Nowy w TikTok Ads? Bez obaw! Zapoznaj się z naszym przewodnikiem krok po kroku, jak otworzyć konto TikTok Ads i rozpocząć umieszczanie reklam. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz, czy chcesz udoskonalić swoje umiejętności, ten samouczek pomoże Ci skonfigurować konto i sprawić, by reklamy działały płynnie. Kliknij przycisk poniżej, aby rozpocząć!
TikTok Ads Tutorial 2025 dla początkujących ⮕
Wprowadzenie
Wyobraź sobie to: przewijasz TikTok, śmiejąc się z najnowszego trendu tanecznego, gdy nagle - BAM! wyskakuje reklama. Dotyczy produktu, o którym nawet nie wiedziałeś, że go potrzebujesz, ale w jakiś sposób jesteś zaintrygowany. Oglądasz ją przez kilka sekund dłużej niż się spodziewałeś, a może nawet klikasz. Reklama nie była tylko przeszkodą w przewijaniu - w rzeczywistości wzbogaciła to doświadczenie. W ciągu tych kilku sekund mogłeś się rozerwać lub nauczyć czegoś nowego. I zgadnij co? Prawdopodobnie nie miałeś nic przeciwko.
Na tym polega magia reklam TikTok.
W zatłoczonym świecie marketingu cyfrowego firmy nieustannie poszukują kolejnej wielkiej rzeczy. Wejdź na TikTok - aplikację społecznościową, która z miejsca wyzwań tanecznych stała się potęgą marketingową. Ale jako właściciel firmy lub marketer możesz się zastanawiać: Czy reklamy TikTok są naprawdę warte twojego czasu i pieniędzy? Czy faktycznie pomagają one w cyfrowych działaniach marketingowych, czy są tylko kolejnym krzykliwym trendem, który zniknie za kilka miesięcy?
Cóż, oto co się dzieje: Reklamy TikTok to nie tylko chwilowy trend. W rzeczywistości stały się one niezbędnym narzędziem dla firm, które chcą nawiązać kontakt z młodszą, bardziej zaangażowaną publicznością. Dzięki szybko rosnącej bazie użytkowników, unikalnym formatom reklam i wysokim wskaźnikom zaangażowania, TikTok stał się głównym graczem w świecie marketingu cyfrowego. Ale podobnie jak próba wykonania idealnego tańca TikTok (zaufaj mi, próbowałem), istnieje strategia, dzięki której te reklamy działają dla Ciebie.
W tym artykule zbadamy, czy reklamy TikTok są rzeczywiście przydatne w marketingu cyfrowym. Zastanowimy się, co je wyróżnia, kto odnosi z nich największe korzyści i jak najlepiej wykorzystać tę kreatywną i potężną platformę. Uwaga spoiler: jeśli masz markę i nie korzystasz jeszcze z reklam TikTok, możesz chcieć przemyśleć swoją strategię.
Szybki wzrost TikTok i jego znaczenie
Poświęćmy chwilę na omówienie liczb. TikTok to nie tylko kolejna aplikacja, w której ludzie publikują filmy taneczne (chociaż, bądźmy szczerzy, te tańce są legendarny). Jest to globalna potęga, która zmienia sposób, w jaki angażujemy się w treści, a co ważniejsze, w jaki firmy sprzedają nam swoje produkty.
Czy wiesz, że TikTok ma ponad 1 miliard aktywnych użytkowników na całym świecie? Tak, dobrze przeczytałeś - 1 miliard! To ogromna widownia, która wciąż rośnie. W rzeczywistości w 2023 r. TikTok przekroczył YouTube pod względem ilości czasu spędzanego przez użytkowników w aplikacji. Podczas gdy YouTube mógł być w przeszłości platformą dla treści wideo, TikTok szybko staje się preferowanym miejscem rozrywki i odkrywania.
Ale oto kicker: to nie tylko młody tłum napędza wzrost TikTok. Oczywiście, dominuje pokolenie Z i milenialsi, ale aplikacja odnotowuje gwałtowny wzrost liczby użytkowników ze wszystkich grup wiekowych. Jest to idealne połączenie kreatywności, krótkich treści i społeczności, przyciągające wszystkich, od nastolatków po profesjonalistów. Według niedawnej ankiety, około 40% użytkowników TikTok jest w wieku powyżej 30 lat. To bardzo dużo potencjalnych klientów.
Odpowiedni przykład: Pomyśl o tym - jeśli twoja mama nie może przestać oglądać filmów TikTok i zaczyna wysyłać ci linki do hacków kulinarnych, wiesz, że tak się stało. główny nurt. Nie jest jednak sama. Niezależnie od tego, czy chodzi o odkrywanie nowych produktów, czy po prostu zabijanie czasu, ludzie w każdym wieku gromadzą się na TikTok i nie tylko biernie przewijają. Angażują się, udostępniają, a nawet zakup.
Dlaczego więc ma to znaczenie dla marketingu cyfrowego? Ponieważ publiczność na TikTok jest nie tylko duża; to aktywny. W przeciwieństwie do innych platform, na których ludzie przewijają reklamy bez zastanowienia, użytkownicy TikTok są bardzo zaangażowani. Oglądają filmy, lubią, komentują i udostępniają treści, które do nich przemawiają. Tworzy to kopalnię złota dla reklamodawców. Ludzie nie są tu tylko po to, by konsumować; są tu, by się łączyć. A jeśli Twoja reklama przyciągnie ich uwagę w tych kluczowych sekundach, masz szansę zmienić ich z przypadkowych scrollerów w lojalnych klientów.
Szybki zabawny fakt: Według TikTok, 67% użytkowników twierdzi, że zostali zainspirowani do dokonania zakupu po obejrzeniu produktu w aplikacji. Istnieje więc duże prawdopodobieństwo, że Twoja reklama faktycznie doprowadzi do sprzedaży, a nie tylko do jej obejrzenia.
Innymi słowy, wzrost TikTok nie jest imponujący tylko ze względu na liczby - tworzy zupełnie nową okazję dla marketerów, aby dotrzeć do zaangażowanej, ciekawskiej i często gotowej do zakupu publiczności. Jeśli nie zwracasz uwagi na rozwój TikTok, możesz po prostu przegapić kolejną wielką rzecz w marketingu cyfrowym.
TikTok Ads Tutorial 2025 dla początkujących ⮕
Reklamy TikTok: O co chodzi?
W porządku, jesteś sprzedany na gwałtowny wzrost TikTok, a teraz zastanawiasz się: O co chodzi z reklamami TikTok? Co czyni je tak wyjątkowymi? Czy w ogóle działają? Cóż, przeanalizujmy to - i obiecuję, że nie będzie to nudny wykład na temat formatów reklam.
