Nouveau sur TikTok Ads ? Ne vous inquiétez pas ! Avant de vous plonger dans cet article, n'oubliez pas de consulter notre guide étape par étape sur la façon d'ouvrir votre compte TikTok Ads et de commencer à placer des annonces. Que vous débutiez ou que vous cherchiez à améliorer vos compétences, ce didacticiel vous aidera à configurer votre compte et à faire en sorte que vos annonces fonctionnent correctement. Cliquez sur le bouton ci-dessous pour commencer !
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Introduction
Imaginez un peu : Vous parcourez le site TikTok, sans vous préoccuper de quoi que ce soit, quand soudain - BAM ! Une publicité apparaît, lumineuse et audacieuse, vous invitant à découvrir quelque chose de super cool (ou du moins, elle essaie de vous convaincre que c'est le cas). Vous êtes intrigué. Mais attendez, vous n'êtes pas en train de regarder une vidéo de chien mignon ou un défi de danse viral. Il s'agit d'une publicité avec un objectif-Il y a un bouton Call-to-Action (CTA), et il est là pour que vous cliquiez. Mais voici la question : Est-ce que vous cliquez vraiment sur ce petit bouton ?
C'est là, mon ami, que la magie de la Annonces "Click-to-Call" sur TikTok arrive.
Vous vous dites peut-être : " D'accord, j'ai déjà vu ces boutons, mais qu'est-ce que ça change ? Eh bien, attachez votre ceinture, car dans ce guide, nous allons vous expliquer tout ce que vous devez savoir sur les annonces Click-to-Call de TikTok. Nous vous expliquerons ce qu'est le bouton CTA (et pourquoi il est si important pour les entreprises), comment il fonctionne, où il apparaît dans votre fil d'actualité et comment il aide les marques à se tourner vers les internautes. qui défilent en une vente ou un téléchargement potentiel.
Considérez le bouton CTA comme le arme secrète dans les publicités TikTok. Il ne s'agit pas d'un simple bouton, mais de votre vendeur numérique, qui guide les utilisateurs pour qu'ils passent à l'étape suivante. Que vous soyez une marque cherchant à augmenter ses ventes ou une personne essayant de faire ressortir une campagne publicitaire TikTok, comprendre comment utiliser ce CTA de manière efficace peut faire toute la différence.
Plongeons dans le monde des publicités TikTok et découvrons comment faire travailler ce bouton CTA pour vous !
Qu'est-ce qu'une annonce "Click-to-Call" ?
D'accord, vous avez vu le terme "Click-to-Call" circuler, mais qu'est-ce que cela signifie exactement dans le contexte des publicités TikTok ? En bref, un Annonce "Click-to-Call" (cliquer pour appeler) est une publicité qui comprend un bouton d'appel à l'action (CTA), conçu pour inciter votre public à faire quelque chose après avoir regardé votre vidéo. Qu'il s'agisse de cliquer sur un lien pour faire des achats, de télécharger une application ou de visiter un site web, le CTA est là pour inciter les internautes à passer à l'étape suivante. Et soyons honnêtes, si vous diffusez une publicité, vous voulez que les gens fassent quelque chose, n'est-ce pas ? Ne pas se contenter de regarder et de faire défiler.
Le bouton CTA de TikTok est construit à partir de deux éléments essentiels :
- Contenu du CTA : Il s'agit de la partie texte du bouton, c'est-à-dire du message qui indique à l'internaute ce qu'il doit faire ensuite. Il s'agit du texte "Vous devriez absolument cliquer ici", avec une pointe d'enthousiasme. Il pourrait dire quelque chose comme "Acheter maintenant", "En savoir plus" ou "Télécharger l'application".
- Couleur d'arrière-plan du CTA : C'est la partie qui attire l'attention. TikTok sélectionne automatiquement une couleur d'arrière-plan pour votre bouton en fonction des couleurs de votre vidéo. C'est comme si TikTok disait : "Laissez-moi m'assurer que ce bouton est bien visible pour que personne ne le manque".
