Neu bei TikTok Ads? Kein Grund zur Sorge! Bevor Sie in diesen Artikel eintauchen, sollten Sie sich unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung ansehen, wie Sie Ihr TikTok Ads-Konto eröffnen und mit der Schaltung von Anzeigen beginnen. Egal, ob Sie gerade erst anfangen oder Ihre Fähigkeiten verbessern wollen, diese Anleitung wird Ihnen helfen, Ihr Konto einzurichten und Ihre Anzeigen reibungslos zu schalten. Klicken Sie auf die Schaltfläche unten, um loszulegen!
👉 TikTok Ads Tutorial 2025 für Einsteiger ⮕
Einführung
Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie scrollen durch TikTok und kümmern sich um Ihre eigenen Angelegenheiten, als plötzlich - BAM! Eine Anzeige erscheint, leuchtend und fett, und fordert Sie auf, sich etwas Supercooles anzusehen (oder zumindest versucht sie, Sie davon zu überzeugen). Sie sind fasziniert. Aber Moment mal, Sie sehen nicht nur ein süßes Hundevideo oder einen viralen Tanzwettbewerb. Dies ist eine Werbung mit einem Zweck-Sie hat eine Schaltfläche mit einer Aufforderung zum Handeln (Call-to-Action, CTA), die Sie zum Klicken verleiten soll. Aber hier ist die Frage: Klicken Sie tatsächlich auf diese kleine Schaltfläche?
Das, mein Freund, ist der Punkt, an dem die Magie der Click-to-Call-Anzeigen auf TikTok kommt herein.
Vielleicht denken Sie jetzt: "Okay, ich habe diese Schaltflächen schon einmal gesehen, aber was ist das Besondere daran?" Dann schnallen Sie sich an, denn in diesem Leitfaden erklären wir Ihnen alles, was Sie über die Click-to-Call-Anzeigen von TikTok wissen müssen. Wir erklären, was der CTA-Button ist (und warum er für Unternehmen so wichtig ist), wie er funktioniert, wo er in Ihrem Feed auftaucht und wie er Marken hilft, ihre Kunden zu überzeugen. diese Schriftrolle zu einem potenziellen Verkauf oder Download.
Betrachten Sie die CTA-Schaltfläche als die Geheimwaffe in TikTok-Anzeigen. Es ist nicht nur eine Schaltfläche, sondern Ihr digitaler Verkäufer, der die Nutzer zum nächsten Schritt anleitet. Ganz gleich, ob Sie eine Marke sind, die ihre Verkäufe ankurbeln will, oder jemand, der eine TikTok-Anzeigenkampagne auffällig gestalten möchte - wenn Sie wissen, wie Sie diese CTA effektiv einsetzen, kann das den Unterschied ausmachen.
Tauchen Sie ein in die Welt der TikTok-Anzeigen und entdecken Sie, wie Sie die CTA-Schaltfläche für sich arbeiten lassen können!
Was ist eine Click-to-Call-Anzeige?
Sie kennen den Begriff "Click-to-Call", aber was genau bedeutet er im Zusammenhang mit TikTok-Anzeigen? Kurz gesagt, ein Click-to-Call-Anzeige ist eine Anzeige, die einen Call-to-Action (CTA)-Button enthält, der Ihr Publikum dazu bringen soll etwas tun nachdem sie Ihr Video gesehen haben. Egal, ob man auf einen Link klickt, um einzukaufen, eine App herunterzuladen oder eine Website zu besuchen, die CTA ist dazu da, den nächsten Schritt zu veranlassen. Und seien wir ehrlich: Wenn Sie eine Anzeige schalten, möchten Sie, dass die Leute Folgendes tun etwas, richtig? Nicht nur zuschauen und weiterblättern.
Die CTA-Schaltfläche von TikTok besteht aus zwei wesentlichen Teilen:
- CTA-Inhalt: Dies ist der Textteil der Schaltfläche - die Nachricht, die dem Betrachter sagt, was er als Nächstes tun soll. Stellen Sie sich den Text als "Sie sollten unbedingt hier klicken" vor, mit einer Prise Begeisterung. Hier könnte etwas stehen wie "Jetzt einkaufen", "Mehr erfahren" oder "App herunterladen".
- CTA-Hintergrundfarbe: Dies ist der auffällige Teil. TikTok wählt automatisch eine Hintergrundfarbe für Ihre Schaltfläche basierend auf den Farben in Ihrem Video. Es ist, als würde TikTok sagen: "Ich sorge dafür, dass die Schaltfläche auffällt, damit sie niemand übersieht."
Erwarten Sie nicht, dass diese Schaltfläche in jeder einzelnen TikTok-Anzeige erscheint, die Sie sehen. Die CTA ist nur werden in Anzeigen erscheinen, die den Verkehr zu etwas leiten - egal ob es sich dabei um eine Landing Page, einen App-Download oder einen externen Link handelt. Wenn Sie eine Kampagne durchführen, die sich auf nur Wenn Sie mit Ihrer Anzeige Menschen erreichen oder Videoaufrufe erhalten, sehen Sie die CTA-Schaltfläche nur, wenn Sie eine URL zu Ihrem Anzeigenmotiv hinzugefügt haben. Und genau hier passiert die Magie: Anzeigen mit einer klaren Handlungsaufforderung erzielen mit größerer Wahrscheinlichkeit bessere Ergebnisse, weil sie zu bestimmten Aktionen führen (und seien wir ehrlich, wir alle lieben eine gute Handlungsaufforderung).
