Скільки коштують оголошення TikTok? Як запускати оголошення TikTok?

Новачок в TikTok Ads? Не хвилюйтеся! Перш ніж зануритися в цю статтю, обов'язково ознайомтеся з нашим покроковим керівництвом про те, як відкрити свій обліковий запис TikTok Ads і почати розміщувати оголошення. Незалежно від того, чи ви тільки починаєте, чи хочете вдосконалити свої навички, цей посібник допоможе вам налаштувати свій обліковий запис і налагодити безперебійну роботу з оголошеннями. Натисніть кнопку нижче, щоб почати!

TikTok Ads Tutorial 2025 для початківців ⮕ 👉 TikTok Ads Tutorial 2025 для початківців ⮕

Вступ

Уявіть собі таку ситуацію: У вас є дивовижний продукт або послуга, і ви прагнете розповісти про це. Ви заходите на TikTok, публікуєте своє відео, і за лічені хвилини його побачать мільйони людей по всьому світу. І що найцікавіше? Вам не потрібно бути знаменитістю TikTok, щоб зробити це. За допомогою TikTok Ads ваш контент може стати вірусним, навіть якщо ви тільки починаєте.

Але ось питання, яке, напевно, у вас на думці: Скільки насправді коштує розміщення реклами на TikTok? Чи доступна вона за ціною, чи не зірве банк? І, що більш важливо, як ви можете переконатися, що ваші витрати на рекламу того варті?

У цій статті ми розберемо витрати на рекламу в TikTok Ads і покажемо, як проводити кампанії, які не тільки розірвуть інтернет, але й ваш бюджет, у максимально ефективний спосіб. Якщо ви хочете отримати більше підписників, збільшити продажі або просто зробити так, щоб ваш бренд з'являвся перед очима потрібних людей, ми допоможемо вам. Давайте почнемо вашу подорож з TikTok Ads, щоб ви могли перетворити ці прокрутки на кліки, вподобання і - що найважливіше - продажі!

Вартість оголошень TikTok - за що ви насправді платите?

Гаразд, давайте перейдемо до справи - скільки насправді коштують оголошення TikTok? Спойлер: це більш доступно, ніж ви можете собі уявити! Але, як і на будь-якій хорошій вечірці, ви повинні знати свій бюджет, перш ніж з'явитися і почати витрачати гроші, як знаменитість.

У 2024 році TikTok має понад 1,5 мільярда активних користувачів (Так, мільярд), а це багато потенційних очей для вашої реклами. Отже, маючи таку величезну аудиторію, скільки ви насправді платите за те, щоб вас помітили? Давайте розберемося:

• Ціна за клік (CPC): Середній показник CPC на TikTok становить близько $1. Саме так - лише долар! Отже, кожен раз, коли хтось натискає на ваше оголошення, це коштує вам один долар. Уявіть собі, що ви платите за чашку кави в улюбленому кафе - але з можливістю перетворити цей клік на продаж або подальшу дію.
• Вартість за тисячу показів (CPM): Середній CPM становить $10. Це ціна, яку ви платите за кожні 1 000 людей, які побачили ваше оголошення. Це хороший показник, якщо ви прагнете підвищити обізнаність або просто хочете показати свій контент більшій аудиторії, не зациклюючись на кліках.
• Рівень залученості: На TikTok середній рівень залученості (тобто лайки, коментарі, поширення) для оголошень становить близько 2.6%. Це досить солідний показник, особливо в порівнянні з іншими соціальними платформами, де залучення користувачів іноді може бути схожим на виривання зубів. Динамічне середовище TikTok у поєднанні з молодою та активною базою користувачів допомагає генерувати більше взаємодії.
• Бюджетні рекомендації TikTok: TikTok пропонує встановити загальний бюджет кампанії не менше $50 або щоденний бюджет $20 на групу оголошень. Це не велика інвестиція, але вона допоможе вашій рекламі отримати достатню кількість показів, щоб змінити ситуацію. Уявіть собі, що ви орендуєте стенд на вуличному ярмарку - невеликий бюджет, великий потенціал.
• Витрати на маркетинг інфлюенсерів: Якщо ви розглядаєте маркетинг за допомогою інфлюенсерів, витрати можуть сильно відрізнятися залежно від популярності інфлюенсера. Ви можете розраховувати на $5 до $2,000+ за посадузалежно від кількості підписників інфлюенсера, його ніші та активності. Якщо ви працюєте з наноінфлюенсервитрати будуть нижчими, але очікуйте, що ви заплатите премію за мега-інфлюенсера, який має мільйони підписників.

Чому ці витрати такі розумні?

У порівнянні з іншими платформами, такими як Facebook або Instagram, TikTok пропонує відносно доступний спосіб охопити масову аудиторію - без необхідності величезного маркетингового бюджету. Це робить TikTok фантастичним варіантом для малого бізнесу, підприємців або тих, хто тільки починає працювати з цифровою рекламою. Ключовим моментом тут є розуміння того, як максимально ефективно використати цей бюджет, і саме про це ми поговоримо далі!

👉 Отримайте до Us$100 у купонах на рекламу TikTok ⮕ ⮕

Ключові фактори, що впливають на витрати на рекламу в TikTok

Отже, ви визначилися з рекламним бюджетом на TikTok, але зачекайте - є кілька факторів, які можуть вплинути на ваші витрати. Подумайте про ці фактори як про приховані механізми, що непомітно впливають на кінцевий цінник. Розуміючи їх, ви зможете точно налаштувати свою стратегію і уникнути несподіванок, коли прийде рахунок. Давайте подивимось на них ближче:

1. Цільова аудиторія

Вартість вашої реклами може змінюватися залежно від того, кого ви хочете охопити. Якщо ви націлені на вузькоспецифічну або конкурентну аудиторію, наприклад підлітки у великих містах або технічно підковані фахівціви можете заплатити більше. Це пов'язано з тим, що рекламодавці постійно торгуються за одні й ті ж групи з високим попитом, і конкуренція призводить до підвищення ціни.

