Siete nuovi agli annunci TikTok? Non preoccupatevi! Prima di immergervi in questo articolo, assicuratevi di consultare la nostra guida passo-passo su come aprire il vostro account TikTok Ads e iniziare a pubblicare annunci. Sia che abbiate appena iniziato o che vogliate affinare le vostre abilità, questa guida vi aiuterà a configurare il vostro account e a far funzionare i vostri annunci senza problemi. Cliccate sul pulsante qui sotto per iniziare!
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Introduzione
Immaginate questo: State scorrendo TikTok, pensando ai fatti vostri, quando all'improvviso BAM! Appare un annuncio pubblicitario, luminoso e in grassetto, che vi chiede di dare un'occhiata a qualcosa di superfigo (o almeno cerca di convincervi che lo è). Siete incuriositi. Ma aspettate, non state guardando solo un video di un cane carino o una sfida di ballo virale. Si tratta di un annuncio con un scopo-Ha un pulsante CTA (Call-to-Action) ed è lì per farvi cliccare. Ma la domanda è questa: Fate davvero clic su quel bottone?
Questo, amico mio, è il punto in cui la magia della Annunci click-to-call su TikTok arriva.
Ora, potreste pensare: "Ok, ho già visto questi pulsanti, ma qual è il problema?". Bene, allacciate le cinture perché in questa guida vi spiegheremo tutto quello che c'è da sapere sugli annunci Click-to-Call di TikTok. Vi spiegheremo cos'è il pulsante CTA (e perché è così importante per le aziende), come funziona, dove viene visualizzato nel vostro feed e come aiuta i brand a trasformare il vostro sito in un sito web. che scorre in una potenziale vendita o download.
Considerate il pulsante CTA come il arma segreta negli annunci TikTok. Non è solo un pulsante: è il vostro venditore digitale che guida gli utenti a compiere il passo successivo. Che siate un marchio che vuole incrementare le vendite o qualcuno che cerca di far risaltare una campagna pubblicitaria TikTok, capire come usare questa CTA in modo efficace può fare la differenza.
Immergiamoci nel mondo degli annunci TikTok e scopriamo come far funzionare quel pulsante CTA!
Che cos'è un annuncio Click-to-Call?
D'accordo, avete visto il termine "Click-to-Call" in giro, ma cosa significa esattamente nel contesto degli annunci TikTok? In breve, un Annuncio Click-to-Call è un annuncio che include un pulsante di invito all'azione (CTA), progettato per portare il pubblico a fare qualcosa dopo aver visto il video. Che si tratti di cliccare su un link per fare acquisti, scaricare un'applicazione o visitare un sito web, la CTA serve a spingere le persone a fare il passo successivo. E siamo onesti, se state pubblicando un annuncio pubblicitario, volete che le persone facciano qualcosagiusto? Non solo guardare e scorrere.
Il pulsante CTA di TikTok è costituito da due parti essenziali:
- Contenuto CTA: È la parte testuale del pulsante, il messaggio che dice agli spettatori cosa fare dopo. Consideratelo come il testo "Dovresti assolutamente cliccare qui", con un pizzico di entusiasmo. Potrebbe dire qualcosa come "Acquista ora", "Scopri di più" o "Scarica l'app".
- Colore di sfondo della CTA: Questa è la parte più accattivante. TikTok seleziona automaticamente un colore di sfondo per il pulsante in base ai colori del video. È come se TikTok dicesse: "Assicuriamoci che il pulsante risalti, in modo che nessuno lo perda".
Ora, non aspettatevi che questo pulsante compaia in ogni singolo annuncio TikTok che vedete. La CTA è solo apparirà negli annunci che portano il traffico verso qualcosa, sia che si tratti di una pagina di destinazione, di un download di un'applicazione o di un link esterno. Se state conducendo una campagna incentrata su solo Se non si riesce a raggiungere le persone o a ottenere visualizzazioni di video, non si vedrà il pulsante CTA a meno che non si sia aggiunto un URL alla creatività dell'annuncio. È qui che avviene la magia: le inserzioni con un chiaro invito all'azione hanno maggiori probabilità di ottenere risultati migliori perché portano ad azioni specifiche (e siamo onesti, tutti amiamo un buon invito all'azione).