Ne vous attendez pas à ce que ce bouton apparaisse dans toutes les annonces TikTok que vous verrez. Le CTA est seulement va apparaître dans les publicités qui génèrent du trafic vers quelque chose, qu'il s'agisse d'une page de destination, du téléchargement d'une application ou d'un lien externe. Si vous menez une campagne axée sur juste Si vous souhaitez atteindre des personnes ou visionner des vidéos, vous ne verrez pas le bouton CTA, à moins que vous n'ayez ajouté une URL à la création de votre publicité. C'est là que la magie opère : les publicités comportant un appel à l'action clair ont beaucoup plus de chances d'obtenir de meilleurs résultats, car elles conduisent à des actions spécifiques (et soyons honnêtes, nous aimons tous un bon appel à l'action).
En résumé, les annonces Click-to-Call sur TikTok sont comme votre assistant commercial numérique personnel, qui guide les internautes, étape par étape, vers la prise de décision.
Maintenant, nous allons parler de la façon dont ces CTA se présentent dans la nature... mais nous y reviendrons dans la section suivante !
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Anatomie du bouton CTA de TikTok
Maintenant que nous avons présenté l'annonce Click-to-Call, il est temps d'analyser la magie qui se cache derrière le bouton CTA lui-même. Le bouton CTA est le héros méconnu des publicités TikTok : il travaille discrètement dans les coulisses pour convertir les visiteurs occasionnels en clients engagés. Mais comment y parvient-il ? Examinons de plus près l'anatomie du bouton CTA.
Le bouton CTA de TikTok est un duo dynamique de contenu et conception-Voici comment cela fonctionne :
- Contenu du CTA (texte et lien hypertexte) :
C'est ici que le réel l'action se produit. Le contenu du CTA est le texte que vous voyez sur le bouton. C'est assez simple, non ? Mais le véritable défi consiste à créer un texte qui attire l'attention. Ce texte sert d'"incitation à l'action" et indique aux utilisateurs ce qu'ils doivent faire ensuite. Voici quelques exemples classiques :- "Shop Now" (en anglais)
- "En savoir plus
- "S'inscrire
- "Obtenir une offre"
Voici le texte qui apparaît premier et donne le ton pour l'étape suivante. Mais voici le plus important : chacun de ces boutons CTA est généralement lié à une URL, qui mène à la page de destination, au téléchargement de l'application ou à toute autre action que vous souhaitez que votre public entreprenne. Un CTA bien choisi peut faire une énorme différence, que l'internaute aille jusqu'au bout ou qu'il se contente de faire défiler la page.
- Couleur d'arrière-plan du CTA (l'attrait visuel) :
Une fois que le texte est là, TikTok y ajoute un peu d'élégance pour s'assurer qu'il ne se perde pas dans le flot de vidéos interminables. Entrer le Couleur d'arrière-plan du CTA-la mise en évidence visuelle du bouton qui l'aide à se démarquer du reste du contenu. TikTok sélectionne intelligemment la couleur d'arrière-plan en fonction des couleurs existantes de votre vidéo, afin de préserver la cohérence du design et de l'image. natif à la plateforme. Ce choix de conception permet d'éviter que votre publicité n'ait l'air trop "publicitaire" et de l'intégrer de manière transparente dans l'expérience TikTok.Le texte est votre message, mais la couleur d'arrière-plan est le projecteur qui attire l'attention. Imaginez que vous fassiez défiler TikTok et que vous voyiez soudain un bouton d'une couleur vive et audacieuse qui n'attend qu'à être cliqué - difficile de l'ignorer, non ?
Action échelonnée : D'abord le texte, ensuite la couleur
Le bouton CTA de TikTok présente une particularité intéressante : Il n'apparaît pas en une seule fois. Le bouton Contenu du CTA (le texte) s'affiche premieret ensuite le Couleur d'arrière-plan du CTA suit peu après. Ce dévoilement échelonné est conçu pour capter progressivement l'attention, en aidant les gens à se concentrer d'abord sur le contenu (parce que c'est là que le divertissement a lieu), puis en dirigeant leur attention vers l'ATC lorsqu'ils sont prêts à agir.
Cette synchronisation intelligente rend l'annonce plus naturelle et moins " vendeuse ", ce qui permet aux utilisateurs d'avoir une expérience plus fluide lorsqu'ils font défiler leur fil d'actualité. Vous ne voulez pas les distraire du contenu réel avec une vente directe, mais lorsque le moment est venu, vous avez attiré leur attention avec le bouton CTA.