Po pierwsze, reklamy TikTok mają różne kształty i rozmiary, podobnie jak filmy TikTok, które przewijasz każdego dnia (ale oczywiście w określonym celu). Niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem małej firmy, który chce zwiększyć świadomość marki, czy też dużą marką, która chce rozpocząć kampanię wirusową, istnieje format reklamy, który pasuje do Twoich celów. Przyjrzyjmy się głównym typom reklam TikTok:
1. Reklamy w kanale
Są to klasyczne reklamy TikTok, które pojawiają się w kanale podczas przewijania. Płynnie łączą się z treściami organicznymi, tak bardzo, że można nawet zapomnieć, że ogląda się reklamę. Ale oto sekret - te reklamy nie tylko przerywają przewijanie, ale je wzbogacają. Niezależnie od tego, czy jest to zabawny moment, chwytliwa piosenka, czy intrygujące demo produktu, reklamy w kanale to świetny sposób na dotarcie do użytkowników bez poczucia zbytniej "sprzedaży".
Przykład: Wyobraź sobie, że przewijasz stronę i wyskakuje reklama nowej marki kosmetyków do pielęgnacji skóry. Reklama jest ustawiona na popularną piosenkę TikTok, ma chwytliwy podpis i pokazuje kogoś, kto używa produktu w prawdziwy, możliwy do odniesienia sposób. Zanim się zorientujesz, klikasz link, aby dowiedzieć się więcej. Oto siła reklam w kanale!
2. Markowe wyzwania z hashtagami
Jeśli chcesz być naprawdę kreatywny, ten format reklamy jest dla Ciebie. Branded Hashtag Challenge zaprasza użytkowników do udziału w zabawnym wyzwaniu związanym z Twoją marką. Chodzi o to, aby ludzie tworzyli treści związane z Twoim produktem lub usługą. Ten format jest idealny do budowania szumu i zachęcania do organicznego uczestnictwa.
Przykład: Pamiętasz, jak Chipotle rozpoczęło wyzwanie #GuacDance? Ludzie tańczyli do piosenki z okazji Narodowego Dnia Awokado i poszło im świetnie. wirus. Użytkownicy TikTok tak się w to zaangażowali, że hashtag zdobył ponad 1 miliard wyświetleń. To poważne zaangażowanie.
3. Reklamy TopView
TopView to w zasadzie reklamowy odpowiednik bycia w centrum uwagi. Po otwarciu aplikacji TikTok pierwszą rzeczą, którą widzisz, jest reklama TopView. Reklamy te są pełnoekranowe i nie można ich pominąć, więc są idealne do przyciągnięcia uwagi. Jest to idealna opcja, jeśli masz ważne ogłoszenie lub wprowadzenie produktu, które chcesz, aby wszyscy zobaczyli.
Przykład: Pomyśl o reklamie TopView jak o reklamie telewizyjnej w czasie największej oglądalności. Jeśli Nike wprowadza na rynek nowe sneakersy, to jest to miejsce, którego będą potrzebować. Jest dobrze widoczna i ma duży wpływ.
4. Efekty markowe
W tym miejscu sprawy przybierają zabawa. Branded Effects pozwalają użytkownikom na interakcję z Twoją marką poprzez filtry rzeczywistości rozszerzonej (AR) lub efekty specjalne. Chodzi o to, aby użytkownicy mogli zaangażować się w Twoją markę w kreatywny, możliwy do udostępnienia sposób. Wyobraź sobie, że ludzie tworzą filmy przy użyciu niestandardowego filtra Twojej marki, zmieniając Twoją reklamę w wirusową sensację.
Przykład: Coca-Cola wykorzystała Branded Effects do stworzenia wirtualnego automatu, z którym użytkownicy mogli wchodzić w interakcje. Ludzie to pokochali i pomogło to dotrzeć z marką do milionów ludzi.
5. Reklamy Spark
Reklamy Spark Ads pozwalają wzmocnić już istniejące treści organiczne. To tak, jakby dać postowi, który już osiąga dobre wyniki, dodatkowy impuls. Jeśli film TikTok zdobywa wiele polubień i udostępnień, możesz promować go jako reklamę, która wydaje się bardziej autentyczna i mniej przypomina reklamę "reklamową".
Przykład: Załóżmy, że ktoś publikuje film, w którym zachwyca się Twoją marką sprzętu treningowego. Jeśli dobrze sobie radzi organicznie, możesz przekształcić go w reklamę Spark, która wygląda jak naturalna rekomendacja, a nie płatna promocja.
TikTok Ads Tutorial 2025 dla początkujących ⮕
Kto może skorzystać z reklam TikTok?
Teraz, gdy omówiliśmy już fajne typy reklam TikTok, odpowiedzmy na najważniejsze pytanie: Kto może skorzystać na reklamach TikTok? Czy jest to miejsce tylko dla modnych marek sprzedających najnowsze trendy TikTok, czy też jest tam miejsce dla wszystkich rodzajów firm? Uwaga spoiler: to nie tylko dla znanych marek lub firm sprzedających maseczki na twarz i sprzęt do ćwiczeń (choć uwielbiają TikTok).
TikTok to platforma dla Kreatywność, osobowość i autentycznośći jeśli Twoja marka może dorównać tej energii, reklamy TikTok mogą być kopalnią złota. Niezależnie od tego, czy jesteś lokalną kawiarnią, czy międzynarodową korporacją, jest miejsce, w którym możesz zabłysnąć. Podzielmy to na kilka kategorii, aby zobaczyć, kto naprawdę powinien wskoczyć do pociągu reklamowego TikTok.
1. Marki lifestylowe i modowe
Bądźmy szczerzy - TikTok to pełny trendów w modzie. Od wirusowych filmów "Get Ready With Me" po influencerów pokazujących swoje najnowsze stroje, marki modowe mają naturalne dopasowanie do platformy. Ale nie chodzi tylko o pokazywanie ładnych ubrań; chodzi o opowiadanie historii, angażowanie społeczności i bycie częścią rozmowy kulturalnej.
Przykład: Pomyśl o markach takich jak Shein lub Gymshark. Szturmem zdobyli TikTok, współpracując z influencerami, wykorzystując wyzwania hashtagowe i angażując się w treści generowane przez użytkowników. Zbudowali społeczność, która jest autentyczna i prawdziwa. Jeśli Twoja marka ma ten modowy klimat, TikTok jest miejscem, w którym musisz być.
2. Uroda i pielęgnacja skóry
Tutoriale kosmetyczne, triki makijażowe, procedury pielęgnacji skóry - TikTok to wszystko o treści beauty. Jest to idealna przestrzeń dla marek z tej branży, aby zaprezentować swoje produkty w kreatywny sposób. Niezależnie od tego, czy jesteś ogromną marką, taką jak Fenty Beauty lub mała niezależna marka kosmetyków do pielęgnacji skóry, TikTok oferuje miejsce do budowania zaufania i tworzenia autentycznych treści, które rezonują z potencjalnymi nabywcami.
Przykład: Pamiętasz, kiedy CeraVe stał się wirusowy dzięki influencerom TikTok? Ich niedroga linia produktów do pielęgnacji skóry stała się kultowa niemal z dnia na dzień. Ludzie publikowali swoje rutyny pielęgnacyjne, a CeraVe wykorzystała ten szum dzięki markowym wyzwaniom hashtagowym i partnerstwom z influencerami.