Quindi, in poche parole, gli annunci Click-to-Call su TikTok sono come il vostro assistente di vendita digitale personale, che guida gli spettatori, passo dopo passo, verso un'azione.
Ora parleremo di come queste CTA vengono effettivamente visualizzate in natura... ma di questo parleremo nella prossima sezione!
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L'anatomia del pulsante CTA TikTok
Dopo aver introdotto l'annuncio Click-to-Call, è ora di scoprire la magia che si cela dietro il pulsante CTA stesso. Considerate il pulsante CTA come l'eroe non celebrato degli annunci TikTok, che lavora silenziosamente dietro le quinte per convertire gli scrollatori occasionali in clienti impegnati. Ma come fa a farlo? Diamo un'occhiata più da vicino all'anatomia del pulsante CTA.
Il pulsante CTA TikTok è un binomio dinamico di contenuto e design-Ecco come funziona:
- Contenuto della CTA (testo e collegamento ipertestuale):
Questo è il punto in cui il reale avviene l'azione. Il contenuto della CTA è il testo che vedete sul pulsante. Abbastanza semplice, no? Ma la vera sfida è creare qualcosa che attiri l'attenzione. Questo testo funge da "invito all'azione", dicendo agli utenti esattamente cosa fare dopo. Alcuni esempi classici sono:- "Acquista ora"
- "Per saperne di più"
- "Iscriviti"
- "Ricevi l'offerta"
Questo è il testo che appare prima e aiuta a dare un tono alla fase successiva. Ma ecco il bello: ognuno di questi pulsanti CTA è solitamente collegato a un URL, che porta alla pagina di destinazione, al download dell'app o a qualsiasi azione vogliate far compiere al vostro pubblico. Una CTA ben scelta può fare un'enorme differenza nel fatto che qualcuno segua il messaggio o si limiti a scorrerlo.
- Colore di sfondo della CTA (l'attrattiva visiva):
Una volta che il testo è presente, TikTok aggiunge un tocco di classe per assicurarsi che non si perda nella confusione dei video infiniti. Inserite il Colore di sfondo della CTA-il pulsante è l'elemento visivo di spicco che lo fa risaltare rispetto al resto del contenuto. TikTok seleziona in modo intelligente il colore dello sfondo in base ai colori esistenti del video, per mantenere il design coeso e nativo alla piattaforma. Questa scelta progettuale evita che il vostro annuncio appaia troppo "simile a un annuncio" e lo rende invece perfettamente integrato nell'esperienza di TikTok.Si può pensare che il testo sia il messaggio, ma il colore di sfondo è il riflettore che attira l'attenzione. Immaginate di scorrere TikTok e di vedere all'improvviso un pulsante con un colore vivace che aspetta solo di essere cliccato: difficile da ignorare, vero?
Azione scaglionata: Prima il testo, poi il colore
C'è una cosa interessante nel pulsante CTA di TikTok: Non appare tutto in una volta. Il Contenuto CTA (il testo) appare prima, e poi il Colore di sfondo della CTA segue poco dopo. Questa rivelazione scaglionata è pensata per catturare l'attenzione in modo graduale, aiutando le persone a concentrarsi prima sul contenuto (perché è lì che avviene l'intrattenimento), per poi indirizzare la loro attenzione verso la CTA quando sono pronte ad agire.
Questo tempismo intelligente fa sì che l'annuncio risulti più naturale e meno "commerciale", offrendo agli utenti un'esperienza più fluida mentre scorrono il loro feed. Non si vuole distrarre subito l'utente dal contenuto vero e proprio con una vendita aggressiva, ma quando è il momento giusto, ecco che il pulsante CTA cattura la sua attenzione.
Ecco, quindi, che il pulsante CTA è molto più di un semplice pulsante a caso nella parte inferiore dello schermo. È progettato strategicamente per catturare l'attenzione in modo naturale e per spingere gli utenti a compiere l'azione desiderata. Ora che abbiamo analizzato il pulsante CTA, vediamo dove appare negli annunci TikTok in circolazione!
