频内容，TikTok 都能让您创建与用户生成的内容完美融合的广告，从而提高参与度和转换率。
测试不同广告格式和创意的灵活性可确保您为自己的应用程序找到表现最佳的内容。如果一种广告创意不起作用，您可以很容易地将其替换掉，尝试新的广告创意，而不会影响广告系列的整体目标。
5. 成本效益与控制
TikTok 广告高度可定制，允许您设置预算和竞价策略。通过 应用程序推广目标您可以选择不同的投标方式，例如 每次安装成本 (CPI) 或 每次获取成本 (CPA)这意味着您只需为最重要的操作付费。
此外，TikTok 的 自动优化 通过向更有可能采取行动的用户展示广告，帮助您明智地使用广告预算。这使得应用推广广告成为一种具有成本效益的方式来发展您的应用，而不会将预算浪费在无效的广告或受众上。
6. 快速见效，可扩展增长
如果您正在寻找 快速结果TikTok的应用程序推广目标就是为了实现这一目标。由于 TikTok 的算法不断学习和优化，您可以看到 更快 与其他平台相比，性能有所改善，尤其是如果您有一个目标明确的营销活动。
无论您是要推出一款新的应用程序，还是要扩展现有的应用程序，都需要具备以下能力 迅速扩大 TikTok 的广告覆盖面和定位能力可确保您的应用程序在预算允许的范围内快速提高知名度。TikTok 的覆盖范围和定位功能可确保您的应用程序在预算允许的范围内快速提高知名度。
7. 可衡量的绩效和持续改进
TikTok 的详细信息 分析 帮助您跟踪营销活动绩效的方方面面，从安装到应用内操作。使用 实时洞察此外，您还可以随时调整您的营销活动，以提高效果。
通过不断分析和调整战略，您可以推动 持续改进确保您的应用程序推广广告在上线后长期保持强劲表现。
8. 社会证明和病毒性
TikTok 的独特优势之一是它具有以下潜力 病毒式内容.有了正确的创意，您的应用程序推广广告就能迅速走红，吸引那些可能不会考虑您的应用程序的用户的关注。
当用户参与您的广告并与他人分享时，您将从以下方面获益 社会证明这可以大大提高信任度和可信度。事实上，用户生成的内容和有机推广往往比传统广告更有效，这使得 TikTok 成为希望快速发展的应用程序的完美平台。
首次应用程序安装活动分步指南
准备投入并运行您的第一个 应用程序安装活动 TikTok?以下是一份简单的分步指南，助您轻松上手。无论您是经验丰富的营销人员还是新手，这个过程都非常简单，而且可以根据您应用程序的独特目标进行调整。
第 1 步：设置您的 TikTok 广告管理器账户
在开始运行广告之前，您需要拥有一个 TikTok 广告管理器账户。 请务必查看我们的分步指南，了解如何开设 TikTok 广告账户并开始投放广告。
步骤 2：选择应用程序推广活动目标
进入广告管理器后，就可以选择广告系列目标了。在这里您可以选择 应用程序推广 作为你的目标。
- 在活动创建过程中，选择 "应用程序安装" 目标。该选项旨在优化广告投放，让用户下载您的应用程序。
第 3 步：定义营销活动设置
现在，您需要设置营销活动的核心细节，包括预算和竞价策略。以下是需要重点关注的内容：
- 活动名称:选择一个易于识别的名称，以便将来参考。
- 活动预算:决定您是否需要 每日 或 终身预算.使用每日预算，TikTok 将每天花费一定金额，而使用终生预算，您的花费将在整个营销活动期间平均分配。
- 投标策略:对于应用程序安装活动，您通常会选择 每次安装成本 (CPI).这意味着只有当有人在与您的广告互动后安装了您的应用程序时，您才需要付费。
第 4 步：创建广告组
在营销活动中，您可以设置多个 广告组每个广告组都有不同的定位标准、创意和竞价策略。以下是建立广告组的方法：
- 锁定目标:使用 TikTok 强大的目标定位选项，以达到 正确的受众.您可以根据以下因素确定目标
- 人口统计 (年龄、性别、地点）
- 兴趣爱好 (游戏、健身、购物等）。
- 行为 (用户参与度、之前的应用活动）
- 设备 (iOS或安卓）
- 安置:选择让 TikTok 自动投放广告还是选择特定投放位置。TikTok 的自动投放利用平台的人工智能在最有效的位置展示您的广告。
- 优化活动:选择您的优化目标--对于应用程序的安装，这将是"应用程序安装."您还可以选择优化 应用内活动 如购买或注册，如果您想在初始安装之外推动更多的参与。
步骤 5：设计广告创意
神奇之处就在这里。TikTok 依靠以下优势茁壮成长 创意因此，您的广告需要脱颖而出并吸引用户。您需要创建一个在 TikTok feed 中感觉自然的广告，而不是传统的硬性推销广告。下面是如何开始的方法：
- 格式:选择最适合您创意的格式，例如 内推广告, 品牌标签挑战或 TopView 广告.对于应用程序的安装、 内推广告 是最常见的。
- 视频:制作一段简短（15-30 秒）的视频，在视觉上引人注目，并突出您的应用程序的主要优点。请务必包含 召唤行动 喜欢"立即下载"或"开始."
