TikTok 广告新手？不用担心！在阅读本文之前，请务必查看我们的分步指南，了解如何打开您的 TikTok 广告账户并开始投放广告。无论您是刚刚开始使用，还是希望提高您的技能，本教程都将帮助您设置您的账户，并让您的广告顺利运行。点击下面的按钮开始学习！
简介：让我们谈谈 TikTok 广告
TikTok--在这里，舞蹈挑战、病毒潮流和猫咪视频至高无上。但是等等，你知道吗，这个应用程序不仅仅是搞笑对口型和夸张烹饪教程的地方？对于希望与数百万潜在客户建立联系的企业来说，它也绝对是一座金矿。不，我说的不是把钱扔给 TikTok 的影响者来完成工作（虽然那也很酷）。我指的是 TikTok 广告宝贝
现在，我明白了。在 TikTok 上投放广告的想法听起来很刺激。您可能会想象您的产品或服务在一夜之间爆红，吸引数以万计的眼球，甚至成为病毒式传播。这很容易让人兴奋，对吗？但在您扣动扳机并按下 "启动广告系列 "按钮之前，请稍等一下。
就像不知道零食在哪里、谁会来参加派对一样，没有计划地投入 TikTok 广告可能会导致灾难。但不用担心！在这里，我将指导您完成以下五件事 需知 在你开始投放广告之前。相信我，你以后会感谢我的。
所以，请系好安全带。无论您是第一次接触 TikTok 广告，还是只是想温故知新，本指南都将指导您掌握必知技巧，避免一些常见陷阱，让您走上正轨。
了解你的受众（因为这不仅仅是 "病毒式传播 "的问题）
想象一下：你的广告已经准备就绪，音乐朗朗上口，视觉效果也很到位，甚至还加入了 TikTok 的流行趋势。你正准备按下 "发布 "按钮，期待点赞、评论和销售蜂拥而至，对吗？
但是，请稍等一下--在你走红（或至少希望走红）之前，你需要确保你确实知道 谁 你的广告目标群体。剧透：病毒式传播并不总是意味着你能让正确的人买你的东西。
实事求是地说，当你知道如何利用 TikTok 算法时，它可以创造奇迹。但是，如果你的目标人群不对，你可能会获得成千上万的浏览量......而销售量却为零。这就好比你去素食餐厅推销你的新款牛排味能量饮料--每个人都会用怪异的眼光看你，你也卖不出去一瓶。
这就是受众定位发挥作用的地方。TikTok 的广告平台提供强大的定位工具，您可以根据年龄、兴趣、行为甚至位置等因素指定谁应该看到您的内容。换句话说，不要只是在 TikTok 的整个用户群上投放广告，而希望它能坚持下去。要有战略眼光。
例如，假设您在销售健身器材。如果你的广告最终出现在那些更喜欢瑜伽或园艺而不是举重的人面前，那么当你的广告被跳过时，不要感到惊讶。但是，如果您的目标人群是那些关注健身影响者或参与过健身相关内容的人，那么您就有更大的机会看到转化。
小提示 利用 TikTok 的受众洞察力 以更多地了解最有可能对您的产品感兴趣的人群。这就好比在开始烹饪之前，先偷看一下食谱。你不会不检查配料就烤蛋糕吧？
所以，请记住知道你在和谁说话。准确定位受众，你就更有可能将这些浏览量转化为更有价值的东西，而不仅仅是快速的多巴胺刺激。
创意为王（但不要过于复杂）
好了，现在你已经锁定了你的观众，是时候谈谈真正的主角了： 创意.是的，您所发布的内容会吸引人们的眼球，让他们在跳舞的过程中停止滚动。但是，在您开始构思您的 "杰作 "广告活动之前，让我们先搞清楚一件事：TikTok 用户需要的是有趣、真实、吸引人的内容，而不是让他们想点击 "跳过 "的过度制作的好莱坞式广告。
