TikTok 광고를 처음 사용하시나요? 걱정하지 마세요! 이 글을 시작하기 전에 TikTok 광고 계정을 개설하고 광고를 게재하는 방법에 대한 단계별 가이드를 확인하세요. 이제 막 시작했거나 기술을 연마하려는 분이라면 이 튜토리얼을 통해 계정을 설정하고 광고를 원활하게 운영하는 데 도움이 될 것입니다. 아래 버튼을 클릭하여 시작하세요!
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소개 TikTok 광고에 대해 알아보기
TikTok- 댄스 챌린지, 바이럴 트렌드, 고양이 동영상이 최고의 인기를 누리는 곳입니다. 하지만 이 앱이 단순히 재미있는 립싱크와 과한 요리 튜토리얼만 제공하는 곳이 아니라는 사실을 알고 계셨나요? 또한 수백만 명의 잠재 고객과 소통하고자 하는 비즈니스에게는 절대적인 금광입니다. 물론, 인플루언서에게 1,000만~3,000만 달러의 돈을 투자하는 것을 말하는 것이 아닙니다(물론 그것도 멋진 일이지만요). 제가 말하는 것은 TikTok 광고, 베이비.
이제 이해합니다. TikTok에 광고를 게재할 생각만 해도 가슴이 설레실 겁니다. 여러분의 제품이나 서비스가 하룻밤 사이에 폭발적으로 성장하여 수만 명의 시선을 사로잡고 입소문을 타는 상상을 해보셨을 겁니다. 흥분하기 쉽죠? 하지만 방아쇠를 당기고 '캠페인 시작' 버튼을 누르기 전에 잠시 멈춰보세요.
간식이 어디에 있는지, 누가 참석할지 모른 채 파티에 뛰어드는 것과 마찬가지로, 계획 없이 TikTok 광고에 뛰어드는 것은 재앙으로 끝날 수 있습니다. 하지만 걱정하지 마세요! 여러분이 꼭 알아야 할 5가지 사항을 안내해 드리겠습니다. 알아야 할 사항 을 클릭한 후 광고를 게재하세요. 나중에 감사하게 될 것입니다.
자, 준비하세요. 이 가이드는 TikTok 광고를 처음 사용하든, 다시 한 번 복습을 하고 싶든, 일반적인 함정을 피하고 올바른 방향으로 나아갈 수 있도록 꼭 알아야 할 팁을 안내합니다.
오디언스 파악하기(입소문을 내는 것만이 중요한 것이 아니기 때문에)
상상해 보세요: 광고 설정이 모두 완료되었고, 음악도 귀에 쏙쏙 들어오고, 비주얼도 적절하며, 인기 있는 TikTok 트렌드도 적절히 활용했습니다. 좋아요, 댓글, 매출이 쏟아질 것을 기대하며 '게시' 버튼을 누르려고 하겠죠?
하지만 잠시만요, 입소문을 내기 전에(또는 적어도 그렇게 되기를 바라기 전에) 다음과 같은 사항을 실제로 알고 있는지 확인해야 합니다. 누구 광고로 타겟팅하고 있습니다. 스포일러 주의: 입소문이 난다고 해서 항상 적절한 사람들이 상품을 구매하게 되는 것은 아닙니다.
현실을 직시하자-TikTok의 알고리즘은 활용 방법만 알면 놀라운 효과를 발휘할 수 있습니다. 하지만 잘못된 사람들을 타겟팅하면 조회수는 수십만 건에 불과하고 매출은 0원이 될 수도 있습니다. 비건 레스토랑에 가서 스테이크 맛 에너지 드링크를 홍보하면 모두가 이상하게 쳐다보고 한 병도 팔지 못할 것입니다.
이때 오디언스 타겟팅이 중요한 역할을 합니다. TikTok의 광고 플랫폼은 연령, 관심사, 행동, 심지어 위치와 같은 요소를 기반으로 콘텐츠를 볼 수 있는 대상을 지정할 수 있는 강력한 타겟팅 도구를 제공합니다. 즉, TikTok의 전체 사용자층을 대상으로 무작정 광고를 집행하지 마세요. 전략적으로 접근하세요.
