Novo no TikTok Ads? Não se preocupe! Antes de se aprofundar neste artigo, não deixe de conferir nosso guia passo a passo sobre como abrir sua conta do TikTok Ads e começar a veicular anúncios. Este tutorial o ajudará a configurar sua conta e a fazer com que seus anúncios sejam veiculados sem problemas, quer você esteja apenas começando ou procurando aprimorar suas habilidades. Clique no botão abaixo para começar!
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Introdução
Ah, TikTok. Um lugar onde horas intermináveis são gastas na rolagem de vídeos de adolescentes dançando, cachorrinhos fofos e, ocasionalmente, um truque de vida que deu hilariamente errado. Mas e se eu lhe dissesse que, por trás de todos os memes engraçados e tendências virais, existe uma mina de ouro para os profissionais de marketing? Sim, é verdade - existe uma ferramenta secreta que pode levar seus anúncios TikTok para o próximo nível e, não, não se trata de outra colaboração de influenciador ou som viral. É a Biblioteca de anúncios do TikTok.
Agora, você deve estar pensando: "Mas o que é isso?" Bem, vou lhe contar. É como se fosse o passe para os bastidores de todos os anúncios pagos do TikTok - um baú do tesouro de campanhas publicitárias que pode lhe dar os insights, as tendências e as estratégias de que você precisa para criar seus próprios anúncios vencedores do TikTok.
A questão é a seguinte: a maioria dos profissionais de marketing nem sequer sabe que essa ferramenta existe (chocante, não é?), e aqueles que sabem geralmente não a aproveitam ao máximo. Para sua sorte, você está aqui, lendo este artigo, portanto, vamos garantir que você não fique mais no escuro.
Neste guia, vamos nos aprofundar no Biblioteca de anúncios do TikTokcomo acessá-lo e como você pode usá-lo para Aumente o nível de suas próprias campanhas publicitárias do TikTok. Confie em mim, você será como o Sherlock Holmes dos anúncios TikTok ao final deste artigo. Pronto para desvendar o mistério das campanhas publicitárias mais bem-sucedidas? Vamos lá!
O que é a biblioteca de anúncios TikTok?
Muito bem, vamos aos detalhes mais interessantes. Imagine que você pudesse ter acesso a todos os anúncios que as marcas veicularam no TikTok. Bem, isso é basicamente o que a Biblioteca de anúncios do TikTok lhe dá - sem as vibrações assustadoras de "irmão mais velho".
Em termos simples, a Biblioteca de anúncios do TikTok é um banco de dados público que mostra todos os anúncios pagos que as marcas veicularam na plataforma. De grandes empresas a negócios menores que tentam deixar sua marca, você pode ver tudo. Pense nela como a versão do TikTok de um museu, mas em vez de artefatos antigos, ela está repleta das melhores e mais recentes campanhas publicitárias.
A biblioteca faz parte da rede mais ampla de Biblioteca de conteúdo comercial (CCL)que abriga anúncios e outros conteúdos comerciais no TikTok. Na biblioteca, você encontrará duas seções principais:
- A biblioteca de anúncios - Esse é o coração do programa. Aqui, você pode navegar pelos anúncios pelos quais os anunciantes pagaram. Alguns podem estar ativos, outros pausados e alguns podem até ter desaparecido há muito tempo. A melhor parte? Os anúncios permanecem na Library por um período completo de ano depois de serem vistos pela primeira vez. Tempo de sobra para mergulhar nas tendências e roubar... quero dizer aprender com o melhor.
- Outros conteúdos comerciais - Esta seção é para conteúdo que, tecnicamente, pode não ser um anúncio, mas ainda assim é de natureza comercial. Pense em campanhas de influenciadores, postagens patrocinadas ou conteúdo de marca que não tenha o rótulo de "promoção paga". Ela ainda é útil, mas é na Biblioteca de anúncios que você deve se aprofundar para obter os melhores insights.
Mas o problema é o seguinte: a maioria dos profissionais de marketing não conhece essa ferramenta ou não a utiliza plenamente. É isso mesmo! Enquanto o restante do TikTok está ocupado assistindo a vídeos de gatos, você poderia estar se aprofundando nas tendências de anúncios, aprendendo o que está funcionando e usando esse conhecimento para criar anúncios que de fato executar.