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Posizionamento del CTA
D'accordo, abbiamo già spiegato cos'è e come funziona il pulsante CTA dell'annuncio Click-to-Call, ma ecco la prossima grande domanda: Dove si trova esattamente questo pulsante magico nell'TikTok? La risposta dipende dal tipo di annuncio che state pubblicando. E credetemi, volete sapere dove verrà visualizzata la vostra CTA in modo da ottenere il massimo di visualizzazioni (e di clic!).
Vediamo i due tipi principali di annunci TikTok: Annunci non-Spark e Annunci Spark. Questi due formati di annunci hanno posizionamenti leggermente diversi per la CTA, quindi ecco i dettagli.
Annunci non-Spark: Dove la CTA prende vita
Gli annunci non-Spark sono fondamentalmente gli annunci standard di TikTok che si incontrano scorrendo il proprio feed. Questi annunci vengono di solito creati direttamente in TikTok Ads Manager e il pulsante CTA può apparire in tre punti chiave:
- In fondo all'annuncio In-Feed:
È qui che più comunemente si trova la CTA, in fondo al video durante la riproduzione. È come la ciliegina sulla torta dell'esperienza pubblicitaria, che rende facile per gli utenti fare clic e intraprendere un'azione senza interrompere il flusso dello scorrimento. - Nel pannello dei commenti:
Sì, la CTA può comparire anche nella sezione dei commenti. Questo posizionamento è un po' più discreto, ma cattura comunque l'attenzione di chi scorre i commenti, soprattutto se è interessato a interagire con il contenuto. - Alla fine del video:
Il posizionamento finale è al molto alla fine del video, dove apparirà il pulsante CTA di TikTok per dare allo spettatore un'ultima possibilità di agire. Dopo aver visto il vostro annuncio, è probabile che siano più propensi a cliccare sulla CTA, soprattutto se il vostro video ha già catturato la loro attenzione.
In breve, negli annunci non-Spark, la CTA è piuttosto semplice e viene visualizzata in punti che hanno senso quando gli utenti interagiscono con il video. L'importante è far sì che gli utenti si impegnino, che sia all'inizio, a metà o alla fine della loro esperienza.
Annunci Spark: La CTA diventa un po' più fantasiosa
Ora, gli annunci Spark sono un po' diversi, perché sono essenzialmente annunci che utilizzano il contenuto di un account TikTok - vostro o di un altro creatore - e che vengono incrementati attraverso la piattaforma pubblicitaria di TikTok. Gli annunci Spark sono perfetti se si desidera pubblicare annunci che si sentono nativo a TikTok, e il posizionamento della CTA è un po' più dinamico.
Ecco i posizionamenti CTA in Annunci Spark:
- In fondo all'annuncio In-Feed:
Come gli annunci non-Spark, anche gli annunci Spark possono avere il pulsante CTA in fondo al video. È ancora il posto più comune in cui trovarlo, per dare ai vostri spettatori un modo semplice di agire mentre guardano il vostro contenuto. - Nel pannello dei commenti:
La CTA può essere visualizzata anche nei commenti, come per gli annunci non-Spark. Questo è utile se il pubblico interagisce con il post tramite like, commenti o condivisioni. Avranno un percorso facile per cliccare direttamente dalla conversazione. - Sulla pagina del profilo dell'identità che ha pubblicato l'annuncio Spark:
Qui c'è un piccolo extra: se state gestendo Spark Ads attraverso un account TikTok (vostro o di un altro creatore), il pulsante CTA può essere visualizzato direttamente sulla pagina del profilo di quell'account. Questo è ottimo per creare un senso di fiducia e coinvolgimento, soprattutto quando gli utenti possono accedere facilmente al vostro profilo e continuare a interagire con i vostri contenuti o il vostro marchio.
Gli annunci Spark offrono una maggiore versatilità per quanto riguarda la posizione del pulsante CTA, consentendo di raggiungere gli spettatori attraverso punti di contatto più organici. Si tratta di far sì che il vostro annuncio si integri perfettamente con il resto dei contenuti di TikTok, ma che spinga comunque all'azione quando è il momento giusto.
