Новичок в TikTok Ads? Не волнуйтесь! Прежде чем погрузиться в эту статью, обязательно ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством о том, как открыть свой аккаунт в TikTok Ads и начать размещать объявления. Если вы только начинаете или хотите отточить свои навыки, это руководство поможет вам настроить свой аккаунт и обеспечить бесперебойную работу объявлений. Нажмите на кнопку ниже, чтобы начать!
👉 TikTok Ads Tutorial 2025 для новичков ⮕
Введение: Поговорим о рекламе TikTok
TikTok - место, где господствуют танцевальные вызовы, вирусные тренды и кошачьи видео. Но подождите, знаете ли вы, что это приложение - не только место для смешных липсинк-шоу и кулинарных уроков? Это еще и абсолютная золотая жила для компаний, желающих наладить контакт с миллионами потенциальных клиентов. И нет, я не говорю о том, чтобы выкинуть деньги на TikTok-инфлюенсера для выполнения работы (хотя это тоже здорово). Я говорю о Реклама TikTokРебенок.
Теперь я понимаю. Мысль о размещении рекламы на TikTok звучит захватывающе. Вы, вероятно, представляете, как ваш продукт или услуга взорвется в одночасье, охватит десятки тысяч зрителей и, возможно, даже станет вирусной. Легко прийти в восторг, верно? Но прежде чем вы нажмете на кнопку "Запустить кампанию", задержитесь на секунду.
Как и в случае с вечеринкой, когда вы не знаете, где лежат закуски и кто там будет, погружение в рекламу TikTok без плана может закончиться катастрофой. Но не бойтесь! Я помогу вам разобраться с пятью вещами, которые вы обязательно должны сделать. нужно знать прежде чем начать размещать рекламу. Поверьте, потом вы скажете мне спасибо.
Итак, пристегнитесь. Если вы новичок в сфере рекламы TikTok или просто хотите освежить свои знания, в этом руководстве вы найдете необходимые советы, которые помогут вам избежать некоторых распространенных ловушек и встать на правильный путь.
Знайте свою аудиторию (ведь дело не только в том, чтобы стать вирусным)
Представьте себе это: Вы подготовили рекламу, музыка запоминающаяся, визуальное оформление на высоте, и вы даже добавили популярный тренд TikTok. Вы вот-вот нажмете кнопку "Опубликовать", ожидая, что лайки, комментарии и продажи хлынут потоком, верно?
Но подождите секунду - прежде чем стать вирусным (или хотя бы надеяться на это), вам нужно убедиться, что вы действительно знаете кто на которых вы ориентируетесь в своем объявлении. Предупреждение о спойлере: вирусность не всегда означает, что вы заставите нужных людей покупать ваши товары.
Давайте будем реалистами - алгоритмTP3T может творить чудеса, если вы знаете, как его использовать. Но если вы ориентируетесь не на тех людей, то в итоге можете получить сотни тысяч просмотров... и ноль продаж. Это все равно что явиться в веганский ресторан, чтобы представить свой новый энергетический напиток со вкусом стейка - все будут смотреть на вас странно, и вы не продадите ни одной бутылки.
Именно здесь на помощь приходит таргетинг аудитории. Рекламная платформа TikTok предлагает надежные инструменты таргетинга, которые позволяют указать, кто должен увидеть ваш контент, основываясь на таких факторах, как возраст, интересы, поведение и даже местоположение. Другими словами, не стоит просто набрасывать одеяло на всю базу пользователей TikTok и надеяться, что оно прилипнет. Применяйте стратегию.
Например, представьте, что вы продаете оборудование для тренажерного зала. Если ваше объявление окажется перед людьми, которые больше увлечены йогой или садоводством, чем поднятием тяжестей, не удивляйтесь, когда ваше объявление пропустят. Но если вы нацелитесь на людей, которые следят за влиятельными людьми в сфере фитнеса или просматривают контент, связанный с тренажерным залом, у вас будет гораздо больше шансов на конверсию.
Небольшой совет: Используйте данные об аудитории TikTok чтобы узнать больше о людях, которые, скорее всего, заинтересуются вашей продукцией. Это все равно что ознакомиться с рецептом еще до того, как вы начнете готовить. Вы же не станете печь торт, не проверив ингредиенты, верно?
