Neu bei TikTok Ads? Kein Grund zur Sorge! Schauen Sie sich unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung an, wie Sie Ihr TikTok Ads-Konto eröffnen und mit der Schaltung von Anzeigen beginnen. Egal, ob Sie gerade erst anfangen oder Ihre Fähigkeiten verbessern wollen, diese Anleitung wird Ihnen helfen, Ihr Konto einzurichten und Ihre Anzeigen reibungslos zu schalten. Klicken Sie auf die Schaltfläche unten, um loszulegen!
👉 TikTok Ads Tutorial 2025 für Einsteiger ⮕
Einführung
Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie scrollen durch TikTok und lachen über den neuesten viralen Tanztrend, als plötzlich - BAM! eine Werbung auftaucht. Sie ist für ein Produkt, von dem Sie gar nicht wussten, dass Sie es brauchen, aber irgendwie sind Sie fasziniert. Du schaust ein paar Sekunden länger hin, als du erwartet hast, und klickst vielleicht sogar auf die Anzeige. Die Anzeige war nicht nur ein Hindernis beim Scrollen - sie hat das Erlebnis sogar noch verstärkt. Vielleicht wurden Sie in diesen wenigen Sekunden unterhalten oder haben etwas Neues gelernt. Und wissen Sie was? Es hat Sie wahrscheinlich nicht gestört.
Das ist der Zauber der TikTok-Anzeigen.
In der überfüllten Welt des digitalen Marketings sind die Unternehmen ständig auf der Suche nach dem nächsten großen Ding. Hier kommt TikTok ins Spiel - die Social-Media-App, die sich von einem Ort für Tanz-Challenges zu einem Marketing-Kraftpaket entwickelt hat. Aber als Geschäftsinhaber oder Vermarkter fragen Sie sich vielleicht: Sind TikTok-Anzeigen wirklich Ihre Zeit und Ihr Geld wert? Helfen sie tatsächlich beim digitalen Marketing oder sind sie nur ein weiterer auffälliger Trend, der in ein paar Monaten verpuffen wird?
Nun, hier ist der Knüller: TikTok-Anzeigen sind nicht nur ein vorübergehender Trend. Vielmehr sind sie zu einem unverzichtbaren Instrument für Unternehmen geworden, die ein jüngeres, engagierteres Publikum ansprechen möchten. Mit seiner schnell wachsenden Nutzerbasis, den einzigartigen Anzeigenformaten und den hohen Interaktionsraten hat sich TikTok als wichtiger Akteur in der Welt des digitalen Marketings positioniert. Aber genau wie bei dem Versuch, den perfekten TikTok-Tanz hinzubekommen (glauben Sie mir, ich habe es versucht), gibt es eine Strategie, damit diese Anzeigen für Sie funktionieren.
In diesem Artikel gehen wir der Frage nach, ob TikTok-Anzeigen für das digitale Marketing tatsächlich nützlich sind. Wir gehen darauf ein, was sie auszeichnet, wer am meisten von ihnen profitiert und wie Sie das Beste aus dieser kreativen und leistungsstarken Plattform herausholen können. Spoiler-Alarm: Wenn Sie eine Marke haben und noch keine TikTok-Anzeigen verwenden, sollten Sie Ihre Strategie vielleicht überdenken.
Das schnelle Wachstum von TikTok und warum es wichtig ist
Nehmen wir uns einen Moment Zeit, um über Zahlen zu sprechen. TikTok ist nicht nur eine weitere App, auf der Leute Tanzvideos posten (obwohl, seien wir ehrlich, diese Tänze sind legendär). Es handelt sich um ein globales Kraftpaket, das die Art und Weise, wie wir mit Inhalten umgehen, und vor allem die Art und Weise, wie Unternehmen an uns herantreten, neu gestaltet.
Wussten Sie, dass TikTok über 1 Milliarde aktive Nutzer weltweit? Ja, Sie haben richtig gelesen. 1 Milliarde! Das ist ein riesiges Publikum, und es wird immer größer. Tatsächlich übertrifft TikTok im Jahr 2023 die YouTube in Bezug auf die Zeit, die die Nutzer mit der App verbringen. Während YouTube in der Vergangenheit die bevorzugte Plattform für Videoinhalte war, entwickelt sich TikTok schnell zum bevorzugten Ziel für Unterhaltung und Entdeckung.
Aber jetzt kommt der Clou: Es ist nicht nur das junge Publikum, das das Wachstum von TikTok antreibt. Sicher, Gen Z und Millennials dominieren, aber die App verzeichnet einen starken Anstieg der Nutzer aus allen Altersgruppen. Sie ist die perfekte Mischung aus Kreativität, Kurzform-Inhalten und Community und zieht alle an, von Teenagern bis hin zu Berufstätigen. Laut einer aktuellen Umfrage haben rund 40% von TikTok-Benutzern sind über 30 Jahre alt. Das sind eine Menge potenzieller Kunden.
Ein nachvollziehbares Beispiel: Denk mal darüber nach - wenn deine Mutter nicht aufhören kann, TikTok-Videos anzuschauen, und dir Links zu Koch-Hacks schickt, weißt du, dass es zu einer Mainstream. Aber sie ist nicht allein. Ob es darum geht, neue Produkte zu entdecken oder einfach nur die Zeit totzuschlagen, Menschen aller Altersgruppen strömen zu TikTok, und sie scrollen nicht nur passiv. Sie engagieren sich, tauschen sich aus und, ja, sogar Kaufen.
Warum ist das für das digitale Marketing so wichtig? Weil das Publikum auf TikTok nicht nur groß ist, sondern auch aktiv. Im Gegensatz zu anderen Plattformen, auf denen die Leute an der Werbung vorbeiscrollen, ohne einen zweiten Gedanken daran zu verschwenden, sind die Nutzer von TikTok sehr engagiert. Sie sehen sich Videos an, liken und kommentieren sie und teilen Inhalte, die sie ansprechen. Dies ist eine Goldgrube für Werbetreibende. Die Menschen sind nicht nur hier, um zu konsumieren, sondern auch, um Kontakte zu knüpfen. Und wenn Ihre Anzeige in den entscheidenden Sekunden ihre Aufmerksamkeit erregt, haben Sie die Chance, sie von gelegentlichen Scrollern zu treuen Kunden zu machen.
Kurzer lustiger Fakt: Laut TikTok geben 67% der Nutzer an, dass sie zu einem Kauf inspiriert wurden, nachdem sie ein Produkt in der App gesehen haben. Die Chancen sind also groß, dass Ihre Anzeige tatsächlich zu einem Kauf führt, nicht nur zu einem Blick.
Mit anderen Worten: Das Wachstum von TikTok ist nicht nur um der Zahlen willen beeindruckend - es schafft eine ganz neue Möglichkeit für Vermarkter, ein engagiertes, neugieriges und oft kaufbereites Publikum zu erreichen. Wenn Sie dem Wachstum von TikTok keine Aufmerksamkeit schenken, verpassen Sie vielleicht gerade das nächste große Ding im digitalen Marketing.
👉 TikTok Ads Tutorial 2025 für Einsteiger ⮕
TikTok-Anzeigen: Was ist der Deal?
Gut, Sie sind vom explosiven Wachstum von TikTok überzeugt und fragen sich nun, wie es weitergeht: Was hat es mit den TikTok-Anzeigen auf sich? Was macht sie so besonders? Funktionieren sie überhaupt? Nun, lassen Sie uns das aufschlüsseln - und ich verspreche, dass dies kein langweiliger Vortrag über Anzeigenformate sein wird.