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Como acessar a biblioteca de anúncios do TikTok
Ok, agora que você provavelmente está salivando com a ideia de ter todos esses anúncios incríveis na ponta dos dedos, vamos falar sobre como realmente acesso a biblioteca de anúncios do TikTok. Alerta de spoiler: não se trata de um segredo misterioso que você precisa desvendar. Você não precisa ter uma conta no TikTok, uma senha ou um convite dos deuses do marketing - basta alguns cliques e você estará dentro!
Veja como fazer isso:
Instruções de acesso passo a passo
- Acesse o site da Biblioteca de Conteúdo Comercial (CCL)
Abra seu navegador favorito (esperamos que não seja o Internet Explorer - não há motivo para críticas se for o caso) e vá até a Biblioteca de conteúdo comercial do TikTok. Aqui está o link para salvar: Biblioteca de anúncios do TikTok. Você chegará a uma página que parece enganosamente simples, mas confie em mim, há mágica sob o capô. - Iniciar a pesquisa
Quando estiver na página, você verá um barra de pesquisa bem no topo. Mas não fique digitando coisas aleatórias! Use os filtros para obter os resultados mais relevantes para sua campanha. Você pode filtrar por coisas como:- País de destino do anúncio: Isso é como escolher o local perfeito para um show - escolha onde você deseja que o anúncio seja direcionado.
- Tipo de anúncio: Você pode pesquisar anúncios em vídeo, anúncios em carrossel, imagens ou qualquer outro formato que lhe agrade.
- Data de publicação do anúncio: Deseja ver anúncios que acabaram de sair do prelo? Ou quer aprender com anúncios que foram veiculados na última temporada? Escolha seu intervalo de datas aqui.
- Nome do anunciante ou palavras-chave: Se estiver perseguindo uma marca específica (de uma forma totalmente profissional e não assustadora), pesquise pelo nome. Ou, se estiver procurando um tipo específico de produto, use palavras-chave.
- Pressione "Search" (Pesquisar)
Depois de definir seus filtros, clique no botão Pesquisa e voilà! A mágica acontece. A página será preenchida com uma lista de anúncios que correspondem aos seus critérios. Mas não se limite a rolar a página sem pensar (a menos que esteja procurando entretenimento, nesse caso, não estou julgando) - há muito mais que você pode fazer. - Aprofunde-se nos detalhes do anúncio
Ao clicar em qualquer anúncio, você terá uma visão ampliada. Você obterá informações importantes como:- Primeira exibição: Quando o anúncio foi ao ar.
- Última exibição: Quando terminou.
- Usuários únicos vistos: O número total de usuários únicos que viram esse anúncio.
É aqui que as coisas ficam realmente interessantes. Além de poder dar uma olhada no anúncio em si, você também tem acesso à história dos bastidores - como saber a que horas seu restaurante favorito fecha -, o que lhe dá uma visão geral.
Navegando pela interface
Não deixe que o design simples o engane - essa ferramenta é poderosa, e aqui está o motivo:
- País de destino do anúncio: Você encontrará um menu suspenso no canto superior esquerdo. Isso permite que você filtre os anúncios com base no país que eles estão segmentando. Não importa se você está procurando anúncios baseados nos EUA ou direcionados a regiões específicas, tudo está ali. Esse é seu primeiro passo para entender as estratégias de anúncios globais.
- Tipo de anúncio: Logo ao lado do filtro de país está o menu suspenso "Ad Type" (Tipo de anúncio). Ele permite que você selecione entre anúncios de imagem, anúncios de vídeo, anúncios de carrossel e muito mais. Portanto, se você estiver interessado em saber como outras marcas estão usando o vídeo ou se quiser apenas ver o que é tendência em anúncios estáticos, esse filtro tem tudo o que você precisa.
- Data de publicação do anúncio: Se você quiser se aprofundar nos anúncios de um período específico, use o filtro "Ad Published Date" (Data de publicação do anúncio). Isso o ajuda a identificar como os anúncios mudam com o tempo - os anunciantes estão se adaptando às tendências? Alguns anúncios estão sendo veiculados por mais tempo que outros?
- Nome do anunciante ou palavra-chave: A barra de pesquisa permite que você pesquise anunciantes ou palavras-chave específicos. Está pensando em um concorrente? Insira o nome dele e veja o que acontece! É como se fosse seu próprio kit de espionagem de marketing.
- Listagens de anúncios: Sob os filtros, você encontrará uma lista de anúncios com miniaturas. Ao percorrer a lista, você pode clicar em qualquer anúncio para ver uma análise mais detalhada. Além disso, há um Veja mais para continuar carregando mais resultados, como rolar pelos vídeos do TikTok (mas muito mais útil para sua estratégia de anúncios!).
