هل أنت جديد على إعلانات TikTok؟ لا تقلق! قبل الغوص في هذه المقالة، تأكد من الاطلاع على دليلنا الإرشادي المفصّل خطوة بخطوة حول كيفية فتح حساب إعلانات TikTok والبدء في وضع الإعلانات. سواء كنت قد بدأت للتو أو كنت تتطلع إلى صقل مهاراتك، سيساعدك هذا البرنامج التعليمي على إعداد حسابك وتشغيل إعلاناتك بسلاسة. انقر على الزر أدناه للبدء!
👉 TikTok TikTok Ads Tutorial 2025 للمبتدئين ⮕
مقدمة
إذا كنت تبحث عن طريقة لتعزيز ظهور علامتك التجارية والتواصل مع جمهور أصغر سناً وأكثر تفاعلاً، فإن إعلانات TikTok هي الحل الأمثل. مع أكثر من 1 مليار مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم، أصبحت منصة TikTok أكثر من مجرد منصة للرقصات الفيروسية ومقاطع فيديو القطط - إنها منجم ذهب للشركات. ولكن مع الاستراتيجية الصحيحة، يمكن لإعلاناتك أن تبرز وتحقق نتائج جدية.
سواء كنت مسوّقًا متمرسًا أو جديدًا في عالم الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن خوارزمية TikTok الفريدة وميزات الإعلانات التي توفرها لك TikTok يمكن أن تساعدك على استهداف الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب وبأكثر الطرق إبداعًا. بدءًا من زيادة عدد زيارات الموقع الإلكتروني إلى تحقيق المبيعات المباشرة، توفر إعلانات TikTok للشركات الأدوات التي تحتاجها للوصول إلى أهدافها النهائية.
في هذا الدليل، سنتناول في هذا الدليل أفضل الممارسات لإعداد إعلانات TikTok وتشغيلها التي تزيد من مدى وصولك وعائد الاستثمار إلى أقصى حد ممكن. هل أنت مستعد لخلق بعض الضجة حول علامتك التجارية؟ دعنا نبدأ!
إعداد حساب إعلانات TikTok الخاص بك مثل المحترفين
هل أنت مستعد لبدء تشغيل إعلانات TikTok التي تحقق نتائج؟ الخطوة الأولى هي إعداد حساب إعلانات TikTok وتشغيله. لا تقلق، فالأمر أسهل مما تعتقد - وأعدك بأنك لن تضطر إلى حفظ رقصات TikTok لتبدأ (على الرغم من أنك إذا فعلت ذلك، فقد يكون ذلك ممتعًا أيضًا)!
إنشاء حساب TikTok for Business الخاص بك
قبل أن تتمكن من بدء تشغيل الإعلانات، ستحتاج إلى إعداد حساب TikTok for Business الخاص بك. إليك دليل تفصيلي خطوة بخطوة:
- توجّه إلى مدير إعلانات TikTok: انتقل إلى TikTok Ads وانقر فوق "إنشاء إعلان".
- تسجيل الدخول أو تسجيل الدخول: إذا كنت من المبتدئين، انقر على "إنشاء حساب"أدخل عنوان بريدك الإلكتروني، وقم بإعداد كلمة مرور. إذا كان لديك حساب TikTok بالفعل، فما عليك سوى تسجيل الدخول باستخدام بيانات اعتمادك الحالية.
- تفاصيل العمل: بمجرد تسجيل الدخول، أدخل اسم نشاطك التجاري وموقعك الإلكتروني وأي تفاصيل أخرى ذات صلة. فكر في هذا الأمر على أنه إعداد نافذة متجرك - تأكد من دقة كل شيء لأنه سيكون مرئيًا للعملاء المحتملين.
- إعداد الدفع: بعد ذلك، ستحتاج إلى إعداد طريقة الدفع الخاصة بك. يتيح لك TikTok الدفع باستخدام بطاقات الائتمان أو بطاقات الخصم أو حتى PayPal. سيسعدك أن تعرف أن إعلانات TikTok تستخدم نظام الدفع المسبق، مما يعني أنك تتحكم في المبلغ الذي تريد إنفاقه.
وها قد تم إعداد حساب TikTok for Business الخاص بك رسميًا!
التنقل في مدير الإعلانات: تحكّم!
والآن بعد أن تم إعداد حسابك، حان وقت الغوص في مدير إعلانات TikTok. لا تدع كلمة "مدير" تخيفك - هذا هو المكان الذي يحدث فيه السحر، وحيث يمكنك البدء في التحكم في كيفية أداء إعلاناتك.
- هدف الحملة: عندما تبدأ حملة، سيُطلب منك تحديد هدف. قد يتراوح ذلك من عدد زيارات الموقع الإلكترونيّ إلى عمليات تثبيت التطبيق، أو حتى أهداف أكثر تحديدًا مثل "التحويلات" أو "توليد العملاء المحتملين". من الضروري اختيار المناسب بناءً على أهدافك النهائية. فكلما كنت أكثر تركيزًا، كلما ساعدت خوارزمية TikTok في توصيل إعلاناتك إلى الجمهور المناسب: بالنسبة لمتاجر التجارة الإلكترونية، اختر "التحويلات". سيضمن ذلك عرض إعلاناتك على الأشخاص الذين من المرجح أن يقوموا بالشراء.
- أنشئ حملتك الأولى: ستوجهك الشاشة التالية خلال إنشاء حملتك الإعلانية. هنا يمكنك تعيين ميزانيتك، واختيار استراتيجية عروض الأسعار، وتحديد مدة حملتك الإعلانية.نصيحة احترافية: ابدأ بميزانية صغيرة، خاصة إذا كنت جديدًا على إعلانات TikTok. يتيح لك الاختبار بميزانية يومية تتراوح بين $50 و$100 تقييم الأداء دون أن تكلفك الكثير. بمجرد أن ترى النتائج، قم بتوسيع نطاقه!
- الإعدادات المتقدمة: لا تخف من الغوص في علامة التبويب "الإعدادات المتقدمة". هذا هو المكان الذي يمكنك من خلاله ضبط جمهورك بدقة - اختيار كل شيء بدءًا من الموقع الجغرافي والتركيبة السكانية إلى أنواع الأجهزة والاهتمامات. باستخدام هذا المستوى من التخصيص، يمكنك التأكد من عرض إعلاناتك للأشخاص المناسبين في الوقت المناسب.
نصيحة ممتعة: أصبح حساب إعلانات TikTok الخاص بك الآن نشطًا! ولكن تذكّر - إعلانات TikTok مثل مقاطع فيديو TikTok الخاصة بك: فهي تحتاج إلى محتوى جديد لتظل ملائمة وتجنب أن تصبح قديمة. سواء أكنت تبيع منتجات أو خدمات، فإن مفتاح النجاح هو إنشاء إعلانات تعكس ما هو رائج والحفاظ على جاذبية المحتوى الخاص بك.
👉 TikTok TikTok Ads Tutorial 2025 للمبتدئين ⮕
عامل الحداثة - تحديث إعلاناتك باستمرار
إن أحد أهم جوانب تشغيل إعلانات TikTok الناجحة هو ضمان بقاء المحتوى الخاص بك جديدًا وملائمًا. تمامًا مثل أي منصة وسائط اجتماعية، تزدهر منصة TikTok على الحداثة والإبداع والتفاعل. إذا أصبحت إعلاناتك قديمة أو فشلت في إحداث صدى لدى المستخدمين، فإنك تخاطر بفقدان انتباههم ومشاركتهم، مما يؤثر بشكل مباشر على أداء إعلانك.
أهمية النضارة
تكافئ خوارزمية TikTok المحتوى الذي يولد تفاعلًا قويًا من المستخدمين. من المرجح أن يتم عرض الإعلانات الجديدة التي تأتي في الوقت المناسب والتي تتماشى مع الاتجاهات الحالية والأحداث الموسمية على جمهور أكبر. ويرجع ذلك إلى أن مستخدمي TikTok يتوقعون محتوى جديدًا وجذابًا باستمرار، وقد يؤدي التكرار إلى ملل الإعلانات، حيث يصبح جمهورك أقل استجابة للرسالة نفسها.