Kurz gesagt, Click-to-Call-Anzeigen auf TikTok sind wie Ihr persönlicher digitaler Verkaufsassistent, der den Betrachter Schritt für Schritt zu einem Kaufabschluss führt.
Jetzt werden wir darüber sprechen, wie diese CTAs tatsächlich in der freien Wildbahn auftauchen... aber dazu mehr im nächsten Abschnitt!
👉 Beanspruchen Sie bis zu US$100 in TikTok Ads Coupons ⮕
Die Anatomie der TikTok-CTA-Schaltfläche
Nachdem wir nun die Click-to-Call-Anzeige vorgestellt haben, ist es an der Zeit, die Magie hinter der CTA-Schaltfläche selbst zu entschlüsseln. Stellen Sie sich die CTA-Schaltfläche als den unbesungenen Helden der TikTok-Anzeigen vor - sie arbeitet leise im Hintergrund, um beiläufige Scroller in engagierte Kunden zu verwandeln. Aber wie macht er das? Schauen wir uns die Anatomie der CTA-Schaltfläche einmal genauer an.
Der TikTok CTA-Button ist ein dynamisches Duo aus Inhalt und Entwurf-Und so funktioniert es:
- CTA-Inhalt (der Text und der Hyperlink):
Dies ist der Ort, an dem die real Aktion geschieht. Der CTA-Inhalt ist der Text, den Sie auf der Schaltfläche sehen. Einfach genug, oder? Aber die eigentliche Herausforderung besteht darin, etwas zu schreiben, das die Aufmerksamkeit auf sich zieht. Dieser Text dient als "Handlungsaufforderung" und sagt den Nutzern genau, was sie als nächstes tun sollen. Ein paar klassische Beispiele sind:- "Jetzt einkaufen"
- "Mehr erfahren"
- "Anmelden"
- "Angebot erhalten"
Der folgende Text erscheint erste und hilft, den Ton für den nächsten Schritt anzugeben. Aber jetzt kommt der Clou: Jede dieser CTA-Schaltflächen ist in der Regel mit einer URL verknüpft, die zur Landing Page, zum App-Download oder zu einer anderen Aktion führt, die Ihr Publikum durchführen soll. Eine gut gewählte CTA-Schaltfläche kann einen großen Unterschied machen, ob jemand dem Aufruf folgt oder nur vorbeiscrollt.
- CTA-Hintergrundfarbe (die visuelle Anziehungskraft):
Sobald der Text da ist, fügt TikTok ein wenig Flair hinzu, um sicherzustellen, dass er nicht in der Masse der endlosen Videos untergeht. Geben Sie die CTA-Hintergrundfarbe-das visuelle Highlight der Schaltfläche, das sie vom restlichen Inhalt abhebt. TikTok wählt die Hintergrundfarbe intelligent auf der Grundlage der vorhandenen Farben Ihres Videos aus, um das Design kohärent zu halten und einheimische auf der Plattform. Diese Designwahl trägt dazu bei, dass Ihre Anzeige nicht zu "werblich" aussieht, sondern sich nahtlos in das TikTok-Erlebnis einfügt.Sie können sich das so vorstellen: Der Text ist Ihre Botschaft, aber die Hintergrundfarbe ist das Rampenlicht, das die Aufmerksamkeit auf sich zieht. Stellen Sie sich vor, Sie scrollen durch TikTok und sehen plötzlich eine Schaltfläche mit einer kräftigen, leuchtenden Farbe, die nur darauf wartet, angeklickt zu werden - ziemlich schwer zu ignorieren, oder?
Gestaffelte Aktion: Erst der Text, dann die Farbe
Interessant an der CTA-Schaltfläche von TikTok ist Folgendes: Sie erscheint nicht auf einmal. Die CTA-Inhalt (der Text) wird eingeblendet ersteund dann die CTA-Hintergrundfarbe folgt kurz danach. Diese gestaffelte Enthüllung ist so konzipiert, dass sie Ihre Aufmerksamkeit nach und nach erregt, damit die Menschen sich zuerst auf den Inhalt konzentrieren (denn dort findet die Unterhaltung statt) und dann ihre Aufmerksamkeit auf die CTA lenken, wenn sie bereit sind zu handeln.
Durch dieses geschickte Timing wirkt die Anzeige natürlicher und weniger "verkaufslastig", so dass die Nutzer beim Scrollen durch ihren Feed ein angenehmeres Erlebnis haben. Sie wollen sie nicht gleich mit einem Verkaufsargument vom eigentlichen Inhalt ablenken, aber wenn der richtige Zeitpunkt gekommen ist, haben Sie ihre Aufmerksamkeit mit dem CTA-Button.
