Acheter des installations d'applications - Comment promouvoir votre application avec les publicités TikTok ?

Nouveau sur TikTok Ads ? Ne vous inquiétez pas ! N'oubliez pas de consulter notre guide étape par étape sur la façon d'ouvrir votre compte TikTok Ads et de commencer à placer des annonces. Que vous débutiez ou que vous cherchiez à améliorer vos compétences, ce didacticiel vous aidera à configurer votre compte et à faire en sorte que vos annonces fonctionnent correctement. Cliquez sur le bouton ci-dessous pour commencer !

👉 TikTok Ads Tutorial 2025 for Beginners ⮕

Faire connaître votre application

Le lancement d'une application est une étape passionnante, mais ce n'est que le début de votre parcours. Le véritable défi consiste à faire remarquer votre application, à attirer les utilisateurs et à les convaincre de la télécharger et de l'utiliser. Avec des millions d'applications disponibles sur les différents magasins d'applications, se démarquer de la concurrence peut sembler une tâche ardue.

Voici TikTok Ads, une plateforme incroyablement puissante pour favoriser l'installation d'applications. Si vous cherchez à présenter votre application à des millions d'utilisateurs potentiels, TikTok offre un environnement dynamique et engageant dans lequel votre application peut atteindre le bon public au bon moment. Mais comment exploiter efficacement les capacités publicitaires de TikTok pour que votre application reçoive l'attention qu'elle mérite ?

Dans ce guide, nous allons voir comment vous pouvez utiliser les publicités TikTok non seulement pour accroître la visibilité de votre application, mais aussi pour favoriser les installations et l'engagement des utilisateurs. De la mise en place de votre campagne publicitaire à l'affinement de vos stratégies de ciblage et de création, nous aborderons tout ce que vous devez savoir pour faire des publicités TikTok un élément clé de votre stratégie de marketing d'applications.

Que vous lanciez une nouvelle application ou que vous cherchiez à développer une application existante, les puissants outils et fonctionnalités de TikTok peuvent vous aider à atteindre vos objectifs plus rapidement. Voyons pourquoi les publicités TikTok sont la solution idéale pour la promotion des applications et comment faire connaître votre application à un public international.

L'objectif de promotion des applications : Votre arme secrète

Lorsqu'il s'agit de marketing d'application sur TikTok, choisir le bon objectif pour votre campagne publicitaire est essentielle. C'est comme fixer la destination sur une carte avant de commencer à conduire - vous devez avoir un objectif clair en tête pour guider vos décisions et vous assurer que vos efforts sont ciblés et efficaces.

Dans le monde des publicités TikTok, c'est votre objectif qui dictera la façon dont votre publicité sera optimisée, qui la verra et comment la plateforme vous facturera. Pour la promotion d'applications, TikTok propose un service de publicité dédié. Objectif de la promotion de l'applicationLe site Web de l'entreprise, conçu spécialement pour favoriser l'installation d'applications et l'engagement des utilisateurs, est un véritable outil de marketing. Mais pourquoi cela change-t-il tellement la donne pour le marketing de vos applications ?

L'importance de l'objectif de promotion de l'application

Le Objectif de la promotion de l'application vise à inciter les utilisateurs à installer votre application, mais il ne s'agit pas d'un simple objectif de téléchargement. TikTok utilise des algorithmes avancés pour optimiser la diffusion de vos publicités auprès des utilisateurs les plus susceptibles d'utiliser votre application. Voici ce qui fait de cet objectif une arme secrète :

1. Des campagnes très ciblées: Le ciblage sophistiqué de TikTok vous permet de cibler les utilisateurs en fonction de leur comportement, de leurs intérêts, de leurs données démographiques et même de leur localisation. Cela signifie que vos publicités atteindront des utilisateurs potentiels qui sont plus susceptibles de télécharger votre application, ce qui vous permet d'économiser du temps et de l'argent en évitant de gaspiller des impressions sur le mauvais public.
2. Augmentation du nombre d'applications: Contrairement aux campagnes génériques, les annonces de promotion d'applications sont conçues pour favoriser les installations directes grâce à des fonctionnalités telles que les liens profonds qui ouvrent la liste de votre boutique d'applications d'un simple clic. Cette expérience transparente permet aux utilisateurs d'installer facilement votre application sur-le-champ.
3. L'engagement au-delà de l'installation: Il ne s'agit pas seulement d'installations. Les publicités TikTok optimisent également l'engagement après l'installation, en encourageant les utilisateurs non seulement à télécharger votre application, mais aussi à y effectuer des actions, qu'il s'agisse de s'inscrire, d'effectuer un achat ou d'explorer les fonctionnalités de l'application.
4. Flexibilité des formats publicitaires: TikTok propose une variété de formats publicitaires dans le cadre de cet objectif, notamment Annonces In-Feed, Annonces TopViewet Défis Hashtag de marqueChacun d'entre eux est conçu pour capter l'attention de différentes manières. Cette variété vous permet de choisir le format qui convient le mieux au public cible de votre application et au type d'engagement que vous souhaitez susciter.

Définition de l'objectif de promotion de l'application

Pour mettre en place une campagne de promotion d'applications, suivez ces étapes simples dans le Gestionnaire de publicités TikTok :

1. Choisir l'objectif de la campagne: Sélectionnez "Installation de l'application" comme objectif de votre campagne.
2. Public cible: Définissez votre public cible à l'aide des puissants outils de ciblage d'audience de TikTok, qui incluent les intérêts, les comportements, la localisation, etc.
3. Fixer le budget et la stratégie d'appel d'offres: Déterminez le montant que vous êtes prêt à dépenser et choisissez entre des options telles que le coût par clic (CPC) ou le coût par installation (CPI) pour contrôler vos dépenses publicitaires.
4. Création d'annonces: Créez des publicités créatives qui attirent l'attention - nous y reviendrons plus tard, mais n'oubliez pas que les utilisateurs de TikTok aiment les contenus amusants, authentiques et accrocheurs.

Avec cet objectif, vous ne vous contentez pas d'espérer une installation ; vous guidez stratégiquement les utilisateurs à travers un parcours fluide qui les mène du défilement de leur fil d'actualité au téléchargement de votre application et à l'engagement avec elle.

👉 TikTok Ads Tutorial 2025 for Beginners ⮕

Caractéristiques : Un regard plus attentif sur l'objectif de promotion de l'application

Maintenant que vous savez pourquoi choisir le Objectif de la promotion de l'application est essentiel pour votre campagne TikTok Ads, nous allons nous pencher plus en détail sur la caractéristiques principales qui distinguent cet objectif. Ces fonctionnalités sont conçues pour vous aider à installer des applications et à susciter un engagement significatif, rendant ainsi vos efforts de marketing plus efficaces et plus percutants.

1. Optimisé pour les installations d'applications

La force principale de l'objectif de l'App Promotion est son optimisation de l'installation des applications. TikTok utilise des algorithmes d'apprentissage automatique pour identifier et diffuser vos annonces auprès des utilisateurs les plus susceptibles de télécharger votre application. En analysant le comportement des utilisateurs, leurs centres d'intérêt et leurs interactions passées, TikTok peut cibler les personnes qui ont une plus forte propension à s'engager dans de nouvelles applications.

