Iklan Facebook vs Iklan TikTok: Mana Yang Menang untuk Memperkembangkan Perniagaan Anda?

Baru menggunakan Iklan TikTok? Jangan risau! Pastikan anda menyemak panduan langkah demi langkah kami tentang cara membuka akaun Iklan TikTok anda dan mula meletakkan iklan. Sama ada anda baru bermula atau ingin mempertajam kemahiran anda, tutorial ini akan membantu anda menyediakan akaun anda dan memastikan iklan anda berjalan dengan lancar. Klik butang di bawah untuk bermula!

👉 Tutorial Iklan TikTok 2025 untuk Pemula ⮕

Pengenalan: Pertempuran Iklan

Ia adalah pertarungan pengiklanan abad ini: Iklan Facebook vs Iklan TikTok. Di satu pihak, anda mempunyai OG—gejala media sosial yang teruji dan teruji, di mana iklan telah wujud lebih lama daripada yang boleh diingati oleh kebanyakan kita. Algoritma Facebook ialah mesin yang dihidangkan dengan baik, menyasarkan pengguna dengan ketepatan laser, dan ia telah menjadi platform utama untuk pemasar selama bertahun-tahun. Di sisi lain, kami mempunyai TikTok—pendatang baru yang mencolok dan viral yang menjadikan dunia terbalik dengan video bersaiz gigitan dan aliran sepantas kilat. TikTok mungkin lebih baharu kepada permainan iklan, tetapi sudah terbukti bahawa ia adalah satu kuasa yang perlu diperhitungkan.

Jadi, platform manakah yang patut anda pilih untuk perniagaan anda pada tahun 2024? Sekiranya anda kekal dengan Facebook yang biasa dan boleh dipercayai, atau patutkah anda mengambil peluang pada perjalanan liar dan tidak dapat diramalkan TikTok? Sama ada anda melancarkan produk baharu, cuba mengembangkan jenama anda atau sekadar menguji keadaan, memilih platform iklan yang betul boleh membuat semua perbezaan. Mari pecahkannya, sekeping demi sekeping, dan tentukan platform mana yang menang untuk perniagaan anda.

Bersedia untuk berderu? Jom terjun!

👉 Tutorial Iklan TikTok 2025 untuk Pemula ⮕

Khalayak Sasaran: Siapa Menatal Di Mana?

Jika anda cuba memikirkan tempat untuk membelanjakan wang iklan anda, perkara pertama yang perlu anda pertimbangkan ialah WHO anda cuba capai. Realitinya, TikTok dan Facebook menarik orang ramai yang sangat berbeza, dan pemahaman yang boleh menjadi kunci kepada strategi iklan anda.

TikTok: Taman Permainan Gen Z

TikTok adalah mengenai yang pantas, hiper-kreatif, dan selalunya tidak masuk akal. Fikirkan cabaran tarian viral, trend penyegerakan bibir dan meme yang tersebar lebih cepat daripada yang anda boleh sebutkan "#ForYouPage." Jika jenama anda bercakap dengan orang ramai yang lebih muda, melonjak arah aliran—terutamanya Gen Z—TikTok ialah tempat yang anda inginkan.

Ini adalah platform di mana jenama fesyen baharu boleh berubah dari sifar kepada wira dalam beberapa hari sahaja, semata-mata kerana produk mereka menjadi viral dalam cabaran. Pengguna TikTok, biasanya berumur 16 hingga 24 tahun, sangat terlibat, tetapi mereka bukan sahaja menatal tanpa berfikir—mereka berada di sana untuk dihiburkan, untuk menemui arah aliran baharu, dan ya, untuk membeli-belah (jika anda bermain dengan betul).

Contoh: Fikirkan produk unik yang anda tidak tahu yang anda perlukan—seperti pembuat wafel mini yang membuat wafel dalam bentuk haiwan. Ini adalah jenis perkara yang meletup pada TikTok. Jika produk anda unik, menyeronokkan atau mempunyai daya tarikan visual yang kuat, TikTok boleh memberi anda rangsangan viral yang diperlukan jenama anda.

Facebook: The Overachiever

Kini, Facebook adalah seperti rakan lama yang boleh dipercayai yang telah melalui semua itu. Ia mempunyai pangkalan pengguna yang lebih lama dan lebih mantap, tetapi jangan biarkan perkara itu menipu anda—Facebook masih mempunyai alatan untuk mencapai semua jenis demografi. Jika jenama anda menyasarkan khalayak yang lebih tua sedikit (katakan 25 tahun ke atas), atau jika anda menjual lebih banyak produk tradisional seperti peralatan rumah, perkhidmatan atau perundingan, Facebook membantu anda.

Facebook juga membolehkan anda mendalami penyasaran. Ingin menjangkau orang berdasarkan rancangan TV kegemaran mereka? Atau tajuk pekerjaan khusus mereka? Iklan Facebook membolehkan anda melakukannya dengan tepat. Jadi, jika anda menjual sesuatu yang praktikal seperti perabot pejabat atau alatan DIY, Facebook ialah tempat orang anda berkemungkinan besar menatal.

Contoh: Jom ambil jenama seperti barisan penjagaan kulit mewah. Walaupun TikTok mungkin membantu anda menjangkau pengaruh yang lebih muda yang mencari penggodaman penjagaan kulit virus mereka yang seterusnya, Facebook berkemungkinan akan membawa anda di hadapan orang yang lebih mantap dalam kuasa beli mereka, seperti mereka yang berumur 35-50 tahun yang mempunyai bajet untuk melabur dalam kualiti penjagaan kulit.