З іншого боку, орієнтація на ширші або менш конкурентні групи (скажімо, на людей, які цікавляться садівництвом або старовинними книгами), швидше за все, знизить ваші витрати.

2. Тендерна стратегія

Запускаючи TikTok Ads, ви по суті берете участь в аукціоні. TikTok дозволяє вам вибирати між різними стратегіями торгів:

• Автоматичні торги: TikTok підлаштовує вашу ставку так, щоб ви отримали найкращі результати в межах вашого бюджету. Це все одно, що дозволити TikTok керувати автомобілем, поки ви сидите склавши руки і насолоджуєтесь поїздкою.
• Ручні торги: Ви встановлюєте власну ставку, що дає вам більше контролю. Це дає вам можливість витратити трохи більше або трохи менше, залежно від ваших цілей. Але будьте обережні - вам потрібно добре розуміти умови торгів, щоб не переплатити.

Тип стратегії торгів, який ви оберете, вплине на вашу ціну за клік (CPC) і ціну за показ (CPM), оскільки ви або дозволите TikTok керувати справами, або візьмете кермо влади в свої руки.

3. Якість та релевантність реклами

Справа не тільки в грошах, які ви вкладаєте в TikTok Ads, а й у тому, що наскільки релевантним є ваше оголошення до вашої цільової аудиторії. Якщо алгоритм TikTok побачить, що ваша реклама резонує з глядачами (тобто отримує більше взаємодій, поширень та залучення), він винагородить вас кращим розміщенням за нижчою ціною.

Подумайте про це як про конкурс популярності: чим цікавіше ваше оголошення, тим менше вам доведеться платити за те, щоб його помітили. Отже, якісний креатив є ключовим фактором - не лише для залучення кліків, але й для того, щоб знижуйте свої витрати з часом.

4. Розміщення та формат реклами

TikTok пропонує різні типи та формати розміщення оголошень, і вартість може варіюватися залежно від того, який з них ви оберете. Ось розбивка:

• Медійна реклама: Ці оголошення показуються на сторінці "Для вас" під час прокрутки. Вони досить поширені і, як правило, мають нижча вартість ніж інші формати.
• Виклики брендових хештегів: Цей тип реклами дозволяє створити брендований виклик і заохотити користувачів брати участь у ньому, створюючи відео з вашим хештегом. Це більше дорогий але може призвести до масового органічного залучення.
• TopView та реклама про поглинання брендів: Ці преміум-розміщення з'являються, коли користувачі вперше відкривають TikTok. Зазвичай це найдорожчий оскільки вони гарантують високу видимість і є дуже ефективними для великобюджетних кампаній.

Обране вами місце розміщення може вплинути на те, скільки ви заплатите за те, щоб ваше оголошення побачили, тому подумайте про те, де ваше оголошення буде найбільш успішним.

5. Тривалість та частота оголошень

Тривалість реклами та частота її показу також впливають на ваш бюджет. A коротша кампанія з вища частота показів може коштувати дорожче, але може дати швидші результати. З іншого боку, якщо ви використовуєте довша кампанія розподілених у часі, може допомогти вам оптимізувати та зменшити загальні витрати, зберігаючи при цьому стабільну експозицію.

6. Сезонність і тенденції

Певні пори року, такі як Чорна п'ятниця, Різдвоабо Китайський Новий рікпризводять до збільшення попиту на рекламу. У ці пікові періоди витрати зазвичай зростають, оскільки все більше брендів конкурують за рекламний простір. Якщо ви плануєте кампанію в цей час, варто підготуватися до підвищення цін і відповідно до цього розподілити свій бюджет.

Взаємно, вірусні тренди на TikTok також може впливати на ціни на рекламу. Якщо певний тренд або виклик набирає обертів, рекламодавці можуть поспішати випустити свій контент, що призведе до різкого зростання витрат на відповідні хештеги або теми.

Враховуючи ці фактори, ви можете краще передбачити свої витрати на рекламу і приймати більш обґрунтовані рішення щодо розподілу бюджету. Але ось у чому річ: хоча існує багато факторів, що впливають на витрати на рекламу в TikTok, планування наперед і відстеження вашої ефективності може допомогти вам максимізувати вашу рентабельність інвестицій.

TikTok Ads Tutorial 2025 для початківців ⮕ 👉 TikTok Ads Tutorial 2025 для початківців ⮕

Як оптимізувати свій бюджет на рекламу в TikTok

Тепер, коли ви краще розумієте фактори, що впливають на вартість реклами в TikTok, давайте поговоримо про те, як змусити ваш бюджет працювати на вас. Мета тут полягає в тому, щоб максимізувати цінність, яку ви отримуєте з кожної копійки які ви витрачаєте на TikTok Ads. Незалежно від того, чи проводите ви невелику тестову кампанію, чи розширюєте свої зусилля, ці поради допоможуть вам оптимізувати бюджет для досягнення найкращих результатів.

1. Орієнтуйтеся на потрібну аудиторію

Одним з найважливіших способів контролювати витрати на рекламу є таргетування на потрібну аудиторію. Спочатку вузькоспеціалізована аудиторія може здатися гарною ідеєю, але в підсумку ви можете витратити гроші на користувачів, які не зацікавлені у ваших продуктах чи послугах.

Замість цього скористайтеся перевагами Надійні можливості націлювання TikTok:

• Демографічні показники: Вік, стать, місцезнаходження та мовні уподобання є основними фільтрами.
• Інтереси: Звуження аудиторії на основі її інтересів - чи то мода, технології, фітнес або їжа - може призвести до більшої залученості та ефективнішого витрачання коштів.
• Користувацькі аудиторії: Якщо у вас вже є дані клієнтів (наприклад, електронні адреси або номери телефонів), ви можете завантажити їх, щоб створити аудиторії двійників і орієнтуйтеся на людей, схожих на ваших існуючих клієнтів. Такий підхід часто є більш економічно ефективним, ніж закидання широкої мережі.