- 广告文案:撰写能与目标受众产生共鸣的文案。保持简单明了，重点突出您的应用程序的独特之处，以及用户现在就应下载的原因。
- 登陆页面:确保当用户点击您的广告时，他们会被带到一个登陆页面，该页面可以让用户轻松下载应用程序，无论是 应用程序商店 (iOS）或 Google Play 商店 (Android）。
步骤 6：制定预算和竞标策略
接下来，设置您的 每日预算 和 竞标策略.对于 CPI 投标您可以选择您愿意为每个应用程序安装支付的最高金额。
- 如果您是 TikTok Ads 的新用户，您可能需要从较低的出价开始收集初始数据，并让 TikTok 的人工智能随着时间的推移进行优化。您可以在了解哪些广告表现最佳后调整出价。
第 7 步：启动并监控您的宣传活动
一切正常后，点击 启动!但不要坐以待毙 监控器 定期检查您的广告系列的表现，以确保达到您的目标。TikTok 广告管理器提供丰富的 分析 以跟踪关键指标，如
- 安装率
- 每次安装成本 (CPI)
- 点击率 (CTR)
- 参与率
利用这些洞察力来完善您的营销活动。如果您发现某些受众群体或创意表现不佳，请对其进行调整，以改善效果。
步骤 8：优化和扩展
在您的营销活动运行过程中，TikTok 的算法将不断优化表现最佳的受众和创意。但是，不要忘记根据您看到的数据进行手动调整。
- 测试多种创意:对不同的视频、广告文案和 CTA 进行 A/B 测试，看看哪种方式最适合受众。
- 调整目标定位:如果您发现某些群体的表现更好，请增加这些群体的预算，缩小目标范围，重点关注高转化率用户。
- 扩大规模:一旦您看到了良好的效果，就可以逐步增加预算并扩大活动规模，以覆盖更广泛的受众。
步骤 9：评估和学习
在您的营销活动开展一段时间后，请花时间彻底检查结果。看看您的总体 投资回报率 并分析您的 每次安装成本 (CPI).活动达到目标了吗？是否有特定受众或广告创意的表现优于其他受众或广告创意？
从每次广告活动中吸取经验教训，有助于您调整今后的应用程序推广广告策略，从而提高广告活动的效率和效果。
创意策略：确保您的广告不会乏味呸
说到 TikTok 上的应用程序推广广告，成功的秘诀不仅仅是瞄准正确的受众或设置合理的预算。关键在于您的 创意策略.TikTok 是一个基于创意、娱乐和吸引眼球的短篇内容的平台。如果您的广告不能让用户停止滚动并参与进来，那么您就等于把钱扔进了下水道。
以下是如何确保您的广告脱颖而出并 别吸:
1.简明扼要
TikTok 用户不断收到新内容的轰炸。您只有有限的时间来吸引眼球，所以请保持您的视频 短 和 引人入胜的.目标 15-30 秒-有足够的时间介绍您的应用程序，突出其优点，并发出行动呼吁 (CTA)。
- 快速上钩:前 3 秒至关重要。无论是大胆的陈述、抢眼的视觉效果，还是引人入胜的问题，都要确保一开始就能吸引注意力。把它想象成你的 "电梯演讲"。
- 让他们欲罢不能:避免过多的信息让用户不知所措。将重点放在一个关键功能或优点上，其他内容留待用户下载应用后发现。
2.真实（不做硬性推销）
TikTok 不适合做精雕细琢的传统广告。人们来 TikTok 是为了娱乐和相关内容，而不是硬性推销。因此，如果您想让您的应用程序推广广告融入其中并让人感觉自然，请遵循以下规则：
- 真实:使用真人、真实的声音和有机的风格。跳过素材和脚本对话。TikTok 用户看重的是那些让人感觉是由和他们一样的人制作的内容。
- 运用幽默:如果您的应用程序有有趣或古怪的一面，请展示出来！幽默在 TikTok 上的效果非常好，能让您的应用程序令人难忘。有趣的短剧或贴近生活的情境可以提高参与度和分享率。
