Ny på TikTok Ads? Det är ingen fara! Se till att kolla in vår steg-för-steg-guide om hur du öppnar ditt TikTok Ads-konto och börjar placera annonser. Oavsett om du precis har kommit igång eller vill vässa dina färdigheter, kommer denna handledning att hjälpa dig att ställa in ditt konto och få dina annonser att fungera smidigt. Klicka på knappen nedan för att komma igång!
👉 TikTok Ads Tutorial 2025 för nybörjare ⮕
Introduktion: Slaget om annonserna
Det är århundradets reklamuppgörelse: Facebook Ads vs TikTok Ads. På ena sidan har du OG - den beprövade och testade titanen på sociala medier, där annonser har funnits längre än de flesta av oss kan komma ihåg. Facebooks algoritm är en väloljad maskin som riktar sig till användare med laserprecision, och det har varit go-to-plattformen för marknadsförare i flera år. På andra sidan har vi TikTok - den flashiga, virala nykomlingen som har vänt upp och ner på världen med sina bittra videor och blixtsnabba trender. TikTok kanske är nyare i annonsspelet, men det har redan visat att det är en kraft att räkna med.
Så vilken plattform ska du välja för ditt företag år 2024? Ska du hålla dig till den välbekanta, pålitliga Facebook, eller ska du ta en chans på TikTok: s vilda och oförutsägbara åktur? Oavsett om du lanserar en ny produkt, försöker få ditt varumärke att växa eller bara testar vattnet, kan valet av rätt annonsplattform göra hela skillnaden. Låt oss bryta ner det, bit för bit, och ta reda på vilken plattform som vinner för ditt företag.
Redo att börja bråka? Låt oss dyka in!
👉 TikTok Ads Tutorial 2025 för nybörjare ⮕
Målgrupp: Vem scrollar vart?
Om du försöker ta reda på var du ska spendera dina annonspengar är det första du måste tänka på som du försöker nå. Verkligheten är att TikTok och Facebook lockar mycket olika folkmassor, och att förstå det kan vara nyckeln till din annonsstrategi.
TikTok: Gen Z:s lekplats
TikTok handlar om det snabba, hyperkreativa och ofta lite absurda. Tänk virala dansutmaningar, läppsynkningstrender och memes som sprids snabbare än du kan säga "#ForYouPage". Om ditt varumärke talar till en yngre, trendkänslig publik - särskilt Gen Z-TikTok - är det här du vill vara.
Det här är plattformen där ett nytt modemärke kan gå från noll till hjälte på bara några dagar, helt enkelt för att deras produkt blev viral i en utmaning. TikTok-användare, vanligtvis i åldern 16 till 24 år, är mycket engagerade, men de scrollar inte bara tanklöst - de är där för att bli underhållna, upptäcka nya trender och ja, för att handla (om du spelar dina kort rätt).
Exempel: Tänk på de där udda produkterna som du inte visste att du behövde - som ett minivåffeljärn som gör våfflor i form av djur. Det här är den typen av saker som explodera på TikTok. Om din produkt är unik, rolig eller har ett starkt visuellt tilltal kan TikTok ge dig den virala boost som ditt varumärke behöver.
Facebook: Den överpresterande
Nu är Facebook som den gamla pålitliga vännen som har varit med om allt. Den har en äldre, mer etablerad användarbas, men låt inte det lura dig - Facebook har fortfarande verktygen för att träffa alla typer av demografi. Om ditt varumärke riktar sig till en något äldre publik (låt oss säga 25 och uppåt), eller om du säljer mer traditionella produkter som hushållsapparater, tjänster eller till och med konsultation, har Facebook täckt dig.
Facebook ger dig också möjlighet att gå djupare in i inriktningen. Vill du nå människor baserat på deras favorit-TV-program? Eller deras specifika jobbtitel? Med Facebook Ads kan du göra det med precision. Så om du säljer något praktiskt som kontorsmöbler eller DIY-verktyg, är Facebook där dina människor mest sannolikt kommer att rulla.
Exempel: Låt oss ta ett varumärke som en avancerad hudvårdslinje. Medan TikTok kan hjälpa dig att nå yngre influencers som letar efter sitt nästa virala hudvårdshack, kommer Facebook sannolikt att få dig framför människor som är mer etablerade i sin köpkraft, som 35-50-åringar som har budgeten att investera i hudvård av hög kvalitet.
