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소개
최신 바이럴 댄스 트렌드를 보며 웃으며 TikTok를 스크롤하고 있는데 갑자기 쾅! 광고가 뜬다고 상상해 보세요. 필요한지도 몰랐던 제품에 대한 광고지만 왠지 모르게 흥미가 생깁니다. 예상보다 몇 초 더 오래 시청하고 클릭까지 하게 됩니다. 이 광고는 스크롤 여정에서 단순한 과속 방지턱이 아니라 실제로 경험에 추가되었습니다. 그 몇 초 동안 재미있거나 새로운 것을 배웠을 수도 있습니다. 그리고 그거 아세요? 여러분은 아마 괜찮았을 것입니다.
이것이 바로 TikTok 광고의 마법입니다.
혼잡한 디지털 마케팅 세계에서 기업들은 끊임없이 다음 대안을 찾고 있습니다. 댄스 챌린지의 장에서 마케팅 강자로 거듭난 소셜 미디어 앱 TikTok를 소개합니다. 하지만 비즈니스 소유자나 마케터라면 궁금한 점이 있을 것입니다: TikTok 광고가 정말 시간과 돈을 투자할 가치가 있을까요? 실제로 디지털 마케팅 활동에 도움이 될까요, 아니면 몇 달 안에 사라질 또 하나의 화려한 트렌드에 불과할까요?
자, 여기 특종이 있습니다: TikTok 광고는 단순히 지나가는 트렌드가 아닙니다. 사실, TikTok 광고는 더 젊고 참여도가 높은 잠재고객과 소통하고자 하는 비즈니스에 필수적인 도구가 되었습니다. 빠르게 성장하는 사용자 기반, 독특한 광고 형식, 높은 참여율로 TikTok는 디지털 마케팅 업계의 주요 플레이어로 자리 잡았습니다. 하지만 완벽한 TikTok 춤을 추는 것처럼(저도 해봤으니까요), 이러한 광고를 효과적으로 활용하기 위한 전략이 있습니다.
이 글에서는 TikTok 광고가 실제로 디지털 마케팅에 유용한지 살펴봅니다. 이 광고가 눈에 띄는 이유와 가장 큰 혜택을 누릴 수 있는 대상, 그리고 이 창의적이고 강력한 플랫폼을 최대한 활용할 수 있는 방법에 대해 자세히 알아볼 것입니다. 스포일러 주의: 브랜드가 있지만 아직 TikTok 광고를 사용하지 않는다면 전략을 다시 생각해봐야 할 수도 있습니다.
TikTok의 빠른 성장과 이것이 중요한 이유
잠시 숫자에 대해 이야기해 보겠습니다. TikTok는 단순히 사람들이 댄스 동영상을 올리는 앱이 아닙니다(솔직히 말해서, 그 댄스 동영상은 전설적인). 우리가 콘텐츠에 참여하는 방식, 더 나아가 기업의 마케팅 방식을 재편하고 있는 글로벌 강자입니다.
TikTok가 종료된 것을 알고 계셨나요? 전 세계 10억 명의 활성 사용자? 네, 맞습니다. 10억! 이는 엄청난 시청자 수이며, 그 수는 계속 증가하고 있습니다. 실제로 2023년, TikTok의 시청자 수는 YouTube 사용자가 앱에서 보내는 시간을 기준으로 볼 때 TikTok가 가장 많은 시간을 보내는 플랫폼입니다. 과거에는 YouTube가 동영상 콘텐츠의 주요 플랫폼이었지만, TikTok는 엔터테인먼트와 검색을 위해 선호되는 플랫폼으로 빠르게 자리 잡고 있습니다.
하지만 여기서 주목할 점은 TikTok의 성장을 이끄는 것은 젊은 층만이 아니라는 점입니다. 물론 Z세대와 밀레니얼 세대가 주를 이루고 있지만, 모든 연령대의 사용자가 급격히 증가하고 있습니다. 창의성, 짧은 형식의 콘텐츠, 커뮤니티가 완벽하게 조화를 이룬 이 앱은 10대부터 전문가까지 모두를 끌어들이고 있습니다. 최근 설문조사에 따르면, 약 TikTok 사용자 중 40% 는 30세 이상입니다. 그만큼 잠재 고객이 많다는 뜻입니다.
관련 예시: 생각해 보세요 - 엄마가 TikTok 동영상 시청을 멈추지 못하고 요리 해킹 링크를 보내기 시작한다면, 이는 곧 메인스트림. 하지만 그녀는 혼자가 아닙니다. 새로운 제품을 발견하든 시간을 때우든 모든 연령대의 사람들이 TikTok로 몰려들고 있으며, 이들은 단순히 수동적으로 스크롤만 하는 것이 아닙니다. 그들은 참여하고, 공유하고, 심지어는 구매.
그렇다면 이것이 디지털 마케팅에 중요한 이유는 무엇일까요? TikTok의 잠재고객은 단순히 규모가 큰 것이 아니라 다음과 같습니다. 활성. 사람들이 광고를 별다른 생각 없이 스크롤하는 다른 플랫폼과 달리, TikTok 사용자들은 참여도가 높습니다. 이들은 동영상을 시청하고, 좋아요를 누르고, 댓글을 달고, 자신과 관련된 콘텐츠를 공유합니다. 이는 광고주에게는 금광과도 같습니다. 사람들은 단순히 소비하기 위해서가 아니라 연결하기 위해 여기에 있습니다. 광고가 그 결정적인 순간에 사람들의 관심을 끌 수 있다면 단순히 스크롤만 하는 사람에서 충성도 높은 고객으로 전환할 수 있는 기회를 잡을 수 있습니다.
간단한 재미있는 사실: TikTok에 따르면, 앱에서 제품을 본 후 구매 의향이 생겼다고 답한 사용자가 67%에 달합니다. 따라서 광고가 단순히 조회에 그치지 않고 실제로 구매로 이어질 가능성이 높습니다.
즉, TikTok의 성장은 단순히 수치상으로만 인상적인 것이 아니라 마케터들이 참여도가 높고 호기심이 많으며 구매 의사가 있는 잠재고객을 공략할 수 있는 완전히 새로운 기회를 창출하고 있습니다. TikTok의 성장에 주목하지 않는다면 디지털 마케팅의 차세대 대세를 놓치고 있는 것일지도 모릅니다.
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TikTok 광고: 광고란 무엇인가요?
TikTok의 폭발적인 성장에 매료되셨으니 이제 궁금한 점이 있으실 겁니다: TikTok 광고란 무엇인가요? 무엇이 특별할까요? 효과가 있을까요? 광고 형식에 대한 지루한 강의가 되지 않도록 세분화하여 설명해 드리겠습니다.
우선, TikTok 광고는 매일 스크롤하며 지나치는 TikTok 동영상처럼 다양한 형태와 크기로 제공됩니다(물론 목적이 있습니다). 브랜드 인지도를 높이려는 소규모 비즈니스 소유자이든, 바이럴 캠페인을 시작하려는 대형 브랜드이든, 목표에 맞는 광고 형식이 있습니다. TikTok 광고의 주요 유형을 살펴보겠습니다:
1. 피드 내 광고
스크롤할 때 피드에 팝업되는 전형적인 TikTok 광고입니다. 오가닉 콘텐츠와 자연스럽게 어우러져 광고를 보고 있다는 사실조차 잊을 수 있을 정도입니다. 하지만 이 광고는 스크롤을 방해하는 것이 아니라 오히려 스크롤을 향상시킵니다. 재미있는 순간, 귀에 쏙쏙 들어오는 노래, 흥미로운 제품 데모 등 인피드 광고는 지나치게 "판매적"이라는 느낌 없이 사용자에게 다가갈 수 있는 좋은 방법입니다.