في الواقع، فإن TikTok's TikTok صفحة لك (FYP) مبني على عرض محتوى للمستخدمين يبدو حديثًا وملائمًا. قد يتم تمرير الإعلانات التي تبدو في غير محلها أو ترويجية بشكل مفرط بسرعة. هذا هو السبب في أن تحديث إعلاناتك باستمرار أمر ضروري للحفاظ على أداء قوي.
كيف تحافظ على حداثة إعلاناتك
- الاستفادة من الاتجاهات والتحديات
يشتهر موقع TikTok بتحدياته واتجاهاته الرائجة التي تتطور بسرعة. يمكن أن يؤدي القفز على الوسوم أو الأغاني أو التحديات الشائعة إلى تعزيز ظهور إعلانك بشكل كبير. إن دمج الموضوعات الشائعة في إعلاناتك يجعلها تبدو أكثر ارتباطًا بالمنصة ويمكن أن يساعد علامتك التجارية على التواصل مع جمهور أوسع وأكثر نشاطًا. - تحديث الأصول الإبداعية بانتظام
قم بتحديث المواد الإبداعية لإعلاناتك - سواء كانت فيديو أو صورًا أو نصوصًا - بشكل منتظم. جرّب تنسيقات مختلفة مثل الإعلانات الدوّارة ومقاطع الفيديو في الخلاصة وتحديات الهاشتاج ذات العلامات التجارية. غيّر رسائلك أو العناصر المرئية أو حتى الحث على اتخاذ إجراء (CTA) لاختبار أساليب جديدة والتأكد من أن إعلاناتك لا تبدو متكررة. - التحديثات الموسمية والفعاليات
قم بمواءمة حملاتك مع الأحداث الموسمية أو اللحظات الثقافية ذات الصلة. على سبيل المثال، قم بتحديث إعلاناتك في العطلات الرئيسية مثل عيد الميلاد أو رأس السنة الجديدة أو الجمعة السوداء، وقم بتضمين العروض أو العروض الترويجية في الوقت المناسب. هذا يجعل إعلاناتك تبدو في الوقت المناسب وفي الوقت المناسب، وهو ما يلقى صدى جيدًا لدى قاعدة مستخدمي TikTok الديناميكية. - استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC)
TikTok تزدهر على المحتوى الأصيل، وإحدى أفضل الطرق للحفاظ على تحديث إعلاناتك هي دمج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. شجع عملاءك على مشاركة تجاربهم مع منتجك وعرض مقاطع الفيديو الخاصة بهم في إعلاناتك. لا يؤدي هذا إلى زيادة الحداثة فحسب، بل يبني أيضًا الثقة والمصداقية مع العملاء المحتملين. - استمر في اختبار أفكار جديدة
حتى أن أكثر الإعلانات نجاحًا تصل في النهاية إلى مرحلة الاستقرار. اختبر أطوال مقاطع الفيديو المختلفة وأنماطها وعبارات الحث على اتخاذ إجراء للعثور على ما هو الأفضل. يسمح لك مدير إعلانات TikTok بتجربة عناصر إبداعية مختلفة من خلال اختبار A/B، لذلك لا تخف من تكرار وتحسين المحتوى الخاص بك باستمرار بناءً على بيانات الأداء.
متى تقوم بتحديث إعلاناتك
من المهم مراقبة أداء إعلاناتك وتحديث المحتوى بانتظام. من القواعد الجيدة أن تقوم بتحديث إعلاناتك كل 2-4 أسابيع، خاصةً إذا لاحظت علامات إرهاق الإعلان. إذا بدأت مقاييس المشاركة (نسب النقر إلى الظهور، ومرات الظهور، وما إلى ذلك) في الانخفاض، فهذه علامة واضحة على أن الوقت قد حان للتغيير.
👉 المطالبة بما يصل إلى $100 دولار أمريكي في كوبونات إعلانات TikTok ⮕
اختبار، اختبار، اختبار، اختبار!
عندما يتعلق الأمر بإعلانات TikTok، فإن إحدى أفضل الطرق لضمان النجاح هي اختبار حملاتك الإعلانية وتحسينها باستمرار. فما قد ينجح مع إعلان ما قد لا ينجح بالضرورة مع إعلان آخر، وهذا هو السبب في أن الاختبار أمر بالغ الأهمية لاكتشاف ما هو الأفضل مع جمهورك. إن بيئة TikTok السريعة والديناميكية تجعل من الضروري أن تكون مرنًا في نهجك، ويمنحك الاختبار الرؤية اللازمة لاتخاذ قرارات مستنيرة من شأنها تحسين أداء إعلانك.
لماذا الاختبار ضروري
يتعرض مستخدمو TikTok باستمرار لمجموعة متنوعة من المحتوى، لذا فإن جذب انتباههم يتطلب أكثر من مجرد إعلان واحد ناجح. يسمح لك الاختبار بتجربة أساليب إبداعية ورسائل واستهداف جمهور مختلف، مما يساعدك في العثور على ما يتواصل حقًا مع متابعيك. في الواقع، يعد إجراء الاختبارات إحدى أسرع الطرق لتحسين إعلاناتك وتجنب إهدار الميزانية على محتوى غير فعال.
من خلال اختبار إعلانات TikTok، يمكنك أيضًا اكتشاف الاتجاهات والتفضيلات وأنماط السلوك الناشئة بين جمهورك، مما يضمن أن تكون حملاتك المستقبلية أكثر فعالية.
ما الذي يجب اختباره
- التنويعات الإبداعية
- المرئيات والتنسيق: اختبر أطوال مقاطع الفيديو المختلفة (مقاطع الفيديو القصيرة مقابل مقاطع الفيديو الأطول)، ونسب العرض إلى الارتفاع (عمودي مقابل مربع)، والتنسيقات (مقاطع الفيديو في الخلاصة، وإعلانات عرض الشرائح، وما إلى ذلك) لمعرفة ما الذي يؤدي إلى زيادة التفاعل.
- أسلوب الإعلان ولهجته: جرّب أنماطًا مختلفة من الإعلانات - الفكاهية أو التعليمية أو الملهمة أو العاطفية. يتفاعل مستخدمو TikTok مع المحتوى الذي يبدو أصيلاً، لذلك من المهم تجربة نغمات مختلفة ومعرفة ما هو الأفضل مع جمهورك.
- عبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTAs): يُعد الحث على اتخاذ إجراء عنصر حاسم في نجاح إعلانك. اختبر عبارات مختلفة للحث على اتخاذ إجراء، مثل "تسوق الآن" أو "اعرف المزيد" أو "مرر لأعلى" لفهم أي منها يحقق أكبر عدد من التحويلات.
- الاستهداف
- تقسيم الجمهور: اختبر شرائح مختلفة من الجمهور لمعرفة مجموعة المستخدمين التي تستجيب بشكل أفضل للمحتوى الخاص بك. على سبيل المثال، يمكنك اختبار الخصائص الديموغرافية مثل العمر أو الجنس أو الاهتمامات أو الموقع الجغرافي لتحسين استهدافك وضمان وصولك إلى الأشخاص المناسبين.
- الجماهير الشبيهة: يوفر TikTok ميزة استهداف الجمهور المشابه، والتي تتيح لك الوصول إلى المستخدمين المشابهين لعملائك الحاليين. يمكن أن يساعدك اختبار هذه الميزة في تحديد شرائح جديدة ذات إمكانات تحويل قوية.
- الاستهداف القائم على الاهتمامات والسلوك: اختبر الاستهداف بناءً على سلوكيات المستخدم مثل المشاركة السابقة أو عادات التسوق أو حتى استخدام الجهاز. سيمنحك ذلك رؤى أعمق حول الاهتمامات المحددة لجمهورك.
- مواضع الإعلانات وتوقيتها
- خيارات التنسيب: يقدم TikTok مواضع مختلفة للإعلانات مثل الإعلانات داخل الخلاصة، وتحديات الهاشتاجات ذات العلامات التجارية، وإعلانات TopView. لكل موضع من هذه المواضع مزاياه الخاصة، لذا يجدر بك اختبارها لترى أين تحصل على أفضل عائد على الاستثمار (ROI).