Cela signifie qu'au lieu de diffuser votre publicité auprès d'un large public, TikTok affine automatiquement la diffusion pour s'assurer que vous atteignez les utilisateurs qui comptent le plus - ceux qui ont le plus de chances de cliquer et d'installer votre application.

2. Optimisation post-installation : Stimuler l'engagement

Mais l'objectif de la promotion des applications ne s'arrête pas aux installations. Optimisation post-installation change la donne. TikTok vous permet d'optimiser pour événements in-app comme l'inscription, l'achat ou l'achèvement d'un tutoriel. Cette optimisation post-installation vous aide à cibler les utilisateurs qui ne se contentent pas de télécharger votre application, mais qui s'y intéressent également, ce qui augmente la valeur à long terme de vos installations.

Par exemple, vous pouvez paramétrer votre campagne de manière à ce qu'elle soit optimisée pour les utilisateurs qui terminent le processus d'intégration ou qui effectuent un achat dans l'application. Vous êtes ainsi assuré que votre budget publicitaire est consacré aux utilisateurs qui entreprennent les actions les plus importantes pour votre entreprise, plutôt que de vous concentrer sur le nombre de téléchargements bruts.

3. Liens profonds personnalisés et aperçus de l'App Store

Les publicités de promotion d'applications de TikTok permettent d'intégrer les éléments suivants liens profonds qui mènent directement à la page de téléchargement de votre application sur l'app store. Ces liens sont transparents et garantissent que les utilisateurs qui interagissent avec votre publicité sont dirigés directement vers la page de téléchargement de votre application, où ils peuvent la télécharger en quelques clics. Il n'y a plus de friction dans le processus !

Outre les liens profonds, TikTok vous permet également d'ajouter aperçus de l'app store dans l'annonce. Cette fonction permet aux utilisateurs d'avoir un aperçu rapide et informatif de l'aspect de votre application et de ce qu'elle offre, sans qu'ils aient à quitter l'application TikTok. C'est un excellent moyen de susciter l'intérêt des utilisateurs et de leur donner une idée de ce qu'ils découvriront lorsqu'ils installeront l'application.

4. Formats publicitaires interactifs

Les formats publicitaires de TikTok sont conçus pour être interactifqui est l'une des caractéristiques les plus fortes de la plateforme. Qu'il s'agisse d'une vidéo rapide, d'un défi de hashtag de marque engageant ou d'une expérience immersive en plein écran, les formats interactifs encouragent la participation des utilisateurs.

• Annonces In-Feed: Ces publicités apparaissent dans le flux For You des utilisateurs, comme du contenu natif. Les utilisateurs peuvent s'engager dans ces publicités en glissant vers le haut pour installer l'application, offrant ainsi une expérience organique tout en gardant les utilisateurs engagés dans l'application.
• Annonces TopView: L'un des placements publicitaires les plus percutants de TikTok, les publicités TopView apparaissent dès que les utilisateurs ouvrent l'application, captant ainsi immédiatement leur attention. C'est un format idéal pour présenter les fonctionnalités de votre application ou promouvoir des offres spéciales.
• Défis Hashtag de marque: Ce format publicitaire invite les utilisateurs à participer à des défis et à faire preuve de créativité autour de votre application. C'est un moyen amusant et interactif de susciter l'engagement et l'installation, surtout si votre application encourage le contenu généré par l'utilisateur (UGC).

Ces formats publicitaires vous permettent d'interagir avec les utilisateurs d'une manière qui semble naturelle et intéressante, ce qui augmente les chances que les utilisateurs passent à l'action et téléchargent votre application.

5. Options de ciblage avancées

L'une des caractéristiques les plus puissantes de l'objectif de promotion de l'application est la fonction d'évaluation de TikTok. ciblage avancé de l'audience. La plateforme offre un large éventail d'options de ciblage qui vont au-delà des données démographiques de base. Ces options sont les suivantes :

• Ciblage par centres d'intérêt: Ciblez les utilisateurs en fonction de leurs centres d'intérêt, tels que les jeux, le fitness, la mode ou la technologie, ce qui vous permet de cibler le public le plus susceptible de télécharger votre application et de s'y intéresser.
• Ciblage comportemental: TikTok suit le comportement des utilisateurs et permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs qui ont interagi avec des applications similaires ou qui ont montré une propension à s'engager avec des applications dans votre niche.
• Ciblage basé sur la localisation: Si votre application est spécifique à un lieu, TikTok vous permet de cibler des utilisateurs dans des pays, des régions ou même des villes spécifiques, garantissant ainsi que votre campagne touche des utilisateurs qui peuvent réellement utiliser votre application.
• Audiences personnalisées et audiences similaires: TikTok vous permet de télécharger vos données clients existantes et de créer des audiences personnalisées basées sur ces utilisateurs. Vous pouvez également créer des les publics sosiesIl s'agit d'utilisateurs qui ont des comportements et des intérêts similaires à ceux de vos utilisateurs existants, ce qui augmente les chances de réussite de votre campagne.

Grâce à ces puissantes options de ciblage, vous pouvez vous assurer que vos efforts de promotion d'applications touchent les bons utilisateurs, ce qui rend vos dépenses publicitaires plus efficaces et vos résultats plus percutants.

6. Analyse des performances

TikTok fournit des informations détaillées analyse et suivi des performances pour les campagnes de promotion des applications. Vous pouvez suivre des indicateurs tels que :

• Taux de clics (CTR)
• Coût par installation (CPI)
• Coût par acquisition (CPA)
• Événements dans l'application (inscriptions, achats, etc.)

Ces informations vous permettent de connaître les performances de vos campagnes en temps réel et de prendre des décisions fondées sur des données afin d'optimiser vos dépenses publicitaires. Vous pouvez effectuer des tests A/B sur différentes créations, stratégies de ciblage et méthodes d'enchères afin d'améliorer les performances et d'accroître l'efficacité de votre campagne au fil du temps.

👉 TikTok Ads Tutorial 2025 for Beginners ⮕

Pourquoi s'en préoccuper ? Les avantages des publicités pour la promotion des applications

Maintenant que nous avons exploré les caractéristiques de l'application Promotion de l'application Dans le cadre de l'objectif de cette campagne, nous allons voir pourquoi elle devrait être une priorité dans votre stratégie de publicités TikTok. Qu'est-ce qui rend ces publicités si efficaces et pourquoi devraient-elles vous intéresser en tant qu'utilisateur d'applications ? Voyons cela en détail.

1. Une portée massive auprès des utilisateurs engagés

TikTok's base mondiale d'utilisateurs est l'un des principaux avantages de la plateforme. Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs dans le monde, TikTok offre une audience incroyablement large pour vos annonces de promotion d'applications. Mais il ne s'agit pas seulement de chiffres, il s'agit aussi d'atteindre un public de plus en plus large. des utilisateurs très engagés qui passent beaucoup de temps sur la plateforme.