예시: 스크롤을 하다가 멋진 새 스킨케어 브랜드의 광고가 뜬다고 상상해 보세요. 이 광고는 인기 있는 TikTok 노래에 맞춰져 있고, 눈길을 사로잡는 캡션과 함께 실제 제품을 사용하는 사람의 모습을 보여줍니다. 사용자는 어느새 링크를 클릭하여 자세한 내용을 확인하게 됩니다. 이것이 바로 인피드 광고의 힘입니다!
2. 브랜드 해시태그 챌린지
이제 정말 창의력을 발휘하고 싶다면 이 광고 형식이 적합합니다. 브랜드 해시태그 챌린지는 브랜드와 관련된 재미있는 챌린지에 참여하도록 사용자를 초대합니다. 사람들이 제품이나 서비스와 관련된 콘텐츠를 만들도록 유도하는 것이 핵심입니다. 이 형식은 입소문을 내고 유기적인 참여를 유도하는 데 적합합니다.
예시: 치폴레가 #GuacDance 챌린지를 시작했을 때를 기억하시나요? 사람들은 전국 아보카도의 날을 기념하기 위해 노래에 맞춰 춤을 추고 있었습니다. 바이러스성. TikTok 사용자들은 해시태그에 열광했고, 해시태그는 10억 뷰. 이는 매우 진지한 참여입니다.
3. 탑뷰 광고
탑뷰는 기본적으로 스포트라이트를 받는 것과 같은 광고입니다. TikTok 앱을 열면 가장 먼저 탑뷰 광고가 표시됩니다. 이 광고는 전체 화면으로 표시되며 건너뛸 수 없으므로 주의를 끌기에 적합합니다. 모든 사람에게 알리고 싶은 중요한 발표나 제품 출시가 있는 경우 이상적인 옵션입니다.
예시: TopView 광고를 황금 시간대 TV 광고라고 생각해보세요. 나이키가 새로운 운동화를 출시한다면 이 공간을 원할 것입니다. 가시성이 높고 임팩트가 크니까요.
4. 브랜드 효과
다음과 같은 상황이 발생합니다. 재미. 브랜드 효과를 사용하면 증강 현실(AR) 필터 또는 특수 효과를 통해 사용자가 브랜드와 상호 작용할 수 있습니다. 사용자가 창의적이고 공유 가능한 방식으로 브랜드와 소통할 수 있도록 하는 것이 핵심입니다. 사람들이 브랜드의 맞춤형 필터를 사용하여 동영상을 제작하고 광고가 입소문을 타는 것을 상상해 보세요.
예시: 코카콜라는 브랜드 효과를 사용하여 사용자가 상호작용할 수 있는 가상 자판기를 만들었습니다. 사람들은 이를 좋아했고, 수백만 명의 사람들에게 브랜드를 알리는 데 도움이 되었습니다.
5. 스파크 광고
스파크 광고를 사용하면 이미 존재하는 오가닉 콘텐츠를 강화할 수 있습니다. 이미 실적이 좋은 게시물에 추가 푸시를 제공하는 것과 같습니다. TikTok 동영상이 좋아요와 공유를 많이 받고 있다면 '광고' 광고처럼 느껴지지 않고 보다 진정성 있는 광고로 홍보할 수 있습니다.
예시: 누군가 여러분의 운동 장비 브랜드에 대해 극찬하는 동영상을 게시했다고 가정해 봅시다. 이 동영상이 유기적으로 잘 작동하고 있다면 유료 프로모션이 아닌 자연스러운 추천처럼 느껴지는 스파크 광고로 전환할 수 있습니다.
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TikTok 광고의 혜택은 누구에게 제공되나요?
이제 TikTok 광고의 멋진 유형에 대해 살펴봤으니, 큰 질문에 답해 보겠습니다: TikTok 광고는 실제로 누가 혜택을 받을 수 있나요? 최신 TikTok 유행을 판매하는 트렌디한 브랜드만 이용할 수 있을까요, 아니면 모든 종류의 비즈니스가 이용할 수 있을까요? 스포일러 주의: 유명 브랜드나 마스크와 운동 장비를 판매하는 회사만 TikTok를 좋아하는 것은 아닙니다.
TikTok는 다음을 위한 플랫폼입니다. 창의성, 개성, 진정성브랜드가 이러한 에너지에 부합할 수 있다면 TikTok 광고는 금광이 될 수 있습니다. 로컬 커피숍이든 다국적 기업이든, 여러분을 빛나게 할 수 있는 여지가 있습니다. 몇 가지 카테고리로 나누어 누가 TikTok 광고에 뛰어들어야 하는지 알아보세요.
1. 라이프스타일 & 패션 브랜드
현실을 직시하자 - TikTok는 전체 패션 트렌드를 반영합니다. 입소문을 타는 '겟 레디 위드 미' 동영상부터 최신 의상을 뽐내는 인플루언서까지, 패션 브랜드는 플랫폼에 자연스럽게 적응할 수 있습니다. 하지만 단순히 예쁜 옷을 뽐내는 것이 아니라 스토리를 전달하고 커뮤니티와 소통하며 문화적 대화의 일부가 되는 것이 중요합니다.
예시: 다음과 같은 브랜드를 생각해보십시오. Shein 또는 짐샤크. 인플루언서와의 협업, 해시태그 챌린지, 사용자 제작 콘텐츠 참여 등을 통해 TikTok는 큰 성공을 거두었습니다. 진정성 있고 현실감 있는 커뮤니티를 구축했습니다. 브랜드에 유행을 선도하는 분위기가 있다면 TikTok를 주목하세요.
2. 뷰티 & 스킨케어
뷰티 튜토리얼, 메이크업 팁, 스킨케어 루틴 - TikTok는 모든 정보 뷰티 콘텐츠. 뷰티 업계 브랜드가 창의적인 방식으로 제품을 홍보할 수 있는 이상적인 공간입니다. 다음과 같은 대형 브랜드부터 펜티 뷰티 또는 소규모 인디 스킨케어 브랜드인 TikTok는 신뢰를 쌓고 잠재 구매자의 공감을 이끌어내는 진정성 있는 콘텐츠를 제작할 수 있는 공간을 제공합니다.
예시: 언제 기억하세요 CeraVe TikTok 인플루언서 덕분에 입소문이 났나요? 합리적인 가격대의 스킨케어 라인은 거의 하룻밤 사이에 마니아층을 형성했습니다. 사람들은 자신의 스킨케어 루틴을 게시했고, CeraVe는 브랜드 해시태그 챌린지와 인플루언서 파트너십을 통해 이러한 입소문을 활용했습니다.
3. 이커머스 및 온라인 소매업체
Shopify 스토어 또는 전자상거래 사이트가 있나요? TikTok는 당신을 위해 만들어졌습니다. 귀여운 홈 데코, 독특한 가제트 또는 기발한 티셔츠를 판매하든 TikTok를 사용하면 자연스럽고 재미있는 방식으로 제품을 뽐낼 수 있습니다. 핵심은 다음과 같은 콘텐츠를 만드는 것입니다. 일치 딱딱한 판매 방식이 아닌 재미있고 공감할 수 있으며 창의적인 동영상으로 TikTok 분위기를 연출합니다.