- 避免推销:与其催促用户立即下载，不如激发用户的好奇心。展示应用程序的操作，演示它是如何解决实际问题的，或者展示它的使用乐趣。当用户被吸引而不是被施压时，您将获得更多的安装机会。
3.展示，而不仅仅是讲述
你一定听说过 "一图胜千言 "这句话。在 TikTok 上，一幅 视频胜过千幅图片.这是一个视觉效果至上的平台，因此不要仅仅谈论您的应用程序、 展览 工作原理
- 演示应用程序:向用户展示您的应用程序如何解决他们的问题或改善他们的生活。向他们展示如何浏览应用程序、完成任务或在使用过程中享受乐趣。
- 关注关键功能:确定 1-2 项使您的应用程序独一无二的突出功能，并围绕这些功能进行广告宣传。无论是快速订车还是有趣的社交功能，都要在广告中清楚地展示出来。
- 视觉吸引力很重要:广告的视觉效果越吸引人越好。使用高质量的视频、清晰的文字叠加和引人注目的视觉效果来吸引观众。尽管 TikTok 是休闲类广告，但良好的制作价值仍然很重要。
4.纳入用户生成的内容（UGC）
TikTok 最强大的资产之一是其 社区.用户不仅参与广告，还围绕广告创造内容。这为应用程序推广广告提供了一个黄金机会。
- 利用 UGC:如果您的应用程序有用户群，鼓励他们制作和分享体验视频。与精雕细琢的广告宣传相比，用户生成的内容更真实可信。
- 转贴 UGC:在获得许可的情况下，在广告中使用用户生成的内容。这不仅能建立可信度，还能围绕您的应用程序培养社区感。
- 创造挑战:TikTok 在挑战中茁壮成长。创建一个与应用程序相关的挑战，鼓励用户参与。例如，一款健身应用程序可能会要求用户进行为期 7 天的例行锻炼，并公布他们的进展情况。
5.明确您的行动号召（CTA）
如果您不告诉人们下一步该做什么，那么无论您的广告有多好，都无法推动安装。您的 召唤行动 是引导观众从兴趣到行动的关键下一步。
- 使其具有可操作性:使用清晰、直接的语言，如 "立即下载"、"开始使用 "或 "今天就试试"。避免使用 "了解更多 "等含糊不清的 CTA，因为它们无法激发人们立即采取行动。
- 正确定位 CTA:将您的 CTA 放置在广告的明显位置，最好是在广告结尾，但也可以在广告开头强化 CTA，以提醒观众他们需要做什么。
- 激励下载:如果可能的话，添加紧迫感或奖励，比如 "在接下来的 24 小时内下载，即可获得免费试用！"或 "安装应用程序后，首次购物可获得 10% 折扣"。
6.测试、测试、测试！
现在，您已经创建了一个引人注目的广告，不要忘记对其进行测试！TikTok 广告管理器提供了运行以下功能的强大工具 A/B 测试 来比较不同的广告创意和效果。测试可帮助您了解什么最能引起受众的共鸣。
- 尝试不同的格式:如果您在运行信息流广告，可以尝试不同的广告长度、信息和视觉效果。或者尝试其他形式，如 顶部视图 或 品牌标签挑战 是否与您的活动目标一致。
- 尝试不同的 CTA:看看哪种号召行动最有效。有时，语言上的微小变化就能使您的安装率发生巨大变化。
- 分析参与情况:跟踪以下指标 参与率, 点击率和 安装率 以了解哪些创意表现最佳以及原因。
7.根据洞察进行优化
测试之后，不要只是坐下来休息。利用 TikTok 广告管理器的洞察力来优化您的营销活动：
- 跟踪性能:查看以下指标 CPI（每次安装成本）, 点击率（CTR）和 投资回报率 以了解哪些广告效果最好。
- 双管齐下:如果某些创意、受众或投放表现出色，就为其分配更多预算。
- 迭代:继续根据受众的共鸣调整广告。创意策略是一个持续的过程，而不是一次性的任务。