Das Wichtigste zuerst: TikTok-Anzeigen gibt es in allen Formen und Größen, ähnlich wie die TikTok-Videos, an denen Sie jeden Tag vorbeiscrollen (aber natürlich mit einem bestimmten Zweck). Ganz gleich, ob Sie als Kleinunternehmer versuchen, den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu steigern, oder als große Marke eine virale Kampagne starten wollen - es gibt ein Anzeigenformat, das zu Ihren Zielen passt. Werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Arten von TikTok-Anzeigen:
1. In-Feed-Anzeigen
Das sind die klassischen TikTok-Anzeigen, die beim Scrollen in Ihrem Feed auftauchen. Sie fügen sich nahtlos in den organischen Inhalt ein, so dass Sie vielleicht sogar vergessen, dass Sie eine Werbung sehen. Der Clou: Diese Anzeigen unterbrechen das Scrollen nicht nur, sondern bereichern es. Egal, ob es sich um einen lustigen Moment, einen eingängigen Song oder eine interessante Produktvorstellung handelt, In-Feed-Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, die Nutzer zu erreichen, ohne dass sie sich zu "verkaufslastig" fühlen.
Beispiel: Stell dir vor, du scrollst und eine Werbung für eine coole neue Hautpflegemarke wird eingeblendet. Die Werbung ist mit einem beliebten TikTok-Song unterlegt, hat eine einprägsame Bildunterschrift und zeigt jemanden, der das Produkt auf eine reale, nachvollziehbare Weise verwendet. Ehe man sich versieht, klickt man auf den Link, um mehr zu erfahren. Das ist die Stärke von In-Feed-Anzeigen!
2. Branded Hashtag Challenges
Wenn Sie wirklich kreativ werden wollen, ist dies das richtige Anzeigenformat für Sie. Eine Branded Hashtag Challenge lädt Nutzer ein, an einer lustigen Herausforderung teilzunehmen, die mit Ihrer Marke verbunden ist. Es geht darum, Menschen dazu zu bringen, Inhalte zu erstellen, die mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung verbunden sind. Dieses Format eignet sich perfekt, um Begeisterung zu wecken und eine organische Beteiligung zu fördern.
Beispiel: Erinnern Sie sich noch daran, als Chipotle die #GuacDance-Aktion startete? Die Leute tanzten zu einem Lied, um den Nationalen Avocado-Tag zu feiern, und es ging virale. Die Nutzer von TikTok waren so begeistert, dass der Hashtag über 1 Milliarde Aufrufe. Das ist ein ernsthaftes Engagement.
3. TopView-Anzeigen
TopView ist im Grunde das Äquivalent zu einer Anzeige, die im Rampenlicht steht. Wenn Sie die TikTok-App öffnen, sehen Sie als Erstes eine TopView-Anzeige. Diese Anzeigen sind bildschirmfüllend und können nicht übersprungen werden, so dass sie perfekt sind, um Aufmerksamkeit zu erregen. Sie sind die ideale Option, wenn Sie eine große Ankündigung oder Produkteinführung haben, die jeder sehen soll.
Beispiel: Stellen Sie sich eine TopView-Anzeige wie eine Fernsehwerbung zur Hauptsendezeit vor. Wenn Nike einen neuen Turnschuh auf den Markt bringt, ist dies der Platz, den sie brauchen. Er ist gut sichtbar und hat eine große Wirkung.
4. Markeneffekte
Hier wird es spannend Spaß. Branded Effects ermöglichen Nutzern die Interaktion mit Ihrer Marke durch Augmented Reality (AR)-Filter oder Spezialeffekte. Es geht darum, die Nutzer auf kreative und teilbare Weise mit Ihrer Marke interagieren zu lassen. Stellen Sie sich vor, die Nutzer erstellen Videos mit dem benutzerdefinierten Filter Ihrer Marke und verwandeln Ihre Anzeige in eine virale Sensation.
Beispiel: Coca-Cola nutzte Branded Effects, um einen virtuellen Verkaufsautomaten zu erstellen, mit dem die Benutzer interagieren konnten. Das Publikum war begeistert, und die Marke wurde Millionen von Menschen bekannt gemacht.
5. Spark-Anzeigen
Mit Spark Ads können Sie bereits vorhandene organische Inhalte verstärken. Es ist, als würde man einem Beitrag, der bereits gut läuft, einen zusätzlichen Schub geben. Wenn ein TikTok-Video viele Likes und Shares erhält, können Sie es als Anzeige bewerben, was sich authentischer anfühlt und weniger wie eine "Werbe"-Anzeige.
Beispiel: Nehmen wir an, jemand postet ein Video, in dem er von Ihrer Marke für Trainingskleidung schwärmt. Wenn es organisch gut läuft, können Sie es in eine Spark-Anzeige umwandeln, die eher wie eine natürliche Empfehlung als eine bezahlte Werbung wirkt.
👉 TikTok Ads Tutorial 2025 für Einsteiger ⮕
Wer kann von TikTok-Anzeigen profitieren?
Nachdem wir uns nun mit den coolen Arten von TikTok-Anzeigen beschäftigt haben, wollen wir nun die große Frage beantworten: Wer kann tatsächlich von TikTok-Anzeigen profitieren? Ist es nur für trendige Marken, die die neuesten TikTok-Moden verkaufen, oder gibt es Platz für alle Arten von Unternehmen? Spoiler-Alarm: Es ist nicht nur für die großen Marken oder Unternehmen, die Gesichtsmasken und Trainingsgeräte verkaufen (obwohl sie TikTok lieben).
TikTok ist eine Plattform für Kreativität, Persönlichkeit und AuthentizitätUnd wenn Ihre Marke mit dieser Energie mithalten kann, können TikTok-Anzeigen eine Goldgrube sein. Egal, ob Sie ein lokales Café oder ein multinationales Unternehmen sind, Sie haben die Möglichkeit zu glänzen. Unterteilen wir sie in einige Kategorien, um zu sehen, wer wirklich auf den TikTok-Anzeigenzug aufspringen sollte.
1. Lifestyle- und Modemarken
Seien wir ehrlich - TikTok ist vollständig von Modetrends. Von viralen "Get Ready With Me"-Videos bis hin zu Influencern, die ihre neuesten Outfits vorführen, passen Modemarken ganz natürlich auf die Plattform. Aber es geht nicht nur darum, hübsche Kleider zu zeigen, sondern auch darum, eine Geschichte zu erzählen, sich mit einer Community auszutauschen und Teil der kulturellen Konversation zu sein.
Beispiel: Denken Sie an Marken wie Shein oder Gymshark. Sie haben TikTok im Sturm erobert, indem sie mit Influencern zusammenarbeiten, Hashtag-Challenges nutzen und sich mit nutzergenerierten Inhalten beschäftigen. Sie haben eine Community aufgebaut, die sich authentisch und echt anfühlt. Wenn Ihre Marke eine modische Ausstrahlung hat, sind Sie bei TikTok genau richtig.
2. Schönheit & Hautpflege
Beauty-Tutorials, Make-up-Hacks, Hautpflegeroutinen - TikTok ist alles über Beauty-Inhalte. Es ist ein idealer Ort für Marken in dieser Branche, um ihre Produkte auf kreative Weise zu präsentieren. Ob Sie eine große Marke sind wie Fenty Schönheit oder eine kleine, unabhängige Hautpflegemarke, bietet TikTok einen Ort, um Vertrauen aufzubauen und authentische Inhalte zu erstellen, die bei potenziellen Käufern Anklang finden.
Beispiel: Erinnern Sie sich, als CeraVe dank der TikTok-Influencer viral wurde? Ihre erschwingliche Hautpflegeserie wurde fast über Nacht zum Kult. Die Leute posteten ihre Hautpflegeroutinen, und CeraVe nutzte diesen Buzz mit Hashtag-Challenges und Partnerschaften mit Influencern.
3. E-Commerce und Online-Händler
Haben Sie einen Shopify-Shop oder eine E-Commerce-Website? TikTok ist für Sie gemacht. Ganz gleich, ob Sie niedliche Wohnaccessoires, einzigartige Gadgets oder skurrile T-Shirts verkaufen, mit TikTok können Sie Ihre Produkte auf natürliche und unterhaltsame Weise präsentieren. Der Schlüssel ist die Erstellung von Inhalten, die passt zu die TikTok-Atmosphäre - keine aufdringlichen Werbesprüche, nur lustige, ansprechende und kreative Videos.