Поэтому помните: Знайте, с кем вы разговариваете. Правильно определите целевую аудиторию, и у вас будет гораздо больше шансов превратить эти просмотры в нечто более ценное, чем просто быстрый дофаминовый удар.
👉 TikTok Ads Tutorial 2025 для новичков ⮕
Креатив - король (но не переусложняйте)
Итак, теперь, когда вы определились с аудиторией, пришло время поговорить о настоящей звезде шоу: творческий. Да, контент, который вы размещаете, - это то, что зацепит людей и заставит их остановить прокрутку на середине танцевальной программы. Но прежде чем вы приступите к мозговому штурму своей "шедевральной" рекламной кампании, давайте проясним одну вещь: пользователям TikTok нужен веселый, реальный и увлекательный контент, а не перепроизведенный рекламный ролик в голливудском стиле, который заставляет их нажать кнопку "пропустить".
Дело в том, что для компанииTP3T важна подлинность. Если ваше объявление кажется слишком "рекламным", люди это заметят. И поверьте, они без колебаний прокрутят ее мимо. Представьте, что вы находитесь на вечеринке, а кто-то входит с гигантским рекламным щитом на шее и кричит: "КУПИТЕ МОЮ ПРОДУКЦИЮ!". Скорее всего, вы скажете: "Нет, спасибо". А теперь представьте, что тот же самый человек заходит на вечеринку с прохладной, непринужденной атмосферой, общается с людьми и делится чем-то действительно интересным. Намного лучше, правда?
Взгляните на некоторые из самых успешных объявлений TikTok, и вы заметите закономерность: они натуральный. Будь то смешной сценарий, быстрая демонстрация продукта в действии или забавная сценка, связанная с вашим брендом, ваш контент должен чувствовать себя так, будто ему самое место на TikTok, а не так, будто он перебивает атмосферу.
Позвольте мне привести небольшой пример: Один мой друг пытался запустить рекламу своего нового приложения, и они приложили все усилия - суперотполированное видео, интенсивный монтаж и сценарий, который звучал так, будто предназначался для зала заседаний корпорации. Угадайте, что? Она провалилась. Сильно. Почему? Потому что это было слишком серьёзно. Пользователи TikTok любят легкомысленный контент, и чем больше вы сможете сохранить веселье и легкость, тем лучше.
Но это не значит, что вы должны просто набросать трясущееся видео на телефон и на этом закончить (если только это не ваш стиль, и он не соответствует вашему бренду). Главное, чтобы оно было простым, интересным и, самое главное, не перемудрить. Иногда меньше - значит больше.
Совет профессионала: подумайте о том, как вы потребляете контент на TikTok. Стали бы вы останавливать прокрутку ради слишком гладкой, формальной рекламы? Скорее всего, нет. Но если бы вы увидели легкомысленный, непринужденный ролик, который заставил вас улыбнуться или дал вам какую-то ценность, вы, скорее всего, остались бы здесь еще. Именно к такому настроению вы и хотите стремиться!
Поэтому сохраняйте креатив свежим, веселым и синхронизированным с платформой. Если вы сделаете это, вы выделитесь из моря перегруженной рекламы, и, кто знает, возможно, вы даже сделаете из своего продукта звезду TikTok!
Установите реалистичный бюджет (это не просто выброс денег на решение проблемы)
Итак, теперь мы подошли к той части, которая может сделать или сломать вашу рекламную кампанию TikTok.бюджет. Я знаю, знаю, мысль о том, чтобы спустить толстую пачку денег на рекламу, может показаться мгновенным путем к успеху, но поверьте мне, когда я говорю: дело не в том, сколько вы потратите, а в том, насколько разумно вы это сделаете.
Думайте о своем бюджете, как о пицце: Вы можете заказать все меню, но если вы не знаете, какие начинки выбрать, в итоге вы получите очень случайное (и, скорее всего, неаппетитное) сочетание. Так что вместо того, чтобы спускать деньги с кредитной карты, уделите время нескольким ключевым моментам.