Voilà : le bouton CTA est bien plus qu'un simple bouton placé au hasard en bas de votre écran. Il est stratégiquement conçu pour attirer l'attention d'une manière qui semble naturelle tout en incitant les utilisateurs à entreprendre l'action que vous souhaitez qu'ils fassent. Maintenant que nous avons disséqué le bouton CTA, voyons où il apparaît sur les publicités TikTok dans la nature !
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Placement du CTA
D'accord, nous avons vu ce qu'est le bouton Click-to-Call Ad CTA et comment il fonctionne, mais voici la prochaine grande question : Où se trouve exactement ce bouton magique sur TikTok ? La réponse dépend du type de publicité que vous diffusez. Et croyez-moi, vous voulez savoir où votre CTA s'affichera pour qu'il attire un maximum de regards (et de clics !).
Décomposons les deux principaux types d'annonces TikTok : Annonces sans étincelles et Annonces d'étincelles. Ces deux formats publicitaires ont des emplacements légèrement différents pour le CTA.
Annonces sans étincelles : Quand le CTA prend vie
Les publicités sans étincelles sont essentiellement les publicités TikTok standard que vous rencontrerez lorsque vous ferez défiler votre flux. Ces publicités sont généralement créées directement dans le Gestionnaire de publicités TikTok, et le bouton CTA peut apparaître dans trois points clés:
- Au bas de la publicité In-Feed :
C'est là que vous verrez le plus souvent le CTA, tout en bas de la vidéo en cours de lecture. C'est un peu la cerise sur le gâteau de votre publicité, qui permet aux utilisateurs de cliquer et de passer à l'action sans interrompre leur défilement. - Dans le panneau de commentaires :
Oui, le CTA peut même apparaître dans la section des commentaires. Cet emplacement est un peu plus subtil, mais il attire toujours l'attention de ceux qui parcourent les commentaires, surtout s'ils souhaitent s'engager dans le contenu. - À la fin de la vidéo :
Le placement final se fait au très à la fin de la vidéo, où le bouton CTA de TikTok apparaîtra pour donner au spectateur une dernière chance d'agir. Après avoir regardé votre publicité, ils seront probablement plus enclins à cliquer sur le CTA, surtout si votre vidéo a déjà capté leur attention.
En résumé, dans les publicités non scintillantes, le CTA est assez simple et s'affiche à des endroits qui ont du sens lorsque les utilisateurs interagissent avec la vidéo. Il s'agit de les inciter à s'engager, que ce soit au début, au milieu ou à la fin de leur expérience.
Spark Ads : Le CTA prend de l'ampleur
Les Spark Ads sont un peu différentes, car il s'agit essentiellement de publicités qui utilisent le contenu d'un compte TikTok (le vôtre ou celui d'un autre créateur) que vous stimulez par le biais de la plateforme publicitaire de TikTok. Les Spark Ads sont parfaites si vous cherchez à diffuser des publicités qui ont l'air natif à TikTok, et l'emplacement du CTA est un peu plus dynamique.
Voici les emplacements des CTA dans Annonces d'étincelles:
- Au bas de la publicité In-Feed :
Tout comme les publicités non-Spark, les publicités Spark peuvent avoir leur bouton CTA au bas de la vidéo. C'est toujours l'endroit le plus courant pour le trouver, donnant à vos spectateurs un moyen facile d'agir pendant qu'ils regardent votre contenu. - Dans le panneau de commentaires :
Le CTA peut également apparaître dans les commentaires, tout comme pour les publicités non sponsorisées. C'est pratique si votre public interagit avec votre article par le biais de likes, de commentaires ou de partages. Ils auront un moyen facile de cliquer dès le début de la conversation. - Sur la page de profil de l'identité qui a publié l'annonce Spark :
C'est là que les publicités Spark sont un peu plus intéressantes : si vous diffusez des publicités Spark via un compte TikTok (le vôtre ou celui d'un autre créateur), le bouton CTA peut également s'afficher directement sur la page de profil de ce compte. Cela permet de créer un sentiment de confiance et d'engagement, en particulier lorsque les utilisateurs peuvent facilement accéder à votre profil et continuer à interagir avec votre contenu ou votre marque.