Les utilisateurs de TikTok sont connus pour leur capacité d'attention et leur engagement actif vis-à-vis du contenu, ce qui est parfait pour favoriser l'installation d'applications. En ciblant ce public très engagé, vos publicités ont plus de chances d'aboutir à des conversions qu'à de simples impressions.

2. Une publicité très ciblée

L'objectif de promotion de l'application vous permet de tirer parti de l'expérience de TikTok. ciblage avancé des outils. Avec la possibilité de cibler les utilisateurs en fonction de :

• Intérêts
• Comportement
• Localisation
• Type d'appareil

Vous pouvez vous assurer que vos publicités atteignent les utilisateurs les plus susceptibles de télécharger votre application. Ce niveau de précision permet de limiter les dépenses inutiles et d'optimiser votre budget publicitaire, augmentant ainsi la probabilité d'un retour sur investissement (ROI) positif.

3. Optimisé pour les installations et l'engagement

Le principal avantage de l'objectif de promotion de l'application est qu'il permet de optimisation de l'installation des applications. Mais au-delà de cela, TikTok ne se contente pas d'inciter les utilisateurs à télécharger votre application ; il optimise également les fonctionnalités suivantes l'engagement post-installation. Cela signifie que votre campagne n'est pas terminée une fois l'application installée ; il s'agit de s'assurer que les utilisateurs continuent à s'engager avec votre application au fil du temps.

En suivant les événements in-app, TikTok peut ajuster la diffusion pour montrer des publicités aux utilisateurs qui sont plus susceptibles de faire des actions significatives (comme faire un achat ou s'inscrire), garantissant ainsi que vous obtenez la valeur la plus élevée de chaque installation.

4. Flexibilité créative

TikTok est connu pour ses la créativité et l'expérience "user-first" (l'utilisateur d'abord). En tant que spécialiste du marketing d'applications, vous pouvez tirer parti de cette situation en créant des publicités amusantes, attrayantes et interactives qui ne ressemblent pas à des publicités traditionnelles de type "hard-sell". Qu'il s'agisse d'une musique entraînante, de défis interactifs ou d'un contenu vidéo visuellement attrayant, TikTok vous permet de créer des publicités qui s'intègrent parfaitement au contenu généré par l'utilisateur, ce qui se traduit par un plus grand engagement et de meilleurs taux de conversion.

La possibilité de tester différents formats publicitaires et différentes créations vous permet de trouver le contenu le plus performant pour votre application. Si une création ne fonctionne pas, il est facile de la remplacer et d'essayer quelque chose de nouveau sans sacrifier les objectifs généraux de votre campagne.

5. Efficacité et contrôle des coûts

Les publicités de TikTok sont hautement personnalisables, ce qui vous permet de définir votre budget et vos stratégies d'enchères. Grâce à l'outil Objectif de la promotion de l'applicationVous pouvez choisir entre différentes options d'enchères telles que Coût par installation (CPI) ou Coût par acquisition (CPA)Vous ne payez donc que pour les actions les plus importantes.

En outre, le programme TikTok auto-optimisation vous aide à dépenser votre budget publicitaire de manière judicieuse en diffusant vos publicités auprès d'utilisateurs qui sont plus susceptibles de passer à l'action. Les publicités de promotion d'applications sont donc un moyen rentable de développer votre application sans gaspiller votre budget avec des publicités ou des audiences inefficaces.

6. Des résultats rapides avec une croissance évolutive

Si vous cherchez résultats rapidesL'objectif de promotion des applications de TikTok est conçu pour répondre à vos attentes. Parce que l'algorithme de TikTok apprend et optimise en permanence, vous pouvez voir plus rapide des améliorations de performance par rapport à d'autres plateformes, surtout si vous avez une campagne bien ciblée.

Que vous lanciez une nouvelle application ou que vous essayiez de faire évoluer une application existante, la capacité à s'étendre rapidement Le fait de pouvoir cibler vos annonces tout en maintenant un bon rapport coût-efficacité constitue un avantage considérable. La portée et les capacités de ciblage de TikTok garantissent que la visibilité de votre application augmente aussi vite que votre budget le permet.

7. Performances mesurables et amélioration continue

TikTok's detailed l'analyse vous aident à suivre tous les aspects de la performance de votre campagne, des installations aux actions in-app. Avec des informations en temps réelvous pouvez ajuster vos campagnes à la volée pour améliorer les résultats.

En analysant et en adaptant constamment votre stratégie, vous pouvez obtenir des améliorations continuesLes annonces de promotion d'applications restent performantes longtemps après leur mise en ligne.

8. Preuve sociale et viralité

L'un des avantages uniques de TikTok est son potentiel de contenu viral. Avec la bonne créativité, votre annonce de promotion d'application peut rapidement devenir virale et attirer l'attention d'utilisateurs qui n'auraient peut-être pas pensé à votre application.

Lorsque les utilisateurs s'intéressent à votre publicité et la partagent avec d'autres, vous bénéficiez des avantages suivants preuve socialece qui peut considérablement accroître la confiance et la crédibilité. En fait, le contenu généré par les utilisateurs et la promotion organique sont souvent plus efficaces que la publicité traditionnelle, ce qui fait de TikTok une plateforme parfaite pour les applications qui cherchent à se développer rapidement.

👉 TikTok Ads Tutorial 2025 for Beginners ⮕

Guide étape par étape pour lancer votre première campagne d'installation d'applications

Prêt à vous lancer et à gérer votre premier Campagne d'installation d'applications sur TikTok ? Voici un guide simple, étape par étape, pour vous aider à démarrer. Que vous soyez un spécialiste du marketing chevronné ou un débutant, ce processus est simple et peut être adapté aux objectifs uniques de votre application.

Étape 1 : Configurer votre compte TikTok Ads Manager

Avant de commencer à diffuser des publicités, vous devez disposer d'un compte TikTok Ads Manager. N'oubliez pas de consulter notre guide étape par étape sur la façon d'ouvrir votre compte TikTok Ads et de commencer à placer des annonces.

Étape 2 : Choisir l'objectif de la campagne de promotion de l'application

Une fois que vous êtes dans le Gestionnaire de publicités, il est temps de sélectionner l'objectif de votre campagne. C'est ici que vous choisirez Promotion de l'application comme objectif.

• Dans le processus de création de la campagne, sélectionnez l'option "Installation de l'application" objectif. Cette option est conçue pour optimiser la diffusion de vos publicités afin d'inciter les utilisateurs à télécharger votre application.

Étape 3 : Définir les paramètres de votre campagne

Vous devez maintenant définir les principaux détails de votre campagne, notamment votre budget et votre stratégie d'enchères. Voici ce sur quoi vous devez vous concentrer :

• Nom de la campagne: Choisissez un nom facile à identifier pour pouvoir vous y référer ultérieurement.
• Budget de la campagne: Décidez si vous voulez un quotidien ou budget à vie. Avec un budget journalier, TikTok dépensera un montant déterminé chaque jour, tandis qu'un budget à vie répartira vos dépenses de manière égale sur toute la durée de la campagne.
• Stratégie d'appel d'offres: Pour les campagnes d'installation d'applications, vous choisirez généralement Coût par installation (CPI). Cela signifie que vous ne payez que lorsque quelqu'un installe votre application après avoir interagi avec votre publicité.