Во-первых, Не определяйте свой бюджет по принципу "сколько вы можете себе позволить".-Составляйте его исходя из того, что вам действительно нужно. Если вы только начинаете, нет необходимости закладывать огромный дневной бюджет. Я бы рекомендовал начать с малого, протестировать несколько различных рекламных креативов и вариантов таргетинга и посмотреть, что сработает. Это как в свиданиях - не нужно планировать свадьбу после первого свидания за чашкой кофе. Вы же не станете тратить целое состояние на первое свидание, верно? То же самое касается и рекламы.
Позвольте мне привести пример: Мой приятель недавно запустил магазин электронной коммерции по продаже кроссовок на заказ. Они решили начать рекламную кампанию TikTok с ежедневным бюджетом $100 - смело, но не запредельно. Через пару дней они поняли, что один из рекламных форматов работает гораздо лучше остальных, поэтому они внесли коррективы и перераспределили свой бюджет на лучшего исполнителя. Они не потратили весь свой бюджет на одну идею и не стали тратить деньги на рекламу, которая не работала. Умный ход, правда?
Также не забудьте о Бюджет на всю жизнь по сравнению с ежедневным бюджетом решение. Если вы тестируете кампанию, возможно, лучше подойдет ежедневный бюджет. Но если вы реализуете долгосрочную стратегию, лучше выбрать пожизненный бюджет. Это позволит TikTok оптимизировать доставку в течение всей кампании на основе того, что работает, что может быть более экономически эффективным способом.
И вот что еще важно - будьте терпеливы! Объявления TikTok часто требуют тонкой настройки, поэтому не ждите мгновенных результатов. Возможно, вам придется корректировать бюджет по ходу дела, исходя из того, как работают ваши кампании. Но помните: выделение дополнительных средств на решение проблемы не гарантирует успеха - все дело в тестировании, оптимизации и масштабировании, когда вы увидите, что это работает.
Так что не забывайте о реалистичности бюджета. Начните с малого, тестируйте, учитесь и увеличивайте расходы только после того, как убедитесь, что ваше объявление работает так, как вы хотите. И помните, что нет ничего постыдного в том, чтобы играть осторожно, пока вы не освоите платформу. Вы строите отношения со своей аудиторией, а не просто бросаете на нее кучу денег и надеетесь, что она откликнется.
👉 TikTok Ads Tutorial 2025 для новичков ⮕
Поймите форматы объявлений TikTok (нет, не все объявления созданы одинаковыми)
Итак, теперь, когда вы определились с аудиторией, креативом и бюджетом, пришло время перейти к самому интересному - различным рекламные форматы TikTok может предложить. Возможно, вы думаете: "Эй, разве все объявления не одинаковы? Вы просто запускаете их, и люди их видят, верно?" О, мой друг, и многое другое не только это.
TikTok предлагает вам на выбор множество форматов объявлений, и каждый из них служит разным целям. Это похоже на выбор между разными видами пиццы. Иногда вам хочется кусочек классической сырной, а иногда - нагруженную глубокую пиццу со всем необходимым. Суть в том, что вам нужно выбрать правильный формат в зависимости от того, чего вы хотите добиться.
Давайте разберем основные рекламные форматы TikTok, и я обещаю, что это будет интереснее, чем читать список продуктов.
Рекламные объявления в ленте
Это стандартные объявления TikTok - те, что появляются, когда вы прокручиваете свою ленту. Вы их видели. Они выглядят как обычные видеоролики TikTok, только внизу у них есть крошечная надпись "спонсировано". Ключевым моментом в работе с In-Feed Ads является то, что они должны органично сочетаться с органическим контентом, который пользователи TikTok уже потребляют. Думайте о них как о "повседневной" рекламе - идеальном варианте для большинства компаний и идеальном для получения первого первого вовлечения.
Совет профессионала: Рекламные объявления в ленте - это отлично подходит для предприятий электронной коммерции потому что они позволяют пользователям совершить немедленное действие, например, посетить ваш сайт или совершить покупку прямо с вашего TikTok Shop. Хотите увидеть немедленные результаты? Это то, что вам нужно.
TopView Ads
Если вы хотите вывести свою рекламную игру на новый уровень, то TopView Ads - это то, что вам нужно. Эти плохие мальчики появляются как только приложение будет открытоПоэтому они занимают центральное место, доминируя над всем экраном. Это как рекламный щит в центре Таймс-сквер - огромная видимость! Но, конечно, с большой властью приходит и большая ответственность.