- التوقيت والتردد: اختبر توقيت إعلاناتك. هل يستجيب جمهورك بشكل أفضل في الصباح أو بعد الظهر أو في المساء؟ يمكنك أيضًا اختبار عدد مرات عرض إعلانك لمعرفة ما إذا كان عرض نفس الإعلان عدة مرات يزيد من التفاعل أو يؤدي إلى إرهاق الإعلان.
- أدوات الاختبار الإبداعية يوفر TikTok العديد من الأدوات المدمجة للمساعدة في اختبار الإعلانات:
- اختبار أ/ب: يسمح لك اختبار أ/ب بمقارنة نسختين مختلفتين من الإعلان، مع تغيير متغير واحد (مثل الصورة أو الحث على اتخاذ إجراء). سيساعدك هذا على فهم أي المتغيرين يحقق أفضل أداء.
- التحسين الإبداعي الديناميكي (DCO): تسمح لك ميزة DCO في TikTok بتحسين العناصر الإبداعية تلقائيًا، حيث تعرض للمستخدمين أفضل الأشكال أداءً بناءً على البيانات في الوقت الفعلي. وهذا يزيل بعض التخمينات من عملية الاختبار الإبداعي.
كيفية إجراء اختبارات فعالة
- ابدأ صغيراً: ابدأ بميزانية صغيرة وعدد محدود من الأشكال المختلفة لمعرفة أيها يحقق أفضل أداء. كلما جمعت البيانات، قم بزيادة ميزانيتك على الإعلانات الأكثر نجاحًا.
- اختبار عنصر واحد في كل مرة: ركز على اختبار متغير واحد في كل مرة - سواء كان نسخة الإعلان أو طول الفيديو أو معلمات الاستهداف. وبهذه الطريقة، يمكنك أن تقيس بدقة ما الذي يؤدي إلى الفرق في الأداء.
- امنح الاختبارات وقتاً كافياً: من المهم إجراء الاختبارات لفترة كافية لجمع بيانات كافية. قد لا توفر الاختبارات قصيرة المدة صورة كاملة عن كيفية تفاعل جمهورك، لذا تأكد من إتاحة الوقت الكافي لظهور رؤى مفيدة.
تفسير نتائج الاختبار الخاص بك
بمجرد جمع البيانات من اختباراتك، حان الوقت لتقييم النتائج:
- معدلات التحويل: انظر إلى كيفية أداء كل شكل من الأشكال من حيث التحويلات الفعلية، سواء كان ذلك نقرات أو مبيعات أو تنزيلات للتطبيق.
- مقاييس المشاركة: تتبّع المقاييس مثل وقت المشاهدة والإعجابات والتعليقات والمشاركات لقياس مدى تواصل إعلاناتك مع الجمهور.
- التكلفة لكل نتيجة: انتبه لفعالية التكلفة لكل شكل من الأشكال من خلال حساب التكلفة لكل تحويل أو نقرة. سيساعدك ذلك على فهم النهج الذي يقدم أفضل عائد استثمار.
👉 TikTok TikTok Ads Tutorial 2025 للمبتدئين ⮕
وضع الميزانية من أجل النجاح - لا ترمي المال على الحائط فحسب!
أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا التي يرتكبها معلنو إعلانات TikTok الجدد هو افتراض أن إنفاق المزيد من الأموال سيؤدي تلقائيًا إلى المزيد من التحويلات. والحقيقة هي أن الميزانية الاستراتيجية والمخططة جيدًا يمكن أن تكون مفتاح تشغيل حملات إعلانات TikTok الناجحة التي تحقق نتائج فعلية للأعمال. إن إنفاق الأموال على الإعلانات بدون خطة واضحة يشبه إطلاق النار في الظلام. للتأكد من أن إنفاقك الإعلاني يعمل لصالحك، من الضروري أن تكون مدروسًا ومدروسًا بشأن كيفية تخصيص ميزانيتك.
أهمية وضع الميزانية
يمكن أن تكون إعلانات TikTok فعالة للغاية، ولكنها مثل أي منصة، تتطلب استثمارًا. يكمن التحدي في معرفة أين تضع أموالك لتحقيق أفضل عائد على الاستثمار (ROI). بدون استراتيجية واضحة للميزانية، فإنك تخاطر بالإنفاق الزائد على الإعلانات ذات الأداء الضعيف، أو الأسوأ من ذلك، نفاد الميزانية قبل أن تتاح لك الفرصة لتحسين حملاتك. تضمن لك استراتيجية الميزانية الجيدة أنك تستثمر بحكمة وتوسيع نطاق ما ينجح.
كيفية تخصيص ميزانيتك
عند التخطيط لميزانية إعلانات TikTok، فكّر في الأمر على أنه استثمار في معرفة ما هو الأفضل لعلامتك التجارية. يأخذ نهج الميزانية الجيد في الاعتبار الأهداف قصيرة الأجل وطويلة الأجل على حد سواء، مما يسمح بالمرونة أثناء جمع المزيد من الأفكار.
- ابدأ بميزانية اختبارية
- حملات الاختبار أولاً: كما ناقشنا في الخطوة 3، يعد الاختبار أمرًا ضروريًا لفهم ما يلقى صدى لدى جمهورك. ابدأ بميزانية صغيرة لحملاتك الاختبارية - وبهذه الطريقة، يمكنك جمع البيانات دون المخاطرة بجزء كبير من إنفاقك الإعلاني الإجمالي.
- تحديد نطاق ميزانية الاختبار الخاص بك: على سبيل المثال، يمكنك تخصيص $5-$10 في اليوم لكل حملة اختبار. يجب أن يكون هذا المبلغ كافياً لتوليد البيانات مع الحفاظ على انخفاض التكاليف.
- التركيز على الحملات عالية الأداء
- مقياس ما يصلح: بمجرد تشغيل حملاتك الإعلانية التجريبية وتحديد الحملات الإعلانية التي تحقق نتائج إيجابية (سواءً كانت زيارات أو مبيعات أو عمليات تثبيت للتطبيق)، خصص المزيد من ميزانيتك لتلك الإعلانات ذات الأداء العالي.
- لا تفرط في توزيع نفسك أكثر من اللازم: قد يكون من المغري القيام بحملات متعددة بميزانيات صغيرة على أمل أن ينجح بعضها. ومع ذلك، فإن تركيز ميزانيتك على عدد قليل من الحملات التي تحقق أداءً جيدًا يكون أكثر فعالية من تخفيف إنفاقك على العديد من الحملات. إن توسيع نطاق ما ينجح يمنحك أفضل فرصة لزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد.
- النظر في أنواع الميزانية المختلفة
- الميزانية اليومية: تحدد الميزانية اليومية حدًا أقصى للإنفاق في اليوم الواحد. وهي مثالية للمُعلِنين الذين يتطلعون إلى التحكم في التكاليف اليومية واختبار الإعلانات بشكل تدريجي. على سبيل المثال، يمكنك تعيين ميزانية يومية تتراوح بين $20 و$50 لكل حملة للبدء والتعديل بناءً على الأداء.
- ميزانية مدى الحياة: تحدد ميزانية مدى الحياة حدًا أقصى للمبلغ الذي ترغب في إنفاقه على مدار مدة الحملة بأكملها. يسمح لك هذا الخيار بالتحكم في الإنفاق الإجمالي مع منح خوارزمية TikTok المرونة في ضبط الإنفاق اليومي حسب الحاجة. وهذا مفيد للحملات طويلة الأجل.
- استراتيجية العطاءات: تقدم TikTok استراتيجيات عروض أسعار مختلفة، مثل تكلفة النقرة (CPC) أو التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) أو التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) أو التكلفة لكل اكتساب (CPA). سيساعدك اختيار استراتيجية عرض السعر المناسبة لأهدافك على تحسين ميزانيتك. على سبيل المثال، إذا كان هدفك هو زيادة عدد الزيارات للموقع الإلكتروني، فقد تكون تكلفة النقرة هي أفضل استراتيجية، بينما إذا كنت تركز على التحويلات، فإن التكلفة لكل ألف ظهور ستكون مثالية.