Da haben Sie es: Die CTA-Schaltfläche ist mehr als nur eine zufällige Schaltfläche am unteren Rand Ihres Bildschirms. Er ist strategisch so konzipiert, dass er die Aufmerksamkeit auf eine Art und Weise erregt, die sich natürlich anfühlt, und gleichzeitig die Nutzer dazu auffordert, die von Ihnen gewünschte Aktion durchzuführen. Nachdem wir nun die CTA-Schaltfläche unter die Lupe genommen haben, sehen wir uns an, wo sie in TikTok-Anzeigen in freier Wildbahn erscheint!
👉 TikTok Ads Tutorial 2025 für Einsteiger ⮕
Platzierung des CTA
Gut, wir haben also besprochen, was die Click-to-Call Ad CTA-Schaltfläche ist und wie sie funktioniert, aber hier ist die nächste große Frage: Wo genau befindet sich diese magische Schaltfläche auf TikTok? Nun, die Antwort hängt von der Art der Anzeige ab, die Sie schalten. Und glauben Sie mir, Sie wollen wissen, wo Ihre CTA erscheinen wird, damit sie möglichst viele Blicke (und Klicks!) auf sich ziehen kann.
Schauen wir uns die beiden Haupttypen von TikTok-Anzeigen an: Nicht-Spark-Anzeigen und Spark-Anzeigen. Diese beiden Anzeigenformate haben leicht unterschiedliche Platzierungen für den CTA, daher hier die wichtigsten Informationen.
Nicht-Spark-Anzeigen: Wo die CTA zum Leben erwacht
Nicht-Spark-Anzeigen sind im Grunde die Standard-TikTok-Anzeigen, die Sie beim Scrollen durch Ihren Feed sehen. Diese Anzeigen werden in der Regel direkt im TikTok Ads Manager erstellt, und der CTA-Button kann in drei Schlüsselstellen:
- Am unteren Ende der In-Feed-Anzeige:
Hier sehen Sie am häufigsten den CTA - direkt am unteren Ende des Videos, während es abgespielt wird. Er ist wie die Kirsche auf dem Sahnehäubchen Ihrer Anzeige und macht es den Nutzern leicht, zu klicken und Maßnahmen zu ergreifen, ohne den Fluss des Scrollens zu unterbrechen. - Im Kommentarfeld:
Ja, der CTA kann sogar im Kommentarbereich auftauchen. Diese Platzierung ist etwas subtiler, fällt aber trotzdem jedem ins Auge, der durch die Kommentare stöbert, vor allem, wenn er sich mit dem Inhalt beschäftigen möchte. - Am Ende des Videos:
Die endgültige Platzierung erfolgt an der sehr am Ende des Videos, wo die CTA-Schaltfläche von TikTok erscheint, um dem Betrachter eine letzte Chance zum Handeln zu geben. Nachdem er Ihre Anzeige gesehen hat, ist er wahrscheinlich eher geneigt, auf den CTA-Button zu klicken, vor allem wenn Ihr Video bereits seine Aufmerksamkeit erregt hat.
Kurz gesagt, in Nicht-Spark-Anzeigen ist die CTA ziemlich einfach und wird an Stellen angezeigt, die bei der Interaktion der Nutzer mit dem Video sinnvoll sind. Es geht darum, sie zum Engagement zu bewegen, egal ob am Anfang, in der Mitte oder am Ende ihres Erlebnisses.
Spark-Anzeigen: Der CTA wird ein wenig ausgefallener
Spark-Anzeigen sind etwas anders, denn es handelt sich im Wesentlichen um Anzeigen, die Inhalte eines TikTok-Kontos verwenden - entweder Ihre eigenen oder die eines anderen Erstellers -, die Sie über die Anzeigenplattform von TikTok hochladen. Spark Ads sind perfekt, wenn Sie Anzeigen schalten möchten, die sich einheimische zu TikTok, und die CTA-Platzierung ist ein wenig dynamischer.
Hier sind die CTA-Plazierungen in Spark-Anzeigen:
- Am unteren Ende der In-Feed-Anzeige:
Genau wie bei Nicht-Spark-Anzeigen kann sich die CTA-Schaltfläche bei Spark-Anzeigen am unteren Ende des Videos befinden. Dies ist immer noch der häufigste Ort, an dem er zu finden ist, und bietet Ihren Zuschauern eine einfache Möglichkeit, während des Betrachtens Ihrer Inhalte Maßnahmen zu ergreifen. - Im Kommentarfeld:
Der CTA kann auch in den Kommentaren angezeigt werden, genau wie bei Nicht-Spark-Anzeigen. Dies ist praktisch, wenn Ihr Publikum durch Likes, Kommentare oder Shares mit Ihrem Beitrag interagiert. Sie können dann direkt aus der Konversation heraus einen einfachen Weg zum Durchklicken finden. - Auf der Profilseite der Identität, die die Spark-Anzeige veröffentlicht hat:
Hier haben Spark-Anzeigen einen kleinen Vorteil: Wenn Sie Spark-Anzeigen über ein TikTok-Konto (Ihr eigenes oder das eines anderen Erstellers) ausführen, kann die CTA-Schaltfläche auch direkt auf der Profilseite dieses Kontos angezeigt werden. Dies ist großartig, um ein Gefühl von Vertrauen und Engagement aufzubauen, vor allem, wenn Benutzer leicht auf Ihr Profil zugreifen und mit Ihren Inhalten oder Ihrer Marke weiter interagieren können.