É bastante simples, certo? Não há necessidade de se perder nas ervas daninhas. A Biblioteca de Anúncios do TikTok é tão simples de navegar que até mesmo sua tia avessa à tecnologia poderia descobrir - e ela ainda acha que o Wi-Fi é mágico.
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Usando a biblioteca de anúncios do TikTok para direcionar sua estratégia
Muito bem, agora você tem acesso à biblioteca de anúncios do TikTok. Você sabe como encontrar anúncios, filtrá-los e espiar por trás das cortinas de campanhas bem-sucedidas. Mas a verdadeira mágica acontece quando você realmente uso essas informações para moldar sua própria estratégia de anúncios.
Vamos ser realistas por um segundo: o TP3T é uma das plataformas que mais crescem no mundo e é embalado com a concorrência. Todas as marcas estão disputando a atenção do seu público, então como você se destaca do barulho? Bem, é aí que entra a Biblioteca de Anúncios TikTok. É como ter seu próprio consultor de anúncios pessoal que já estudou as melhores campanhas para você.
Veja como aproveitá-la ao máximo:
1. Análise de concorrentes (também conhecida como sua missão secreta de espionagem)
Você sabe o que dizem: "Mantenha seus amigos por perto e seus concorrentes por perto". Ou, pelo menos, é isso que digo a mim mesmo quando definitivamente não passar horas obcecado com os anúncios TikTok do meu concorrente. 🤫
Falando sério, a biblioteca de anúncios TikTok é a ferramenta perfeita para bisbilhotar seus concorrentes. Ao estudar seus anúncios, você pode ver exatamente o que eles estão fazendo - e se está funcionando ou não. Veja o que procurar:
- Tipos de anúncio: Quais formatos eles estão usando? Eles estão fazendo vídeos legais e criativos ou aderindo a anúncios mais simples baseados em imagens? Talvez estejam usando anúncios em carrossel para contar uma história. Ao identificar tendências em formatos de anúncios, você pode determinar o que está chamando a atenção no seu setor.
- Mensagens e recursos visuais: A mensagem deles é casual ou séria? Engraçada ou informativa? Eles estão usando texto em negrito, cores brilhantes ou designs minimalistas? Se o anúncio deles estiver bombando, faça anotações sobre o estilo e o tom - eles decifraram o código para o público-alvo, então por que não tirar uma página do livro deles?
- Frequência de anúncios: Com que frequência eles estão alterando seus anúncios? Isso pode lhe dar uma ideia da frequência com que você deve atualizar suas próprias campanhas para manter as coisas novas e envolventes.
- Níveis de engajamento: Quanto engajamento eles estão obtendo? As pessoas estão comentando, compartilhando ou apenas assistindo? Isso lhe diz se o anúncio está realmente atingindo o objetivo ou apenas preenchendo espaço na tela.
Ao analisar os anúncios de seus concorrentes, você começará a ver padrões que podem ajudá-lo a se destacar. Afinal, se a abordagem do seu concorrente não estiver repercutindo no público, você tem a oportunidade perfeita para fazer melhor.
2. Identificando tendências (você tem a informação privilegiada)
TikTok é o Se você não estiver aproveitando as tendências, estará perdendo. Para sua sorte, a Biblioteca de Anúncios TikTok facilita a identificar o que é tendência em tempo real. Veja o que procurar:
- Formatos de anúncios: Os anúncios em vídeo são a grande novidade do momento? Talvez os anúncios em carrossel estejam na moda? Fique de olho nos formatos que dominam a biblioteca. Você não quer ser o último a entrar em uma onda - esteja à frente da curva.
- Música e áudio: Toda a vibração do TikTok gira em torno de músicas cativantes, portanto, que músicas os anunciantes estão usando? Se você vir uma faixa específica aparecendo em vários anúncios, talvez seja hora de adicioná-la à sua própria campanha.
- Hashtags e palavras-chave: Algumas hashtags estão recebendo mais atenção? E quanto a determinadas frases ou palavras-chave nas legendas? Ao monitorar o que está ganhando força nos anúncios, você pode adaptar seu próprio texto para incluir o que está em alta.
- Elementos de design: Talvez as cores neon brilhantes estejam na moda, ou talvez os tons pastéis suaves estejam dominando. As tendências vão além do conteúdo, elas também se estendem à estética. A Biblioteca de Anúncios é uma mina de ouro para identificar essas tendências.
