Nouveau sur TikTok Ads ? Ne vous inquiétez pas ! Avant de vous plonger dans cet article, n'oubliez pas de consulter notre guide étape par étape sur la façon d'ouvrir votre compte TikTok Ads et de commencer à placer des annonces. Que vous débutiez ou que vous cherchiez à améliorer vos compétences, ce didacticiel vous aidera à configurer votre compte et à faire en sorte que vos annonces fonctionnent correctement. Cliquez sur le bouton ci-dessous pour commencer !
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Introduction
Imaginez la situation : Vous avez passé des heures à créer la publicité TikTok parfaite - une musique accrocheuse, des visuels tape-à-l'œil et un produit dont vous avez besoin. savoir fera glisser les gens vers le haut plus vite que vous ne pouvez dire "viral". Vous cliquez sur "Envoyer", l'excitation monte. Puis, BOUM, votre annonce est rejetée. Pourquoi ? Il s'avère que vous avez oublié une petite règle en petits caractères. C'est le drame.
C'est frustrant, n'est-ce pas ? Tout ce travail est perdu. Mais ne vous inquiétez pas, c'est un parcours que nous connaissons tous, et la bonne nouvelle, c'est que vous n'êtes pas seul !
Dans ce guide, nous vous présenterons les tenants et les aboutissants des politiques publicitaires de TikTok, afin que vous puissiez éviter ces refus gênants et mettre votre contenu entre les mains (et sous les yeux) du bon public. Que vous soyez un vendeur expérimenté de TikTok Shop ou que vous commenciez votre aventure publicitaire, le fait de connaître les règles vous permettra d'économiser du temps et des efforts, et de vous épargner bien des maux de tête. Décortiquons les choses à faire et à ne pas faire dans les publicités TikTok d'une manière simple, amusante et, osons le dire, efficace.divertissant.
Prêt à éviter les courriels de refus comme un pro ? Plongeons dans le vif du sujet !
Pourquoi les publicités TikTok sont-elles soumises à des règles ?
Vous vous dites peut-être : "Pourquoi toutes ces règles ? TikTok, c'est la créativité, l'amusement et les moments viraux - est-ce que je ne peux pas faire des folies avec mes publicités ?" Même si nous serions ravis de voir vos idées publicitaires TikTok les plus folles se concrétiser (sérieusement, qui n'aime pas un bon chat qui danse avec une pizza ?), il y a une méthode à la folie. TikTok n'est pas seulement un terrain de jeu pour la créativité, c'est aussi une plateforme qui doit équilibrer les intérêts des annonceurs, des créateurs et des utilisateurs.
Alors, pourquoi avons-nous besoin de règles ?
Imaginez TikTok comme une grande fête. Tout le monde s'amuse : il y a de la musique, des en-cas et peut-être même quelques pas de danse douteux. Mais voilà qu'une personne commence à pousser que produit. Celui qui est beaucoup trop bruyant, beaucoup trop spammy, et qui ruine totalement l'ambiance de la fête. Le plaisir s'arrête net. Soudain, plus personne n'a envie de danser et l'ambiance change du tout au tout.
C'est là que les règles entrent en jeu. Les politiques publicitaires de TikTok ont pour but de rendre la fête amusante, équitable et, surtout, sûre pour tout le monde. Qu'il s'agisse d'empêcher les publicités trompeuses ou de veiller à ce que seul le contenu approprié soit diffusé sur votre fil d'actualité, ces règles visent à maintenir une expérience utilisateur positive tout en permettant à des annonceurs comme vous d'atteindre leur public.
Équilibre entre plaisir et équité
Nous savons que vous souhaitez que votre publicité se démarque et soit mémorable. Mais, tout comme vous ne voudriez pas que quelqu'un s'incruste à votre fête d'anniversaire avec un dinosaure gonflable (à moins que cela ne vous plaise, bien sûr), TikTok ne veut pas de publicités qui feront fuir les gens plus vite que vous ne pouvez dire "Page pour vous".