Étape 4 : Créer votre groupe d'annonces

Dans le cadre de votre campagne, vous pouvez mettre en place plusieurs groupes d'annoncesChaque groupe d'annonces est composé de plusieurs annonces, chacune avec des critères de ciblage, des créations et des stratégies d'enchères différents. Voici comment constituer votre groupe d'annonces :

1. Ciblage: Utilisez les puissantes options de ciblage de TikTok pour atteindre les bon public. Vous pouvez cibler en fonction de :
   • Données démographiques (âge, sexe, lieu)
   • Intérêts (jeux, fitness, shopping, etc.)
   • Comportement (engagement de l'utilisateur, activité antérieure de l'application)
   • Dispositif (iOS ou Android)
2. Placement: Choisissez de laisser TikTok placer automatiquement vos annonces ou de sélectionner des emplacements spécifiques. Les placements automatiques de TikTok utilisent l'intelligence artificielle de la plateforme pour afficher vos annonces aux endroits les plus efficaces.
3. Événement d'optimisation: Choisissez votre objectif d'optimisation - pour les installations d'applications, il s'agira de "Installation de l'application." Vous pouvez également choisir d'optimiser pour événements in-app comme les achats ou les inscriptions, si vous souhaitez renforcer l'engagement au-delà de l'installation initiale.

Étape 5 : Concevoir votre publicité

C'est ici que la magie opère. TikTok s'appuie sur la créativitéVotre annonce doit donc se démarquer et susciter l'intérêt des utilisateurs. Vous devez créer une annonce qui semble naturelle dans le flux TikTok, plutôt qu'une annonce traditionnelle de vente forcée. Voici comment commencer :

• Format: Sélectionnez le format qui convient le mieux à votre créativité, par exemple Annonces In-Feed, Défis Hashtag de marqueou Annonces TopView. Pour les installations d'applications, Annonces In-Feed sont les plus courantes.
• Vidéo: Créez une courte vidéo (15 à 30 secondes) qui soit visuellement attrayante et qui mette en évidence les principaux avantages de votre application. Veillez à inclure un appel à l'action (CTA) comme "Télécharger maintenant" ou "Commencer."
• Texte de l'annonce: Rédigez un texte qui trouve un écho auprès de votre public cible. Restez simple et clair, en vous concentrant sur ce qui rend votre application unique et sur les raisons pour lesquelles les utilisateurs devraient la télécharger dès maintenant.
• Page d'atterrissage: Assurez-vous que lorsque les utilisateurs cliquent sur votre publicité, ils sont dirigés vers une page de destination qui facilite le téléchargement de l'application, qu'il s'agisse de la page d'accueil ou de la page d'accueil de l'application. App Store (iOS) ou Google Play Store (Android).

Étape 6 : Définissez votre budget et votre stratégie d'appel d'offres

Ensuite, définissez votre budget quotidien et stratégie d'appel d'offres. Pour Appel d'offres de l'IPCvous choisirez le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour chaque installation d'application.

• Si vous débutez avec les publicités TikTok, vous pouvez commencer par une offre plus basse afin de recueillir des données initiales et de laisser l'IA de TikTok procéder à une optimisation au fil du temps. Vous pouvez ajuster vos enchères au fur et à mesure que vous apprenez quelles sont les annonces les plus performantes.

Étape 7 : Lancer et surveiller votre campagne

Une fois que tout semble correct, appuyez sur Lancement! Mais ne restez pas les bras croisés - moniteur les performances de votre campagne régulièrement pour vous assurer qu'elle atteint vos objectifs. Le Gestionnaire d'annonces TikTok offre une multitude d'informations sur la performance de votre campagne. l'analyse pour suivre des indicateurs clés tels que

• Taux d'installation
• Coût par installation (CPI)
• Taux de clics (CTR)
• Taux d'engagement

Utilisez ces informations pour affiner votre campagne au fur et à mesure qu'elle se déroule. Si vous remarquez que certains segments d'audience ou certaines créations sont moins performants, modifiez-les pour améliorer vos résultats.

Étape 8 : Optimiser et développer

Au fur et à mesure que votre campagne se déroule, l'algorithme de TikTok optimise en permanence les audiences et les créations les plus performantes. Cependant, n'oubliez pas de procéder à des ajustements manuels en fonction des données que vous observez.

• Tester plusieurs créations: Effectuez des tests A/B sur différentes vidéos, textes publicitaires et CTA pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public.
• Adapter le ciblage: Si vous constatez que certains groupes sont plus performants, augmentez votre budget pour ces segments et réduisez votre ciblage pour vous concentrer sur les utilisateurs à fort taux de conversion.
• Augmentation d'échelle: Une fois que vous obtenez de bons résultats, augmentez progressivement votre budget et élargissez votre campagne pour atteindre un public plus large.

Étape 9 : Évaluer et apprendre

Après un certain temps d'exécution de votre campagne, prenez le temps d'examiner les résultats de manière approfondie. Examinez l'ensemble de vos ROI et analyser votre Coût par installation (CPI). La campagne a-t-elle atteint vos objectifs ? Certains publics ou certaines créations publicitaires ont-ils été plus performants que d'autres ?

Les enseignements tirés de chaque campagne vous aideront à affiner votre stratégie pour les futures publicités de promotion d'applications, ce qui se traduira par des campagnes plus efficaces et de meilleures performances.

👉 TikTok Ads Tutorial 2025 for Beginners ⮕

Stratégie créative : Veiller à ce que vos publicités ne soient pas trop faiblesuck

Lorsqu'il s'agit de promouvoir des applications sur TikTok, la recette du succès ne consiste pas seulement à cibler la bonne audience ou à fixer un budget décent. Il s'agit avant tout de votre stratégie créative. TikTok est une plateforme fondée sur la créativité, le divertissement et les contenus courts qui attirent l'attention. Si vos publicités n'incitent pas les utilisateurs à cesser de faire défiler les pages et à s'engager, vous gaspillez de l'argent.

Voici comment faire en sorte que vos annonces se distinguent des autres et qu'elles soient plus efficaces. ne craignez rien:

1. Soyez bref et agréable

Les utilisateurs de TikTok sont constamment bombardés de nouveaux contenus. Vous disposez d'un laps de temps limité pour attirer l'attention. court et engageant. Viser 15-30 secondes-Juste assez de temps pour présenter votre application, souligner ses avantages et lancer un appel à l'action (CTA).

• Les accrocher rapidement: Les trois premières secondes sont cruciales. Qu'il s'agisse d'une déclaration audacieuse, d'un visuel accrocheur ou d'une question intrigante, veillez à attirer l'attention dès le départ. Pensez-y comme à votre discours d'ascenseur.
• Les laisser sur leur faim: Évitez de submerger les utilisateurs avec trop d'informations. Concentrez-vous sur une caractéristique ou un avantage clé, et laissez les utilisateurs découvrir le reste une fois qu'ils auront téléchargé votre application.