Dica profissional: Salve os anúncios de que você gosta em um "arquivo de furto" (falaremos mais sobre isso mais tarde). Dessa forma, quando precisar de inspiração ou orientação sobre as tendências atuais, tudo estará em um só lugar!
3. Aprimorando seus anúncios como um profissional (sem necessidade de consultores caros)
Deseja veicular anúncios como um profissional sem gastar muito com um consultor de marketing? A Biblioteca de anúncios do TikTok é o curso intensivo definitivo sobre publicidade bem-sucedida no TikTok. Veja como elevar o nível de suas próprias campanhas:
- Estudar anúncios bem-sucedidos: Não olhe apenas para os anúncios que você acha que são legais - estude os que realmente estão funcionando. Encontre os anúncios de alto desempenho com toneladas de visualizações, compartilhamentos e engajamento. O que eles têm em comum? Procure padrões no estilo, na mensagem e no design do anúncio.
- Aprenda com os erros: Ok, vamos encarar os fatos. Nem todo anúncio será um vencedor. Use a Biblioteca de anúncios para identificar os não tão bom anúncios também. Há algum erro comum que você deva evitar? Talvez determinadas mensagens ou recursos visuais que não estejam se conectando com o público?
- Refinar o texto do anúncio: Depois de analisar alguns anúncios bem-sucedidos, preste atenção ao texto. Como eles prendem você? Como eles fecham? Que apelo à ação eles estão usando? Esses pequenos detalhes podem fazer uma grande diferença em seu próprio texto de anúncio.
- Faça experiências com diferentes formatos: Deseja testar novos formatos? A Biblioteca de anúncios mostra o que está funcionando em todos os tipos de anúncio: vídeo, imagem, carrossel. Veja qual formato obtém o melhor engajamento e considere usá-lo em sua próxima campanha.
Lembre-se: A Biblioteca de Anúncios do TikTok é seu playground pessoal de marketing. Brinque, experimente e veja o que funciona. Cada anúncio é uma oportunidade de aprender algo novo!
4. Avaliação comparativa de seu desempenho (porque você quer ser o melhor)
Agora que você estudou os concorrentes, identificou tendências e aprimorou seus próprios anúncios, é hora de ver como você se sai. Use a Biblioteca de anúncios do TikTok para Avalie o desempenho de seus anúncios. Veja o que você pode fazer:
- Compare seus anúncios com outros: Como o alcance de seu anúncio se compara ao de anúncios semelhantes? Suas métricas estão no mesmo nível da concorrência? Isso é ótimo para definir metas realistas e gerenciar expectativas para campanhas futuras.
- Identificar os principais indicadores de desempenho (KPIs): Observe aspectos como taxas de engajamento, impressões e a frequência de veiculação de anúncios. Isso o ajudará a medir o sucesso e a descobrir o que está funcionando - ou o que precisa de um pequeno ajuste.
Ao comparar regularmente seu desempenho com os principais anúncios do seu setor, você pode se manter competitivo e continuar otimizando sua estratégia.
5. Crie um Swipe File (seu novo melhor amigo)
Pense em um arquivo de furto como um baú do tesouro de inspiração para anúncios. É um local onde você salva os melhores anúncios que encontra para que, quando chegar a hora de fazer um brainstorming para sua próxima campanha, você tenha uma biblioteca de ideias para consultar.
Veja como criar seu próprio arquivo de furto:
- Salvar anúncios que se destacam: Navegue pela Biblioteca de anúncios e salve os anúncios que inspiram você. Seja pelo design, pela mensagem ou pela maneira como envolvem o público, se ele fala com você, salve-o!
- Organizar por categorias: Crie subpastas ou use planilhas para categorizar os anúncios salvos. Você pode ter seções como "Anúncios em vídeo com melhor desempenho", "Anúncios com CTAs atraentes" ou "Campanhas sazonais bem-sucedidas".
- Etiqueta e rótulo: Em seu arquivo de deslizamento, inclua tags como "alto engajamento", "áudio de tendência" ou "recursos visuais inovadores". Isso o ajudará a encontrar a inspiração certa no momento certo.
Com um arquivo swipe, você nunca mais terá que começar do zero - basta consultar sua coleção e sempre terá novas ideias para suas campanhas.
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Criação de um arquivo Swipe (seu cofre pessoal de inspiração de anúncios)
Tudo bem, você já está no clima, certo? Você tem bisbilhotado a biblioteca de anúncios do TikTok, analisando seus concorrentes, identificando tendências e até mesmo melhorando seus próprios anúncios. Mas aqui está a arma secreta que levará seu jogo de publicidade para o próximo nível: o arquivo deslizante.