Perché il posizionamento della CTA è importante?
Ora, potreste pensare: "Ok, la CTA viene visualizzata in diversi punti, ma perché è importante?". Beh, si tratta di tempistica e impegno. Il posizionamento del pulsante CTA determina quando e come il pubblico interagisce con esso. Se è posizionato all'inizio del video, potreste catturare gli spettatori che sono già interessati e pronti a cliccare. Se invece è posizionato alla fine del video, gli darete un'ultima spinta dopo averli intrattenuti e informati.
Nel mondo degli annunci TikTok, il posizionamento è tutto. Se riuscite a posizionare bene la vostra CTA, siete già un passo avanti nella conversione degli spettatori in clienti. L'obiettivo è fare in modo che la CTA sembri una progressione naturale dell'esperienza, piuttosto che un'interruzione.
Quando appare la CTA?
Ormai sapete cos'è il pulsante CTA e dove viene visualizzato nel vostro annuncio TikTok, ma ecco un'altra domanda fondamentale: Quando appare esattamente? Il tempismo, amico mio, è tutto. Non si vuole che la CTA appaia troppo presto e distragga dalla magia del contenuto, ma non si vuole nemmeno che attenda fino a quando gli spettatori non hanno superato l'annuncio senza avere la possibilità di cliccare. Come fa TikTok a bilanciare il tutto? Diamo un'occhiata!
Contenuto CTA: Prima le cose importanti
Quando si imposta l'annuncio Click-to-Call, l'opzione Contenuto CTA (il testo e il collegamento ipertestuale) apparirà per primo. Si tratta del primo segnale che indica allo spettatore che c'è qualcosa da fare. Che si tratti di "Acquista ora", "Iscriviti" o "Per saperne di più", questo testo è l'atto di apertura che dà il via alle danze.
La strategia di TikTok in questo caso è intelligente: introducendo il contenuto della CTA presto nell'annuncio, si inducono gli spettatori all'azione senza fornire loro l'intera CTA in una sola volta. È come dare loro un assaggio dell'offerta prima che decidano se abboccare. L'obiettivo è assicurarsi che siano consapevoli di ciò che sta per succedere, sia che si tratti di un link a un prodotto, di un'offerta promozionale o di maggiori dettagli sulla vostra applicazione.
Colore di sfondo della CTA: il grande ingresso
Dopo il Contenuto CTA ha avuto il suo momento di gloria, è la Colori di sfondo delle CTA per fare la sua apparizione. È qui che avviene la magia, dal punto di vista visivo. TikTok aspetta un attimo prima di introdurre il colore di sfondo, in modo da non sopraffare subito l'osservatore. Quando il colore di sfondo appare, attira l'attenzione sul pulsante CTA e lo fa diventare un'icona. pop contro il resto del video.
Questo approccio scaglionato fa sì che la CTA risulti così naturale. Non si viene bombardati da un pulsante appariscente fin dall'inizio, ma quando appare il colore di sfondo, il cervello collega immediatamente i punti e pensa: "Oh, ehi, quel pulsante è importante!". È come una sequenza di tempi perfetti in una routine di danza: prima si ha un assaggio delle mosse, poi il finale.
Perché la tempistica sfalsata è importante?
Ci si potrebbe chiedere: "Perché non far apparire contemporaneamente sia il testo che il colore?". Ebbene, la strategia di temporizzazione di TikTok è tutta incentrata su attenzione e impegno. Se il contenuto della CTA e il colore di sfondo venissero visualizzati contemporaneamente, gli spettatori potrebbero essere distratti dal contenuto principale dell'annuncio. E ricordate che su TikTok il contenuto viene prima di tutto. L'obiettivo è fare in modo che l'attenzione dello spettatore venga attirata dal video dell'annuncio senza sopraffarlo. Una volta che l'osservatore si è interessato al contenuto, entra in gioco la CTA, che lo spinge a compiere il passo successivo.