Anekdot: Dilema Perbelanjaan Iklan

Bayangkan anda melancarkan barisan baharu sarung telefon mesra alam. Anda tahu khalayak sasaran anda mementingkan alam sekitar, bergaya dan suka mengikuti aliran terkini. Jika anda menjatuhkan iklan TikTok yang lucu dan boleh dikaitkan yang menampilkan pengaruh yang mempamerkan sarung telefon baharu mereka sambil melakukan tarian viral—kemungkinan besar, anda akan mendapat beberapa ratus ribu tontonan menjelang penghujung hari. Tetapi jika anda menolak produk yang sama di Facebook? Anda mungkin mendapati diri anda menyasarkan lebih banyak kumpulan khusus pahlawan eko yang sedang menatal melalui Kumpulan Facebook atau mencari cadangan produk yang mampan.

Jadi, di manakah itu meninggalkan anda? Jika anda cuba membuat gelombang dengan betul ramai, TikTok adalah tempat sihir viral berlaku. Tetapi jika anda mahukan kumpulan yang lebih stabil dan pelbagai—di mana ketepatan dipacu data boleh membantu anda mencapai sasaran—Facebook ialah sekutu anda yang dipercayai.

Format Iklan: Kreativiti lwn. Konsisten

Apabila ia datang untuk membuat iklan anda, format yang anda pilih akan memainkan peranan yang besar dalam keberkesanan kempen anda. TikTok dan Facebook menawarkan cara yang sangat berbeza untuk mempersembahkan produk anda, dan setiap platform mempunyai kekuatannya dalam hal ini bagaimana iklan anda sepatutnya kelihatan.

TikTok: Hayati Kekacauan (dengan Cara yang Seronok)

TikTok ialah tanah bagi tidak dijangka—iklan di sini tidak boleh terlalu digilap atau ia mungkin kelihatan tidak pada tempatnya. Pada TikTok, pengguna lebih cenderung untuk melibatkan diri dengan kandungan yang dirasakan tulen, tidak ditapis dan boleh dikaitkan. Kekuatan TikTok terletak pada keupayaannya untuk menyepadukan iklan dengan lancar ke dalam suapan pengguna, menjadikannya sukar untuk membezakan antara video biasa dan video berbayar. Itulah kuasa format iklan asli TikTok: jika dilakukan dengan betul, rasanya seperti lanjutan semula jadi daripada kandungan yang orang suka tonton.

Anda selalunya akan melihat iklan TikTok menggunakan pengaruh, cabaran viral atau skit jenaka untuk mempromosikan produk. Platform ini berkembang pesat pada kandungan yang dijana pengguna, dan jenama yang boleh memanfaatkan tenaga itu berfungsi dengan baik. Jika jenama anda mempunyai sudut yang kreatif dan menyeronokkan, TikTok memberi anda ruang yang sesuai untuk bereksperimen dengan format yang tidak konvensional—sama ada dengan bunyi yang menarik, visual yang unik atau malah sesuatu yang tidak dijangka yang membuatkan orang ramai bercakap.

Contoh: Katakan anda mempromosikan sepasang kasut baru. Daripada iklan tradisional, anda membuat video TikTok di mana pengaruh atau pengguna biasa mempamerkan kasut sambil mempersembahkan tarian TikTok yang popular. Kasut sukan hampir menjadi sebahagian daripada cabaran—mencipta gabungan sempurna antara promosi jenama dan keseronokan viral. Orang ramai berkongsi, mengadun semula dan mencipta versi mereka sendiri, memberikan pendedahan produk anda dengan cara yang tidak anda rancangkan.

Facebook: Main Selamat, Tetapi Dengan Ketepatan

Sebaliknya, iklan Facebook cenderung menjadi lebih digilap. Walaupun anda masih boleh menjadi kreatif, platform ini cenderung untuk memilih kandungan yang dirasakan "selesai" dan "profesional." Facebook membolehkan anda menjalankan pelbagai jenis iklan: iklan karusel, iklan video, iklan tayangan slaid dan banyak lagi. Setiap format mempunyai faedah tersendiri, tetapi konsensus umum ialah iklan Facebook adalah yang terbaik apabila ia direka bentuk dengan konsisten dan jelas dalam fikiran.

Format iklan Facebook sesuai untuk perniagaan yang ingin mempamerkan berbilang produk, menawarkan maklumat terperinci atau bercerita. Ia merupakan platform yang mengutamakan iklan yang membimbing pengguna ke arah tindakan, sama ada membeli produk, mendaftar untuk surat berita atau hanya mempelajari lebih lanjut tentang jenama. Jika produk anda memerlukan penerangan yang lebih sedikit—jika produk itu rumit, mempunyai berbilang ciri atau memerlukan beberapa maklumat latar belakang—pelbagai format Facebook akan memberi anda kelonggaran yang anda perlukan untuk membuat iklan yang menarik dan bermaklumat.

Contoh: Katakan anda mengiklankan alat berteknologi tinggi seperti sistem keselamatan rumah pintar. Di Facebook, anda mungkin menggunakan iklan karusel untuk mempamerkan ciri berbeza produk anda—semuanya daripada kualiti kamera hingga antara muka apl. Formatnya adalah langsung dan seruan tindak (CTA) adalah jelas: "Klik di sini untuk mengetahui lebih lanjut." Pendekatan ini berfungsi kerana pengguna di Facebook digunakan untuk berinteraksi dengan lebih banyak maklumat, iklan tradisional.