Spark Ads bieten Ihnen also etwas mehr Flexibilität bei der Platzierung der CTA-Schaltfläche und ermöglichen es Ihnen, die Betrachter über organischere Touchpoints zu erreichen. Es geht darum, dass sich Ihre Anzeige nahtlos in den Rest des Inhalts auf TikTok einfügt, aber dennoch zum richtigen Zeitpunkt zum Handeln auffordert.
Warum ist die CTA-Platzierung wichtig?
Jetzt denken Sie vielleicht: "Okay, der CTA erscheint an verschiedenen Stellen, aber warum ist das wichtig?" Nun, es dreht sich alles um Zeitmessung und Verlobung. Die Platzierung der CTA-Schaltfläche bestimmt, wann und wie Ihr Publikum mit ihr interagiert. Wenn sie am Anfang des Videos platziert ist, können Sie Zuschauer erwischen, die bereits interessiert und bereit zum Klicken sind. Befindet er sich jedoch am Ende des Videos, geben Sie ihnen einen letzten Anstoß, nachdem sie unterhalten und informiert worden sind.
In der Welt der TikTok-Anzeigen ist die Platzierung alles. Wenn Sie Ihre CTA an der richtigen Stelle platzieren, sind Sie der Umwandlung von Zuschauern in Kunden schon einen Schritt näher gekommen. Das Ziel ist es, sicherzustellen, dass sich der CTA wie eine natürliche Weiterentwicklung des Erlebnisses anfühlt und nicht wie eine Unterbrechung.
Wann wird die CTA angezeigt?
Inzwischen wissen Sie, was der CTA-Button ist und wo er in Ihrer TikTok-Anzeige erscheint, aber hier ist eine weitere wichtige Frage: Wann genau erscheint sie? Timing, mein Freund, ist alles. Sie wollen nicht, dass der CTA zu früh auftaucht und von der Magie Ihres Inhalts ablenkt, aber Sie wollen auch nicht, dass er wartet, bis die Betrachter an Ihrer Anzeige vorbeigescrollt sind, ohne eine Chance zum Klicken zu haben. Wie bringt TikTok das alles unter einen Hut? Werfen wir einen Blick darauf!
CTA-Inhalt: Das Wichtigste zuerst
Wenn Sie Ihre Click-to-Call-Anzeige einrichten, wird die CTA-Inhalt (der Text und der Hyperlink) werden zuerst angezeigt. Dies ist der erste Hinweis für den Betrachter, dass er als Nächstes etwas tun sollte. Ob "Jetzt einkaufen", "Anmelden" oder "Mehr erfahren", dieser Text ist der erste Akt, der den Ball ins Rollen bringt.
Die Strategie von TikTok ist hier sehr clever - durch die Einführung des CTA-Inhalts früh in der Anzeige machen Sie den Betrachter zum Handeln bereit, ohne ihm die gesamte CTA auf einmal zu geben. Es ist, als würden Sie ihnen einen Vorgeschmack auf das Angebot geben, bevor sie entscheiden, ob sie anbeißen. Das Ziel ist es, sicherzustellen, dass sie wissen, was als Nächstes kommt - sei es ein Produktlink, ein Werbeangebot oder weitere Details über Ihre App.
CTA-Hintergrundfarbe: Der Grand Entrance
Nachdem die CTA-Inhalt seine Zeit gehabt hat, zu glänzen, ist es die CTA-Hintergrundfarben um sich zu zeigen. An dieser Stelle geschieht die Magie, visuell gesprochen. TikTok wartet einen Moment, bevor die Hintergrundfarbe eingeführt wird, damit sie den Betrachter nicht sofort überwältigt. Wenn die Hintergrundfarbe erscheint, lenkt sie die Aufmerksamkeit auf die CTA-Schaltfläche und macht sie pop gegen den Rest des Videos.
Dieser gestaffelte Ansatz sorgt dafür, dass sich die CTA so natürlich anfühlt. Sie werden nicht von Anfang an mit einer auffälligen Schaltfläche bombardiert, aber wenn die Hintergrundfarbe auftaucht, verknüpft Ihr Gehirn sofort die Punkte und denkt: "Oh, hey, diese Schaltfläche ist wichtig!" Es ist wie eine perfekt getimte Tanzsequenz - erst bekommt man einen Vorgeschmack auf die Bewegungen, dann das Finale.
Warum ist die zeitliche Staffelung so wichtig?
Vielleicht fragen Sie sich: "Warum werden nicht einfach Text und Farbe gleichzeitig angezeigt?" Nun, bei der Timing-Strategie von TikTok dreht sich alles um Konzentration und Engagement. Wenn der CTA-Inhalt und die Hintergrundfarbe gleichzeitig angezeigt werden, könnte dies die Betrachter vom Hauptinhalt der Anzeige ablenken. Und denken Sie daran: Bei TikTok steht der Inhalt an erster Stelle. Das Ziel ist es, die Aufmerksamkeit des Betrachters auf das Video der Anzeige zu lenken, ohne ihn zu überfordern. Sobald sich der Betrachter mit dem Inhalt beschäftigt hat, kommt der CTA ins Spiel, der den Betrachter zum nächsten Schritt auffordert.