Beispiel: Teespringdie Print-on-Demand-Plattform, konnte durch die Nutzung von TikTok einen erheblichen Umsatzanstieg verzeichnen. Durch die Erstellung lustiger Videos mit ihren individuell gestalteten Hemden konnten sie ein Produkt in etwas verwandeln, über das die Leute sprechen und es mit anderen teilen wollten. TikTok hilft Ihnen, eine Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen, die weit über die bloße Präsentation eines Produkts hinausgeht.
4. Essen & Trinken
Wenn Sie ein Produkt haben, das man probieren kann, ist TikTok der richtige Ort dafür. Lebensmittelbezogene Inhalte kommen auf TikTok immer gut an - denken Sie an Rezepte, Produktdemos und virale Lebensmitteltrends. Aber auch wenn Sie ein kleines Café oder eine lokale Bäckerei sind, können TikTok-Anzeigen Ihnen helfen, Ihr köstliches Angebot einem größeren Publikum vorzustellen.
Beispiel: Dunkin' Donuts und Chipotle sind zwei große Lebensmittelmarken, die die TikTok-Werbung gemeistert haben. Die #GuacDance-Challenge von Chipotle war nicht nur lustig, sondern auch ein genialer Marketingzug, der die Menschen dazu brachte, sich mit ihrer Marke zu beschäftigen und dabei Spaß zu haben. Für kleinere Lebensmittelmarken kann die Teilnahme an einem Food-Trend oder die Zusammenarbeit mit lokalen Influencern ihrem Unternehmen einen dringend benötigten Auftrieb geben.
5. Technologie & Gadgets
Technische Produkte sind manchmal schwierig zu bewerben, aber TikTok ist durch seine interaktive und visuelle Natur ein hervorragender Ort, um Gadgets zu präsentieren. Ganz gleich, ob Sie Kopfhörer, Smart-Home-Geräte oder das neueste Mobiltelefon verkaufen, auf TikTok können Sie das Produkt in Aktion zeigen, und die Leute lieben es, Technik im Einsatz zu sehen.
Beispiel: Apfel hat das digitale Marketing lange Zeit dominiert, aber auch sie haben begonnen, TikTok zu nutzen, um ihre neuesten Produkte zu präsentieren. Indem sie Schöpfer zeigen, die mit ihren Handys hochwertige Videos aufnehmen, stellen sie nicht nur das Produkt vor, sondern ermutigen auch andere, mit der Technologie kreativ zu werden.
6. Dienstleistungen und digitale Produkte
Gut, Sie verkaufen also kein physisches Produkt. Kein Problem - TikTok ist nicht nur für Produkte gedacht, die Sie in der Hand halten können. Auch dienstleistungsbasierte Unternehmen (wie Online-Kurse, Software-Tools und Beratungsdienste) können auf TikTok glänzen, vor allem, wenn Sie es verstehen, Ihre Inhalte kreativ zu gestalten.
Beispiel: Online-Lernplattformen wie MasterClass oder Skillshare haben großartige Arbeit geleistet und ansprechende TikTok-Anzeigen erstellt, die den Wert und die Kreativität ihrer Angebote in den Mittelpunkt stellen. Ganz gleich, ob es sich um ein kurzes Tutorial oder einen Teaser für einen ausführlichen Kurs handelt, mit TikTok können Sie potenzielle Kunden auf eine Weise ansprechen, die interaktiv und unterhaltsam ist.
👉 TikTok Ads Tutorial 2025 für Einsteiger ⮕
Die Kraft des Engagements: Warum TikTok-Anzeigen funktionieren
Nun gut, lassen Sie uns darüber sprechen, warum TikTok-Anzeigen also wirksam. Es geht nicht nur darum, die Aufmerksamkeit auf Ihre Marke zu lenken - es geht um die richtigen Augen haben auf Ihre Marke, und was noch wichtiger ist, die Augen dazu bringen, sich zu engagieren. Wenn es um digitales Marketing geht, ist Engagement der heilige Gral. Und TikTok liefert mit seinem einzigartigen Format und Nutzerverhalten Engagement wie keine andere Plattform.
1. Der Suchtcharakter von TikTok
Seien wir ehrlich - TikTok ist so konzipiert, dass Sie an Ihrem Bildschirm kleben bleiben. Der unendliche Bildlauf, die speziell auf Sie zugeschnittene "Für Sie"-Seite, die cleveren Videobearbeitungen und Soundbites, die Sie sich immer wieder ansehen müssen... der Algorithmus von TikTok weiß genau, was Sie dazu bringt, immer wieder zurückzukommen. Und das Beste daran? Je mehr Sie sich engagieren, desto besser wird der Algorithmus, um Ihnen Dinge zu zeigen, die Sie lieben werden.
Ein nachvollziehbares Beispiel: Haben Sie sich schon einmal nachts um 3 Uhr in einem TikTok-Kaninchenloch mit Katzenvideos oder Kochhacks verirrt? (Der Grund, warum Sie nicht aufhören können, ist, dass der Algorithmus von TikTok auf Ihre Interessen abgestimmt ist. Das Gleiche gilt für Nutzer, die Ihre Anzeige sehen. Wenn Ihre TikTok-Werbung den richtigen Ton trifft, ist es nicht nur ein passives Erlebnis - es ist eines, das der Nutzer vielleicht mehrmals anschaut, mit Freunden teilt oder sogar aktiv wird.
2. Authentischer Inhalt findet Resonanz
Im Gegensatz zur traditionellen Werbung lebt TikTok von der Authentizität. Die Menschen wollen nicht verkauft werden - sie wollen das Gefühl haben, Teil von etwas zu sein, das Spaß macht, kreativ und echt ist. TikTok-Anzeigen sollen sich anfühlen wie Teil des Gesprächsund nicht eine Unterbrechung. Das Wichtigste ist, dass Sie Ihre Marke authentisch, sympathisch und kreativ präsentieren. Je weniger "verkaufslastig" es wirkt, desto besser kommt es an.
Beispiel: Werfen Sie einen Blick auf Marken wie Glossier oder Betrunkener Elefant. Sie sind dafür bekannt, dass sie Inhalte erstellen, die nicht "JETZT KAUFEN!" schreien. Stattdessen konzentrieren sie sich darauf, Geschichten zu erzählen, Erfahrungsberichte aus dem echten Leben zu zeigen oder Influencer erzählen zu lassen, wie sie das Produkt in ihrem täglichen Leben verwenden. Das ist authentisch und wirkt persönlich - und wissen Sie was? Das ist es, was die Leute dazu bringt, sich zu engagieren.
3. Die Macht der Hashtags und Trends
Bei TikTok sind Hashtags nicht nur eine Möglichkeit, Inhalte zu kategorisieren - sie sind ein wichtiger Bestandteil der viralen Verbreitung von Inhalten. Wenn Sie sich einen Trend-Hashtag zunutze machen oder Ihre eigene Hashtag-Challenge erstellen, können Ihre Inhalte explodieren. Und wenn die Nutzer anfangen, ihre eigenen Inhalte rund um Ihre Marke zu erstellen, haben Sie eine ganz neue Ebene des Engagements erreicht.
Beispiel: Erinnerst du dich an die #SavageChallenge? Es handelte sich um eine Tanz-Challenge, die viral ging und die Menschen dazu brachte, den Hashtag zu verwenden, während sie zum Hit "Savage" von Megan Thee Stallion tanzten. Marken wie Hummeln und Coca-Cola griffen den Trend auf und integrierten ihre Produkte in die Tanzvideos. Das Ergebnis? Eine Menge organischer Inhalte, die den Marken das Gefühl gaben, Teil der TikTok-Community zu sein.