예를 들어 헬스장 장비를 판매한다고 가정해 보겠습니다. 역도보다 요가나 정원 가꾸기에 더 관심이 있는 사람들에게 광고가 노출되더라도 놀라지 마세요. 하지만 피트니스 인플루언서를 팔로우하거나 헬스장 관련 콘텐츠에 참여한 적이 있는 사람들을 타겟팅하면 전환 가능성이 훨씬 더 높아집니다.
간단한 팁입니다: TikTok의 오디언스 인사이트 활용하기 를 통해 내 제품에 관심을 가질 가능성이 가장 높은 사람들에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 요리를 시작하기 전에 레시피를 살짝 엿보는 것과 같습니다. 재료를 확인하지 않고는 케이크를 굽지 않겠죠?
그러니 기억하세요: 누구에게 이야기하고 있는지 파악하세요. 오디언스를 정확히 타겟팅하면 이러한 조회수를 단순한 도파민 분비 이상의 가치 있는 것으로 전환할 가능성이 훨씬 더 높아집니다.
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크리에이티브가 왕이다(하지만 너무 복잡하게 만들지 마세요)
자, 이제 청중을 초대했으니 이제 쇼의 진짜 주인공에 대해 이야기할 차례입니다: 크리에이티브. 예, 여러분이 제공하는 콘텐츠가 사람들의 관심을 끌고 중간에 스크롤을 멈추게 할 수 있어야 합니다. 하지만 '걸작' 광고 캠페인을 구상하기 전에 한 가지 사실을 확실히 알아두세요. TikTok 사용자는 '스킵'을 누르고 싶게 만드는 과하게 제작된 할리우드 스타일의 광고가 아니라 재미있고 실제적이며 매력적인 콘텐츠를 원한다는 사실입니다.
TikTok의 핵심은 진정성입니다. 광고가 너무 '광고스럽다'고 느껴지면 사람들은 눈치챌 것입니다. 그리고 사람들은 주저하지 않고 바로 스크롤을 내릴 것입니다. 파티에 갔는데 누군가 거대한 광고판을 목에 걸고 "내 물건을 사세요!"라고 외치며 걸어 들어온다고 상상해 보세요. 여러분은 아마 "어, 됐어요."라고 말할 것입니다. 이제 같은 사람이 멋지고 캐주얼한 분위기로 걸어 들어와 사람들과 이야기를 나누며 진정으로 흥미로운 것을 공유한다고 상상해 보세요. 훨씬 더 멋지지 않나요?
가장 성공적인 TikTok 광고를 살펴보면 다음과 같은 패턴을 발견할 수 있습니다. 자연. 공감할 수 있는 시나리오, 실제 작동 중인 제품의 빠른 데모, 브랜드와 연관된 재미있는 촌극 등 콘텐츠는 분위기를 방해하는 것이 아니라 TikTok에 속하는 것처럼 느껴져야 합니다.
간단한 예를 들어보겠습니다: 제 친구가 새 앱의 광고를 집행하려고 했는데, 매우 세련된 영상과 강렬한 편집, 기업 이사회에나 나올 법한 대본 등 모든 것을 다했습니다. 결과는 어땠을까요? 실패했습니다. 크게요. 왜 실패했을까요? 다음과 같은 이유 때문입니다. 너무 심각한. TikTok 사용자들은 가벼운 콘텐츠를 좋아하며, 재미있고 경쾌한 콘텐츠를 많이 제공할수록 좋습니다.
그렇다고 해서 휴대폰으로 흔들리는 동영상을 찍어 하루를 마무리해야 한다는 의미는 아닙니다(브랜드와 어울리는 스타일이 아니라면). 핵심은 단순하고 재미있게 만들고, 가장 중요한 것은 지나치게 생각하지 않는 것입니다. 때로는 적은 것이 더 좋습니다.
전문가 팁: TikTok에서 콘텐츠를 소비하는 방식을 생각해 보세요. 지나치게 매끄럽고 형식적인 광고를 보기 위해 스크롤을 멈추시겠습니까? 아마 아닐 겁니다. 하지만 미소를 짓게 하거나 가치를 주는 친근하고 쉬운 클립을 본다면 더 오래 머물러 있을 가능성이 높습니다. 이것이 바로 여러분이 목표로 하는 분위기입니다!