Les Spark Ads vous offrent donc un peu plus de souplesse quant à l'emplacement du bouton CTA, ce qui vous permet d'atteindre les internautes par le biais de points de contact plus organiques. Il s'agit de faire en sorte que votre publicité s'intègre parfaitement au reste du contenu de TikTok, tout en incitant à l'action au moment opportun.
Pourquoi l'emplacement des CTA est-il important ?
Vous vous dites peut-être : "D'accord, le CTA apparaît à différents endroits, mais en quoi cela est-il important ?". Eh bien, il s'agit de timing et engagement. L'emplacement du bouton CTA détermine quand et comment votre public interagit avec lui. S'il est placé au début de la vidéo, vous risquez d'attirer des spectateurs déjà intéressés et prêts à cliquer. En revanche, s'il est placé à la fin de la vidéo, vous leur donnez un dernier coup de pouce après les avoir divertis et informés.
Dans le monde des publicités TikTok, l'emplacement est primordial. Si vous réussissez à placer votre CTA à l'endroit voulu, vous avez déjà fait un pas en avant pour convertir les internautes en clients. L'objectif est de faire en sorte que le CTA soit perçu comme une progression naturelle de l'expérience, plutôt que comme une interruption.
Quand le CTA apparaît-il ?
Vous savez maintenant ce qu'est le bouton CTA et où il apparaît dans votre publicité TikTok, mais voici une autre question clé : Quand apparaît-il exactement ? Le timing, mon ami, est essentiel. Vous ne voulez pas que le CTA apparaisse trop tôt et détourne l'attention de la magie de votre contenu, mais vous ne voulez pas non plus qu'il attende que les internautes aient défilé devant votre publicité sans avoir la possibilité de cliquer. Alors, comment TikTok parvient-il à équilibrer tout cela ? Jetons un coup d'œil !
Contenu CTA : Chaque chose en son temps
Lorsque vous configurez votre annonce Click-to-Call, le bouton Contenu du CTA (le texte et l'hyperlien) apparaît en premier. C'est le premier signe que l'internaute doit faire quelque chose. Qu'il s'agisse de "Acheter maintenant", "S'inscrire" ou "En savoir plus", ce texte est l'acte d'ouverture qui donne le coup d'envoi.
La stratégie de TikTok est astucieuse : introduire le contenu du CTA précoce dans l'annonce, vous préparez vos spectateurs à l'action sans leur donner l'intégralité de l'ATC en une seule fois. C'est comme si vous leur donniez un avant-goût de l'offre avant qu'ils ne décident de mordre. L'objectif est de s'assurer qu'ils sont au courant de ce qui les attend, qu'il s'agisse d'un lien vers un produit, d'une offre promotionnelle ou de plus de détails sur votre application.
Couleur d'arrière-plan des CTA : la grande entrée
Après la Contenu du CTA a eu son temps pour briller, c'est la Couleurs d'arrière-plan des CTA pour faire son apparition. C'est là que la magie opère, visuellement parlant. TikTok attend un moment avant d'introduire la couleur d'arrière-plan, afin de ne pas submerger l'utilisateur dès le départ. Lorsque la couleur d'arrière-plan apparaît, elle attire l'attention sur le bouton CTA et le met en valeur. pop contre le reste de la vidéo.
C'est grâce à cette approche échelonnée que le CTA semble si naturel. Vous n'êtes pas bombardé par un bouton tape-à-l'œil dès le départ, mais lorsque la couleur de fond apparaît, votre cerveau fait immédiatement le lien et se dit : "Oh, hé, ce bouton est important !". C'est comme une séquence de synchronisation parfaite dans une routine de danse - vous avez d'abord un avant-goût des mouvements, puis de la finale.
Pourquoi l'échelonnement est-il important ?
Vous vous demandez peut-être : "Pourquoi ne pas faire apparaître le texte et la couleur en même temps ?" En fait, la stratégie de synchronisation de TikTok consiste à concentration et engagement. Si le contenu du CTA et la couleur d'arrière-plan apparaissaient en même temps, cela pourrait détourner l'attention des spectateurs du contenu principal de la publicité. N'oubliez pas que sur TikTok, le contenu est prioritaire. L'objectif est d'attirer l'attention de l'internaute sur la vidéo de la publicité sans le submerger. Une fois qu'il s'est engagé dans votre contenu, le CTA entre en jeu et l'incite à passer à l'étape suivante.