- وضع توقعات واقعية للميزانية
- لا تبالغ في تقدير النتائج الفورية: في حين أن إعلانات TikTok يمكن أن تعمل بسرعة، إلا أن الحصول على نتائج مجدية يتطلب وقتًا. كن واقعيًا فيما يتعلق بميزانيتك، خاصة عند البدء للتو. توقع الاستثمار في التجريب والتحسين على مدى فترة أطول قبل أن ترى عوائد كبيرة.
- حساب الموسمية والاتجاهات: قد تتطلب بعض الفترات من العام إنفاقًا إعلانيًا أعلى، مثل مواسم العطلات أو أحداث المبيعات الخاصة. توقّع هذه التقلبات وعدّل ميزانيتك وفقًا لذلك لضمان حصولك على أموال كافية لهذه الأوقات التي يرتفع فيها الطلب.
- فهم تكلفة الاكتساب (CPA) والعائد على الاستثمار
- قياس كفاءة إنفاقك: تُعد معرفة تكلفة الاكتساب أمرًا ضروريًا لتتبع مدى كفاءة ميزانيتك. تكلفة الاكتساب هي تكلفة الحصول على عميل مدفوع واحد أو تحويل واحد. احسب ذلك بقسمة إجمالي إنفاقك على عدد التحويلات التي تحققها.
- تحسين عائد الاستثمار طويل الأجل: لا تركز فقط على العوائد الفورية. TikTok غالبًا ما تحقق الإعلانات قيمة طويلة الأجل، مثل الوعي بالعلامة التجارية، والتي ستؤدي في النهاية إلى المزيد من المبيعات والعملاء في المستقبل. راقب عائد الاستثمار الخاص بك على مدى فترة أطول لتقييم ما إذا كان إنفاقك الإعلاني يؤتي ثماره في المخطط العام للأشياء.
زيادة ميزانيتك إلى أقصى حد ممكن مع ميزات TikTok
يوفر TikTok العديد من الميزات المتقدمة التي يمكن أن تساعدك على زيادة ميزانيتك إلى أقصى حد:
- التحسين الذكي: تسمح ميزة التحسين الذكي في TikTok لخوارزمية المنصة بتحسين عروض الأسعار والمواضع تلقائيًا بناءً على أهدافك (على سبيل المثال، التحويلات أو عمليات تثبيت التطبيق). يمكن أن تساعد هذه الميزة في ضمان استخدام إنفاقك الإعلاني بفعالية.
- توسيع نطاق الجمهور: TikTok يمكن أن يوسع نطاق وصولك إلى جمهورك تلقائيًا من خلال استهداف مستخدمين مشابهين. وعلى الرغم من أن هذا قد يزيد من التكاليف، إلا أنه قد يساعدك أيضًا في الوصول إلى أسواق غير مستغلة وتوسيع قاعدة عملائك.
- إعادة الاستهداف: باستخدام خيارات إعادة الاستهداف التي توفرها TikTok، يمكنك الوصول إلى الأشخاص الذين تفاعلوا مع علامتك التجارية أو زاروا موقعك الإلكتروني. ويضمن تخصيص جزء من ميزانيتك لإعادة توجيه الإعلانات أنك لا تنفق الأموال على عملاء محتملين باردين، بل على رعاية المستخدمين الذين يعرفون علامتك التجارية بالفعل.
نصائح رئيسية لإعداد الميزانية لإعلانات TikTok
- ابدأ صغيراً ثم توسع تدريجياً: لا تلتزم بكل ميزانيتك مقدمًا. ابدأ بحملات تجريبية وقم بتوسيع نطاقها تدريجيًا عندما تحدد ما هو الأفضل.
- المراقبة والضبط يوميًا: راقب حملاتك يوميًا. إذا لم يكن أداء الحملة جيدًا، فقم بتعديل الاستهداف أو المواد الإبداعية أو تخصيص الميزانية وفقًا لذلك.
- وضع أهداف واقعية: لا تتوقع نتائج فيروسية فورية. ركز على تحديد أهداف قابلة للتحقيق وطويلة الأجل وضبط إنفاقك لتحقيقها.
👉 المطالبة بما يصل إلى $100 دولار أمريكي في كوبونات إعلانات TikTok ⮕
اسرق كالفنان - إتقان تصميماتك الإعلانية
عندما يتعلق الأمر بإعلانات TikTok، فإن الجانب الإبداعي هو ما يميزك حقًا عن منافسيك. في الواقع، فإن أحد الأسباب الرئيسية التي جعلت TikTok تصبح قوة للمعلنين هو قدرتها على الاستفادة من محتوى أصيل وجذاب وجذاب بصريًا. تأتي عبارة "اسرق كفنّان" من الاقتباس الشهير لأوستن كيليون: "لا شيء أصلي، ولكن يمكنك أن تكون مصدر إلهام أصلي". عند صياغة إعلانات TikTok، لا يتعلق الأمر بإعادة اختراع العجلة، بل يتعلق بأخذ ما هو ناجح، ووضع لمساتك الخاصة عليه، وجعله خاصًا بك.
إن إتقان المواد الإبداعية الإعلانية أمر بالغ الأهمية لأنها أول ما يراه جمهورك. سيؤدي مقطع الفيديو أو الصورة التي توقف التمرير إلى تحقيق المزيد لحملتك أكثر من أكثر استراتيجيات الاستهداف أو عروض الأسعار دقة. ولإنشاء إعلانات ذات أداء، تحتاج إلى فهم ما يجعل محتوى TikTok فريدًا من نوعه، وتخصيص أصولك الإبداعية لتتماشى مع أسلوب المنصة.
لماذا يُعد تنسيق TikTok الإبداعي هو المفتاح
TikTok هي منصة مدفوعة بالترفيه، ويتوقع مستخدموها محتوى يبدو وكأنه أصلي للتطبيق. عندما تصنع إعلانات، يجب أن تركز على أن تكون مسلية، وليس مجرد إعلانات ترويجية. وعلى عكس المنصات الأخرى التي قد يتسامح فيها المستخدمون مع الإعلانات التي تقاطعهم، من المرجح أن يتفاعل مستخدمو TikTok مع الإعلانات التي تندمج بسلاسة في خلاصتهم وتوفر لهم قيمة أو ترفيهًا أو تعليمًا.
لهذا السبب غالبًا ما تحظى إعلانات TikTok بمعدلات مشاركة أعلى مقارنةً بالإعلانات على المنصات الأخرى - لأن المحتوى يبدو وكأنه ينتمي إلى هناك. لذا، فإن هدفك هو صياغة إعلانات تتماشى مع ثقافة TikTok التي تتسم بالإبداع والعفوية.
كيفية صياغة إعلانات TikTok الإبداعية التي تحقق أداءً متميزًا
إليك كيف يمكنك أن تسرق من الأفضل وتتقن تصميماتك الإعلانية:
- فهم ثقافة TikTok
- متابعة الاتجاهات والتحديات: TikTok هي منصة تتطور باستمرار، مع ظهور اتجاهات وتحديات ومحتوى فيروسي جديد يوميًا. راقب ما هو رائج وفكر في كيفية دمج هذه العناصر في إعلانك. يُظهر القفز على الاتجاهات (دون الشعور بالإجبار) أن علامتك التجارية على اتصال بما يهتم به مستخدمو TikTok.
- احتضن الأصالة: TikTok يزدهر TikTok بالمحتوى الأصيل الذي ينشئه المستخدم. فبدلاً من محاولة إنتاج إعلان تجاري مصقول بميزانية عالية، فكّر في كيفية جعل إعلانك يبدو وكأنه من إنشاء مستخدم حقيقي لـ TikTok. اعرض لقطات من وراء الكواليس، أو سلّط الضوء على قصص العملاء، أو ادمج محتوى خام غير مصفى. يقدّر مستخدمو TikTok الأصالة أكثر من الكمال.