따라서 크리에이티브를 신선하고 재미있게 유지하면서 플랫폼과 조화를 이루도록 하세요. 그렇게 하면 수많은 광고의 바다에서 눈에 띄게 될 것이며, 여러분의 제품이 1,000만 달러의 스타가 될지도 모릅니다!
현실적인 예산 설정(단순히 문제를 해결하기 위해 돈을 투입하는 것이 아닙니다)
자, 이제 TikTok 광고 캠페인의 성패를 좌우할 수 있는 부분으로 넘어가겠습니다.예산. 광고에 많은 돈을 쏟아붓는 것이 성공으로 가는 지름길처럼 느껴질 수도 있지만, 광고는 지출 금액이 중요한 것이 아니라 얼마나 현명하게 지출하느냐가 더 중요합니다.
예산을 피자처럼 생각하세요: 전체 메뉴를 주문할 수도 있지만, 어떤 토핑을 골라야 할지 모른다면 매우 무작위적인(그리고 아마도 맛도 없을) 조합으로 끝날 것입니다. 따라서 신용카드로 결제하는 대신 잠시 시간을 내어 몇 가지 주요 사항을 먼저 고려하세요.
먼저 "감당할 수 있는 금액"을 기준으로 예산을 설정하지 마세요.-실제로 필요한 것을 기준으로 설정하세요. 이제 막 시작하는 경우 일일 예산이 많다고 해서 올인할 필요는 없습니다. 소규모로 시작하여 몇 가지 광고 소재와 타겟팅 옵션을 테스트하고 어떤 것이 효과적인지 확인하는 것이 좋습니다. 첫 커피 데이트 후 결혼 계획을 세울 필요가 없는 데이트와 같은 이치입니다. 첫 데이트에 큰돈을 쓰지는 않잖아요, 그렇죠? 광고도 마찬가지입니다.
예를 들어 보겠습니다: 제 친구가 최근 맞춤형 운동화를 판매하는 이커머스 스토어를 시작했습니다. 이 친구는 일일 예산 TikTok로 $100의 대담하지만 터무니없지는 않은 광고 캠페인을 시작하기로 결정했습니다. 며칠 후, 그들은 광고 형식 중 하나가 다른 광고 형식보다 실적이 훨씬 좋다는 것을 깨닫고 광고 형식을 조정했습니다. 예산 재할당 를 최고의 성과로 이끌었습니다. 하나의 아이디어에 전체 예산을 낭비하지 않았고, 효과가 없는 광고에 돈을 낭비하지도 않았습니다. 현명한 선택이죠?
또한 평생 예산과 일일 예산 비교 결정합니다. 캠페인을 테스트하는 경우 일일 예산이 더 효과적일 수 있습니다. 하지만 장기적인 전략을 실행하는 경우에는 평생 예산을 사용하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 TikTok가 캠페인 전반에 걸쳐 효과가 있는 항목을 기반으로 전송을 최적화할 수 있으므로 비용 효율성이 더 높아집니다.
중요한 점은 인내심을 가져야 한다는 점입니다! TikTok 광고는 약간의 미세 조정이 필요한 경우가 많으므로 즉각적인 결과를 기대하지 마세요. 캠페인 실적에 따라 예산을 조정해야 할 수도 있습니다. 하지만 더 많은 예산을 투입한다고 해서 성공이 보장되는 것은 아니며, 무엇이 효과적인지 테스트하고 최적화하고 확장하는 것이 중요하다는 점을 기억하세요.
따라서 예산을 현실적으로 유지하세요. 소규모로 시작하여 테스트하고 학습한 다음, 광고가 원하는 방식으로 성과를 내고 있다는 확신이 들었을 때만 지출을 늘리세요. 그리고 플랫폼에 대한 감을 잡을 때까지 안전하게 플레이하는 것이 부끄럽지 않다는 것을 기억하세요. 오디언스와 관계를 구축하는 것이지, 무작정 돈을 쏟아붓고 반응을 기대하는 것이 아닙니다.
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TikTok 광고 형식 이해(모든 광고가 동일하게 제작되는 것은 아닙니다)
이제 잠재 고객, 크리에이티브 및 예산을 확인했으니 이제 재미있는 부분을 살펴볼 차례입니다. 광고 형식 TikTok가 제공합니다. "이봐요, 광고는 다 똑같지 않나요? 그냥 실행하면 사람들이 보는 거잖아요?"라고 생각할 수도 있습니다. 그렇지 않습니다, 훨씬 더 많은 것이 있습니다. 보다 더 많은 것을 제공합니다.