예시: 티스프링는 주문형 인쇄 플랫폼인 TikTok를 활용하여 매출이 크게 증가했습니다. 맞춤 디자인 셔츠가 등장하는 재미있는 동영상을 제작하여 사람들이 제품에 대해 이야기하고 공유하고 싶어하는 제품으로 만들 수 있었습니다. TikTok는 단순히 제품을 보여주는 것 이상으로 잠재 고객과의 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.
4. 식음료
사람들이 맛볼 수 있는 제품이 있다면 TikTok가 제격입니다. 레시피, 제품 데모, 바이럴 음식 트렌드 등 음식 관련 콘텐츠는 항상 TikTok에서 좋은 성과를 거둡니다. 하지만 작은 카페나 동네 빵집의 경우에도 TikTok 광고를 통해 더 많은 사람들에게 맛있는 제품을 선보일 수 있습니다.
예시: 던킨 도너츠 그리고 치폴레 는 TikTok 광고를 마스터한 두 가지 주요 식품 브랜드입니다. 치폴레의 #GuacDance 챌린지는 단순한 재미를 넘어 사람들이 재미있게 브랜드에 참여하도록 유도한 천재적인 마케팅 전략이었습니다. 소규모 식품 브랜드의 경우, 유행하는 음식 챌린지에 참여하거나 현지 인플루언서와 협업하는 것은 비즈니스에 절실히 필요한 활력을 불어넣을 수 있습니다.
5. 기술 및 가젯
기술 제품은 광고하기 까다로울 수 있지만, TikTok의 인터랙티브하고 시각적인 특성 덕분에 가젯을 선보이기에 훌륭한 공간입니다. 헤드폰, 스마트 홈 기기, 최신 휴대폰 등 어떤 제품을 판매하든 TikTok에서 제품을 실제로 시연할 수 있으며, 사람들은 사용 중인 기술을 보는 것을 좋아합니다.
예시: Apple 는 오랫동안 디지털 마케팅을 주도해 왔지만, 이제는 최신 제품을 소개하는 데에도 TikTok를 사용하기 시작했습니다. 휴대폰으로 고화질 동영상을 촬영하는 크리에이터를 등장시켜 제품을 소개할 뿐만 아니라 다른 사람들이 이 기술을 활용해 창의력을 발휘할 수 있도록 장려하고 있습니다.
6. 서비스 및 디지털 제품
실제 제품을 판매하지 않으시는군요. TikTok는 손에 들고 다닐 수 있는 제품만을 위한 것이 아닙니다. 온라인 강좌, 소프트웨어 도구, 컨설팅 서비스 등 서비스 기반 비즈니스도 콘텐츠를 창의적으로 활용하는 방법을 알고 있다면 TikTok에서 빛을 발할 수 있습니다.
예시: 다음과 같은 온라인 학습 플랫폼 마스터 클래스 또는 스킬 공유 는 제품의 가치와 창의성에 초점을 맞춘 매력적인 TikTok 광고를 훌륭하게 제작했습니다. 간단한 튜토리얼이든 심도 있는 강좌의 티저이든, TikTok를 사용하면 상호작용적이고 재미있는 방식으로 잠재 고객의 참여를 유도할 수 있습니다.
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참여의 힘: TikTok 광고가 효과적인 이유
이제 TikTok 광고가 다음과 같은 이유에 대해 이야기해 보겠습니다. 그래서 효과적입니다. 브랜드에 대한 관심을 유도하는 것뿐만 아니라 다음과 같은 이점이 있습니다. 올바른 시력 확보 브랜드에 더 많은 관심을 기울일 수 있습니다, 시선을 사로잡기. 디지털 마케팅에 있어 참여는 성배와도 같습니다. TikTok는 고유한 형식과 사용자 행동으로 다른 어떤 플랫폼과도 비교할 수 없는 참여도를 제공합니다.
1. TikTok의 중독성
TikTok는 사용자가 화면에 계속 집중할 수 있도록 설계되었습니다. 무한 스크롤, 나만을 위한 맞춤형 'For You' 페이지, 반복해서 볼 수밖에 없는 영리한 동영상 편집과 사운드비트... TikTok의 알고리즘은 사용자가 무엇을 더 보고 싶어 하는지 정확히 파악합니다. 그리고 가장 좋은 점은? 사용자가 더 많이 참여할수록 알고리즘은 사용자가 좋아할 만한 콘텐츠를 더 잘 보여줄 수 있습니다.
관련 예시: 새벽 3시에 고양이 동영상이나 요리 비법이 담긴 TikTok의 토끼굴을 빠져나온 적이 있으신가요? (네, 저도 그런 경험이 있습니다.) 시청을 멈출 수 없는 이유는 TikTok의 알고리즘이 사용자의 관심사에 맞춰져 있기 때문입니다. 이는 광고를 보는 사용자에게도 동일하게 적용됩니다. TikTok 광고가 적중하면 사용자는 수동적인 경험에 그치지 않고 여러 번 시청하거나 친구와 공유하거나 행동을 취할 수도 있습니다.
2. 진정성 있는 콘텐츠 공감
기존 광고와 달리 TikTok는 진정성을 바탕으로 성공합니다. 사람들은 제품을 판매하는 것이 아니라 재미있고 창의적이며 진정한 무언가의 일부가 된 듯한 느낌을 받기를 원합니다. TikTok 광고는 다음과 같은 느낌을 주어야 합니다. 대화의 일부방해가 아닙니다. 핵심은 브랜드를 진정성 있고, 공감할 수 있으며, 창의적으로 표현하는 것입니다. '판매용'이라는 느낌이 덜할수록 더 좋은 성과를 거둘 수 있습니다.
예시: 다음과 같은 브랜드를 살펴보세요. 글로시에 또는 취한 코끼리. 이들은 "지금 구매하세요!"라고 외치지 않는 콘텐츠를 제작하는 것으로 유명합니다. 대신 스토리를 전달하고, 실제 사용 후기를 보여주거나, 인플루언서가 일상에서 제품을 사용하는 방법을 공유하도록 하는 데 중점을 둡니다. 진정성 있고 개인적인 느낌을 주는 것이죠. 이것이 바로 사람들의 참여를 유도하는 요소입니다.
3. 해시태그와 트렌드의 힘
TikTok에서 해시태그는 단순히 콘텐츠를 분류하는 수단이 아니라, 콘텐츠가 입소문을 타는 데 있어 핵심적인 역할을 합니다. 인기 있는 해시태그를 활용하거나 나만의 브랜드 해시태그 챌린지를 만들면 콘텐츠가 다음과 같은 효과를 얻을 수 있습니다. 폭발. 그리고 사용자가 브랜드와 관련된 콘텐츠를 직접 제작하기 시작하면 완전히 새로운 수준의 참여에 도달한 것입니다.
예시: #SavageChallenge를 기억하시나요? 메간 테 스탤리온의 히트곡 "Savage"에 맞춰 춤을 추면서 해시태그를 사용하도록 유도하여 입소문을 탄 댄스 챌린지였습니다. 다음과 같은 브랜드 Bumble 그리고 코카콜라 는 트렌드에 편승하여 자사 제품을 댄스 영상에 통합했습니다. 결과는? 브랜드가 TikTok 커뮤니티의 일원이라는 느낌을 주는 수많은 유기적 콘텐츠가 탄생했습니다.