3. Handel elektroniczny i sprzedawcy internetowi
Masz sklep Shopify lub witrynę e-commerce? TikTok to stworzony dla Ciebie. Niezależnie od tego, czy sprzedajesz urocze dekoracje do domu, unikalne gadżety czy dziwaczne koszulki, TikTok pozwala zaprezentować swoje produkty w sposób, który wydaje się naturalny i zabawny. Kluczem jest tworzenie treści, które mecze klimat TikTok - bez nachalnej sprzedaży, po prostu zabawne, powiązane i kreatywne filmy.
Przykład: Teespring, platforma druku na żądanie, odnotowała znaczny wzrost sprzedaży dzięki wykorzystaniu TikTok. Tworząc zabawne filmy przedstawiające ich niestandardowo zaprojektowane koszulki, byli w stanie przekształcić produkt w coś, o czym ludzie chcieli rozmawiać i dzielić się nim. TikTok pomaga budować więź z odbiorcami, która wykracza daleko poza zwykłe pokazywanie im produktu.
4. Żywność i napoje
Jeśli masz produkt, którego ludzie mogą spróbować, TikTok to miejsce, w którym warto być. Treści związane z żywnością zawsze dobrze radzą sobie na TikTok - pomyśl o przepisach, prezentacjach produktów i wirusowych trendach żywieniowych. Ale nawet jeśli jesteś małą kawiarnią lub lokalną piekarnią, reklamy TikTok mogą pomóc Ci zaprezentować swoją pyszną ofertę szerszej publiczności.
Przykład: Dunkin' Donuts oraz Chipotle to dwie główne marki spożywcze, które opanowały reklamę TikTok. Wyzwanie #GuacDance firmy Chipotle było nie tylko zabawne - było to genialne posunięcie marketingowe, które sprawiło, że ludzie zaangażowali się w ich markę, dobrze się przy tym bawiąc. W przypadku mniejszych marek spożywczych, skorzystanie z popularnego wyzwania kulinarnego lub współpraca z lokalnymi influencerami może dać Twojej firmie bardzo potrzebny impuls.
5. Technologia i gadżety
Produkty technologiczne mogą być czasami trudne do reklamowania, ale interaktywny i wizualny charakter TikTok sprawia, że jest to doskonała przestrzeń do prezentowania gadżetów. Niezależnie od tego, czy sprzedajesz słuchawki, inteligentne urządzenia domowe, czy najnowszy telefon komórkowy, TikTok pozwala zademonstrować produkt w akcji, a ludzie uwielbiają oglądać technologię w użyciu.
Przykład: Apple od dawna dominuje w marketingu cyfrowym, ale nawet oni zaczęli używać TikTok do prezentowania swoich najnowszych produktów. Prezentując twórców używających swoich telefonów do przechwytywania wysokiej jakości wideo, nie tylko prezentują produkt, ale także zachęcają innych do kreatywnego korzystania z technologii.
6. Usługi i produkty cyfrowe
W porządku, więc nie sprzedajesz fizycznego produktu. Nie ma problemu - TikTok to nie tylko produkty, które można trzymać w ręku. Firmy oparte na usługach (takie jak kursy online, narzędzia programistyczne i usługi konsultingowe) mogą nadal błyszczeć na TikTok, zwłaszcza jeśli wiesz, jak być kreatywnym ze swoimi treściami.
Przykład: Platformy edukacyjne online, takie jak MasterClass lub Skillshare wykonały świetną robotę, tworząc angażujące reklamy TikTok, które koncentrują się na wartości i kreatywności ich ofert. Niezależnie od tego, czy jest to krótki samouczek, czy zwiastun szczegółowego kursu, TikTok pozwala zaangażować potencjalnych klientów w sposób interaktywny i zabawny.
TikTok Ads Tutorial 2025 dla początkujących ⮕
Siła zaangażowania: Dlaczego reklamy TikTok działają
W porządku, porozmawiajmy o tym, dlaczego reklamy TikTok są więc skuteczne. Nie chodzi tylko o przyciągnięcie wzroku do marki - chodzi o Uzyskanie odpowiednich oczu na swoją markę, a co ważniejsze, angażowanie tych oczu. Jeśli chodzi o marketing cyfrowy, zaangażowanie jest świętym Graalem. A TikTok, dzięki unikalnemu formatowi i zachowaniu użytkowników, zapewnia zaangażowanie jak żadna inna platforma.
1. Uzależniający charakter TikTok
Spójrzmy prawdzie w oczy - TikTok został zaprojektowany tak, by przykuwać użytkownika do ekranu. To nieskończone przewijanie, strona "Dla Ciebie" dostosowana specjalnie dla Ciebie, sprytne edycje wideo i fragmenty dźwiękowe, których nie możesz powstrzymać od powtarzania... Algorytm TikTok dokładnie wie, co sprawia, że wracasz po więcej. A co najlepsze? Im bardziej się angażujesz, tym lepiej algorytm pokazuje ci rzeczy, które pokochasz.
Odpowiedni przykład: Czy kiedykolwiek znalazłeś się o 3 nad ranem, wpadając w króliczą norę TikTok z filmami o kotach lub hackami kulinarnymi? (Tak, byłem tam.) Powodem, dla którego nie możesz przestać oglądać, jest to, że algorytm TikTok jest dostosowany do Twoich zainteresowań. To samo dotyczy użytkowników, którzy widzą Twoją reklamę. Gdy reklama TikTok trafia we właściwą nutę, nie jest to tylko bierne doświadczenie - to takie, w którym użytkownik może oglądać ją wiele razy, udostępniać znajomym, a nawet podejmować działania.
2. Autentyczna treść rezonuje
W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam, TikTok stawia na autentyczność. Ludzie nie chcą być sprzedawani - chcą czuć się częścią czegoś zabawnego, kreatywnego i prawdziwego. Reklamy TikTok mają sprawiać wrażenie część rozmowya nie przeszkadzać. Kluczem jest bycie autentycznym, wiarygodnym i kreatywnym w sposobie prezentowania swojej marki. Im mniej "sprzedażowe" wrażenie, tym lepsze wyniki.
Przykład: Warto przyjrzeć się takim markom jak Glossier lub Pijany słoń. Są znani z tworzenia treści, które nie krzyczą "KUP TERAZ!". Zamiast tego skupiają się na opowiadaniu historii, pokazywaniu prawdziwych opinii lub pozwalaniu influencerom na dzielenie się tym, jak używają produktu w codziennym życiu. Jest to autentyczne i osobiste - i zgadnij co? To właśnie sprawia, że ludzie się angażują.
3. Siła hashtagów i trendów
W TikTok hashtagi to nie tylko sposób na kategoryzowanie treści - są one kluczową częścią tego, jak rzeczy stają się wirusowe. Jeśli wykorzystasz popularny hashtag lub stworzysz własne wyzwanie związane z hashtagiem, Twoje treści mogą eksplodować. A kiedy użytkownicy zaczną tworzyć własne treści wokół Twojej marki, osiągniesz zupełnie nowy poziom zaangażowania.