Anekdot: Percubaan Iklan Video

Mari kita bercakap tentang percubaan kecil yang saya lakukan. Saya pernah menjalankan kempen iklan yang sama untuk pelanggan di Facebook dan TikTok—kecuali pada TikTok, kami menggunakan tangkapan video lucu dan spontan dalam bilik tidur seorang influencer (benar-benar rendah), manakala di Facebook, kami menggunakan demo produk yang anggun. Hasilnya? Iklan "santai" TikTok mengatasi prestasi video Facebook dari segi penglibatan. Orang ramai menyukai hakikatnya. Walau bagaimanapun, apabila kami menjejaki penukaran, iklan Facebook membawa kepada lebih banyak jualan sebenar. kenapa? Kerana orang di Facebook lebih cenderung untuk melakukan penyelidikan dan membuat pembelian apabila mereka mempunyai semua maklumat. Penonton TikTok lebih menyukai keseronokan dan hiburannya, tetapi niat pembelian tidak begitu kuat.

Jadi, jika anda ingin berhibur, format iklan TikTok menawarkan banyak ruang untuk kreativiti dan spontan. Tetapi jika anda ingin mendidik dan memberikan maklumat yang jelas untuk mendorong penukaran, Facebook ialah pertaruhan terbaik anda.

👉 Tutorial Iklan TikTok 2025 untuk Pemula ⮕

Sasaran: Dengan Siapa Anda Bercakap?

Memandangkan kita telah membincangkan aspek kreatif sesuatu, mari bercakap tentang orang yang anda cuba jangkau. Kedua-dua TikTok dan Facebook mempunyai keupayaan penyasaran yang kuat, tetapi mereka mendekati pembahagian khalayak dengan cara yang sangat berbeza. Platform yang anda pilih akan bergantung pada khalayak jenama anda dan jenis penglibatan yang anda harap dapat dipupuk.

TikTok: Taman Permainan Gen Z

Jika jenama anda menyasarkan untuk berhubung dengan Gen Z atau milenial yang lebih muda (kita nyatakan, TikTok boleh dikatakan kerajaan mereka), maka platform ini adalah tiket keemasan anda. Penyasaran TikTok sebahagian besarnya berdasarkan minat dan tingkah laku, bukannya hanya data demografi asas seperti umur atau jantina. Algoritma ini direka bentuk untuk memaparkan kandungan yang selaras dengan minat, hobi dan aktiviti dalam talian pengguna.

Ini bermakna walaupun pengguna tidak mencari produk anda secara eksplisit, mereka mungkin melihat produk itu muncul pada halaman "Untuk Anda" mereka kerana mereka telah menonton video yang berkaitan dengan tema yang serupa. Sistem penemuan kandungan TikTok ialah salah satu alat yang paling berkuasa untuk menjangkau pengguna yang terlibat secara mendalam dengan topik khusus. Jika jenama anda boleh melayari cabaran yang menjadi sohor kini atau mencipta kandungan yang bercakap dengan meme yang popular, anda mungkin menjadi viral—penyasaran, dalam kes ini, menjadi lebih kepada mewujudkan perkaitan dan mencetuskan rasa ingin tahu.

Contoh: Katakan anda menjual produk kecantikan mesra alam. Walaupun orang yang menatal tidak mencari produk kecantikan secara aktif, algoritma TikTok akan memaparkan iklan anda jika mereka kerap menonton video tentang kemampanan, veganisme atau topik lain yang berkaitan. Ini cara yang bagus untuk meletakkan produk anda di hadapan komuniti yang sudah berminat dengan niche anda.

Walau bagaimanapun, ini datang dengan kaveat. Khalayak TikTok adalah sangat khusus dan kerana algoritmanya lebih berasaskan penemuan daripada berasaskan carian, ia mungkin tidak begitu berkesan untuk menyasarkan generasi lama atau orang yang belum lagi tenggelam dalam aliran platform.

Facebook: Pendekatan yang Lebih Diperhalusi

Facebook, sebaliknya, telah menyempurnakan keupayaan penyasarannya selama bertahun-tahun. Dengan lebih 2.8 bilion pengguna aktif bulanan, Facebook memberikan anda alat untuk membahagikan khalayak anda berdasarkan pelbagai kriteria: umur, lokasi, jantina, minat, peristiwa kehidupan, tingkah laku dalam talian, sejarah pembelian dan juga jenis peranti mereka. menggunakan.

Ini menjadikan Facebook sesuai untuk jenama yang mempunyai khalayak sasaran yang lebih jelas dan memerlukan tahap ketepatan yang lebih tinggi dalam penyasaran iklan mereka. Jika produk anda menarik minat orang yang mempunyai minat, tingkah laku atau peringkat kehidupan tertentu (fikirkan: orang yang baru bertunang atau mengharapkan bayi), keupayaan Facebook untuk menelusuri butiran ini boleh menjadi pengubah permainan.

Contoh: Jika anda sebuah syarikat yang menjual alatan pengubahsuaian rumah, Facebook membenarkan anda menyasarkan orang yang baru berpindah ke rumah baharu, merancang untuk berpindah atau telah menyatakan minat terhadap projek DIY. Anda boleh mendapatkan butiran seperti yang anda mahu—sehingga kepada jenis aktiviti yang mereka lakukan dalam talian (seperti mencari video cara untuk atau menyemak imbas tapak perabot).