TikTok 最重要的是真实性。如果您的广告感觉过于 "广告化"，人们就会注意到。相信我，他们会毫不犹豫地滚动过去。想象一下，你在一个派对上，有人脖子上挂着一个巨大的广告牌走进来，大声喊道："买我的东西！"你可能会说 "不用了，谢谢"。现在，想象一下同一个人走进来，带着酷酷的、休闲的气息，和人们聊天，分享一些真正有趣的东西。这样会更好，对吧？
看看一些最成功的 TikTok 广告，你会发现一个规律：它们都是 自然.无论是贴近生活的场景、产品的快速操作演示，还是与您的品牌相关的有趣短剧，您的内容都应该让人觉得它属于 TikTok，而不是干扰了气氛。
让我举一个简单的例子：我的一个朋友试图为他们的新应用程序做一个广告，他们使出了浑身解数--精心制作的视频、紧张的剪辑和听起来像是为公司会议室准备的脚本。你猜怎么着？失败了。惨败。为什么？因为它 太严重.TikTok 用户喜欢轻松愉快的内容，您越能保持轻松愉快越好。
现在，这并不意味着你只需用手机拍一段摇摇晃晃的视频就算完事（除非这是你的风格，而且符合你的品牌）。关键是要简单、有趣，最重要的是不要想太多。有时，少即是多。
这里有一个专业建议：想想您是如何在 TikTok 上浏览内容的。您会为了一个过于华而不实的广告而停止滚动吗？可能不会。但如果您看到的是一个贴近生活、轻松愉快的片段，让您会心一笑，或给您带来一些价值，您可能会继续浏览下去。这就是您要追求的氛围！
因此，请保持您的创意新鲜、有趣，并与平台同步。如果做到了这一点，您就能从众多夸张的广告中脱颖而出，说不定您的产品还能成为 TikTok 明星呢！
制定切实可行的预算（不是一掷千金就能解决问题）
好了，现在我们开始进入可以决定您的 TikTok 广告活动成败的部分--------------。预算.我知道，我知道，一想到要在广告上砸下一大笔钱，可能会觉得这是一条通往成功的捷径，但请相信我：关键不在于你花了多少钱，而在于你花得有多明智。
把预算想象成比萨饼：你可以全力以赴，点满整个菜单，但除非你知道该选哪种配料，否则你最终吃到的将是非常随意的（可能也不好吃）组合。因此，与其猛刷信用卡，不如先花点时间考虑一下几件关键的事情。
首先是 不要根据 "你能负担多少 "来制定预算-根据您的实际需要来设定预算。如果您刚刚起步，没有必要投入大量的每日预算。我建议您从小处着手，测试几种不同的广告创意和定位选项，看看哪些有效。这就像约会，没必要在第一次咖啡约会后就计划婚礼。你不会在第一次约会上花费巨资，对吗？广告也是一样。
我来举个例子：我的一个朋友最近开了一家销售定制运动鞋的电子商务商店。他们决定以每天 $100 的预算启动 TikTok 广告活动--虽然大胆，但并不离谱。几天后，他们发现其中一种广告形式的表现比其他广告形式要好得多，于是他们进行了调整，并将其改为 重新分配预算 的广告。他们没有把全部预算都花在一个创意上，也没有把钱浪费在没有效果的广告上。明智之举，不是吗？
此外，不要忘记 终身预算与每日预算 决定。如果您正在测试一项营销活动，每日预算可能会更有效。但如果您正在实施长期战略，则可能需要终身预算。这样，TikTok 就可以根据效果在整个营销活动中优化交付，从而提高成本效益。
最重要的是要有耐心！TikTok 广告通常需要一些微调，因此不要指望立竿见影。您可能需要根据广告活动的执行情况调整预算。但请记住：投入更多资金并不能保证成功--关键在于测试、优化，并在发现有效方法后进行调整。
因此，预算要切合实际。从小处着手，不断测试，不断学习，只有当您确信广告效果达到您的预期时，才会增加支出。请记住，在了解平台之前，稳扎稳打并不可耻。您是在与受众建立关系，而不是一掷千金，希望他们做出回应。