2. Soyez authentique (pas de vente forcée)

TikTok n'est pas l'endroit idéal pour les publicités traditionnelles et soignées. Les internautes viennent sur TikTok pour se divertir et découvrir des contenus pertinents, et non pour se faire vendre à tout prix. Par conséquent, si vous souhaitez que votre annonce de promotion d'application se fonde dans le paysage et se sente naturelle, suivez cette règle :

• Soyez réaliste: Utilisez de vraies personnes, des voix authentiques et un style qui semble organique. Oubliez les images d'archives et les dialogues scénarisés. Les utilisateurs de TikTok apprécient les contenus qui donnent l'impression d'avoir été réalisés par quelqu'un comme eux.
• Utiliser l'humour: Si votre application a un côté amusant ou excentrique, montrez-le ! L'humour fonctionne incroyablement bien sur TikTok et peut contribuer à rendre votre application mémorable. Un sketch amusant ou une situation racontable peut augmenter l'engagement et le nombre de partages.
• Éviter d'être vendeur: Au lieu de pousser au téléchargement immédiat, essayez de susciter la curiosité. Montrez l'application en action, montrez comment elle résout un problème réel ou à quel point elle est amusante à utiliser. Vous obtiendrez plus d'installations si les utilisateurs sont intrigués, et non pressés.

3. Montrer, ne pas se contenter de dire

Vous connaissez le dicton : "Une image vaut mille mots". Sur TikTok, une une vidéo vaut mieux qu'un millier d'images. Il s'agit d'une plateforme où les visuels règnent en maître, donc au lieu de parler uniquement de votre application, montrer Comment cela fonctionne-t-il ?

• Démonstration de l'application: Montrez aux utilisateurs comment votre application résout leur problème ou améliore leur vie. Montrez-les en train de naviguer dans l'application, d'accomplir des tâches ou de s'amuser en l'utilisant.
• Se concentrer sur les caractéristiques principales: Identifiez une ou deux caractéristiques qui rendent votre application unique et centrez votre publicité autour d'elles. Qu'il s'agisse d'un moyen rapide de réserver un trajet ou d'une fonction sociale amusante, assurez-vous qu'elle est clairement mise en évidence dans votre publicité.
• L'attrait visuel est important: Plus votre annonce est visuellement captivante, mieux c'est. Utilisez des vidéos de haute qualité, des superpositions de textes clairs et des éléments visuels convaincants pour maintenir l'intérêt de l'internaute. Même si TikTok est un site décontracté, de bonnes valeurs de production sont importantes.

4. Incorporer du contenu généré par les utilisateurs (CGU)

L'un des principaux atouts de TikTok est son communauté. Les utilisateurs ne se contentent pas de s'intéresser aux publicités, ils créent du contenu autour d'elles. C'est une occasion en or pour les publicités de promotion d'applications.

• Tirer parti de l'UGC: Si votre application a une base d'utilisateurs, encouragez-les à créer et à partager des vidéos de leur expérience. Les contenus générés par les utilisateurs semblent plus authentiques et plus dignes de confiance que les campagnes publicitaires bien ficelées.
• Repost UGC: Si vous en avez l'autorisation, utilisez du contenu généré par les utilisateurs dans vos annonces. Cela permet non seulement de renforcer la crédibilité de votre application, mais aussi de créer un sentiment d'appartenance à une communauté.
• Créer des défis: TikTok se nourrit de défis. Créez un défi lié à l'application qui encourage les utilisateurs à participer. Par exemple, une application de fitness peut inciter les utilisateurs à suivre un programme d'entraînement de 7 jours et à afficher leurs progrès.

5. Soyez clair dans votre appel à l'action (CTA)

Quelle que soit la qualité de votre publicité, elle n'entraînera pas d'installations si vous ne dites pas aux gens ce qu'ils doivent faire ensuite. Votre appel à l'action (CTA) est l'étape cruciale qui guide le spectateur de l'intérêt à l'action.

• Rendre l'information exploitable: Utilisez un langage clair et direct comme "Téléchargez maintenant", "Commencez" ou "Essayez dès aujourd'hui". Évitez les CTA vagues comme "En savoir plus", car ils n'incitent pas à l'action immédiate.
• Positionner correctement le CTA: Placez votre CTA à un endroit visible de l'annonce, de préférence vers la fin, mais vous pouvez aussi le renforcer au début pour rappeler aux spectateurs ce qu'ils doivent faire.
• Inciter au téléchargement: Si possible, ajoutez un sentiment d'urgence ou une récompense, comme "Téléchargez dans les prochaines 24 heures pour un essai gratuit !" ou "Obtenez 10% de réduction sur votre premier achat lorsque vous installez l'application".

6. Testez, testez, testez !

Maintenant que vous avez créé une publicité attrayante, n'oubliez pas de la tester ! Le Gestionnaire d'annonces TikTok offre d'excellents outils pour exécuter Tests A/B pour comparer différentes créations publicitaires et leurs performances. Les tests vous aident à comprendre ce qui trouve le plus d'écho auprès de votre public.

• Essayer différents formats: Si vous diffusez des publicités dans le flux, essayez différentes longueurs, différents messages et différents visuels. Ou essayez d'autres formats comme TopView ou Défis Hashtag de marque s'ils correspondent aux objectifs de votre campagne.
• Expérimenter différents CTA: Voyez quel appel à l'action fonctionne le mieux. Parfois, un petit changement de langue peut faire une énorme différence dans votre taux d'installation.
• Analyser l'engagement: Suivre des indicateurs tels que taux d'engagement, taux de clicset taux d'installation pour savoir quelles sont les créations les plus performantes et pourquoi.

7. Optimiser sur la base des informations recueillies

Après les tests, ne vous contentez pas de vous asseoir et de vous détendre. Utilisez les informations fournies par le Gestionnaire d'annonces TikTok pour optimiser vos campagnes :

• Suivi des performances: Examinez les paramètres tels que CPI (coût par installation), CTR (taux de clics)et ROI pour comprendre quelles sont les annonces qui donnent les meilleurs résultats.
• Redoubler d'efforts sur ce qui fonctionne: Si certaines créations, certaines audiences ou certains placements sont performants, allouez-leur une plus grande part de votre budget.
• Itérer: Continuez d'adapter votre publicité en fonction de ce qui plaît à votre public. La stratégie créative est un processus continu, et non une tâche ponctuelle.

👉 TikTok Ads Tutorial 2025 for Beginners ⮕

Configuration de la campagne : Exécuter vos publicités comme un pro

Maintenant que vous avez défini votre stratégie créative et vos objectifs, il est temps de passer aux détails de la mise en place de votre campagne de promotion d'applications sur TikTok. Une configuration de campagne bien exécutée peut faire toute la différence pour que vos publicités atteignent le bon public, soient performantes et produisent les résultats escomptés.

Nous allons le décomposer étape par étape pour que vous puissiez gérer vos publicités comme un vrai professionnel.