Kelebihan sebenar penyasaran Facebook ialah keupayaannya untuk menggabungkan berbilang lapisan pembahagian. Sebagai contoh, anda boleh menyasarkan orang berumur 25-45 yang tinggal di wilayah tertentu, telah menunjukkan minat dalam kecergasan dan baru-baru ini membeli kasut lari. Ini membolehkan anda menjangkau orang yang bukan sahaja mungkin berminat dengan produk anda tetapi juga dalam peringkat yang betul dalam kehidupan mereka untuk membuat pembelian.

Anekdot: Teka-teki "Khalayak Sempurna".

Cerita ringkas: Saya pernah menyiarkan iklan untuk pelanggan yang menjual beg kulit mewah. Sasarannya agak umum—wanita berumur 25-45 tahun yang telah menunjukkan minat dalam fesyen. Pada TikTok, iklan itu menunjukkan prestasi yang baik dari segi penglibatan, tetapi penonton lebih muda dan tidak berkemungkinan membuat pembelian $200. Kemudian, kami menjalankan kempen yang sama di Facebook, menggunakan penyasaran yang lebih tepat (umur, tahap pendapatan, minat fesyen). Hasilnya? Jualan lebih tinggi, walaupun penglibatan lebih rendah. kenapa? Kerana penyasaran Facebook membantu kami menjangkau khalayak yang mempunyai kapasiti kewangan dan niat untuk membeli produk mewah.

Harga & Belanjawan: Jadikan Wang Anda Dikira

Apabila bercakap tentang iklan Facebook dan TikTok, mengetahui cara memperuntukkan belanjawan anda dan menetapkan struktur harga anda adalah sama pentingnya dengan mencipta iklan yang sempurna. Lagipun, kejayaan iklan anda bukan sahaja bergantung pada kekreatifannya, tetapi juga sejauh mana kecekapan anda membelanjakan wang pengiklanan anda. Mari pecahkan model harga pada setiap platform dan bincangkan cara anda boleh menjadikan belanjawan anda bekerja lebih keras untuk anda.

TikTok: Pastikan Ia Ringkas, tetapi Pintar

TikTok menawarkan pendekatan belanjawan yang mudah tetapi fleksibel. Anda boleh memilih daripada sama ada Belanjawan Harian atau Belanjawan Sepanjang Hayat, bergantung pada jumlah kawalan yang anda inginkan ke atas perbelanjaan anda.

• Belanjawan Harian: Ini ialah pilihan yang paling biasa dan hanya menetapkan jumlah maksimum yang anda sanggup belanjakan setiap hari. TikTok akan melaraskan perbelanjaan iklan anda secara automatik berdasarkan prestasi sepanjang hari untuk memaksimumkan hasil.
• Belanjawan Sepanjang Hayat: Ini ialah pilihan yang lebih fleksibel di mana anda menetapkan jumlah belanjawan untuk keseluruhan tempoh kempen anda. TikTok akan mengoptimumkan perbelanjaan iklan sepanjang jangka hayat kempen, membolehkan anda mengawal perbelanjaan anda tanpa perlu risau tentang kehabisan belanjawan pada pertengahan kempen anda.

Kos Setiap Klik (CPC) lwn. Kos Per Mile (CPM): TikTok menawarkan berbilang model harga, dengan dua model yang paling biasa CPC (Kos Setiap Klik) dan CPM (Kos Setiap 1,000 Tera). Jika anda sedang mencari penukaran langsung, CPC mungkin cara yang sesuai. Sebaliknya, jika anda menumpukan pada kesedaran jenama dan hanya mahu iklan anda dilihat, CPM mungkin lebih sesuai.

Contoh: Jika anda menjalankan kempen untuk mempromosikan produk baharu, anda mungkin memilih a CPC model harga. Dengan cara ini, anda hanya membayar apabila seseorang mengklik pada iklan anda, memastikan bahawa anda membayar untuk faedah sebenar dan bukannya hanya pendedahan. Tetapi jika anda mengusahakan kempen yang lebih luas yang bertujuan untuk membina kesedaran jenama, anda mungkin lebih suka CPM, di mana matlamat anda adalah untuk mendapatkan sebanyak mungkin tera pada kos yang lebih rendah.

Tangkapan: Algoritma TikTok mengutamakan kandungan berkualiti tinggi yang bergema dengan penggunanya. Ini bermakna jika iklan anda terlalu jualan atau tidak menarik minat pengguna dengan cara yang menyeronokkan dan kreatif, anda mungkin akan membelanjakan wang dengan pulangan yang sedikit. Belanjawan untuk iklan ujian dan melaraskan strategi anda berdasarkan prestasi adalah penting.

Facebook: Fleksibiliti dan Kawalan di Setiap Pusingan

Facebook menawarkan lebih banyak kawalan ke atas belanjawan iklan anda dengan pelbagai model harga, membolehkan anda menyesuaikan perbelanjaan anda dengan matlamat khusus anda. Seperti TikTok, Facebook menawarkan Belanjawan Harian dan Belanjawan Sepanjang Hayat, tetapi dengan pilihan yang lebih bernuansa untuk penyasaran dan pembidaan.

• Belanjawan Harian: Sama seperti TikTok, anda boleh menetapkan belanjawan harian, yang Facebook akan sasarkan untuk dipenuhi dengan mengagihkan perbelanjaan anda sepanjang hari. Perbezaan di sini ialah Facebook juga menawarkan Pilihan Belanjawan Lanjutan, di mana anda boleh menentukan matlamat belanjawan berdasarkan prestasi iklan.
• Belanjawan Sepanjang Hayat: Anda boleh menetapkan belanjawan seumur hidup dan Facebook akan mengagihkan perbelanjaan anda merentasi keseluruhan tempoh kempen, cuba mengoptimumkan belanjawan anda untuk kecekapan maksimum. Facebook juga membenarkan anda menetapkan matlamat khusus untuk belanjawan seumur hidup anda, seperti memfokuskan pada penukaran, penglibatan atau klik pautan.