Die gestaffeltes CTA-Erscheinungsbild trägt dazu bei, dass sich die Anzeige weniger aufdringlich anfühlt und sich besser in das TikTok-Erlebnis einfügt. Es ist, als ob Sie eine Mini-Reise für den Betrachter schaffen würden. Zuerst sieht er Ihr Video. Dann bringen Sie ihn auf die Idee, aktiv zu werden. Und schließlich kommt die CTA-Schaltfläche genau im richtigen Moment ins Spiel, um den Betrachter zum Klicken anzuregen.
Beispiel aus der Praxis:
Nehmen wir an, Sie schalten eine Werbung für ein neues Paar trendiger Turnschuhe. Die Werbung beginnt mit einer coolen Tanzsequenz mit den Turnschuhen. Die CTA-Inhalt erscheint mit dem Text "Jetzt einkaufen", während das Video jemanden zeigt, der in diesen Schuhen läuft. Dann wird die CTA-Hintergrundfarbe erscheint - vielleicht in einem leuchtenden Neon-Ton, passend zu den Schuhen im Video - und lenkt die Aufmerksamkeit auf die Schaltfläche. Zu diesem Zeitpunkt ist der Betrachter bereits von der Stimmung der Anzeige gefesselt, und die CTA-Schaltfläche ist nur der letzte Anstoß, den er braucht, um einen Kauf zu tätigen.
Kurz gesagt, bei der Timing-Strategie von TikTok für CTA-Schaltflächen geht es darum, ein nahtloses, ansprechendes Erlebnis zu schaffen. Sie wecken die Aufmerksamkeit des Nutzers zuerst mit dem Inhalt und schalten dann im richtigen Moment den CTA-Button frei, um ihn zum Handeln aufzufordern. Timing ist alles bei TikTok-Anzeigen, und dieser gestaffelte Ansatz sorgt dafür, dass Ihre CTA nicht erzwungen wirkt, sondern einfach... nun ja, natürlich.
👉 TikTok Ads Tutorial 2025 für Einsteiger ⮕
Warum Click-to-Call-Anzeigen für Ihr Unternehmen wichtig sind
Gut, nachdem wir nun alle Einzelheiten der Funktionsweise von Click-to-Call-Anzeigen erläutert haben, sollten wir einen Schritt zurücktreten und fragen: Warum sind diese Anzeigen für Ihr Unternehmen wichtig? Sicher, die CTA-Schaltfläche ist cool, aber macht sie wirklich einen Unterschied im Gesamtbild der Dinge? Die Antwort ist ein schallendes ja-und hier ist der Grund dafür.
1. Sie treiben zum Handeln an (endlich Ergebnisse!)
Machen wir uns nichts vor: Der Sinn jeder Werbung ist es, Menschen dazu zu bringen, etwas zu tun. Egal, ob es sich um einen Kauf, die Anmeldung zu Ihrem Newsletter oder das Herunterladen Ihrer App handelt, Sie möchten, dass Ihre Zielgruppe etwas unternimmt. Aktion. Geben Sie Click-to-Call-Anzeigen ein.
Mit der CTA-Schaltfläche geben Sie Ihren Zuschauern eine klare und direkte Möglichkeit, das Interesse, das sie an Ihren Inhalten gezeigt haben, weiterzuverfolgen. Der CTA dient als Brücke zwischen dem Unterhaltungswert Ihrer TikTok-Anzeige und dem gewünschten Ergebnis - sei es ein Verkauf, ein Download oder eine Anmeldung. Ohne CTA bleibt den Betrachtern nichts anderes übrig, als... zu scrollen. Aber mit dem CTA? Nun, sie sind nur einen Klick davon entfernt, ihr Interesse in etwas Greifbares für Ihr Unternehmen zu verwandeln.
2. Sie lassen Ihre Anzeigen weniger "verkaufslastig" erscheinen
Wenn Sie jemals eine TikTok-Werbung gesehen haben und dachten: "Wow, das war definitiv eine Werbung", dann wissen Sie, was ich meine, wenn ich sage, dass Werbung manchmal aufdringlich oder fehl am Platz wirken kann. Aber Click-to-Call-Werbung ist ein bisschen anders. Sie sich einfügen mit der nativen TikTok-Erfahrung.
Die Design-Entscheidungen von TikTok, wie z. B. das gestaffelte Erscheinen der CTA-Schaltfläche, lassen die Anzeige weniger wie einen "harten Verkauf" und mehr wie eine natürliche Weiterentwicklung des Inhalts wirken. Sie überrumpeln die Leute nicht mit einem aufdringlichen Verkaufsgespräch, sondern bieten ihnen eine einfache, saubere Möglichkeit, etwas zu tun, nachdem sie sich mit etwas beschäftigt haben, das sie bereits interessant fanden. Es ist wie ein freundlicher Stupser, nicht wie ein Schubs.
Je natürlicher und nahtloser das Erlebnis ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Menschen sich engagieren. Die Menschen wollen nicht verkauft werden, aber sie wollen tun wollen eine nützliche, einfache Erfahrung, wenn sie bereit sind, den nächsten Schritt zu tun. Click-to-Call-Anzeigen bieten ihnen genau das.