4. 사용자 제작 콘텐츠(UGC) 매직
TikTok는 사용자 제작 콘텐츠의 발상지입니다. 사용자는 단순히 수동적으로 동영상을 시청하는 것이 아니라 다음과 같은 목적을 가지고 있습니다. create 만들 수 있습니다. 사용자가 제품이나 서비스를 소개하는 콘텐츠를 만들기 시작하면 마법 같은 일이 일어납니다. 이런 일이 발생하면 브랜드가 다음과 같은 잠재력을 활용하고 있다는 신호입니다. 특별.
사용자 제작 콘텐츠는 브랜드나 제품에 대해 누군가 게시물을 올리면 신뢰성을 더하는 일종의 사회적 증거가 됩니다. 인플루언서가 제품에 대해 이야기하는 것을 듣는 것과 일반 사용자가 브랜드에 대한 동영상을 제작하는 것은 완전히 다른 차원입니다.
예시: 뷰티 브랜드 메이블린 TikTok 사용자들이 제품을 사용한 메이크업 튜토리얼을 올리기 시작하면서 참여도가 크게 증가했습니다. #Maybelline이라는 해시태그가 유행하면서 갑자기 모든 사람들이 자신의 메이크업 룩을 공유하게 되었습니다. 이는 엄청난 바이럴 참여입니다!
5. 참여 = 행동
사용자가 콘텐츠에 참여하면 단순히 시청하는 데 그치지 않고 행동을 취한다는 점에서 TikTok 광고의 진가가 발휘됩니다. 링크를 클릭하거나 앱을 통해 직접 쇼핑하거나 웹사이트를 방문하는 기능과 같은 TikTok의 인터랙티브 기능을 통해 사용자는 관심사에 따라 쉽게 행동할 수 있습니다. 그리고 참여가 행동으로 이어질 때 전환이 이루어집니다.
예시: 러쉬 화장품 는 TikTok의 '지금 구매하기' 기능을 사용하여 사용자가 광고를 바로 클릭하고 즉시 제품을 구매할 수 있었습니다. 이러한 원활한 경험 덕분에 사용자는 구매하기 전에 앱을 종료하거나 두 번 생각할 필요가 없습니다.
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전문가처럼 오디언스 타겟팅하기
이제 TikTok 광고의 가장 강력한 기능 중 하나에 대해 이야기해 보겠습니다: 오디언스 타겟팅. 더 이상 제품에 관심이 없는 사람들에게 광고 예산을 낭비할 필요가 없습니다. TikTok의 타겟팅 옵션을 사용하면 행동을 취할 가능성이 가장 높은 사람들에게 광고가 노출되도록 할 수 있습니다. 바로 여기서 마법이 일어납니다.
1. 인구 통계: 구체화하기
TikTok를 사용하면 연령, 성별, 위치 및 언어와 같은 인구 통계를 기반으로 타겟팅할 수 있습니다. 즉, 다음과 같은 잠재 고객에게 도달하도록 광고를 맞춤 설정할 수 있습니다. 정말 비즈니스에 중요한 요소입니다. 10대 패션, 고급 스킨케어, 테크 디바이스 등 어떤 제품을 판매하든 적합한 고객층에게 제품을 노출할 수 있습니다.
예시: 밀레니얼 세대를 타겟팅하는 패션 브랜드라고 가정해 봅시다. TikTok의 인구통계학적 타겟팅을 사용하면 특정 국가의 18~34세, 브랜드 톤과 일치하는 언어를 사용하는 사용자에게만 광고가 표시되도록 설정할 수 있습니다. 이제 원예 도구를 찾는 고등학생이나 노인에게 예산을 낭비하지 않아도 됩니다.
2. 관심사 기반 타겟팅: 관심 있는 사람 찾기
여기서부터 흥미로운 점이 있습니다. TikTok를 사용하면 사용자의 관심사를 기반으로 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 따라서 누군가가 항상 메이크업 튜토리얼, 패션 팁 또는 요리 비법에 대한 동영상을 시청하는 경우 해당 주제와 관련된 광고로 타겟팅할 수 있습니다.
예시: 새로운 피트니스 장비 라인을 판매하는 경우 피트니스 동영상, 건강 팁, 운동 챌린지를 지속적으로 시청하는 사람들을 타겟팅할 수 있습니다. 이러한 타겟은 이상적 잠재 고객을 확보하세요. 이들은 이미 제품과 관련된 주제에 참여하고 있으므로 클릭, 참여, 구매 가능성이 훨씬 높습니다.
3. 행동 기반 타겟팅: TikTok에 무거운 작업 맡기기
TikTok의 행동 기반 타겟팅은 사용자가 무엇을 좋아하는지 알게 되는 개인 비서가 있는 것과 같습니다. TikTok는 사용자가 시청, 좋아요, 댓글, 공유 등 어떤 동영상에 참여하는지에 대한 데이터를 수집하고 이 정보를 사용하여 원하는 행동과 일치하는 행동을 하는 사람들에게 광고를 게재합니다.
예시: 최신 기술 기기를 판매하는 경우, TikTok의 알고리즘은 누가 정기적으로 기술 관련 콘텐츠에 참여하고, 언박싱 동영상을 시청하거나, 리뷰에 좋아요를 누르는지 파악합니다. 그러면 이미 판매자와 같은 제품에 관심을 보이는 사람들에게 광고가 표시됩니다. 따뜻한 리드에 대해 이야기해 보세요!
4. 맞춤 대상: 이미 나를 알고 있는 사람들에게 도달하기
이때 TikTok의 리타겟팅 기능이 유용합니다. 이전 고객이나 웹사이트 방문자로부터 이메일 주소, 전화번호 또는 기타 연락처 정보 목록을 이미 수집한 경우, 해당 데이터를 TikTok에 업로드하여 특정 개인을 광고로 타겟팅할 수 있습니다. 이들은 이미 브랜드와 상호 작용한 적이 있는 사람들이므로 전환 가능성이 더 높습니다.
예시: 누군가 웹사이트를 방문하여 장바구니에 상품을 추가했지만 구매를 완료하지 않았다고 가정해 봅시다. TikTok의 맞춤형 오디언스 기능을 사용하면 이들에게 남겨둔 상품을 상기시키는 광고를 표시하여 구매를 완료하도록 유도할 수 있습니다. 올바른 방향으로 유도하는 친절한 넛지와 같습니다!
5. 유사 대상: 유사 사용자로 도달 범위 확장
이미 제품을 좋아하는 고객 그룹을 발견했다면 유사 타겟을 만들 수 있습니다. TikTok는 머신 러닝을 사용하여 기존 고객과 유사한 행동과 관심사를 공유하는 신규 사용자를 찾습니다. 이는 전환 가능성이 낮은 사람들에게 돈을 낭비하지 않고 잠재고객을 확장할 수 있는 좋은 방법입니다.
예시: 명품 핸드백 브랜드이고 고급 패션에 관심이 많은 탄탄한 고객층을 확보하고 있다고 가정해 보겠습니다. 유사 타겟을 사용하면 TikTok를 통해 명품 패션에 대한 비슷한 관심사를 공유하는 다른 사용자를 찾아 구매 가능성이 높은 사람들에게 광고가 도달할 확률을 높일 수 있습니다.