Les règles de TikTok contribuent à faire de la plateforme un espace sûr pour tous les types d'utilisateurs, qu'ils regardent des défis de danse, se perdent dans des vidéos d'animaux mignons ou, vous l'aurez deviné, achètent le prochain gadget indispensable. L'objectif ? Veiller à ce que les publicités soient amusantes, informatives et conformes aux normes de la communauté. Veillez à ce que votre contenu soit créatif, attrayant et respectueux, et le tour est joué !
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Types de publicités autorisées sur TikTok
Bon, passons aux choses sérieuses ! Quel type de publicité sont les TikTok en fait cool avec ? Après tout, vous ne voulez pas faire tous les efforts nécessaires pour créer une publicité géniale et la voir rejetée parce qu'elle ne correspond pas à l'univers de TikTok. Mais ne vous inquiétez pas, TikTok laisse une grande place à la créativité. Vous devez simplement vous assurer que votre annonce respecte certaines règles.
Alors, qu'est-ce que est autorisé sur TikTok ?
1. Promotions de produits : Les éléments essentiels des publicités TikTok
C'est une évidence ! TikTok adore les publicités qui font la promotion de produits, qu'il s'agisse d'un nouveau sérum de soin de la peau, d'un T-shirt original ou du dernier gadget dont votre public n'a jamais su qu'il avait besoin. S'il s'agit d'un produit physique, TikTok donnera généralement son feu vert à condition que vous soyez honnête et clair sur sa nature et son fonctionnement.
Exemple : Pensez à ces publicités pour des gadgets cool et innovants dont les gens ne soupçonnaient pas l'existence, comme le chauffe-tasse qui maintient votre café à la température idéale tout au long de la journée (plus de café froid, merci). Ce type de publicité est parfait pour TikTok ! Tant que les affirmations sont vraies, vous pouvez vous en servir.
2. Campagnes de sensibilisation à la marque : Montrez vos vibrations
Vous voulez faire connaître votre marque ? TikTok adore les publicités de sensibilisation à la marque. Il ne s'agit pas seulement de promouvoir un produit spécifique, mais aussi de raconter l'histoire de votre marque et de la faire vibrer. Votre entreprise a peut-être pour mission de diffuser la positivité ou de proposer des alternatives écologiques aux produits de tous les jours - la plateforme TikTok est l'endroit idéal pour en faire la démonstration.
Exemple concret : Pensez-y comme à un mini-documentaire. Vous savez, ces vidéos "en coulisses" de marques qui font quelque chose de génial, comme la façon dont une entreprise de baskets utilise des matériaux durables ou la façon dont une marque de vêtements s'efforce de donner du pouvoir à ses clients ? TikTok s'attache à raconter des histoires authentiques, alors n'hésitez pas à faire preuve de créativité.
3. Événements et promotions : Ventes flash, boutiques éphémères, etc.
Vous avez une vente unique ou un événement spécial à venir ? C'est là que vous pouvez vraiment attirer l'attention. Les annonces TikTok qui mettent en avant des offres à durée limitée ou des ventes exclusives fonctionnent bien parce qu'elles créent un sentiment d'urgence - de plus, qui n'aime pas les bonnes affaires ?
Exemple : "Plus que 48 heures pour 50% de réduction ! Vous trouverez ce type d'annonce sur TikTok, et elle attire l'attention des acheteurs qui aiment les bonnes affaires. Mais n'oubliez pas que votre annonce doit être claire et véridique quant à l'offre. Si vous promettez une réduction de 50%, n'obligez pas votre public à chercher le code de réduction !
4. Collaborations avec les influenceurs : Les jeunes branchés sont en ville
Si TikTok est un coffre aux trésors pour les publicités payantes, il existe également un vaste espace pour les collaborations avec les influenceurs. Si vous travaillez avec un créateur de TikTok pour promouvoir votre produit, l'essentiel est de vous assurer que votre publicité et le contenu du créateur respectent les règles de la plateforme. Les contenus influencés peuvent sembler très authentiques, ce qui les rend plus susceptibles de devenir viraux. Mais cela ne signifie pas que vous pouvez ignorer les règles simplement parce que votre influenceur préféré est impliqué.