Pense em um swipe file como seu arquivo pessoal cofre de inspiração de anúncios. É onde você armazena todos os anúncios inovadores, atraentes e de melhor desempenho que encontrar para que, quando chegar a hora de criar o seu próprio anúncio, não precise reinventar a roda. Você tem uma arca do tesouro cheia de ideias para explorar sempre que precisar delas. Além disso, é o melhor atalho para fazer um brainstorming de sua próxima campanha matadora.
Vamos detalhá-lo, passo a passo, para que você possa criar o seu próprio arquivo swipe épico.
1. Por que você precisa de um arquivo magnético?
Imagine o seguinte cenário: Você está prestes a lançar sua próxima campanha publicitária TikTok. Você tem a ideia, o orçamento e a motivação, mas...reviravolta na trama-seu cérebro de repente esqueceu tudo o que você já viu de criativo no TikTok.
A beleza de um arquivo deslizante é que ele resolve esse problema armazenando todos os seus anúncios favoritos para fácil referência. Precisa de inspiração para uma chamada para ação atraente? Deslize o arquivo. Quer saber como usar uma música de tendência em seu próximo anúncio em vídeo? Deslize o arquivo. Está pensando em como fazer o design de seu anúncio se destacar? Sim, deslize o arquivo novamente!
Resumindo: o arquivo swipe é sua muleta criativa e, acredite, você precisará dele. Você não quer passar horas tentando se lembrar daquele anúncio com uma piada hilária - você só quer ir direto a ele e usá-lo como inspiração!
2. Como criar seu arquivo Swipe
A criação de seu arquivo de furto tem tudo a ver com organização. É claro que você poderia fazer uma captura de tela de vários anúncios e encerrar o dia, mas não é assim que agimos. Estamos indo para o nível profissional, pessoal. Veja como garantir que seu arquivo de furto seja tão funcional quanto inspirador:
a. Escolha seu método de armazenamento
Em primeiro lugar, você precisa de um local para armazenar seus anúncios que valem a pena ser deslizados. Aqui estão algumas opções:
- Armazenamento em nuvem: O Google Drive, o Dropbox ou o OneDrive são perfeitos para manter tudo acessível e organizado. Crie pastas para diferentes categorias (por exemplo, "Anúncios em vídeo", "Anúncios de alto engajamento", "Campanhas sazonais" etc.).
- Planilhas eletrônicas: Se quiser levar seu jogo de arquivos de furto para o próximo nível, use o Google Sheets ou o Excel para criar uma planilha. Dessa forma, você poderá acompanhar mais detalhes do que apenas o anúncio em si - pense em coisas como números de engajamento, tipo de produto ou métricas de desempenho do anúncio. Um layout simples pode ser assim:
- Pasta física (sim, é verdade): Se você é do tipo que gosta de manter as coisas no tato, imprima os melhores anúncios e armazene-os em uma pasta física (você pode até mesmo codificá-los por cores). É algo antigo, mas, às vezes, os clássicos são os melhores.
b. Categorize seus anúncios
Depois de configurar sua solução de armazenamento, é hora de categorizar seus anúncios. A forma de organizar seu arquivo dependerá do que você está procurando, mas aqui estão algumas categorias comuns:
- Formato do anúncio: Agrupe os anúncios por vídeo, imagem, carrossel ou coleção. Isso ajuda quando você está procurando especificamente ideias sobre como usar um formato específico.
- Tom do anúncio: O anúncio é engraçado? Sério? Inspirador? Marque os anúncios com palavras-chave como "engraçado", "educativo" ou "emocional" para que você possa encontrá-los facilmente com base no tom que está buscando em suas próprias campanhas.
- Nível de engajamento: Alguns anúncios têm níveis de engajamento incríveis, enquanto outros são apenas "medíocres". Acompanhe isso para descobrir o que funciona e o que não funciona. Você pode categorizá-los como "alto engajamento", "engajamento moderado" ou "baixo engajamento" para ter uma noção dos tipos de anúncios que realmente causam impacto.