Pilihan Pembidaan: Facebook mempunyai berbilang pilihan pembidaan yang membolehkan anda mengawal jumlah yang anda sanggup bayar untuk hasil tertentu. Ini termasuk Kos Per Klik (CPC):, Kos Per Seribu Impresi (CPM):, Kos Setiap Tindakan (CPA), dan CPM Dioptimumkan (oCPM). Bergantung pada objektif anda, setiap satu daripada ini boleh digunakan untuk memaksimumkan perbelanjaan iklan anda.

• CPC bagus jika anda menyasarkan tindakan seperti lawatan tapak web atau pemasangan apl.
• CPM adalah sesuai jika tumpuan anda tertumpu pada tera dan kesedaran jenama.
• CPA membolehkan anda membida untuk tindakan tertentu, seperti pembelian atau pendaftaran, yang sesuai jika matlamat akhir anda ialah penukaran.

Contoh: Jika anda mempromosikan acara dan mahu peserta mendaftar, anda mungkin menggunakan Kos Setiap Tindakan (CPA) untuk memastikan anda hanya membayar untuk pendaftaran yang lengkap. Sebagai alternatif, untuk kempen kesedaran yang lebih umum, CPM mungkin lebih sesuai, kerana anda lebih fokus untuk memaparkan iklan anda di hadapan sebanyak mungkin mata, tidak kira sama ada penonton mengambil tindakan selanjutnya.

Tangkapan: Pelbagai pilihan pembidaan Facebook boleh berasa agak menggembirakan pada mulanya, terutamanya untuk pemula. Anda mungkin perlu mencuba model harga yang berbeza untuk mencari yang paling sesuai untuk kempen anda dan memahami nuansa setiap pilihan adalah penting untuk mengelakkan perbelanjaan berlebihan.

Menetapkan Belanjawan Realistik

Apabila bercakap tentang belanjawan, adalah penting untuk bersikap realistik. Kedua-dua platform boleh menguras dompet anda dengan cepat jika anda tidak berhati-hati. Berikut ialah beberapa petua untuk memastikan belanjawan anda bertahan semasa menyampaikan hasil:

• Mula Kecil, Skala Secara Berperingkat: Sama ada di Facebook atau TikTok, bermula dengan belanjawan yang sederhana membolehkan anda menguji iklan anda sebelum membuat jumlah yang besar. Pantau keputusan dan sebaik sahaja anda mengenal pasti perkara yang berkesan, anda boleh meningkatkan perbelanjaan anda secara beransur-ansur.
• Gunakan Ciri Pengoptimuman: Kedua-dua Facebook dan TikTok menawarkan alat pengoptimuman yang melaraskan perbelanjaan iklan anda secara automatik berdasarkan prestasi. Manfaatkan alatan ini untuk memastikan belanjawan anda digunakan dengan cekap.
• Jejaki ROI: Belanjawan anda tidak penting jika anda tidak melihat pulangan pelaburan (ROI). Gunakan alat analitis yang disediakan oleh kedua-dua platform untuk menjejak ROI anda dan membuat pelarasan yang diperlukan.

Anekdot: Kuasa Pengoptimuman

Berikut ialah cerita daripada kempen yang saya jalankan baru-baru ini untuk kursus kecergasan dalam talian baharu. Kami pada mulanya menetapkan a Bajet Seumur Hidup untuk iklan tersebut tetapi mendapati kami tidak mendapat pendaftaran sebanyak yang kami jangkakan. Selepas semakan, saya mendapati bahawa walaupun iklan itu menerima banyak tera, penukaran adalah rendah. Selepas bertukar ke Kos Setiap Tindakan (CPA) membida dan memfokuskan belanjawan pada adil pendaftaran, kami melihat peningkatan besar dalam keputusan kami. Suis tidak serta-merta—ia mengambil sedikit masa untuk mengoptimumkan—tetapi setelah kami menemui keseimbangan yang betul antara kos dan prestasi, pendaftaran mula mengalir masuk. Pengajaran: Sentiasa bersedia untuk mengoptimumkan dan berputar.

👉 Tutorial Iklan TikTok 2025 untuk Pemula ⮕

Prestasi Iklan: Yang Baik, Yang Buruk

Menjalankan iklan di Facebook dan TikTok boleh menjadi seperti menaiki rollercoaster—menarik, tidak dapat diramalkan dan penuh dengan pasang surut. Memahami prestasi iklan pada setiap platform adalah penting untuk memastikan anda tidak hanya membuang wang pada skrin dan mengharapkan yang terbaik. Dalam bahagian ini, kami akan meneroka cara setiap platform mengukur prestasi iklan, petanda baik untuk diperhatikan, tanda merah yang menandakan perkara tidak berfungsi dan cara menukar strategi iklan anda daripada "meh" kepada hebat.