Conseil de pro : Si vous envisagez de travailler avec un influenceur, assurez-vous que le contenu est conforme aux politiques publicitaires de TikTok. Votre influenceur doit rester authentique et éviter les fausses affirmations ou les tactiques de vente trop agressives. Les utilisateurs de TikTok peuvent repérer une publicité "forcée" à un kilomètre, alors faites en sorte que la collaboration soit naturelle !
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Les choses à faire et à ne pas faire dans les publicités TikTok
Très bien, maintenant que nous avons abordé les types de publicités que TikTok accepte, passons aux choses à faire et à ne pas faire. Considérez cette section comme votre guide ultime pour naviguer dans les règles publicitaires sans marcher sur les pieds. Vous apprendrez comment faire en sorte que vos publicités soient à la fois efficaces et respectueuses de l'environnement. et conforme.
DO : Respectez les règles - Personne n'aime les rabat-joie.
TikTok, c'est avant tout de la positivité. La plateforme se nourrit de créativité, d'inclusivité et d'amusement. Vous devez donc veiller à ce que vos annonces soient en accord avec ces valeurs. Pas de discours haineux, pas de contenu discriminatoire et certainement pas de comportement offensant. Il s'agit simplement de s'amuser !
Exemple : Si votre publicité fait la promotion d'une marque de mode, n'entrez pas dans la controverse en faisant des commentaires négatifs sur les types de corps ou les styles. Veillez à ce que votre publicité soit inclusive, valorisante et amusante !
À NE PAS FAIRE : Tromper ou induire en erreur - Gardez les pieds sur terre, mesdames et messieurs
Il peut sembler tentant d'exagérer les avantages de votre produit pour le faire paraître trop beau pour être vrai, mais TikTok ne l'entend pas de cette oreille. Si vous faites une déclaration, assurez-vous de pouvoir la justifier. Pas de "remèdes miracles", pas de promesses "trop belles pour être vraies" : les gens s'en apercevront, et TikTok ne manquera pas de le faire.
Exemple : Vous ne voudriez pas faire de la publicité pour un "supplément miracle pour la perte de poids" qui n'a pas fait ses preuves, n'est-ce pas ? C'est à proscrire. Restez toujours honnête et assurez-vous que vos affirmations sont vérifiables.
DO : Restez à l'écart de tout ce qui est illégal - Les aspects légaux sont importants !
Cette fois-ci, c'est une évidence. TikTok, ce n'est pas seulement suivre des tendances amusantes, c'est aussi respecter la loi. Qu'il s'agisse de produits, de services ou de quoi que ce soit d'autre, assurez-vous de ne pas promouvoir des produits illégaux ou interdits dans votre pays. Si un produit est interdit dans votre pays, il est interdit sur TikTok.
Exemple : Il est interdit de promouvoir des substances interdites, des produits de contrefaçon ou tout ce qui viole les droits de propriété intellectuelle. TikTok prend les violations au sérieux et vous ne voulez pas risquer votre compte publicitaire pour quelque chose de suspect.
À NE PAS FAIRE : Submerger votre public avec du texte - Restez sobre, restez simple
TikTok est axé sur les visuels - rapides, accrocheurs et mémorables. Par conséquent, si vous remplissez votre annonce avec des murs de texte, il y a de fortes chances que vous perdiez votre public avant même qu'il ne reçoive le message. Veillez à ce que votre texte soit court, accrocheur et précis. Vos visuels doivent faire la majeure partie du discours.
Exemple concret : Imaginez que vous faites défiler votre fil d'actualité et qu'une publicité apparaît avec tellement de texte qu'elle ressemble à un roman. Vous ne savez même pas quel produit est vendu, n'est-ce pas ? Veillez à ce que votre message soit clair et précis, et à ce qu'il soit court.