Anekdot: Dilemmat med annonspengar
Föreställ dig att du lanserar en ny serie miljövänliga mobilskal. Du vet att din målgrupp är miljömedveten, snygg och älskar att hålla koll på de senaste trenderna. Om du släpper en rolig, relaterbar TikTok-annons med influencers som visar upp sina nya mobilskal medan de gör en viral dans - chansen är stor att du har några hundra tusen visningar i slutet av dagen. Men om du trycker på samma produkt på Facebook? Du kanske riktar dig till en mer nischad grupp av miljökrigare som skrollar genom Facebook-grupper eller letar efter hållbara produktrekommendationer.
Så, hur går det för dig? Om du försöker göra vågor med rätt är det på TikTok som den virala magin uppstår. Men om du är ute efter en mer stabil och mångsidig grupp - där datadriven precision kan hjälpa dig att träffa rätt - är Facebook din pålitliga allierade.
Annonsformat: Kreativitet kontra konsekvens
När det gäller att utforma dina annonser kommer det format du väljer att spela en stor roll för hur effektiva dina kampanjer är. TikTok och Facebook erbjuder mycket olika sätt att presentera dina produkter, och varje plattform har sina styrkor när det gäller hur din annons ska se ut.
TikTok: Omfamna kaoset (på ett roligt sätt)
TikTok är landet för oväntad-Annonserna här får inte vara för polerade, för då kan de verka malplacerade. På TikTok är det mer sannolikt att användarna engagerar sig i innehåll som känns autentiskt, ofiltrerat och relaterbart. TikTok:s styrka ligger i dess förmåga att integrera annonser sömlöst i användarens flöde, vilket gör det svårt att se skillnaden mellan en vanlig video och en betald. Det är kraften i TikTok:s native-annonsformat: om det görs rätt känns det som en naturlig förlängning av det innehåll som människor redan älskar att titta på.
Du kommer ofta att se TikTok-annonser som använder influencers, virala utmaningar eller till och med humoristiska sketcher för att marknadsföra produkter. Plattformen lever på användargenererat innehåll, och varumärken som kan utnyttja den energin gör det bra. Om ditt varumärke har en kreativ, rolig vinkel ger TikTok dig det perfekta utrymmet för att experimentera med okonventionella format - vare sig det är med ett fängslande ljud, en unik bild eller bara något oväntat som får folk att prata.
Exempel: Låt oss säga att du marknadsför ett par nya sneakers. Istället för en traditionell annons skapar du en TikTok-video där influencers eller vanliga användare visar upp sneakersen samtidigt som de utför en populär TikTok-dans. Sneakersen blir nästan en del av utmaningen - vilket skapar en perfekt blandning av varumärkesreklam och viral underhållning. Folk delar, remixar och skapar sina egna versioner, vilket ger din produkt exponering på sätt som du inte kunde ha planerat.
Facebook: Spela säkert, men med precision
Å andra sidan tenderar Facebook-annonser att vara lite mer polerade. Även om du fortfarande kan bli kreativ, tenderar plattformen att gynna innehåll som känns "färdigt" och "professionellt". Facebook låter dig köra en mängd olika annonstyper: karusellannonser, videoannonser, bildspelsannonser och mer. Varje format har sina egna fördelar, men det allmänna samförståndet är att Facebook-annonser är bäst när de är utformade med konsekvens och tydlighet i åtanke.
Facebooks annonsformat är perfekta för företag som vill visa upp flera produkter, erbjuda detaljerad information eller berätta en historia. Det är en plattform som gynnar annonser som guidar användaren mot en åtgärd, oavsett om det är att köpa en produkt, registrera sig för ett nyhetsbrev eller helt enkelt lära sig mer om ett varumärke. Om din produkt behöver förklaras lite mer - om den är komplex, har flera funktioner eller kräver lite bakgrundsinformation - ger Facebooks olika format dig den flexibilitet du behöver för att skapa en övertygande och informativ annons.
Exempel: Anta att du gör reklam för en högteknologisk pryl som ett smart säkerhetssystem för hemmet. På Facebook kan du använda en karusellannons för att visa upp de olika funktionerna i din produkt - allt från kamerakvaliteten till appgränssnittet. Formatet är direkt och uppmaningen till handling (CTA) är tydlig: "Klicka här för att lära dig mer." Det här tillvägagångssättet fungerar eftersom användare på Facebook är vana vid att interagera med mer informativa, traditionella annonser.