6. 게재 위치 옵션: 광고 게재 위치 제어
TikTok를 사용하면 '나를 위한' 피드, 사용자 프로필, 특정 유형의 콘텐츠 등 앱 내에서 광고가 게재될 위치를 제어할 수 있습니다. 이러한 타겟팅을 통해 광고가 가장 영향력을 발휘할 가능성이 높은 위치에 정확하게 게재되도록 할 수 있습니다.
예시: 브랜드 해시태그 챌린지를 진행하는 경우, 사용자가 트렌드에 참여할 가능성이 가장 높은 '나를 위한' 페이지에 광고가 게재되도록 할 수 있습니다. 신제품을 홍보하는 경우, 동영상 시작 부분에 탑뷰 광고로 광고를 배치하면 노출을 극대화할 수 있습니다.
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브랜드 인지도 및 판매를 위한 TikTok 광고
이제 TikTok 광고가 강력한 이유와 오디언스를 타겟팅하는 방법에 대해 살펴봤으니, 궁극적인 질문으로 들어가 보겠습니다: TikTok 광고가 실제로 비즈니스에 성과를 가져올 수 있을까요? 짧은 대답입니다: 예. 긴 대답: 네: 물론입니다. 방법은 다음과 같습니다.
TikTok는 엔터테인먼트와 마케팅이 결합된 독특한 플랫폼으로, 사용자는 쇼핑을 위해 방문하는 것이 아니라 즐거움을 위해 방문합니다. 하지만 그 이유가 뭘까요? TikTok의 분위기에 맞는 광고를 만들면 이 플랫폼을 다음과 같은 두 가지 용도로 사용할 수 있습니다. 브랜드 인지도 그리고 매출 창출. 핵심은 적절한 균형을 잡는 방법을 아는 것입니다.
1. 브랜드 인지도 구축: 지속적인 인상 남기기
TikTok를 사용하는 모든 비즈니스의 첫 번째 단계는 다음과 같습니다. 브랜드 인지도 구축. 결국, 사람들이 제품을 구매하기 전에 브랜드가 누구인지, 왜 관심을 가져야 하는지 알아야 합니다. TikTok 광고는 이를 위한 좋은 방법이지만, 기존의 배너 광고나 하드 세일 대신 플랫폼에 네이티브한 느낌의 콘텐츠를 만들어야 합니다.
사용 방법:
- 스토리텔링에 집중하세요: 재미있고 창의적인 방식으로 브랜드 스토리를 전달하세요. 비하인드 영상을 보여주거나, 팀을 소개하거나, TikTok의 잠재고객이 공감할 수 있는 방식으로 가치를 강조할 수 있습니다.
- 인기 있는 사운드와 챌린지를 사용하세요: 인기 음악이나 바이럴 챌린지를 통합하여 입소문을 낼 수 있는 기회를 늘리세요. 브랜드가 인기 있는 해시태그 챌린지에 참여할 수 있다면 수천(또는 수백만) 명의 잠재 고객에게 한 걸음 더 가까이 다가갈 수 있습니다.
- 인플루언서와 협업하세요: 타겟 오디언스와 일치하는 팔로워를 보유한 TikTok 인플루언서와 협력하면 훨씬 더 많은 사람들에게 브랜드를 소개하는 데 도움이 될 수 있습니다.
예시:
생각해보십시오. 짐샤크피트니스 의류 브랜드입니다. TikTok 광고에서 제품을 판매하는 것에서 시작하지 않고 브랜드 인지도를 먼저 쌓았습니다. Gymshark는 피트니스 인플루언서들과 협력하여 운동 동영상과 피트니스 챌린지를 제작하여 브랜드를 더 큰 피트니스 대화의 일부로 포지셔닝했습니다. 그 결과 Gymshark는 피트니스 업계에서 유명해졌고 사람들은 운동 장비가 필요할 때 어디로 가야 하는지 정확히 알 수 있게 되었습니다.
2. 판매 촉진: 비즈니스 시작하기
이제 관심을 끌고 브랜드 인지도를 쌓기 시작했다면, 이제 그 조회수를 매출로 전환할 차례입니다. TikTok의 가장 큰 장점은 다음과 같은 기능이 원활하게 통합되어 있다는 것입니다. 직접 반응 광고. 잠재 고객이 앱 내에서 제품을 발견하는 것부터 구매까지 쉽게 진행할 수 있습니다.
사용 방법:
- 쇼핑 가능한 광고: TikTok의 '지금 구매하기' 기능을 사용하면 사용자를 이커머스 스토어 또는 특정 제품 페이지로 안내하여 사용자가 즉각적인 조치를 취할 수 있도록 매우 간단하게 만들 수 있습니다.
- 제품 링크가 포함된 브랜드 해시태그 챌린지: 브랜드 해시태그 챌린지(앞서 이야기한 바이럴 챌린지 기억하시나요?)를 만들면 챌린지에 제품 링크를 통합할 수 있습니다. 이렇게 하면 사용자의 참여를 유도하고 사용자가 보고 있는 제품을 바로 구매할 수 있는 링크를 제공할 수 있습니다.
- 피드 내 광고 및 전환을 위한 탑뷰 광고: 피드 내 광고와 TopView 광고는 제품을 소개하는 데 적합하지만, 콘텐츠가 직접적인 광고처럼 느껴지지 않도록 주의하세요. 제품을 실제로 작동하는 모습을 보여주거나, 미리 엿볼 수 있는 정보를 제공하거나, 기간 한정 할인을 제공하여 시청자가 구매를 유도할 수 있도록 하세요.
예시:
펜티 뷰티리한나의 뷰티 브랜드인 Fenty는 TikTok에서 판매를 촉진하는 기술을 터득했습니다. Fenty는 단순한 제품 쇼케이스 대신 메이크업 아티스트 및 인플루언서들과 협력하여 실제 상황에서 제품을 시연하고 TikTok의 이커머스 기능을 사용하여 제품으로 직접 연결했습니다. 이러한 원활한 경험은 즉각적인 판매를 촉진하는 동시에 플랫폼에서 Fenty의 멋진 요소를 구축하는 데 도움이 되었습니다.
3. TikTok 광고: 브랜드 인지도 + 매출 = 완벽한 콤보
브랜드 인지도와 매출을 모두 높이는 TikTok 광고 유형을 조합하여 사용하면 진정한 마법이 일어납니다. 브랜드 인지도 광고 는 관심을 끌고 잠재 고객을 확보하는 데 도움이 되며 직접 반응 광고 사용자가 구매에 더 가까이 다가갈 수 있도록 유도합니다. 이 두 가지가 함께 작동하여 강력하고 균형 잡힌 전략이 만들어집니다.
사용 방법:
- 인식부터 시작하세요: 재미있고 참여도가 높으며 새로운 오디언스에게 브랜드를 소개하는 콘텐츠를 제작하세요. 인플루언서 파트너십, 자연스러운 브랜드 동영상, 바이럴 트렌드 참여 등을 통해 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.
- 전환에 초점을 맞춘 광고로 후속 조치를 취하세요: 브랜드가 주목을 받으면 TikTok의 피드 내 광고, TopView 광고 및 쇼핑 가능 기능을 사용하여 새로운 팔로워와 시청자를 고객으로 전환하세요. 핵심은 광고가 오디언스의 현재 관심 수준에 부합하는지 확인하는 것입니다. 바로 하드 세일에 돌입하지 말고 먼저 관계를 형성하는 것이 중요합니다.