DO : Rester fidèle à l'esprit TikTok - Être créatif, s'amuser
TikTok est axé sur la créativité, l'amusement et l'engagement. Votre publicité doit donc se sentir à sa place sur la plateforme. Il ne s'agit pas d'arguments de vente tape-à-l'œil ou d'une ambiance d'entreprise guindée, mais d'être authentique et engageant. Gardez les choses fraîches, amusantes et pertinentes pour la base d'utilisateurs énergique et dynamique de TikTok.
Exemple : Pensez aux publicités TikTok les plus mémorables que vous avez vues - il y a de fortes chances qu'elles soient créatives, amusantes et peut-être même un peu insolentes. Qu'il s'agisse d'un défi de danse, d'un mème amusant ou d'un sketch qui fait écho à la réalité, ce type de publicité a plus de chances de trouver un écho auprès des utilisateurs.
NE PAS : Être trop pressant - Nous ne sommes pas là pour la vente forcée
Personne n'aime avoir l'impression qu'on lui vend quelque chose, surtout pas sur TikTok. Bien sûr, vous voulez faire une vente, mais votre publicité doit ressembler davantage à une conversation qu'à une vente forcée. Les utilisateurs de TikTok sont là pour apprécier le contenu, alors intégrez-vous en faisant en sorte que votre publicité soit organique et non intrusive.
Humour : Imaginez que vous vous rendiez à une fête et que la première chose que l'on vous fasse soit d'essayer de vous vendre quelque chose. Vous vous retireriez probablement assez rapidement de cette conversation, n'est-ce pas ? TikTok est un peu comme cette fête : faites en sorte que votre publicité soit légère et amusante, mais pas envahissante.
Conseil bonus : Si vous n'êtes pas sûr que votre publicité corresponde à ce critère, essayez de l'examiner du point de vue de l'utilisateur. Aimeriez-vous regarder cette publicité ? Apporte-t-elle une valeur ajoutée à l'expérience TikTok ? Si ce n'est pas le cas, il est temps de repenser votre approche.
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Restrictions de contenu : Qu'est-ce qui est interdit ?
Entrons maintenant dans le vif du sujet, à savoir les choses que TikTok ne veut absolument pas voir dans ses publicités. Bien que TikTok soit une plateforme qui célèbre la créativité et la liberté, il y a toujours des limites à ne pas franchir. Cette section vous aidera à vous y retrouver dans les restrictions de contenu afin de ne pas vous retrouver dans l'eau chaude (ou pire, de ne pas voir votre compte suspendu !).
1. Contenu sensible - rester léger et respectueux
TikTok est un espace amusant et positif où tout le monde doit se sentir à l'aise, c'est pourquoi les contenus susceptibles de déclencher, de blesser ou de perturber les utilisateurs sont strictement interdits. Cela inclut :
- Violence ou menaces : Pas de violence graphique ni d'éléments susceptibles de nuire à la santé. TikTok souhaite que les choses restent légères, amusantes et encourageantes.
- Discours de haine et discrimination : Tout ce qui pourrait être considéré comme un discours de haine ou qui encourage la discrimination fondée sur la race, le sexe, la sexualité, la religion, etc. sera immédiatement signalé.
- Contenu pour adultes : Bien que TikTok soit une plateforme sociale qui encourage la créativité, les contenus explicites ou pour adultes n'ont pas leur place ici. Cela inclut les publicités pour des produits pour adultes, le langage explicite ou tout ce qui est jugé inapproprié pour un large public.
Exemple : Supposons que vous fassiez la promotion d'un programme de remise en forme, mais que la publicité contienne des images violentes ou un langage offensant. TikTok ne l'approuvera pas. Gardez un ton positif, amical et inclusif.
2. Alcool, tabac et drogues - Restez propres, les amis
Si vous vendez de l'alcool, du tabac ou toute autre substance liée aux drogues récréatives, attendez. TikTok applique une politique assez stricte en ce qui concerne les publicités relatives à ces substances. Bien que certaines publicités liées à l'alcool puissent être autorisées dans certaines régions (là où c'est légal), le contenu doit être ciblé de manière responsable et respecter les lois locales.
Ce qui n'est pas autorisé :
- Tabac et cigarettes électroniques: Les publicités pour les produits du tabac sont à proscrire. Pas de vape, pas de tabac, pas d'alternatives sans fumée.