4. Benutzergenerierte Inhalte (UGC) Magie
TikTok ist die Geburtsstätte von nutzergenerierten Inhalten. Die Nutzer sind nicht nur da, um passiv Videos anzuschauen - sie sind da, um erstellen. sie. Die Magie entsteht, wenn die Nutzer beginnen, Inhalte zu erstellen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zum Inhalt haben. Wenn das passiert, ist es ein Zeichen dafür, dass Ihre Marke etwas erreicht hat Spezial.
Von Nutzern erstellte Inhalte sind wie eine kostenlose Empfehlung - wenn jemand über Ihre Marke oder Ihr Produkt schreibt, ist das eine Form von sozialem Beweis, der Ihre Glaubwürdigkeit erhöht. Es ist eine Sache, wenn ein Influencer über Ihr Produkt spricht, aber es ist eine ganz andere Sache, wenn normale Nutzer anfangen, Videos über Ihre Marke zu erstellen.
Beispiel: Die Schönheitsmarke Maybelline erlebte einen massiven Anstieg des Engagements, als TikTok-Nutzer begannen, Make-up-Tutorials mit ihren Produkten zu posten. Der Hashtag #Maybelline machte die Runde, und plötzlich teilte jeder seine Make-up-Looks. Das nenne ich mal ernsthaftes virales Engagement!
5. Engagement = Aktion
Hier glänzen TikTok-Anzeigen wirklich: Wenn sich Nutzer mit Ihren Inhalten beschäftigen, schauen sie nicht nur zu - sie werden aktiv. Die interaktiven Funktionen von TikTok, wie die Möglichkeit, auf Links zu klicken, direkt über die App einzukaufen oder eine Website zu besuchen, machen es den Nutzern leicht, auf ihr Interesse zu reagieren. Und wenn das Engagement zum Handeln führt, dann kommt es zu Konversionen.
Beispiel: Lush-Kosmetik nutzte die "Shop Now"-Funktion von TikTok, bei der die Nutzer direkt auf ihre Anzeigen klicken und Produkte sofort kaufen konnten. Dieses nahtlose Erlebnis bedeutet, dass die Nutzer die App nicht verlassen oder zweimal überlegen müssen, bevor sie einen Kauf tätigen.
👉 TikTok Ads Tutorial 2025 für Einsteiger ⮕
Ihre Zielgruppe wie ein Profi ansprechen
Okay, lassen Sie uns über eine der mächtigsten Funktionen von TikTok-Anzeigen sprechen: Zielgruppenansprache. Verschwenden Sie Ihr Werbebudget nicht mehr an Personen, die kein Interesse an Ihrem Produkt haben. Mit den Targeting-Optionen von TikTok können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen von den Personen gesehen werden, die am ehesten etwas unternehmen werden. Und glauben Sie mir, genau da liegt die Magie.
1. Demografische Daten: Werden Sie konkret
Mit TikTok können Sie Ihre Zielgruppe anhand von demografischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Standort und Sprache auswählen. Das bedeutet, dass Sie Ihre Anzeige so anpassen können, dass Sie die Zielgruppe erreichen, die wirklich ist wichtig für Ihr Unternehmen. Ganz gleich, ob Sie Mode für Teenager, hochwertige Hautpflege oder technische Gadgets verkaufen, Sie können Ihr Produkt vor die richtigen Augen bringen.
Beispiel: Nehmen wir an, Sie sind eine Modemarke, die Millennials anspricht. Mit dem demografischen Targeting von TikTok können Sie Ihre Anzeige so einstellen, dass sie nur Nutzern im Alter von 18 bis 34 Jahren angezeigt wird, die in bestimmten Ländern leben und die Sprache sprechen, die zum Ton Ihrer Marke passt. So wird Ihr Budget nicht an Teenager in der High School oder Senioren auf der Suche nach Gartengeräten verschwendet.
2. Interessenbasiertes Targeting: Finden Sie die Menschen, die es interessiert
Hier wird es interessant. TikTok ermöglicht es Ihnen, Nutzer auf der Grundlage ihrer Interessen anzusprechen. Wenn also jemand ständig Videos über Make-up-Tutorials, Modetipps oder Kochtipps anschaut, können Sie ihn mit Anzeigen zu diesen Themen ansprechen.
Beispiel: Wenn Sie eine neue Reihe von Fitnessgeräten verkaufen, können Sie Menschen ansprechen, die sich ständig Fitnessvideos, Gesundheitstipps und Workout-Challenges ansehen. Dies sind Ihre ideal Mitglieder der Zielgruppe. Sie beschäftigen sich bereits mit Themen, die mit Ihrem Produkt zu tun haben, was bedeutet, dass sie mit größerer Wahrscheinlichkeit klicken, sich engagieren und sogar kaufen werden.
3. Verhaltensbasiertes Targeting: Überlassen Sie TikTok das Heben von Lasten
Das verhaltensbasierte Targeting von TikTok ist wie ein persönlicher Assistent, der weiß, was Nutzer mögen, bevor sie es überhaupt merken. TikTok sammelt Daten darüber, womit sich Nutzer beschäftigen - ob es sich um Videos handelt, die sie sich ansehen, die ihnen gefallen, die sie kommentieren oder die sie teilen - und nutzt diese Informationen, um Ihre Anzeigen vor Personen zu schalten, deren Handlungen dem von Ihnen gesuchten Verhalten entsprechen.
Beispiel: Wenn Sie das neueste technische Gerät verkaufen, erkennt der Algorithmus von TikTok, wer sich regelmäßig mit technikbezogenen Inhalten beschäftigt, Unboxing-Videos ansieht oder Rezensionen liked. Dann wird Ihre Anzeige diesen Personen angezeigt, die sich bereits für Produkte wie Ihre interessieren. Sozusagen ein warmer Lead!
4. Benutzerdefinierte Zielgruppen: Erreichen Sie die Menschen, die Sie bereits kennen
An dieser Stelle kommt die Retargeting-Funktion von TikTok ins Spiel. Wenn Sie bereits eine Liste mit E-Mail-Adressen, Telefonnummern oder anderen Kontaktinformationen von früheren Kunden oder Website-Besuchern gesammelt haben, können Sie diese Daten auf TikTok hochladen und diese spezifischen Personen mit Ihren Anzeigen ansprechen. Da diese Personen bereits mit Ihrer Marke interagiert haben, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie konvertieren.
Beispiel: Angenommen, jemand hat Ihre Website besucht und Artikel in den Einkaufswagen gelegt, den Kauf aber nicht abgeschlossen. Mit der Funktion für benutzerdefinierte Zielgruppen von TikTok können Sie ihnen Anzeigen zeigen, die sie an die Artikel erinnern, die sie zurückgelassen haben, und sie ermutigen, ihren Kauf abzuschließen. Das ist wie ein freundlicher Stupser in die richtige Richtung!
5. Lookalike-Zielgruppen: Erweitern Sie Ihre Reichweite mit ähnlichen Nutzern
Wenn Sie bereits eine Reihe von Kunden gefunden haben, die Ihr Produkt lieben, können Sie ein ähnliches Publikum erstellen. TikTok nutzt maschinelles Lernen, um neue Nutzer zu finden, die ähnliche Verhaltensweisen und Interessen wie Ihre bestehenden Kunden haben. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu erweitern, ohne Geld für Personen zu verschwenden, die wahrscheinlich nicht konvertieren werden.
Beispiel: Nehmen wir an, Sie sind eine Marke für Luxus-Handtaschen und haben einen festen Kundenstamm, der sich für hochwertige Mode interessiert. Mit Lookalike Audiences hilft Ihnen TikTok dabei, andere Nutzer zu finden, die ähnliche Interessen an Luxusmode haben, und erhöht so die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeigen Personen erreichen, die wahrscheinlich einen Kauf tätigen werden.