Il apparizione scaglionata della CTA contribuisce a rendere l'annuncio meno invadente, integrandosi meglio nell'esperienza TikTok. È come se si creasse un mini-viaggio per lo spettatore. Prima vede il vostro video. Poi, lo introducete all'idea di intraprendere un'azione. Infine, il pulsante CTA entra in gioco al momento giusto, spingendolo a fare clic.
Esempio di vita reale:
Supponiamo che stiate pubblicando un annuncio per un nuovo paio di scarpe da ginnastica alla moda. L'annuncio inizia con una bella sequenza di ballo con le scarpe da ginnastica. Il Contenuto CTA appare con il testo "Acquista ora", proprio mentre il video mostra qualcuno che cammina con quelle scarpe. Poi, il Colore di sfondo della CTA appare - magari in una tonalità neon brillante, in tinta con le scarpe del video - attirando l'attenzione sul pulsante. A questo punto, l'osservatore è già un po' attratto dall'atmosfera dell'annuncio, e il pulsante CTA è solo l'ultima spinta necessaria per effettuare l'acquisto.
In poche parole, la strategia di temporizzazione di TikTok per i pulsanti CTA consiste nel creare un'esperienza coinvolgente e senza soluzione di continuità. Prima si cattura l'attenzione con il contenuto, poi si rivela strategicamente la CTA al momento giusto per spingere all'azione. Il tempismo è tutto negli annunci di TikTok e questo approccio scaglionato aiuta a garantire che la CTA non risulti forzata, ma semplicemente... naturale.
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Perché gli annunci Click-to-Call sono importanti per la vostra azienda
Bene, ora che abbiamo analizzato tutti i dettagli di come funzionano gli annunci Click-to-Call, facciamo un passo indietro e chiediamoci: Perché questi annunci sono importanti per la vostra azienda? Certo, il pulsante CTA è bello, ma fa davvero la differenza nel grande schema delle cose? La risposta è un sonoro sì-Ed ecco perché.
1. Spingono all'azione (finalmente qualche risultato!)
Ammettiamolo: Lo scopo di ogni annuncio è indurre le persone a fare qualcosa. Che si tratti di fare un acquisto, di iscriversi alla vostra newsletter o di scaricare la vostra applicazione, volete che il vostro pubblico prenda azione. Inserite gli annunci Click-to-Call.
Con il pulsante CTA si offre agli spettatori un modo chiaro e diretto per dare seguito all'interesse che hanno mostrato per i contenuti. La CTA funge da ponte tra il valore di intrattenimento del vostro annuncio TikTok e il risultato desiderato, che sia una vendita, un download o un'iscrizione. Senza una CTA, gli spettatori non possono far altro che... scorrere. Ma con la CTA? Beh, sono a un solo clic di distanza dal trasformare il loro interesse in qualcosa di tangibile per la vostra azienda.
2. Fanno sembrare i vostri annunci meno "commerciali".
Se vi è mai capitato di guardare un annuncio di TikTok e di pensare: "Wow, era proprio un annuncio", sapete cosa intendo quando dico che a volte gli annunci possono sembrare invadenti o fuori luogo. Ma gli annunci Click-to-Call sono un po' diversi. Essi mescolarsi con l'esperienza nativa di TikTok.
Le scelte di design di TikTok, come l'aspetto sfalsato del pulsante CTA, fanno sì che l'annuncio sembri meno una "vendita aggressiva" e più una progressione naturale del contenuto. Non si tratta di un'insistente proposta di vendita, ma di un modo semplice e pulito per indurre le persone ad agire dopo aver visitato qualcosa che hanno già trovato interessante. È come una spinta amichevole, non uno spintone.
In effetti, più l'esperienza è nativa e senza soluzione di continuità, più è probabile che le persone si impegnino. Le persone non vogliono essere vendute, ma vogliono fare vogliono un'esperienza utile e semplice quando sono pronti a fare il passo successivo. Gli annunci Click-to-Call offrono loro esattamente questo.