- Drogues récréatives: Ne pensez même pas à promouvoir la marijuana, les produits à base de CBD ou tout ce qui a trait aux drogues (même si elles sont légales dans certains endroits).
Exemple : Imaginez que vous vendiez un nouvel arôme de vape très cool - malheureusement, TikTok ne va pas laisser passer ça. Même s'il s'agit de l'arôme le plus cool du marché, il ne répond pas aux normes de contenu de TikTok.
3. Produits liés à la santé - Pas de remèdes miracles, s'il vous plaît
Même si nous aimerions tous avoir une pilule magique pour guérir n'importe quoi, les publicités liées à la santé doivent être prudentes. TikTok n'est pas là pour les suppléments de perte de poids "miracles", les traitements de soins de la peau qui n'ont pas fait leurs preuves ou tout autre produit qui fait des allégations de santé farfelues sans fondement scientifique. Si votre produit n'est pas étayé par des preuves solides, il est préférable de ne pas faire d'allégations audacieuses.
Qu'est-ce qui n'est pas autorisé ?
- Les allégations selon lesquelles votre produit peut guérir, prévenir ou traiter des problèmes de santé graves.
- Les "remèdes miracles" qui ne peuvent être étayés par des recherches scientifiques valables ou des témoignages de sources fiables.
Exemple concret : Imaginez que vous vendiez un supplément vitaminique avec l'allégation "Perdez 5 kilos en une semaine sans faire d'exercice". Désolé, c'est trop beau pour être vrai et ce n'est pas compatible avec les politiques de TikTok. Soyez honnête et réaliste avec les produits liés à la santé.
4. Contrefaçons et violations de la propriété intellectuelle - Ne copiez pas, créez !
TikTok prend très au sérieux les droits de propriété intellectuelle. Cela signifie qu'il n'y a pas d'annonces promouvant des produits de contrefaçon, du contenu piraté ou quoi que ce soit qui porte atteinte aux marques ou aux droits d'auteur de quelqu'un d'autre. Si vous vendez une marque contrefaite (vous savez, cette "montre de luxe" qui coûte $20), votre annonce ne passera pas le cap de la politique de TikTok.
Qu'est-ce qui n'est pas autorisé ?
- Les produits de contrefaçon ou toute marchandise violant la propriété intellectuelle.
- Les publicités trompeuses qui représentent faussement la qualité ou l'origine d'un produit.
Exemple : Imaginez que vous essayez de vendre un sac à main de marque qui ressemble étrangement à une marque haut de gamme, mais qui n'est qu'une contrefaçon bon marché. TikTok signalera cette annonce plus vite que vous ne pouvez dire "designer dupe".
Comment rester conforme - Conseils pour une conduite en douceur
Maintenant que nous avons abordé ce que TikTok ne vous laissera pas faire, voyons comment vous pouvez vous assurer que vos annonces respectent les règles sans avoir à transpirer. Après tout, vous voulez que vos annonces soient efficaces et il n'y a rien de plus frustrant que de voir votre contenu soigneusement élaboré rejeté à cause d'une petite règle que vous n'avez pas respectée.
Voici quelques conseils qui vous permettront de rouler sans encombre sur l'autoroute publicitaire TikTok :
1. Consultez régulièrement les politiques publicitaires de TikTok - Ne soyez pas pris au dépourvu !
Tout comme vos danses TikTok préférées (bonjour, #ForYouPage), les politiques publicitaires de TikTok évoluent au fil du temps. De nouvelles règles, mises à jour et lignes directrices apparaissent de temps à autre. Prenez l'habitude de consulter les dernières politiques sur la page officielle de TikTok. Cela vous permettra de garder une longueur d'avance et d'éviter les mauvaises surprises.
Conseil de pro : Ajoutez un signet au centre d'aide des publicités TikTok ou inscrivez-vous pour recevoir les mises à jour. Vous seriez surpris de la rapidité avec laquelle les choses peuvent changer, en particulier lorsque de nouvelles fonctionnalités ou de nouveaux formats publicitaires sont mis en place.