Le apparition échelonnée des CTA contribue à rendre la publicité moins intrusive et à l'intégrer plus harmonieusement dans l'expérience TikTok. C'est comme si vous créiez un mini-voyage pour le spectateur. D'abord, il voit votre vidéo. Ensuite, vous lui présentez l'idée de passer à l'action. Enfin, le bouton CTA entre en jeu au bon moment, l'incitant à cliquer.
Exemple concret :
Imaginons que vous diffusiez une publicité pour une nouvelle paire de baskets à la mode. La publicité commence par une séquence de danse cool mettant en scène les baskets. L'annonce Contenu du CTA s'affiche avec le texte "Shop Now", juste au moment où la vidéo montre quelqu'un qui marche avec ces chaussures. Ensuite, le Couleur d'arrière-plan du CTA apparaît - peut-être dans une teinte néon vive, assortie aux chaussures de la vidéo - et attire l'attention sur le bouton. À ce stade, le spectateur est déjà un peu accroché par l'ambiance de la publicité, et le bouton CTA n'est que le dernier coup de pouce dont il a besoin pour effectuer un achat.
En résumé, la stratégie de synchronisation de TikTok pour les boutons CTA consiste à créer une expérience transparente et attrayante. Vous attirez d'abord l'attention des internautes avec le contenu, puis vous dévoilez stratégiquement le CTA au bon moment pour les inciter à agir. Le timing est primordial dans les publicités TikTok, et cette approche échelonnée permet de s'assurer que votre CTA n'est pas forcé, mais qu'il semble... naturel.
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Pourquoi les annonces "click-to-call" sont-elles importantes pour votre entreprise ?
Maintenant que nous avons expliqué en détail le fonctionnement des annonces Click-to-Call, prenons un peu de recul et posons-nous des questions : Pourquoi ces annonces sont-elles importantes pour votre entreprise ? Bien sûr, le bouton CTA est cool, mais fait-il vraiment la différence dans le grand schéma des choses ? La réponse est sans appel oui-et voici pourquoi.
1. Ils incitent à l'action (enfin des résultats !)
Ne nous voilons pas la face : L'objectif de toute publicité est d'inciter les gens à faire quelque chose. Qu'il s'agisse d'effectuer un achat, de s'inscrire à votre lettre d'information ou de télécharger votre application, vous voulez que votre public prenne une décision. action. Les publicités "click-to-call".
Avec le bouton CTA, vous donnez à vos spectateurs un moyen clair et direct de donner suite à l'intérêt qu'ils ont manifesté pour votre contenu. Le CTA fait le lien entre la valeur divertissante de votre publicité TikTok et le résultat souhaité, qu'il s'agisse d'une vente, d'un téléchargement ou d'une inscription. Sans CTA, les internautes se contentent de... faire défiler la page. Mais avec un CTA ? Ils ne sont plus qu'à un clic de transformer leur intérêt en quelque chose de tangible pour votre entreprise.
2. Ils rendent vos publicités moins "vendeuses"
Si vous avez déjà regardé une publicité de TikTok et pensé "Wow, c'était vraiment une publicité", vous savez ce que je veux dire quand je dis que les publicités peuvent parfois sembler intrusives ou déplacées. Mais les publicités "Click-to-Call" sont un peu différentes. Elles se fondre dans avec l'expérience native de TikTok.
Les choix de conception de TikTok, comme l'apparition décalée du bouton CTA, donnent à la publicité l'impression d'être moins une "vente forcée" et plus une progression naturelle du contenu. Il ne s'agit pas d'assommer les gens avec un argumentaire de vente agressif, mais de leur offrir un moyen simple et clair de passer à l'action après s'être intéressés à quelque chose qu'ils ont déjà trouvé intéressant. C'est comme un coup de pouce amical, pas une bousculade.
En fait, plus l'expérience est native et transparente, plus les gens sont susceptibles de s'engager. Les gens ne veulent pas qu'on leur vende quelque chose, mais ils veulent faire veulent une expérience utile et facile lorsqu'ils sont prêts à passer à l'étape suivante. Les annonces Click-to-Call leur offrent exactement cela.