TikTok: Mengukur Kejayaan dalam Dunia Kreativiti

TikTok adalah mengenai kreativiti dan metrik prestasi iklannya mencerminkan perkara ini. Platform ini sangat didorong penglibatan, dengan pengguna menghargai hiburan, ketulenan dan keseronokan berbanding taktik jualan keras tradisional. Berikut ialah metrik utama yang penting untuk prestasi iklan TikTok:

• Kesan: Bilangan kali iklan anda dipaparkan kepada pengguna. Ini adalah langkah pertama dalam membina kesedaran, tetapi ia hanya permulaan. Bilangan tera yang tinggi bermakna anda menjangkau ramai orang, tetapi anda memerlukan lebih daripada sekadar bola mata untuk memacu hasil yang sebenar.
• Kadar Penglibatan: Ini termasuk suka, ulasan, perkongsian dan sebarang interaksi dengan iklan anda. TikTok terkenal dengan kandungan virus, jadi jika pengguna terlibat dengan iklan anda (terutamanya berkongsi), itu adalah tanda potensi kejayaan. Lebih tinggi penglibatan anda, lebih baik kedudukan algoritma iklan anda.
• Kadar Klik Lalu (CTR): Kekerapan orang mengklik iklan anda selepas melihatnya. CTR yang lebih tinggi biasanya bermakna iklan anda adalah relevan dan menarik kepada khalayak anda. Jika CTR rendah, ini mungkin menunjukkan bahawa kreatif anda memerlukan sedikit pengubahsuaian untuk menarik perhatian dengan lebih baik.
• Kadar Penukaran: Cawan suci prestasi iklan. Ini memberitahu anda bilangan orang yang mengambil tindakan yang diingini (membeli, mendaftar, dsb.) selepas mengklik pada iklan anda. Jika CTR anda tinggi tetapi penukaran rendah, mungkin terdapat masalah dengan halaman pendaratan anda atau produk yang anda promosikan.

Yang Baik:

• Kadar penglibatan yang tinggi dan CTR yang kuat menunjukkan bahawa iklan anda bergema dengan khalayak anda.
• Bilangan perkongsian yang tinggi adalah kemenangan besar, kerana ia menunjukkan kandungan anda "layak untuk virus" dan produk/perkhidmatan anda mempunyai daya tarikan yang tinggi.

Yang Buruk:

• CTR yang rendah boleh menjadi petanda bahawa iklan anda tidak menarik khalayak yang betul atau kreatif anda memerlukan peningkatan.
• Kadar lantunan yang tinggi (orang mengklik iklan anda tetapi keluar dengan cepat) boleh bermakna halaman pendaratan anda tidak dioptimumkan untuk penukaran, walaupun jika iklan itu sendiri berfungsi dengan baik.
• Jika iklan anda mendapat tera tetapi hampir tidak mempunyai penglibatan atau penukaran, mungkin sudah tiba masanya untuk melawat semula penyasaran, kreatif atau tawaran khalayak anda. Ini adalah tanda perkaitan yang lemah, dan ia mudah untuk menghabiskan belanjawan anda tanpa sebarang hasil yang bermakna.

Facebook: Platform Ketepatan dan Kawalan

Iklan Facebook sering dianggap lebih tradisional dalam pendekatan mereka, dengan penekanan pada penyasaran yang tepat dan penjejakan prestasi. Tidak seperti TikTok, di mana viraliti dan penglibatan adalah raja, algoritma Facebook berkembang maju pada metrik berasaskan penukaran, menjadikannya platform yang sesuai untuk perniagaan yang memfokuskan pada hasil yang boleh diukur.

• Jangkauan & Tera: Jangkauan menunjukkan bilangan orang unik yang melihat iklan anda, manakala tera menunjukkan bilangan kali iklan dilihat secara keseluruhan (termasuk tontonan berulang). Walaupun jangkauan membantu anda mengukur bilangan orang yang terdedah kepada jenama anda, tera memberi anda gambaran tentang kekerapan pengguna melihat iklan anda.
• Pertunangan: Sama seperti TikTok, penglibatan penting di sini, tetapi Facebook pergi sedikit lebih mendalam. Penglibatan di Facebook termasuk suka, ulasan, perkongsian, klik dan interaksi lain dengan iklan anda. Facebook memberi penekanan yang berat Bukti Sosial—lebih ramai orang terlibat dengan iklan anda, lebih banyak algoritma akan mempromosikannya.
• Kadar Klik Lalu (CTR): Seperti TikTok, Facebook menggunakan CTR sebagai ukuran keberkesanan iklan. Jika iklan anda tidak cukup menarik untuk orang mengklik, sudah tiba masanya untuk menilai semula kreatif anda. Alat penjejakan Facebook akan membahagikannya mengikut demografi, membantu anda mengenal pasti siapa yang mengklik dan siapa yang tidak.
• Kadar Penukaran & Kos Setiap Tindakan (CPA): Kadar penukaran memberitahu anda sejauh mana iklan anda menukar klik kepada tindakan yang diingini. Sama ada anda sedang mencari pembelian, pendaftaran e-mel atau muat turun apl, CPA ialah kos untuk mencapai setiap tindakan. CPA yang lebih tinggi boleh menunjukkan bahawa penyasaran atau tawaran iklan anda mungkin memerlukan penalaan halus.

Yang Baik:

• Jika iklan anda mempunyai kadar penglibatan yang tinggi (suka, kongsi dan ulasan), ini adalah tanda orang ramai menganggapnya berkaitan dan menarik. Ini adalah benar terutamanya untuk Penglibatan halaman Facebook, yang meningkatkan bukti sosial.
• Kadar penukaran yang tinggi bermakna iklan anda berfungsi—orang sedang mengklik dan menyelesaikan tindakan yang anda inginkan. Gabungkan ini dengan CPA yang rendah dan anda duduk cantik!