3. Sie verbessern die Benutzerfreundlichkeit
Bei TikTok dreht sich doch alles um Unterhaltung, oder? Warum also den Spaß mit einer störenden Anzeige ruinieren? Das Schöne an Click-to-Call-Anzeigen ist, dass sie so gestaltet sind, dass sie sich nahtlos in das Nutzererlebnis einfügen. Die CTA-Schaltfläche ist zeitlich gestaffelt und farblich integriert, sodass sie nicht aufpoppt und den Bildlauf Ihres Publikums unterbricht. Stattdessen folgt sie ganz natürlich dem Fluss des Inhalts.
Das Ergebnis ist, dass die Nutzer eher bereit sind, sich auf die Anzeige einzulassen, weil sie sich nicht wie eine unangenehme Unterbrechung anfühlt. Stattdessen ist es eine Anzeige, die die Stimmung der Plattform respektiert und sich wie eine natürliche Erweiterung dessen anfühlt, was sie bereits genießen. Dieses verbesserte Nutzererlebnis ist der Schlüssel, um Menschen zum Handeln zu bewegen.
4. Sie geben Ihnen Daten, um Ihre Anzeigen zu optimieren
Click-to-Call-Anzeigen sind nicht nur ein echter Hingucker, sondern geben Ihnen auch Aufschluss darüber, wie gut Ihre Anzeigen funktionieren. Indem Sie die Klicks auf Ihre CTA-Schaltflächen verfolgen, können Sie genau sehen, wie effektiv Ihre Anzeigen den Verkehr anregen. Klicken die Leute auf die Schaltfläche "Jetzt einkaufen", wie Sie gehofft hatten? Oder müssen Sie den Text oder die Platzierung optimieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen?
Anhand dieser Daten können Sie Ihre Werbestrategie im Laufe der Zeit feinabstimmen und Ihre Kampagnen effektiver und effizienter gestalten. Je besser Sie verstehen, wie Ihre Zielgruppe mit Ihren Anzeigen umgeht, desto besser können Sie zukünftige Kampagnen optimieren, um den ROI zu maximieren. Es geht darum, intelligenter zu arbeiten, nicht härter!
5. Sie bieten einen besseren ROI (weil Menschen tatsächlich etwas tun)
Letzten Endes hängt der Erfolg einer jeden Werbekampagne von einer Sache ab: Rentabilität der Investition (ROI). Und wenn Sie Click-to-Call-Anzeigen schalten, sind Sie in einer besseren Position, um einen positiven ROI zu erzielen. Warum? Weil diese Anzeigen tatsächlich Antriebswirkung. Sie zahlen nicht nur für Impressionen oder Ansichten, sondern auch für Klicks, die zu Konversionen führen.
Wenn Menschen auf Ihre CTA-Schaltfläche klicken, sagen sie Ihnen, dass sie an Ihrem Angebot interessiert sind. Dieser Klick ist ein Indikator dafür, dass sie sich zumindest ein wenig engagieren, und genau hier passiert die Magie. Mit einem eindeutigen CTA, der sie zu einer Landing Page oder einem Produkt führt, haben Sie den Ball bereits in Richtung eines potenziellen Verkaufs ins Rollen gebracht. Je mehr Menschen klicken und sich engagieren, desto größer sind die Chancen, dass sich Ihre Werbeausgaben auszahlen.
Beispiel aus der Praxis:
Nehmen wir an, Sie sind ein Kleinunternehmer, der individuelle Handyhüllen verkauft. Sie erstellen eine TikTok-Anzeige, in der Sie Ihre besten Designs zeigen, und fügen am Ende des Videos eine CTA für "Jetzt kaufen" hinzu. Nutzer, denen Ihre Designs gefallen, klicken auf die Schaltfläche, besuchen Ihre Landing Page und tätigen einen Kauf. Diese Aktionen generieren direkte Einnahmen für Sie, und mit den Daten aus den Klicks können Sie zukünftige Anzeigen optimieren, um sie noch effektiver zu machen - sei es durch Ändern des CTA-Textes, Anpassen der Farben oder Ansprechen einer anderen Zielgruppe.
Best Practices für die Erstellung ansprechender Click-to-Call-Anzeigen
Nachdem wir nun erklärt haben, was Click-to-Call-Anzeigen sind, warum sie wichtig sind und wo sie erscheinen, ist es Zeit für den unterhaltsamen Teil: Erstellen Sie Ihre eigenen Click-to-Call-Anzeigen, die Ergebnisse bringen! Sie fragen sich wahrscheinlich: "Wie kann ich meine CTA so gestalten, dass sie unwiderstehlich ist und die Klicks nur so hereinströmen?" Keine Sorge, ich habe einige der besten Methoden für Sie, die Ihre Anzeige zum Strahlen bringen und Ihr Publikum zum Handeln bewegen.
1. Machen Sie Ihr CTA klar und überzeugend
Das Wichtigste zuerst.stellen Sie sicher, dass Ihr CTA kristallklar ist. Sie möchten, dass Ihr Publikum genau weiß, welche Aktion Sie von ihm erwarten. Vermeiden Sie vage Formulierungen wie "Klicken Sie hier" oder "Erfahren Sie mehr". Seien Sie stattdessen spezifisch und handlungsorientiert. Versuchen Sie etwas wie:
- "Jetzt einkaufen" (wenn Sie Produkte verkaufen)
- "Die App herunterladen" (wenn Sie eine App bewerben)
- "Beginnen Sie" (für Dienstleistungen oder Abonnements)
- "Melden Sie sich für 10% ab" (bietet einen Rabatt an)
Der Schlüssel dazu ist es, Dringlichkeit oder ein Gefühl des Nutzens zu schaffen. Die Leute wollen wissen, was für sie drin ist. Stellen Sie also sicher, dass Ihr CTA ihnen genau sagt, was sie bekommen, wenn sie klicken.