3. Ils améliorent l'expérience de l'utilisateur
TikTok, c'est du divertissement, n'est-ce pas ? Alors pourquoi gâcher le plaisir avec une publicité dérangeante ? L'avantage des publicités "cliquer pour appeler" est qu'elles sont conçues pour s'intégrer harmonieusement à l'expérience de l'utilisateur. Grâce à la synchronisation décalée du bouton CTA et à l'intégration des couleurs, il ne surgit pas et n'interrompt pas le défilement de votre audience. Au contraire, il suit naturellement le flux du contenu.
Par conséquent, les utilisateurs sont plus enclins à s'engager dans la publicité, car elle n'est pas ressentie comme une interruption gênante. Au contraire, la publicité respecte l'ambiance de la plateforme et s'inscrit dans le prolongement naturel de ce qu'ils apprécient déjà. Cette expérience utilisateur améliorée est essentielle pour inciter les gens à passer à l'action.
4. Ils vous fournissent des données pour optimiser vos publicités
Les annonces "cliquer pour appeler" ne sont pas seulement attrayantes ; elles vous donnent également des informations exploitables sur les performances de vos annonces. En suivant les clics sur vos boutons CTA, vous pouvez voir exactement à quel point vos annonces sont efficaces pour générer du trafic. Les internautes cliquent-ils sur le bouton "Acheter maintenant" comme vous l'espériez ? Ou devez-vous modifier le texte ou l'emplacement pour obtenir de meilleurs résultats ?
Ces données vous permettent d'affiner votre stratégie publicitaire au fil du temps et de rendre vos campagnes plus efficaces. Plus vous comprenez comment votre public interagit avec vos publicités, plus vous pouvez optimiser vos futures campagnes pour maximiser le retour sur investissement. Il s'agit de travailler plus intelligemment, pas plus durement !
5. Ils offrent un meilleur retour sur investissement (parce que les gens font vraiment quelque chose)
En fin de compte, le succès d'une campagne publicitaire se résume à une chose : Retour sur investissement (ROI). Et si vous diffusez des annonces Click-to-Call, vous êtes mieux placé pour obtenir un retour sur investissement positif. Pourquoi ? Parce que ces publicités action motrice. Vous ne payez pas seulement pour les impressions ou les vues, vous payez pour les clics qui mènent à des conversions.
Lorsque les gens cliquent sur votre bouton CTA, ils vous disent qu'ils sont intéressés par ce que vous proposez. Ce clic indique qu'ils sont au moins un peu engagés, et c'est là que la magie opère. Avec un CTA clair qui les dirige vers une page d'atterrissage ou un produit, vous avez déjà ouvert la voie à une vente potentielle. Plus les internautes cliquent et s'engagent, plus vous avez de chances d'obtenir un retour significatif sur vos investissements publicitaires.
Exemple concret :
Imaginons que vous soyez propriétaire d'une petite entreprise qui vend des étuis de téléphone personnalisés. Vous créez une publicité TikTok présentant vos meilleurs modèles et, à la fin de la vidéo, vous ajoutez un CTA "Acheter maintenant". Les utilisateurs qui aiment vos modèles cliquent sur le bouton, visitent votre page de destination et effectuent un achat. Ces actions génèrent des revenus directs pour vous, et grâce aux données des clics, vous pouvez modifier les futures publicités pour les rendre encore plus efficaces, qu'il s'agisse de changer le texte du CTA, d'ajuster les couleurs ou de cibler un public différent.
Meilleures pratiques pour créer des publicités "click-to-call" attrayantes
Maintenant que nous avons expliqué ce que sont les publicités par clic, pourquoi elles sont importantes et où elles apparaissent, il est temps de passer à la partie la plus amusante : la création de vos propres annonces Click-to-Call qui donnent des résultats ! Vous vous demandez probablement : "Comment rendre mon CTA irrésistible et obtenir des clics ?". Ne vous inquiétez pas, je vous propose les meilleures pratiques qui permettront à votre publicité de briller et à votre public de passer à l'action.