6. Platzierungsoptionen: Kontrollieren Sie, wo Ihre Anzeigen erscheinen
Mit TikTok können Sie steuern, wo Ihre Anzeigen in der App erscheinen, sei es im "Für Sie"-Feed, auf Nutzerprofilen oder sogar bei bestimmten Arten von Inhalten. Mit diesem Targeting können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen genau dort erscheinen, wo sie am ehesten eine Wirkung entfalten.
Beispiel: Wenn Sie eine Marken-Hashtag-Challenge veranstalten, sollten Ihre Anzeigen auf der Seite "Für Sie" erscheinen, wo sich die Nutzer am ehesten mit Trends auseinandersetzen. Wenn Sie ein neues Produkt bewerben, sorgt die Platzierung Ihrer Anzeige am Anfang eines Videos (als TopView-Anzeige) für maximale Sichtbarkeit.
👉 TikTok Ads Tutorial 2025 für Einsteiger ⮕
TikTok-Anzeigen für Markenbekanntheit und Verkauf
Nachdem wir nun erklärt haben, warum TikTok-Anzeigen so wirkungsvoll sind und wie Sie Ihre Zielgruppe ansprechen können, wollen wir uns nun der entscheidenden Frage widmen: Können TikTok-Anzeigen tatsächlich Ergebnisse für Ihr Unternehmen bringen? Kurze Antwort: Ja. Lange Antwort: Auf jeden Fall, und so geht's.
TikTok ist eine einzigartige Plattform, da sie eine Mischung aus Unterhaltung und Marketing ist - die Nutzer sind dort, um unterhalten zu werden, nicht nur um einzukaufen. Aber wissen Sie was? Wenn Sie Anzeigen erstellen, die der TikTok-Atmosphäre entsprechen, können Sie die Plattform für beides nutzen Markenbewusstsein und Umsatzgenerierung. Es kommt darauf an, das richtige Gleichgewicht zu finden.
1. Markenbekanntheit aufbauen: Einen bleibenden Eindruck hinterlassen
Der erste Schritt für jedes Unternehmen auf TikTok ist Markenbewusstsein aufbauen. Denn bevor Menschen Ihr Produkt kaufen, müssen sie wissen, wer Sie sind und warum sie sich für Sie interessieren sollten. TikTok-Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, um genau das zu erreichen - aber anstelle von traditionellen Werbebannern oder Hard-Sells müssen Sie Inhalte erstellen, die sich für die Plattform eignen.
Wie man es macht:
- Fokus auf Storytelling: Erzählen Sie die Geschichte Ihrer Marke auf unterhaltsame und kreative Weise. Zeigen Sie Aufnahmen hinter den Kulissen, stellen Sie Ihr Team vor oder heben Sie Ihre Werte auf eine Art und Weise hervor, die das Publikum von TikTok anspricht.
- Verwenden Sie trendige Sounds und Herausforderungen: Binden Sie populäre Musik oder virale Herausforderungen ein, um Ihre Chancen auf eine virale Verbreitung zu erhöhen. Wenn Ihre Marke an einem Hashtag-Wettbewerb teilnehmen kann, sind Sie einen Schritt näher dran, von Tausenden (oder Millionen) potenziellen Kunden gesehen zu werden.
- Arbeiten Sie mit Influencern zusammen: Die Zusammenarbeit mit TikTok-Influencern, die eine Fangemeinde haben, die mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmt, kann dazu beitragen, Ihre Marke einer viel größeren Gruppe von Menschen vorzustellen.
Beispiel:
Denken Sie an Gymsharkdie Marke für Fitness-Bekleidung. Sie begannen nicht damit, Ihnen ihre Produkte in ihren TikTok-Anzeigen zu verkaufen - sie bauten zuerst Markenbewusstsein auf. Gymshark arbeitete mit Fitness-Influencern zusammen, um Workout-Videos und Fitness-Challenges zu erstellen, und positionierte seine Marke als Teil eines größeren Fitness-Themas. Dadurch wurde Gymshark zu einem Begriff in der Fitnesswelt, und die Menschen wussten genau, wo sie hingehen mussten, wenn sie Trainingskleidung benötigten.
2. Verkäufe ankurbeln: Kommen wir zur Sache
Sobald Sie die Aufmerksamkeit auf sich gezogen und mit dem Aufbau Ihrer Markenpräsenz begonnen haben, ist es an der Zeit, diese Aufrufe in Verkäufe zu verwandeln. Das Tolle an TikTok ist seine nahtlose Integration von Direct-Response-Anzeigen. Sie können es potenziellen Kunden leicht machen, von der Entdeckung Ihres Produkts bis zum Kauf zu gelangen - alles innerhalb der App.
Wie man es macht:
- Shoppable Ads: Mit der "Shop Now"-Funktion von TikTok können Sie Nutzer zu Ihrem E-Commerce-Shop oder zu bestimmten Produktseiten leiten, so dass die Nutzer ganz einfach sofort handeln können.
- Branded Hashtag-Challenges mit Produktlinks: Wenn Sie eine Branded Hashtag Challenge erstellen (erinnern Sie sich an die viralen Challenges, über die wir vorhin gesprochen haben?), können Sie Produktlinks in die Challenge integrieren. Dies ermutigt die Nutzer zur Teilnahme und bietet ihnen einen direkten Link zum Kauf des Gesehenen.
- In-Feed-Anzeigen & TopView-Anzeigen für Conversions: In-Feed-Anzeigen und TopView-Anzeigen eignen sich perfekt für die Präsentation Ihrer Produkte, aber achten Sie darauf, dass Ihr Inhalt nicht wie eine direkte Anzeige wirkt. Zeigen Sie Ihr Produkt in Aktion, geben Sie einen Vorgeschmack oder bieten Sie einen zeitlich begrenzten Rabatt an, um den Betrachter zum Kauf zu bewegen.
Beispiel:
Fenty SchönheitDie Schönheitsmarke von Rihanna hat es geschafft, die Verkäufe auf TikTok anzukurbeln. Anstatt nur Produktpräsentationen zu machen, arbeitete Fenty mit Make-up-Künstlern und Influencern zusammen, die die Produkte in realen Situationen vorführten und die E-Commerce-Funktionen von TikTok nutzten, um direkt zu den Produkten zu verlinken. Diese nahtlose Erfahrung trug dazu bei, den Umsatz sofort zu steigern und gleichzeitig den Coolness-Faktor von Fenty auf der Plattform zu erhöhen.
3. TikTok-Anzeigen: Markenbekanntheit + Umsatz = die perfekte Kombination
Die wahre Magie entsteht, wenn Sie eine Kombination von TikTok-Anzeigenarten verwenden, die sowohl die Markenbekanntheit als auch den Verkauf fördern. Anzeigen zur Markenbekanntheit helfen Ihnen, Aufmerksamkeit zu erregen und ein Publikum aufzubauen, während Direct-Response-Anzeigen die Nutzer zu einem Kauf zu bewegen. Beide arbeiten zusammen, um eine starke, gut abgerundete Strategie zu schaffen.
Wie man es macht:
- Beginnen Sie mit dem Bewusstsein: Erstellen Sie Inhalte, die Spaß machen, ansprechend sind und Ihre Marke einem neuen Publikum vorstellen. Dies kann durch Partnerschaften mit Influencern, organisch wirkende Markenvideos oder die Teilnahme an viralen Trends geschehen.
- Schalten Sie anschließend konversionsorientierte Anzeigen: Sobald Ihre Marke an Zugkraft gewonnen hat, nutzen Sie die In-Feed-Anzeigen, TopView-Anzeigen und Shoppable-Funktionen von TikTok, um diese neuen Follower und Zuschauer in Kunden zu verwandeln. Wichtig ist, dass Ihre Anzeigen auf das aktuelle Interesse der Zielgruppe abgestimmt sind - gehen Sie nicht direkt in den harten Verkauf über, sondern pflegen Sie zunächst die Beziehung.