2. Faire preuve de transparence et d'honnêteté - ne pas jeter de la poudre aux yeux
L'honnêteté est la meilleure des politiques, surtout lorsqu'il s'agit du contenu de votre annonce. Si vous faites la promotion d'un produit ou d'un service, veillez à ce que votre annonce explique clairement ce qu'il est et comment il fonctionne. Évitez d'exagérer les caractéristiques ou les avantages simplement pour inciter les gens à cliquer. Les utilisateurs de TikTok sont perspicaces : ils repéreront une publicité trompeuse plus rapidement qu'une tendance virale !
Exemple : Si vous vendez un programme de remise en forme, ne prétendez pas que les utilisateurs obtiendront des "abdominaux en une semaine" sans effort. Restez réaliste dans vos attentes. Les gens apprécient la transparence et sont plus enclins à s'engager dans votre publicité s'ils vous font confiance.
3. Ciblez soigneusement votre public - Sachez à qui vous parlez
Les fonctions de ciblage publicitaire de TikTok sont assez robustes, ce qui signifie que vous pouvez réduire le nombre de personnes qui voient votre publicité en fonction de facteurs tels que l'âge, les centres d'intérêt et la localisation. Utilisez-les à votre avantage ! Si votre produit ou service ne s'adresse qu'à un groupe spécifique, assurez-vous de ne pas gaspiller des impressions sur le mauvais public.
Exemple : Supposons que vous fassiez la promotion d'un jouet pour enfants. Il ne sera probablement pas efficace si vous ciblez les personnes de 45 ans qui s'intéressent à la finance. Veillez à ce que votre ciblage soit parfait afin que votre publicité atteigne les bonnes personnes !
4. Utiliser les bons formats publicitaires - Ne pas être trop créatif avec les aspects techniques
TikTok propose plusieurs formats publicitaires différents, chacun ayant ses propres règles pour une performance optimale. Que vous utilisiez les publicités In-Feed, les défis Hashtag de marque ou les publicités TopView, assurez-vous que votre création est adaptée au format.
Exemple : Si vous diffusez une publicité In-Feed, n'oubliez pas qu'elle doit se fondre parfaitement dans le contenu généré par les utilisateurs. Évitez de la faire ressembler à une bannière publicitaire traditionnelle - gardez-la courte, percutante et visuellement attrayante. L'essentiel est de donner l'impression que votre publicité fait partie de l'expérience TikTok, et non qu'elle l'interrompt.
5. Évitez les contenus qui déclenchent les filtres anti-spam de TikTok - Restez humain !
L'algorithme de TikTok est très doué pour détecter les contenus indésirables. Évitez donc d'utiliser des hashtags trop répétitifs, des tactiques trompeuses comme le clickbait, ou des tags excessifs dans le texte ou la description de votre annonce. Restez naturel, comme vous le feriez lors d'une conversation avec votre meilleur ami.
Exemple : N'essayez pas de jouer avec le système en truffant votre description de hashtags tels que "#BuyNow #ClickThis #BestDeal #1000%Off" dans l'espoir d'attirer davantage l'attention. TikTok souhaite que votre contenu soit authentique, et non pas qu'il s'agisse d'un publireportage frauduleux.
6. Testez et optimisez - Tirez les leçons du retour d'expérience !
Même si vous respectez toutes les règles, il est important de tester différentes versions de vos annonces. L'audience de TikTok est dynamique, c'est pourquoi vous devrez expérimenter différents éléments créatifs pour voir ce qui résonne le mieux. Qu'il s'agisse d'essayer une nouvelle musique, d'ajuster votre appel à l'action ou de peaufiner vos visuels, les tests vous permettent d'optimiser les performances de vos publicités et de rester à l'affût de ce qui fonctionne.