1. Faites en sorte que votre CTA soit clair et convaincant
Tout d'abord...assurez-vous que votre CTA est clair comme de l'eau de roche. Vous voulez que votre public sache exactement quelle action vous voulez qu'il entreprenne. Évitez les phrases vagues telles que "Cliquez ici" ou "En savoir plus". Soyez plutôt précis et orienté vers l'action. Essayez quelque chose comme :
- "Shop Now" (en anglais) (si vous vendez des produits)
- "Télécharger l'application (si vous faites la promotion d'une application)
- "Commencer" (pour les services ou les abonnements)
- "S'inscrire à 10% Off" (offre de réduction)
L'essentiel est de créer un sentiment d'urgence ou d'avantage. Les gens veulent savoir ce qu'ils y gagnent. Veillez donc à ce que votre CTA leur dise exactement ce qu'ils obtiendront s'ils cliquent.
2. Faites correspondre votre CTA à l'objectif de l'annonce
Chaque publicité Click-to-Call doit avoir un objectif clair, qu'il s'agisse de générer des ventes, des installations d'applications ou des inscriptions. Votre CTA doit être aligné sur cet objectif. Si votre vidéo présente un nouveau produit, votre CTA doit encourager les spectateurs à acheter. Si vous menez une campagne de téléchargement, vous voulez que votre CTA soit centré sur obtenir l'application.
Par exemple, si vous diffusez une publicité TikTok pour un tout nouveau service d'abonnement au café, votre CTA pourrait être le suivant :
- "Inscrivez-vous dès maintenant pour bénéficier d'une réduction de 50% sur votre premier mois !
En faisant correspondre votre CTA à l'objectif de votre publicité, vous guiderez les internautes vers l'action qui vous sera la plus profitable. Simple, mais efficace !
3. Utilisez des couleurs attrayantes pour votre bouton CTA
Vous savez que certaines personnes sont capables de porter une veste jaune vif et de la rendre élégante ? Il en va de même pour votre bouton CTA. Vous voulez que le bouton couleur de fond de votre CTA pour qu'il se démarque, sans s'opposer à l'esthétique de votre publicité. La sélection automatique de la couleur du CTA par TikTok est assez intelligente, mais vous pouvez toujours prendre le contrôle pour vous assurer qu'elle correspond à votre marque et qu'elle attire l'attention.
Pensez-y : si votre publicité comporte beaucoup de tons neutres, un CTA de couleur vive et audacieuse (comme le rouge, le vert ou le violet) peut la faire ressortir. Mais si votre publicité est déjà très colorée, vous pouvez choisir une teinte plus subtile pour le CTA, qui s'harmonise avec le reste de la vidéo.
Une bonne règle de base : Faites en sorte que votre CTA soit facile à voir, mais pas trop. aussi en pleine figure. Tout est question d'équilibre.
4. Une annonce courte, agréable et percutante
TikTok, c'est un contenu rapide et attrayant. Vous avez quelques secondes pour capter l'attention, alors ne perdez pas de temps ! Les annonces Click-to-Call les plus performantes sont souvent court et rapide-La durée est d'environ 15 à 30 secondes. C'est le moment idéal pour que votre contenu attire l'attention, montre ce que vous offrez et donne à l'internaute suffisamment de temps pour absorber le CTA.
Conseil de pro : N'attendez pas la fin de la vidéo pour introduire le CTA. Au contraire, préparez-la et présentez l'offre dès le début, en faisant apparaître le bouton CTA au bon moment pour maintenir l'intérêt des spectateurs.
5. Raconter une histoire pour créer un lien émotionnel
Regardons les choses en face.les gens s'attachent aux histoiresIl s'agit d'un récit, et non d'un argumentaire de vente. Si vous parvenez à intégrer un récit convaincant dans votre publicité, vous aurez plus de chances d'intéresser les gens à ce que vous avez à offrir. Qu'il s'agisse d'une anecdote amusante, d'une histoire de réussite ou d'un aperçu des coulisses de votre marque, la narration permet d'établir un lien émotionnel qui donne aux spectateurs l'envie d'agir.
Par exemple, si vous vendez une application de fitness, vous pouvez raconter brièvement comment l'application a aidé quelqu'un à atteindre ses objectifs de fitness, suivi d'un CTA tel que "Téléchargez maintenant et commencez votre voyage".
Lorsque les gens se sentent concernés par votre publicité, ils sont plus enclins à cliquer sur le CTA. C'est le pouvoir de la narration - faire en sorte que votre offre semble personnelle et pertinente dans la vie de l'internaute.