3. Migliorano l'esperienza dell'utente
L'TikTok si basa sull'intrattenimento, giusto? Quindi, perché rovinare il divertimento con un annuncio stridente? Il bello degli annunci Click-to-Call è che sono progettati per inserirsi senza problemi nell'esperienza dell'utente. Grazie alla tempistica sfalsata e all'integrazione dei colori, il pulsante CTA non compare interrompendo lo scroll del pubblico. Al contrario, segue naturalmente il flusso del contenuto.
In questo modo, gli utenti sono più propensi a partecipare all'annuncio perché non sembra un'interruzione imbarazzante. Al contrario, si tratta di un annuncio che rispetta l'atmosfera della piattaforma, facendolo sentire come un'estensione naturale di ciò che gli utenti stanno già apprezzando. Questa migliore esperienza dell'utente è fondamentale per indurre le persone ad agire.
4. Forniscono dati per ottimizzare gli annunci
Gli annunci Click-to-Call non sono solo accattivanti, ma forniscono anche informazioni utili sul rendimento dei vostri annunci. Tracciando i clic sui vostri pulsanti CTA, potete vedere esattamente l'efficacia dei vostri annunci nel generare traffico. Le persone fanno clic sul pulsante "Acquista ora" come sperato? Oppure è necessario modificare il testo o il posizionamento per ottenere risultati migliori?
Questi dati aiutano a perfezionare la strategia pubblicitaria nel tempo, rendendo le campagne più efficaci ed efficienti. Più si comprende il modo in cui il pubblico interagisce con gli annunci, meglio si possono ottimizzare le campagne future per massimizzare il ROI. Si tratta di lavorare in modo più intelligente, non più difficile!
5. Offrono un migliore ROI (perché le persone fanno davvero qualcosa)
Alla fine, il successo di qualsiasi campagna pubblicitaria si riduce a una cosa: Ritorno sull'investimento (ROI). E se state utilizzando annunci Click-to-Call, siete in una posizione migliore per vedere un ROI positivo. Perché? Perché questi annunci sono effettivamente azione di guida. Non si paga solo per le impressioni o le visualizzazioni, ma per i clic che portano a conversioni.
Quando le persone fanno clic sul vostro pulsante CTA, vi dicono che sono interessate a ciò che offrite. Quel clic è un indicatore del fatto che sono almeno in parte interessati, ed è qui che avviene la magia. Con una CTA chiara che li indirizza a una pagina di destinazione o a un prodotto, avete già fatto girare la palla verso una potenziale vendita. Più persone cliccano e si impegnano, maggiori sono le possibilità di ottenere un ritorno significativo dalla spesa pubblicitaria.
Esempio di vita reale:
Supponiamo che siate un piccolo imprenditore che vende custodie per telefoni personalizzate. Crei un annuncio TikTok che mostra i tuoi modelli migliori e alla fine del video aggiungi una CTA "Acquista ora". Gli utenti che amano i vostri modelli cliccano sul pulsante, visitano la vostra pagina di destinazione ed effettuano l'acquisto. Queste azioni generano entrate dirette per voi e, grazie ai dati dei clic, potete modificare gli annunci futuri per renderli ancora più efficaci, ad esempio cambiando il testo della CTA, modificando i colori o rivolgendovi a un pubblico diverso.
Migliori pratiche per creare annunci click-to-call coinvolgenti
Ora che abbiamo spiegato cosa sono gli annunci Click-to-Call, perché sono importanti e dove vengono visualizzati, è il momento di passare alla parte più divertente: creare i vostri annunci Click-to-Call che ottengono risultati! Probabilmente vi starete chiedendo: "Come posso rendere la mia CTA irresistibile e far sì che i clic arrivino?". Beh, non preoccupatevi: vi sono state fornite alcune delle migliori pratiche che aiuteranno il vostro annuncio a brillare e a spingere il pubblico ad agire.
1. Rendere la CTA chiara e convincente
Prima di tutto...Assicuratevi che la vostra CTA sia chiarissima. Volete che il vostro pubblico sappia esattamente quale azione volete che compia. Evitate frasi vaghe come "Clicca qui" o "Per saperne di più". Siate invece specifici e orientati all'azione. Provate a fare qualcosa come:
- "Acquista ora" (se vendete prodotti)
- "Scarica l'App" (se state promuovendo un'applicazione)
- "Iniziare" (per servizi o abbonamenti)
- "Iscriviti a 10% Off" (offrendo uno sconto)
La chiave è creare urgenza o un senso di beneficio. Le persone vogliono sapere cosa ci guadagnano, quindi assicuratevi che la vostra CTA dica loro esattamente cosa otterranno se cliccano.