- إنشاء محتوى يوقف التمرير
- جذب انتباههم في الثواني القليلة الأولى: على TikTok، لديك بضع ثوانٍ فقط لجذب انتباه شخص ما قبل أن يتخطى إعلانك. ابدأ بخطاف قوي - سؤال مقنع، أو عبارة جريئة، أو شيء جذاب بصريًا. يجب أن تجعل الثواني الثلاث الأولى المشاهد يتوقف عن التمرير.
- اجعلها قصيرة ولطيفة: TikTok يدور حول المحتوى القصير، لذا اجعل إعلاناتك موجزة. استهدف مقاطع فيديو تتراوح مدتها بين 9-15 ثانية، مع رسالة واضحة وبسيطة. إذا لم تتمكن من إيصال رسالتك بسرعة، فستفقد جمهورك.
- استخدم مرئيات عالية الجودة: على الرغم من أن TikTok تتمحور حول الأصالة، إلا أنك لا تزال بحاجة إلى التأكد من أن صورك عالية الجودة. وهذا يعني إضاءة جيدة وصوت واضح وفيديو واضح. يمكن للمرئيات أو الصوت الرديئة أن تجعل إعلانك يبدو غير احترافي، مما قد يضر بصورة علامتك التجارية.
- دمج سرد القصص
- سرد قصة مصغرة: يحب الناس القصص، لذا فكر في كيفية سرد قصة قصيرة ومقنعة في إعلانك. يمكن أن يكون ذلك بسيطًا مثل عرض تجربة أحد العملاء مع منتجك أو سرد قصة تحول قبل وبعد التحول. الهدف من ذلك هو خلق تواصل عاطفي مع جمهورك من خلال سرد قصص ذات صلة.
- استخدم الفكاهة والترابط: TikTok تزدهر على الفكاهة. إذا كان ذلك يتناسب مع علامتك التجارية، فلا تخشى إضافة بعض الفكاهة إلى إعلاناتك. يميل المحتوى المضحك والمرتبط إلى تحقيق أداء أفضل على TikTok، لأنه يشجع الأشخاص على التفاعل مع إعلانك ومشاركته مع الآخرين.
- اجعل الحث على اتخاذ إجراء واضح وجذاب
- لا تدع المشاهدين يخمنون: في حين أن المحتوى الإبداعي ضروري، فإنك تريد أيضًا التأكد من أن جمهورك يعرف ما يجب القيام به بعد ذلك. من الضروري وجود دعوة قوية وواضحة للحث على اتخاذ إجراء (CTA). سواءً كانت "تسوق الآن" أو "اعرف المزيد" أو "تابعنا للمزيد"، تأكد من أن الدعوة إلى اتخاذ إجراء واضحة وسهلة المتابعة.
- استخدام الميزات التفاعلية: يوفر TikTok عناصر تفاعلية مثل استطلاعات الرأي والملصقات والتحديات التي يمكن دمجها في إعلاناتك. تعمل هذه الميزات على إشراك المستخدمين وتشجيعهم على اتخاذ إجراءات، سواء كانت المشاركة في تحدٍ ما أو النقر على الرابط الخاص بك.
- اختبر تنسيقات الإعلانات المختلفة
- الإعلانات المضمنة في الخلاصة: هذه هي الإعلانات التي تظهر في خلاصات TikTok للمستخدمين. يجب أن تبدو مثل محتوى TikTok العادي، مما يعني إنشاء محتوى أصلي للمنصة. استخدم ميزات مثل التراكبات النصية والأصوات الشائعة والانتقالات الإبداعية لإبراز إعلانك في الخلاصة.
- تحديات الوسوم ذات العلامات التجارية: تتيح لك تحديات الهاشتاجات ذات العلامات التجارية تشجيع المستخدمين على المشاركة في التحدي وإنشاء محتوى حول علامتك التجارية. هذه طريقة رائعة لزيادة المشاركة ونشر الوعي بالعلامة التجارية، حيث سيشارك المستخدمون غالبًا مقاطع الفيديو الإبداعية الخاصة بهم مع الهاشتاج الخاص بك.
- إعلانات توب فيو: هي إعلانات بملء الشاشة تظهر بمجرد أن يفتح المستخدمون التطبيق. وهي تتمتع برؤية أعلى ويمكن أن تكون وسيلة قوية لجذب الانتباه، ولكنها أيضًا ذات تكلفة أعلى. إذا كانت لديك ميزانية كبيرة، فكر في تجربة إعلانات TopView لإحداث تأثير كبير.
- استخدام أدوات TikTok الإبداعية
- 1أدوات التحرير داخل التطبيق TikTok: يوفر TikTok مجموعة من ميزات التحرير المدمجة، بما في ذلك الفلاتر والتأثيرات والموسيقى. لا تعتمد فقط على برامج تحرير الفيديو الخارجية - أدوات TikTok المدمجة مصممة لمساعدتك في إنشاء محتوى يلقى صدى لدى الجمهور. حاول الاستفادة من هذه الميزات لجعل إعلانك يبدو أكثر انسجامًا مع المنصة.
- الأصوات والموسيقى: الموسيقى جزء أساسي من ثقافة TikTok. استخدم الأصوات أو الموسيقى الرائجة التي تتناسب مع أجواء إعلانك، وتأكد من أن اختيارك للصوت يعزز الحالة المزاجية التي تريد استحضارها. تعتمد العديد من مقاطع فيديو TikTok الفيروسية بشكل كبير على الأصوات أو الموسيقى الجذابة، لذا فإن دمج المسار الصحيح يمكن أن يساعد في تعزيز المشاركة.
نصائح إبداعية رئيسية لإعلانات TikTok
- كن أصيلاً ومرتبطاً بالآخرين: يقدّر مستخدمو TikTok المحتوى الذي يبدو حقيقيًا وحقيقيًا. تجنّب الإعلانات المصقولة بشكل مفرط والمثيرة للمبيعات وركّز على المحتوى الذي يضيف قيمة أو ترفيهًا.
- اجعل الثواني القليلة الأولى لك مهمة: جذب الانتباه سريعًا لمنع المستخدمين من التمرير إلى الماضي.
- اختبار إبداعات مختلفة: جرّب مختلف أشكال الإعلانات وأنماطها ورسائلها لترى ما الذي يلقى صدى أفضل لدى جمهورك المستهدف.
- ابق على اطلاع: واكب اتجاهات TikTok والتحديات والمحتوى الشائع. سيؤدي دمج هذه العناصر إلى جعل إعلاناتك تبدو جديدة وجذابة.
- القياس والتحسين: تتبّع أداء تصميماتك الإبداعية، وتعرّف على ما ينجح منها، وحسّن نهجك لتحسينه من أجل زيادة المشاركة والتحويلات.
👉 TikTok TikTok Ads Tutorial 2025 للمبتدئين ⮕
دمج المحتوى التابع - اجعله يبدو عضويًا!
يمكن أن يكون دمج المحتوى التابع في استراتيجية إعلانات TikTok الخاصة بك وسيلة قوية لتوليد الإيرادات، ولكن هناك مشكلة: لا يرغب مستخدمو TikTok في أن يشعروا بأنه يتم بيعهم. إذا كان المحتوى التابع لك لا يبدو أصليًا للمنصة، أو الأسوأ من ذلك، إذا بدا المحتوى التابع لك وكأنه مدفوع بالمبيعات بشكل كبير، فقد يؤدي ذلك إلى إبعاد المشاهدين بسرعة. لذا، كيف يمكنك إنشاء محتوى مسوق بالعمولة يبدو طبيعيًا مع الاستمرار في الترويج لمنتجاتك التابعة بشكل فعال؟ دعنا نتعمق في كيفية دمج المحتوى التابع بسلاسة في إعلانات TikTok الخاصة بك.