活动设置：像专业人士一样运营广告
既然您已经锁定了创意策略和目标，那么现在就该着手在 TikTok 上设置应用程序推广活动的具体细节了。一个执行良好的推广活动设置可以确保您的广告触及正确的受众、表现出色并达到您所期望的效果。
让我们一步一步来分析，这样你就能像真正的专家一样运营你的广告。
1.选择正确的活动目标
第一个也是最重要的决定是选择 正确的活动目标.由于您要推广的是一款应用程序，因此您可能希望将重点放在 应用程序安装 客观。但让我们进一步细分一下：
- 应用程序安装:此目标专为推动应用程序下载而设计。TikTok 的算法会将您的广告投放到更有可能安装应用程序的人群中。
- 交通:如果您希望将用户引向登陆页面或应用程序网站，这也是一个选择，但它对安装的针对性较弱。
- 转换:如果您计划在安装应用后跟踪更深层次的操作，如应用内购买或注册，则可以使用此目标。它要求您具备 TikTok 的像素 集成到您的应用程序中。
当你专注于推动安装时、 应用程序安装 是不二之选。您将为 TikTok 的算法提供最佳机会，优化可能下载您应用程序的用户的安装。
2.确定目标受众
TikTok 广告最强大的功能之一是 目标定位能力.TikTok 提供多种目标选择，包括
- 人口统计:年龄、性别、语言和位置。如果您的应用程序是针对特定地点或迎合特定人群的，则可以从这里入手。
- 兴趣爱好:您可以根据用户的兴趣锁定目标用户。例如，如果您要推广一款健身应用程序，您可以将目标锁定在对健身、健康或运动感兴趣的用户身上。
- 行为:根据用户在 TikTok 上的活动（如视频浏览量、对特定类型内容的参与度或购买行为）锁定目标用户。
- 自定义受众:如果您已经收集了客户数据（例如，从您的应用程序或网站收集的数据），您可以上传这些数据并创建自定义受众群。如果您想重新吸引现有用户或对您的应用程序感兴趣但没有下载的用户，这一点尤其有用。
- 相似受众:建立自定义受众后，您可以创建一个 相似受众这将帮助您接触到与已在使用您的应用程序或品牌的用户相似的用户。
正确设置 受众定位 是营销活动取得成功的关键。想想谁会从您的应用程序中获益最多，并确保您的目标定位反映了这一点。受众越相关，您就越有可能提高安装率和降低成本。
3.预算编制和投标：一分钱一分货
在开展应用程序推广广告活动时，必须获得 预算 和 竞标策略 没错。TikTok 可以让您灵活地控制支出。
- 每日预算:这是您愿意每天花费的最高金额。从合理的每日预算开始，然后根据您的绩效进行调整。如果效果良好，您可以随时增加预算。
- 活动预算总额:如果您希望为整个营销活动设置总预算（而不是每日预算），可以选择此选项。它非常适合有时间限制的营销活动。
- 投标策略:TikTok 提供不同的投标选项：
- 自动竞价:TikTok 会自动优化您的出价，在预算范围内最大限度地提高安装数量。如果您不确定设置正确的出价，这是一个不错的选择。
- 人工投标:如果您想要更多控制权，可以手动设置您愿意支付的最大单次安装成本 (CPI)。如果您想将成本控制在特定范围内，这是理想的选择。
您希望在以下方面取得平衡 消费物价指数 和 投资回报率.如果您的安装成本低、参与度高，那就再好不过了！但如果与每次安装的收入相比，成本过高，您就需要调整您的竞价策略。
4.广告位置：您的广告应该出现在哪里？
TikTok 提供 多个广告位置 可供选择，因此决定您的广告在哪里出现是活动成功的关键。您可以在 TikTok 庞大的生态系统中选择广告投放位置，包括