Yang Buruk:

• A CTR tinggi tetapi a kadar penukaran yang rendah selalunya bermakna iklan anda menarik orang yang betul tetapi gagal untuk menutup perjanjian itu. Mungkin halaman pendaratan atau tawaran anda tidak cukup meyakinkan, atau mungkin penyasaran tidak tepat seperti yang anda fikirkan.
• Penglibatan rendah boleh bermakna bahawa kreatif iklan anda tidak bergema dengan khalayak anda. Cuba bereksperimen dengan visual atau pemesejan yang berbeza untuk melihat perkara yang paling berkesan.
• Penglibatan yang rendah dan kadar lantunan yang tinggi adalah bendera merah. Jika orang mengklik tetapi segera meninggalkan halaman anda, ada sesuatu yang tidak berfungsi. Iklan anda mendapat perhatian, tetapi ia tidak bertukar, yang mungkin bermakna anda menarik khalayak yang salah atau pemesejan iklan anda tidak sepadan dengan halaman pendaratan.

Memahami Metrik: Daripada Data kepada Tindakan

Nombor hanyalah nombor sehingga anda tahu cara mentafsirnya. Begini cara anda boleh mengambil data prestasi iklan mentah dan mengubahnya menjadi cerapan yang boleh diambil tindakan:

• Uji dan Tweak: Kedua-dua platform menawarkan keupayaan ujian yang berkuasa seperti Ujian A/B. Anda boleh menyiarkan variasi iklan anda yang berbeza dan melihat yang mana satu berprestasi lebih baik. Sama ada strategi seruan tindak (CTA), imej atau penyasaran baharu, ujian boleh memberi anda kejelasan yang anda perlukan untuk mengoptimumkan kempen anda.
• Gunakan Analitis untuk Pelarasan: Jangan tunggu sehingga kempen anda tamat untuk mula melihat metrik prestasi. Pantau dan laraskan iklan anda dengan kerap berdasarkan data yang anda lihat. Jika penglibatan rendah, ubah suai penyasaran anda atau ubah kreatif. Jika CTR tinggi tetapi penukaran rendah, pertimbangkan untuk memperbaik halaman pendaratan atau tawaran.
• Kualiti Daripada Kuantiti: Jumlah tera yang besar tidak penting jika anda tidak mendapat hasil yang betul. Tumpukan pada menyasarkan khalayak yang betul, mencipta kreatif yang menarik dan mengoptimumkan iklan anda untuk penglibatan yang bermakna dan bukannya jumlah semata-mata.

Anekdot: Daripada "Meh" kepada "Wow"

Saya pernah menjalankan kempen di Facebook yang mempunyai CTR yang baik tetapi kadar penukaran yang sangat rendah. Selepas menggali data, saya menyedari bahawa halaman pendaratan tidak dioptimumkan untuk pengguna mudah alih. Saya membuat beberapa perubahan pantas untuk menyelaraskan halaman untuk peranti mudah alih dan menambah CTA yang lebih jelas. Hampir serta-merta, kadar penukaran meningkat dan CPA saya menurun. pelajaran? Sentiasa lihat gambaran yang lebih besar—prestasi iklan bukan sahaja bergantung pada iklan itu sendiri, tetapi pada semua perkara yang mengelilinginya.

👉 Tutorial Iklan TikTok 2025 untuk Pemula ⮕

Pemenang untuk Perniagaan Anda: Keputusan Terakhir

Selepas menyelam lebih dalam tentang kebaikan, keburukan dan ciri unik Iklan Facebook dan Iklan TikTok, tiba masanya untuk membuat panggilan: platform manakah pilihan yang tepat untuk perniagaan anda? Jawapannya, seperti yang sering berlaku dalam pemasaran, bukanlah satu penyelesaian yang sesuai untuk semua. Ia bergantung pada matlamat anda, khalayak sasaran, strategi kandungan dan sumber.

Dalam bahagian ini, kami akan meringkaskan pengambilan utama dan membantu anda menentukan platform yang paling sesuai untuk keperluan perniagaan anda.

Iklan Facebook: Penghibur yang Teguh dan Sepenuhnya

Terbaik Untuk: Jenama yang ditubuhkan, perniagaan dengan khalayak sasaran yang jelas dan mereka yang mahukan lebih kawalan ke atas penyasaran iklan dan pengurusan belanjawan.

Mengapa Ia Berfungsi:

• Pilihan Penyasaran Teguh: Ciri penyasaran lanjutan Iklan Facebook membolehkan perniagaan menjangkau khalayak yang sangat khusus berdasarkan kriteria terperinci seperti demografi, minat, gelagat dan juga peristiwa kehidupan. Ini sesuai untuk perniagaan yang memerlukan ketepatan apabila menjangkau bakal pelanggan.
• Kuasa Penukaran Terbukti: Iklan Facebook dicuba dan diuji. Platform ini mempunyai kisah kejayaan selama bertahun-tahun, dan sistem iklannya canggih dan boleh dipercayai. Jika anda menjalankan kempen didorong jualan dan memerlukan ROI yang kukuh, Facebook ialah pertaruhan yang selamat.
• Kepelbagaian Kandungan: Sama ada anda mempromosikan produk, menganjurkan acara atau membina kesedaran jenama, Facebook menyediakan pelbagai format iklan (karousel, imej tunggal, video, tayangan slaid, dll.) untuk memenuhi keperluan anda.