Beispiel:
Schauen wir uns an Aerie, die Marke für Unterwäsche und Bekleidung. Sie führten eine erfolgreiche TikTok-Kampagne durch, die Markenbekanntheit und Umsatz kombinierte. Zunächst wurde eine Hashtag-Challenge ins Leben gerufen, die die Menschen dazu ermutigte, Körperbewusstsein zu zeigen (und so die Markenbekanntheit zu steigern). Anschließend wurden In-Feed-Anzeigen geschaltet, die direkt mit dem Online-Shop verlinkt waren und die Verkäufe derjenigen ankurbelten, die nun eine emotionale Verbindung zur Marke hatten.
4. Die Macht des Retargeting: Das Geschäft abschließen
Wenn Sie neue Kunden erreicht haben, sollten Sie sie nicht einfach vergessen lassen. Retargeting ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke im Gedächtnis zu behalten und Konversionen zu fördern. Wenn jemand Ihr Video angesehen, aber nicht auf den Kauf geklickt hat, kann eine Retargeting-Anzeige ihn sanft an Ihr Produkt erinnern und ihm den letzten Anstoß geben, den er braucht.
Wie man es macht:
TikTok's verwenden individuelle Zielgruppe und gleichgesinntes Publikum Funktionen, um Personen erneut anzusprechen, die sich bereits mit Ihren Inhalten beschäftigt, Ihre Website besucht oder Artikel in ihren Warenkorb gelegt haben. Auf diese Weise bleibt Ihr Produkt im Gedächtnis der Nutzer und sie werden ermutigt, wiederzukommen und den Kauf zu tätigen.
👉 TikTok Ads Tutorial 2025 für Einsteiger ⮕
Vor- und Nachteile von TikTok-Anzeigen für digitales Marketing
Okay, wir haben also inzwischen festgestellt, dass TikTok-Anzeigen Art von eine große Sache für das digitale Marketing. Doch bevor Sie sich kopfüber in den Pool der TikTok-Anzeigen stürzen, sollten Sie einen Schritt zurücktreten und sowohl die Profis und Nachteile TikTok für Ihre Marketingkampagnen zu nutzen. Schließlich ist keine Plattform perfekt, und es ist wichtig, dass Sie Ihre Optionen abwägen.
Schauen wir uns das mal an:
Vorteile von TikTok-Anzeigen
1. Massive Reichweite
Die Nutzerbasis von TikTok ist riesig - und sie wächst jeden Tag. Mit mehr als 1 Milliarde monatlich aktiven Nutzern weltweit bietet die Plattform ein riesiges Publikum, das es zu erschließen gilt. Egal, ob Sie die Generation Z, Millennials oder sogar das jüngere Ende der Generation X ansprechen möchten, auf TikTok gibt es für fast jede Nische eine Zielgruppe.
Profi-Tipp: Die virale Natur von TikTok bedeutet, dass Sie keine große Marke sein müssen, um etwas zu bewirken. Mit der richtigen Strategie kann auch eine kleine Marke Millionen von Nutzern erreichen.
Beispiel: Chipotle hat dies mit viralen Kampagnen wie ihrer #GuacDance-Challenge gemeistert. Sie haben ein einfaches Produkt (Guacamole) in ein "Must-have"-Erlebnis verwandelt und mit einer lustigen, interaktiven Werbekampagne Millionen von Zuschauern erreicht.
2. Hochgradig engagierte Zuhörerschaft
Im Gegensatz zu einigen anderen Plattformen, auf denen die Nutzer ziellos durch die Werbung scrollen, ist das Publikum von TikTok hoch engagiert. TikTok-Nutzer sind aktive Teilnehmer - sie liken, kommentieren, teilen und erstellen sogar Inhalte auf der Grundlage von Anzeigen, die sie gesehen haben. Wenn Sie Ihre Karten richtig ausspielen, können Sie Zuschauer zu Markenbotschaftern machen, die Ihr Produkt im Handumdrehen weiterverbreiten.
Profi-Tipp: Der Algorithmus von TikTok ist so aufgebaut, dass er Inhalte bevorzugt, mit denen die Nutzer interagieren. Je engagierter Ihr Publikum also ist, desto besser ist Ihre Anzeigenleistung.
3. Schöpferische Freiheit
Wenn es etwas gibt, was TikTok kann, dann ist es Spaß zu machen. Die Plattform lebt von Kreativität und Authentizität, und das gilt auch für Anzeigen. TikTok ermöglicht es Marken, mit Anzeigenformaten wie Video-Challenges, In-Feed-Anzeigen, TopView-Anzeigen und sogar AR-Effekten zu experimentieren. Wenn Sie eine Anzeige erstellen möchten, die sich eher wie ein Erlebnis als wie eine Werbung anfühlt, ist TikTok Ihr Spielplatz.
Profi-Tipp: Zeigen Sie nicht nur Ihr Produkt.es in Aktion zeigen. TikTok-Nutzer lieben es, zu sehen, wie Produkte im echten Leben funktionieren, und sie schätzen Anzeigen, die sich natürlich und unterhaltsam anfühlen.
Beispiel: Dunkin' Donuts hatte viel Spaß mit den lustigen Tools von TikTok und startete eine virale Herausforderung, bei der die Fans mit Dunkin' Eiskaffeebechern tanzten. Die Anzeige war nicht nur kreativ, sondern wurde auch zu einer lustigen Herausforderung, die viel organisches Engagement hervorrief.
4. Erschwinglicher Zugang für kleine Unternehmen
Die Anzeigenplattform von TikTok ist zwar robust, aber auch für kleinere Unternehmen gut zugänglich. Mit relativ niedrigen Mindestausgaben und einer Vielzahl von Targeting-Optionen sind TikTok-Anzeigen für Marken aller Größenordnungen erreichbar. Ob Sie ein lokales Unternehmen oder eine wachsende E-Commerce-Marke sind, TikTok bietet eine kostengünstige Möglichkeit, mit Anzeigen zu beginnen.
Profi-Tipp: Klein anfangen mit TikToks In-Feed-Anzeigendie relativ kostengünstig sind, aber dennoch ein großes Engagement-Potenzial bieten. Testen Sie verschiedene Motive, um herauszufinden, was für Ihre Marke am besten funktioniert, bevor Sie den Umfang erhöhen.
5. Fortgeschrittenes Targeting
Die ausgefeilten Targeting-Optionen von TikTok sind ein echter Wendepunkt. Von grundlegenden demografischen Daten bis hin zum erweiterten interessenbasierten Targeting können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen von genau den Personen gesehen werden, die sich am ehesten mit Ihrer Marke auseinandersetzen. Und mit Retargeting- und Lookalike-Audience-Funktionen können Sie die Daten nutzen, um Ihre Kampagnen zu verfeinern und den ROI zu steigern.
Profi-Tipp: Die maschinellen Lernfunktionen von TikTok helfen bei der Vorhersage der Art von Inhalten, auf die Ihr Publikum reagieren wird, so dass Sie Ihre Kampagnen für bessere Ergebnisse optimieren können.
Nachteile von TikTok-Anzeigen
1. Äußerst wettbewerbsfähig
Angesichts von Millionen von Marken, die auf den TikTok-Anzeigenzug aufspringen, kann es schwierig sein, sich von der Masse abzuheben. Der Wettbewerb ist hart, vor allem wenn Sie in einer beliebten Nische tätig sind. Ihre Anzeige muss mehr sein als nur "gut" - sie muss sein außergewöhnlich um die Aufmerksamkeit des TikTok-Publikums zu gewinnen.
Profi-Tipp: Um sich von der Masse abzuheben, sollten Sie sich auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren, die sich authentisch anfühlen und zur spielerischen Atmosphäre von TikTok passen. Vermeiden Sie übermäßig ausgefeilte oder traditionelle Anzeigen. Je witziger und kreativer Ihre Inhalte sind, desto größer sind Ihre Chancen, Eindruck zu machen.