2. Stimmen Sie Ihren CTA auf das Ziel der Anzeige ab
Jede Click-to-Call-Anzeige sollte ein klares Ziel haben, sei es die Förderung von Verkäufen, App-Installationen oder Anmeldungen. Ihre CTA muss auf dieses Ziel abgestimmt sein. Wenn Ihr Video ein neues Produkt vorstellt, sollte Ihre CTA die Betrachter dazu ermutigen kaufen. Wenn Sie eine Download-Kampagne starten, sollte sich Ihr CTA auf Folgendes konzentrieren die App bekommen.
Wenn Sie zum Beispiel eine TikTok-Anzeige für einen brandneuen Kaffee-Abonnement-Service schalten, könnte Ihre CTA wie folgt lauten:
- "Abonnieren Sie jetzt und erhalten Sie 50% Rabatt auf Ihren ersten Monat!"
Indem Sie Ihre CTA auf das Ziel Ihrer Anzeige abstimmen, leiten Sie Ihre Betrachter zu der Aktion, die Ihnen am meisten nützt. Einfach, aber effektiv!
3. Verwenden Sie auffällige Farben für Ihre CTA-Schaltfläche
Wissen Sie, wie manche Leute eine leuchtend gelbe Jacke anziehen können und es stilvoll aussehen lassen? Nun, das Gleiche gilt für Ihre CTA-Schaltfläche. Sie wollen die Hintergrundfarbe Ihrer CTA auffallen, ohne mit der Ästhetik Ihrer Anzeige zu kollidieren. Die automatische Farbauswahl von TikTok für den CTA ist ziemlich clever, aber Sie können immer noch die Kontrolle übernehmen, um sicherzustellen, dass er zu Ihrer Marke passt und Aufmerksamkeit erregt.
Denken Sie darüber nach: Wenn Ihre Anzeige viele neutrale Töne enthält, kann eine helle und kräftige CTA-Farbe (z. B. Rot, Grün oder Violett) die Anzeige auffallen lassen. Wenn Ihre Anzeige jedoch bereits sehr farbenfroh ist, sollten Sie einen dezenteren Farbton für die CTA wählen, der den Rest des Videos ergänzt.
Eine gute Faustregel: Machen Sie Ihren CTA gut sichtbar, aber nicht zu ins Gesicht. Es geht um Ausgewogenheit.
4. Halten Sie Ihre Anzeige kurz, knapp und bündig
Bei TikTok geht es um schnelle, ansprechende Inhalte. Sie haben nur ein paar Sekunden Zeit, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen, also verschwenden Sie keine Zeit! Die leistungsfähigsten Click-to-Call-Anzeigen sind oft kurz und bündig-Ungefähr 15 bis 30 Sekunden lang. Dies ist der ideale Zeitpunkt, um die Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte zu lenken, Ihr Angebot zu präsentieren und dem Betrachter genug Zeit zu geben, um den CTA aufzunehmen.
Profi-Tipp: Warten Sie nicht bis zum Ende des Videos, um den CTA einzuführen. Bauen Sie stattdessen darauf auf und stellen Sie das Angebot frühzeitig vor, wobei die CTA-Schaltfläche im richtigen Moment erscheint, um die Betrachter zu binden.
5. Eine Geschichte erzählen, um eine emotionale Bindung aufzubauen
Seien wir ehrlich.Menschen verbinden sich mit Geschichten, nicht Verkaufsargumente. Wenn es Ihnen gelingt, eine fesselnde Geschichte in Ihre Anzeige einzuflechten, ist es wahrscheinlicher, dass Sie das Interesse der Menschen an Ihrem Angebot wecken. Egal, ob es sich um eine lustige Anekdote, eine Erfolgsgeschichte oder einen Blick hinter die Kulissen Ihrer Marke handelt - Storytelling hilft, eine emotionale Bindung aufzubauen, die den Betrachter zum Handeln bewegt.
Wenn Sie beispielsweise eine Fitness-App verkaufen, könnten Sie eine kurze Geschichte darüber erzählen, wie die App jemandem geholfen hat, seine Fitnessziele zu erreichen, gefolgt von einem CTA wie "Laden Sie jetzt herunter und beginnen Sie Ihre Reise!"
Wenn Menschen eine emotionale Verbindung zu Ihrer Anzeige herstellen, klicken sie eher auf die CTA. Das ist die Macht des Storytellings - Ihr Angebot fühlt sich persönlich an und ist für das Leben des Betrachters relevant.
6. Testen Sie verschiedene CTAs, um herauszufinden, was funktioniert
Eine Größe passt nicht für alle, wenn es um CTAs geht. Was für ein Produkt oder eine Zielgruppe funktioniert, ist für ein anderes nicht unbedingt geeignet. Deshalb ist es wichtig, dass A/B-Test verschiedene CTA-Varianten, um herauszufinden, was bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt.