- TikTok In-Feed 广告:这些广告会在用户滚动浏览 TikTok 时出现在他们的 feed 中。这些广告是原生广告，这意味着它们与常规的 TikTok 内容完美融合。Feed内广告是应用程序安装的最佳选择，因为它们引人入胜，并允许您直接链接到您的应用程序商店。
- TopView 广告:这些广告会在用户首次打开应用程序时出现，占据整个屏幕几秒钟。这是让您的应用程序推广大出风头的绝佳方式，可以从一开始就抓住用户的注意力。
- 品牌标签挑战:这更像是一种以内容为导向的互动方式，您可以围绕您的应用程序创建一个挑战，并鼓励 TikTok 用户通过使用您的应用程序制作自己的视频来参与其中。它非常适合具有强烈社交或病毒元素的应用程序。
- 品牌效应:该选项可让您创建自定义滤镜和特效，供用户在自己的视频中使用。这是一种有趣、有创意的方式，可以传播您应用程序的知名度。
如果你刚刚起步 内推广告 是最容易上手的。它们的侵入性较低，允许您直接链接到应用程序的下载页面。
5.设置广告：基本要素
一旦确定了目标、定位、预算和投放，就该设置 广告本身.这一步是创意策略发挥作用的地方，因此请确保您的视觉效果针对 TikTok 进行了优化。
- 上传您的创意:选择要用于广告的视频。确保格式正确-TikTok 理想的视频大小为 9:16（垂直）.
- 添加文本和 CTA:使用 TikTok 的工具为视频添加文字叠加，强调应用程序的主要功能或优点。不要忘记在视频中加入 强烈的行动号召力 如 "立即下载 "或 "立即试用"。
- 预览广告:始终预览您的广告，确保一切看起来都很好。您可以在发布前对视频、文本或 CTA 进行调整。
6.启动和监测您的活动
一切准备就绪后，就可以启动您的营销活动了！但不要只是坐下来放松--您需要 监控器 密切关注您的活动。
- 轨道性能:使用 TikTok 强大的报告工具跟踪以下指标 CPI（每次安装成本）, 点击率（CTR）和 安装率.这些见解将帮助您了解您的广告表现如何。
- 实时优化:如果您发现任何表现不佳的广告，请立即暂停并测试新的创意。您还可以在营销活动中调整目标定位、预算和出价，以提高效果。
7.分析结果和规模
当您的营销活动运行一段时间并获得一些数据后，就该对结果进行分析了。确定哪些受众群体、广告创意和竞价策略表现最佳。
- 扩大有效范围:如果广告活动的某些方面以较低的成本带来了较高的安装量，那么就将更多的预算分配给这些方面。这就是 TikTok 广告的神奇之处--您可以通过关注有效的方面来有效地扩大规模。
- 测试和改进:继续测试新的广告、定位选项和竞价策略，以不断改进。
最后的思考：TikTok 上的应用程序成功之路
恭喜您！您已经读完了本指南，现在您应该对如何在 TikTok 上成功开展应用程序推广活动有了扎实的了解。但是，在您匆忙启动下一个大型推广活动之前，让我们花一点时间回顾一下我们所涉及的内容，并将其归纳起来。
TikTok 是一个非常强大的平台，可以触及新受众并推动应用程序的安装，但与其他广告平台一样，成功并非一蹴而就。要真正释放您的应用程序在 TikTok 上的潜力，需要创意、策略和持续优化的融合。
以下是一些最后的建议，可帮助您取得长期成功：
1.注重质量和创意
虽然 TikTok 的算法功能强大，但它需要高质量、引人入胜的内容。您的应用程序推广广告绝不能过于 "推销 "或普通。相反，要想出能引起 TikTok 用户共鸣的创意方式来展示您的应用程序。向他们展示您的应用程序如何增加价值、解决问题，或者只是让生活更有趣一些。使用幽默、讲故事或用户生成的内容让您的广告脱颖而出。