TikTok는 선택할 수 있는 다양한 광고 형식을 제공하며, 각 형식은 각기 다른 용도로 사용됩니다. 마치 다양한 종류의 피자 중에서 선택하는 것과 비슷합니다. 때로는 클래식한 치즈 한 조각을 원할 때도 있고, 모든 것을 얹은 푸짐한 딥디쉬를 원할 때도 있습니다. 요점은 달성하고자 하는 목적에 따라 적합한 형식을 선택해야 한다는 것입니다.
주요 TikTok 광고 형식을 분석해 보겠습니다. 식료품 목록을 읽는 것보다 더 재미있을 것입니다.
피드 내 광고
피드를 스크롤하는 동안 팝업되는 광고와 같은 일반적인 TikTok 광고입니다. 이미 보셨을 겁니다. 하단에 작은 '스폰서' 라벨이 있다는 점을 제외하면 일반 TikTok 동영상처럼 보입니다. 인피드 광고의 핵심은 사용자가 이미 소비하고 있는 TikTok의 유기적 콘텐츠와 자연스럽게 어우러져야 한다는 것입니다. 대부분의 비즈니스에 적합한 '일상적인' 광고로, 첫 번째 초기 참여를 유도하는 데 적합하다고 생각하면 됩니다.
전문가 팁: 피드 내 광고는 다음과 같습니다. 이커머스 비즈니스에 적합 사용자가 웹사이트를 방문하거나 TikTok Shop에서 직접 구매하는 등 즉각적인 조치를 취할 수 있기 때문입니다. 즉각적인 결과를 확인하고 싶으신가요? 여기로 오세요.
TopView 광고
광고 게임을 한 단계 더 발전시키고 싶다면 탑뷰 광고가 적합합니다. 이 나쁜 녀석들이 등장합니다. 앱을 열자마자를 사용하여 화면 전체를 지배하는 중앙 무대를 차지합니다. 타임스퀘어 한가운데에 광고판이 있는 것과 같은 엄청난 가시성을 자랑합니다! 하지만 물론 큰 권한에는 큰 책임이 따릅니다.
탑뷰 광고는 대규모 출시 또는 주요 브랜드 인지도 캠페인에 적합하며, 특히 '와우' 요소를 만들고자 할 때 유용합니다. 하지만 다음과 같은 단점이 있습니다. 비싼를 사용하면 이 형식을 사용하기 전에 전략이 고정되어 있는지 확인하세요.
예시: 새로운 제품을 출시하면서 큰 영향력을 발휘하고 싶다고 가정해 봅시다. 탑뷰 광고는 모든 사람에게 브랜드를 알릴 수 있는 완벽한 방법입니다. 하지만 모든 것에 의존하지 말고 우선순위가 높은 순간에만 사용하세요.
브랜드 해시태그 챌린지
바로 여기서 마법이 일어납니다. 브랜드 해시태그 챌린지는 브랜드 또는 제품을 주제로 콘텐츠를 제작하여 TikTok 사용자들이 트렌드에 참여하도록 장려합니다. 플래시몹을 시작하는 것과 비슷하지만, 인터넷에서 창의적인 움직임이 일어나고 누구나 참여할 수 있다는 점이 다릅니다.
브랜드에서 제품을 직접 사용하거나 브랜드 아이덴티티와 관련된 재미있는 활동에 참여하는 동영상을 올리도록 하는 챌린지를 운영한다고 상상해 보세요. 가장 좋은 점은? TikTok의 알고리즘은 이러한 종류의 챌린지를 좋아하며, 이러한 챌린지가 인기를 끌면 어디서든 브랜드를 찾을 수 있습니다. 이는 최고의 바이럴 잠재력입니다.
경고: 매력적인 해시태그, 명확한 클릭 유도 문안, 사람들의 참여를 유도할 수 있는 재미있는 아이디어를 만들어야 하므로 이러한 도전에는 약간의 계획이 필요할 수 있습니다. 하지만 제대로만 한다면 엄청난 참여와 더불어 매출 증대도 기대할 수 있습니다.