6. Tester différents CTA pour trouver ce qui fonctionne
Il n'y a pas de taille unique en matière de CTA. Parfois, ce qui fonctionne pour un produit ou un public peut ne pas fonctionner pour un autre. C'est pourquoi il est essentiel de Test A/B différentes variations de CTA pour voir ce qui résonne le mieux avec votre public.
Essayez de modifier le libellé, la couleur ou l'emplacement de votre bouton CTA et voyez comment il fonctionne. Vous constaterez peut-être que "Acheter maintenant" fonctionne mieux que "En savoir plus" pour un produit, tandis qu'un compte à rebours avec un CTA "Acheter maintenant" peut être plus efficace pour les offres à durée limitée. Les tests vous permettent d'affiner votre approche et de maximiser vos résultats.
7. Faites en sorte que votre CTA soit pertinent pour l'audience
Il est essentiel d'adapter votre CTA à votre public. Si vous ciblez des personnes qui connaissent déjà votre marque, un simple CTA du type "Achetez maintenant" peut suffire. En revanche, si vous vous adressez à des nouveaux venus qui ont besoin d'être un peu plus convaincus, proposez quelque chose comme "En savoir plus" ou "Voir pourquoi les gens nous aiment" pour leur donner plus de contexte avant qu'ils ne franchissent le pas.
C'est là que la compréhension de votre public est essentielle : sachez ce dont il a besoin et fournissez-le dans le CTA. Par exemple, si vous diffusez une publicité pour une marque de fitness ciblant les débutants, votre CTA pourrait être le suivant :
- "Commencez votre voyage de remise en forme aujourd'hui !
Cela répond directement à leurs intérêts et à leurs besoins et les met sur la voie du succès dès le départ.
8. N'en faites pas trop, gardez un CTA simple
Voici une erreur fréquente que je constate : essayer d'inclure trop d'informations dans l'appel à l'action. Votre CTA doit être clair et direct, mais pas écrasant. Il doit être simple et aller droit au but. Un CTA tel que "Achetez maintenant" ou "Commencez" sera toujours plus efficace que quelque chose de long comme "Cliquez ici pour découvrir notre incroyable collection et obtenez 20% de réduction dès aujourd'hui !"
Moins, c'est mieux lorsqu'il s'agit d'un CTA. Après tout, vous voulez que votre public agisse rapidement, pas qu'il réfléchisse trop !
Imaginons que vous dirigiez une marque de soins de la peau et que vous lanciez un nouveau produit. Votre publicité pourrait commencer par une démonstration rapide de l'efficacité de votre produit - en montrant une personne qui applique le produit et dont le résultat est une peau éclatante. Ensuite, vous feriez apparaître un bouton CTA indiquant "Obtenez une peau éclatante dès aujourd'hui" dans une couleur vive et accrocheuse. Ce CTA est clair, spécifique et correspond directement à ce que votre public recherche. C'est un moyen simple mais efficace d'inciter les internautes à cliquer et à agir.
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Conclusion : Il est temps de cliquer et de conquérir
Et voilà, tout ce que vous devez savoir sur les annonces Click-to-Call sur TikTok ! 🎉 Que vous soyez un professionnel chevronné de TikTok ou que vous commenciez tout juste à plonger dans le monde du marketing des médias sociaux, une chose est sûre : ces publicités changent la donne.
En ajoutant un CTA simple mais puissant à vos publicités TikTok, vous créez une expérience axée sur l'action pour votre public, en le guidant vers ce que vous voulez qu'il fasse. Qu'il s'agisse d'acheter vos produits, de télécharger votre application ou de s'inscrire à votre lettre d'information, les publicités avec Click-to-Call permettent de transformer des spectateurs passifs en participants actifs et, par conséquent, d'augmenter vos ventes et votre retour sur investissement.
Mais n'oubliez pas que la clé du succès est des CTA clairs et convaincants, des dessins accrocheurset un peu de créativité. Faites en sorte que vos publicités soient amusantes, attrayantes et pertinentes, et n'oubliez pas de les tester, de les adapter et de les optimiser au fur et à mesure. Plus vous expérimenterez, mieux vous saurez ce qui fonctionne pour votre public unique.
En fin de compte, les annonces Click-to-Call sont plus qu'un simple outil - elles sont l'occasion d'entrer en contact avec votre public d'une manière significative. Alors, qu'attendez-vous ? Il est temps de cliquer et conquérir le monde des annonces TikTok !
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