예시:
다음을 살펴보겠습니다. Aerie란제리 및 의류 브랜드입니다. 이 브랜드는 브랜드 인지도와 판매를 결합한 TikTok 캠페인을 성공적으로 운영했습니다. 먼저 사람들이 신체를 긍정적으로 받아들이도록 장려하는 해시태그 챌린지를 만들어 브랜드 인지도를 높인 다음, 온라인 스토어와 직접 연결되는 피드 내 광고를 사용하여 브랜드와 정서적으로 연결된 사람들의 판매를 유도했습니다.
4. 리타겟팅의 힘: 거래 성사시키기
신규 고객에게 도달했다면, 그들이 여러분을 잊어버리도록 내버려두지 마세요. 리타겟팅은 브랜드를 기억에 남기고 전환을 유도할 수 있는 좋은 방법입니다. 동영상을 시청했지만 구매를 클릭하지 않은 경우, 리타겟팅 광고를 통해 제품에 대해 부드럽게 상기시키고 필요한 마지막 넛지를 제공할 수 있습니다.
사용 방법:
TikTok의 맞춤 대상 그리고 유사 잠재 고객 기능을 사용하여 이미 콘텐츠에 참여했거나 웹사이트를 방문했거나 장바구니에 상품을 추가한 사람들을 리타겟팅할 수 있습니다. 이를 통해 고객의 머릿속에 제품을 새롭게 각인시키고 다시 돌아와서 구매하도록 유도할 수 있습니다.
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디지털 마케팅을 위한 TikTok 광고의 장단점
자, 지금까지 TikTok 광고는 다음과 같습니다. 종류의 디지털 마케팅에 있어 큰 문제입니다. 하지만 TikTok 광고 풀에 대해 자세히 알아보기 전에 한 걸음 물러나서 두 가지 측면을 모두 살펴보겠습니다. 전문가 그리고 단점 마케팅 캠페인에 TikTok를 사용하는 것이 좋습니다. 결국, 완벽한 플랫폼은 없으므로 옵션을 잘 따져보는 것이 중요합니다.
자세히 살펴보겠습니다:
TikTok 광고의 장점
1. 대규모 도달 범위
TikTok의 사용자 기반은 방대하며 매일 성장하고 있습니다. 전 세계적으로 10억 명 이상의 월간 활성 사용자를 보유한 이 플랫폼은 방대한 잠재고객을 확보할 수 있는 기회를 제공합니다. Z세대, 밀레니얼 세대, 심지어 X세대의 젊은 층까지 TikTok에는 거의 모든 틈새 시장을 타겟팅할 수 있는 잠재고객이 있습니다.
전문가 팁: TikTok의 바이럴 특성은 영향력을 발휘하기 위해 거대 브랜드가 아니어도 된다는 것을 의미합니다. 올바른 전략만 있다면 소규모 브랜드도 수백만 명의 사용자에게 도달할 수 있습니다.
예시: 치폴레 는 #GuacDance 챌린지와 같은 바이럴 캠페인을 통해 이를 성공으로 이끌었습니다. 재미있는 인터랙티브 광고 캠페인으로 수백만 명의 시청자에게 도달하여 단순한 제품(과카몰리)을 필수품으로 탈바꿈시켰습니다.
2. 참여도가 높은 잠재 고객
사용자가 목적 없이 광고를 스크롤하는 다른 플랫폼과 달리, TikTok의 잠재고객은 매우 참여도. TikTok 사용자는 좋아요를 누르고, 댓글을 달고, 공유하고, 심지어 본 광고를 기반으로 콘텐츠를 제작하는 등 적극적인 참여자입니다. 카드를 잘 활용하면 시청자를 순식간에 브랜드 홍보대사로 만들어 제품에 대한 소문을 퍼뜨릴 수 있습니다.
전문가 팁: TikTok의 알고리즘은 사용자가 상호 작용하는 콘텐츠에 우선순위를 두도록 설계되었으므로 오디언스의 참여도가 높을수록 광고 성과가 향상됩니다.
3. 창작의 자유
TikTok가 잘하는 한 가지가 있다면 바로 재미있게 만드는 것입니다. 이 플랫폼은 창의성과 진정성을 바탕으로 번창하고 있으며, 이는 광고에도 적용됩니다. TikTok를 통해 브랜드는 동영상 챌린지, 인피드 광고, 탑뷰 광고, AR 효과와 같은 광고 형식을 실험할 수 있습니다. 광고라기보다는 경험처럼 느껴지는 광고를 만들고 싶다면 TikTok를 활용해보세요.
전문가 팁: 제품만 보여줄 것이 아니라실제로 보여주기. TikTok 사용자들은 제품이 실생활에서 어떻게 작동하는지 보는 것을 좋아하며, 자연스럽고 재미있는 느낌의 광고를 선호합니다.
예시: 던킨 도너츠 는 TikTok의 재미있는 도구를 사용하여 팬들이 던킨 아이스 커피 컵을 들고 춤을 추는 바이럴 챌린지를 시작하여 큰 성공을 거두었습니다. 광고 크리에이티브뿐만 아니라 재미있는 챌린지로 많은 유기적 참여를 이끌어냈습니다.
4. 소규모 비즈니스를 위한 경제적인 요금제
TikTok의 광고 플랫폼은 강력하지만 소규모 비즈니스도 쉽게 이용할 수 있습니다. 상대적으로 낮은 최소 지출 요건과 다양한 타겟팅 옵션으로 모든 규모의 브랜드가 TikTok 광고를 이용할 수 있습니다. 지역 비즈니스이든 성장하는 이커머스 브랜드이든 TikTok는 비용 효율적으로 광고를 시작할 수 있는 방법을 제공합니다.
전문가 팁: TikTok로 작게 시작하세요. 피드 내 광고는 상대적으로 저렴하지만 참여 잠재력이 큰 광고 소재입니다. 다양한 크리에이티브를 테스트하여 브랜드에 가장 적합한 것이 무엇인지 확인한 후 확장하세요.
5. 고급 타겟팅
TikTok의 정교한 타겟팅 옵션은 업계의 판도를 바꾸고 있습니다. 기본 인구 통계부터 고급 관심사 기반 타겟팅까지, 브랜드에 참여할 가능성이 가장 높은 사람들에게 정확하게 광고가 노출되도록 할 수 있습니다. 또한 리타겟팅 및 유사 타겟 오디언스 기능을 통해 데이터를 활용하여 캠페인을 세분화하고 ROI를 높일 수 있습니다.
전문가 팁: TikTok의 머신 러닝 기능은 잠재고객이 반응할 콘텐츠 유형을 예측하여 캠페인을 최적화함으로써 더 나은 결과를 얻을 수 있도록 도와줍니다.
TikTok 광고의 단점
1. 높은 경쟁력
수백만 개의 브랜드가 TikTok 광고 대열에 뛰어들고 있는 상황에서 눈에 띄기란 쉽지 않습니다. 특히 인기 있는 틈새 시장에서 활동하는 경우 경쟁은 더욱 치열합니다. 광고는 단순히 '좋은' 것 이상이어야 합니다. 예외적 를 통해 TikTok의 시청자의 관심을 사로잡았습니다.