Conseil de pro : Utilisez les outils d'analyse de TikTok pour suivre les performances de votre publicité. Examinez les mesures telles que le taux de clics (CTR), l'engagement et les conversions pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
7. Connaître les lois locales - à la fois globales et locales
Si vous diffusez des publicités dans différentes régions, n'oubliez pas que les règles publicitaires de TikTok peuvent varier en fonction des lois et réglementations locales. Par exemple, les publicités liées à l'alcool peuvent être autorisées dans certains pays et restreintes dans d'autres. Veillez à vous familiariser avec les normes publicitaires en vigueur dans chaque pays que vous ciblez.
Exemple : Si vous faites la promotion d'un produit à l'échelle internationale, assurez-vous de bien connaître la législation locale en matière de publicité sur les marchés que vous visez. Un pays peut autoriser certaines allégations, tandis qu'un autre peut ne pas le faire. Il est essentiel de connaître ces différences pour rester en conformité.
Et voilà, tout le monde est là ! La publicité TikTok ne doit pas être un labyrinthe de confusion. Avec les connaissances et l'état d'esprit adéquats, vous pouvez créer des publicités qui ne se contentent pas de respecter les règles, mais qui se démarquent et conquièrent le cœur (et le portefeuille) de votre public. Alors, allez-y, soyez créatif, amusez-vous et regardez vos publicités TikTok s'envoler !
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FAQ - Les réponses à vos questions sur la publicité TikTok
Nous avons abordé de nombreux sujets dans ce guide, mais nous savons qu'il reste toujours quelques questions en suspens. C'est pourquoi, afin de vous permettre de conquérir les publicités TikTok comme un pro, nous avons rassemblé quelques-unes des questions les plus courantes (et leurs réponses) posées par d'autres annonceurs. Plongeons dans les FAQ sur la publicité TikTok !
1. Comment puis-je m'assurer que mes annonces TikTok sont approuvées ?
Excellente question ! Pour que votre publicité soit approuvée, assurez-vous qu'elle est conforme aux politiques publicitaires de TikTok. Soyez transparent sur votre produit, évitez les affirmations exagérées et veillez à ce que votre contenu soit respectueux et non offensant. Vérifiez également que vous utilisez le bon format publicitaire et que vous ciblez le bon public. En consultant régulièrement le centre d'aide des publicités TikTok et en vous tenant au courant des changements de politique, vous éviterez les mauvaises surprises.
Conseil rapide : Si votre annonce est rejetée, TikTok en donne généralement la raison. Utilisez ce retour d'information pour faire des ajustements avant de la soumettre à nouveau.
2. Quel type de contenu TikTok privilégie-t-il pour les publicités ?
TikTok aime le contenu qui est créatif, authentique et engageant. Cela signifie que les publicités qui s'intègrent à la plateforme (comme les vidéos organiques TikTok), qui sont visuellement attrayantes et qui ne sont pas trop "vendeuses" ont plus de chances de réussir. Pensez à une musique entraînante, à des défis amusants et à des visuels originaux. L'objectif est de s'intégrer parfaitement à l'expérience de l'utilisateur sans perturber l'ambiance amusante qui fait la réputation de TikTok.
Exemple : Si vous vendez un nouveau gadget, ne vous contentez pas d'une simple photo du produit. Montrez quelqu'un qui l'utilise d'une manière amusante et réaliste - peut-être en train de résoudre un problème ou de faire quelque chose d'amusant avec l'appareil.
3. Puis-je diffuser des annonces pour mon entreprise locale sur TikTok ?
Absolument ! Les annonces TikTok ne sont pas réservées aux marques internationales ; les entreprises locales peuvent également y prospérer. Assurez-vous simplement que votre annonce cible la bonne région géographique et adaptez votre contenu pour qu'il plaise au public local. Par exemple, si vous tenez une boulangerie à Chicago, vous pouvez cibler les personnes se trouvant dans un certain rayon autour de votre magasin et promouvoir vos meilleures ventes.
Conseil de pro : N'oubliez pas d'inclure des hashtags ou des références géographiques dans votre vidéo afin que les utilisateurs locaux aient l'impression que la publicité a été conçue pour eux !