Anekdot: Experimentet med videoannonser
Låt oss prata om ett litet experiment jag gjorde. Jag körde en gång samma annonskampanj för en klient på både Facebook och TikTok - förutom på TikTok använde vi en rolig och spontan video som spelades in i en influencers sovrum (helt lågmäld), medan vi på Facebook använde en snygg produktdemo. Resultatet? TikTok:s "avslappnade" annons överträffade Facebook-videon när det gäller engagemang. Folk älskade att den var så verklig. Men när vi spårade konverteringar ledde Facebooks annons till mer faktisk försäljning. Varför var det så? Eftersom människor på Facebook var mer benägna att göra efterforskningen och göra ett köp när de hade all information. TikTok: s publik var mer intresserad av det roliga och underhållningen av det, men köpintentionen var inte lika stark.
Så om du vill underhålla erbjuder TikTok:s annonsformat mycket utrymme för kreativitet och spontanitet. Men om du vill utbilda och ge tydlig information för att driva en konvertering är Facebook ditt bästa val.
👉 TikTok Ads Tutorial 2025 för nybörjare ⮕
Målgruppsanpassning: Vem talar du till?
Nu när vi har täckt den kreativa sidan av saker och ting, låt oss prata om de människor du försöker nå. Både TikTok och Facebook har starka inriktningsfunktioner, men de närmar sig publiksegmentering på mycket olika sätt. Vilken plattform du väljer beror på ditt varumärkes publik och vilken typ av engagemang du hoppas kunna främja.
TikTok: Gen Z:s lekplats
Om ditt varumärke siktar på att få kontakt med Gen Z eller yngre millennials (låt oss inse det, TikTok är praktiskt taget deras kungarike), då är den här plattformen din gyllene biljett. TikTok:s inriktning baseras till stor del på intressen och beteende, snarare än bara grundläggande demografiska data som ålder eller kön. Algoritmen är utformad för att visa innehåll som stämmer överens med användarnas passioner, hobbies och online-aktivitet.
Detta innebär att även om en användare inte uttryckligen söker efter din produkt kan de se den dyka upp på sin "För dig"-sida eftersom de har tittat på videor relaterade till liknande teman. TikTok:s system för innehållsupptäckt är ett av de mest kraftfulla verktygen för att nå användare som är djupt engagerade i nischämnen. Om ditt varumärke kan hoppa på en trendig utmaning eller skapa innehåll som talar till en populär meme, kanske du bara blir viral - inriktning, i det här fallet, blir mer om att skapa relevans och gnista nyfikenhet.
Exempel: Låt oss säga att du säljer miljövänliga skönhetsprodukter. Även om personen som scrollar inte aktivt söker efter skönhetsprodukter kommer TikTok:s algoritm att visa din annons om de regelbundet tittar på videor om hållbarhet, veganism eller andra relaterade ämnen. Det är ett bra sätt att sätta din produkt framför en gemenskap som redan är intresserad av din nisch.
Detta kommer dock med en varning. TikTok:s målgrupp är mycket specifik, och eftersom dess algoritm är mer upptäcktsbaserad än sökbaserad kanske den inte är lika effektiv för att rikta in sig på äldre generationer eller personer som inte redan är nedsänkta i plattformens trender.
Facebook: En mer förfinad strategi
Facebook har å andra sidan finslipat sina målgruppsfunktioner i flera år. Med över 2,8 miljarder aktiva användare varje månad ger Facebook dig verktygen för att segmentera din målgrupp baserat på en mängd olika kriterier: ålder, plats, kön, intressen, livshändelser, onlinebeteende, köphistorik och till och med vilken typ av enhet de använder.
Detta gör Facebook idealiskt för varumärken som har en mer väldefinierad målgrupp och behöver en högre grad av precision i sin annonsinriktning. Om din produkt tilltalar människor med specifika intressen, beteenden eller till och med livsfaser (tänk: människor som nyligen förlovat sig eller väntar barn), kan Facebooks förmåga att gå ner på dessa detaljer vara en spelväxlare.
Exempel: Om du är ett företag som säljer verktyg för hemrenovering kan du på Facebook rikta in dig på personer som nyligen har flyttat in i ett nytt hem, planerar en flytt eller har uttryckt intresse för DIY-projekt. Du kan bli så detaljerad som du vill - ner till de typer av aktiviteter som de ägnar sig åt online (som att söka efter instruktionsvideor eller surfa på möbelsajter).