TopView Ads идеально подходят для больших запусков или крупных кампаний по повышению узнаваемости бренда, особенно если вы хотите создать тот самый "вау"-фактор. Но вот в чем дело: они могут быть дорогойПоэтому, прежде чем приступить к игре в этом формате, убедитесь, что у вас есть своя стратегия.
Пример: Допустим, вы запускаете совершенно новый продукт и хотите произвести фурор. Реклама TopView - идеальный способ обеспечить всем желающим знакомство с вашим брендом. Но не полагайтесь на него во всем - используйте его в особо важных моментах.
Задачи с фирменными хэштегами
Именно здесь происходит волшебство. Фирменные хэштег-челленджи побуждают пользователей TikTok участвовать в тренде, создавая контент вокруг вашего бренда или продукта. Это похоже на запуск флешмоба - только это творческое движение в интернете, и всем предлагается принять в нем участие.
Представьте, что ваш бренд проводит конкурс, в рамках которого пользователям предлагается выложить видео, на котором они используют ваш продукт или участвуют в забавном мероприятии, связанном с фирменным стилем вашего бренда. Что самое интересное? Алгоритм TikTok любит подобные вызовы, и если они приживутся, вы сможете найти свой бренд повсюду. Это вирусный потенциал в его лучшем проявлении.
Внимание: Эти задачи могут потребовать некоторого планирования, поскольку вам нужно придумать заманчивый хэштег, четкий призыв к действию и интересную идею, чтобы заставить людей принять участие в акции. Но если все сделать правильно, можно добиться массового вовлечения и, надеюсь, массовых продаж.
Фирменные эффекты
Хотите, чтобы ваш бренд стал частью самого опыта TikTok? Введите Branded Effects, который позволяет создавать собственные фильтры или спецэффекты, чтобы пользователи могли добавлять их в свои видео. Представьте себе это: Вы создаете пользовательский фильтр, который заставляет лица людей выглядеть так, будто на них надета последняя пара солнцезащитных очков вашего бренда, и внезапно все на TikTok демонстрируют свой новый образ.
Это веселый и креативный способ повысить узнаваемость бренда, привлекая пользователей напрямую. Если ваш бренд основан на креативности или визуальной привлекательности (смотрите на себя, модные и косметические бренды), этот формат может стать отличным решением.
Так какой же выбрать?
Выбор правильного формата рекламы подобен выбору инструмента для работы. Вы же не будете использовать молоток, чтобы вкрутить лампочку, верно? Точно так же у каждого рекламного формата есть свои сильные стороны, и знание того, какой из них использовать, зависит от ваших цель.
- Хотите быстрого вовлечения? Перейдите на рекламу в ленте.
- Запускаете что-то грандиозное и нуждаетесь в максимальной видимости? TopView Ads поможет в этом.
- Стремитесь к вирусному контенту, создаваемому пользователями? Фирменные Hashtag Challenges - ваш лучший выбор.
- Нужен веселый интерактивный опыт? Попробуйте Branded Effects.
Главное - выбрать формат, который соответствует целям вашей кампании. Мыслите стратегически - нет необходимости запускать все рекламные форматы под солнцем (если только вы не чувствуете себя по-настоящему авантюристом).
👉 Получите до US$100 в купонах TikTok Ads ⮕
Имейте терпение (Рим был построен не за один день, как и успешная реклама)
Итак, настало время поговорить о том, что заставляет большинство рекламодателей обливаться холодным потом: терпение. Запуск рекламы TikTok - это не спринт, это скорее марафон. И я знаю, знаю - это может быть тяжело. Вам не терпится увидеть первые продажи, вы хотите немедленных результатов и, возможно, даже проверяете приборную панель своей кампании каждые пять минут, удивляясь, почему мир еще не сошел с ума от вашей рекламы.
Вот правда: хорошие вещи требуют времени. Рим был построен не за один день, так же как и успешные рекламные кампании. Легко расстроиться, если вы не видите немедленных результатов, но поверьте, это часть процесса. Алгоритму TikTok нужно время, чтобы изучить вашу аудиторию, понять, какой контент вызывает у нее отклик, и оптимизировать ваши объявления для достижения наилучших результатов.