1. Choisir le bon objectif de campagne

La première décision, et la plus importante, consiste à choisir le objectif correct de la campagne. Puisque vous faites la promotion d'une application, vous voudrez probablement vous concentrer sur la Installation de l'application objectif. Mais allons plus loin :

• Installation de l'application: Cet objectif est spécialement conçu pour encourager le téléchargement d'applications. L'algorithme de TikTok optimise la diffusion de vos annonces auprès des personnes les plus susceptibles d'installer des applications.
• Trafic: Si vous cherchez à diriger les utilisateurs vers une page d'atterrissage ou le site web de votre application, cette option peut être envisagée, mais elle est moins ciblée sur les installations.
• Conversions: Si vous envisagez de suivre des actions plus approfondies après l'installation de l'application, comme les achats in-app ou les inscriptions, vous pouvez utiliser cet objectif. Il exige que vous ayez Le pixel de TikTok intégrée à votre application.

Lorsque vous vous concentrez sur les installations, Installation de l'application est le choix le plus évident. Vous donnerez à l'algorithme de TikTok les meilleures chances d'optimiser les installations d'utilisateurs susceptibles de télécharger votre application.

2. Définir votre public cible

L'une des caractéristiques les plus puissantes de TikTok Ads est la fonction capacités de ciblage. TikTok offre une variété d'options de ciblage, y compris :

• Données démographiques: Âge, sexe, langue et lieu. Si votre application est spécifique à un lieu ou s'adresse à une certaine population, c'est par là qu'il faut commencer.
• Intérêts: Vous pouvez cibler des personnes en fonction de leurs centres d'intérêt. Par exemple, si vous faites la promotion d'une application de fitness, vous pouvez cibler les utilisateurs qui s'intéressent au fitness, au bien-être ou au sport.
• Comportement: Cibler les utilisateurs en fonction de leur activité sur TikTok, comme la visualisation de vidéos, l'engagement avec certains types de contenu ou le comportement d'achat.
• Audiences personnalisées: Si vous avez déjà recueilli des données sur vos clients (par exemple, à partir de votre application ou de votre site web), vous pouvez les télécharger et créer une audience personnalisée à cibler. C'est particulièrement utile si vous souhaitez réengager les utilisateurs existants ou ceux qui ont montré de l'intérêt mais n'ont pas téléchargé votre application.
• Publics similaires: Une fois que vous avez créé une audience personnalisée, vous pouvez créer une Public de sosiesqui vous permettra d'atteindre des personnes similaires à celles qui s'intéressent déjà à votre application ou à votre marque.

Fixer le bon ciblage du public est essentiel au succès de votre campagne. Réfléchissez aux personnes qui bénéficieraient le plus de votre application et veillez à ce que votre ciblage en tienne compte. Plus votre public est pertinent, plus vous avez de chances d'obtenir des taux d'installation élevés et des coûts réduits.

3. Budget et appels d'offres : Faire en sorte que chaque dollar compte

Lorsque vous menez votre campagne publicitaire de promotion d'applications, il est essentiel d'obtenir les meilleurs résultats possibles. budget et stratégie d'appel d'offres droite. TikTok vous permet de contrôler vos dépenses avec beaucoup de souplesse.

• Budget journalier: Il s'agit du montant maximum que vous êtes prêt à dépenser par jour. Commencez par un budget quotidien raisonnable et ajustez-le en fonction de vos performances. Vous pouvez toujours augmenter ce budget si vous obtenez de bons résultats.
• Budget total de la campagne: Si vous préférez fixer un budget total pour l'ensemble de la campagne (et non par jour), vous pouvez choisir cette option. Elle est idéale pour les campagnes limitées dans le temps.
• Stratégie d'appel d'offres: TikTok propose différentes options d'enchères :
  • Enchères automatiques: TikTok optimise automatiquement vos enchères pour maximiser le nombre d'installations dans les limites de votre budget. C'est un bon choix si vous n'êtes pas sûr de pouvoir fixer la bonne enchère.
  • Appel d'offres manuel: Si vous souhaitez avoir plus de contrôle, vous pouvez définir manuellement le coût par installation (CPI) maximum que vous êtes prêt à payer. Cette option est idéale si vous essayez de rester dans un seuil de coût spécifique.

Vous souhaitez trouver un équilibre entre votre IPC et ROI. Si vous obtenez des installations à faible coût et un engagement élevé, c'est parfait ! Mais si le coût est trop élevé par rapport à votre revenu par installation, vous devrez modifier votre stratégie d'enchères.

4. Placement des annonces : Où vos annonces doivent-elles apparaître ?

TikTok offre plusieurs emplacements publicitaires Le choix de l'emplacement de votre publicité est donc essentiel à la réussite de votre campagne. Vous pouvez sélectionner des emplacements dans le vaste écosystème de TikTok, y compris :

• TikTok Annonces In-Feed: Il s'agit des publicités qui apparaissent dans les fils d'actualité des utilisateurs lorsqu'ils font défiler TikTok. Ces publicités sont natives, ce qui signifie qu'elles s'intègrent parfaitement au contenu normal de TikTok. Les publicités In-Feed sont une excellente option pour l'installation d'applications car elles sont attrayantes et vous permettent d'établir un lien direct avec votre boutique d'applications.
• Annonces TopView: Ces publicités apparaissent lorsque l'utilisateur ouvre l'application pour la première fois et occupent tout l'écran pendant quelques secondes. C'est un excellent moyen de marquer les esprits avec la promotion de votre application et d'attirer l'attention de l'utilisateur dès le début.
• Défi Hashtag de la marque: Il s'agit d'une option plus interactive, axée sur le contenu, dans laquelle vous créez un défi autour de votre application et encouragez les utilisateurs de TikTok à participer en réalisant leurs propres vidéos avec votre application. Cette option est idéale pour les applications ayant une forte composante sociale ou virale.
• Effets de marque: Cette option vous permet de créer des filtres et des effets personnalisés que les utilisateurs peuvent utiliser dans leurs propres vidéos. C'est un moyen amusant et créatif de faire connaître votre application.

Si vous débutez, Annonces In-Feed sont les plus faciles à utiliser. Elles sont moins intrusives et vous permettent d'établir un lien direct avec la page de téléchargement de votre application.

5. Mise en place de votre annonce : Les rouages de l'annonce

Une fois que vous avez décidé de votre objectif, de votre ciblage, de votre budget et de vos placements, il est temps de mettre en place l'outil de gestion de l'information. publicité elle-même. C'est à cette étape que votre stratégie créative entre en jeu. Veillez donc à ce que vos visuels soient optimisés pour TikTok.

• Téléchargez votre création: Sélectionnez la vidéo que vous souhaitez utiliser pour votre publicité. Veillez à ce qu'elle soit au bon format - la taille idéale d'une vidéo de PTZ3T est de 9:16 (vertical).
• Ajouter du texte et un CTA: Utilisez les outils de TikTok pour ajouter des superpositions de texte à votre vidéo, en mettant l'accent sur les principales caractéristiques ou avantages de votre application. N'oubliez pas d'inclure un un appel à l'action (CTA) fort comme "Télécharger maintenant" ou "Essayer aujourd'hui".
• Prévisualisation de votre annonce: Prévisualisez toujours votre publicité pour vous assurer que tout se passe bien. Vous pouvez apporter des modifications à la vidéo, au texte ou au CTA avant de la lancer.