- Campanhas sazonais ou temáticas: Se estiver planejando uma campanha de férias ou algo relacionado a uma estação específica, convém armazenar anúncios relacionados a esses temas. Por exemplo, "Anúncios de promoções de fim de ano" ou "Campanhas de volta às aulas".
c. A marcação é fundamental
Ao adicionar anúncios ao seu arquivo de furto, não se esqueça de etiquetá-los. As tags são como pequenos rótulos que o ajudam a encontrar rapidamente o que precisa, sem precisar percorrer o arquivo sem parar. Pense nelas como atalhos de referência rápida para coisas como:
- Música em alta: Uma música específica fez com que um anúncio se tornasse viral? Marque-a para referência futura!
- Hashtags: Algumas hashtags tornam-se sinônimo de sucesso viral. Marque anúncios que usem hashtags populares como #ForYou ou #TikTokMadeMeBuyIt.
- Estilos visuais: Percebeu algum estilo visual que se destaca, como "design minimalista" ou "cores fortes"? Marque-os para que você possa acessá-los facilmente quando precisar deles.
d. Acompanhe as métricas (opcional, mas muito útil)
Se você realmente quiser levar seu arquivo de furto para o próximo nível, monitore as métricas de desempenho do anúncio. Não é necessário exagerar, mas aqui estão algumas coisas que você deve ter em mente:
- Usuários únicos vistos: Isso informa quantas pessoas realmente viram o anúncio. Talvez você queira salvar os anúncios com alto alcance para se inspirar em suas próprias campanhas.
- Taxas de engajamento: Se um anúncio tiver muitas curtidas, comentários ou compartilhamentos, isso é um sinal de que está repercutindo no público-alvo. Você pode até mesmo rastrear métricas como engajamento por impressão para realmente analisar o que está funcionando.
- Datas da primeira exibição e da última exibição: Saber quando um anúncio foi lançado pela primeira vez e quando esteve ativo pela última vez pode ajudá-lo a avaliar por quanto tempo os anúncios bem-sucedidos tendem a ser veiculados antes de serem atualizados ou substituídos.
3. Como usar seu arquivo de furto (obtendo o máximo de retorno para seu dinheiro)
Você criou seu swipe file - agora é hora de usá-lo de fato. Quando estiver fazendo um brainstorming para sua próxima campanha, o swipe file será seu ponto de referência. Veja a seguir como aproveitá-lo ao máximo:
- Encontre inspiração: Precisa de uma explosão de criatividade? Navegue em seu arquivo de furto e escolha alguns anúncios que se encaixem no tema de sua campanha atual. Procure padrões e elementos que se destaquem.
- Criar novos conceitos: Quando estiver se sentindo travado, não copie apenas um anúncio - use-o como uma plataforma de lançamento para suas próprias ideias. Talvez você pegue emprestado um formato semelhante, mas dê um toque exclusivo a ele.
- Refine sua estratégia: Use seu arquivo de varredura para identificar o que funciona melhor em seu setor. Se determinados formatos ou estilos de anúncio tiverem um desempenho consistentemente bom, considere adaptá-los para suas próprias campanhas.
Ao se esforçar para criar e manter seu arquivo de furto, você está se preparando para sucesso criativo no futuro. É o seu banco personalizado de ouro publicitário que manterá suas campanhas atualizadas, envolventes e dentro da tendência.
Portanto, vá em frente - comece a roubar esses anúncios, crie seu arquivo e use-o para criar os melhores anúncios TikTok que a plataforma já viu!
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Dicas profissionais para ir além do básico
Você já sabe o básico: sabe como navegar na Biblioteca de Anúncios do TikTok, como encontrar inspiração e como criar seu arquivo de furto. Mas vamos dar um passo adiante. Para realmente arrasar com seus anúncios do TikTok, você precisa se aprofundar nos detalhes. Aqui estão alguns dicas profissionais para ajudá-lo a ir além do básico e desbloquear todo o potencial da Biblioteca de Anúncios do TikTok.
1. Analisar a frequência e a longevidade dos anúncios
Nem todo anúncio deve ser veiculado para sempre, mas saber com que frequência os anúncios são atualizados ou pausados pode lhe dar uma grande vantagem. Os anunciantes profissionais prestam atenção aos frequência de anúncios-ou seja, quantas vezes um anúncio é exibido em um período de tempo - e sua longevidade.
Veja por que isso é importante:
- Anúncios de longa duração: Os anúncios que ficam ativos por semanas ou até meses geralmente têm bom desempenho. Os anunciantes não continuariam a veiculá-los se não estivessem obtendo resultados sólidos. Observando esses anúncios de longa duração, você pode descobrir o que está funcionando - seja a mensagem, os recursos visuais ou o público-alvo.