Den verkliga fördelen med Facebooks målgruppsinriktning är dess förmåga att kombinera flera lager av segmentering. Du kan till exempel rikta in dig på personer i åldern 25-45 år som bor i en viss region, har visat intresse för fitness och nyligen köpt löparskor. På så sätt kan du nå personer som inte bara sannolikt är intresserade av din produkt utan också befinner sig i rätt skede i livet för att göra ett köp.
Anekdot: Den "perfekta publiken" - en gåta
En snabb historia: Jag gjorde en gång en annons för en kund som sålde exklusiva läderväskor. Målgruppen var ganska allmän - kvinnor i åldern 25-45 år som hade visat intresse för mode. På TikTok presterade annonsen hyfsat när det gäller engagemang, men publiken var yngre och inte lika benägna att göra ett köp på $200. Sedan körde vi samma kampanj på Facebook, med mer exakt inriktning (ålder, inkomstnivå, modeintresse). Resultatet? Försäljningen var högre, även om engagemanget var lägre. Varför var det så? Eftersom Facebooks inriktning hjälpte oss att nå en målgrupp som både hade den ekonomiska kapaciteten och avsikten att köpa avancerade produkter.
Prissättning och budgetering: Få dina pengar att räcka till
När det gäller Facebook- och TikTok-annonser är det lika viktigt att veta hur man fördelar din budget och ställer in din prisstruktur som att skapa den perfekta annonsen. När allt kommer omkring beror din annonss framgång inte bara på hur kreativ den är, utan också hur effektivt du spenderar dina annonseringsdollar. Låt oss bryta ner prissättningsmodellerna på varje plattform och diskutera hur du kan få din budget att arbeta hårdare för dig.
TikTok: Håll det enkelt, men smart
TikTok erbjuder en enkel men flexibel metod för budgetering. Du kan välja mellan antingen Dagliga budgetar eller Livstidsbudgetarberoende på hur mycket kontroll du vill ha över dina utgifter.
- Daglig budget: Detta är det vanligaste alternativet och ställer helt enkelt in det maximala belopp du är villig att spendera per dag. TikTok kommer automatiskt att justera dina annonsutgifter baserat på prestanda under hela dagen för att maximera resultaten.
- Livstidsbudget: Detta är ett mer flexibelt alternativ där du ställer in en total budget för hela kampanjens varaktighet. TikTok kommer att optimera annonsutgifterna under kampanjens livslängd, så att du kan kontrollera dina utgifter utan att oroa dig för att få slut på budgeten halvvägs genom kampanjen.
Kostnad per klick (CPC) jämfört med kostnad per mil (CPM): TikTok erbjuder flera olika prismodeller, där de två vanligaste är CPC (Kostnad per klick) och CPM (Kostnad per 1 000 visningar). Om du letar efter direkta konverteringar kan CPC vara rätt väg att gå. Å andra sidan, om du fokuserar på varumärkesmedvetenhet och helt enkelt vill att din annons ska ses, kan CPM vara mer lämpligt.
Exempel: Om du driver en kampanj för att marknadsföra en ny produkt kan du välja en CPC prissättningsmodell. På så sätt betalar du bara när någon klickar på din annons, vilket säkerställer att du betalar för faktiskt intresse snarare än bara exponering. Men om du arbetar med en bredare kampanj som syftar till att bygga varumärkesmedvetenhet kanske du föredrar CPMdär ditt mål är att få så många visningar som möjligt till en lägre kostnad.
Fångsten: TikToks algoritm gynnar högkvalitativt innehåll som resonerar med sina användare. Det betyder att om dina annonser är för säljande eller inte engagerar användarna på ett roligt, kreativt sätt kan du sluta spendera pengar med liten avkastning. Att budgetera för testannonser och justera din strategi baserat på prestanda är nyckeln.
Facebook: Flexibilitet och kontroll i alla lägen
Facebook erbjuder ännu mer kontroll över din annonsbudget med en mängd olika prismodeller, så att du kan skräddarsy dina utgifter efter dina specifika mål. Liksom TikTok erbjuder Facebook Dagliga budgetar och Livstidsbudgetarmen med mer nyanserade alternativ för målgruppsinriktning och budgivning.
- Daglig budget: I likhet med TikTok kan du ställa in en daglig budget, som Facebook strävar efter att uppfylla genom att fördela dina utgifter under dagen. Skillnaden här är att Facebook också erbjuder Avancerade budgeteringsalternativdär du kan definiera budgetmål baserat på annonsens resultat.
- Livstidsbudget: Du kan ställa in en livstidsbudget, och Facebook kommer att sprida dina utgifter över hela kampanjperioden och försöka optimera din budget för maximal effektivitet. Facebook låter dig också ställa in specifika mål för din livstidsbudget, till exempel att fokusera på konverteringar, engagemang eller länkklick.