لماذا تعتبر العضوية مهمة في TikTok
TikTok هي منصة تزدهر على الإبداع والأصالة والترفيه. يأتي المستخدمون إلى منصة TikTok لاكتشاف محتوى ممتع ومرتبط ببعضه البعض، وليس لإغراقهم بعروض المبيعات القوية. إذا كان إعلانك لا يتماشى مع ثقافة المنصة، فقد يتم تجاهله أو الأسوأ من ذلك أن يتم تخطيه تمامًا. إن مفتاح نجاح المحتوى التابع على TikTok هو أن تجعل إعلاناتك الترويجية تبدو طبيعية وجذابة قدر الإمكان، كما لو كانت مجرد جزء آخر من محتوى من منشئ محتوى تثق به.
كيفية جعل المحتوى التابع يبدو طبيعيًا وأصليًا في TikTok
فيما يلي كيفية دمج المنتجات التابعة بسلاسة في إعلانات TikTok الخاصة بك دون أن تبدو ترويجية للغاية:
- إنشاء محتوى يضيف قيمة مضافة
- تعليمية أو ترفيهية: يجب أن يكون المحتوى التابع لك إما ترفيهيًا أو إعلاميًا أو ملهمًا. فكر في كيفية تقديم قيمة لجمهورك مع الاستمرار في دمج المنتج التابع. على سبيل المثال، إذا كنت تروّج لأداة أو خدمة، بيّن كيف تحل مشكلة شائعة أو تحسّن حياة شخص ما. إذا كان منتجًا، فقم بتوضيح استخدامه العملي أو شارك قصة مضحكة عن كيفية استخدامه. ركز دائمًا على تقديم محتوى يستمتع به جمهورك أو يتعلم منه.
- تطبيق واقعي: يحب المستخدمون عندما يتم عرض المنتجات في إعدادات واقعية. فبدلاً من مجرد الحديث عن ميزات المنتج، أظهر كيف يتناسب مع حياتك اليومية أو استخدمه في سياق مرتبط. هذا يجعل محتوى التسويق بالعمولة الخاص بك يبدو أكثر واقعية وأقل عرضًا علنيًا للمبيعات. على سبيل المثال، إذا كنت تروّج لمنتج لياقة بدنية، فيمكنك مشاركة روتين تمرين تستخدم فيه المنتج وتسلط الضوء على كيفية جعله تمارينك أكثر فعالية.
- مزج الروابط التابعة مع ميزات TikTok الأصلية
- إضافة الروابط التابعة بطريقة خفية: بينما يسمح لك TikTok بإضافة روابط في سيرتك الذاتية، أو من خلال ميزة "رابط في النبذة التعريفية" في بعض الإعلانات، حاول ألا تكون عدوانيًا بشكل مفرط في وضع الروابط. بدلاً من ذلك، قم بدمجه بمهارة في الفيديو الخاص بك أو في التعليق من خلال قول شيء مثل، "إذا كنت مهتمًا بما أستخدمه، فتحقق من الرابط في سيرتي الذاتية!" هذا يحافظ على التركيز على المحتوى نفسه، مع السماح للمستخدمين بالوصول إلى عرض الإحالة الخاص بك إذا كانوا مهتمين.
- العناصر التفاعلية: تقدم TikTok الكثير من الميزات التفاعلية مثل استطلاعات الرأي والتحديات والملصقات، والتي يمكنك استخدامها لإشراك المستخدمين دون أن تبدو ترويجية للغاية. على سبيل المثال، إذا كنت تروج لمنتج للعناية بالبشرة، يمكنك إجراء استطلاع رأي تسأل فيه المتابعين عن روتين العناية بالبشرة الخاص بهم، ثم تقدم بشكل طبيعي منتجك التابع كجزء من روتينك الخاص. يتيح هذا النهج للمستخدمين الشعور بأنهم جزء من محادثة بدلاً من الشعور بأنهم مستهدفون بإعلان.
- الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC)
- مشاركة المراجعات والشهادات: واحدة من أكثر الطرق أصالة للترويج لمنتج تابع على TikTok هي مشاركة محتوى من إنشاء المستخدم أو شهادات من أشخاص حقيقيين استخدموا المنتج. يمكن أن يكون هذا في شكل مراجعة أو قصة نجاح أو تحول. تساعد مشاركة التجارب الحقيقية، خاصةً عندما تأتي من مستخدمين آخرين أو أشخاص مؤثرين، على بناء المصداقية والثقة. يمكنك تشجيع متابعيك على مشاركة تجاربهم الخاصة باستخدام المنتج، والتي يمكنك بعد ذلك إعادة نشرها لخلق المزيد من الضجة حول الترويج بالعمولة.
- التعاون مع المؤثرين: إذا كنت تروج لمنتج تابع تؤمن به حقًا، ففكر في التعاون مع المؤثرين الذين يتوافقون مع مجال تخصصك. المؤثرون رائعون في جعل المحتوى المدعوم يبدو طبيعياً لأنهم قاموا بالفعل ببناء الثقة مع جمهورهم. ابحث عن المؤثرين الذين يمكنهم دمج منتجك التابع في محتواهم بطريقة تبدو وكأنها توصية وليست إعلانًا.
- سرد قصة
- استخدم السرد القصصي لعرض المنتج: يتواصل الناس مع القصص، فلماذا لا تستخدم سرد القصص للترويج لمنتجك التابع؟ ابتكر قصة ذات صلة بجمهورك. يمكنك البدء بقصة شخصية، مثل كيف حل المنتج مشكلة كنت تواجهها، أو سرد حكاية مضحكة أو مؤثرة تتضمن المنتج. يبدو المحتوى المستند إلى القصة بطبيعة الحال أكثر طبيعية وأقل شبهاً بالإعلان، ومن المرجح أن يكون له صدى أكبر لدى المشاهدين.
- تجنب إرباك المشاهدين بالكثير من الإعلانات
- منتج واحد في كل مرة: قد يكون من المغري الترويج للعديد من المنتجات التابعة في مقطع فيديو واحد، ولكن هذا يمكن أن يربك جمهورك ويجعل المحتوى يبدو ثقيلًا للغاية في المبيعات. بدلاً من ذلك، ركز على منتج واحد لكل فيديو وامنحه الاهتمام الذي يستحقه. إذا قمت بالترويج للعديد من المنتجات في وقت واحد، فقد يبدو الأمر وكأنه غير مرغوب فيه وينتقص من الإحساس العضوي للمحتوى الخاص بك.
- موازنة المحتوى التابع مع المنشورات غير الترويجية: إذا كان حسابك على TikTok يركز في المقام الأول على المحتوى الخاص بالشركات التابعة، فاحرص على موازنة ذلك مع المنشورات غير الترويجية. شارك المحتوى من وراء الكواليس، أو اللحظات ذات الصلة، أو أنواع أخرى من المحتوى التي لا تحتوي على زاوية مبيعات. يساعد ذلك على إنشاء حضور أكثر أصالة ويقلل من احتمالية تنفير المتابعين الذين يتواجدون هناك فقط للترفيه أو التواصل الشخصي.
- استخدم خاصية "تسوق الآن" من TikTok (للمسوقين بالعمولة في التجارة الإلكترونية)
- تجربة تسوق سلسة: إذا كنت تروج لمنتج تابع متاح للشراء المباشر على تطبيق TikTok، يمكنك الاستفادة من ميزة "تسوق الآن" في تطبيق TikTok. يتيح ذلك للمستخدمين إجراء عمليات الشراء دون مغادرة التطبيق، مما يخلق تجربة تسوق سلسة. تأكد من أن توضح في مقطع الفيديو الخاص بك أن المنتج متاح للشراء الفوري عبر منصة TikTok، وشجع المشاهدين على التحقق من ذلك إذا كانوا مهتمين.
أمثلة على المحتوى التابع الناجح على TikTok
- المؤثرون في مجال اللياقة البدنية الذين يروجون لمعدات التمارين الرياضية: يروّج العديد من المؤثرين في مجال اللياقة البدنية على TikTok لمعدات التمرين أو المكملات الغذائية أو تطبيقات اللياقة البدنية. إنهم لا يقولون فقط "اشترِ هذا" - بل يوضحون لجمهورهم كيف تحسن هذه المنتجات من روتين اللياقة البدنية أو تحل مشكلة شائعة تتعلق باللياقة البدنية.