А ще вузький і релевантна аудиторія означає, що ви з меншою ймовірністю платите за нерелевантні кліки і з більшою ймовірністю досягаєте людей, які готові взаємодіяти або купувати.

2. Використовуйте функцію автоматичних торгів TikTok

Якщо ви не знаєте, скільки потрібно заплатити за кампанію, або хочете заощадити час, TikTok's Автоматичні торги може стати рятівною. Автоматичні торги автоматично коригують вашу ставку на основі цілей та ефективності кампанії, щоб отримати найкращі результати в межах вашого бюджету.

У той час як ручні торги дає тобі більше контролю, автоматичні торги ідеально підходить для початківців або тих, хто має обмежений досвід в управлінні рекламою. Він позбавляє вас від необхідності гадати і гарантує, що ваш бюджет буде витрачатися ефективно без постійного коригування ставок.

3. Оптимізуйте рекламні креативи для залучення

Креативна якість вашої реклами безпосередньо впливає на її ефективність та рентабельність. Якщо ваш контент не є цікавим, ви, швидше за все, побачите вищу ціну за клік (CPC) або ціну за показ (CPM). Але якщо він добре працює, отримуючи багато вподобань, коментарів і поширень, ви, швидше за все, заплатите менше, тому що TikTok надасть пріоритет вашій рекламі.

Ось як оптимізувати ваші креативи для кращого залучення:

• Коротко і солодко: TikTok процвітає завдяки короткому та яскравому контенту. Зосередьтеся на створенні оголошення Тривалість 5-15 секунді переконайтеся, що він швидко доставить ваше повідомлення.
• Розважати: Користувачі приходять на TikTok для розваг, тому створюйте рекламу, яка буде веселий, креативнийі відповідає сучасним тенденціям. Гумор, музика та розповідь мають велике значення.
• Чіткий заклик до дії (CTA): Сильний, прямий заклик до дії спонукає користувачів до дії. Незалежно від того, чи це "Купити зараз" або "Дізнатися більше", переконайтеся, що ваш заклик чіткий і відповідає меті оголошення.

Чим цікавіше ваше оголошення, тим менше вам потрібно буде витратити, щоб отримати результат.

4. Використовуйте A/B-тестування, щоб знайти, що працює

A/B-тестування або спліт-тестування - це простий, але потужний метод оптимізації рекламних кампаній. Запускаючи кілька версій оголошення (з невеликими варіаціями), ви можете перевірити, що найкраще резонує з вашою аудиторією.

Наприклад, ви можете спробувати різні варіанти:

• Заголовки
• Рекламні креативи (відео проти статичних зображень)
• Варіанти націлювання
• Стратегії участі в торгах

Визначивши версію, яка показує найкращі результати, ви можете виділити більшу частину свого бюджету на цю рекламу, що допоможе вам отримати максимальну віддачу від ваших витрат.

5. Моніторинг та коригування ефективності кампанії

Ще один ключ до оптимізації вашого бюджету - уважно стежити за ефективністю вашої кампанії. TikTok Ads Manager надає детальну інформацію про ефективність ваших оголошень, дозволяючи відстежувати такі показники, як

• Враження
• Клацання
• Коефіцієнт кліків (CTR)
• Коефіцієнт конверсії

Регулярно відстежуючи ці показники, ви можете виявити сфери, де ваша кампанія може бути недостатньо ефективною, і внести відповідні корективи. Наприклад, якщо ви бачите велику кількість показів, але низький коефіцієнт конверсії, це може означати, що ваше оголошення привертає увагу, але не є достатньо переконливим, щоб спонукати до дії. Ви можете налаштувати креатив або таргетинг, щоб підвищити ефективність.

6. Оптимізація для конверсій (а не тільки кліків)

Хоча отримання кліків - це чудово, ваша кінцева мета, як правило, полягає в тому, щоб переобладнання приводів-чи то продажі, підписки або завантаження додатків. Налаштовуючи кампанії, виберіть Конвертація Мета - оптимізувати вашу рекламу для дій, які відповідають вашим бізнес-цілям.

Оптимізуючи конверсії, алгоритм TikTok пріоритезуватиме показ ваших оголошень людям, які з більшою ймовірністю здійснять бажану дію, що підвищить загальну рентабельність інвестицій і зменшить непотрібні витрати.

7. Скористайтеся аналітикою та аналітичними даними TikTok

TikTok Ads Manager пропонує потужний набір інструментів для відстеження та аналізу ефективності вашої кампанії в режимі реального часу. Зверніть особливу увагу на:

• Розуміння аудиторії: Зрозумійте демографічні характеристики та поведінку людей, які взаємодіють з вашою рекламою.
• Показники витрат: Слідкуйте за своїм КПК і CPM щоб переконатися, що ваші витрати на рекламу відповідають вашим цілям.
• Рівень залученості: Відстежуйте, як користувачі взаємодіють з вашим оголошенням (лайки, поширення, коментарі), оскільки вища активність часто призводить до менших витрат.

Аналізуючи ці дані, ви можете приймати більш обґрунтовані рішення та налаштовувати свої кампанії для досягнення кращої ефективності, що в кінцевому підсумку зменшує марні витрати та підвищує ефективність реклами.

👉 Отримайте до Us$100 у купонах на рекламу TikTok ⮕ ⮕

Поради щодо запуску оголошень TikTok як бос

Тепер, коли ви ознайомилися з основами створення та вимірювання реклами TikTok, настав час вдосконалити свої кампанії! Щоб досягти справжнього успіху і виділитися в переповненій стрічці, вам потрібно запускати рекламу як професіонал. У цьому розділі ви знайдете поради та стратегії, які допоможуть вам оптимізувати ваші оголошення TikTok і забезпечити найкращі результати.