Przykład: Pamiętacie #SavageChallenge? Było to wyzwanie taneczne, które stało się wirusowe i zachęciło ludzi do używania hashtagu podczas tańca do przeboju Megan Thee Stallion "Savage". Marki takie jak Bumble oraz Coca-Cola wskoczyła w ten trend, integrując swoje produkty z teledyskami tanecznymi. Rezultat? Mnóstwo organicznych treści, które sprawiły, że marki poczuły się częścią społeczności TikTok.
4. Magia treści generowanych przez użytkowników (UGC)
TikTok to miejsce narodzin treści generowanych przez użytkowników. Użytkownicy nie są tam tylko po to, by biernie oglądać filmy - są tam po to, by tworzyć im. Magia dzieje się, gdy użytkownicy zaczynają tworzyć treści zawierające Twój produkt lub usługę. Kiedy tak się dzieje, jest to znak, że Twoja marka dotarła do czegoś specjalny.
Treści generowane przez użytkowników są jak darmowa rekomendacja - gdy ktoś publikuje posty o Twojej marce lub produkcie, jest to forma dowodu społecznego, która dodaje wiarygodności. Jedną rzeczą jest usłyszeć, jak influencer mówi o twoim produkcie, ale to zupełnie inny poziom, gdy zwykli użytkownicy zaczynają tworzyć filmy wokół twojej marki.
Przykład: Marka kosmetyczna Maybelline odnotowała ogromny wzrost zaangażowania, gdy użytkownicy TikTok zaczęli publikować samouczki makijażu z wykorzystaniem ich produktów. Hashtag #Maybelline stał się popularny i nagle wszyscy zaczęli dzielić się swoimi makijażami. To dopiero jest wirusowe zaangażowanie!
5. Zaangażowanie = działanie
Oto, gdzie reklamy TikTok naprawdę błyszczą: kiedy użytkownicy angażują się w Twoje treści, nie tylko je oglądają - podejmują działania. Interaktywne funkcje TikTok, takie jak możliwość klikania linków, robienia zakupów bezpośrednio przez aplikację lub odwiedzania strony internetowej, ułatwiają użytkownikom działanie zgodnie z ich zainteresowaniami. A kiedy zaangażowanie prowadzi do działania, wtedy właśnie dochodzi do konwersji.
Przykład: Lush Cosmetics wykorzystała funkcję "Shop Now" TikTok, dzięki której użytkownicy mogli klikać bezpośrednio w reklamy i natychmiast kupować produkty. To płynne doświadczenie oznacza, że użytkownicy nie muszą opuszczać aplikacji ani zastanawiać się dwa razy przed dokonaniem zakupu.
TikTok Ads Tutorial 2025 dla początkujących ⮕
Targetowanie odbiorców jak profesjonalista
Ok, porozmawiajmy o jednej z najpotężniejszych funkcji reklam TikTok: targetowanie odbiorców. Koniec z marnowaniem budżetu reklamowego na osoby, które nie są zainteresowane Twoim produktem. Dzięki opcjom kierowania TikTok możesz upewnić się, że Twoje reklamy są widoczne dla osób, które najprawdopodobniej podejmą działanie. I uwierz mi, to właśnie tam dzieje się magia.
1. Dane demograficzne: Bądź konkretny
TikTok umożliwia kierowanie reklam na podstawie danych demograficznych, takich jak wiek, płeć, lokalizacja i język. Oznacza to, że możesz dostosować swoją reklamę, aby dotrzeć do odbiorców, którzy naprawdę ma znaczenie dla Twojej firmy. Niezależnie od tego, czy sprzedajesz modę dla nastolatków, wysokiej klasy produkty do pielęgnacji skóry czy gadżety technologiczne, możesz skierować swój produkt do właściwych odbiorców.
Przykład: Załóżmy, że jesteś marką modową skierowaną do millenialsów. Dzięki kierowaniu demograficznemu TikTok możesz ustawić reklamę tak, aby wyświetlała się tylko użytkownikom w wieku 18-34 lat, w określonych krajach i mówiącym językiem pasującym do tonu Twojej marki. Teraz Twój budżet nie jest marnowany na nastolatków w liceum lub seniorów szukających narzędzi ogrodniczych.
2. Targetowanie oparte na zainteresowaniach: Znajdź ludzi, którym zależy
Tutaj zaczyna się robić ciekawie. TikTok umożliwia kierowanie reklam do użytkowników na podstawie ich zainteresowań. Jeśli więc ktoś zawsze ogląda filmy z samouczkami dotyczącymi makijażu, poradami dotyczącymi mody lub gotowania, możesz kierować do niego reklamy związane z tymi tematami.
Przykład: Jeśli sprzedajesz nową linię sprzętu fitness, możesz dotrzeć do osób, które stale oglądają filmy fitness, porady zdrowotne i wyzwania treningowe. To są właśnie idealny odbiorców. Są oni już zaangażowani w tematy związane z Twoim produktem, co oznacza, że jest znacznie bardziej prawdopodobne, że klikną, zaangażują się, a nawet kupią.
3. Targetowanie oparte na zachowaniu: Niech TikTok wykona ciężką pracę
Targetowanie oparte na zachowaniu TikTok jest jak posiadanie osobistego asystenta, który wie, co lubią użytkownicy, zanim jeszcze zdadzą sobie z tego sprawę. TikTok gromadzi dane na temat tego, w co angażują się użytkownicy - niezależnie od tego, czy są to filmy, które oglądają, lubią, komentują czy udostępniają - i wykorzystuje te informacje, aby wyświetlać reklamy osobom, których działania odpowiadają poszukiwanym zachowaniom.
Przykład: Jeśli sprzedajesz najnowszy gadżet technologiczny, algorytm TikTok zauważy, kto regularnie angażuje się w treści związane z technologią, ogląda filmy z rozpakowywania lub lubi recenzje. Dzięki temu Twoja reklama zostanie wyświetlona osobom, które już wykazują zainteresowanie produktami takimi jak Twoje. Porozmawiajmy o ciepłym leadzie!
4. Niestandardowi odbiorcy: Docieraj do osób, które już Cię znają
W tym miejscu do gry wkracza funkcja retargetingu TikTok. Jeśli zebrałeś już listę adresów e-mail, numerów telefonów lub innych informacji kontaktowych od poprzednich klientów lub odwiedzających witrynę, możesz przesłać te dane do TikTok i kierować reklamy do tych konkretnych osób. Są to osoby, które weszły już w interakcję z Twoją marką, więc istnieje większe prawdopodobieństwo, że dokonają konwersji.
Przykład: Załóżmy, że ktoś odwiedził Twoją witrynę i dodał produkty do koszyka, ale nie sfinalizował zakupu. Dzięki funkcji niestandardowych odbiorców TikTok możesz wyświetlać im reklamy, które przypominają im o pozostawionych przedmiotach, zachęcając ich do sfinalizowania zakupu. To jak przyjazne szturchnięcie we właściwym kierunku!
5. Podobni odbiorcy: Zwiększ zasięg dzięki podobnym użytkownikom
Jeśli znalazłeś już zestaw klientów, którzy uwielbiają Twój produkt, możesz utworzyć podobną grupę odbiorców. TikTok wykorzystuje uczenie maszynowe do znajdowania nowych użytkowników, którzy mają podobne zachowania i zainteresowania do obecnych klientów. Jest to świetny sposób na poszerzenie grona odbiorców bez marnowania pieniędzy na osoby, które prawdopodobnie nie dokonają konwersji.