Versuchen Sie, den Wortlaut, die Farbe oder die Platzierung Ihrer CTA-Schaltfläche zu ändern, um zu sehen, wie sie funktioniert. Sie könnten feststellen, dass "Jetzt einkaufen" besser funktioniert als "Mehr erfahren" für ein Produkt, während ein Countdown-Timer mit einem "Jetzt kaufen"-CTA für zeitlich begrenzte Angebote effektiver sein könnte. Testen hilft Ihnen bei der Feinabstimmung Ihres Ansatzes und der Maximierung Ihrer Ergebnisse.
7. Machen Sie Ihre CTA für die Zielgruppe relevant
Es ist wichtig, dass Sie Ihre CTA auf die Zielgruppe abstimmen. Wenn Sie Menschen ansprechen, die mit Ihrer Marke bereits vertraut sind, könnte ein einfacher "Jetzt kaufen"-CTA ausreichen. Wenn Sie sich jedoch an Neulinge wenden, die vielleicht etwas mehr Überzeugungsarbeit leisten müssen, sollten Sie etwas wie "Erfahren Sie mehr" oder "Sehen Sie, warum die Leute uns lieben" anbieten, um ihnen mehr Kontext zu geben, bevor sie den Schritt wagen.
Hier kommt es darauf an, Ihre Zielgruppe zu verstehen - wissen Sie, was sie braucht, und geben Sie es in der CTA an. Wenn Sie zum Beispiel eine Anzeige für eine Fitnessmarke schalten, die sich an Anfänger richtet, könnte Ihr CTA lauten:
- "Beginnen Sie Ihre Fitness-Reise heute!"
Das spricht ihre Interessen und Bedürfnisse direkt an und sorgt dafür, dass sie von Anfang an erfolgreich sind.
8. Übertreiben Sie es nicht - halten Sie den CTA einfach
Ein häufiger Fehler, den ich sehe, ist der Versuch, zu viele Informationen in den CTA zu packen. Ihr CTA sollte klar und direkt sein, nicht überwältigend. Halten Sie es einfach und auf den Punkt. Ein CTA wie "Jetzt einkaufen" oder "Jetzt loslegen" ist immer effektiver als etwas Langatmiges wie "Klicken Sie hier, um unsere fantastische Kollektion zu entdecken und heute 20% Rabatt zu erhalten!"
Weniger ist mehr, wenn es um CTAs geht. Schließlich wollen Sie, dass Ihr Publikum schnell handelt und nicht zu viel nachdenkt!
Angenommen, Sie betreiben eine Hautpflegemarke und bringen ein neues Produkt auf den Markt. Ihre Anzeige könnte mit einer kurzen Demonstration der Funktionsweise Ihres Produkts beginnen - sie zeigt, wie jemand das Produkt anwendet und das Ergebnis strahlende Haut ist. Anschließend wird ein CTA-Button mit der Aufschrift "Holen Sie sich noch heute strahlende Haut" in einer hellen, auffälligen Farbe eingeblendet. Diese CTA-Schaltfläche ist klar, spezifisch und spricht direkt das an, wonach Ihre Zielgruppe sucht. Es ist eine einfache, aber effektive Methode, um die Betrachter zum Klicken und Handeln zu bewegen.
👉 Beanspruchen Sie bis zu US$100 in TikTok Ads Coupons ⮕
Schlussfolgerung: Zeit zum Klicken und Erobern
Und da haben Sie es - alles, was Sie über Click-to-Call-Anzeigen auf TikTok wissen müssen! Egal, ob Sie ein erfahrener TikTok-Profi sind oder gerade erst anfangen, in die Welt des Social-Media-Marketings einzutauchen, eines ist sicher: Diese Anzeigen sind ein echter Knaller.
Indem Sie Ihre TikTok-Anzeigen mit einem einfachen, aber aussagekräftigen CTA versehen, schaffen Sie ein handlungsorientiertes Erlebnis für Ihr Publikum und leiten es zu dem an, was es tun soll. Egal, ob sie Ihre Produkte kaufen, Ihre App herunterladen oder sich für Ihren Newsletter anmelden - Click-to-Call-Anzeigen machen aus passiven Betrachtern aktive Teilnehmer und steigern so Ihren Umsatz und ROI.
Aber denken Sie daran: Der Schlüssel zum Erfolg ist klare, überzeugende CTAs, aufsehenerregende Designsund ein bisschen Kreativität. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Anzeigen Spaß machen, ansprechend und relevant sind, und vergessen Sie nicht, sie nach und nach zu testen, zu verbessern und zu optimieren. Je mehr Sie experimentieren, desto besser werden Sie wissen, was für Ihr spezielles Publikum funktioniert.
Letztendlich sind Click-to-Call-Anzeigen mehr als nur ein Werkzeug - sie sind eine Möglichkeit, mit Ihrem Publikum auf sinnvolle Weise in Kontakt zu treten. Also, worauf warten Sie noch? Es ist Zeit für klicken und erobern die Welt der TikTok-Anzeigen!
👉 TikTok Ads Tutorial 2025 für Einsteiger ⮕