了解 TikTok 广告格式（不，并非所有广告都一样）
好了，现在你已经掌握了受众、创意和预算，是时候开始挖掘有趣的东西了--不同的 广告格式 TikTok 提供的服务。你可能会想："嘿，所有广告不都一样吗？你只要做广告，人们就会看到，对吗？哦，我的朋友、 还有很多 而不是这样。
TikTok 提供了大量广告格式供您选择，每种格式都有不同的用途。这有点像在不同类型的披萨中做出选择。有时你想吃一片经典的芝士披萨，有时你又想吃满满一大盘，上面什么都有的深盘披萨。重点是：你需要根据你想要达到的目的选择正确的形式。
让我们来分析一下 TikTok 的主要广告形式，我保证这会比阅读杂货清单更有趣。
内推广告
这些是标准的 TikTok 广告，就像你在滚动浏览 feed 时弹出的广告一样。你一定见过。它们看起来就像普通的 TikTok 视频，只是底部有一个小小的 "赞助商 "标签。In-Feed 广告的关键在于，它们应与 TikTok 用户已经消费的有机内容完美融合。将它们视为 "日常 "广告--对大多数企业来说是完美的，也是获得首次参与的最佳选择。
专业提示 In-Feed 广告是 非常适合电子商务企业 因为它们能让用户立即采取行动，比如访问您的网站或直接从您的 TikTok Shop 上购买。想要看到立竿见影的效果？这就是您的首选。
TopView 广告
如果你想让你的广告游戏更上一层楼，TopView 广告是你的首选。这些坏男孩会出现 一打开应用程序因此，它们占据了整个屏幕的中心位置。这就像在时代广场中央竖起一块广告牌--能见度极高！当然，权力越大，责任也越大。
TopView 广告非常适合大型发布活动或重要的品牌宣传活动，尤其是如果您想创造 "令人惊叹 "的效果。但问题是：它们可以 值钱因此，在使用这种格式之前，请确保您已经锁定了自己的策略。
例如 比方说，您要推出一款全新的产品，并希望产生巨大的影响。TopView 广告是确保每个人都能了解您的品牌的完美方式。但不要事事依赖它--将它用于高优先级时刻。
品牌标签挑战
这就是神奇的地方。品牌标签挑战鼓励 TikTok 用户围绕您的品牌或产品创作内容，从而参与到潮流中来。这就像在互联网上发起一场创意运动，鼓励每个人都参与进来。
想象一下，您的品牌正在进行一项挑战，要求用户发布自己使用您的产品或参加与品牌形象相关的有趣活动的视频。最棒的是什么？TikTok 的算法喜欢这类挑战，如果它们流行起来，您会发现您的品牌无处不在。这就是病毒式传播的最佳潜力。
警告 这些挑战可能需要一些计划，因为你需要创建一个诱人的标签、一个明确的行动号召和一个有趣的想法，让人们加入进来。但是，如果方法得当，你就能看到大量的参与--希望也能看到大量的销售。
品牌效应
您想让自己的品牌成为 TikTok 体验的一部分吗？品牌特效 "可让您创建自己的自定义滤镜或特效，供用户添加到他们的视频中。想象一下：您创建了一个自定义滤镜，让人们的脸看起来像戴着您品牌最新款的太阳镜，突然间，TikTok 上的每个人都在炫耀自己的新造型。
这种方式既有趣又有创意，既能提高品牌知名度，又能直接吸引用户。如果你的品牌以创意或视觉吸引力为卖点（时尚和美容品牌），这种形式可以改变游戏规则。
那么，您应该选择哪一种呢？
选择合适的广告形式就像选择合适的工具一样。你不会用锤子去拧灯泡，对吗？同样，每种广告格式都有自己的优势，知道使用哪种广告格式取决于您的 客观.