Alternativ för budgivning: Facebook har flera budgivningsalternativ som gör att du kan styra hur mycket du är villig att betala för specifika resultat. Dessa inkluderar Kostnad per klick (CPC), Kostnad per tusen visningar (CPM), Kostnad per åtgärd (CPA), och Optimerad CPM (oCPM). Beroende på dina mål kan var och en av dessa användas för att maximera dina annonsutgifter.
- CPC är bra om du siktar på åtgärder som webbplatsbesök eller appinstallationer.
- CPM är perfekt om ditt fokus ligger på intryck och varumärkeskännedom.
- CPA kan du lägga bud på specifika åtgärder, till exempel köp eller registreringar, vilket är perfekt om ditt slutmål är konverteringar.
Exempel: Om du marknadsför ett evenemang och vill att deltagarna ska registrera sig kan du använda Kostnad per åtgärd (CPA) för att säkerställa att du bara betalar för genomförda registreringar. Alternativt, för en mer allmän medvetenhetskampanj, CPM kan vara bättre lämpad, eftersom du är mer fokuserad på att få din annons framför så många ögon som möjligt, oavsett om tittarna vidtar ytterligare åtgärder.
Fångsten: Facebooks många budgivningsalternativ kan kännas lite överväldigande till en början, särskilt för nybörjare. Du kan behöva experimentera med olika prismodeller för att hitta det som fungerar bäst för din kampanj, och det är viktigt att förstå nyanserna i varje alternativ för att undvika att spendera för mycket.
Fastställande av en realistisk budget
När det gäller budgetering är det viktigt att vara realistisk. Båda plattformarna kan snabbt tömma din plånbok om du inte är försiktig. Här är några tips för att se till att din budget håller samtidigt som du levererar resultat:
- Börja smått, skala gradvis: Oavsett om det gäller Facebook eller TikTok kan du börja med en blygsam budget för att testa dina annonser innan du lägger ut stora summor. Övervaka resultaten och när du har identifierat vad som fungerar kan du gradvis öka dina utgifter.
- Använd optimeringsfunktionerna: Både Facebook och TikTok erbjuder optimeringsverktyg som automatiskt justerar dina annonsutgifter baserat på prestanda. Utnyttja dessa verktyg för att säkerställa att din budget används effektivt.
- Följ upp ROI: Din budget spelar ingen roll om du inte ser någon avkastning på investeringen (ROI). Använd analysverktygen som tillhandahålls av båda plattformarna för att spåra din ROI och göra nödvändiga justeringar.
Anekdot: Kraften i optimering
Här är en berättelse från en kampanj som jag nyligen genomförde för en ny onlinekurs i fitness. Vi satte ursprungligen en Livstidsbudget för annonsen men upptäckte att vi inte fick så många registreringar som vi förväntade oss. Vid en granskning märkte jag att även om annonsen fick många visningar var konverteringarna låga. Efter att ha bytt till Kostnad per åtgärd (CPA) budgivning och fokusering av budgeten på endast anmälningarsåg vi en stor förbättring av våra resultat. Övergången var inte omedelbar - det tog lite tid att optimera - men när vi väl hittade rätt balans mellan kostnad och prestanda började anmälningarna strömma in. Lärdomen: Var alltid redo att optimera och svänga.
👉 TikTok Ads Tutorial 2025 för nybörjare ⮕
Annonsens prestanda: Det goda, det dåliga
Att köra annonser på Facebook och TikTok kan vara som att åka berg-och dalbana - spännande, oförutsägbar och full av upp-och nedgångar. Att förstå annonsprestanda på varje plattform är avgörande för att se till att du inte bara kastar pengar på skärmen och hoppas på det bästa. I det här avsnittet kommer vi att utforska hur varje plattform mäter annonsprestanda, de goda tecknen att hålla utkik efter, de röda flaggorna som signalerar att saker och ting inte fungerar och hur du kan vända din annonsstrategi från "meh" till underbar.
TikTok: Att mäta framgång i en värld av kreativitet
TikTok handlar om kreativitet, och dess mätvärden för annonsprestanda återspeglar detta. Plattformen är mycket engageringsdriven, med användare som värdesätter underhållning, äkthet och kul framför traditionella hårda säljtaktiker. Här är de viktigaste mätvärdena som är viktiga för TikTok-annonsens prestanda:
- Intryck: Antalet gånger som din annons visas för användarna. Detta är det första steget i att bygga medvetenhet, men det är bara början. Ett högt antal visningar innebär att du når många människor, men du behöver mer än bara ögonbollar för att få verkliga resultat.