Przykład: Załóżmy, że jesteś marką luksusowych torebek i masz solidną bazę klientów, którzy interesują się modą z najwyższej półki. Dzięki lookalike audiences, TikTok pomoże ci znaleźć innych użytkowników, którzy mają podobne zainteresowania luksusową modą, zwiększając szanse, że twoje reklamy dotrą do osób, które prawdopodobnie dokonają zakupu.
6. Opcje umiejscowienia: Kontroluj miejsce wyświetlania reklam
TikTok pozwala kontrolować, gdzie reklamy będą wyświetlane w aplikacji, czy to w kanale "Dla Ciebie", w profilach użytkowników, czy nawet w określonych typach treści. Takie kierowanie pozwala upewnić się, że reklamy będą wyświetlane dokładnie tam, gdzie najprawdopodobniej będą miały wpływ.
Przykład: Jeśli prowadzisz Branded Hashtag Challenge, możesz chcieć, aby Twoje reklamy pojawiały się na stronie "Dla Ciebie" użytkowników, gdzie są najbardziej skłonni do angażowania się w trendy. Jeśli promujesz nowy produkt, umieszczenie reklamy na początku filmu (jako reklama TopView) zapewnia maksymalną widoczność.
TikTok Ads Tutorial 2025 dla początkujących ⮕
Reklamy TikTok zwiększające świadomość marki i sprzedaż
Teraz, gdy omówiliśmy, dlaczego reklamy TikTok są tak potężne i jak kierować reklamy do odbiorców, przejdźmy do ostatecznego pytania: Czy reklamy TikTok mogą faktycznie przynieść wyniki Twojej firmie? Krótka odpowiedź: Tak. Długa odpowiedź: Absolutnie, a oto jak to zrobić.
TikTok to wyjątkowa platforma, ponieważ jest połączeniem rozrywki i marketingu - użytkownicy są tam, aby się bawić, a nie tylko robić zakupy. Ale zgadnij co? Tworząc reklamy zgodne z klimatem TikTok, można wykorzystać platformę do obu celów świadomość marki oraz generowanie sprzedaży. Kluczem jest znalezienie odpowiedniej równowagi.
1. Budowanie świadomości marki: Zrób trwałe wrażenie
Pierwszym krokiem dla każdej firmy na TikTok jest budowanie świadomości marki. W końcu zanim ludzie kupią Twój produkt, muszą wiedzieć, kim jesteś i dlaczego powinni się nim zainteresować. Reklamy TikTok to świetny sposób, aby to zrobić - ale zamiast tradycyjnych banerów reklamowych lub twardej sprzedaży, musisz tworzyć treści, które są natywne dla platformy.
Jak to zrobić:
- Skoncentruj się na opowiadaniu historii: Opowiedz historię swojej marki w zabawny i kreatywny sposób. Pokaż materiał zza kulis, przedstaw swój zespół lub podkreśl swoje wartości w sposób, który rezonuje z odbiorcami TikTok.
- Korzystaj z popularnych dźwięków i wyzwań: Włącz popularną muzykę lub wirusowe wyzwania, aby zwiększyć swoje szanse na zdobycie popularności. Jeśli Twoja marka może zaangażować się w popularne wyzwanie z hashtagiem, jesteś o krok bliżej do bycia zauważonym przez tysiące (lub miliony) potencjalnych klientów.
- Współpraca z influencerami: Współpraca z influencerami TikTok, którzy mają obserwujących, którzy są zgodni z docelowymi odbiorcami, może pomóc w przedstawieniu marki znacznie większej grupie osób.
Przykład:
Pomyśl o Gymsharkmarka odzieży fitness. Nie zaczęli od sprzedaży swoich produktów w reklamach TikTok - najpierw zbudowali świadomość marki. Gymshark współpracował z influencerami fitness, aby tworzyć filmy treningowe i wyzwania fitness, pozycjonując swoją markę jako część większej rozmowy na temat fitnessu. W rezultacie Gymshark stał się powszechnie znaną marką w świecie fitness, a ludzie dokładnie wiedzieli, gdzie się udać, gdy potrzebowali sprzętu do ćwiczeń.
2. Napędzanie sprzedaży: Przejdźmy do rzeczy
W porządku, po przyciągnięciu uwagi i rozpoczęciu budowania obecności marki, nadszedł czas, aby zamienić te wyświetlenia w sprzedaż. Wspaniałą rzeczą w TikTok jest płynna integracja reklamy bezpośrednie. Możesz ułatwić potencjalnym klientom przejście od odkrycia produktu do jego zakupu - wszystko w aplikacji.
Jak to zrobić:
- Reklamy z możliwością zakupu: Dzięki funkcji "Kup teraz" TikTok możesz przekierować użytkowników do swojego sklepu e-commerce lub określonych stron produktów, dzięki czemu użytkownicy mogą podjąć natychmiastowe działania.
- Markowe wyzwania hashtagowe z linkami do produktów: Jeśli utworzysz Branded Hashtag Challenge (pamiętasz te wirusowe wyzwania, o których mówiliśmy wcześniej?), możesz zintegrować linki do produktów z wyzwaniem. Zachęca to użytkowników do udziału i zapewnia im bezpośredni link do zakupu tego, co widzą.
- Reklamy w kanale i reklamy TopView dla konwersji: Reklamy w kanale i reklamy TopView są idealne do prezentowania produktów, ale upewnij się, że Twoje treści nie wyglądają jak bezpośrednia reklama. Pokaż swój produkt w akcji, zapewnij podgląd lub zaoferuj ograniczoną czasowo zniżkę, aby zachęcić widza do dokonania zakupu.
Przykład:
Fenty BeautyFenty, marka kosmetyczna Rihanny, opanowała sztukę zwiększania sprzedaży na TikTok. Zamiast po prostu prezentować produkty, Fenty współpracowała z wizażystami i influencerami, którzy demonstrowali produkty w rzeczywistych sytuacjach, korzystając z funkcji e-commerce TikTok, aby połączyć się bezpośrednio z produktami. To płynne doświadczenie pomogło zwiększyć natychmiastową sprzedaż, jednocześnie budując fajny czynnik Fenty na platformie.
3. Reklamy TikTok: Świadomość marki + sprzedaż = idealne połączenie
Prawdziwa magia dzieje się, gdy używasz kombinacji typów reklam TikTok, które zwiększają zarówno świadomość marki, jak i sprzedaż. Reklamy zwiększające świadomość marki pomagają przyciągnąć uwagę i zbudować publiczność, podczas gdy reklamy bezpośrednie zachęcają użytkowników do dokonania zakupu. Oba te elementy współpracują ze sobą, tworząc silną, wszechstronną strategię.
Jak to zrobić:
- Zacznij od świadomości: Twórz treści, które są zabawne, angażujące i przedstawiają Twoją markę nowym odbiorcom. Mogą to być partnerstwa z influencerami, organicznie wyglądające filmy marki lub udział w trendach wirusowych.