1. Нехай ваші відео будуть короткими та приємними

TikTok процвітає завдяки короткому, цікавому контенту, який миттєво привертає увагу користувачів. Як загальне емпіричне правило:

• Дотримуйтеся формату 9-15 секунд для більшості ваших оголошень. Доведено, що коротші оголошення мають кращі показники залученості, оскільки користувачі TikTok схильні швидко прокручувати свою стрічку.
• Перший 3 секунди мають вирішальне значення-використовуйте їх, щоб одразу привернути увагу глядачів. Будь то яскравий візуальний ряд, смілива заява чи інтригуюче запитання - переконайтеся, що ваш вступ привертає увагу.
• Якщо ваше відео довше, переконайтеся, що воно має сильний "гачок" у перші кілька секунд, за яким слідує чітке, легке для сприйняття повідомлення або заклик до дії (CTA).

2. Зосередьтеся на залученні креативу, який відповідає платформі

TikTok - це все про автентичність, креативність та веселощі. Чим більше ваша реклама вписується в атмосферу TikTok, тим більше шансів на успіх.

• Прийміть рідний стиль TikTok: Користувачів приваблює реклама, яка виглядає як органічний контент. Зробіть свою рекламу схожою на відео TikTok, а не на традиційний рекламний ролик. Використовуйте трендову музику, зрозумілу мову та вбудовані ефекти.
• Креативно використовуйте візуальні ефекти: Користувачі TikTok люблять динамічний, візуально цікавий контент. За допомогою розумних переходів, веселих фільтрів чи гумору знайдіть спосіб виділити своє відео, не забуваючи при цьому донести до них основну ідею.
• Не просто розповідайте, а показуйте: Покажіть, як ваш продукт чи послуга вирішує проблему. Люди реагують на реальні, відчутні вигоди, тому намагайтеся продемонструвати свій продукт у дії.
• Використовуйте рекламні формати TikTok: Експериментуйте з різними форматами оголошень, такими як Медійна реклама, Виклики брендових хештегів, TopView Adsі Брендовані ефекти щоб зрозуміти, який з них найкраще відповідає цілям вашої кампанії.

3. Використовуйте націлювання на аудиторію TikTok

Однією з найбільших переваг TikTok є можливість дуже детального націлювання на аудиторію. Використовуючи правильні параметри таргетингу, ви можете досягти свого ідеального клієнта і гарантувати, що ваше оголошення побачать ті, хто має найбільшу ймовірність конверсії.

• Таргетування за інтересами та поведінкою: Алгоритм TikTok чудово прогнозує інтереси користувачів на основі їхньої минулої активності. Використовуйте ці дані на свою користь, орієнтуючись на аудиторію, яка може бути зацікавлена у вашому продукті чи послузі.
• Використовуйте користувацьку та схожу аудиторію: Користувацькі аудиторії (на основі існуючих списків клієнтів або відвідуваності веб-сайту) дозволяють вам націлюватись на людей, які вже знають ваш бренд. Схожі аудиторії допомагають вам розширити охоплення, орієнтуючись на користувачів, які мають схожу поведінку з вашими найкращими клієнтами.
• Тестуйте різні сегменти аудиторії: Не зупиняйтеся на одній групі аудиторії. Експериментуйте з різними демографічними групами, інтересами та поведінкою, щоб з'ясувати, яка комбінація найкраще підходить для вашої кампанії.

4. Оптимізуйте свій заклик до дії (CTA)

Заклик до дії (CTA) - важливий елемент будь-якого оголошення TikTok. Він підказує користувачам, що робити далі, тому зробіть його чітким, переконливим і легким для сприйняття.

• Будьте прямими та орієнтованими на дію: Використовуйте сильні, спонукальні до дії формулювання, такі як "Купити зараз", "Дізнатися більше" або "Приєднатися до виклику", щоб спонукати користувачів до негайних дій.
• Зробіть свою CTA візуально помітною: Переконайтеся, що ваш заклик до дії легко знайти і він виділяється. Незалежно від того, чи це буде текст, банер або кнопка, вона повинна привернути увагу глядача і спонукати його зробити наступний крок.
• Тестуйте різні заклики до дії: Іноді невелика зміна формулювання заклику до дії може суттєво вплинути на результати. Спробуйте різні варіанти, щоб побачити, який з них найкраще резонує з вашою аудиторією.

5. Використовуйте аналітику TikTok для прийняття рішень на основі даних

Дані - це ключ до постійного вдосконалення ваших оголошень на TikTok. TikTok Ads Manager надає детальну аналітику, яку ви можете використовувати для моніторингу ефективності ваших оголошень в режимі реального часу та коригування за потреби.

• Відстежуйте свої KPI: Слідкуйте за показниками, згаданими в попередньому розділі, такими як CTR, CPA, коефіцієнт конверсії та ROAS. Вони допоможуть вам оцінити ефективність ваших кампаній і внести необхідні корективи.
• A/B тестові креативи: TikTok дозволяє вам протестувати кілька версій вашого креативу, щоб побачити, яка з них працює краще. Тестуйте варіації візуальних ефектів, повідомлень і навіть закликів до дії, щоб визначити, на що ваша аудиторія реагує найбільше.
• Використовуйте інформацію про продуктивність для оптимізації: Проаналізуйте тенденції та закономірності ефективності ваших оголошень, щоб визначити, що працює, а що ні. Наприклад, якщо певний сегмент аудиторії показує хороші результати, ви можете зосередитися на ньому, або якщо певний формат реклами не дає результатів, можливо, вам варто спробувати щось інше.

6. Будьте в курсі трендів

TikTok - це платформа, що швидко розвивається, де постійно з'являються нові тренди, виклики та вірусний контент. Скористайтеся цими тенденціями, залишаючись в курсі того, що відбувається на платформі, і використовуючи їх у своїй рекламі.