2.优化、优化、优化
TikTok 广告的优势在于其提供实时数据。您并不只是发布广告并期待最好的结果，而是积极分析结果并做出调整。密切跟踪效果，不要害怕尝试。测试不同的受众、创意、竞价策略和位置，找到最适合您的方法。 优化 是一个永无止境的持续过程。即使取得了好成绩，也总有改进的余地。
3.要有耐心--成功需要时间
TikTok 受众众多，竞争激烈。不要指望第一次尝试就能立即获得下载和安装。建立一个成功的应用程序推广活动需要时间，您的第一次活动可能无法立即取得成功。但是，通过不断从推广活动中吸取经验教训、完善策略并推广有效的方法，您就会走上长期成功之路。
4.尝试不同的格式
随着您对 TikTok 广告的基本操作越来越熟悉，不要害怕 试验 不同的广告格式。同时 内推广告 是一个很好的开始，其他格式如 顶部视图, 品牌标签挑战和 品牌效应 可以提供更高的参与度和知名度。大胆创新，寻找吸引受众注意力的新方法。
5.利用 TikTok 的社区和文化
TikTok 不仅仅是一个广告平台，它还是一个充满潮流、挑战和病毒内容的活跃社区。要想真正与 TikTok 用户建立联系，您的广告就应该融入平台文化。随时了解最新趋势、病毒性声音和挑战，看看如何将您的应用程序推广与它们结合起来。有时，抓住流行的声音或挑战可以极大地推动您的应用程序，使其成为病毒式传播。
6.跟踪投资回报率，调整未来活动
最终，您的目标是获得积极的投资回报（ROI）。当您跟踪以下指标时 每次安装成本 (CPI), 点击率 (CTR)和 安装率请务必评估每次安装为您的业务带来了多少价值。用户是否在您的应用程序中消费？他们是否在安装后返回？这些洞察力是您改进未来营销活动方法的关键。如果一种广告格式或受众定位对安装效果很好，但却无法推动应用内的参与，您就需要进行调整。
常见问题：关于 TikTok 广告上应用程序安装活动的常见问题
在 TikTok Ads 上开展应用程序安装营销活动时，肯定会遇到一些亟待解决的问题。以下是我们在成功开展营销活动时最常遇到的一些问题，以及指导您如何开展营销活动的有用答案。
1. 如何在 TikTok Ads 上设置应用程序安装活动？
在 TikTok Ads 上设置应用程序安装活动是一个简单明了的过程。以下是简要介绍：
- 步骤 1： 创建 TikTok Ads 帐户并登录。
- 步骤 2： 转到 "活动 "选项卡，点击 "创建 "按钮。
- 步骤 3： 选择活动目标为 "应用程序安装"。
- 步骤 4： 设置活动预算、目标和日程。
- 步骤 5： 设计广告创意（视频或图片），并确保其引人入胜。
- 步骤 6： 确定受众并选择位置。
- 步骤 7： 设定竞价策略并启动营销活动！
不要忘记通过 TikTok 的分析监控您的绩效，以便根据需要调整您的营销活动。
2. TikTok 上应用程序安装广告的最佳格式是什么？
TikTok 上有多种广告格式、 内推广告 是最受欢迎的应用程序安装广告。这些广告原生出现在 TikTok 用户馈送中，因此干扰性较低，更容易吸引观众。不过，这取决于您的目标、 顶部视图, 品牌标签挑战或 品牌效应 也可能是推动应用程序安装的不错选择，尤其是如果您想在下载应用程序的同时提高品牌知名度。
3. 标准的 TikTok 广告和应用程序安装广告有什么区别？
A 标准 TikTok 广告 可能侧重于品牌知名度、流量或参与度，而 应用程序安装广告 进行了专门优化，以促使用户安装您的应用程序。应用程序安装广告具有 下载按钮 或 行动号召 (CTA) 直接链接到您的应用程序商店页面，让用户只需轻点一下，就能更方便地下载您的应用程序。