2. Steile Lernkurve für Neueinsteiger
Die Anzeigenplattform von TikTok bietet viele Anpassungsmöglichkeiten, aber das kann überwältigend sein, wenn Sie neu in diesem Bereich sind. Um zu verstehen, wie Sie überzeugende Inhalte erstellen, die richtigen Targeting-Optionen auswählen und Ihre Werbekampagnen optimieren können, müssen Sie einiges ausprobieren. Wenn Sie mit anderen Plattformen wie Facebook oder Google Ads vertraut sind, muss TikTok möglicherweise erst erlernt werden, bevor Sie in Schwung kommen.
Profi-Tipp: Beginnen Sie mit einer einfachen Kampagne, testen Sie sie und lernen Sie aus den Ergebnissen. TikTok bietet auch Tutorials und eine TikTok Ads Akademie damit Sie sich schneller zurechtfinden.
3. Short-Form-Video-Anforderung
Wenn Sie kein Händchen für die Erstellung ansprechender Kurzvideos haben, könnten sich TikTok-Anzeigen wie eine kleine Herausforderung anfühlen. Das macht zwar einen Teil des Charmes der Plattform aus, kann aber für Marken, die an längere, informativere Anzeigen gewöhnt sind, auch eine Einschränkung darstellen. Die Aufmerksamkeitsspanne auf TikTok ist kurz, und Sie müssen die Aufmerksamkeit der Nutzer schnell erregen - wenn Ihr Video sie nicht innerhalb der ersten Sekunden fesselt, werden Sie sie wahrscheinlich verlieren.
Profi-Tipp: Konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Hauptbotschaft in den ersten paar Sekunden des Videos zu vermitteln, und halten Sie die Dinge spannend und unterhaltsam. Stellen Sie es sich wie einen TikTok-Tanz vor - kommen Sie früh zum guten Teil!
4. Eingeschränkte E-Commerce-Funktionen (für einige Regionen)
Obwohl TikTok große Fortschritte bei der Integration von E-Commerce-Funktionen gemacht hat, gibt es in einigen Regionen immer noch keine Möglichkeit, direkt über die Plattform zu verkaufen. Für Marken, die stark auf E-Commerce setzen, könnte dies ein kleines Hindernis sein, wenn Ihr Markt noch nicht vollständig für In-App-Käufe ausgerüstet ist.
Profi-Tipp: Wenn Direktverkäufe keine Option sind, können Sie mit TikTok-Anzeigen Besucher auf Ihre Website, Produktseiten oder Ihren Online-Shop leiten. Mit dem richtigen Targeting kann Ihre Anzeige auch außerhalb der App zu Konversionen führen.
5. Begrenzte Kontrolle über Anzeigenschaltungen
TikTok bietet zwar Platzierungsoptionen wie In-Feed-Anzeigen, TopView und Branded Hashtag Challenges, aber Sie haben nicht die volle Kontrolle darüber, wo Ihre Anzeigen erscheinen. Ihre In-Feed-Anzeige könnte zum Beispiel im Feed eines zufälligen Nutzers erscheinen, der nicht zu Ihrer Zielgruppe gehört. Der Algorithmus von TikTok ist jedoch sehr bemüht, Ihre Anzeigen vor den richtigen Personen zu platzieren.
Profi-Tipp: Überwachen Sie die Leistung Ihrer Kampagne und passen Sie Ihre Targeting-Einstellungen an, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichen.
👉 TikTok Ads Tutorial 2025 für Einsteiger ⮕
Wie Sie TikTok-Anzeigen optimal für Ihr Unternehmen nutzen können
Da Sie nun die Vor- und Nachteile von TikTok-Anzeigen kennen, lassen Sie uns nun zur Sache kommen wie Sie das Beste aus dieser Plattform machen können für Ihr Unternehmen. Bei TikTok geht es nicht nur darum, Geld in Anzeigen zu stecken und auf das Beste zu hoffen - es geht darum, eine Strategie zu entwickeln, die sowohl für Ihre Marke als auch für Ihr Publikum funktioniert. Also, lassen Sie uns das Ganze in umsetzbare Schritte unterteilen, die Ihnen helfen, das Beste aus Ihrem Geld herauszuholen!
1. Beginnen Sie mit einer soliden Strategie
Bevor Sie in die Welt der TikTok-Anzeigen eintauchen, nehmen Sie sich einen Moment Zeit für die Planung. Was ist Ihr Ziel? Möchten Sie die Markenbekanntheit steigern, den Traffic erhöhen oder Direktverkäufe generieren? Ihr Ziel bestimmt die Art der Anzeige, die Sie erstellen, und die Targeting-Optionen, die Sie wählen. Ohne eine klare Strategie könnten Sie Ihre Werbeausgaben für Inhalte verschwenden, die nicht mit Ihren Zielen übereinstimmen.
Profi-Tipp: Richten Sie Ihre TikTok-Kampagnen an den Phasen Ihrer Customer Journey aus. Zum Beispiel:
- Bewusstseinsstufe: Nutzen Sie kreative, unterhaltsame Inhalte, um Ihre Marke vorzustellen.
- Erwägungsphase: Teilen Sie Erfahrungsberichte, Aufnahmen hinter den Kulissen oder ausführliche Produktdemos.
- Umstellungsphase: Bieten Sie Rabatte oder exklusive Angebote an, um die Nutzer zu einem Kauf zu bewegen.
Beispiel: Wenn Sie ein E-Commerce-Geschäft sind, das umweltfreundliche Produkte verkauft, könnten Sie mit einem unterhaltsamen Video beginnen, das zeigt, wie Ihre Produkte hergestellt werden (Aufmerksamkeit), dann zu einer Anleitung übergehen, wie sie verwendet werden (Überlegung), und schließlich einen zeitlich begrenzten Rabattcode anbieten, um zum Kauf anzuregen (Konversion).
2. Machen Sie sich die kreative Kultur von TikTok zu eigen
Bei TikTok dreht sich alles um Kreativität und Authentizitätund Ihre Anzeigen müssen das widerspiegeln. Vorbei sind die Zeiten der steifen, nach Unternehmen aussehenden Anzeigen. Auf TikTok sollen Sie das Gefühl haben, Teil der Community zu sein, und nicht ein Außenseiter, der etwas verkaufen will. Sorgen Sie dafür, dass sich Ihre Anzeigen wie organische Inhalte anfühlen, die sich die Nutzer tatsächlich ansehen möchten.
Profi-Tipp: Präsentieren Sie nicht nur Ihr Produkt.macht es Spaß! Nutzen Sie beliebte Songs, Herausforderungen oder Trends, um Anzeigen zu erstellen, die ansprechend, unterhaltsam und teilbar sind. TikTok-Nutzer lieben Authentizität. Verzichten Sie also auf den ausgefeilten, verkaufsorientierten Ansatz und entscheiden Sie sich für etwas Rohes und Echtes.
Beispiel: Die Washington Post schafft es auf fantastische Weise, unterhaltsame und informative Inhalte miteinander zu verbinden. Sie nutzen den spielerischen Charakter von TikTok, um Nachrichtenvideos zu erstellen, die informativ sind, sich aber eher wie TikTok-Inhalte als wie traditioneller Journalismus anfühlen. Sie müssen keine Nachrichtenagentur sein, um diesen Ansatz zu nutzen - seien Sie realistisch, sympathisch und kreativ.
3. Nutzen Sie Partnerschaften mit Influencern
TikTok-Influencer können dazu beitragen, Ihre Marke auf eine ganz neue Ebene zu heben. Diese Kreativen haben bereits eine treue Fangemeinde aufgebaut. Wenn sie also Ihr Produkt empfehlen, ist das wie ein Vertrauensbeweis von jemandem, dem Ihr Publikum bereits vertraut. Außerdem wissen Influencer, wie man Inhalte erstellt, die bei ihren Followern gut ankommen. Eine Partnerschaft mit ihnen ist also eine gute Möglichkeit, authentische Inhalte für Sie zu erstellen.