- Kontynuuj z reklamami skoncentrowanymi na konwersji: Gdy Twoja marka zyska popularność, skorzystaj z reklam w kanale TikTok, reklam TopView i funkcji zakupów, aby przekształcić nowych obserwujących i widzów w klientów. Kluczem jest upewnienie się, że reklamy są zgodne z aktualnym poziomem zainteresowania odbiorców - nie przechodź od razu do twardej sprzedaży; najpierw pielęgnuj relacje.
Przykład:
Spójrzmy na Aeriemarka bielizny i odzieży. Przeprowadzili udaną kampanię TikTok, która łączyła świadomość marki i sprzedaż. Najpierw stworzyli wyzwanie hashtagowe, które zachęcało ludzi do przyjęcia pozytywnego nastawienia do ciała (budowanie świadomości marki), a następnie wykorzystali reklamy w kanale, które bezpośrednio łączyły się z ich sklepem internetowym, zwiększając sprzedaż od tych, którzy byli teraz emocjonalnie związani z marką.
4. Potęga retargetingu: Zamykanie transakcji
Gdy już dotrzesz do nowych klientów, nie pozwól im o sobie zapomnieć. Retargeting to świetny sposób na utrzymanie marki w pamięci i zachęcanie do konwersji. Jeśli ktoś obejrzał Twój film, ale nie kliknął, aby dokonać zakupu, reklama retargetowana może delikatnie przypomnieć mu o Twoim produkcie i zapewnić ostateczny impuls, którego potrzebuje.
Jak to zrobić:
Użyj TikTok niestandardowi odbiorcy oraz podobni odbiorcy funkcje przekierowujące do osób, które już zaangażowały się w Twoje treści, odwiedziły Twoją witrynę lub dodały produkty do koszyka. Dzięki temu Twój produkt pozostaje świeży w ich pamięci i zachęca ich do powrotu i dokonania zakupu.
TikTok Ads Tutorial 2025 dla początkujących ⮕
Plusy i minusy reklam TikTok dla marketingu cyfrowego
Ok, więc do tej pory ustaliliśmy, że reklamy TikTok są rodzaj to wielka sprawa dla marketingu cyfrowego. Ale zanim zanurzysz się w puli reklam TikTok, zróbmy krok wstecz i spójrzmy na oba te aspekty. zalety oraz minusy korzystania z TikTok w kampaniach marketingowych. W końcu żadna platforma nie jest idealna i ważne jest, aby rozważyć dostępne opcje.
Rozłóżmy to na czynniki pierwsze:
Zalety reklam TikTok
1. Ogromny zasięg
Baza użytkowników TikTok jest ogromna i rośnie każdego dnia. Z ponad miliardem aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie, platforma oferuje ogromną publiczność, do której można dotrzeć. Niezależnie od tego, czy celujesz w pokolenie Z, milenialsów, czy nawet młodszy koniec pokolenia X, na TikTok jest publiczność dla prawie każdej niszy.
Pro Tip: Wirusowy charakter TikTok oznacza, że nie musisz być wielką marką, aby wywrzeć wpływ. Dzięki odpowiedniej strategii nawet mała marka może dotrzeć do milionów użytkowników.
Przykład: Chipotle opanowała to do perfekcji dzięki kampaniom wirusowym, takim jak wyzwanie #GuacDance. Przekształcili prosty produkt (guacamole) w obowiązkowe doświadczenie, docierając do milionów widzów dzięki zabawnej, interaktywnej kampanii reklamowej.
2. Wysoce zaangażowana publiczność
W przeciwieństwie do niektórych innych platform, na których użytkownicy przewijają reklamy bez celu, odbiorcy TikTok są wysoko zaangażowani. Użytkownicy TikTok są aktywnymi uczestnikami - lubią, komentują, udostępniają, a nawet tworzą treści w oparciu o reklamy, które widzieli. Jeśli dobrze rozegrasz swoje karty, możesz zmienić widzów w ambasadorów marki, którzy w mgnieniu oka rozpowszechnią informacje o Twoim produkcie.
Pro Tip: Algorytm TikTok jest zbudowany tak, aby priorytetowo traktować treści, z którymi użytkownicy wchodzą w interakcję, więc im bardziej zaangażowani są Twoi odbiorcy, tym lepsza będzie skuteczność reklam.
3. Twórcza wolność
Jeśli jest jedna rzecz, którą TikTok wie, jak zrobić, to sprawić, by wszystko było zabawne. Platforma rozwija się dzięki kreatywności i autentyczności, co rozciąga się również na reklamy. TikTok pozwala markom eksperymentować z formatami reklam, takimi jak wyzwania wideo, reklamy w kanale, reklamy TopView, a nawet efekty AR. Jeśli chcesz stworzyć reklamę, która bardziej przypomina doświadczenie niż reklamę, TikTok jest Twoim placem zabaw.
Pro Tip: Nie pokazuj tylko swojego produktu-Pokaż to w akcji. Użytkownicy TikTok uwielbiają widzieć, jak produkty działają w prawdziwym życiu i doceniają reklamy, które są naturalne i zabawne.
Przykład: Dunkin' Donuts świetnie się bawiła dzięki zabawnym narzędziom TikTok, uruchamiając wirusowe wyzwanie, w którym fani tańczyli z kubkami mrożonej kawy Dunkin. Reklama była nie tylko kreatywna, ale także przekształciła się w zabawne wyzwanie, które wygenerowało wiele organicznego zaangażowania.
4. Przystępne wejście dla małych firm
Chociaż platforma reklamowa TikTok jest solidna, jest również dość dostępna dla mniejszych firm. Dzięki stosunkowo niskim wymaganiom dotyczącym minimalnych wydatków i różnorodnym opcjom kierowania, reklamy TikTok są w zasięgu marek każdej wielkości. Niezależnie od tego, czy jesteś lokalną firmą, czy rozwijającą się marką e-commerce, TikTok zapewnia opłacalny sposób na rozpoczęcie korzystania z reklam.
Pro Tip: Zacznij od TikTok Reklamy w kanale informacyjnymktóre są stosunkowo niedrogie, ale nadal oferują duży potencjał zaangażowania. Przetestuj różne kreacje, aby zobaczyć, co działa najlepiej dla Twojej marki przed zwiększeniem skali.
5. Zaawansowane celowanie
Zaawansowane opcje targetowania TikTok zmieniają zasady gry. Od podstawowych danych demograficznych po zaawansowane kierowanie oparte na zainteresowaniach, możesz upewnić się, że Twoje reklamy są widoczne dokładnie dla osób, które najprawdopodobniej zaangażują się w Twoją markę. A dzięki funkcjom retargetingu i podobnych odbiorców możesz wykorzystać dane, aby udoskonalić swoje kampanie i zwiększyć zwrot z inwestycji.
Pro Tip: Możliwości uczenia maszynowego TikTok pomagają przewidzieć rodzaj treści, na które zareagują odbiorcy, umożliwiając optymalizację kampanii w celu uzyskania lepszych wyników.