- عشاق الجمال يروجون لمنتجات العناية بالبشرة: غالبًا ما تروج الشخصيات المؤثرة في مجال التجميل لمنتجات العناية بالبشرة مع التركيز على التجربة الشخصية. قد يشاركن روتين العناية بالبشرة خطوة بخطوة، ويوضحن كيف يتناسب المنتج مع نظامهن اليومي، ويسلطن الضوء على فوائده. وهذا يجعل المحتوى يبدو وكأنه برنامج تعليمي مفيد وليس إعلانًا.
نصائح أساسية لمحتوى المسوقين بالعمولة الفعال على TikTok
- كن أصيلاً: روّج فقط للمنتجات التي تؤمن بها والتي تلقى صدى لدى جمهورك.
- إنشاء محتوى جذاب: اجعل محتوى المسوق بالعمولة الخاص بك ترفيهيًا أو تعليميًا أو مرتبطًا قدر الإمكان.
- اجعل الدعوة للحث على الحث على اتخاذ إجراء: دع المستخدمين يعرفون أين يمكنهم العثور على المنتج التابع دون الإفراط في المبيعات.
- دمج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون: مشاركة الشهادات أو تشجيع المتابعين على مشاركة تجاربهم الخاصة مع المنتج.
- موازنة العروض الترويجية المدفوعة مع المحتوى العضوي: حافظ على التركيز على تقديم قيمة لمتابعيك مع الاستمرار في الترويج للمنتجات التابعة بطريقة تبدو طبيعية.
راقب التحليلات - الأرقام لا تكذب - الأرقام لا تكذب
في هذه المرحلة من هذه العملية، تكون قد أنشأت إعلانًا مقنعًا TikTok، وحسّنت المحتوى الخاص بك من أجل المشاركة العضوية، ودمجت المنتجات التابعة بسلاسة. ولكن هناك خطوة واحدة حاسمة متبقية يمكن أن تنجح حملتك أو تفسدها: مراقبة تحليلاتك. توفر لك إعلانات TikTok ثروة من البيانات التي يمكن أن تساعدك على فهم كيفية أداء إعلانك، وما الذي ينجح وما الذي يمكنك تحسينه. في هذا القسم، سنرشدك في هذا القسم إلى سبب أهمية مراقبة تحليلات إعلانات TikTok الخاصة بك وكيف يمكنك استخدام البيانات لتحسين حملاتك لتحقيق نجاح أكبر.
سبب أهمية التحليلات على TikTok
تمنحك تحليلات إعلانات TikTok نظرة ثاقبة حول كيفية تفاعل جمهورك مع المحتوى الخاص بك، مما يساعدك على قياس ما إذا كان إعلانك يحقق نجاحًا أو لا يحقق نجاحًا. وبدون تتبع هذه البيانات وتحليلها، فإنك في الأساس تطير بشكل أعمى - تخمين ما ينجح وتأمل في الأفضل. ولكن عندما تستفيد من قوة تحليلات TikTok، يمكنك اتخاذ قرارات قائمة على البيانات لتحسين أداء إعلاناتك باستمرار وزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد.
تساعدك التحليلات
- قياس الفعالية من استراتيجيتك الإبداعية واستراتيجية الاستهداف.
- تحسين إنفاقك الإعلاني من خلال تحديد الإعلانات أو الجماهير ذات الأداء الضعيف.
- صقل استراتيجية المحتوى الخاص بك بناءً على أكثر ما يلقى صدى لدى جمهورك.
المقاييس الرئيسية التي يجب مراقبتها على إعلانات TikTok
توفر إعلانات TikTok مجموعة متنوعة من المقاييس التي يمكنك مراقبتها في الوقت الفعلي. فيما يلي بعض أهم هذه المقاييس التي يجب مراقبتها:
- الانطباعات
- ما هو: تتبع عدد مرات ظهور إعلانك للمستخدمين.
- ما أهمية ذلك: مرات الظهور هي الخطوة الأولى في زيادة الوعي بإعلانك. إن ارتفاع عدد مرات الظهور يعني أن عددًا أكبر من الأشخاص يشاهدون إعلانك، ولكن هذا لا يعني بالضرورة أنهم يتفاعلون معه. إذا كان عدد مرات الظهور مرتفعًا ولكن المشاركة منخفضة، فقد يكون ذلك مؤشرًا على أن تصميمك أو استهدافك يحتاج إلى تعديل.
- النقرات ومعدل النقر إلى الظهور (CTR)
- ما هو: يمنحك عدد النقرات على إعلانك، مقسومًا على إجمالي عدد مرات الظهور، نسبة النقر إلى الظهور.
- ما أهمية ذلك: تشير نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة إلى أن إعلانك مقنع بما يكفي لجعل المستخدمين يتخذون إجراءً. ومن ناحية أخرى، تشير نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة إلى أن إعلانك الإبداعي قد لا يلقى صدى لدى الجمهور. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور منخفضة، ففكر في اختبار نسخة إعلانية أو صور مرئية أو عبارات تحث على اتخاذ إجراء (CTAs) مختلفة.
- معدل المشاركة
- ما هو: يقيس معدل التفاعل مقدار التفاعل الذي يحصل عليه إعلانك، بما في ذلك الإعجابات والتعليقات والمشاركات والمتابعات.
- ما أهمية ذلك: التفاعل هو مؤشر رئيسي لمدى جودة تواصل المحتوى الخاص بك مع جمهورك. يشير معدل المشاركة المرتفع إلى أن جمهورك يجد إعلانك مسليًا أو قيمًا، مما قد يؤثر أيضًا بشكل إيجابي على مدى وصول إعلانك العضوي.
- معدل التحويل
- ما هو: يتتبع معدل التحويل عدد الأشخاص الذين نقروا على إعلانك واتخذوا الإجراء المطلوب، مثل إجراء عملية شراء أو الاشتراك في خدمة أو النقر على رابط الإحالة.
- ما أهمية ذلك: في النهاية، هدفك في النهاية هو زيادة التحويلات، سواء كانت مبيعات أو عملاء محتملين أو عمليات تسجيل. يشير معدل التحويل المرتفع إلى أن رسائل إعلانك والحث على اتخاذ إجراء فعال. أما إذا كان معدل التحويل منخفضًا، فقد تحتاج إلى تعديل صفحتك المقصودة أو تبسيط الحث على اتخاذ إجراء أو تحسين نسخة إعلانك.
- التكلفة لكل نقرة (CPC) وتكلفة التحويل (CPA)
- ما هو: تتتبّع تكلفة النقرة المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة، بينما تقيس تكلفة الاكتساب (CPA) المبلغ الذي تنفقه لكل تحويل.
- ما أهمية ذلك: تُعد تكلفة النقرة وتكلفة التكلفة لكل نقرة ضرورية لإدارة إنفاقك الإعلاني. من خلال مراقبة هذه المقاييس، يمكنك تقييم ما إذا كانت حملتك فعالة من حيث التكلفة. إذا كان أي من الرقمين مرتفعًا جدًا، فقد يكون الوقت قد حان لإعادة تقييم استهدافك أو تصميم إعلانك. وعلى العكس من ذلك، تشير تكلفة النقرة المنخفضة أو التكلفة الإعلانية لكل نقرة أو التكلفة الإعلانية لكل تكلفة إلى أن إعلانك يعمل بكفاءة.
- العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS)
- ما هو: يحسب العائد على النفقات الإعلانية مقدار الإيرادات التي تحققها مقابل كل دولار يتم إنفاقه على الإعلانات.
- ما أهمية ذلك: العائد على متوسط العائد على النفقات الإعلانية هو المقياس النهائي لتحديد ربحية حملتك. يعني ارتفاع العائد على متوسط العائد على النفقات الإعلانية أنك تجني أموالاً أكثر مما تنفقه، وهو الهدف من أي حملة إعلانية. إذا كان العائد على متوسط العائد على النفقات الإعلانية منخفضًا، فقد تحتاج إلى تحسين الاستهداف، أو تحسين المادة الإبداعية، أو تعديل استراتيجية عرض السعر.