- Ciclos de atualização de anúncios: Por outro lado, se um anúncio for veiculado por apenas algumas semanas, ele poderá fazer parte de um campanha cíclica ou um impulso sazonal. Preste atenção na frequência com que os anúncios são atualizados e renovados. Isso o ajudará a prever quando lançar suas próprias campanhas e a manter seu conteúdo atualizado.
Dica profissional: Acompanhe as tendências na Biblioteca de anúncios e veja se há algum padrão na longevidade do anúncio. Se você notar que determinadas campanhas permanecem por mais tempo, analise o que as fez resistir ao teste do tempo.
2. Use filtros avançados para obter insights mais profundos
Os filtros da biblioteca de anúncios do TikTok são seus melhores amigos quando você deseja obter realmente específico. Não se limite a filtrar por tipo de anúncio ou país - aprofunde-se e veja como os diferentes elementos funcionam juntos.
- Tipo de anúncio + tamanho do público: Combine os filtros para Tipo de anúncio e Tamanho do público. Deseja ver quais tipos de anúncios (vídeo, imagem, etc.) têm o maior alcance? Filtrar por tamanho do público e tenha uma ideia de quais formatos estão causando o maior impacto.
- Segmentação de anúncios: Tente usar o Nome do anunciante ou palavra-chave para encontrar anúncios direcionados a interesses, dados demográficos ou tendências específicos. Isso é perfeito para encontrar anúncios de seus concorrentes ou explorar estratégias de segmentação de anúncios de nicho.
Dica profissional: Faça experiências com filtros avançados para descobrir exatamente qual tipo de anúncio tem o melhor desempenho para seu público. Quanto mais granular você for, mais personalizados serão seus insights.
3. Mergulhe fundo nos dados demográficos do público
Deseja saber exatamente quem são os alvos de seus concorrentes? A biblioteca de anúncios do TikTok pode mostrar mais do que apenas o criativo de um anúncio - ela também pode lhe dar pistas sobre o dados demográficos sendo alvo. É aqui que as coisas ficam divertidas.
Ao analisar os métricas de público, você pode descobrir:
- Faixas etárias: O anúncio está direcionado à geração Z ou à geração do milênio? Talvez seja direcionado a pais ou profissionais? Compreender o faixa etária do público-alvo do anúncio ajuda você a adaptar seus próprios anúncios à faixa etária correta.
- Gênero e localização: Veja se determinados anúncios estão sendo mais direcionados a mulheres, homens ou a uma localização geográfica específica. Isso o ajudará a entender se determinadas campanhas são geograficamente personalizadas ou específicas por gênero.
Dica profissional: Espionar os grandes jogadores em seu setor e ver quem eles estão segmentando. Você pode ajustar sua própria segmentação com base nesses dados para criar anúncios mais precisos e eficazes.
4. Use a biblioteca de anúncios para avaliar o desempenho de seus anúncios
Por mais que a Biblioteca de Anúncios do TikTok seja uma fonte de inspiração, ela também pode ser uma ferramenta poderosa para avaliação comparativa o desempenho de seu anúncio. Quer esteja comparando seus resultados com os da concorrência ou acompanhando o progresso do seu próprio anúncio, esse é um recurso de uso obrigatório.
Veja como fazer isso:
- Compare as métricas de engajamento: Use a biblioteca de anúncios para ver quantos usuários únicos interagiram com anúncios semelhantes aos seus. Como está sua taxa de engajamento? Você está à frente da curva ou precisa repensar sua estratégia?
- Verificar a consistência: O benchmarking do seu anúncio em relação a outros do seu setor pode ajudá-lo a entender se está atingindo os objetivos certos. Você está usando os mesmos formatos de anúncio ou segmentando dados demográficos semelhantes? Caso contrário, você pode ajustar suas campanhas para obter um melhor alinhamento.
Dica profissional: Estabeleça metas realistas com base no engajamento e no desempenho de anúncios semelhantes. Use esses benchmarks para refinar sua estratégia e tornar suas campanhas ainda mais eficazes.
5. Experimente variações no texto do anúncio e na chamada para ação
Às vezes, o ajuste mais simples pode fazer toda a diferença. A biblioteca de anúncios do TikTok está repleta de anúncios com diferentes tipos de chamadas para ação (CTAs)de "Compre agora" a "Saiba mais" e "Inscreva-se". Você também pode encontrar anúncios com textos criativos que atraem o público.