브랜드 효과
브랜드가 TikTok 경험 자체의 일부가 되길 원하시나요? 브랜드 효과로 들어가면 사용자가 동영상에 추가할 수 있는 사용자 지정 필터 또는 특수 효과를 만들 수 있습니다. 상상해 보세요: 사람들의 얼굴이 브랜드의 최신 선글라스를 착용한 것처럼 보이게 하는 사용자 지정 필터를 만들면, 갑자기 TikTok의 모든 사람들이 새로운 모습을 뽐내고 있습니다.
이는 사용자를 직접 참여시키면서 브랜드 인지도를 높일 수 있는 재미있고 창의적인 방법이 될 수 있습니다. 창의성이나 시각적 매력으로 승부를 거는 브랜드(패션 및 뷰티 브랜드)라면 이 형식이 판도를 바꿀 수 있습니다.
그렇다면 어떤 것을 선택해야 할까요?
올바른 광고 형식을 선택하는 것은 작업에 적합한 도구를 선택하는 것과 같습니다. 전구를 조일 때 망치를 사용하지 않잖아요? 마찬가지로 각 광고 형식에는 강점이 있으며, 어떤 광고 형식을 사용할지 결정하는 것은 여러분의 목표.
- 빠른 참여를 원하시나요? 피드 내 광고로 이동합니다.
- 거대한 프로젝트를 시작하면서 가시성을 극대화해야 하나요? 탑뷰 광고가 그 역할을 해줄 것입니다.
- 사용자 제작 콘텐츠로 입소문을 내고 싶으신가요? 브랜드 해시태그 챌린지가 가장 좋은 방법입니다.
- 재미있는 인터랙티브 경험이 필요하신가요? 브랜드 효과를 사용해 보세요.
핵심은 캠페인 목표에 맞는 형식을 선택하는 것입니다. 전략적으로 생각하세요. 정말 모험심이 강한 경우가 아니라면 모든 광고 형식을 실행할 필요는 없습니다.
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인내심을 가지세요(로마는 하루아침에 세워지지 않았고, 성공적인 광고도 하루아침에 만들어지지 않습니다)
이제 대부분의 광고주들이 식은땀을 흘리게 만드는 한 가지에 대해 이야기할 차례입니다: 인내심. TikTok 광고를 실행하는 것은 단거리 달리기가 아니라 마라톤에 가깝습니다. 힘들다는 것을 잘 알고 있습니다. 첫 매출이 발생하고, 즉각적인 성과를 원하고, 5분마다 캠페인 대시보드를 확인하며 왜 아직 세상이 내 광고에 열광하지 않는지 궁금해할 수도 있습니다.
여기 진실이 있습니다: 좋은 일은 시간이 걸립니다.. 로마는 하루아침에 건설되지 않았고 성공적인 광고 캠페인도 마찬가지입니다. 즉각적인 결과가 보이지 않을 때 좌절하기 쉽지만, 이는 모두 과정의 일부입니다. TikTok의 알고리즘이 오디언스에 대해 학습하고, 어떤 콘텐츠가 오디언스의 공감을 이끌어내는지 파악하고, 최상의 성과를 위해 광고를 최적화하는 데는 시간이 필요합니다.
솔직히 말해서, 처음 시작할 때는 파티를 열고 사람들이 나타나기를 바라는 것과 같습니다. 때로는 초대장을 더 보내거나, 재생 목록을 조정하거나, 파티 테마를 다시 생각해야 할 때도 있습니다. 그거 아세요? 이는 지극히 정상적인 현상입니다. 낙심하지 마세요 처음 몇 번의 캠페인에서 매출이 폭발적으로 증가하지 않는 경우. 핵심은 다음과 같습니다. 일할 시간을 주세요.
프로세스 신뢰
여기 한 가지 이야기가 있습니다: 한 고객이 TikTok 캠페인을 시작했는데 일주일 동안 별다른 매출이 없자 당황한 나머지 저에게 전화를 걸어온 적이 있습니다. "왜 아무도 구매하지 않나요?"라고 물었습니다. 저는 심호흡을 하고 광고, 특히 TikTok 광고는 잠재력을 최대한 발휘하려면 시간이 필요하다는 점을 상기시켜 드렸습니다. 저는 타겟팅과 크리에이티브를 조정하는 데 도움을 주었지만, 다음과 같이 결정했습니다. 다음 주 를 클릭한 후 급격한 변경을 하기 전에
물론 2주차부터 매출이 조금씩 증가하기 시작했습니다. 3주째에는 꾸준한 성장을 보였습니다. 교훈은 무엇일까요? 인내가 핵심. 너무 빨리 조정하면 알고리즘의 학습 능력을 망칠 위험이 있습니다. 때로는 최선의 방법은 알고리즘에 맡기세요 편안히 앉아 관찰하세요.