6. Lancement et suivi de votre campagne

Une fois que tout est prêt, il est temps de lancer votre campagne ! Mais ne vous contentez pas de vous asseoir et de vous détendre. moniteur votre campagne.

• Performances de la piste: Utilisez les outils de reporting robustes de TikTok pour suivre des paramètres tels que CPI (Coût par installation), CTR (taux de clics)et Taux d'installation. Ces informations vous aideront à comprendre les performances de vos annonces.
• Optimiser en temps réel: Si vous remarquez que certaines publicités ne sont pas assez performantes, n'hésitez pas à les mettre en pause et à tester de nouvelles créations. Vous pouvez également ajuster le ciblage, le budget et les enchères au cours de la campagne pour améliorer les résultats.

7. Analyser les résultats et les échelles

Une fois que votre campagne a été lancée et que vous disposez de données, il est temps d'analyser les résultats. Identifiez les segments d'audience, les créations publicitaires et les stratégies d'enchères les plus performants.

• Reproduire à plus grande échelle ce qui fonctionne: Si certains aspects de la campagne génèrent un nombre élevé d'installations pour un coût peu élevé, allouez une plus grande part de votre budget à ces domaines. C'est là que la magie des publicités TikTok opère vraiment : vous pouvez évoluer efficacement en vous concentrant sur ce qui fonctionne.
• Tester et affiner: Continuer à tester de nouvelles publicités, options de ciblage et stratégies d'enchères pour une amélioration continue.

Dernières réflexions : Votre chemin vers le succès de l'application sur TikTok

Nous vous félicitons ! Vous êtes arrivé à la fin de ce guide et vous devriez maintenant avoir une bonne compréhension de la manière de mener des campagnes de promotion d'applications réussies sur TikTok. Mais avant de vous précipiter pour lancer votre prochaine grande campagne, prenons le temps de réfléchir à ce que nous avons abordé et de mettre tout cela en commun.

TikTok est une plateforme incroyablement puissante pour atteindre de nouveaux publics et favoriser l'installation d'applications, mais comme toute plateforme publicitaire, le succès ne vient pas du jour au lendemain. Il faut un mélange de créativité, de stratégie et d'optimisation continue pour vraiment libérer le potentiel de votre application sur TikTok.

Voici quelques derniers conseils qui vous permettront d'assurer votre réussite à long terme :

1. Mettre l'accent sur la qualité et la créativité

Bien que l'algorithme de TikTok soit puissant, il s'appuie sur un contenu de haute qualité et attrayant. Vos annonces de promotion d'applications ne doivent jamais être trop "vendeuses" ou génériques. Au contraire, réfléchissez à des façons créatives de présenter votre application qui trouvent un écho auprès des utilisateurs de TikTok. Montrez-leur comment votre application apporte une valeur ajoutée, résout un problème ou rend simplement la vie un peu plus amusante. Utilisez l'humour, la narration ou le contenu généré par les utilisateurs pour faire ressortir votre publicité.

2. Optimiser, optimiser, optimiser

La beauté des publicités TikTok réside dans le fait qu'elles offrent des données en temps réel. Vous ne vous contentez pas de lancer une publicité et d'espérer que tout ira pour le mieux : vous analysez activement vos résultats et procédez à des ajustements. Suivez de près les performances et n'hésitez pas à expérimenter. Testez différents publics, créations, stratégies d'enchères et placements pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour vous. Optimisation est un processus continu qui ne s'achève jamais. Même après avoir obtenu de bons résultats, il est toujours possible de s'améliorer.

3. Faire preuve de patience : la réussite prend du temps

Le public de TikTok est vaste et la concurrence pour attirer l'attention est féroce. Ne vous attendez pas à des téléchargements et des installations instantanés dès votre première tentative. L'élaboration d'une campagne de promotion d'application réussie prend du temps, et votre première campagne ne sera peut-être pas couronnée de succès dès le départ. Mais en tirant continuellement des enseignements de vos campagnes, en affinant votre stratégie et en appliquant ce qui fonctionne, vous vous mettrez sur la voie d'un succès à long terme.

4. Expérimenter différents formats

Au fur et à mesure que vous vous familiarisez avec les principes de base des annonces TikTok, n'hésitez pas à expérience avec différents formats publicitaires. Tandis que Annonces In-Feed sont un bon point de départ, d'autres formats comme le TopView, Défis Hashtag de marqueet Effets de marque peut offrir un engagement et une visibilité encore plus importants. Faites preuve d'audace, de créativité et trouvez de nouveaux moyens de capter l'attention de votre public.

5. Tirer parti de la communauté et de la culture de TikTok

TikTok n'est pas seulement une plateforme publicitaire, c'est aussi une communauté dynamique, pleine de tendances, de défis et de contenus viraux. Pour créer un véritable lien avec les utilisateurs de TikTok, vos publicités doivent s'inspirer de la culture de la plateforme. Tenez-vous au courant des dernières tendances, des sons viraux et des défis, et voyez comment vous pouvez aligner la promotion de votre application sur ces éléments. Parfois, le fait de sauter sur un son ou un défi en vogue peut donner un coup de fouet à votre application et la rendre virale.

6. Suivez votre retour sur investissement et adaptez vos campagnes futures

En fin de compte, votre objectif est d'obtenir un retour sur investissement (ROI) positif. Au fur et à mesure que vous suivez des indicateurs tels que Coût par installation (CPI), Taux de clics (CTR)et Taux d'installationSi l'application n'est pas installée, veillez à évaluer la valeur que chaque installation apporte à votre entreprise. Les utilisateurs dépensent-ils de l'argent dans votre application ? Reviennent-ils après l'installation ? Ces informations sont essentielles pour affiner votre approche lors des prochaines campagnes. Si un format publicitaire ou un ciblage d'audience fonctionne bien pour les installations mais ne favorise pas l'engagement dans l'application, vous devrez procéder à des ajustements.

👉 TikTok Ads Tutorial 2025 for Beginners ⮕

FAQ : Questions courantes concernant les campagnes d'installation d'applications sur les publicités TikTok

Lorsque vous vous lancez dans des campagnes d'installation d'applications sur TikTok Ads, vous vous posez forcément quelques questions brûlantes. Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des questions les plus courantes que nous recevons sur l'organisation de campagnes réussies, ainsi que des réponses utiles pour vous guider dans votre démarche.

1. Comment mettre en place une campagne d'installation d'applications sur TikTok Ads ?

La mise en place d'une campagne d'installation d'applications sur TikTok Ads est un processus simple. En voici un bref aperçu :

• Étape 1 : Créez un compte TikTok Ads et connectez-vous.
• Étape 2 : Allez dans l'onglet Campagne et cliquez sur le bouton "Créer".
• Étape 3 : Choisissez l'objectif de la campagne "Installation de l'application".
• Étape 4 : Définissez le budget, le ciblage et le calendrier de votre campagne.
• Étape 5 : Concevez vos créations publicitaires (vidéos ou images) et veillez à ce qu'elles soient attrayantes.
• Étape 6 : Définissez votre public et sélectionnez les placements.
• Étape 7 : Définissez votre stratégie d'enchères et lancez la campagne !