• Переходьте на трендові звуки та хештеги: Слідкуйте за трендами у спільноті TikTok і включайте популярну музику, звуки чи виклики у свої оголошення, щоб вони були актуальними та релевантними.
• Використовуйте трендові ефекти: TikTok пропонує різноманітні спеціальні ефекти та фільтри, які часто є частиною вірусних трендів. Використовуючи їх у своїх оголошеннях, ви можете зробити свій контент більш достовірним і зрозумілим для користувачів TikTok.
• Використовуйте користувацький контент (UGC): Користувацький контент надзвичайно потужний на TikTok. Подумайте про запуск хештег-челенджу або співпрацю з інфлюенсерами, щоб заохотити користувачів створювати контент з вашим продуктом.

7. Бюджет Wisely для максимального впливу

Запуск реклами TikTok може бути економічно ефективним способом охопити вашу цільову аудиторію, але важливо розумно розпоряджатися бюджетом.

• Почніть з невеликого тестового бюджету: Перш ніж розширювати масштаби, почніть з невеликого бюджету, щоб протестувати різні рекламні креативи, аудиторії та стратегії ставок. Визначивши, що працює, ви можете виділити більше ресурсів на найефективніші кампанії.
• Контролюйте щоденні витрати: Слідкуйте за тим, скільки ви витрачаєте щодня, і переконайтеся, що це відповідає вашим цілям. Система торгів TikTok може добре працювати, якщо ви ефективно керуєте своїми витратами.
• Масштабуйте поступово: Після того, як ви знайдете виграшну комбінацію креативу, аудиторії та торгів, поступово збільшуйте бюджет, щоб збільшити охоплення, не перевантажуючи кампанію.

Як зменшити витрати на рекламу в TikTok без зайвих витрат

Успішний запуск TikTok Ads не означає, що вам доведеться розоритися. Насправді, використовуючи правильні стратегії, ви можете значно скоротити витрати на рекламу, водночас досягаючи чудових результатів. У цьому розділі ми розглянемо розумні методи зниження витрат без шкоди для ефективності ваших кампаній. Давайте зануримося в економічно ефективні стратегії, які допоможуть вам максимізувати рентабельність інвестицій.

1. Оптимізуйте таргетинг для більшої точності

Однією з найбільших причин перевитрат рекламодавців є широке та неефективне таргетування. Чим витонченіший і точніший таргетинг аудиторії, тим більша ймовірність того, що ви залучите користувачів, які дійсно зацікавлені у вашому продукті, і тим самим зменшите даремні витрати.

• Використовуйте інформацію про аудиторію від TikTok: Платформа надає детальну аналітику про інтереси, поведінку та демографічні характеристики аудиторії. Використовуючи ці дані, ви можете звузити свою цільову аудиторію до тих, хто найбільш схильний до взаємодії з вашою рекламою.
• Зосередьтеся на цільових аудиторіях та аудиторіях-двійниках: Користувацькі аудиторії дозволяють вам перенацілювати людей, які вже взаємодіяли з вашим брендом або відвідували ваш веб-сайт. Схожі аудиторії допомагають розширити охоплення, націлюючись на користувачів, поведінка яких схожа на поведінку ваших найкращих клієнтів, збільшуючи ймовірність конверсій за меншу ціну.
• Уникайте надмірного таргетингу: Хоча точність є ключовим фактором, надмірне таргетування може також надмірно обмежити ваше охоплення. Протестуйте параметри таргетингу та знайдіть "золоту середину", де ваша аудиторія достатньо велика, щоб генерувати результати, але достатньо сфокусована, щоб звести до мінімуму марні покази.

2. Оптимізуйте свої креативи для кращої продуктивності

Високоефективна реклама призводить до зниження вартості конверсії. Якщо ваші креативи не є цікавими або релевантними, ви будете платити більше за меншу кількість конверсій. Оптимізувавши відеорекламу, ви зможете підвищити її ефективність, що допоможе знизити витрати.

• Регулярне створення A/B тестів: A/B-тестування дозволяє порівняти різні варіанти ваших оголошень, щоб побачити, які з них найкраще резонують з вашою аудиторією. Це може включати зміну візуального ряду, заголовків, закликів до дії або навіть тривалості відео. Чим кращий ваш креатив, тим більша ймовірність залучення аудиторії - і тим ефективніше ви витратите гроші.
• Підтримуйте свою творчість актуальною: Користувачі TikTok хочуть контент, який є веселим, розважальним та пов'язаним з ними. Оголошення, які гармонійно поєднуються з нативним стилем TikTok, як правило, показуються краще і коштують дешевше. Використовуйте модну музику, популярні ефекти та слідкуйте за трендами, щоб підвищити рівень залученості.
• Зосередьтеся на сильному заклику до дії: Чіткий і дієвий заклик до дії спонукає користувачів зробити наступний крок. Переконайтеся, що ваш заклик до дії помітний, лаконічний і чітко узгоджується з текстом оголошення. Чіткі заклики до дії покращать ваш коефіцієнт конверсії та допоможуть вам отримати більше користі з кожного витраченого долара.

3. Беріть участь у тендері стратегічно, щоб контролювати витрати

Коли справа доходить до TikTok Ads, ставки відіграють вирішальну роль у визначенні того, скільки ви платите за показ або клік. Оптимізувавши свою стратегію ставок, ви можете переконатися, що витрачаєте потрібну суму, не переплачуючи за розміщення оголошень.

• Почніть з нижчої ставки: Запускаючи нові кампанії, почніть з нижчої ставки, щоб побачити, як працює ваше оголошення при меншій вартості. Автоматизована система ставок TikTok скоригує вашу ставку, щоб конкурувати в рекламному аукціоні, але при цьому намагатиметься досягти результату.
• Переключитися на ліміт витрат або ліміт пропозиції: TikTok пропонує кілька стратегій торгів, таких як Обмеження витрат і Ліміт ставки. Вони дозволяють встановити максимальну ціну за дію (CPA) або максимальну суму ставки, що дає вам більше контролю над тим, скільки ви витрачаєте, намагаючись досягти певних цілей ефективності.
• Зосередьтеся на ROAS, а не лише на CPC чи CPM: Хоча легко зосередитися на окремих показниках, таких як ціна за клік (CPC) або ціна за тисячу показів (CPM), кінцевою метою є максимізація рентабельності рекламних витрат (ROAS). Оптимізуйте конверсії, а не лише кліки, щоб переконатися, що ваші витрати на рекламу безпосередньо пов'язані з отриманням прибутку.