- Engagemangsgrad: Detta inkluderar gillanden, kommentarer, delningar och all interaktion med din annons. TikTok är känt för viralt innehåll, så om användare engagerar sig i din annons (särskilt delningar) är det ett tecken på potentiell framgång. Ju högre ditt engagemang är, desto bättre blir din annonss algoritmiska ranking.
- Klickfrekvens (Click-Through Rate, CTR): Hur ofta människor klickar på din annons efter att ha sett den. En högre CTR betyder vanligtvis att din annons är relevant och övertygande för din målgrupp. Om CTR är låg kan det tyda på att din annons behöver justeras för att bättre fånga uppmärksamheten.
- Omvandlingsfrekvens: Den heliga gralen för annonsprestanda. Detta berättar hur många som vidtog önskad åtgärd (köpte, registrerade sig etc.) efter att ha klickat på din annons. Om din CTR är hög men konverteringen är låg kan det finnas problem med din målsida eller den produkt du marknadsför.
Det goda:
- Hög engagemangsgrad och stark CTR indikerar att din annons väcker genklang hos din publik.
- Ett högt antal delningar är en stor vinst, eftersom det tyder på att ditt innehåll är "viralt värt" och att din produkt/tjänst har hög attraktionskraft.
Det dåliga:
- Låg CTR kan vara ett tecken på att din annons inte lockar rätt målgrupp eller att din annons behöver förbättras.
- En hög avvisningsfrekvens (personer som klickar på din annons men lämnar den snabbt) kan innebära att din målsida inte är optimerad för konverteringar, även om själva annonsen går bra.
- Om din annons får visningar men praktiskt taget inte har något engagemang eller konverteringar kan det vara dags att se över din målgruppsinriktning, kreativitet eller erbjudande. Detta är ett tecken på svag relevans, och det är lätt att bränna din budget utan några meningsfulla resultat.
Facebook: Plattformen för precision och kontroll
Facebook-annonser anses ofta vara mer traditionella i sitt tillvägagångssätt, med betoning på exakt inriktning och prestationsspårning. Till skillnad från TikTok, där viralitet och engagemang är kung, trivs Facebooks algoritm med konverteringsbaserade mätvärden, vilket gör den till en plattform som passar företag som fokuserar på mätbara resultat.
- Räckvidd och intryck: Räckvidd visar hur många unika personer som såg din annons, medan visningar visar hur många gånger annonsen visades totalt (inklusive upprepade visningar). Medan räckvidd hjälper dig att mäta hur många människor som exponeras för ditt varumärke, ger visningar dig en uppfattning om hur ofta användarna ser din annons.
- Förlovning: Precis som TikTok är engagemang viktigt här, men Facebook går lite djupare. Engagemang på Facebook inkluderar gilla-markeringar, kommentarer, delningar, klick och andra interaktioner med din annons. Facebook lägger stor vikt vid Sociala bevis-Ju fler människor som engagerar sig i din annons, desto mer kommer algoritmen att främja den.
- Klickfrekvens (Click-Through Rate, CTR): Precis som med TikTok använder Facebook CTR som ett mått på annonsens effektivitet. Om din annons inte är tillräckligt lockande för att folk ska klicka är det dags att omvärdera din kreativitet. Facebooks spårningsverktyg kommer att bryta ner detta efter demografi, vilket hjälper dig att identifiera vem som klickar och vem som inte gör det.
- Konverteringsfrekvens och kostnad per åtgärd (CPA): Konverteringsfrekvensen visar hur väl din annons konverterar klick till önskade åtgärder. Oavsett om du letar efter köp, e-postregistreringar eller appnedladdningar är CPA kostnaden för att uppnå varje åtgärd. En högre CPA kan tyda på att din annonsinriktning eller ditt erbjudande kan behöva finjusteras.
Det goda:
- Om din annons har en hög engagemangsgrad (gilla-markeringar, delningar och kommentarer) är det ett tecken på att människor tycker att den är relevant och intressant. Detta gäller särskilt för Engagemang på Facebook-sidanvilket ökar det sociala beviset.
- En hög konverteringsfrekvens innebär att din annons fungerar - människor klickar och slutför dina önskade åtgärder. Kombinera detta med en låg CPA, och du sitter vackert!