- رؤى الجمهور
- ما هو: تُظهر رؤى الجمهور من يتفاعل مع إعلاناتك بناءً على الخصائص الديموغرافية مثل العمر والجنس والموقع الجغرافي والاهتمامات.
- ما أهمية ذلك: إن فهم جمهورك أمر بالغ الأهمية لتحسين استراتيجية الاستهداف الخاصة بك. فإذا كان إعلانك لا يلقى صدى لدى الجمهور الذي تتوقعه، يمكنك تعديل استهدافك ليتناسب بشكل أفضل مع الأشخاص الذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل.
كيفية استخدام التحليلات لتحسين حملتك الإعلانية
والآن بعد أن فهمت ما يجب تتبعه، دعنا نستكشف كيفية استخدام هذه البيانات لتحسين أداء إعلانك.
- اختبر تصميماتك الإبداعية وصقلها
- ما يجب القيام به: قم بتحليل العناصر الإبداعية (مثل العناصر المرئية والنسخ وعبارات الحث على اتخاذ إجراء) التي تحقق أكبر قدر من التفاعل والتحويلات. إذا كان نمط معين من مقاطع الفيديو أو الرسائل يتفوق على غيرها، فقم بمضاعفة العمل عليه. إذا لم يكن لصورة مرئية أو رسالة معينة صدى، فقد يكون الوقت قد حان لاختبار شيء جديد.
- ما أهمية ذلك: كلما اختبرت تصميماتك الإعلانية ونقّحتها، زادت فرصك في العثور على الصيغة الناجحة. تذكّر أن مستخدمي TikTok سرعان ما يتخطون المحتوى الذي لا يجذب انتباههم، لذا من المهم أن تستمر في الاختبار حتى تجد التركيبة الناجحة.
- ضبط الاستهداف من أجل وصول أفضل
- ما يجب القيام به: إذا كنت لا ترى النتائج التي تريدها، فاستخدم رؤى جمهورك لتعديل استهدافك. إذا كان أداء إعلانك جيدًا مع فئة سكانية معينة (على سبيل المثال، الفئة العمرية أو الموقع الجغرافي)، ففكر في تخصيص المزيد من ميزانيتك لتلك الشرائح.
- ما أهمية ذلك: يضمن لك الاستهداف المناسب وصول إعلاناتك إلى الأشخاص المناسبين - أولئك الذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل. إذا كنت تنفق الأموال على المستخدمين الذين لا يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك، فأنت تهدر ميزانيتك.
- تنقيح مخصصات ميزانيتك
- ما يجب القيام به: استنادًا إلى بيانات أدائك، فكر في تعديل تخصيص ميزانيتك. إذا كانت بعض الإعلانات أو مجموعات الاستهداف تحقق أداءً جيدًا بشكل خاص، فقم بتخصيص المزيد من ميزانيتك لتلك المناطق. وعلى العكس من ذلك، إذا كان أداء بعض الشرائح ضعيفًا، فقلل من إنفاقك في تلك المناطق وأعد تخصيصها للشرائح ذات الأداء الأعلى.
- ما أهمية ذلك: يساعدك تحسين الميزانية في الحصول على أكبر قيمة مقابل إنفاقك الإعلاني. فبدلاً من زيادة ميزانيتك بشكل أعمى، استخدم تحليلاتك للتركيز على المجالات التي ستوفر أعلى عائد.
- اختبار الجماهير والتنسيقات الجديدة
- ما يجب القيام به: استخدم بياناتك لتجربة شرائح مختلفة من الجمهور، أو أشكال الإعلانات (على سبيل المثال، الإعلانات في الخلاصة، أو التأثيرات ذات العلامات التجارية)، أو حتى استراتيجيات عروض الأسعار الجديدة. يمكن أن يساعدك اختبار المتغيرات الجديدة في اكتشاف الفرص غير المستغلة والحفاظ على تحديث حملاتك الإعلانية.
- ما أهمية ذلك: المشهد الإعلاني الرقمي دائم التطور. من خلال مواكبة الاتجاهات واختبار الاستراتيجيات الجديدة بانتظام، فإنك تضمن أن تظل إعلاناتك TikTok فعالة في بيئة تنافسية.
إعداد تتبع التحويل للحصول على بيانات دقيقة
لتحقيق أقصى استفادة ممكنة من تحليلات إعلانات TikTok، تأكد من إعداد تتبع التحويل بشكل صحيح. يمكّنك هذا من تتبع الإجراءات المحددة التي يتم اتخاذها على موقعك الإلكتروني أو صفحتك المقصودة بعد نقر المستخدم على إعلانك. فبدون تتبع التحويل، لن تتمكن من قياس عائد الاستثمار بدقة أو تعديل حملاتك الإعلانية بناءً على بيانات محددة. يوفر TikTok أدوات مثل TikTok بكسل لتتبع هذه التحويلات ودمجها مع موقعك الإلكتروني أو منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بك.
الوجبات السريعة الرئيسية:
- راقب مقاييسك الرئيسية: تعد مرات الظهور، ونسبة النقر إلى الظهور، والمشاركة، والتفاعلات، والتحويلات، وتكلفة النقرة، وتكلفة التكلفة لكل ألف ظهور، وعائد النفقات الإعلانية لكل ألف ظهور، وعائد النفقات الإعلانية لكل ألف ظهور، ورؤى الجمهور، وهي أمور ضرورية لفهم أداء إعلانك.
- صقل استراتيجيتك بناءً على البيانات: استخدم تحليلاتك لاختبار تصميماتك الإبداعية وتحسينها، وضبط الاستهداف، وتخصيص ميزانيتك بفعالية.
- لا تخف من التجربة: اختبر الأفكار والأشكال والجماهير الجديدة لتحسين حملتك باستمرار.
- إعداد تتبع التحويل: استخدم TikTok Pixel أو أدوات التتبع الأخرى لقياس التحويلات بدقة واتخاذ قرارات مستنيرة.
الخاتمة - النجاح يكمن في التفاصيل
لا يقتصر تشغيل إعلانات TikTok الناجحة على مجرد إنشاء فيديو مبهرج على أمل أن ينتشر على نطاق واسع، بل يتعلق الأمر بالاستراتيجية والتحسين والتحسين المستمر. بدءًا من إعداد حسابك إلى صياغة إعلانات جذابة إلى الحفاظ على تحديث المحتوى الخاص بك وتحليل بيانات حملتك، تلعب كل خطوة دورًا حيويًا في تحقيق أهدافك.
من خلال اتباع هذه الخطوات الرئيسية التي حددناها - بدءًا من تحديد جمهورك وإتقان تصميماتك الإبداعية إلى الاستفادة من تحليلات TikTok القوية - فأنت لا تقوم بتشغيل الإعلانات فحسب، بل تبني استراتيجية شاملة تتكيف وتتطور وتزيد من عائد الاستثمار.
تذكّر أن منصة TikTok تتمحور حول التفاعل والتسلية والتواصل مع جمهورك بطرق مبتكرة. يكمن جمال الإعلان على هذه المنصة في إمكانية الاختبار والتجربة ومعرفة ما هو الأفضل لعلامتك التجارية. لذا، لا تخف من تجربة أشياء جديدة، واتخاذ قرارات مستندة إلى البيانات، وتحسين نهجك أثناء تقدمك.
بقليل من الصبر والإبداع والفهم القوي لمنظومة إعلانات TikTok، ستكون في طريقك لإتقان هذه المنصة الإعلانية الديناميكية ورؤية النتائج التي تهدف إليها. سواء كنت تروّج لمنتج ما أو تنمي علامتك التجارية أو تزيد من عدد الزيارات على علامتك التجارية، فإن TikTok توفر فرصًا هائلة للمعلنين المستعدين لبذل الجهد ومواصلة تحسين حملاتهم.
حظاً موفقاً وإعلاناً سعيداً!
👉 المطالبة بما يصل إلى $100 دولار أمريكي في كوبونات إعلانات TikTok ⮕