4. Оптимізуйте розподіл бюджету вашої кампанії

Алгоритм TikTok та Ad Manager пропонують інструменти, які допоможуть вам ефективно розподіляти бюджет між різними наборами оголошень та кампаніями. Правильний розподіл бюджету допоможе вам уникнути перевитрат на неефективні оголошення.

• Використовуйте оптимізацію бюджету кампанії (CBO): CBO дозволяє системі TikTok автоматично розподіляти ваш бюджет між наборами оголошень для досягнення найкращої ефективності. Це гарантує, що ваш бюджет витрачається там, де він є найбільш ефективним, оптимізуючи продуктивність без необхідності ручних налаштувань.
• Встановлюйте реалістичні бюджети: Переконайтеся, що ви встановили розумний щоденний або довгостроковий бюджет для вашої кампанії, виходячи з ваших цілей і цільової аудиторії. Якщо ви не впевнені, почніть з меншого бюджету, щоб протестувати різні стратегії, і збільшуйте його лише після того, як знайдете те, що працює.
• Використання кредитного плеча Dayparting: Розподіл по днях - це планування показу оголошень у певний час доби, коли ваша аудиторія найбільш активна. Запускаючи рекламу лише в години пік, ви можете уникнути марної трати грошей у той час, коли ваша аудиторія менш схильна до конверсії.

5. Ретаргетинг для покращення конверсії

Ретаргетинг - це один з найефективніших способів знизити витрати на рекламу, зосередившись на людях, які вже проявили інтерес до вашого бренду. Ретаргетинг на відвідувачів вашого веб-сайту, користувачів додатків або людей, які взаємодіяли з вашими попередніми оголошеннями, зазвичай призводить до вищих коефіцієнтів конверсії, що означає менші витрати при більшій віддачі.

• Перенацілювання на минулих відвідувачів сайту: Налаштувавши піксель на своєму сайті, ви можете відстежувати користувачів, які відвідали його, але не завершили покупку або дію. Ретаргетинг цих відвідувачів з конкретними пропозиціями або нагадуваннями може допомогти закрити продаж, не витрачаючи зайвих коштів на нових холодних лідів.
• Використовуйте ретаргетинг перегляду відео: TikTok дозволяє вам перенацілювати користувачів, які переглядали ваші відео. Якщо хтось переглянув ваше оголошення, але не вжив жодних дій, показ повторного оголошення може підштовхнути його до конверсії, заощадивши вам гроші за рахунок таргетування на "теплих" потенційних клієнтів.
• Використовуйте послідовний ретаргетинг: Послідовний ретаргетинг передбачає показ користувачам серії оголошень протягом певного часу. Цей підхід може стимулювати потенційних клієнтів і вести їх вниз по воронці конверсії, збільшуючи ваші шанси закрити продажі з меншими витратами.

6. Відстежуйте продуктивність і вносьте корективи в режимі реального часу

Постійний моніторинг ефективності реклами - це ключ до зменшення витрат без шкоди для результатів. Вчасно вносячи корективи на основі даних, ви можете гарантувати, що ваші кампанії залишатимуться ефективними та результативними.

• Регулярно відстежуйте свої KPI: Слідкуйте за ключовими показниками ефективності (KPI), такими як ціна за клік (CPA), коефіцієнт конверсії та рентабельність рекламних витрат (ROAS). Якщо ваші витрати на рекламу зростають, але при цьому зростає і ціна за клік, можливо, настав час скоригувати вашу стратегію.
• Оптимізуйте в режимі реального часу: Якщо оголошення не працює, не соромтеся призупинити його або внести зміни. TikTok Ads Manager дозволяє налаштовувати таргетинг, креатив і бюджет в режимі реального часу, щоб зменшити марні витрати, зберігаючи при цьому ефективність кампанії.
• Достроково видаляйте неефективні оголошення: Якщо реклама не приносить бажаних результатів через певний проміжок часу, без вагань відмовтеся від неї. Не потрібно продовжувати вкладати гроші в неефективну рекламу, коли можна перерозподілити бюджет на більш ефективну.

TikTok Ads Tutorial 2025 для початківців ⮕ 👉 TikTok Ads Tutorial 2025 для початківців ⮕

Висновок

Реклама на TikTok - це неймовірна можливість охопити мільйони користувачів по всьому світу, але щоб досягти справжнього успіху, важливо підходити до кампаній стратегічно та ефективно. Від розуміння того, як налаштувати своє перше оголошення, до точного налаштування таргетингу, креативу та бюджету - кожен ваш крок може допомогти вам максимізувати рентабельність інвестицій або витратити цінні ресурси даремно.

Основний висновок з цього посібника полягає в тому, що ефективна робота з TikTok Ads - це не просто вливання грошей у ваші кампанії, а розумний підхід до них. Зосередившись на точному таргетингу, оптимізації креативів, постійному тестуванні та налаштуванні кампаній, ви зможете значно знизити витрати на рекламу, але при цьому досягти високих результатів.

Пам'ятайте, що TikTok - це динамічна платформа з аудиторією, яка постійно розвивається. Щоб випереджати конкурентів, будьте готові адаптуватися та експериментувати, але завжди уважно стежте за показниками ефективності та результативності.

Якщо ви будете дотримуватися стратегій, викладених у цьому посібнику, ви не тільки заощадите гроші, але й побудуєте стійку рекламну стратегію, яка сприятиме довгостроковому зростанню. Незалежно від того, чи є ви малим бізнесом, який тільки починає свою діяльність, чи досвідченим маркетологом, який прагне вдосконалити свою тактику, TikTok Ads пропонує неперевершений потенціал для зростання бренду за умови правильного підходу.