인내심을 키우는 방법
"알았어요, 하지만 그냥 기다려야 한다면 시간이나 비용 낭비를 어떻게 피할 수 있을까요?"라고 생각하실 수도 있습니다. 알고리즘에 최적화할 시간을 주는 동안에도 다음과 같은 방법을 사용할 수 있습니다. 전략적으로 조정하기. 광고를 모니터링하고, 실적을 추적하고, 노출되는 내용에 따라 조금씩 조정할 수 있습니다.
예를 들어
- 참여도가 낮은 경우를 통해 다른 후크나 어조로 새로운 광고 크리에이티브를 테스트해 보세요. 때로는 메시지의 약간의 변화가 큰 차이를 만들 수 있습니다.
- 전환율이 좋지 않은 경우를 확인했다면 랜딩 페이지나 제품 오퍼를 다시 방문하여 사람들이 찾고 있는 것과 일치하는지 확인해야 할 때입니다.
- 클릭당 비용이 높은 경우를 클릭하고 타겟팅을 살펴보세요. 너무 광범위하나요? 타겟팅 범위를 좁혀서 행동을 취할 가능성이 높은 잠재고객에 집중하세요.
하지만 중요한 점은 속도가 느리다고 느껴질 때마다 전체 캠페인을 점검할 필요가 없다는 것입니다. TikTok 광고는 다음을 위해 제작되었습니다. 시간 경과에 따른 최적화결과가 나오기까지 몇 번의 라운드가 필요한 경우도 있습니다. 연애와 마찬가지로 탄탄한 광고 캠페인도 성장하는 데 시간이 걸립니다.
최소한 한 달만 기다려주세요
TikTok 광고를 실행하는 것이 정말 진지하다면 새 캠페인에 최소한 다음과 같은 사항을 고려하는 것이 좋습니다. 30일 를 먼저 사용해 본 후 효과가 있는지 여부를 결정하세요. 이 기간 동안 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있는 충분한 데이터를 수집할 수 있습니다. 인내심을 갖고 캠페인이 숨을 쉬게 하는 것만으로도 얼마나 많은 것을 배울 수 있는지 놀랄 것입니다.
결론: TikTok 광고를 시작할 준비가 되었습니다.
여기까지입니다.TikTok 광고를 실행하기 전에 알아야 할 5가지 사항. 적합한 광고 형식 선택부터 크리에이티브 테스트 및 실적 모니터링까지 고려해야 할 사항이 많지만, 너무 부담스러워하지 마세요. TikTok 광고를 재미있는 실험이라고 생각하세요. 첫 번째 시도에서 완벽하지는 않겠지만, 그것이 바로 스릴의 일부입니다.
다음은 주요 내용: TikTok는 창의성, 실험, 최적화에 관한 것입니다. 계속 참여하고 계속 배우면 브랜드에 적합한 방법을 찾을 수 있습니다. 작은 것부터 시작하여 다양한 아이디어를 테스트하고 결과를 면밀히 관찰하세요. 머지않아 더 많은 클릭, 더 높은 매출, 모두가 이야기하는 바이럴의 순간 등 실제 성과를 창출하는 광고를 운영하게 될 것입니다.
이제 배운 내용을 실천에 옮길 차례입니다. 휴대폰을 들고 창의력을 발휘하여 TikTok 광고로 실험을 시작하세요. 기억하세요: 완벽할 필요는 없지만, 다음 사항을 기억하세요. 재미가 필요합니다.. 현실을 직시하고 전략을 유지하며 테스트를 멈추지 않는다면 TikTok의 잠재력은 여러분의 것이 될 것입니다.
행복한 광고, 그리고 TikTok 캠페인이 좋아하는 댄스 트렌드만큼이나 입소문이 나길 바랍니다!
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