- 想要快速参与？ 使用 In-Feed 广告。
- 要发布重大新闻，需要最大的知名度？ TopView 广告就可以做到这一点。
- 想要通过用户生成的内容实现病毒式传播？ 品牌标签挑战赛是您的最佳选择。
- 需要有趣的互动体验？ 试试品牌效应。
关键是要选择与您的广告活动目标相一致的形式。要从战略角度考虑问题，没必要采用天下所有的广告形式（除非你真的觉得很冒险）。
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要有耐心（罗马不是一天建成的，成功的广告也不是一天建成的）
好了，现在该谈谈让大多数广告商惊出一身冷汗的一件事了： 耐心.运营 TikTok 广告不是短跑，更像是一场马拉松。我知道，我知道--这可能很艰难。你很期待看到第一笔销售额的到来，你希望立即看到效果，你甚至可能每隔五分钟就会检查一次广告活动仪表板，想知道为什么世界还没有为你的广告而疯狂。
事实就是这样： 好事多磨.罗马不是一天建成的，成功的广告活动也不是一天建成的。当您没有看到立竿见影的效果时，很容易感到沮丧，但请相信我，这是整个过程的一部分。TikTok 的算法需要时间来了解您的受众，了解什么样的内容能引起他们的共鸣，并优化您的广告以达到最佳效果。
老实说，当你刚起步时，就像举办一场派对，希望人们能来参加。有时，你需要发出更多的邀请，调整播放列表，甚至重新考虑派对主题，然后事情才会真正开始。你猜怎么着？这完全正常。 不要气馁 如果你的前几次营销活动没有带来巨大的销售额。关键在于 让它发挥作用.
相信过程
这里有一个故事：有一次，我的一个客户推出了他们的 TikTok 活动，但一周后没有大的销售，于是慌慌张张地给我打电话。"他们问："为什么没人买？我深吸一口气，提醒他们：广告，尤其是 TikTok 上的广告，需要时间才能充分发挥潜力。我帮助他们调整了目标定位和创意，但我们也决定给它 又一周 在做出任何重大改变之前。
果然，到了第二周，他们的销售额开始涓涓细流。到了第三周，他们看到了持续的增长。教训是什么？ 耐心是关键.如果你调整得太快，就有可能破坏算法学习有效算法的能力。有时，你能做的最好的事情是 让算法去做 而你则静观其变。
如何让耐心为你所用
你可能会想："好吧，但如果我只是等待，我该如何避免浪费时间或金钱呢？诀窍就在这里：在给算法优化时间的同时，你还可以 战略调整.监控您的广告，跟踪它们的表现，并根据您看到的情况进行小幅调整。
例如
- 如果您的参与度较低您可以尝试用不同的钩子或语气来测试新的广告创意。有时，信息传递的细微变化也会带来很大不同。
- 如果您的转换率不高也许是时候重新审视您的登陆页面或产品报价了，看看它是否符合人们的需求。
- 如果您的每次点击成本很高, 看看你的目标定位。是否过于宽泛？缩小范围，重点关注更有可能采取行动的受众。
但这里有一条底线：您不需要在每次感觉进度缓慢时就对整个营销活动进行全面调整。TikTok 广告可以 不断优化有时，需要几个回合后才会有结果。就像人际关系一样，稳固的广告活动也需要时间来培养。
至少一个月
如果您真的想运行 TikTok 广告，我建议您为任何新广告系列至少提供 30 天 然后再决定是否有效。在此期间，您可以收集到足够的数据，从而做出明智的决定。只要耐心等待，让营销活动喘口气，你就能学到很多东西，这一点会让你大吃一惊。
总结：您已准备好摇滚 TikTok 广告
就是这样--运营 TikTok 广告前需要了解的 5 件事.从选择合适的广告格式到测试创意和监控性能，需要考虑的事情很多，但不要因此而不知所措。将 TikTok 广告视为一种有趣的尝试--您不可能在第一次尝试时就做到完美，但这也是刺激的一部分。
这里是 主要启示:TikTok 注重创意、实验和优化。只要您保持参与并不断学习，您就会找到适合自己品牌的方法。从小事做起，测试不同的想法，密切关注结果。很快，您的广告就会产生实际效果--无论是更多的点击、更高的销售额，还是人人谈论的病毒式传播。
现在，是时候将所学付诸行动了。拿起你的手机，激发你的创意灵感，开始尝试制作 TikTok 广告。记住：你不需要做到完美，但你要 玩得开心.如果您保持真实，坚持战略，永不停止测试，TikTok 的潜力将属于您。
祝您广告愉快，愿您的 TikTok 活动能像您最喜爱的舞蹈潮流一样成为病毒式传播！