2. Abbinare la CTA all'obiettivo dell'annuncio
Ogni annuncio Click-to-Call deve avere un obiettivo chiaro, che si tratti di vendite, installazioni di app o iscrizioni. La CTA deve essere in linea con l'obiettivo. Se il vostro video presenta un nuovo prodotto, la CTA deve incoraggiare gli spettatori a acquistare. Se state promuovendo una campagna di download, volete che la vostra CTA sia focalizzata su ottenere l'app.
Ad esempio, se state pubblicando un annuncio TikTok per un nuovo servizio di abbonamento al caffè, la vostra CTA potrebbe essere:
- "Abbonati ora per avere uno sconto di 50% sul tuo primo mese!".
Facendo corrispondere la CTA all'obiettivo del vostro annuncio, guiderete i vostri spettatori verso l'azione che più vi avvantaggia. Semplice, ma efficace!
3. Utilizzare colori accattivanti per il pulsante CTA
Sapete che alcune persone possono indossare una giacca gialla brillante e farla sembrare elegante? Bene, lo stesso vale per il vostro pulsante CTA. Volete che il colore di sfondo della CTA per distinguersi, senza stonare con l'estetica dell'annuncio. La selezione automatica del colore per la CTA da parte di TikTok è piuttosto intelligente, ma potete comunque avere il controllo per assicurarvi che si adatti al vostro marchio e catturi l'attenzione.
Pensateci: se il vostro annuncio presenta molte tonalità neutre, un colore CTA brillante e deciso (come il rosso, il verde o il viola) può farlo risaltare. Ma se il vostro annuncio è già ricco di colori, potreste scegliere una tonalità più tenue per la CTA che si integri con il resto del video.
Una buona regola empirica: Rendi la tua CTA facile da vedere, ma non anche in faccia. È una questione di equilibrio.
4. Mantenere l'annuncio breve, dolce e scattante
TikTok si basa su contenuti rapidi e coinvolgenti. Avete pochi secondi per catturare l'attenzione, quindi non perdete tempo! Gli annunci Click-to-Call con le migliori prestazioni sono spesso breve e veloceCirca 15-30 secondi. Questo è il punto di forza in cui il contenuto può catturare l'attenzione, mostrare ciò che si offre e dare allo spettatore il tempo sufficiente per assorbire la CTA.
Suggerimento: Non aspettate la fine del video per introdurre la CTA. Piuttosto, costruitela e introducete l'offerta fin dall'inizio, facendo apparire il pulsante CTA al momento giusto per mantenere gli spettatori impegnati.
5. Raccontare una storia per creare un legame emotivo
Ammettiamolo.le persone si connettono con le storienon di vendita. Se riuscite a inserire nel vostro annuncio una narrazione avvincente, è più probabile che le persone si interessino a ciò che avete da offrire. Che si tratti di un aneddoto divertente, di una storia di successo o di un dietro le quinte del vostro marchio, lo storytelling aiuta a creare un legame emotivo che spinge gli spettatori ad agire.
Ad esempio, se vendete un'applicazione per il fitness, potreste condividere una breve storia su come l'applicazione ha aiutato qualcuno a raggiungere i propri obiettivi di fitness, seguita da una CTA del tipo "Scarica ora e inizia il tuo viaggio!".
Quando le persone si legano emotivamente al vostro annuncio, sono più propense a cliccare sulla CTA. È il potere dello storytelling, che fa sentire la vostra offerta personale e rilevante per la vita di chi la guarda.
6. Testate diverse CTA per trovare quella che funziona
Quando si parla di CTA, una taglia non va bene per tutti. A volte, ciò che funziona per un prodotto o un pubblico potrebbe non funzionare per un altro. Ecco perché è essenziale Test A/B diverse varianti di CTA per vedere quale risuona meglio con il vostro pubblico.