전문가 팁: 눈에 띄려면 진정성이 느껴지고 TikTok의 유쾌한 분위기에 맞는 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요. 지나치게 세련되거나 전통적인 광고는 피하세요. 콘텐츠가 더 재미있고 창의적일수록 영향력을 발휘할 가능성이 높아집니다.
2. 초보자를 위한 가파른 학습 곡선
TikTok의 광고 플랫폼은 다양한 맞춤 설정 기능을 제공하지만, 처음 사용하는 사용자에게는 부담스러울 수 있습니다. 매력적인 콘텐츠를 만드는 방법을 이해하고, 올바른 타겟팅 옵션을 선택하고, 광고 캠페인을 최적화하는 데는 시행착오가 필요할 수 있습니다. Facebook이나 Google Ads와 같은 다른 플랫폼에 익숙하다면 TikTok에 익숙해지기 전에 약간의 학습이 필요할 수 있습니다.
전문가 팁: 기본 캠페인으로 시작하여 계속 테스트하고 그 결과를 통해 학습하세요. TikTok는 또한 튜토리얼과 TikTok 광고 아카데미 를 통해 더 빠르게 속도를 높일 수 있습니다.
3. 짧은 형식의 동영상 요구 사항
매력적인 숏폼 동영상을 제작하는 데 능숙하지 않다면 TikTok 광고가 다소 어렵게 느껴질 수 있습니다. 이는 플랫폼의 매력 중 하나이지만, 더 길고 유익한 광고에 익숙한 브랜드에게는 제한적일 수 있습니다. TikTok는 시청 시간이 짧기 때문에 사람들의 시선을 빠르게 사로잡아야 하며, 처음 몇 초 안에 사람들의 관심을 끌지 못하면 시청자를 잃을 가능성이 높습니다.
전문가 팁: 동영상의 처음 몇 초 동안 핵심 메시지를 전달하는 데 집중하고, 재미있고 흥미진진한 내용을 유지하세요. TikTok 댄스라고 생각하세요. 좋은 부분으로 빨리 들어가세요!
4. 제한된 전자상거래 기능(일부 지역의 경우)
TikTok는 이커머스 기능을 통합하는 데 상당한 진전을 이루었지만, 일부 지역에서는 여전히 플랫폼을 통해 직접 판매할 수 있는 기능이 부족합니다. 이커머스에 크게 의존하는 브랜드의 경우, 아직 인앱 구매를 위한 시장이 완전히 갖춰지지 않았다면 이 점이 다소 걸림돌이 될 수 있습니다.
전문가 팁: 직접 판매가 불가능한 경우 TikTok 광고를 사용하여 웹사이트, 제품 페이지 또는 온라인 스토어로 트래픽을 유도할 수 있습니다. 적절한 타겟팅을 사용하면 광고가 앱 외부에서 전환으로 이어질 수 있습니다.
5. 광고 게재 위치에 대한 제한적 통제
TikTok는 피드 내 광고, 탑뷰, 브랜드 해시태그 챌린지와 같은 배치 옵션을 제공하지만, 광고가 게재되는 위치를 완전히 제어할 수 있는 것은 아닙니다. 예를 들어 인피드 광고는 타겟 오디언스에 속하지 않는 임의의 사용자의 피드에 게재될 수 있습니다. 하지만 TikTok의 알고리즘은 적절한 사람들에게 광고를 게재하기 위해 노력합니다.
전문가 팁: 캠페인 실적을 모니터링하고 타겟팅 설정을 조정하여 광고가 올바른 잠재고객에게 도달하고 있는지 확인하세요.
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비즈니스에 TikTok 광고를 최대한 활용하는 방법
이제 TikTok 광고의 장단점을 알았으니, 이제 핵심을 살펴보겠습니다. 이 플랫폼을 실제로 최대한 활용할 수 있는 방법 비즈니스에 적합합니다. TikTok는 단순히 광고에 돈을 쏟아붓고 좋은 결과를 기대하는 것이 아니라, 브랜드와 오디언스 모두에게 적합한 전략을 수립하는 것입니다. 이제 투자 대비 최고의 효과를 얻을 수 있는 실행 가능한 단계로 세분화해 보겠습니다!
1. 탄탄한 전략으로 시작하기
TikTok 광고의 세계로 뛰어들기 전에 잠시 시간을 내어 계획을 세워보세요. 목표가 무엇인가요? 브랜드 인지도를 높이고, 트래픽을 유도하거나, 직접 판매를 창출하고 싶으신가요? 목표에 따라 제작하는 광고 유형과 선택하는 타겟팅 옵션이 결정됩니다. 명확한 전략이 없으면 목표에 맞지 않는 콘텐츠에 광고비를 낭비하게 될 수 있습니다.
전문가 팁: TikTok 캠페인을 고객 여정의 단계에 맞게 조정하세요. 예를 들어
- 인지도 단계: 창의적이고 재미있는 콘텐츠를 사용하여 브랜드를 소개하세요.
- 고려 단계: 사용 후기, 비하인드 영상 또는 심층적인 제품 데모를 공유하세요.
- 전환 단계: 할인 또는 독점 거래를 제공하여 사용자의 구매를 유도하세요.
예시: 친환경 제품을 판매하는 이커머스 스토어라면 제품이 어떻게 만들어지는지 보여주는 재미있는 동영상으로 시작하여(인지도), 제품의 사용 방법에 대한 튜토리얼로 이동하고(배려), 마지막으로 기간 한정 할인 코드를 제공하여 구매를 유도(전환)할 수 있습니다.
2. TikTok의 창의적인 문화 수용하기
TikTok의 모든 것 창의성과 진정성광고도 이를 반영해야 합니다. 딱딱하고 기업적인 광고의 시대는 지났습니다. TikTok에서는 무언가를 판매하려는 외부인이 아니라 커뮤니티의 일원이라는 느낌을 주고 싶을 것입니다. 광고가 사용자가 실제로 보고 싶어하는 자연스러운 콘텐츠처럼 느껴지도록 만들어야 합니다.
전문가 팁: 단순히 제품을 소개하는 데 그치지 마세요.재미있게 만드세요! 인기 노래, 챌린지 또는 트렌드를 활용하여 흥미롭고 재미있으며 공유할 수 있는 광고를 제작하세요. TikTok 사용자는 진정성을 좋아하므로 세련되고 판매적인 접근 방식을 버리고 보다 날것 그대로의 진짜 모습을 보여주세요.
예시: 워싱턴 포스트 는 재미와 유익한 콘텐츠의 환상적인 조합을 선보입니다. TikTok의 유쾌한 성격을 활용하여 유익하지만 전통적인 저널리즘보다는 TikTok 콘텐츠처럼 느껴지는 뉴스 동영상을 제작합니다. 뉴스 매체가 아니어도 이 접근 방식을 사용하여 사실적이고 공감할 수 있으며 창의적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
3. 인플루언서 파트너십 활용
TikTok 인플루언서는 브랜드를 완전히 새로운 차원으로 끌어올릴 수 있습니다. 이러한 크리에이터는 이미 충성도 높은 팔로워를 확보하고 있으므로 제품을 추천하는 것은 오디언스가 이미 신뢰하는 사람으로부터 신뢰를 얻는 것과 같습니다. 또한 인플루언서는 팔로워의 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 만드는 방법을 잘 알고 있으므로 이들과 파트너 관계를 맺는 것은 진정성 있는 콘텐츠를 제작할 수 있는 좋은 방법입니다.