Wady reklam TikTok
1. Wysoka konkurencyjność
Przy milionach marek, które wskoczyły do pociągu reklamowego TikTok, wyróżnienie się z tłumu może być wyzwaniem. Konkurencja jest ostra, zwłaszcza jeśli działasz w popularnej niszy. Twoja reklama musi być nie tylko "dobra" - musi być wyjątkowy aby przyciągnąć uwagę odbiorców TikTok.
Pro Tip: Aby się wyróżnić, skup się na tworzeniu treści, które wydają się autentyczne i pasują do zabawnego klimatu TikTok. Unikaj zbyt dopracowanych lub tradycyjnych reklam. Im bardziej zabawne i kreatywne treści, tym większa szansa na wywarcie wpływu.
2. Stroma krzywa uczenia się dla nowicjuszy
Platforma reklamowa TikTok oferuje wiele możliwości dostosowywania, ale może to być przytłaczające, jeśli jesteś nowy w grze. Zrozumienie, jak tworzyć atrakcyjne treści, wybierać odpowiednie opcje kierowania i optymalizować kampanie reklamowe, może wymagać kilku prób i błędów. Jeśli jesteś przyzwyczajony do innych platform, takich jak Facebook czy Google Ads, TikTok może wymagać trochę nauki, zanim osiągniesz swój cel.
Pro Tip: Zacznij od podstawowej kampanii, testuj i ucz się na podstawie wyników. TikTok oferuje również samouczki i TikTok Ads Academy aby pomóc Ci szybciej przyspieszyć.
3. Wymagania dotyczące krótkich form wideo
Jeśli nie masz talentu do tworzenia angażujących krótkich filmów, reklamy TikTok mogą wydawać się wyzwaniem. Chociaż jest to część uroku platformy, może to być również ograniczające dla marek, które są przyzwyczajone do dłuższych, bardziej informacyjnych reklam. Uwaga użytkowników TikTok jest krótka i musisz szybko przyciągnąć ich uwagę - jeśli Twój film nie przyciągnie ich w ciągu pierwszych kilku sekund, prawdopodobnie ich stracisz.
Pro Tip: Skoncentruj się na przekazaniu kluczowego komunikatu w pierwszych kilku sekundach filmu i zadbaj o to, by był on zwięzły i zabawny. Pomyśl o tym jak o tańcu TikTok - przejdź do dobrej części wcześnie!
4. Ograniczone funkcje handlu elektronicznego (w niektórych regionach)
Chociaż TikTok poczynił znaczne postępy w integracji funkcji handlu elektronicznego, w niektórych regionach nadal brakuje możliwości sprzedaży bezpośrednio za pośrednictwem platformy. Dla marek, które w dużym stopniu polegają na handlu elektronicznym, może to stanowić pewną przeszkodę, jeśli twój rynek nie jest jeszcze w pełni przygotowany do zakupów w aplikacji.
Pro Tip: Jeśli sprzedaż bezpośrednia nie wchodzi w grę, użyj reklam TikTok, aby kierować ruch do swojej witryny, stron produktów lub sklepu internetowego. Przy odpowiednim kierowaniu reklama może nadal prowadzić do konwersji poza aplikacją.
5. Ograniczona kontrola nad miejscami reklamowymi
Chociaż TikTok oferuje opcje umieszczania reklam, takie jak reklamy w kanale, TopView i Branded Hashtag Challenges, nie masz pełnej kontroli nad tym, gdzie pojawiają się Twoje reklamy. Przykładowo, reklama In-Feed może pojawić się w kanale przypadkowego użytkownika, który może nie należeć do grupy docelowej. Algorytm TikTok wykonuje jednak dobrą robotę, próbując umieścić reklamy przed właściwymi osobami.
Pro Tip: Pamiętaj, aby monitorować wydajność kampanii i dostosowywać ustawienia kierowania, aby upewnić się, że reklamy docierają do właściwych odbiorców.
TikTok Ads Tutorial 2025 dla początkujących ⮕
Jak najlepiej wykorzystać reklamy TikTok w swojej firmie?
Teraz, gdy znasz już zalety i wady reklam TikTok, przejdźmy do szczegółów jak można w pełni wykorzystać możliwości tej platformy dla Twojej firmy. TikTok to nie tylko wyrzucanie pieniędzy na reklamy i liczenie na najlepsze - to tworzenie strategii, która działa zarówno dla Twojej marki, jak i odbiorców. Podzielmy to więc na możliwe do wykonania kroki, które pomogą Ci uzyskać najlepszy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki!
1. Zacznij od solidnej strategii
Zanim zanurzysz się w świat reklam TikTok, poświęć chwilę na planowanie. Jaki jest twój cel? Chcesz budować świadomość marki, zwiększać ruch lub generować sprzedaż bezpośrednią? Twój cel określi rodzaj tworzonej reklamy i wybrane opcje kierowania. Bez jasnej strategii możesz zmarnować wydatki na reklamę na treści, które nie są zgodne z Twoimi celami.
Pro Tip: Dostosuj kampanie TikTok do etapów podróży klienta. Na przykład:
- Etap świadomości: Używaj kreatywnych, zabawnych treści, aby przedstawić swoją markę.
- Etap rozpatrywania: Udostępniaj referencje, materiały zza kulis lub szczegółowe prezentacje produktów.
- Etap konwersji: Oferuj zniżki lub ekskluzywne oferty, aby zachęcić użytkowników do dokonania zakupu.
Przykład: Jeśli jesteś sklepem internetowym sprzedającym produkty przyjazne dla środowiska, możesz zacząć od zabawnego filmu pokazującego, jak powstają Twoje produkty (świadomość), następnie przejść do samouczka na temat ich używania (rozważenie), a na koniec zaoferować ograniczony czasowo kod rabatowy, aby zachęcić do zakupu (konwersja).
2. Kreatywna kultura TikTok
TikTok to przede wszystkim Kreatywność i autentycznośća Twoje reklamy muszą to odzwierciedlać. Dawno minęły czasy sztywnych, korporacyjnych reklam. Na TikTok chcesz czuć się częścią społeczności, a nie outsiderem próbującym coś sprzedać. Spraw, by Twoje reklamy wyglądały jak organiczne treści, które użytkownicy chcieliby oglądać.
Pro Tip: Nie tylko prezentuj swój produkt-Niech to będzie zabawa! Korzystaj z popularnych piosenek, wyzwań lub trendów, aby tworzyć reklamy, które są angażujące, zabawne i udostępniane. Użytkownicy TikTok uwielbiają autentyczność, więc porzuć dopracowane, sprzedażowe podejście i postaw na coś bardziej surowego i prawdziwego.
Przykład: The Washington Post wykonuje fantastyczną robotę, łącząc treści rozrywkowe i informacyjne. Wykorzystują zabawną naturę TikTok do tworzenia filmów informacyjnych, które mają charakter informacyjny, ale bardziej przypominają treści TikTok niż tradycyjne dziennikarstwo. Nie musisz być serwisem informacyjnym, aby korzystać z tego podejścia - bądź prawdziwy, powiązany i kreatywny.