Будьте креативні, розумно витрачайте свій бюджет і, найголовніше, продовжуйте взаємодіяти зі своєю аудиторією. TikTok Ads може стати вашим воротами до розширеної, зацікавленої клієнтської бази без зайвих витрат у гаманці.

ПОШИРЕНІ ЗАПИТАННЯ: Все, що вам потрібно знати про рекламу TikTok

1. Що таке TikTok Ads Manager і як ним користуватися?

TikTok Ads Manager - це центральна платформа для створення, управління та аналізу ваших рекламних кампаній TikTok. Він дозволяє вам отримати доступ до ряду інструментів для налаштування кампанії, таргетування аудиторії, управління бюджетом і відстеження ефективності. Від налаштування оголошень до коригування критеріїв таргетингу та моніторингу рентабельності інвестицій (ROI), Ads Manager є незамінним інструментом для будь-якого серйозного рекламодавця TikTok.

2. Як налаштувати автоплатіж в TikTok Ads?

Щоб налаштувати автоматичну оплату в TikTok Ads, перейдіть до налаштувань оплати в Менеджері оголошень TikTok Ads. Вам буде запропоновано ввести дійсний спосіб оплати та налаштувати параметри виставлення рахунків. Увімкнення автоматичної оплати гарантує, що ваші кампанії продовжуватимуть працювати без перерв, оскільки ваш рекламний бюджет поповнюватиметься автоматично, коли це необхідно. Це може заощадити час і забезпечити постійну активність ваших оголошень.

3. Як TikTok for Business може допомогти мені максимізувати вплив моєї реклами?

TikTok for Business надає набір інструментів та інсайтів, які допоможуть вам створювати привабливі оголошення, що резонують з унікальною аудиторією TikTok. Використовуючи можливості таргетингу TikTok, формати оголошень і творчі інструменти, доступні на платформі, ви можете створювати оголошення, які з більшою ймовірністю стануть вірусними і генеруватимуть конверсії. Ключові стратегії включають використання відеоконтенту, який відповідає трендам TikTok, взаємодію з інфлюенсерами та використання інтерактивних функцій, таких як виклики та опитування.

4. Чим хороша конверсія реклами TikTok?

Хороша конверсія оголошень TikTok залежить від цілей вашої кампанії, але загалом коефіцієнти конверсії від 1% до 3% вважаються високими для більшості галузей. Однак високоефективні кампанії часто досягають ще кращих результатів, залежно від таких факторів, як якість реклами, точність таргетингу та креативна привабливість. Завжди відстежуйте свої конкретні KPI (наприклад, коефіцієнт кліків, ціну за конверсію та рентабельність рекламних витрат), щоб визначити, чи відповідають ваші конверсії очікуванням.

5. Як працює реклама з переходом на дзвінок на TikTok?

Оголошення з можливістю зателефонувати на TikTok дозволяють користувачам безпосередньо зателефонувати до вашої компанії, натиснувши кнопку CTA (заклик до дії) в оголошенні. Це особливо корисно для компаній, які покладаються на телефонні консультації або потребують швидкого зв'язку з потенційними клієнтами. Налаштування оголошень із закликом до дії передбачає створення кампанії з чітким, переконливим повідомленням і кнопкою заклику до дії, яка посилається на ваш номер телефону або лінію обслуговування клієнтів.

6. Що таке бібліотека оголошень TikTok?

Бібліотека оголошень TikTok - це ресурс, який демонструє активні та минулі оголошення TikTok від різних брендів і рекламодавців. Ви можете використовувати Бібліотеку оголошень, щоб отримати натхнення, побачити, які типи креативів є ефективними, і зрозуміти, як інші бренди залучають свою аудиторію. Це чудове місце для вивчення успішних форматів оголошень, повідомлень і тенденцій, які ви можете застосувати у власних кампаніях.

7. Що таке Творчий центр TikTok?

TikTok Creative Center - це інструмент, наданий TikTok, щоб допомогти брендам і маркетологам знайти трендовий контент, творче натхнення та успішні рекламні кампанії. Він пропонує інформацію про останні творчі тенденції, високоефективну рекламу та вподобання аудиторії. Аналізуючи ці дані, ви зможете краще зрозуміти, який контент резонує з вашою цільовою аудиторією і як структурувати власну рекламу для досягнення максимального ефекту.

8. Що таке TikTok Реклама, і чому я повинен її використовувати?

TikTok Advertising - це рекламна екосистема платформи, яка дозволяє компаніям створювати різні типи оголошень для залучення користувачів у додатку TikTok. Маючи понад мільярд активних користувачів по всьому світу, TikTok пропонує унікальну можливість для брендів охопити молоду, високозалучену аудиторію. Рекламні оголошення TikTok варіюються від відео в стрічці до брендованих завдань та інтерактивних форматів оголошень, і всі вони призначені для привернення уваги та стимулювання конверсій. Якщо ви прагнете підвищити впізнаваність бренду, збільшити продажі або залучити нову аудиторію, TikTok Ads може стати потужним інструментом, який допоможе вам досягти ваших цілей.

👉 Отримайте до Us$100 у купонах на рекламу TikTok ⮕ ⮕

9. Як відстежувати та вимірювати ефективність реклами в TikTok

Після запуску ваших оголошень на TikTok дуже важливо відстежувати їхню ефективність, щоб забезпечити максимальну рентабельність інвестицій (ROI). TikTok Ads Manager надає безліч інструментів і показників, які допоможуть вам ефективно відстежувати та оптимізувати ваші кампанії. У цьому розділі ми розглянемо ключові показники ефективності (KPI), які вам слід відстежувати, як їх інтерпретувати та як використовувати ці дані для покращення ваших кампаній.