Provate a cambiare la formulazione, il colore o il posizionamento del vostro pulsante CTA e vedete come si comporta. Potreste scoprire che "Acquista ora" funziona meglio di "Per saperne di più" per un prodotto, mentre un conto alla rovescia con una CTA "Acquista ora" potrebbe essere più efficace per le offerte a tempo limitato. I test aiutano a perfezionare l'approccio e a massimizzare i risultati.
7. Rendere la CTA pertinente al pubblico
È essenziale adattare la CTA al pubblico. Se vi rivolgete a persone che già conoscono il vostro marchio, una semplice CTA "Acquista ora" potrebbe essere sufficiente. Se invece vi rivolgete ai nuovi arrivati, che potrebbero aver bisogno di un po' più di convinzione, offrite qualcosa come "Scopri di più" o "Guarda perché la gente ci ama" per dare loro un contesto più ampio prima di fare il grande passo.
È qui che la comprensione del pubblico è fondamentale: sapere di cosa hanno bisogno e fornirglielo nella CTA. Ad esempio, se state pubblicando un annuncio per un marchio di fitness rivolto ai principianti, la vostra CTA potrebbe dire:
- "Iniziate oggi il vostro viaggio nel fitness!"
In questo modo si parla direttamente dei loro interessi e delle loro esigenze e li si predispone al successo fin dall'inizio.
8. Non esagerare - Mantieni la CTA semplice
Ecco un errore comune che vedo: cercare di stipare troppe informazioni nella CTA. La CTA deve essere chiara e diretta, non opprimente. Mantenete un linguaggio semplice e diretto. Una CTA del tipo "Acquista ora" o "Inizia" sarà sempre più efficace di qualcosa di prolisso come "Clicca qui per scoprire la nostra fantastica collezione e ottenere uno sconto di 20% oggi stesso!".
Quando si tratta di CTA, meno è meglio. Dopo tutto, volete che il vostro pubblico agisca rapidamente, non che ci pensi troppo!
Supponiamo che siate a capo di un marchio di prodotti per la cura della pelle e che stiate per lanciare un nuovo prodotto. L'annuncio potrebbe iniziare con una rapida dimostrazione di come funziona il prodotto, mostrando una persona che lo applica e che ha come risultato una pelle luminosa. Quindi, fate apparire un pulsante CTA con la scritta "Ottieni una pelle luminosa oggi" e un colore brillante e accattivante. Questa CTA è chiara, specifica e parla direttamente di ciò che il pubblico sta cercando. È un modo semplice ma efficace per spingere gli spettatori a cliccare e ad agire.
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Conclusione: È ora di cliccare e conquistare
Ecco tutto quello che c'è da sapere sugli annunci Click-to-Call su TikTok! 🎉 Che siate professionisti della TikTok o che abbiate appena iniziato a immergervi nel mondo del social media marketing, una cosa è certa: questi annunci cambiano le carte in tavola.
Aggiungendo una CTA semplice ma potente ai vostri annunci TikTok, creerete un'esperienza orientata all'azione per il vostro pubblico, guidandolo verso ciò che volete che faccia. Che si tratti di acquistare i vostri prodotti, scaricare la vostra app o iscriversi alla vostra newsletter, gli annunci Click-to-Call aiutano a trasformare gli spettatori passivi in partecipanti attivi e, di conseguenza, a incrementare le vendite e il ROI.
Ma ricordate che la chiave del successo è CTA chiare e convincenti, design accattivante, e un po' di creatività. Mantenete i vostri annunci divertenti, coinvolgenti e pertinenti e non dimenticate di testare, modificare e ottimizzare man mano che procedete. Più sperimenterete, più riuscirete a capire cosa funziona per il vostro pubblico.
In fin dei conti, gli annunci Click-to-Call sono più di un semplice strumento: sono un'opportunità per entrare in contatto con il vostro pubblico in modo significativo. Quindi, cosa state aspettando? È il momento di clicca e conquista il mondo degli annunci TikTok!
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