4. Comment puis-je savoir si mes annonces TikTok sont performantes ?
La plateforme publicitaire de TikTok fournit des analyses détaillées qui peuvent vous aider à suivre les performances de votre publicité. Recherchez des indicateurs clés tels que les taux de clics (CTR), l'engagement (likes, partages, commentaires)et taux de conversion. Si votre publicité est performante, ces chiffres devraient augmenter. Mais ne paniquez pas si vous ne réussissez pas du premier coup : utilisez ces informations pour vous adapter et vous améliorer au fil du temps.
Conseil de pro : TikTok vous donne également des informations sur les caractéristiques démographiques de votre public (âge, sexe et localisation) afin que vous puissiez optimiser votre stratégie de ciblage pour obtenir de meilleurs résultats.
5. Combien coûtent les annonces TikTok ?
Le coût des annonces TikTok varie en fonction de plusieurs facteurs, notamment votre public cible, le format de l'annonce et le degré de concurrence de l'espace. En moyenne, les annonces TikTok commencent à environ $10 par CPM (coût pour 1 000 impressions)mais ce montant peut augmenter ou diminuer en fonction de votre stratégie d'appel d'offres. Soyez prêt à tester différents budgets pour trouver celui qui vous convient le mieux.
Conseil budgétaire : Commencez par un petit budget pour tester différentes publicités et voir ce qui plaît à votre public. Une fois que vous avez trouvé quelque chose qui fonctionne, augmentez le budget pour une plus grande portée.
6. Puis-je faire de la publicité pour des produits interdits sur TikTok ?
Malheureusement, non. Si votre produit enfreint les politiques publicitaires de TikTok (contenu interdit tel que le tabac, les produits illégaux ou les produits de contrefaçon), vous ne pourrez pas diffuser d'annonces pour ce produit sur TikTok. Il est essentiel de vous familiariser avec les directives de TikTok avant de lancer des publicités afin de vous assurer que votre produit est conforme.
Conseil de pro : Si vous n'êtes pas sûr que votre produit soit conforme, consultez le site de TikTok. Contenu interdit ou contactez le service d'assistance de TikTok pour obtenir des éclaircissements avant de soumettre votre annonce.
7. Comment puis-je faire en sorte que mon annonce se distingue des autres sur TikTok ?
TikTok est un terrain de jeu créatif, il faut donc sortir des sentiers battus pour se démarquer. Voici quelques idées pour rendre vos annonces plus percutantes :
- Soyez réaliste : Montrez comment votre produit résout un problème ou améliore la vie quotidienne. Plus votre produit est réaliste, plus il a de chances d'être partagé.
- Tirer parti des tendances : Gardez un œil sur les défis ou les sons en vogue et créez des publicités qui s'inspirent de ces tendances. Si vous pouvez associer votre produit à quelque chose qui est déjà dans l'air du temps, il attirera davantage l'attention.
- Utilisez le contenu généré par les utilisateurs : Laissez votre public parler ! Si vos clients ou les personnes qui vous suivent partagent du contenu sur votre produit, réutilisez-le pour vos annonces. Les gens font davantage confiance à leurs pairs qu'aux marques, et le contenu généré par les utilisateurs peut donc renforcer votre crédibilité.
Astuce amusante : Utilisez les effets spéciaux et les filtres de TikTok pour rendre vos publicités plus attrayantes et divertissantes. La créativité est le pain et le beurre de TikTok !
8. Puis-je diffuser des annonces pour les produits TikTok Shop ?
Oui, c'est tout à fait possible ! Les publicités de TikTok sont un excellent moyen de promouvoir les produits listés dans votre site Web. TikTok Shop. Que vous utilisiez des publicités In-Feed, des Hashtag Challenges ou d'autres formats, la plateforme publicitaire de TikTok s'intègre parfaitement à TikTok Shop, ce qui vous permet de diriger le trafic directement vers votre boutique et d'augmenter vos ventes.
Conseil de pro : N'oubliez pas d'inclure dans vos annonces TikTok un appel à l'action (CTA) clair, comme "Acheter maintenant" ou "Visiter ma boutique", afin de guider les internautes vers vos produits.