3. Współpraca z influencerami
Influencerzy TikTok mogą pomóc wynieść Twoją markę na zupełnie nowy poziom. Ci twórcy mają już lojalnych fanów, więc kiedy polecają Twój produkt, jest to jak wotum zaufania od kogoś, komu Twoi odbiorcy już ufają. Ponadto influencerzy wiedzą, jak tworzyć treści, które rezonują z ich obserwatorami, więc współpraca z nimi to świetny sposób na tworzenie autentycznych treści.
Pro Tip: Wybieraj influencerów, którzy w naturalny sposób pasują do Twojej marki. Upewnij się, że ich publiczność jest zgodna z docelową grupą demograficzną i daj im swobodę twórczą w tworzeniu treści, które pasują do ich stylu. Influencerzy wiedzą, co działa, więc zaufaj im!
Przykład: CasetifyCasetify, marka etui na telefony, nawiązała współpracę z influencerami na TikTok, aby zaprezentować swoje niestandardowe etui. Ci influencerzy stworzyli angażujące, stylowe filmy, które idealnie pasowały do marki i odbiorców Casetify, co doprowadziło do znacznego zaangażowania i sprzedaży.
4. Test, test, test
Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z reklamami TikTok, nie spodziewaj się, że za pierwszym razem uda ci się osiągnąć sukces. Kluczem do sukcesu na TikTok jest ciągłe testowanie i optymalizacja. Reklamy TikTok polegają w dużej mierze na uczeniu się tego, co działa i dostosowywaniu swojego podejścia. Eksperymentuj więc z różnymi formatami reklam, długościami filmów, opcjami kierowania i stylami kreacji, aby zobaczyć, co najlepiej rezonuje z odbiorcami.
Pro Tip: Przeprowadzaj testy A/B, aby porównywać różne kreacje reklamowe, nagłówki i wezwania do działania. Śledź, co działa i udoskonalaj swoje kampanie w miarę upływu czasu. Nie bój się dostosowywać swojej strategii w oparciu o wyniki.
Przykład: Duolingo, aplikacja do nauki języków, jest w tym profesjonalistą. Eksperymentowali ze wszystkim, od dziwacznych filmów po memy i partnerstwa z influencerami. Testując różne podejścia, byli w stanie zrozumieć, co napędza największe zaangażowanie i odpowiednio udoskonalić swoje reklamy.
5. Wykorzystaj analitykę TikTok na swoją korzyść
Jedną z najlepszych części TikTok Ads jest solidna analityka dostępne na wyciągnięcie ręki. Menedżer reklam TikTok zapewnia szczegółowe raporty dotyczące skuteczności reklam, w tym kluczowe wskaźniki, takie jak wyświetlenia, współczynniki klikalności, zaangażowanie i inne. Wykorzystaj te spostrzeżenia, aby dostosować reklamy i poprawić ich wydajność.
Pro Tip: Zwróć uwagę na "Wyświetlenia wideo" i "Wskaźniki zaangażowania" w analityce TikTok. Jeśli film osiąga dobre wyniki, zwiększ jego zasięg, zwiększając wydatki na reklamę lub udostępniając go organicznie, aby przyciągnąć jeszcze więcej oczu.
Przykład: Jeśli prowadzisz serię reklam, a jeden konkretny film wzbudza duże zaangażowanie (komentarze, polubienia, udostępnienia), możesz podwoić tę treść i przeznaczyć na nią większy budżet, aby zmaksymalizować jej zasięg.
6. Krótko i na temat
TikTok stawia na krótkie treści, więc podczas tworzenia reklam należy zadbać o ich zwięzłość i siłę oddziaływania. Przeciętny użytkownik TikTok ma bardzo krótki okres uwagi i jeśli Twój film nie przyciągnie jego uwagi w ciągu pierwszych kilku sekund, stracisz go. Celuj w szybkie, zwięzłe filmy, które przechodzą do sedna bez przeciągania.
Pro Tip: Skoncentruj się na tym, aby główny przekaz był jasny w ciągu pierwszych 3-5 sekund. Reszta filmu powinna wspierać lub rozwijać ten przekaz, ale nie trać czasu na dotarcie do "dobrej części".
Przykład: Take Gymshark ponownie - marka ta często wykorzystuje krótkie, energiczne filmy treningowe ze swoimi produktami w akcji. Jest to szybkie, ekscytujące i rzeczowe, dzięki czemu widzowie nie mają wrażenia, że są sprzedawani.
7. Bądź na bieżąco z trendami
TikTok to przede wszystkim trendy. Niezależnie od tego, czy jest to wirusowe wyzwanie, popularna piosenka czy zabawny mem, trendy szybko zmieniają się na tej platformie, a marki, które szybko na nie wskakują, mogą czerpać korzyści. Pamiętaj jednak, aby nie dołączać do trendu tylko po to, aby do niego dołączyć - powinien on mieć sens dla Twojej marki i być czymś, co Twoi odbiorcy uznają za istotne lub zabawne.
Pro Tip: Śledź regularnie stronę TikTok Discover, aby być na bieżąco z popularnymi wyzwaniami, dźwiękami i hashtagami. Jeśli zobaczysz coś, co pasuje do stylu lub przekazu Twojej marki, wskocz na to, zanim trend przeminie.
Przykład: Chipotle to kolejny świetny przykład. Konsekwentnie podążają za trendami, na przykład tworząc własne wyzwanie #GuacDance, co pomogło im nawiązać kontakt z młodszą publicznością w bardzo organiczny, zabawny sposób.
Podsumowanie: Reklamy TikTok - czy są tego warte dla Twojej firmy?
Czy więc reklamy TikTok są magiczną kulą dla Twoich cyfrowych działań marketingowych? Krótka odpowiedź? Tak, ale to zależy. TikTok to potężna platforma z ogromnym zasięgiem, wysoce zaangażowanymi użytkownikami i kreatywnymi formatami reklam, które mogą pomóc w nawiązaniu kontaktu z odbiorcami w zabawny, organiczny sposób. Ale jak każde narzędzie marketingowe, wymaga strategicznego podejścia oraz kilku prób i błędów, aby naprawdę działało.
Jeśli jesteś gotowy, aby przyjąć zabawnego ducha platformy, wykazać się kreatywnością i zanurzyć się w świecie krótkich reklam wideo, TikTok może być Twoim złotym biletem do zwiększanie świadomości marki, napędzanie sprzedaży i angażowanie odbiorców w sposób, który jest świeży i ekscytujący. Niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem małej firmy, sklepu internetowego czy dużej marki, TikTok ma coś do zaoferowania każdemu.
Ale pamiętaj: TikTok to nie tylko sprzedaż - to tworzenie niezapomnianych doświadczeń, które rezonują z odbiorcami. Jeśli opanujesz tę równowagę rozrywki i marketingu, odblokujesz prawdziwy potencjał reklam TikTok i zobaczysz, jak Twoja firma rozwija się w sposób, który wydaje się naturalny i autentyczny.
Więc śmiało, chwyć za telefon, bądź kreatywny i zacznij eksperymentować z reklamami TikTok już dziś. Kto wie - Twój następny wirusowy moment może być tylko o jeden film!
TikTok Ads Tutorial 2025 dla początkujących ⮕