N'oubliez pas de surveiller vos performances grâce aux outils d'analyse de TikTok afin d'ajuster votre campagne si nécessaire.

2. Quel est le meilleur format pour les publicités d'installation d'applications sur TikTok ?

Bien qu'il existe plusieurs formats publicitaires sur TikTok, Annonces In-Feed sont les plus populaires pour les campagnes d'installation d'applications. Ces publicités apparaissent nativement dans le flux des utilisateurs de TikTok, ce qui les rend moins intrusives et plus susceptibles de susciter l'intérêt des téléspectateurs. Cependant, en fonction de vos objectifs, TopView, Défis Hashtag de marqueou Effets de marque peuvent également être d'excellentes options pour favoriser l'installation d'applications, en particulier si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque en même temps que les téléchargements d'applications.

3. Quelle est la différence entre une publicité TikTok standard et une publicité pour l'installation d'une application ?

A standard TikTok ad peut se concentrer sur la notoriété de la marque, le trafic ou l'engagement, tandis qu'une annonce d'installation d'application est spécifiquement optimisée pour inciter les utilisateurs à installer votre application. Les annonces d'installation d'applications ont une Bouton de téléchargement ou un Appel à l'action (CTA) qui renvoie directement à la page de votre magasin d'applications, ce qui permet aux utilisateurs de télécharger votre application d'un simple clic.

4. Comment puis-je suivre les performances de ma campagne d'installation d'applications ?

TikTok Ads Manager fournit de solides analyses pour suivre les performances de vos campagnes d'installation d'applications. Les indicateurs clés à surveiller sont les suivants :

• Coût par installation (CPI) : Le coût moyen que vous payez pour chaque installation d'application.
• Taux de clics (CTR) : Le pourcentage d'utilisateurs qui ont cliqué sur votre annonce après l'avoir vue.
• Taux d'installation : Le pourcentage d'utilisateurs qui ont installé l'application après avoir cliqué sur la publicité.
• Retour sur investissement publicitaire (ROAS) : Mesure du revenu généré par votre application pour chaque dollar dépensé en publicité.

Ces mesures vous aideront à évaluer l'efficacité de votre campagne et à procéder à des ajustements pour améliorer vos résultats.

5. Comment puis-je réduire mon coût par installation (CPI) ?

Pour réduire votre IPCvous devriez :

• Optimisez vos créations : Les vidéos de haute qualité et attrayantes qui correspondent au ton amusant et décontracté de TikTok obtiendront de meilleurs résultats.
• Cibler le bon public : Utilisez les fonctions de ciblage d'audience de TikTok pour vous assurer que votre publicité touche les utilisateurs les plus susceptibles de télécharger votre application.
• Tester plusieurs variantes : Effectuez des tests A/B avec différentes créations publicitaires, options de ciblage et stratégies d'enchères pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre application.
• Affinez votre stratégie d'enchères : Si vous utilisez une stratégie d'enchères manuelle, l'ajustement de votre enchère peut vous aider à équilibrer les coûts et les performances.

6. Quel est le budget minimum pour mener une campagne d'installation d'applications sur TikTok ?

Bien que TikTok n'ait pas de minimum strict pour les budgets de campagne, la recommandation générale est de commencer avec un budget d'au moins $20 à $50 par jour afin que votre campagne reçoive suffisamment de données pour être efficace. Gardez à l'esprit que votre budget influencera la rapidité avec laquelle vous recueillerez des données et optimiserez vos campagnes.

7. Dois-je utiliser l'enchère automatique ou l'enchère manuelle de TikTok pour les campagnes d'installation d'applications ?

• Enchères automatiques est l'option la plus simple, permettant à TikTok d'ajuster automatiquement votre offre pour obtenir le plus grand nombre d'installations dans les limites de votre budget.
• Appel d'offres manuel vous donne plus de contrôle sur votre campagne, en vous permettant de fixer une enchère maximale pour chaque installation.

Si vous débutez, Enchères automatiques peut être un bon choix, mais au fur et à mesure que vous acquerrez de l'expérience et des données, vous préférerez peut-être Appel d'offres manuel d'optimiser les coûts ou les objectifs spécifiques.

8. Comment puis-je améliorer le taux de conversion de mon application après l'installation ?

Une fois que les utilisateurs ont installé votre application, il est important de maintenir leur intérêt et de les convertir en utilisateurs actifs. Voici quelques conseils :

• Embarquement : Créez une expérience d'accueil fluide et attrayante pour aider les nouveaux utilisateurs à comprendre comment utiliser votre application.
• Notifications push : Utilisez les notifications push pour réengager les utilisateurs et les encourager à utiliser votre application régulièrement.
• Retargeting dans l'application : Lancez des campagnes de reciblage pour rappeler aux utilisateurs l'existence de votre application et les encourager à prendre d'autres mesures, comme effectuer des achats ou s'inscrire.

9. Puis-je cibler des pays ou des régions spécifiques pour ma campagne d'installation d'applications ?

Oui ! TikTok Ads vous permet de cibler les utilisateurs en fonction de leur emplacement. Vous pouvez choisir des pays, des régions ou même des villes spécifiques sur lesquels vous concentrerez vos publicités d'installation d'applications. C'est particulièrement utile si votre application n'est disponible que dans certaines régions ou si vous souhaitez vous concentrer sur des marchés à forte valeur ajoutée.

10. TikTok est-elle une bonne plateforme pour promouvoir les applications de jeux ?

Absolument ! TikTok est une excellente plateforme pour promouvoir les applications de jeu. Grâce à son public jeune et engagé et à l'importance qu'elle accorde au contenu créatif, cette plateforme est idéale pour mettre en valeur les jeux, les fonctions spéciales et les événements organisés dans l'application. L'organisation de campagnes d'installation d'applications ciblant les joueurs, combinée à des créations publicitaires amusantes et interactives, peut conduire à un engagement et à des installations élevés.

11. Comment puis-je optimiser mon ciblage pour obtenir de meilleurs résultats ?

TikTok propose plusieurs options de ciblage pour vous aider à atteindre le public le plus pertinent pour votre application. Voici quelques façons d'optimiser votre ciblage :

• Ciblage comportemental : Concentrez-vous sur les utilisateurs en fonction de leurs centres d'intérêt, de leurs actions antérieures ou de leur engagement dans des contenus similaires.
• Ciblage des appareils : Choisissez de cibler les utilisateurs sur des appareils ou des systèmes d'exploitation spécifiques (iOS ou Android).
• Publics de sosies : Ciblez les utilisateurs qui présentent des caractéristiques similaires à celles de vos clients ou utilisateurs d'applications existants.
• Audiences personnalisées : Téléchargez votre propre liste de clients pour cibler les utilisateurs existants ou les personnes qui ont interagi avec votre marque.

👉 TikTok Ads Tutorial 2025 for Beginners ⮕