Будем откровенны, когда вы только начинаете, это все равно что устраивать вечеринку и надеяться, что люди придут. Иногда нужно разослать больше приглашений, изменить плейлист или даже переосмыслить тему вечеринки, прежде чем все действительно пойдет в гору. И знаете что? Это совершенно нормально. Не отчаивайтесь если первые несколько кампаний не приведут к росту продаж. Главное - дайте ему время поработать.
Доверяйте процессу
Вот одна история: Однажды мой клиент запустил свою кампанию TikTok и после недели отсутствия крупных продаж позвонил мне в панике. "Почему никто не покупает?" - спросили они. Я глубоко вздохнул и напомнил им: рекламе, особенно на TikTok, нужно время, чтобы полностью раскрыть свой потенциал. Я помог им настроить таргетинг и креатив, но мы также решили дать им другая неделя прежде чем приступать к кардинальным изменениям.
Конечно, уже на второй неделе продажи начали поступать. К третьей неделе они стали наблюдать постоянный рост. В чем урок? Терпение - это главное. Если вы будете слишком быстро вносить изменения, вы рискуете нарушить способность алгоритма учиться тому, что работает. Иногда лучшее, что вы можете сделать, это позвольте алгоритму делать свое дело пока вы сидите и наблюдаете.
Как заставить терпение работать на вас
Вы, наверное, думаете: "Хорошо, но как мне избежать потери времени и денег, если я должен просто ждать?". Вот в чем хитрость: пока вы даете алгоритму время на оптимизацию, вы все еще можете стратегически изменить ситуацию. Контролируйте свои объявления, отслеживайте их эффективность и вносите небольшие коррективы в зависимости от того, что вы видите.
Например:
- Если ваша вовлеченность низкаяПопробуйте протестировать новый рекламный креатив с другим крючком или тоном. Иногда небольшой сдвиг в подаче информации может существенно изменить ситуацию.
- Если ваша конверсия невеликаТогда, возможно, пришло время пересмотреть вашу целевую страницу или предложение продукта, чтобы убедиться, что оно соответствует тому, что ищут люди.
- Если ваша стоимость клика высокаПосмотрите на свой таргетинг. Не слишком ли он широк? Сузьте его, чтобы сосредоточиться на аудитории, которая с большей вероятностью предпримет действия.
Но вот в чем суть: вам не нужно перестраивать всю кампанию каждый раз, когда она начинает тормозить. Объявления TikTok созданы для того, чтобы оптимизация с течением времениИногда требуется несколько раундов, прежде чем результаты начнут поступать. Как и отношениям, надежной рекламной кампании требуется время, чтобы развиться.
Дайте ему хотя бы месяц
Если вы действительно серьезно относитесь к запуску рекламы TikTok, я рекомендую давать каждой новой кампании как минимум 30 дней прежде чем решить, работает она или нет. За это время вы сможете собрать достаточно данных, чтобы принимать взвешенные решения. Вы будете удивлены, как многому можно научиться, если набраться терпения и дать кампаниям "дышать".
Заключение: Вы готовы к показу рекламы TikTok
Вот и все...5 вещей, которые нужно знать, прежде чем запускать рекламу TikTok. От выбора правильных рекламных форматов до тестирования креатива и мониторинга эффективности - здесь есть над чем подумать, но не позволяйте этому ошеломить вас. Воспринимайте рекламу TikTok как забавный эксперимент - с первой попытки у вас не все получится, но в этом и заключается весь кайф.
Вот основные выводы: TikTok - это творчество, эксперименты и оптимизация. Если вы будете продолжать заниматься и учиться, вы найдете то, что работает для вашего бренда. Начните с малого, тестируйте разные идеи и внимательно следите за результатами. Вскоре вы будете запускать рекламу, которая приносит реальные результаты - больше кликов, больше продаж или вирусные моменты, о которых все говорят.
Итак, настало время применить полученные знания на практике. Возьмите свой телефон, запустите свои творческие соки и начните экспериментировать со своими объявлениями TikTok. Помните: вам не нужно быть идеальным, но вы нужно развлекаться. Если вы будете придерживаться реальности, сохранять стратегию и не переставать тестировать, потенциал TikTok будет в ваших руках.
Удачной рекламы, и пусть ваши кампании TikTok будут такими же вирусными, как ваш любимый танцевальный тренд!
👉 TikTok Ads Tutorial 2025 для новичков ⮕