4. 如何跟踪应用程序安装活动的效果？
TikTok Ads Manager 提供强大的分析功能，可跟踪应用程序安装活动的绩效。需要监控的关键指标包括
- 每次安装成本 (CPI)： 每次安装应用程序的平均成本。
- 点击率 (CTR)： 看到广告后点击广告的用户百分比。
- 安装率： 点击广告后安装应用程序的用户百分比。
- 广告支出回报率 (ROAS)： 衡量您的应用程序在广告上每花费一美元能产生多少收入。
这些指标将帮助您评估营销活动的效果，并做出调整以改善结果。
5. 如何降低每次安装成本 (CPI)？
要降低您的 消费物价指数你应该
- 优化创意： 与 TikTok 有趣、随意的基调相匹配的高质量、引人入胜的视频会有更好的表现。
- 锁定正确的受众： 使用 TikTok 的受众定位功能，确保您的广告能够触及最有可能下载您的应用程序的用户。
- 测试多种变体： 使用不同的广告创意、定位选项和竞价策略进行 A/B 测试，找出最适合您的应用程序的方式。
- 完善竞价策略： 如果您使用手动竞价策略，调整竞价可以帮助您平衡成本和性能。
6. 在 TikTok 上开展应用程序安装活动的最低预算是多少？
虽然 TikTok 没有严格规定活动预算的最低限额，但一般建议开始时预算至少为 每天 $20 至 $50 以确保您的营销活动获得足够的数据，从而有效开展。请记住，您的预算将影响您收集数据和优化营销活动的速度。
7. 在应用程序安装营销活动中，我应该使用 TikTok 的自动竞价还是手动竞价？
- 自动投标 是最简单的选项，它允许 TikTok 自动调整您的出价，以便在预算范围内获得最多的安装量。
- 人工投标 可让您对营销活动进行更多控制，为每次安装设置最高出价。
如果你刚刚起步 自动投标 是一个不错的选择，但随着经验和数据的增加，你可能更喜欢 人工投标 以优化降低成本或实现特定目标。
8. 如何提高应用程序安装后的转化率？
用户安装您的应用程序后，保持他们的参与并将他们转化为活跃用户非常重要。以下是一些提示：
- 入职培训： 创建流畅且引人入胜的上机体验，帮助新用户了解如何使用您的应用程序。
- 推送通知： 使用推送通知重新吸引用户，鼓励他们定期使用您的应用程序。
- 应用内重定向 开展重定向营销活动，提醒用户注意您的应用程序，并鼓励他们采取进一步行动，如购买或完成注册。
9. 能否针对特定国家或地区开展应用程序安装活动？
是的！TikTok 广告允许您根据用户的 地点.您可以选择特定的国家、地区甚至城市来集中投放应用程序安装广告。如果您的应用程序只在某些地区提供，或者您想专注于高价值市场，这一点尤其有用。
10. TikTok 是推广游戏应用程序的好平台吗？
完全正确！TikTok 是推广游戏应用程序的绝佳平台。该平台的受众年轻、参与度高，强调创意内容，因此非常适合展示游戏玩法、特殊功能和应用内活动。针对游戏玩家开展应用程序安装活动，并结合有趣的互动式广告创意，可以提高参与度和安装量。
11. 如何优化目标定位以获得更好的结果？
TikTok 提供多种定位选项，帮助您接触到与您的应用程序最相关的受众。以下是优化目标定位的几种方法：
- 行为定位： 根据用户的兴趣、以前的行为或对类似内容的参与度来关注他们。
- 设备定位： 选择特定设备或操作系统（iOS 或 Android）的目标用户。
- 相似受众： 锁定与现有客户或应用程序用户特征相似的用户。
- 自定义受众： 上传您自己的客户名单，锁定现有用户或与您的品牌有过互动的用户。