Dica profissional: Teste diferentes CTAs e textos de anúncios. Use a Biblioteca de Anúncios para obter ideias de como formular suas CTAs ou para encontrar exemplos de anúncios com textos que realmente funcionam. envolve o público. Tente incorporar alguns desses elementos de sucesso em seus próprios anúncios e veja o que funciona melhor para sua campanha.
6. Rastrear criadores e influenciadores de tendências
O TikTok é a terra dos influenciadores, e muitos anunciantes aproveitam a popularidade dos influenciadores. Criadores de TikTok para impulsionar suas campanhas. Ao explorar a Biblioteca de anúncios, você pode identificar quais influenciadores estão sendo apresentados em anúncios e ver em que tipo de campanhas eles estão envolvidos.
Dica profissional: Mantenha o controle sobre os criadores de tendências que estão recebendo mais atenção em seu setor. A colaboração com influenciadores que se alinham à sua marca pode ajudá-lo a ampliar sua mensagem e atingir um público maior. Use a Biblioteca de anúncios para identificar quem está na moda e quais anúncios estão tendo um bom desempenho.
7. Transforme insights em ações com testes A/B
Agora que você tem uma melhor compreensão do que está funcionando, é hora de teste, teste, teste. O teste A/B é uma parte essencial do refinamento de seus anúncios, e a Biblioteca de Anúncios fornece todos os insights necessários para você começar a testar novas abordagens.
Veja como usar a Biblioteca de Anúncios para ajustar seus testes:
- Comparar anúncios semelhantes: Observe os anúncios que estão tendo bom desempenho em seu setor e crie algumas variações de seus próprios anúncios. Por exemplo, experimente testar diferentes recursos visuais, textos de anúncios ou CTAs para ver o que mais agrada ao seu público.
- Variações de segmentação de teste: Use a Biblioteca de anúncios para identificar diferentes segmentos de público-alvo e testar a segmentação deles com anúncios diferentes. Faça testes A/B sobre o desempenho de seus anúncios em diferentes dados demográficos, locais e interesses.
Dica profissional: Criar um cronograma de testes. Comece com pequenas alterações, como mudar o texto do anúncio ou ajustar o visual, e use a Biblioteca de Anúncios para orientar seu processo de tomada de decisão.
Conclusão: Dominando a biblioteca de anúncios do TikTok para campanhas vencedoras
E aí está! Agora você não é apenas um novato no TikTok Ads; você é um estrategista de anúncios experiente, munido de todas as percepções e ferramentas necessárias para arrasar em sua próxima campanha. A biblioteca do TikTok Ads não é apenas uma mina de ouro de inspiração - é sua passagem para aprender com os melhores, identificar tendências e ficar à frente da concorrência. Seja para refinar sua estratégia atual ou para ter novas ideias para sua próxima campanha, a Biblioteca oferece toda a munição de que você precisa.
Aqui está uma rápida recapitulação do que abordamos:
- Navegação na biblioteca de anúncios: Agora você sabe exatamente como acessar e explorar a biblioteca de anúncios do TikTok com seus filtros de pesquisa simples, mas poderosos. Do tipo de anúncio à data de publicação, você tem as ferramentas para se aprofundar e descobrir os melhores exemplos.
- Usando insights para impulsionar sua estratégia: Seja analisando concorrentes, identificando tendências ou aprendendo com anúncios de alto desempenho, agora você tem um plano de jogo sólido para tornar seus anúncios mais eficazes e envolventes.
- Dicas profissionais para ir além do básico: Você está pronto para levar sua análise para o próximo nível. Desde a avaliação comparativa do desempenho até a experimentação com o texto do anúncio, você tem todas as dicas e truques para ajustar sua abordagem e maximizar os resultados.
Mas não pare por aqui. A chave para o sucesso no TikTok Ads (e no marketing, em geral) é evolução constante. O TikTok é uma plataforma em rápida evolução, com novas tendências surgindo diariamente, portanto, manter-se atualizado e acompanhar o que está funcionando é fundamental. E a melhor parte? A Biblioteca de Anúncios do TikTok é atualizada continuamente, oferecendo novas percepções e exemplos para manter sua estratégia à frente da curva.
Portanto, mergulhe na Biblioteca de Anúncios, inspire-se e, o mais importante, divirta-se experimentando novas ideias. Independentemente de você estar veiculando seu primeiro anúncio TikTok ou de ser um profissional experiente, lembre-se de que todo grande anúncio começa com um pouco de criatividade, muita curiosidade e a disposição de aprender com os sucessos (e erros) dos outros.
Boa caça aos anúncios e um brinde à sua próxima campanha viral do TikTok!
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