Profi-Tipp: Wählen Sie Influencer aus, die auf natürliche Weise zu Ihrer Marke passen. Vergewissern Sie sich, dass ihr Publikum mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmt, und geben Sie ihnen die kreative Freiheit, Inhalte zu erstellen, die zu ihrem Stil passen. Influencer wissen, was funktioniert, also vertrauen Sie darauf, dass sie es liefern!
Beispiel: CasetifyCasetify, eine Marke für Handyhüllen, hat sich mit Influencern auf TikTok zusammengetan, um ihre individuell gestalteten Hüllen vorzustellen. Diese Influencer erstellten ansprechende, stilvolle Videos, die perfekt zur Marke und zum Publikum von Casetify passten, was zu erheblichem Engagement und Verkäufen führte.
4. Test, Test, Test
Wenn Sie neu bei TikTok-Anzeigen sind, sollten Sie nicht erwarten, dass Sie gleich beim ersten Versuch einen Volltreffer landen. Der Schlüssel zum Erfolg bei TikTok ist eine konstante Prüfung und Optimierung. Bei TikTok-Anzeigen geht es vor allem darum, zu lernen, was funktioniert, und Ihren Ansatz anzupassen. Experimentieren Sie also mit verschiedenen Anzeigenformaten, Videolängen, Targeting-Optionen und kreativen Stilen, um herauszufinden, was bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt.
Profi-Tipp: Führen Sie A/B-Tests durch, um verschiedene Werbemittel, Überschriften und Aufrufe zum Handeln zu vergleichen. Behalten Sie im Auge, was funktioniert, und verfeinern Sie Ihre Kampagnen mit der Zeit. Scheuen Sie sich nicht, Ihre Strategie je nach Leistung anzupassen.
Beispiel: Duolingo, die App zum Erlernen von Sprachen, ist ein Profi auf diesem Gebiet. Sie haben mit allem experimentiert, von skurrilen Videos über Memes bis hin zu Partnerschaften mit Influencern. Durch das Testen verschiedener Ansätze konnten sie herausfinden, was das meiste Engagement hervorruft, und ihre Anzeigen entsprechend verfeinern.
5. Nutzen Sie die Analytik von TikTok zu Ihrem Vorteil
Einer der besten Aspekte von TikTok Ads ist die solide Analytik auf Knopfdruck verfügbar. Der Ads Manager von TikTok liefert detaillierte Berichte über die Leistung Ihrer Anzeigen, einschließlich wichtiger Kennzahlen wie Ansichten, Klickraten, Engagement und mehr. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Anzeigen zu optimieren und die Leistung zu steigern.
Profi-Tipp: Achten Sie auf Ihre "Video Views" und "Engagement Rates" in den Analysen von TikTok. Wenn ein Video gut abschneidet, sollten Sie seine Reichweite erhöhen, indem Sie Ihre Werbeausgaben erhöhen oder es organisch teilen, um noch mehr Zuschauer zu erreichen.
Beispiel: Wenn Sie eine Anzeigenserie schalten und ein bestimmtes Video viel Engagement (Kommentare, Likes, Shares) erhält, können Sie diesen Inhalt verdoppeln und mehr Budget dafür bereitstellen, um seine Reichweite zu maximieren.
6. Machen Sie es kurz und bündig
Bei TikTok dreht sich alles um kurze Inhalte. Achten Sie also bei der Erstellung Ihrer Anzeigen darauf, dass sie kurz und prägnant sind. Der durchschnittliche TikTok-Nutzer hat eine sehr kurze Aufmerksamkeitsspanne, und wenn Ihr Video seine Aufmerksamkeit nicht innerhalb der ersten paar Sekunden erregt, werden Sie sie verlieren. Bemühen Sie sich um schnelle, prägnante Videos, die auf den Punkt kommen, ohne sich in die Länge zu ziehen.
Profi-Tipp: Konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Kernbotschaft innerhalb der ersten 3-5 Sekunden deutlich zu machen. Der Rest des Videos sollte diese Botschaft unterstützen oder erweitern, aber verschwenden Sie keine Zeit damit, zum "guten Teil" zu kommen.
Beispiel: Nehmen Sie Gymshark Diese Marke verwendet häufig kurze, energiegeladene Workout-Videos, in denen ihre Produkte in Aktion zu sehen sind. Sie sind schnell, aufregend und kommen auf den Punkt, sodass die Zuschauer nicht das Gefühl haben, dass ihnen etwas aufgedrängt wird.
7. Mit den Trends Schritt halten
Bei TikTok dreht sich alles um Trends. Egal, ob es sich um eine virale Herausforderung, einen beliebten Song oder ein lustiges Meme handelt, Trends verbreiten sich auf dieser Plattform schnell, und Marken, die schnell auf sie aufspringen, können davon profitieren. Aber denken Sie daran: Machen Sie nicht einfach einen Trend mit, nur um mitzumachen - er sollte für Ihre Marke Sinn machen und etwas sein, das Ihr Publikum relevant oder lustig findet.
Profi-Tipp: Folgen Sie regelmäßig der TikTok Discover-Seite, um über aktuelle Herausforderungen, Sounds und Hashtags auf dem Laufenden zu bleiben. Wenn Sie etwas sehen, das zum Stil oder zur Botschaft Ihrer Marke passt, greifen Sie zu, bevor der Trend vorbei ist.
Beispiel: Chipotle ist hier ein weiteres gutes Beispiel. Sie haben immer wieder Trends aufgegriffen, wie z. B. ihre eigene #GuacDance-Challenge, und das hat ihnen geholfen, ein jüngeres Publikum auf eine sehr organische, unterhaltsame Weise anzusprechen.
Schlussfolgerung: TikTok-Anzeigen - sind sie es für Ihr Unternehmen wert?
Sind TikTok-Anzeigen also die Wunderwaffe für Ihre digitalen Marketingbemühungen? Die kurze Antwort? Ja, aber es kommt darauf an. TikTok ist eine leistungsstarke Plattform mit enormer Reichweite, hochgradig engagierten Nutzern und kreativen Werbeformaten, die Ihnen helfen können, mit Ihrem Publikum auf unterhaltsame, organische Weise in Kontakt zu treten. Aber wie jedes Marketing-Tool erfordert es einen strategischen Ansatz und einige Versuche, damit es wirklich funktioniert.
Wenn Sie bereit sind, sich auf den spielerischen Geist der Plattform einzulassen, kreativ zu werden und in die Welt der kurzen Videoanzeigen einzutauchen, könnte TikTok Ihr goldenes Ticket sein, um Steigerung der Markenbekanntheit, Förderung des Absatzes und Einbindung Ihrer Zielgruppe auf eine Weise, die sich frisch und aufregend anfühlt. Ob Sie nun ein Kleinunternehmer, ein E-Commerce-Geschäft oder eine große Marke sind, TikTok hat für jeden etwas zu bieten.
Aber denken Sie daran: Bei TikTok geht es nicht nur ums Verkaufen, sondern auch darum, unvergessliche Erlebnisse zu schaffen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden. Wenn Sie dieses Gleichgewicht zwischen Unterhaltung und Marketing beherrschen, werden Sie das wahre Potenzial von TikTok-Anzeigen freisetzen und Ihr Unternehmen auf eine Weise florieren sehen, die sich natürlich und authentisch anfühlt.
Also, schnappen Sie sich Ihr Handy, werden Sie kreativ und experimentieren Sie noch heute mit TikTok-Anzeigen. Wer weiß - Ihr nächster viraler Moment könnte nur ein Video entfernt sein!
👉 TikTok Ads Tutorial 2025 für Einsteiger ⮕