전문가 팁: 브랜드와 자연스럽게 어울리는 인플루언서를 선택하세요. 인플루언서의 오디언스가 타겟 인구 통계와 일치하는지 확인하고, 그들의 스타일에 맞는 콘텐츠를 만들 수 있는 창의적인 자유를 부여하세요. 인플루언서는 무엇이 효과적인지 잘 알고 있으니 믿고 맡기세요!
예시: Casetify는 휴대폰 케이스 브랜드인 TikTok의 인플루언서들과 팀을 이루어 자신들이 직접 디자인한 케이스를 선보였습니다. 이 인플루언서들은 Casetify의 브랜드 및 잠재 고객과 완벽하게 어울리는 매력적이고 세련된 동영상을 제작하여 상당한 참여와 매출을 이끌어 냈습니다.
4. 테스트, 테스트, 테스트
TikTok 광고를 처음 사용하는 경우, 첫 시도에서 큰 성공을 기대하지 마세요. TikTok에서 성공의 열쇠는 꾸준함입니다. 테스트 및 최적화. TikTok 광고는 무엇이 효과적인지 배우고 접근 방식을 조정하는 데 중점을 둡니다. 따라서 다양한 광고 형식, 동영상 길이, 타겟팅 옵션, 크리에이티브 스타일을 실험하여 오디언스에게 가장 공감을 불러일으키는 것이 무엇인지 알아보세요.
전문가 팁: A/B 테스트를 실행하여 다양한 광고 소재, 헤드라인, 클릭 유도 문안을 비교하세요. 무엇이 효과적인지 추적하고 시간이 지남에 따라 캠페인을 개선하세요. 성과에 따라 전략을 조정하는 것을 두려워하지 마세요.
예시: 듀오링고는 언어 학습 앱의 전문가입니다. 기발한 동영상부터 밈, 인플루언서 파트너십까지 다양한 실험을 해왔습니다. 다양한 접근 방식을 테스트하여 무엇이 가장 많은 참여를 유도하는지 파악하고 그에 따라 광고를 개선할 수 있었습니다.
5. TikTok의 애널리틱스를 유리하게 활용하기
TikTok 광고의 가장 좋은 점 중 하나는 강력한 분석 를 간편하게 이용할 수 있습니다. TikTok의 광고 관리자는 조회수, 클릭률, 참여도 등의 주요 지표를 포함하여 광고 실적에 대한 심층적인 보고서를 제공합니다. 이러한 인사이트를 활용하여 광고를 조정하고 실적을 개선하세요.
전문가 팁: TikTok의 애널리틱스에서 '동영상 조회수'와 '참여율'에 주목하세요. 동영상의 실적이 좋다면 광고 지출을 늘리거나 유기적으로 동영상을 공유하여 더 많은 사람들이 동영상을 볼 수 있도록 도달 범위를 넓혀보세요.
예시: 일련의 광고를 실행 중인데 특정 동영상에 많은 참여(댓글, 좋아요, 공유)가 발생하는 경우 해당 콘텐츠에 더 많은 예산을 투입하여 도달 범위를 극대화할 수 있습니다.
6. 짧고 달콤하게 유지
TikTok는 짧은 형식의 콘텐츠가 중심이므로 광고를 제작할 때는 간결하고 임팩트 있게 만들어야 합니다. TikTok 사용자의 평균 집중 시간은 매우 짧기 때문에 동영상이 처음 몇 초 안에 사용자의 관심을 끌지 못하면 사용자의 관심을 잃게 됩니다. 길게 끌지 않고 요점을 파악할 수 있는 빠르고 강렬한 동영상을 제작하세요.
전문가 팁: 처음 3~5초 이내에 핵심 메시지를 명확하게 전달하는 데 집중하세요. 나머지 동영상은 해당 메시지를 뒷받침하거나 확장하되, "좋은 부분"에 도달하는 데 시간을 낭비해서는 안 됩니다.
예시: Take 짐샤크 이 브랜드는 제품을 실제로 사용하는 짧고 활기찬 운동 동영상을 자주 사용합니다. 빠르고 흥미진진하며 핵심만 전달하기 때문에 시청자는 제품을 판매한다는 느낌을 받지 않습니다.
7. 트렌드 따라잡기
TikTok는 트렌드에 관한 모든 것입니다. 바이럴 챌린지, 인기 노래, 재미있는 밈 등 이 플랫폼에서 트렌드는 빠르게 움직이며, 트렌드에 빠르게 뛰어드는 브랜드는 혜택을 누릴 수 있습니다. 하지만 단순히 트렌드에 동참하기 위한 목적이 아니라 브랜드에 의미가 있고 오디언스들이 관련성이나 재미를 느낄 수 있는 것이어야 한다는 점을 잊지 마세요.
전문가 팁: TikTok Discover 페이지를 정기적으로 팔로우하여 유행하는 챌린지, 사운드, 해시태그에 대한 최신 정보를 확인하세요. 브랜드 스타일이나 메시지에 맞는 것을 발견하면 트렌드가 지나가기 전에 바로 참여하세요.
예시: 치폴레 는 또 다른 좋은 예입니다. 이들은 자체적으로 #GuacDance 챌린지를 만드는 등 지속적으로 트렌드에 뛰어들었고, 이를 통해 매우 유기적이고 재미있는 방식으로 젊은 시청자들과 소통할 수 있었습니다.
결론: TikTok 광고-비즈니스에 그만한 가치가 있을까요?
그렇다면 TikTok 광고가 디지털 마케팅 활동을 위한 마법의 총알일까요? 짧은 대답은? 예, 하지만 상황에 따라 다릅니다. TikTok는 광범위한 도달 범위, 참여도가 높은 사용자, 창의적인 광고 형식을 갖춘 강력한 플랫폼으로, 재미있고 유기적인 방식으로 잠재고객과 소통할 수 있도록 도와줍니다. 하지만 다른 마케팅 도구와 마찬가지로, 제대로 활용하려면 전략적인 접근 방식과 시행착오가 필요합니다.
플랫폼의 유쾌한 정신을 받아들이고 창의력을 발휘하며 숏폼 동영상 광고의 세계에 뛰어들 준비가 되었다면, TikTok는 다음과 같은 이점을 누릴 수 있는 황금 티켓이 될 수 있습니다. 브랜드 인지도 향상, 판매 촉진, 잠재 고객과의 소통 강화 신선하고 흥미진진한 경험을 선사합니다. 소규모 비즈니스 소유자든, 이커머스 스토어든, 대형 브랜드든 TikTok는 모든 사람에게 제공할 수 있는 무언가를 가지고 있습니다.
하지만 기억하세요: TikTok는 단순한 판매가 아니라 오디언스의 공감을 불러일으키는 기억에 남는 경험을 만드는 것입니다. 엔터테인먼트와 마케팅의 균형을 잘 잡는다면 TikTok 광고의 진정한 잠재력을 발휘하여 자연스럽고 진정성 있는 방식으로 비즈니스가 번창하는 것을 볼 수 있습니다.
지금 바로 휴대폰을 들고 창의력을 발휘하여 TikTok 광고로 실험을 시작하세요. 다음 바이럴의 순간이 동영상 한 개로 시작될지 누가 알겠습니까!
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