Det dåliga:
- A hög CTR men en låg konverteringsgrad betyder ofta att din annons lockar rätt personer men inte lyckas stänga affären. Kanske är din landningssida eller ditt erbjudande inte tillräckligt övertygande, eller kanske är inriktningen inte så perfekt som du trodde.
- Lågt engagemang kan betyda att din annons inte når fram till din målgrupp. Prova att experimentera med olika bilder eller meddelanden för att se vad som fungerar bäst.
- Lågt engagemang och hög avvisningsfrekvens är röda flaggor. Om människor klickar igenom men snabbt lämnar din sida är det något som inte stämmer. Din annons får uppmärksamhet, men den konverterar inte, vilket kan betyda att du lockar fel målgrupp eller att dina annonsmeddelanden inte matchar målsidan.
Att förstå sig på mätvärden: Från data till handling
Siffror är bara siffror tills du vet hur du ska tolka dem. Så här kan du ta rådata om annonsprestanda och förvandla dem till handlingsbara insikter:
- Testa och justera: Båda plattformarna erbjuder kraftfulla testfunktioner som A/B-testning. Du kan köra olika varianter av din annons och se vilken som presterar bäst. Oavsett om det är en ny uppmaning till handling (CTA), bild eller inriktningsstrategi kan testning ge dig den klarhet du behöver för att optimera dina kampanjer.
- Använd Analytics för justeringar: Vänta inte tills din kampanj är över med att börja titta på prestandamätningar. Övervaka och justera dina annonser regelbundet baserat på de data du ser. Om engagemanget är lågt, justera din inriktning eller ändra det kreativa. Om CTR är hög men konverteringen är låg bör du överväga att förbättra målsidan eller erbjudandet.
- Kvalitet framför kvantitet: En stor mängd visningar spelar ingen roll om du inte får rätt resultat. Fokusera på att rikta in dig på rätt målgrupp, skapa övertygande annonser och optimera dina annonser för meningsfullt engagemang snarare än bara ren volym.
Anekdot: Från "Meh" till "Wow"
Jag körde en gång en kampanj på Facebook som hade en hyfsad CTR men en chockerande låg konverteringsgrad. Efter att ha grävt i datan insåg jag att landningssidan inte var optimerad för mobila användare. Jag gjorde några snabba ändringar för att strömlinjeforma sidan för mobila enheter och lade till en tydligare CTA. Nästan omedelbart sköt konverteringsfrekvensen i höjden och min CPA sjönk. Vad lärdomen är? Titta alltid på den större bilden - annonsens prestanda beror inte bara på själva annonsen, utan på allt som omger den.
👉 TikTok Ads Tutorial 2025 för nybörjare ⮕
Vinnaren för ditt företag: Den slutliga domen
Efter att ha dykt djupt in i fördelarna, nackdelarna och de unika funktionerna i Facebook Ads och TikTok Ads är det dags att ringa ett samtal: vilken plattform är rätt val för ditt företag? Svaret, som ofta är fallet med marknadsföring, är inte en lösning som passar alla. Det beror på dina mål, din målgrupp, din innehållsstrategi och dina resurser.
I det här avsnittet sammanfattar vi de viktigaste slutsatserna och hjälper dig att avgöra vilken plattform som passar bäst för dina affärsbehov.
Facebook-annonser: Den solida, allround-aktören
Bäst för: Etablerade varumärken, företag med tydliga målgrupper och de som vill ha mer kontroll över annonsinriktning och budgethantering.
Varför det fungerar:
- Robusta målstyrningsalternativ: Facebook Ads avancerade inriktningsfunktioner gör det möjligt för företag att nå mycket specifika målgrupper baserat på detaljerade kriterier som demografi, intressen, beteenden och till och med livshändelser. Detta är perfekt för företag som behöver precision när de når potentiella kunder.
- Bevisad omvandlingskraft: Facebook-annonser är beprövade och testade. Plattformen har många år av framgångshistorier under bältet, och dess annonssystem är sofistikerat och pålitligt. Om du kör en försäljningsdriven kampanj och behöver en solid ROI är Facebook ett säkert val.
- Innehållets mångsidighet: Oavsett om du vill marknadsföra en produkt, anordna ett evenemang eller bygga upp varumärkeskännedom erbjuder Facebook en mängd olika annonsformat (karusell, enstaka bilder, video, bildspel osv.) som passar dina behov.
När ska man välja Facebook-annonser:
- Om du har en befintlig kundbas och vill rikta in dig på nytt eller konvertera leads.