1. Ключові показники для моніторингу:

Розуміння правильних показників має важливе значення для оцінки ефективності вашої кампанії. Ось ключові показники ефективності (KPI), на яких варто зосередитися:

• Враження: Це загальна кількість показів вашого оголошення користувачам. Вона допомагає оцінити охоплення, але майте на увазі, що самі по собі покази не вказують на те, чи є ваше оголошення успішним. Для більш точної оцінки ефективності вам потрібно звернути увагу на інші показники, такі як залученість і конверсії.
• Коефіцієнт кліків (CTR): CTR - це відсоток людей, які натискають на ваше оголошення після того, як побачили його. Вищий показник CTR свідчить про те, що ваше оголошення достатньо переконливе, щоб викликати інтерес. Однак, якщо ваш CTR низький, це може означати, що ваш креатив, повідомлення або таргетинг потребують вдосконалення.
• Ціна за клік (CPC): Ціна за клік показує, скільки ви в середньому платите за кожен клік по оголошенню. Висока ціна за клік може свідчити про те, що ваше оголошення не настільки рентабельне, як могло б бути, і вам може знадобитися скоригувати стратегію ставок або таргетинг.
• Коефіцієнт конверсії (CVR): Це відсоток користувачів, які здійснили бажану дію (наприклад, зробили покупку, зареєструвалися або завантажили додаток) після того, як натиснули на ваше оголошення. Це одна з найважливіших метрик для розуміння того, наскільки ефективно ваше оголошення сприяє досягненню ваших бізнес-цілей.
• Вартість за конверсію (CPC або CPA): Це сума, яку ви платите за кожну конверсію, наприклад, продаж, лід або реєстрацію. Відстеження CPA допоможе вам зрозуміти, чи залучаєте ви клієнтів за прийнятною ціною.
• Рентабельність рекламних витрат (ROAS): ROAS вимірює дохід, отриманий від вашої рекламної кампанії, відносно того, скільки ви витратили на неї. Вищий показник ROAS означає, що ваша реклама приносить більше доходу на кожен витрачений долар.

2. Використання TikTok Ads Manager для відстеження ефективності:

TikTok Ads Manager надає зручну інформаційну панель, де ви можете відстежувати ці показники в режимі реального часу. Ось як максимально ефективно використовувати платформу:

• Огляд кампанії: У цьому розділі ви можете побачити загальну ефективність вашої кампанії, включно з показами, кліками, CTR та витратами. Це чудова відправна точка для оцінки ефективності ваших кампаній на високому рівні.
• Ефективність рекламної групи: Щоб отримати більш детальну інформацію, ви можете зануритися в аналіз ефективності окремих груп оголошень. Це дозволить вам оцінити, які групи оголошень працюють найкраще, виходячи з таких факторів, як таргетинг, креатив і стратегія ставок.
• Творчий перформанс: TikTok дозволяє оцінити ефективність різних видів реклами (відео, зображень і форматів). Подивіться на такі показники, як кількість переглядів відео, середній час перегляду та рівень залученості, щоб визначити, які креативи резонують з вашою аудиторією.

3. Як аналізувати тенденції продуктивності:

Після того, як ви зібрали дані, важливо простежити тенденції в часі. Ось кілька ключових речей, на які варто звернути увагу:

• Тенденції CTR та CPC: Якщо ви бачите, що ваш CTR падає або CPC зростає, це може означати, що ваш рекламний креатив втрачає актуальність, або ваш таргетинг аудиторії потребує доопрацювання. Спробуйте протестувати нові креативи або змінити налаштування аудиторії.
• Коефіцієнти конверсії та CPA: Якщо ваш коефіцієнт конверсії низький або ціна за клік високий, це ознака того, що користувачі клікають на вашу рекламу, але не виконують бажану дію. У такому випадку перегляньте свою цільову сторінку, перевірте, чи немає проблем у користувацькому досвіді (UX), або оптимізуйте заклик до дії, щоб зробити його зрозумілішим і переконливішим.
• Коливання ROAS: Якщо ваша рентабельність активів з часом знижується, можливо, вам потрібно скоригувати стратегію торгів або націлитися на аудиторію з вищою конверсією. Тестування різних рекламних креативів або коригування вашої пропозиції також може допомогти покращити ROAS.

4. Внесення коригувань на основі даних:

Проаналізувавши свої показники, ви можете почати вносити корективи, щоб покращити продуктивність:

• Коригування ставок: Якщо ви отримуєте хороші результати, але ціна за клік або ціна за оголошення вища, ніж вам хотілося б, спробуйте знизити ставку або переключитися на автоматичні торги. І навпаки, якщо ваші кампанії не приносять бажаних результатів, подумайте про збільшення ставки, щоб забезпечити охоплення цільової аудиторії.
• Вдосконалити таргетинг: Використовуйте інформацію про ефективність вашої аудиторії, щоб точно налаштувати таргетинг. Наприклад, якщо ви помітили, що певні демографічні групи або інтереси демонструють кращі результати, ніж інші, подумайте про те, щоб звузити фокус до цих сегментів.
• Тестуйте нові креативи: Якщо ваш CTR або рівень залученості низький, можливо, настав час оновити ваші креативи. Експериментуйте з різними форматами відео, повідомленнями або стилями закликів до дії, щоб побачити, що резонує з вашою аудиторією.
• Оптимізація для конверсій: Якщо ви не отримуєте достатньої кількості конверсій, переконайтеся, що використовуєте правильну мету кампанії (конверсії, а не трафік чи обізнаність), і переконайтеся, що ваша цільова сторінка оптимізована для мобільних пристроїв і зручної навігації.

5. Регулярний моніторинг кампанії:

Нарешті, майте на увазі, що оптимізація реклами - це безперервний процес. Не варто просто налаштувати рекламу і забути про неї. Регулярний моніторинг та коригування - ключ до підтримки та покращення ефективності реклами з часом. Відстежуючи ключові показники, аналізуючи тенденції та приймаючи рішення на основі даних, ви можете продовжувати вдосконалювати свою стратегію та максимізувати ефективність рекламного бюджету.