Bila Memilih Iklan Facebook:

• Jika anda mempunyai pangkalan pelanggan sedia ada dan ingin menyasarkan semula atau menukar petunjuk.
• Jika anda memfokuskan pada penyasaran didorong demografi (cth, umur, jantina, lokasi).
• Jika anda menjalankan kempen untuk kesedaran jenama jangka panjang atau menjana jualan volum tinggi.
• Jika anda sedang mencari prestasi iklan yang sangat boleh dipercayai dan kawalan belanjawan yang tepat.

Iklan TikTok: Pengganggu Kreatif

Terbaik Untuk: Jenama baharu yang ingin membina kesedaran, perniagaan yang menyasarkan khalayak yang lebih muda dan lebih dinamik dan mereka yang mempunyai kandungan kreatif dan menarik perhatian.

Mengapa Ia Berfungsi:

• Potensi Viral: Algoritma TikTok mengutamakan penglibatan dan perkaitan, bermakna kandungan anda mempunyai peluang sebenar untuk menjadi viral—walaupun anda tidak mempunyai pengikut yang ramai. Untuk perniagaan dengan kandungan kreatif dan berkualiti tinggi, TikTok boleh menjadi pengubah permainan.
• Penonton Muda: Pangkalan pengguna TikTok menjadi lebih muda, menjadikannya platform ideal untuk perniagaan yang menyasarkan Gen Z dan Milenium. Suasana platform yang menghiburkan dan santai menjadikannya lebih mudah untuk berhubung dengan khalayak ini pada tahap yang lebih mendalam.
• Mengutamakan Penglibatan: Tumpuan TikTok pada interaksi dan kandungan didorong komuniti bermakna iklan berasa lebih bersepadu ke dalam aliran kandungan semula jadi platform. Lebih sahih kandungan anda, lebih besar kemungkinan ia berfungsi dengan baik.

Bila Memilih Iklan TikTok:

• Jika khalayak sasaran anda terutamanya Gen Z atau Milenium, atau jika anda cuba menembusi pasaran yang lebih muda.
• Jika anda mempunyai kandungan kreatif dan menghiburkan yang selaras dengan gaya TikTok (fikirkan trend, cabaran atau kandungan di belakang tabir).
• Jika anda sedang mencari pertumbuhan organik bersama-sama iklan berbayar, potensi virus TikTok tiada tandingannya.
• Jika anda ingin mencuba format iklan yang kurang tradisional yang berasa asli kepada platform.

Keputusan Terakhir: Platform Mana Yang Harus Anda Pilih?

Pilih Iklan Facebook jika:

• Anda sedang mencari penyelesaian pengiklanan yang dicuba dan benar dengan penyasaran yang mantap dan hasil yang boleh dipercayai.
• Perniagaan anda menyasarkan demografi yang lebih tua dan pelbagai.
• Anda memfokuskan pada penukaran, penyasaran semula atau kempen jangka panjang.

Pilih Iklan TikTok jika:

• Anda menyasarkan khalayak yang lebih muda, mementingkan arah aliran atau gaya jenama anda sejajar dengan kandungan yang menyeronokkan dan kreatif.
• Anda sudah bersedia untuk menerima pendekatan pemasaran eksperimen yang lebih suka bermain yang boleh membawa kepada kejayaan viral.
• Anda sedang mencari penglibatan yang tinggi, jangkauan organik dan peluang untuk mencapai berjuta-juta melalui kandungan virus.

Contoh Dunia Nyata: Kuasa Memadankan Iklan dengan Kandungan Organik

Jenama kecantikan yang saya bekerjasama bermula dengan menguji kedua-dua Iklan Facebook dan Iklan TikTok. Mereka mendapati bahawa walaupun Iklan Facebook mereka menjana jualan yang konsisten melalui penyasaran yang tepat, TikTok membenarkan mereka mencipta kandungan yang menyeronokkan dan boleh dikaitkan yang membina pengikut yang ramai dan terlibat. Kandungan TikTok sering menjadi viral, mendorong trafik organik yang ketara ke tapak web mereka. Akhirnya, mereka menyepadukan kedua-dua strategi: mereka menggunakan Iklan Facebook untuk menyasarkan pembeli berniat tinggi dan TikTok untuk kesedaran dan penglibatan jenama.

Bawa pulang? Kedua-dua platform mempunyai kekuatan mereka, dan menggabungkannya untuk pendekatan holistik boleh menghasilkan hasil terbaik untuk perniagaan tertentu.

Fikiran Penutup: Ini Mengenai Matlamat Perniagaan Anda

Pada penghujung hari, platform yang betul bergantung pada apa yang anda ingin capai dan siapa yang anda cuba capai. Iklan Facebook sesuai untuk perniagaan yang mempunyai khalayak sasaran yang jelas dan matlamat jualan yang jelas. Iklan TikTok, sebaliknya, boleh menjadi pilihan yang bagus untuk perniagaan yang ingin memanfaatkan potensi kreatif dan viral khalayak yang lebih muda.

Jangan takut untuk mencuba dan mempelbagaikan strategi anda. Kedua-dua platform telah membuktikan nilainya, dan jika anda menggunakannya dengan bijak, ia boleh saling melengkapi dengan indah. Jadi, sama ada anda membuat kempen viral TikTok atau menjalankan iklan Facebook yang disasarkan dengan baik, kuncinya adalah untuk kekal tulen, kreatif dan konsisten dengan usaha anda.

👉 Tutorial Iklan TikTok 2025 untuk Pemula ⮕