- Om du fokuserar på demografiskt driven målgruppsinriktning (t.ex. ålder, kön, plats).
- Om du kör kampanjer för långsiktig varumärkeskännedom eller genererar försäljning av stora volymer.
- Om du letar efter mycket tillförlitlig annonsprestanda och exakt budgetkontroll.
TikTok-annonser: Den kreativa störningsmomentet
Bäst för: Nya varumärken som vill bygga upp sin kännedom, företag som riktar sig till en yngre och mer dynamisk målgrupp och företag med kreativt och uppseendeväckande innehåll.
Varför det fungerar:
- Viral potential: TikTok:s algoritm gynnar engagemang och relevans, vilket innebär att ditt innehåll har en verklig chans att bli viralt - även om du inte har en massiv följarskara. För företag med kreativt innehåll av hög kvalitet kan TikTok vara en game-changer.
- Ungdomlig publik: TikTok:s användarbas är yngre, vilket gör den till den perfekta plattformen för företag som riktar sig till Gen Z och Millennials. Plattformens underhållande och avslappnade atmosfär gör det lättare att få kontakt med dessa målgrupper på en djupare nivå.
- Engagemangscentrerad: TikTok:s fokus på interaktion och community-drivet innehåll innebär att annonser känns mer integrerade i plattformens naturliga innehållsflöde. Ju mer autentiskt ditt innehåll är, desto mer sannolikt är det att det kommer att prestera bra.
När ska man välja TikTok-annonser:
- Om din målgrupp främst består av Gen Z eller Millennials, eller om du försöker ta dig in på yngre marknader.
- Om du har kreativt, underhållande innehåll som stämmer överens med TikTok:s stil (tänk trender, utmaningar eller innehåll bakom kulisserna).
- Om du letar efter organisk tillväxt tillsammans med betalda annonser är TikTok: s virala potential oöverträffad.
- Om du vill experimentera med mindre traditionella annonsformat som känns naturliga för plattformen.
Den slutliga domen: Vilken plattform ska du välja?
Välj Facebook Ads om:
- Du letar efter en beprövad annonseringslösning med robust inriktning och tillförlitliga resultat.
- Ditt företag riktar sig till en äldre, mer diversifierad målgrupp.
- Du fokuserar på konverteringar, retargeting eller långsiktiga kampanjer.
Välj TikTok Ads om:
- Du riktar dig till en yngre, trendmedveten målgrupp eller så passar ditt varumärkes stil ihop med roligt, kreativt innehåll.
- Du är redo att anamma en mer lekfull, experimentell marknadsföringsstrategi som kan leda till viral framgång.
- Du är ute efter högt engagemang, organisk räckvidd och chansen att nå miljontals människor genom viralt innehåll.
Exempel från den verkliga världen: Kraften i att para ihop annonser med organiskt innehåll
Ett skönhetsmärke som jag arbetade med började med att testa både Facebook-annonser och TikTok-annonser. De upptäckte att medan deras Facebook-annonser genererade konsekvent försäljning genom exakt inriktning, gjorde TikTok det möjligt för dem att skapa roligt, relaterbart innehåll som byggde en massiv, engagerad följarskara. Innehållet från TikTok blev ofta viralt och drev betydande organisk trafik till deras webbplats. Så småningom integrerade de båda strategierna: de använde Facebook Ads för att rikta in sig på köpare med hög avsikt och TikTok för varumärkesmedvetenhet och engagemang.
Vad kan man ta med sig? Båda plattformarna har sina styrkoroch att kombinera dem för att få en helhetssyn kan ge de bästa resultaten för vissa företag.
Avslutande tankar: Det handlar om dina affärsmål
I slutändan beror den rätta plattformen på vad du vill uppnå och vem du försöker nå. Facebook-annonser är perfekta för företag med en väldefinierad målgrupp och tydliga försäljningsmål. TikTok Ads kan å andra sidan vara ett bra val för företag som vill utnyttja den kreativa, virala potentialen hos en yngre publik.
Var inte rädd för att experimentera och diversifiera din strategi. Båda plattformarna har bevisat sitt värde, och om du använder dem klokt kan de komplettera varandra på ett vackert sätt. Så oavsett om du skapar en viral kampanj på TikTok eller kör en välriktad Facebook-annons, är nyckeln att förbli autentisk, kreativ och konsekvent med dina ansträngningar.
👉 TikTok Ads Tutorial 2025 för nybörjare ⮕
